Kuaishou sẽ không còn hỗ trợ tài chính cho Station A bằng cách không gia hạn hợp đồng với chủ nhà UP

Trạm A, với tư cách là nhóm đối chứng của Trạm B, hiện đang có xu hướng suy giảm. Xuất phát từ tình hình hiện tại của Trạm A, bài viết này giới thiệu chi tiết về tình hình hiện tại của Trạm A, những nỗ lực mà trạm đã thực hiện, v.v. Bài viết này được khuyến nghị cho những sinh viên muốn tìm hiểu về hoạt động của nền tảng.

Vào tháng 9 năm 2021, Đài A chính thức phát hành video có tựa đề "Ảnh chân dung nhóm cao thủ UP đã ký hợp đồng AcFun năm 2021", là một cuộn giấy tương tự như Danh sách anh hùng Thủy Hử, ghi lại "những khoảnh khắc tỏa sáng" của nhiều cao thủ UP. Một người dùng bình luận bên dưới video: "Hy vọng năm sau sẽ dài hơn".

Tôi không thấy video dài hơn mà thay vào đó tôi thấy tài khoản đăng video “AcFun Production” ngừng cập nhật. Từ đầu năm nay, nhiều người dẫn chương trình UP xuất hiện trong video này đã thông báo hết hạn hợp đồng với Station A và đã phát sóng toàn bộ chương trình, tạm nghỉ hoặc tiếp tục phát trực tiếp một cách ngẫu nhiên. Một máy chủ UP đã ký hợp đồng với Trạm A đã nói với nhà máy điện rằng không phải họ không muốn gia hạn hợp đồng mà là nền tảng này không cung cấp cơ hội để gia hạn. “Về cơ bản, đây là trường hợp của tất cả các máy chủ UP có hợp đồng hết hạn trong năm nay.”

Kể từ khi được Kuaishou mua lại vào năm 2018, Station A đã đồng hành cùng công ty này trong năm năm. Từ hoạt động độc lập sang quản lý thống nhất, vị thế của nó đã thay đổi và cách bố trí cũng thay đổi. Hai bên chưa bổ sung cho nhau về mặt người dùng và nội dung như mong đợi ban đầu. Ký hợp đồng từng là một trong những biện pháp quan trọng nhất trong chính sách hỗ trợ máy chủ của UP. Do đó, khi Đài A không còn gia hạn hợp đồng với chủ nhà UP thì chắc chắn sẽ dẫn đến những đồn đoán về việc điều chỉnh hoạt động kinh doanh. Nhà máy điện đã tìm kiếm sự xác nhận từ Kuaishou, nhưng tính đến thời điểm báo chí đưa tin, bên kia vẫn chưa phản hồi.

Tương lai của A Station vẫn chưa rõ ràng, và "tiến hành từng bước một" là giải pháp thực tế nhất đối với một số người dẫn chương trình theo hợp đồng của A Station tại UP hiện nay. Trong phần giới thiệu của video nhóm chủ nhà UP nói trên, có một đoạn như thế này: "Tôi hy vọng rằng trong tương lai, tất cả những người sáng tạo ra A Station có thể tiếp tục tìm thấy tình yêu rực rỡ trong trái tim họ trên bầu trời A Station. AC ở đây, và tình yêu luôn ở đây." Giờ đây có vẻ như đây chỉ là một mong muốn đẹp đẽ, và câu hỏi quan trọng hơn là - nếu chỉ còn lại tình yêu, liệu A Station có còn tồn tại không?

1. Không còn gia hạn máy chủ UP

"Trạm A không còn gia hạn hợp đồng với người dẫn chương trình UP nữa sao?" Người dùng A của Station A phát hiện ra rằng một người dẫn chương trình đã đăng ký khác mà cô ấy đang theo dõi đã rời đi.

