Từ bộ anime chuyển thể từ trà sữa đầu tiên trong lịch sử, lịch sử phát triển của Snow King IP

Mixue Bingcheng sử dụng nhiều phương pháp tiếp thị khác nhau, như hoạt hình ra mắt, hai chiều, tên chung, tạo video, v.v. để tạo ra hình ảnh thương hiệu độc đáo. Bài viết này mô tả nội dung có liên quan và tôi hy vọng nó sẽ hữu ích cho bạn.

Ngày 25 tháng 8, bộ phim hoạt hình đầu tay "The Snow King Arrives" của Mixue Bingcheng cuối cùng đã được phát sóng. Đây là chương trình mì ăn liền dài 12 tập, lần phát sóng đầu tiên đã cập nhật ba tập cùng một lúc, thể hiện sự chân thành trọn vẹn.

Snow King cũng đã bước những bước đầu tiên vào thế giới hai chiều. Nếu nói về những thương hiệu sáng tạo nhất trong ngành thực phẩm thì Mixue Bingcheng chắc chắn là một trong số đó. Foodaily đã tận dụng cơ hội ra mắt hoạt hình Snow King và sự xuất hiện của một nút mới trong quá trình tạo ra IP Snow King để xem xét kỹ lưỡng các tác phẩm mà Mixue Bingcheng đã thực hiện trong quá khứ.

Trong mỗi chiến dịch tiếp thị ngoài vòng tròn, IP của Snow King thường đóng vai trò quan trọng. Cùng với những hành động này, hình ảnh Vua Tuyết ngày càng trở nên chân thực và ba chiều, trở thành một trong những biểu tượng quan trọng nhất để người tiêu dùng nhận diện Mixue Bingcheng. Khi tiếp thị IP trở nên phổ biến hơn, các phương pháp tiếp thị cũng trở nên đa dạng hơn. Ngoài các liên doanh, nhiều thương hiệu cũng đang tạo ra các IP độc đáo của riêng mình.

Những IP này không chỉ là hình ảnh trực quan mang tính biểu tượng của thương hiệu mà còn trở thành công cụ quan trọng để thương hiệu giao tiếp với thế giới bên ngoài và thiết lập kết nối cảm xúc với người tiêu dùng vì hình ảnh của họ thú vị và thân thiện hơn. Ngày xửa ngày xưa, các IP kinh điển như Wangzai của Want Want, Bean Man của M&M và Fujiya PEKO từng được công chúng bàn tán.

Là người đến sau trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ thương hiệu, tại sao Snow King lại có thể nhanh chóng tích lũy được sự nổi tiếng, mọi động thái của hãng luôn thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và trở thành chuẩn mực của thương hiệu? Từ một bản vẽ thiết kế trở thành một thứ hai chiều, làm thế nào mà IP Snow King từng bước làm phong phú nội dung và nhân vật của mình để trở thành vũ khí mạnh mẽ cho tiếp thị thương hiệu, xây dựng người hâm mộ và thoát khỏi vòng tròn?

1. Những người khác đồng thương hiệu với Second Dimension Snow King: Become the Second Dimension

Ngày 18 tháng 8, Mixue Bingcheng đã tung ra trailer của bộ phim hoạt hình "Here Comes the Snow King", nhanh chóng thu hút sự chú ý nồng nhiệt của cư dân mạng. Trước khi bộ phim hoạt hình được phát sóng, mọi người đã suy đoán về cốt truyện dựa trên "mối quan hệ nhân vật" hàng ngày của Mixue Bingcheng, làm dấy lên làn sóng thảo luận, chẳng hạn như liệu nhân vật phản diện có phải là Luckin Coffee không? Kỹ năng của Tuyết Vương có phải là Đào Tứ Quý Xuân không? Trên TikTok, phần bình luận của đoạn trailer đã thu hút hơn 100.000 bình luận, nhanh chóng nâng cao kỳ vọng của khán giả.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Ngày 25 tháng 8, bộ phim hoạt hình "Here Comes the Snow King" được phát sóng và nhiều cư dân mạng đã xem đúng giờ vào lúc 10 giờ. Câu chuyện xoay quanh hành trình tìm kiếm quyền trượng bị đánh cắp của Vua Tuyết. Vua Tuyết không chỉ sở hữu phép thuật băng tuyết mà còn có thể nhảy khi đi. Phong cách vẽ dễ thương và cốt truyện vui tươi đã mang lại 310.000 lượt xem trên Bilibili trong vòng 50 phút kể từ khi chương trình bắt đầu và nhận được số điểm cao là 9,9 điểm khen ngợi. Đoạn phim hoạt hình mở đầu với cảnh Vua Tuyết giả đang đánh cắp quyền trượng, và Vua Tuyết giả đã gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi trong đám đông ngay khi hắn xuất hiện.

