Số lượt xem tăng gấp 42 lần và "MBTI" trở nên phổ biến trên Xiaohongshu

MBTI nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet và thậm chí trở thành tấm bưu thiếp xã hội của nhiều người. Bài viết này giới thiệu chi tiết về MBTI, lý do thành công và phổ biến của nó cũng như triển vọng phát triển. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

"Bạn là người thuộc nhóm I hay nhóm E?"

Gần đây, câu nói này đã trở thành câu mở đầu của nhiều bạn trẻ trong các buổi giao lưu. Tương tự như vậy, có những phương pháp phân loại hơi đặc biệt như "f người và t người" và "j người và p người".

Trên thực tế, những "thuật ngữ chuyên ngành" này đều xuất phát từ "bài kiểm tra tính cách MBTI" đã phổ biến trong nhiều năm qua. MBTI là viết tắt của "Myers-Briggs Type Indicator", là công cụ kiểm tra phổ biến nhất hiện nay. Đây là cuộc khảo sát bằng bảng câu hỏi nhằm xác định sở thích tâm lý của một người thông qua việc tự đặt câu hỏi.

Nó dựa trên bốn chiều: hướng chú ý, phong cách nhận thức, phong cách phán đoán và lối sống. Dựa trên những lựa chọn khác nhau của người làm bài kiểm tra, bài kiểm tra này chia tính cách của mọi người thành mười sáu loại.

Nhờ vào tính thảo luận xã hội mạnh mẽ và tình yêu của giới trẻ đương đại đối với tử vi, bài kiểm tra tính cách, v.v., MBTI nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn Internet và thậm chí trở thành tấm bưu thiếp xã hội của nhiều người. Trên các nền tảng xã hội như Weibo, Xiaohongshu và Douyin, khắp nơi đều có những người thể hiện tính cách riêng của mình và muốn tụ tập lại để sưởi ấm với "những bản ngã khác trên thế giới".

Tính đến thời điểm hiện tại, chủ đề #mbti đã đạt 2,28 tỷ lượt xem trên Douyin và có hơn 400.000 ghi chú liên quan trên Xiaohongshu. Trong khi chủ đề này đang "xâm chiếm" đời sống xã hội của con người hiện đại với tốc độ rất nhanh, nhiều nhà sáng tạo cũng đang "tận dụng tình hình để tạo meme" và bắt kịp với lễ hội giao thông này.

Liệu MBTI, thu hút rất nhiều người dùng trên toàn bộ Internet, có phải là một hình thức kinh doanh tốt không?

1. Không có gì mà MBTI không thể phân loại

“Ngân hàng câu hỏi mới năm 2023, bài kiểm tra MBTI của bạn có thực sự chính xác không?”

Năm ngoái, MBTI đã từng rất phổ biến trong một thời gian. Vào thời điểm đó, hầu hết cư dân mạng đều mới biết đến bài kiểm tra tính cách này. Họ háo hức gia nhập "đội quân thử thách" vì tò mò không biết mình thuộc nhóm nào, và không thảo luận thêm về 16 nhân vật.

Lý do khiến MBTI trở thành xu hướng trên internet gần đây là vì có báo cáo rằng MBTI đã cập nhật ngân hàng câu hỏi và nhiều người đã làm lại bài kiểm tra và nhận được kết quả rất khác so với trước đây.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @陈老师聊心理小红书

Những lời như vậy chắc chắn đã khơi dậy sự tò mò của cư dân mạng, nhiều người đã ngồi lại trước màn hình và kiên nhẫn trả lời hơn 100 câu hỏi của bài kiểm tra.

Điểm khác biệt là sau lần rửa tội gần đây nhất, nhận thức của cư dân mạng về MBTI đã được nâng cao đáng kể. Sau khi nhận ra rằng MBTI là một kênh thông tin hiếm hoi, nhiều người đã bắt đầu sử dụng MBTI trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau.

Trò đùa gây chú ý nhất là trò đùa "làm e thay cho i": trò đùa này có nghĩa là khi nhiều người lo lắng về mặt giao tiếp ở cùng nhau, chỉ cần có ai đó nghiến răng để phá vỡ sự ngượng ngùng và đóng vai trò là người hòa đồng để xoa dịu bầu không khí, thì người đó chính là chiến binh làm e thay cho i.

Trong một thời gian, nhiều người mắc chứng sợ xã hội đã chia sẻ những khoảnh khắc dũng cảm của họ trên nền tảng này và trong phần bình luận, bạn thường có thể thấy những người mới tham gia mạng xã hội cảm động đến rơi nước mắt trước những câu chuyện về các blogger "đứng lên".