Từ "rời đi" có thể không chính xác. Theo lời kể của người dẫn chương trình đã đăng ký này, anh ấy sẽ không chuyển sang nền tảng khác, nhưng anh ấy sẽ không còn cập nhật theo tần suất trước đây nữa. Nhưng đối với người dùng này, "điều này tương đương với việc tạm dừng một phần các bản cập nhật, không khác gì việc tạm dừng hoàn toàn các bản cập nhật". Trước đó, A-station đã ký hợp đồng với những người dẫn chương trình của UP như "Chang'an Yitiaochai" với 506.000 người hâm mộ, "Di Sheng" với 236.000 người hâm mộ và "Youguandian Dalishi" với 127.000 người hâm mộ đều đồng bộ hóa các thông điệp tương tự tới người dùng bằng cách đăng tải video, bài viết hoặc cập nhật, đề cập rằng hợp đồng của họ với A-station đã hết hạn và công ty này "không có kế hoạch gia hạn hợp đồng".

Một máy chủ UP đã ký hợp đồng với Trạm A đã thông báo với nhà máy điện rằng hợp đồng sắp hết hạn và nhiều máy chủ UP khác đã ký hợp đồng với nền tảng này, bao gồm cả anh ta, đã bày tỏ ý định gia hạn hợp đồng, nhưng "nền tảng này sẽ không gia hạn hợp đồng". "Những gì tôi biết được là kể từ tháng 1 năm nay, hầu như không có người dẫn chương trình UP nào gia hạn hợp đồng. Có tin đồn rằng nguyên nhân là do vấn đề tài trợ trên nền tảng. Mặc dù chúng tôi cũng đã thấy một số ảnh chụp màn hình cuộc trò chuyện với quản trị viên, nói rằng đó chỉ là tạm thời, nhưng chúng tôi đều có thể đoán được rằng đây chính là vấn đề."

Ông giới thiệu rằng hợp đồng giấy ký với Đài A là từ Kuaishou. Nhà máy điện đã tìm kiếm sự xác nhận từ Kuaishou về quyết định không gia hạn hợp đồng với đơn vị chủ quản UP của Station A, nhưng vẫn chưa nhận được phản hồi cho đến thời điểm báo chí đưa tin.

Cái gọi là hợp đồng đề cập đến thỏa thuận ràng buộc máy chủ UP và Trạm A để thiết lập mối quan hệ hợp tác sâu sắc, được chia thành hai loại: hoàn toàn độc quyền và một phần độc quyền. Điều trước đây có nghĩa là mọi nội dung video do máy chủ UP phát hành đều độc quyền cho Station A và không được phép đồng bộ hóa với các nền tảng khác. Cái sau có một khoảng không gian nhất định để điều chỉnh, chẳng hạn như phát hành đầu tiên trên Station A, tải lên các nền tảng khác sau một thời gian nhất định hoặc kết hợp phát hành đầu tiên với tính độc quyền.

Vào tháng 8 năm 2019, Đài A thông báo sẽ đầu tư 570 triệu nguồn lực và kinh phí trong năm tới để hỗ trợ các đơn vị chủ nhà UP, với các chính sách chung và chính sách hợp đồng là hướng thực hiện. Một máy chủ UP ẩn danh của Trạm A đã tiết lộ với nhà máy điện rằng Trạm A đã chủ động liên lạc với nhiều máy chủ UP vào thời điểm đó và hầu hết các máy chủ UP đã ký hợp đồng hiện tại đều tham gia trong thời gian này. "Có hàng trăm người trong một nhóm và hầu hết những người dẫn chương trình ở UP đều đã ký hợp đồng độc quyền hoàn toàn."

Thông thường, thời hạn hợp đồng của một máy chủ UP tại Trạm A là hai năm. Phí ký kết có thể hiểu là mức lương cơ bản mà Trạm A trả cho chủ UP. Số lượng cụ thể được xác định theo trường, dữ liệu tài khoản, v.v. và tương ứng với chỉ số hoàn thành cố định.