Nguồn hình ảnh: Snow King Arrives

Khi cốt truyện của Tiểu Hồng Thư kết thúc, giai điệu ma mị quen thuộc "Em yêu anh, anh yêu em, Hỗn Nguyên Băng Thành ngọt ngào" vang lên trên màn hình, ngay lập tức đưa khán giả trở về năm 2021 khi họ bị tẩy não bởi bài hát chủ đề. Điều này bất ngờ nhưng hợp lý. Những bình luận dồn dập xuất hiện vào thời điểm này đều có nội dung "Đừng quên ý định ban đầu" và "Bài ca chiến đấu bắt đầu". Bài hát kết thúc cũng tiếp tục phong cách tẩy não thường thấy. Điệu nhảy ma thuật của Vua Tuyết thật khó quên và rất có thể sẽ trở thành nguyên liệu cho khu vực động vật ma tiếp theo của ​​​​Bilibili.

Nguồn hình ảnh: Snow King Arrives

Ngoài ra, bộ phim hoạt hình này còn chôn giấu rất nhiều trứng Phục sinh trong phim chính, và Vua Tuyết chính thức cũng đã phát động hoạt động tìm kiếm trứng Phục sinh trong phần bình luận. Biên tập viên đã xem một mạch ba tập phim, phát hiện ngoài loạt phim Mulberry và cửa hàng Mixue Bingcheng của Mixue Bingcheng, các nhân vật chính trong các tác phẩm sáng tạo Trung Quốc như Phố Vạn Sinh, Nhật ký chùa Đại Lý, Tôi không ăn miễn phí, Youshouyan, Taiyi Xianmolu, v.v. cũng đến làm khách mời và hỗ trợ Snow King.

Nguồn hình ảnh: Snow King Arrives

Điều ấm lòng là ẩn trong góc tấm biển quảng cáo là một lá thư của Vua Tuyết gửi cho Aju. Trang web chính thức của Mixue Bingcheng cũng nêu trong phần bình luận rằng hoạt hình này dành tặng cho tất cả các Aju (Aju hiện nay ám chỉ tất cả những ai yêu thích Mixue Bingcheng).

Nguồn hình ảnh: Snow King Arrives

Có thể nói đây là một tác phẩm tràn đầy tâm huyết của Mixue Bingcheng, cũng có thể coi là một tác phẩm hoạt hình IP dành cho người hâm mộ. Khi cốt truyện dần mở ra, hình ảnh Vua Tuyết trở nên chân thực hơn, đầy đặn và tràn đầy sức sống.

Cuối trailer, Foodaily phát hiện Mixue Bingcheng đã mời công ty hoạt hình Haochuan nổi tiếng trong ngành sản xuất "The Snow King Arrives". Công ty hoạt hình này đã cho ra mắt nhiều bộ phim hoạt hình Trung Quốc nổi tiếng như "Dali Temple Diary" và "The Great Guardian". Có thể thấy Mixue Bingcheng đã bỏ rất nhiều công sức vào IP Snow King.

Năm nay, hợp tác về sở hữu trí tuệ đã trở thành "quy tắc giao thông" cho các thương hiệu trà. Các thương hiệu lớn đang bận rộn hợp tác với các IP phổ biến. Một số nhận được đánh giá tích cực, trong khi một số khác lại bị mất uy tín. Lúc này, Mixue Bingcheng Animation đột nhiên xuất hiện, Snow King trực tiếp bước vào thế giới hai chiều và tự tạo cho mình một IP hoạt hình.