Nhiều blogger cũng đã sử dụng sự khác biệt trong nhận thức hành vi giữa hai loại người trên bốn chiều để khám phá ra nhiều tiếng cười tương phản:

Khi người i-person (hướng nội) và người e-person (hướng ngoại) lần lượt gây ra rắc rối lớn trong công việc: người i-person cảm thấy buồn bã đến mức muốn chết, và mở phần mềm tìm kiếm việc làm để tìm việc khác vào ban đêm. Anh ấy đã vô cùng hối hận vào giữa đêm và không thể ngủ được. Anh cảm thấy như thể mình sắp bị tra tấn khi đi làm vào ngày hôm sau; e-person có tư duy lạc quan: với mức lương ít ỏi này, dù mình có làm tốt thế nào thì sếp cũng sẽ kiếm được rất nhiều tiền.

Khi người i và người e ở trong một tình huống xã hội đầy người lạ: làm sao người i có thể nói chuyện với nhau nếu họ không biết nhau; làm sao mọi người có thể hiểu nhau nếu họ không nói chuyện với nhau.

Hãy xem sự khác biệt giữa màn hình điện thoại di động của người p (nhận thức) và người j (phán đoán): màn hình của người p đầy những chấm đỏ, trong khi màn hình của người j được phân loại chặt chẽ theo màu sắc.

Ngoài ra còn có câu hỏi "Bạn có phải là T không?" meme gần đây đã trở nên phổ biến ở Hàn Quốc, nơi mà "mọi thứ đều có thể là MBTI". Trên thực tế, đây cũng là sự chế giễu mạnh mẽ về sự “thờ ơ” của người F (cảm xúc) đối với người T (suy nghĩ).

Những tình huống thường gặp trong cuộc sống này đã được truyền tải một cách sống động lên Internet thông qua hình ảnh, video ngắn, biểu tượng cảm xúc và các hình thức khác, và người dùng khi duyệt chúng cũng phát triển cảm xúc đồng cảm.

Nhiều người đã tự nguyện tham gia "bữa tiệc meme" này và tạo ra nhiều câu chuyện MBTI hơn, dẫn đến ngày càng nhiều cuộc thảo luận về bài kiểm tra tính cách này. Các thuật ngữ như #x人与x人上xx上的区别gần đây đã trở thành những từ khóa thường xuyên xuất hiện trên danh sách tìm kiếm hot của Weibo.

Ngoài ra, nhiều cư dân mạng sau khi hiểu được tính cách của mình đã nảy sinh ý thức thuộc về cùng một nhóm người , chân thành muốn nhận được sự giúp đỡ từ "những người cùng loại". Trong số đó, nỗi đau khổ của người i là rõ ràng nhất:

"Khi làm việc trong ngân hàng, tôi thực sự rất mệt mỏi. Có đủ loại mối quan hệ giữa các cá nhân và phải xuất hiện ở nhiều sự kiện khác nhau. Thực sự rất căng thẳng."

"Khi một người tên i vô tình vào nhóm e, một vụ bê bối sẽ xảy ra."

"Phương pháp do người i đề xuất để biến i thành e..."

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Kas nhận thấy có rất nhiều "bài đăng trợ giúp i-person" hoặc "bài đăng khiếu nại" tương tự được đăng trên Xiaohongshu. Tình huống này phát sinh, một mặt, vì những người theo chủ nghĩa i có bản chất hướng nội và thấy khó chia sẻ nhiều suy nghĩ của mình với gia đình và bạn bè trong cuộc sống thực; Mặt khác, nó có thể liên quan chặt chẽ đến đặc điểm nền tảng của Xiaohongshu.

Kass trước đây đã thảo luận rằng ngày càng có nhiều người sử dụng Xiaohongshu như một Khoảnh khắc “thứ hai”. Điều này là do hai tính năng chính của nền tảng: Thứ nhất, không giống như WeChat Moments tập trung vào các tên miền riêng tư, Xiaohongshu có phạm vi lưu lượng truy cập công cộng khổng lồ và phân phối nội dung dựa trên sở thích. Vì hầu hết mọi người đều giao lưu với người lạ nên áp lực khi giao lưu với bạn bè và người quen giảm đi, và mọi người cũng dễ dàng thể hiện bản thân hơn. Vì vậy, Xiaohongshu đã trở thành nơi để nhiều người trút bầu tâm sự.

Thứ hai là bầu không khí thân thiện của các bình luận Xiaohongshu và việc theo đuổi nội dung thực tế của người dùng . Trên Xiaohongshu, bất kể người đăng tin nhắn muốn được người khác an ủi hay thực sự muốn giải quyết vấn đề, sẽ luôn có người sẵn lòng phản hồi một cách chân thành. Ngưỡng sản xuất nội dung thấp hơn so với các nền tảng khác cũng làm giảm áp lực sáng tạo của mọi người và thường mang lại sự công nhận và thỏa mãn ngoài mong đợi.

2. Tại sao MBTI lại trở thành một chuẩn mực xã hội?

Xét về mặt khách quan, độ tin cậy của MBTI như một bài kiểm tra tính cách không phải là cao nhất so với các sản phẩm tương tự vì phương pháp phân loại mà MBTI sử dụng là phân đôi.