"Thực ra, mọi thứ đều có thể thương lượng. Vào thời điểm đó, một người dẫn chương trình UP hoàn toàn độc quyền có thể kiếm được khoảng 100.000 nhân dân tệ một năm và cập nhật 3 đến 4 video mỗi tháng. Chỉ là một khoản tiền nhỏ. Họ sẽ không trả cho bạn nhiều hơn vì video của bạn hay, cũng không trả cho bạn ít hơn vì video của bạn tệ. Chỉ cần bạn đạt tiêu chuẩn là được." người dẫn chương trình UP nói trên cho biết.

Đầu năm 2021, Đài A đã ký hợp đồng với một nhóm người dẫn chương trình của UP. Tuy nhiên, tại thời điểm gia hạn tiếp theo, mức phí ký kết do Đài A đưa ra đã giảm và cho biết: "Chỉ có một lựa chọn duy nhất, hoàn toàn độc quyền và nguồn tài trợ đã bị cắt giảm đáng kể".

Các sự kiện chủ đề liên quan đến nội dung cũng dần biến mất. Người dẫn chương trình UP theo hợp đồng nói trên than thở: "Ban đầu, chúng tôi dự kiến ​​sẽ cập nhật bốn tập một tháng, nhưng sau đó họ ngừng quan tâm đến điều đó và không có ai liên lạc với chúng tôi. Bạn có thể cập nhật bao nhiêu tập tùy thích, miễn là bạn đạt đến số lượng quy định trong hợp đồng."

Tất cả các dấu hiệu trên cho thấy Kuaishou đã cắt giảm đầu tư vào Station A. Người dẫn chương trình ẩn danh UP nói trên đã từng trao đổi các thiết bị gia dụng và sản phẩm điện tử như máy điều hòa không khí và máy bay không người lái DJI tại Banana Mall của Station A (Banana là loại tiền ảo mà người dùng thông thường và người dẫn chương trình UP kiếm được thông qua việc đăng nhập, chia sẻ và đăng bài, v.v.). Vào thời điểm đó, Banana Mall thường xuyên bổ sung các sản phẩm mới, bao gồm PS 4, iPhone, TV và các sản phẩm khác. "Nhưng kể từ cuối năm 2021, tần suất cập nhật sản phẩm có thể đổi thưởng tiếp tục giảm và danh mục chỉ còn các mặt hàng thiết yếu hàng ngày như quạt điện, mũ che nắng, và tháng trước chỉ còn bánh ú".

2. Nỗ lực dưới sự mong đợi

Vào năm 2018, Kuaishou đã tiếp quản Station A. Ít nhất là vào thời điểm đó, điều này được coi là sự hợp tác cùng có lợi. Đối với phương pháp đầu tiên, vòng tròn người dùng có thể được mở rộng và hệ sinh thái nội dung có thể được cải thiện. Quan trọng hơn, cách bố trí của trường hai chiều sẽ giúp bổ sung cho bản đồ kinh doanh, qua đó tăng thêm sức nặng cho sự cạnh tranh trong ngành video ngắn và thậm chí là tác động của việc niêm yết. Về phần sau, nó không chỉ làm sáng tỏ những tranh chấp vốn chủ sở hữu phức tạp mà còn cuối cùng có thể thoát khỏi những khó khăn về tài chính và bước vào một giai đoạn phát triển mới.

Năm 2019, Wen Min, khi đó là tổng giám đốc của A站, đã đề cập rằng trong năm đầu tiên sau khi được Kuaishou mua lại, A站 "về cơ bản chỉ đang lấp đầy những lỗ hổng". Theo Xã Nhím, để giải quyết các vấn đề về kiến ​​trúc kỹ thuật cơ bản của Trạm A, Kuaishou đã lần lượt điều động bốn mươi, năm mươi cán bộ kỹ thuật đến hỗ trợ, phần lớn là những người kỳ cựu có hơn mười năm kinh nghiệm làm việc. Sau khi chuyển đổi, Trạm A đã được kết nối với hơn chục nền tảng kỹ thuật trung gian của Kuaishou, bao gồm video đám mây, đề xuất, tìm kiếm, v.v. và cũng cho phép đưa ra các đề xuất được cá nhân hóa.