Một thương hiệu trà sữa được mọi người Trung Quốc biết đến đã đột phá thành công nhờ sự nổi tiếng mà Snow King tích lũy được, khiến hình ảnh hoạt hình trở nên dễ nhận biết. Cho dù bạn không chú ý đến sản phẩm của Mixue Bingcheng, bạn vẫn sẽ chú ý đến sự phát triển của Snow King. Hiện nay, việc tung ra các hình ảnh động sẽ giúp dễ dàng đánh vào sở thích và nhu cầu của nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi và phá vỡ vòng tròn này. Tính đến 20:00 ngày 26 tháng 8, "The Snow King Arrives" đã được phát 1,71 triệu lần trên Bilibili, với 72.000 người theo dõi.

Vậy, Mixue Bingcheng đã làm gì trong quá khứ xung quanh Snow King IP? Snow King đã từng bước trở thành IP hàng đầu trong ngành thực phẩm như thế nào?

2. Lịch sử phát triển của Snow King IP Chương 1: Snow King’s Disco bùng nổ

Nhiều người còn nhớ rằng Snow King nổi tiếng nhờ điệu nhảy trong một đoạn video ngắn, nhưng trước đó, Snow King đã chờ đợi để nổi tiếng từ rất lâu.

1. Thời kỳ ra mắt: Snow King xuất hiện lần đầu trong MV ca khúc chủ đề của Mixue Bingcheng và lọt vào hàng ngũ những người chờ được ra mắt

Snow King là hình ảnh thương hiệu mới được Mixue Ice City chính thức ra mắt vào năm 2018. Người tuyết quen thuộc được sử dụng làm thân chính, cùng các chi tiết quen thuộc như vương miện, quyền trượng, áo choàng,... giúp hình ảnh trở nên thân thiện hơn. Theo lời giới thiệu chính thức của Mixue Ice City, ngoài việc đóng vai trò là biểu tượng thương hiệu, quan chức này còn đưa ra những thông tin cụ thể như chức vụ, tính cách, sở thích, v.v.: Snow King là giám đốc kiểm soát chất lượng của Mixue Ice City. Anh ấy trung thực, thân thiện, nhiệt tình và có tinh thần kinh doanh. Anh ấy thích ca hát và nhảy múa. Trong cuộc đời anh ấy chỉ thích kem và trà. Anh ấy không thể không liếm môi khi nhìn thấy quán trà sữa yêu thích của mình.

Hua & Hua, những người thiết kế hình ảnh này, đã từng nói: Họ đã sử dụng tư duy tượng trưng siêu việt để sáng tạo nên Vua Tuyết cho Mixue: dựa trên nguyên mẫu người tuyết, anh ấy đội vương miện để thể hiện địa vị của mình trong ngành và cầm quyền trượng kem để đại diện cho các thuộc tính trong ngành của anh ấy. Thiết kế có vẻ đơn giản này đạt được mục đích nhận biết, ghi nhớ, mua sắm và đọc lại.

Năm 2021, ca khúc chủ đề của Mixue Bingcheng đã gây sốt trên Internet. Giai điệu quen thuộc và lời bài hát hấp dẫn có phong cách cổ điển và sến súa nhưng vừa phải. Câu nói "Em yêu anh, anh yêu em, Mixue Ice City thật ngọt ngào" đã trở thành giai điệu khó quên trong tâm trí mọi người. Mọi người không chỉ nhớ đến thương hiệu mà còn nhớ đến chú người tuyết mũm mĩm và dễ thương trong MV.

Nguồn hình ảnh: Mixue Ice City

Sau đó, ca khúc chủ đề này đã mở đầu cho một làn sóng sáng tạo thứ cấp của cư dân mạng trên Bilibili, càn quét lĩnh vực âm nhạc và động vật ma quái, mở ra cao trào thứ hai, khiến giai điệu vốn đã tẩy não càng trở nên gây nghiện hơn. Tài khoản chính thức của Mixue Bingcheng cũng đã thiết lập một thư mục yêu thích để sưu tập các phiên bản khác nhau của bài hát chủ đề do cư dân mạng sáng tác và tài khoản chính thức cũng đã cập nhật một số phiên bản nâng cấp.

