Báo in đã chết chưa? Có những ý tưởng sáng tạo để lưu lại

Mặc dù báo in đã trở thành ngành công nghiệp mai một, nhưng vẫn còn nhiều biên tập viên và nhà xuất bản sử dụng nhiều phương tiện khác nhau để tạo ra những điểm nhấn mới. Bài viết này cung cấp các ví dụ chi tiết về một số cải tiến phương tiện in ấn có ảnh hưởng lớn và tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Cách đây một thời gian, do ảnh hưởng của một cơn bão, tin tức về việc Mạng lưới Thư viện Trung Quốc phải chịu đòn tàn phá nặng nề nhất trong 25 năm đã lan truyền trên nhiều nền tảng khác nhau và hơn 4 triệu cuốn sách đã bị hủy bỏ. Điều này thực sự đáng buồn và đáng tiếc đối với bất kỳ ai. Trong khi cư dân mạng đang cổ vũ mọi người đến đây, một số người cũng chân thành đặt câu hỏi trước ngành sách đang khó khăn: Liệu vẫn còn nhiều người đọc sách giấy không?

Câu này không chỉ trực tiếp chỉ ra tình hình khó khăn của ngành xuất bản hiện nay mà còn gợi lại ký ức xa xưa của mọi người về tác phẩm giấy, bao gồm cả phương tiện truyền thông giấy.

Mặc dù báo in không phải là ngành công nghiệp sụp đổ chỉ sau một đêm, nhưng vẫn có một số biên tập viên và nhà xuất bản có tình cảm sâu sắc với báo in và vẫn đang nỗ lực để cứu vãn nó. Họ không chỉ tìm kiếm sự đột phá về nội dung và hình thức mà còn sử dụng nhiều phương tiện khác nhau để tạo ra điểm nhấn mới và thu hút sự chú ý của mọi người vào ấn phẩm.

Tiếp theo, A Guang sẽ cho bạn thấy các phương tiện in ấn này phải nỗ lực như thế nào để "tồn tại".

1. Tạp chí văn hóa đại chúng Nhật Bản "BRUTUS": Những bộ phim ngắn sáng tạo tổng hợp bằng AI làm nóng ấn bản mới

BRUTUS, một tạp chí tập trung vào lối sống của nam giới Nhật Bản được thành lập vào năm 1980, đã phát hành một bộ phim ngắn để xem trước chủ đề của mỗi số báo mới trước khi phát hành, bắt đầu từ số ra tháng 6 năm nay.

Vào ngày 1 tháng 8, BRUTUS đã phát hành số báo thứ 990 "Dara Golf is Good". Video phát hành trước cho số báo này là sự hợp tác với đạo diễn người Pháp Fabrice Hebert để cùng ra mắt một bộ phim ngắn sáng tạo về AI có cùng tên với ấn phẩm , "Đây là lý do tại sao tôi yêu golf". Video sử dụng hoạt hình AI để tạo ra nhiều điểm tham quan du lịch ảo, biến toàn bộ Nhật Bản thành một sân golf và du ngoạn qua những điểm tham quan đẹp như tranh vẽ này theo góc nhìn của một người chơi golf, cho thấy từng niềm vui mà môn golf mang lại cho mọi người.

Phim hoạt hình này thay đổi hình ảnh trước đây về môn golf như một biểu tượng của sự giàu có và quý tộc, thay vào đó sử dụng phong cách và nhịp điệu vui tươi, sống động để khám phá lý do tại sao mọi người nghiện golf từ nền văn hóa thú vị, loại bỏ áp lực của chủ nghĩa kinh nghiệm đối với người mới bắt đầu và những người đam mê golf, cho phép họ tận hưởng môn thể thao này một cách trọn vẹn. Đồng thời, sự kiện này cũng thu hút được nhiều sự chú ý cho ấn bản golf mới của tạp chí "BRUTUS".

2. New York Times, một tờ báo lâu đời, tìm ra một lối thoát mới

Làm một tờ báo dành cho trẻ em mà người lớn cũng có thể đọc.

New York Times For Kids là phiên bản đặc biệt của tờ New York Times, chủ yếu dành cho trẻ em từ 8 đến 13 tuổi. Nội dung tổng thể dựa trên các chuyên mục của tạp chí The New York Times, với các mục như quốc gia, nghệ thuật, du lịch, thể thao, ẩm thực và ý kiến. Bên dưới tiêu đề có ghi chú của biên tập viên: Không phù hợp với người lớn.