Nội dung cũng tương tự như vậy. Với sự hỗ trợ của Kuaishou và không còn phải lo lắng về tiền bạc, Station A đã lần lượt ra mắt chức năng thưởng "Peach Plan" và danh sách khuyến khích chủ nhà UP "熋榜", đồng thời việc đầu tư tiền bạc và nguồn lực cũng tăng lên. Nếu bạn tìm kiếm từ "kế hoạch" trên Weibo chính thức của Station A, bạn sẽ thấy rằng trong hai năm đầu tiên sau khi được Kuaishou mua lại, Station A đã triển khai một số sáng kiến ​​hỗ trợ máy chủ UP.

Cho dù đó là "Kế hoạch chuối nổ" để tăng thu nhập tiền thưởng cho các bậc thầy UP, "Kế hoạch hỗ trợ bậc thầy siêu UP" dành 570 triệu nguồn lực cho các chương trình khuyến khích, hay "Kế hoạch sinh viên" dành cho các câu lạc bộ đại học và bậc thầy UP, "Kế hoạch liên minh AVI" tập trung vào các thần tượng ảo, và "Kế hoạch siêu tân binh" dành cho các bậc thầy UP mới, và "Kế hoạch 28" nhấn mạnh vào việc chia sẻ lợi nhuận phát sóng trực tiếp của các bậc thầy UP đã ký hợp đồng, tất cả đều ra đời trong giai đoạn này. Theo ấn tượng của người dẫn chương trình UP đã ký hợp đồng nói trên, sau khi được mời tham gia, Trạm A thường lên kế hoạch cho các hoạt động theo chủ đề, quản trị viên sẽ đến thường xuyên để truyền đạt những ý tưởng sáng tạo, trả lời tin nhắn nhanh chóng và giải quyết vấn đề hiệu quả.

Đồng thời, điều mọi người bàn tán chính là tầm nhìn độc đáo của A站 trong việc mua bộ anime. Từ "Zootopia Saga" đến "Darwin's Game", "The Secret Life" và "Rent-a-Girlfriend", một loạt nội dung ẩn đã trở thành chú thích cho danh tiếng "thiên tài mua anime" của A站. Một người trong ngành game cho biết Station A đã chọn đi theo sở thích thẩm mỹ của người dùng và thực hiện phương pháp mua bản quyền với số lượng nhỏ nhưng chất lượng cao, và "thực sự cần một số nỗ lực trong quá trình vận hành".

Khi nội dung ngày càng phong phú hơn, hệ sinh thái A-station cũng ngày càng trở nên năng động hơn. Người dẫn chương trình UP ẩn danh nói trên nhớ rằng Trạm A "rất sôi động" vào thời điểm đó và dữ liệu cũng cho thấy mức độ phục hồi nhất định. A站 đã từng công bố một bộ dữ liệu tại một cuộc họp giao lưu của UP主 được tổ chức vào năm 2020. So với tháng 7 năm 2019, sản lượng nội dung hai chiều cốt lõi của A站 tăng 85%, số lượng tác giả tích lũy tăng 90%, số lượng bản thảo tích lũy tăng 79%, số lượng người hâm mộ của tất cả các tác giả tăng 172%, thu nhập phần thưởng video của A站 UP主 tăng 810% và thu nhập chia sẻ lưu lượng truy cập tăng 345%.

Đài A thậm chí còn có video quảng cáo đầu tiên và định vị thương hiệu đã được cập nhật thành "cộng đồng 2D trung thành tập hợp những người trẻ tuổi", bao gồm năm lĩnh vực chính: nội dung 2D, phát sóng trực tiếp, trò chơi, thần tượng ảo và sản phẩm phái sinh IP, nhằm "đáp ứng nhu cầu tiêu thụ giải trí 2D một cửa của người dùng".

Theo tầm nhìn của Kuaishou, các video ngắn pan-ACG (Hoạt hình, Truyện tranh, Trò chơi) là một đại dương xanh và lượng truy cập dồi dào trong đó rất đáng để khám phá. Nói cách khác, dù là cạnh tranh ở hiện tại hay đặt cược vào tương lai, tham gia là một bước đi thông minh để nắm bắt cơ hội.