Ca khúc hit tẩy não "Mi Xue Bing Cheng Tian Mi" là bước đột phá đầu tiên của Mi Xue Bing Cheng trong 20 năm khởi nghiệp. Trong thời gian này, mặc dù Snow King đã đạt được một mức độ nổi tiếng nhất định với tư cách là "diễn viên chính" của bài hát chủ đề, nhưng nó lại kém phổ biến hơn nhiều so với bài hát tẩy não, và tính cách cũng như đặc điểm riêng của Snow King cũng không đủ nổi bật.

Tuy nhiên, sau lần đầu tiên góp mặt trong MV, tần suất xuất hiện của Snow King trên tài khoản chính thức quả thực đã trở nên thường xuyên hơn.

2. Sự phổ biến của nhận dạng khuôn mặt: Bắt được Vua Tuyết hoang dã ở bất cứ đâu ngoại trừ Thành phố Băng Mixue, và tính cách kỳ diệu của Vua Tuyết sẽ trở nên lan truyền

Vì "âm nhạc" là điểm bùng nổ đầu tiên để Mixue Ice City thoát khỏi vòng tròn, nên trong hoạt động tiếp thị sau đó, âm nhạc và nhạc disco đã trở thành điểm ký ức mà Mixue Ice City đã củng cố, và video nhạc disco Snow King cũng mang lại làn sóng nổi tiếng đầu tiên cho Snow King.

Nguồn hình ảnh: Mixue Ice City

Khi nhảy, những động tác nhảy điên cuồng của Vua Tuyết rất kỳ diệu, với phần bụng và vương miện nảy tròn. Có thể nhìn thấy Vua Tuyết nhảy múa ở khắp mọi nơi, tại các lễ hội âm nhạc, ven đường và trước các cửa hàng. Một số cư dân mạng thậm chí còn bày tỏ mong muốn được ứng tuyển vào vị trí vũ trường của Snow King. Kể từ đó, sự nổi tiếng của Vua Tuyết bắt đầu tăng lên. Vào cuối năm 2021, Mixue Bingcheng đã cho ra mắt "Búp bê vua tuyết biết hát", giới hạn 2.000 bản. Búp bê Snow King ngoài đời thực giống hệt Snow King trong MV ca khúc chủ đề. Không chỉ có vẻ ngoài dễ thương mà còn có thể hát bài "Sweet Snow in Ice City". Bụng của anh ấy phát ra những âm thanh ồn ào khi anh ấy nhảy, giống như Snow King trong vũ trường disco. Cư dân mạng gọi anh là "người đàn ông da trắng béo biết nhảy múa". Người ta cho rằng con búp bê này đã bán hết rất nhanh sau khi ra mắt và đã từng được bán với giá khoảng 500 nhân dân tệ trên thị trường đồ cũ.

Nguồn hình ảnh: Người dùng Bilibili @磊磊的宗政

Khi phạm vi nhảy của Snow King được mở rộng, cư dân mạng phát hiện ra rằng Snow King cũng thích xuất hiện trước các quán trà sữa như Gu Ming, Cha Baidao, Shuyi Shaoxiancao, v.v. để nhảy và chiến đấu với các chú ếch nổi tiếng trên Internet. Vậy là Vua Tuyết đã có được một tính cách mới là "Xe đẩy đường phố", rất phù hợp với tính cách ban đầu là liếm môi khi nhìn thấy một quán trà sữa.

Khi những nội dung này lan truyền trên mạng xã hội, cư dân mạng bắt đầu chú ý nhiều hơn đến nơi họ có thể đến để xem Vua Tuyết tụ tập nhảy múa và lừa đảo, đồng thời tích cực chia sẻ và theo dõi động thái của Vua Tuyết. Điều này không chỉ khiến Thành Băng Mixue được nhiều người biết đến hơn mà còn khiến danh tiếng của Vua Tuyết tăng lên nhanh chóng. Anh bắt đầu tách khỏi "Mi Xue Bingcheng: Sweet Honey" và thành lập nhãn hiệu cá tính độc đáo của riêng mình.