Phiên bản dành cho trẻ em của tờ báo lần đầu tiên ra mắt vào ngày 14 tháng 5 năm 2017 và nhận được phản hồi rất tích cực, nên đã chuyển từ nội dung thử nghiệm thành chuyên mục thường kỳ. Vừa đảm bảo lượng thông tin và giá trị giáo dục, thiết kế và hình ảnh minh họa của báo cũng phong phú và đẹp mắt hơn. Thiết kế tinh tế và nội dung thú vị không chỉ giúp trẻ em đặt điện thoại di động xuống và bắt đầu nhận biết và hiểu biết về những thứ xung quanh mà còn khiến người lớn thích thú khi theo dõi.

Tờ báo thiếu nhi này đã được xuất bản dưới dạng báo giấy trong 7 năm. Nó không chỉ tìm ra những cách sáng tạo để suy nghĩ về việc đưa tin từ góc nhìn của trẻ em mà còn cho phép thế hệ mới nhận ra và chấp nhận phương tiện truyền thông giấy là trách nhiệm của chính họ. Nó cung cấp phương tiện để cha mẹ có thể chia sẻ với con cái, cho phép thương hiệu cũ tiếp tục có thêm độc giả mới.

3. 21st Century Business Herald đã xuất bản một trang quảng cáo Gucci

Một tờ báo 3 tệ có thể tạo ra hiệu ứng tương đương 30.000 tệ.

Vào ngày 24 tháng 3 năm nay, tờ 21st Century Business Herald đã đăng quảng cáo của Gucci trên toàn bộ trang nhất để quảng bá cho dòng vali du lịch Gucci Valigeria. Ngay sau khi tờ báo được xuất bản, nó đã gây nên cuộc tranh luận sôi nổi giữa cư dân mạng. Khi quảng cáo sáng tạo này lan truyền, ngày càng nhiều người bắt đầu suy nghĩ sáng tạo và tham gia thảo luận, và cách chơi cũng ngày càng trở nên thú vị hơn.

Cư dân mạng đã biến những tờ báo thành những chiếc túi Gucci và đăng ảnh lên Internet. Một số người thêm hai dây đeo để biến chúng thành ba lô, một số đeo trên vai như túi tote, một số nhét dưới nách như cặp, và một số dán vào va li để tăng giá trị ngay lập tức. Bằng cách này, một tờ báo có giá 3 nhân dân tệ đã được "mang" vẻ ngoài như có giá 30.000 nhân dân tệ.

Nếu bạn không đủ tiền mua một chiếc túi, bạn có đủ tiền mua một tờ báo không? Nhờ trí tưởng tượng của cư dân mạng, "21st Century Business Herald" đã bán hết trực tiếp, tạo nên huyền thoại bán hàng trong thời đại báo in đang suy thoái, mang lại sức sống mới cho tờ báo này.

4. Shinano Mainichi Shimbun

Một bức ảnh chân dung của Tatsuya Fujiwara được công bố, và một yêu cầu kỳ lạ được đưa ra: anh ta phải dùng nó để gói rau diếp.

Trong ấn bản ngày 17 tháng 6 của tờ báo Nhật Bản Shinano Mainichi Shimbun, một bức ảnh của nam diễn viên Fujiwara Tatsuya đã chiếm trọn một trang báo. Phía bên phải của tờ báo có dòng chữ lớn ghi: "Tờ báo giữ rau diếp tươi" và một dòng chữ nhỏ hơn được nhắc nhở cẩn thận: Hãy nhớ sử dụng tờ báo này để gói rau diếp. Bạn đọc không nhầm đâu, bạn được yêu cầu gói rau diếp bằng khuôn mặt của Fujiwara Tatsuya.

Việc gói rau bằng giấy để giữ tươi là điều bình thường đối với người Nhật, nhưng đây là lần đầu tiên họ thấy một phương pháp đóng gói kỳ lạ như vậy. Vì chính quyền đang làm như vậy và đưa ra yêu cầu kỳ lạ như vậy nên người dân tất nhiên sẽ hoan nghênh. Đột nhiên, nhiều loại "bánh cuốn rau diếp hình mặt Fujiwara Tatsuya" khác nhau xuất hiện trên Internet. Bao bì thú vị này rất được ưa chuộng đến nỗi tờ Shinano Mainichi Shimbun đăng quảng cáo đã nhanh chóng bán hết sản phẩm.