"Là một trang web 2D hardcore, A站, và là một trang web toàn 2D, Kuaishou có thể bổ sung cho nhau về mặt người dùng và nội dung. Nội dung 2D có bản quyền phong phú của A站 và các máy chủ UP video dài chất lượng cao có thể trở thành nguồn nội dung 2D chất lượng cao của Kuaishou. Và lượng khán giả 2D tiềm năng khổng lồ của Kuaishou có thể được chuyển đổi thành người dùng A站 thông qua các nội dung này." Vào thời điểm đó, Kuaishou coi việc tích hợp các danh mục dọc 2D của trang web chính với A站 là một trong những hướng phát triển chính trong tương lai, nhưng thực tế đã chứng minh rằng đây là một vấn đề không thể giải quyết được.

3. Suy thoái, trì hoãn và bỏ rơi

Bao gồm cả những người dẫn chương trình UP đã ký hợp đồng nói trên, nhiều người dẫn chương trình UP của Station A đã đồng loạt tải video lên Kuaishou, nhưng số lượt xem không đạt kỳ vọng vì "mục tiêu người dùng ở cả hai bên hoàn toàn khác nhau và nội dung không phù hợp". Mặc dù có những người dẫn chương trình ở UP có hàng trăm nghìn người theo dõi trên Kuaishou, nhưng "nhưng con số chỉ là con số, không hề có thu nhập nào cả", người dẫn chương trình ẩn danh ở UP nói thêm.

Nói cách khác, hốc sinh thái có lợi của Trạm A không thể thu hẹp được cảm giác tách biệt do sự khác biệt về tông giọng nền tảng giữa Trạm A và Kuaishou, và dữ liệu video kém ảnh hưởng trực tiếp đến nhiệt huyết sáng tạo của các bậc thầy UP. Kết quả là, một số host UP đã bước chân vào Kuaishou đã dần quay trở lại Station A. Tuy nhiên, khi Bilibili đang "phá vỡ vòng tròn" với đà phát triển mạnh mẽ, Station A vốn chỉ tồn tại như một công cụ phụ trợ và không thể phát triển thêm nữa sẽ khó có thể đáp ứng được kỳ vọng của Kuaishou về lợi nhuận đầu tư.

Khi bắt đầu quá trình mua lại, cả Station A và Kuaishou đều nói rõ rằng Station A sẽ duy trì một thương hiệu độc lập, duy trì hoạt động độc lập, giữ nguyên đội ngũ ban đầu và phát triển độc lập, trong khi Station A sẽ hỗ trợ về mặt tiền bạc, nguồn lực, công nghệ, v.v.

Tuy nhiên, theo tờ Beijing News, vào tháng 8 năm 2020, Kuaishou đã giao cho Station A và phát trực tiếp trò chơi cho đội ngũ quản lý trò chơi, không còn đặt ra KPI cho quá trình phát triển của Station A nữa. Wen Min đã báo cáo với Tang Yuyu, người đứng đầu đội ngũ trò chơi. Một năm sau, Văn Mẫn từ chức.

Theo ý kiến ​​của người dẫn chương trình UP ẩn danh nói trên, đây chính là điểm khởi đầu để Trạm A tiếp tục suy thoái. Một mặt, với chính sách "kiểm duyệt trước khi phát sóng" đối với hoạt hình, lợi thế của Đài A trong việc lựa chọn hoạt hình đã mất đi - so với các nền tảng khác giàu có, có nhiều chứng chỉ và có thể gửi để kiểm duyệt ở nhiều địa điểm, Đài A mất nhiều thời gian hơn. Mặt khác, Kuaishou đã thắt chặt các nguồn lực cung cấp cho Station A và chu kỳ tích cực giữa nền tảng, người dùng và người sáng tạo là không bền vững. Người dẫn chương trình UP ẩn danh nói trên và người dẫn chương trình theo hợp đồng của UP đều đề cập rằng các quản trị viên quen thuộc lần lượt rời đi và công việc liên lạc được nhân viên Kuaishou tiếp quản, "có lẽ họ không biết nhiều về hệ sinh thái của Trạm A".