3. Lịch sử phát triển của Snow King IP Chương 2: Những nghệ sĩ hàng đầu của Mixue

Ngoài "Disco" và "Street Drifters", Mixue Bingcheng còn liên tục làm phong phú thêm nội dung liên quan đến Snow King. Từ tính cách nhân vật, công việc hàng ngày, mối quan hệ giữa các nhân vật và nhiều khía cạnh khác, thông qua các video ngắn, truyện tranh nhỏ cho đến các tác phẩm hoạt hình chính thức dài 12 tập hiện tại và các hoạt động nội dung khác, tạo nên "Vũ trụ Vua Tuyết" và xây dựng nên thế giới quan độc đáo cho Vua Tuyết.

3. Giai đoạn phát triển kinh doanh: Snow King trở thành phòng quảng bá thương hiệu

Khi độ nổi tiếng của Snow King ngày càng tăng, mọi hành động của anh đều được cư dân mạng theo dõi và anh bắt đầu đảm nhận nhiều công việc quảng bá hàng ngày hơn cho thương hiệu.

Tháng 6 năm ngoái, Snow King đã trở thành chủ đề nóng vì hành động "bôi đen" của mình. Trên thực tế, mục đích là để quảng bá cho dòng sản phẩm dâu tằm mới và tung ra phiên bản giới hạn theo đặc tính "đen" của dâu tằm. Cùng lúc đó, cư dân mạng phát hiện tất cả các ảnh đại diện trực tuyến của Mixue Bingcheng, bao gồm cửa hàng Taobao, cửa hàng bán đồ ăn mang về, tài khoản chính thức, Douyin và Xiaohongshu đều đã chuyển sang màu “đen”. Búp bê Snow King màu đen cũng xuất hiện ngoại tuyến và thậm chí còn “chiến đấu” với Snow King kinh điển. Giải thích chính thức là Vua Tuyết bị rám nắng khi đi hái dâu tằm, điều này phù hợp với nhiệt độ cao bất thường ở nhiều nơi vào thời điểm đó, và cũng khiến cư dân mạng cũng ở nơi có nhiệt độ cao cảm thấy như vậy.

Mùa dâu tằm năm nay, Vua Tuyết đen lại quay trở lại, một lần nữa gây nên làn sóng bàn tán sôi nổi trong cộng đồng mạng, đồng thời cũng khơi lại trò đùa về kem chống nắng.

Nguồn hình ảnh: Người dùng Bilibili @娱娱娱娱娱娱

Là ông vua về hiệu quả chi phí trong ngành trà sữa, chuỗi cung ứng sản phẩm của Mixue Bingcheng rất trưởng thành và cũng có nhiều cách bố trí trong các lĩnh vực sản xuất nguyên liệu thô đầu nguồn như trái cây, trà, cà phê Vân Nam, v.v. Theo nhịp ra mắt sản phẩm mới, tài khoản chính thức của Mixue Bingcheng sẽ đưa mọi người vào những vườn cây ăn trái và đồn điền trà của riêng mình thông qua Snow King, cho phép người tiêu dùng trải nghiệm trực quan hơn về nguồn gốc nguyên liệu thô của Mixue Bingcheng, thông số kỹ thuật hái, đặc điểm sản phẩm và các thông tin khác. Với sự trợ giúp của hình ảnh IP thân thiện hơn, nó sẽ cho người tiêu dùng thấy được sức mạnh cung cấp nguyên liệu thô chất lượng cao và giúp nhiều người nhận ra những sản phẩm nông nghiệp chất lượng cao này.

Nguồn hình ảnh: Mixue Ice City

Khi cửa hàng Mixue Ice City mới mở, Snow King cũng sẽ đến hiện trường để chụp ảnh. Ví dụ, khi cửa hàng Snow King Taishan mở cửa, Snow King đã đích thân leo lên núi Thái Sơn và tuyên bố rằng "trà sữa ở khu thắng cảnh chỉ đắt hơn 1 tệ thôi!" Sau đó, Snow King đã đến các danh lam thắng cảnh như Hồ muối Chaka và Vườn Khiêm quản gia để mở cửa hàng và check in, đồng thời chụp ảnh cùng người tuyết lớn nổi tiếng trên mạng của Cáp Nhĩ Tân.

