Tên miền riêng là một mỏ vàng, hãy cẩn thận đừng tự giết mình (Bí mật của nửa sau tên miền riêng năm 2023)

Mô hình hoạt động của miền riêng giúp các doanh nghiệp và cá nhân thiết lập các mô hình kinh doanh bền vững lâu dài, tăng lòng trung thành của người dùng và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. Nhưng cho đến ngày nay, vẫn còn nhiều vấn đề mới trong phạm vi tư nhân. Bài viết này thảo luận về nội dung có liên quan và tôi hy vọng nó sẽ hữu ích cho bạn.

Có một câu tục ngữ như sau: "Nhìn núi, ngựa sẽ chết nếu chạy quá nhanh". Câu này có nghĩa là khi bạn nhìn thấy một ngọn núi ở đằng xa và nghĩ rằng nó không quá xa, bạn sẽ cưỡi ngựa nhanh nhất có thể để đến chân núi, nhưng cuối cùng lại đâm chết con ngựa.

Câu chuyện này phản ánh tình hình hiện tại của hầu hết các công ty kinh doanh tên miền riêng: họ nhìn thấy mỏ vàng của tên miền riêng và nghĩ rằng việc này rất dễ thực hiện, vì vậy họ làm việc rất chăm chỉ, nhưng họ không những không đạt được kết quả mà còn tự làm mình kiệt sức.

Tên miền riêng không phải là điều gì mới mẻ, nhưng cho đến ngày nay, nhiều vấn đề mới vẫn phát sinh. Công ty của bạn có còn phải đối mặt với 9 vấn đề và tình hình hiện tại sau đây không:

01

Tiếp tục học hỏi từ các trường hợp chuẩn mực và bắt chước cách thức của người khác để thêm người theo dõi, mạng xã hội, viết quảng cáo và thậm chí là IP. Nhưng nếu bạn không biết lý do đằng sau, dữ liệu và chuyển đổi chỉ có thể mô phỏng biểu mẫu và tất nhiên bạn sẽ không nhận được kết quả chuyển đổi mong muốn.

02

Tôi đã nghiên cứu các chiến lược của các doanh nghiệp lớn, phân tích các trường hợp chuẩn mực và tham gia các chuyến tham quan và học tập. Sau khi trở về, tôi đã làm theo họ, nghĩ rằng mình có thể làm được như họ và dễ dàng đạt được sự tăng trưởng về hiệu suất, nhưng điều đó không hiệu quả.

03

Ông chủ/người phụ trách miền riêng cũng thường xuyên tham dự các hội nghị và lớp học, rồi quay lại để chia sẻ và học hỏi nội bộ. Nhưng sau khi thực sự triển khai, chúng tôi thấy rằng nhóm chỉ sao chép và dán mà không thể hiểu và tiếp thu, chứ đừng nói đến việc chuyển đổi thành các tiêu chuẩn hành động và quy trình có thể triển khai được.

04

Cuối cùng tôi đã thuyết phục được công ty thuê một đại lý để điều hành, nghĩ rằng tôi chỉ cần là một ông chủ không can thiệp và chỉ cần sắp xếp mọi người kết nối với công ty để đạt được sự tăng trưởng trong hiệu suất tên miền riêng. Nhưng trên thực tế, người ta phát hiện rằng hoạt động này thực sự kiếm được tiền, nhưng hiệu quả hoạt động lại không đạt được kỳ vọng, thậm chí ngày càng không thành công.

05

Lúc đầu, tôi muốn xây dựng lãnh địa riêng thành một con hào , nhưng theo thời gian, tôi đã biến nó thành một con mương hôi thối. Có số lượng nhưng không có chất lượng, hoạt động và chuyển đổi thấp . Bây giờ tôi đang trong tình thế tiến thoái lưỡng nan, thật đáng tiếc nếu vứt nó đi.

06

Rõ ràng là họ đang thực hiện "hoạt động" tên miền riêng, nhưng rõ ràng là họ đã biến nó thành hoạt động bán tên miền riêng. Khi người dùng vào tên miền riêng, nhiều quảng cáo khác nhau sẽ được gửi đến các nhóm xã hội và Khoảnh khắc. Kết quả là, người dùng không chuyển đổi, không hoạt động và bị chặn và xóa danh sách bạn bè với số lượng lớn.

07

Các doanh nghiệp nhỏ chỉ hy vọng doanh số và lợi nhuận tiếp tục tăng trưởng; nhưng đối với các công ty lớn, họ cũng hy vọng rằng tên miền riêng có thể nâng cao danh tiếng thương hiệu và trải nghiệm dịch vụ. Nhưng cải thiện trải nghiệm dịch vụ đồng nghĩa với việc đầu tư nhiều hơn. Ranh giới của dịch vụ ở đâu? Làm sao để cân bằng giữa lợi nhuận và chi phí là một vấn đề khó khăn.

08

Lúc đầu, ông chủ thấy đây là ý tưởng hay, người phụ trách lĩnh vực tư nhân cũng rất nhiệt tình. Họ muốn xây dựng bộ phận tên miền riêng thành trung tâm lợi nhuận của công ty, nơi có thể đạt được sự tự lặp lại. Ông chủ sẽ không phải lo lắng về điều đó, công việc sẽ ngày càng ít đòi hỏi sức lao động hơn và thậm chí có thể phát triển thêm nhiều hoạt động kinh doanh mới. Không ngờ cuối cùng, doanh số không nhiều nhưng nhân lực lại nhiều, và nó trở thành trung tâm chi phí.

09

Sau khi thực hiện tất cả các hoạt động vận hành, bao gồm IP, tạo lưu lượng truy cập, nội dung, hoạt động và cộng đồng, tôi nghĩ rằng sẽ có kết quả đáng kể và tăng trưởng ổn định và liên tục. Thật bất ngờ, tại sao hiệu suất tên miền riêng vẫn tăng trưởng vào năm ngoái, lại liên tục giảm vào năm 2023?

…..vân vân

Trên thực tế, còn nhiều câu hỏi khác nữa nên chúng ta sẽ không đi sâu vào từng câu hỏi một.

Tóm lại, lãnh địa riêng vẫn là ngọn núi vàng xa xôi, doanh nghiệp vẫn là con ngựa hăng hái lao tới ngọn núi vàng.

Các công ty hy vọng đào được vàng từ một ngọn núi vàng, đạt được kết quả tốt và nhận ra sự tăng trưởng, nhưng kết quả luôn luôn gây thất vọng. Có ít công ty thành công và ngày càng nhiều công ty thất bại.

Tác giả: Yan Tao Sanshou