Những người chủ UP hoạt động trên trang chủ và những người dùng hoạt động trong phần bình luận đã hình thành nên một sự hiểu biết ngầm tinh tế. "Người dùng thường chọn xem những người dẫn chương trình UP quen thuộc. Nếu bạn xem bất kỳ phần bình luận video nào, về cơ bản đó là những người dùng đó." Người dẫn chương trình UP ẩn danh nói trên phát hiện rằng số lượt xem video trên Station A đã giảm đáng kể kể từ năm nay. "Nó không chỉ không thu hút được nhiều người dùng hơn mà còn mất đi những người dùng hiện tại. Trừ khi có sự hỗn loạn nào đó ở Trạm B, việc di cư của người dùng trong trường hợp này là không bền vững."

Những người dẫn chương trình UP thường có tình cảm sâu sắc với Trạm A, mô tả nơi này là nơi có "bầu không khí hòa hợp và môi trường thân thiện". Người dùng sẽ thảo luận nghiêm túc về nội dung trong phần bình luận và cũng cổ vũ cho các đơn đặt hàng kinh doanh trong đợt bình luận. "Bạn biết anh ấy có thể không mua nó, nhưng anh ấy hy vọng bạn kiếm được tiền vì anh ấy hiểu rằng chỉ khi kiếm được tiền, bạn mới có thể tiếp tục cập nhật và anh ấy có thể tiếp tục xem video." người dẫn chương trình UP ẩn danh nói trên.

Về hậu quả của việc không thể gia hạn hợp đồng, sự hối tiếc và buồn bã đã trở thành tiếng nói chung của những người dẫn chương trình UP của Station A. Một bậc thầy UP đã ký hợp đồng viết: "Mặc dù tôi biết điều đó sẽ đến từ lâu, nhưng tôi vẫn cảm thấy tệ sau khi đăng bài này. Trang web này chứa quá nhiều kỷ niệm của tôi. Thật khó để chứng kiến ​​nó trở nên buồn bã và tôi không thể làm gì được."

"Năm nào cũng là năm cuối cùng của Trạm A" dường như đã trở thành một lời tiên tri. Kuaishou đã mang một ngôi sao hy vọng và nhiều đợt thức ăn đến Trạm A, nhưng không đạt được “lợi ích chung”. Người trong ngành game nói trên đã phân tích rằng Station A nên tồn tại như một mục tiêu đầu tư chiến lược, nhưng Kuaishou cần nó nhanh chóng phát triển thành một ngành kinh doanh quan trọng và sau đó tạo ra giá trị - trên thực tế, kỳ vọng kinh doanh như vậy không có lợi cho hoạt động của Station A.

“Sự từ bỏ mang tính chiến lược” hiện nay không liên quan đến tỷ lệ đầu vào-đầu ra. Một người dẫn chương trình UP của đài A không muốn nêu tên đã nói với Power Plant rằng nhìn chung, không có nhiều điểm khác biệt giữa các nền tảng video và "ngành công nghiệp đang trong mùa đông lạnh giá và tiền mặt đang cạn kiệt, điều này không phải là bí mật".

Mặc dù vậy, điều đặc biệt về Trạm A là giá trị của nó có thể chưa bao giờ được khai thác thực sự. Trước khi được Kuaishou mua lại, Station A đã đổi chủ nhiều lần và trải qua nhiều lần thay đổi trong ban quản lý cấp cao, chính xác là vì nó chỉ được coi là một loại hàng hóa có thể giao dịch được.

Cho đến ngày nay, nó vẫn có thể tồn tại ở trạng thái không tốt cũng không xấu, dưới hình thức nhóm đối chứng Bilibili - xét cho cùng, Kuaishou vẫn chưa đóng cửa hoàn toàn. Nhưng có quá ít người quan tâm, hiểu và chú ý đến bản chất của Ga A.

Tác giả: He Chang

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nhà máy điện (ID: wonder-capsule)"