Nguồn ảnh: Mixue Ice City Năm nay, cùng với việc các hoạt động giải trí offline được nối lại, Snow King một lần nữa khai mạc Lễ hội âm nhạc kem. Tại lễ hội âm nhạc, Vua Tuyết không chỉ chào đón khách và nhảy múa mà còn biểu diễn trống trên sân khấu.

Có thể thấy , đối với Mixue Bingcheng, Snow King không còn chỉ là hình ảnh thương hiệu mà còn là cầu nối để thương hiệu giao tiếp với thế giới bên ngoài, thông qua hành trình thường ngày của Snow King để truyền tải hành động của thương hiệu. So với hình thức quảng cáo thông thường, phương pháp này có vẻ thú vị hơn và khiến người tiêu dùng cảm thấy thân thiện hơn, từ đó thu hút một số người tiêu dùng chủ động chú ý đến diễn biến thường ngày của Snow King.

4. Thời gian mở rộng nội dung IP: Công nhân, bạn trai tốt, thích phiêu lưu... sự nghiệp và tình yêu đều tốt, và "Vũ trụ Vua Tuyết" ra đời

Ngoài Snow King dưới dạng trang phục búp bê, dù là từ bản phát hành phim hoạt hình "Here Comes the Snow King" hay từ nội dung trên tài khoản chính thức của thương hiệu, chúng ta có thể thấy Mixue Bingcheng đã bắt đầu chú trọng vào nội dung, và thông qua những câu chuyện đủ mọi quy mô, tiếp tục xây dựng thế giới IP riêng cho Snow King. Vào ngày 20 tháng 5 năm nay, Snow King đã công khai tuyên bố rằng anh và CP chính thức Snow Sister đã có được giấy chứng nhận kết hôn. Chúng tôi phát hiện ra rằng có lẽ để lặp lại từ khóa "Sweet Honey", ngay từ khi phát hành ca khúc chủ đề vào năm 2021, hình ảnh của Snow King và Snow Sister đã xuất hiện trên tài khoản chính thức của Mixue Bingcheng, và #雪王雪妹的日常# liên tục được cập nhật trên tài khoản mạng xã hội.

Năm nay, Vua Tuyết còn xây lâu đài cho Tuyết tỷ, được cư dân mạng gọi là "Disney phù hợp hơn với trẻ em Trung Quốc". Ngoài Snow King và Snow Sister, bạn cũng có thể nhìn thấy những thành viên khác của gia đình Snow King tại đây. Nơi đây đã trở thành điểm check-in mới ở Thành Đô.

Lâu đài có ba tầng. Tầng một là khu vực gọi món và máy gắp thú, tầng hai là khu vực Snow King và tầng ba là sân thượng, nơi cũng có nhiều khu vực chụp ảnh và khu vực giải trí. Ngoài trà sữa, nơi này còn cung cấp các món xiên chiên, bánh ngọt, đồ ăn nhẹ,... và giá cả vẫn giữ nguyên phong cách bình dân thường thấy của Mixue Ice City.

Ngoài ra, trang web chính thức của Mixue Bingcheng thường xuyên đăng tải những hình ảnh làm việc và check-in thường ngày theo góc nhìn của Snow King. Anh ấy cũng mở một tài khoản "Mishe Bingcheng Snow King" để đăng một số nội dung về cuộc sống hàng ngày của Snow King, chia sẻ những hình ảnh động dễ thương của Snow King, cuộc sống tình yêu hàng ngày của Snow King và Snow Sister cùng nhiều nội dung khác. Thông qua cuộc sống thường ngày của Vua Tuyết, mức độ tính cách của anh ta ngày càng tăng và cốt lõi của IP trở nên đầy đủ hơn. Trên trang Xiaohongshu, số lượng người hâm mộ Mixue Bingcheng Snow King thậm chí còn vượt xa tài khoản chính thức của Mixue Bingcheng.