Trên thực tế, quảng cáo trên báo này là quảng bá cho sản phẩm nước sốt hàu Cook Do Chinese Sauce của thương hiệu Ajinomoto Nhật Bản. Điểm bán hàng của sản phẩm cũng rất độc đáo: nước sốt hàu có thể ăn hết rau diếp chỉ trong tích tắc. Do đó, sự hợp tác ba bên giữa tờ báo, sản phẩm và người phát ngôn không chỉ bán hết sạch các sản phẩm Ajinomoto mà còn đưa tờ Shinano Mainichi Shimbun trở lại tầm nhìn của người tiêu dùng.

5. Budweiser và Rolling Stone cùng xuất bản tạp chí hàng tháng "BudMag"

Sử dụng sự sáng tạo để cứu các tạp chí âm nhạc đang có nguy cơ tuyệt chủng.

Trong thời đại Internet này, khi mọi thứ đều có thể kiểm tra, liệu có ai còn mua tạp chí âm nhạc để lấy thông tin về âm nhạc không? Câu trả lời là hiển nhiên. Để cứu các tạp chí âm nhạc, Budweiser đã hợp tác với tạp chí Rolling Stone để cùng xuất bản tạp chí âm nhạc hàng tháng "BudMag". Điểm độc đáo của tạp chí này là nội dung được in trên bao bì của 12 lon bia.

Số báo đầu tiên hàng tháng của "BudMag" dự kiến ​​sẽ phát hành 100.000 bản, giới thiệu bốn nhạc sĩ mới nổi: Nath, Kapo, Benú và Sai. Mã Spotify của mỗi nghệ sĩ đều được in trên tạp chí, hướng dẫn người hâm mộ truy cập trang có liên quan đến nghệ sĩ đó. Người tiêu dùng không cần phải trả thêm tiền cho những tạp chí này; tất cả những gì họ phải làm là mua một gói Budweiser và uống những thông tin âm nhạc mới nhất. Để tránh việc người tiêu dùng xé bao bì bên ngoài, Budweiser còn thiết kế một khe hở đặc biệt để mọi người đều có thể nhìn rõ trang tạp chí này.

Bằng cách này, Budweiser hướng dẫn người tiêu dùng tìm hiểu thêm về nghệ sĩ và giúp nghệ sĩ mở rộng tầm ảnh hưởng cá nhân của họ. Đồng thời, ý tưởng này cũng hỗ trợ cho báo in, mở rộng đối tượng độc giả của tạp chí và cho phép các tạp chí âm nhạc, một "loài có nguy cơ tuyệt chủng", xuất hiện trở lại trước công chúng và thu hút sự chú ý của họ.

VI. Phần kết luận

Là thế hệ sau thập niên 90, Guang đã chứng kiến ​​sự trỗi dậy và sụp đổ của nhiều ấn phẩm. Khi còn nhỏ, tôi thường đọc báo buổi tối ở các sạp báo ven đường, các tạp chí giải trí mà các bạn cùng lớp phát tán lén lút, và các tờ báo tiểu học mà tôi đăng ký mua ở trường... Vào thời đại mà Internet chưa phát triển, báo giấy là trạm trung chuyển để chúng ta tiếp nhận thông tin, và là người bạn tốt của chúng ta trong thời đại hỗn loạn, đồng hành cùng chúng ta khi trưởng thành.

Ngày nay, trong thời đại bùng nổ thông tin và sự thống trị của Internet, mọi người không còn dựa vào phương tiện giấy tờ để thu thập thông tin nữa. Phương tiện truyền thông giấy đã suy giảm nhưng vẫn chưa biến mất. Bởi vì bất kỳ phương tiện nào cũng có sức hấp dẫn riêng không thể thay thế, nên việc chạm vào giấy có thể tạo ra mối liên kết cảm xúc thực sự hơn với người đọc và tạo nên sự đồng cảm, điều mà phương tiện kỹ thuật số khó có thể làm được.

Mỗi thời đại đều có những đặc điểm riêng. Những người làm truyền thông có thể không thể tái hiện lại thời kỳ hoàng kim của báo in, nhưng họ vẫn có thể khám phá ra những không gian và khoảng trống mới cũng như đưa ra những nỗ lực và thử thách mới nhất. Đây chính là điều mà báo in cần hướng tới trong thời đại ngày nay.

Tác giả: Nanzai

Nguồn: Tài khoản WeChat chính thức: Creative Advertising (ID: creativead)