Nguồn hình ảnh: Mixue Ice City

Ngoài hình thức trang phục búp bê, Mixue Bingcheng còn mở một tài khoản chính thức cho Snow King, cập nhật hoạt ảnh hàng ngày của Snow King và thậm chí còn tung ra hơn chục bộ biểu tượng cảm xúc WeChat của Snow King để đẩy nhanh quá trình lan truyền IP của Snow King.

Nguồn hình ảnh: Mixue Ice City Snow King, WeChat

Trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử, nơi quá trình phát triển IP đã trưởng thành hơn, việc ra mắt các tác phẩm hoạt hình lấy cảm hứng từ trò chơi, quảng bá IP thông qua nhiều hình thức nội dung và cải thiện hệ sinh thái IP đã trở thành một hoạt động rất trưởng thành. Đã có nhiều trường hợp thành công cả trong và ngoài nước, chẳng hạn như series "Fate" của Nhật Bản và "Onmyoji" và "League of Legends" của Trung Quốc. Sanrio, một thương hiệu mô hình nhân vật sở hữu nhiều IP của người nổi tiếng như Hello Kitty, Melody và nhiều nhân vật khác, cũng đã thiết kế hoạt hình riêng cho các IP này. Sau khi thâm nhập thị trường Trung Quốc, hãng tiếp tục cập nhật các video hoạt hình ngắn trên TikTok, làm phong phú thêm hình ảnh IP thông qua các tác phẩm hoạt hình và tạo dựng mối liên hệ cảm xúc sâu sắc hơn với người hâm mộ IP.

Lần này, Mixue Ice City đã ra mắt "The Snow King Arrives", tương tự như các tác phẩm hoạt hình do IP game, IP chân dung người nổi tiếng, v.v. ra mắt. Một mặt, việc xây dựng cốt truyện và thế giới quan gốc của IP Snow King làm phong phú thêm hình ảnh IP và tăng chiều sâu cũng như độ gắn kết của các kết nối với người hâm mộ; Mặt khác, đây cũng là một hoạt động quảng cáo và tiếp thị khác cho IP Snow King, điều này sẽ giúp cư dân mạng hiểu sâu hơn về IP Snow King và mở rộng sức ảnh hưởng của IP.

4. Với rất nhiều thương hiệu đổ xô tạo ra IP, ai sẽ là Vua Tuyết tiếp theo?

Ở trong nước, Mixue Bingcheng không phải là công ty duy nhất coi trọng IP thương hiệu. Trong những năm gần đây, ngày càng nhiều thương hiệu nhân cách hóa hình ảnh của mình và những con búp bê có đặc điểm độc đáo thường xuất hiện trên đường phố và ngõ hẻm, trở thành động lực mạnh mẽ giúp tăng mức độ phổ biến của thương hiệu và chuyển đổi lượng truy cập thành doanh số.

Ví dụ, Lucky Coffee, một thương hiệu cà phê thuộc Mixue, có hình ảnh thương hiệu được đại diện bởi Old Man K, người thường xuyên giao lưu và biểu diễn trên phố với Snow King, và cũng đã ra mắt bài hát chủ đề riêng vào tháng 12 năm ngoái. Có lẽ được "lấy cảm hứng" từ sự nổi tiếng của Snow King, vào tháng 5 năm nay, Zhengxin Chicken Steak đã cho ra mắt người phát ngôn "Chicken King". Việc sử dụng các yếu tố vương miện và áo choàng làm cho hình ảnh Vua Gà dễ nhận biết hơn. Vào ngày 18 tháng 5, cửa hàng Zhengxin Chicken Steak đầu tiên tại Nhật Bản đã khai trương tại Shinjuku, Tokyo. Vua gà hăng hái đứng ngoài cửa để chào đón khách hàng, thu hút người qua đường địa phương đến chụp ảnh và giao lưu với ông. Doanh số bán hàng ngày hôm đó vượt quá 15.000 nhân dân tệ.

Khi nỗi ám ảnh của người tiêu dùng với những con rối ngày càng tăng, thì việc tự giải trí bằng những con rối có thương hiệu không còn có thể khơi dậy sự quan tâm của công chúng nữa. Những con rối từ nhiều thương hiệu khác nhau được ghép đôi và "chiến đấu" theo nhiều hình thức khác nhau, và những cảnh đau thương, tình yêu đã trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội.

Mèo Tintin, biểu tượng thương hiệu của Cha Baidao, đã có nhiều "tương tác thân thiện" với Vua Tuyết. Một số người tò mò đã xem "phim truyền hình" "Trà và Tuyết Chiến", được cho là có điểm Douban là 9,8!

Nguồn hình ảnh: Lucky Cafe, người dùng Xiaohongshu @c木木木

Ngoài Zhengxin Chicken King, ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu tung ra các sản phẩm phụ trợ dưới nhiều hình thức khác nhau. Ví dụ, sản phẩm Hippo Blind Box do HEMA Fresh ra mắt và City Refrigerator Magnets do HEYTEA ra mắt đều nhận được đánh giá tích cực từ người tiêu dùng. Từ sự hợp tác về IP đến bao bì sản phẩm cho đến đồ trang trí búp bê, các thương hiệu đã nỗ lực rất nhiều vào tiếp thị IP.

Mặc dù nhiều thương hiệu đã đưa ra nhiều phương pháp tiếp thị khác nhau, Snow King dường như luôn đi trước một bước và giành được nhiều sự chú ý và ưa chuộng hơn từ người tiêu dùng. Foodaily tin rằng thành công của Snow King không chỉ nhờ vào phương pháp tiếp thị sáng tạo mà còn bao gồm nhiều khía cạnh khác:

Đầu tiên, hình ảnh IP của Snow King được dựa trên hình ảnh người tuyết quen thuộc với công chúng. Cậu ấy dễ thương, thân thiện và tràn đầy sự ngây thơ của trẻ con, khiến mọi người thích cậu ấy ngay từ cái nhìn đầu tiên; Thứ hai, tần suất phổ biến cao của Mixue Ice City không thể tách rời khỏi sự nhiệt tình của cư dân mạng đối với sáng tạo thứ cấp. Các sự kiện tiếp thị gần đây đã đạt được làn sóng phổ biến thứ hai thông qua sự sáng tạo và lan truyền của cư dân mạng. Mixue Ice City không chỉ tôn trọng hoàn toàn quyền tự do sáng tạo thứ cấp mà còn hỗ trợ phổ biến các tác phẩm thứ cấp; Cuối cùng, ngoài khả năng tạo ra chủ đề nóng thì may mắn cũng là một phần không thể thiếu.

Thị trường tiêu dùng ngày nay do Thế hệ Z thống trị và cách thu hút sự chú ý của giới trẻ đã trở thành khóa học bắt buộc đối với các thương hiệu lớn. Ngoài các phương pháp marketing, điều quan trọng hơn là có thu hút được sự chú ý của thế hệ Z và kích thích sự lan truyền tự phát, sáng tạo thứ cấp của người tiêu dùng trên Internet hay không.

Cho dù đó là bài hát chủ đề, phim hoạt hình hay cửa hàng chủ đề bưu chính, tất cả đều sử dụng những sáng tạo thứ cấp chất lượng cao của cư dân mạng để thổi bùng lại sự nổi tiếng. Việc Mixue Bingcheng sáng tạo ra Snow King có thể được coi là một sự kiện phi thường trong ngành tiếp thị thực phẩm trong những năm gần đây. Nhìn lại quá trình phát triển và lịch sử của Snow King, đồng thời phân tích những nỗ lực của Snow King trong việc định hình tính cách IP, chúng tôi hy vọng rằng nhiều thương hiệu thực phẩm hơn có thể hiểu được cách thức tiếp thị IP và cho phép nhiều IP thương hiệu sống động và độc đáo hơn trở thành cầu nối giữa các công ty và người tiêu dùng.

Bạn đọc thân mến, các bạn đã xem "The Snow King Arrives" chưa? Bạn nghĩ Vua Tuyết trở thành nhân vật nam chính trong bộ phim hoạt hình máu lửa này là do anh ta mang tiền về cho đoàn làm phim hay anh ta giành được tác phẩm này nhờ vào chính sức mạnh của mình? Chào mừng bạn để lại tin nhắn trong phần bình luận để thảo luận!

Bởi Lyra Liu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: Foodaily Daily Food (ID: foodaily)