Để giải thích đơn giản bằng ví dụ, xét theo kết quả, xét về xu hướng chú ý, cả 99% người hướng ngoại và 51% người hướng ngoại đều được phân loại là người điện tử, nhưng theo kinh nghiệm thực tế, 51% người điện tử này có thể có hành vi giống với 49% người i hơn.

Lý do lớn nhất khiến MBTI không đáng tin cậy là vì nó chỉ sử dụng một câu trả lời phân cực để định nghĩa mọi người và dán nhãn người làm bài kiểm tra theo đó. Tuy nhiên, việc dán nhãn chính là lý do chính khiến MBTI ngày càng trở nên phổ biến.

Ví dụ, @乐葱, một blogger trên Xiaohongshu, là một blogger nghiệp dư chỉ có 2.000 người theo dõi, nhưng số lượt thích và bộ sưu tập các ghi chú gần đây của anh ấy là rất đáng kể. Lý do là vì chủ đề của họ đều xoay quanh chủ đề MBTI: Người khác giới như thế nào có thể khiến INFJ phải lòng? ? Đây có thực sự là ESTJ không? Điều INTP thực sự cần trong tình yêu là giá trị tình cảm...

Có thể thấy rằng chủ đề của những nội dung này khá mơ hồ. Nếu không có MBTI làm phần giới thiệu, họ sẽ dễ dàng bị lạc lối trên Internet. Tuy nhiên, chính vì blogger chỉ trực tiếp một kiểu người nhất định ngay trong tiêu đề nên mới có thể thu hút được sự chú ý của những người "nghiện" MBTI và dẫn dắt người dùng tiếp tục thảo luận ở phần bình luận.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @乐葱小红书

Trong phần bình luận của video MBTI trên Bilibili, một người dùng đã viết câu sau: Mọi người thích dán nhãn bản thân theo nhiều cách khác nhau để được một nhóm người nào đó công nhận. Kết quả của MBTI có thể nhanh chóng phân loại vô số người và đưa ra hiểu biết chung về bản thân họ, ngay cả khi hiểu biết này không đủ chính xác.

Ngoài ra, nhiều viện nghiên cứu đã đề cập rằng một đặc điểm chính của Thế hệ Z là văn hóa vòng tròn. Nhiều người trẻ mong muốn nhanh chóng tìm được những người giống mình và bước vào một vòng tròn xã hội rộng lớn hơn thông qua một chủ đề nhất định, một sở thích chung hoặc một số điểm chung.

Do đó, đối với những người trẻ tuổi, ý nghĩa xã hội đằng sau bài kiểm tra tính cách còn quan trọng hơn cả bản thân bài kiểm tra tính cách. Trên nhiều nền tảng xã hội, người ta thường bắt đầu chủ đề bằng MBTI:

"Tôi là ENFP, đang tìm kiếm một INFJ để hẹn hò~"

"Tôi là INFP, vậy ENFJ thì sao? Tôi nghe nói chúng tôi bổ sung cho nhau."

"Tôi là ISTJ, bạn trai tôi là ISFJ, và chúng tôi thực sự là bạn tâm giao."

"Tôi muốn 'nhận nuôi' một ai đó để chơi cùng."

Nguồn hình ảnh: ảnh chụp màn hình từ Xiaohongshu

Trước đó, các cung hoàng đạo có thể đã đóng vai trò tương tự như MBTI. Thỉnh thoảng, tử vi cung hoàng đạo sẽ trở thành chủ đề tìm kiếm hot và cũng có rất nhiều blogger tử vi tích cực trên các nền tảng nội dung như Weibo, Xiaohongshu và Douyin.

Ví dụ, @同道大叔, người nổi tiếng trên Weibo từ năm 2014 nhờ bộ truyện tranh cung hoàng đạo của mình, hiện có 18,41 triệu người theo dõi và tài khoản công khai cùng tên của anh có hơn 100.000 người đọc mỗi ngày. Hơn nữa, dựa vào sự cộng hưởng và khen ngợi mạnh mẽ của các chòm sao, chú Thông Đạo đã nhanh chóng tạo ra hình ảnh IP của các chòm sao và phát triển các sản phẩm văn hóa và sáng tạo phái sinh. Anh ấy là một chuyên gia hàng đầu xứng đáng trong lĩnh vực theo dõi chòm sao.

@陶白白Sensei, người có vóc dáng "hot search" thậm chí còn được mọi người biết đến nhiều hơn. Là một ngôi sao nổi tiếng trong lĩnh vực video ngắn, thỉnh thoảng anh ấy sẽ lại xuất hiện trong tầm mắt của mọi người. "Anh có thể đi tìm Đào Bạch Bạch giúp tôi không?" cũng đã trở thành câu hỏi tự vấn mà nhiều người phải đối mặt.

MBTI và các cung hoàng đạo, một cái là bài kiểm tra tính cách và cái còn lại là phân loại chiêm tinh. Mặc dù hai cái này khác nhau nhưng chúng có nhiều điểm tương đồng. Điều dễ thấy nhất là cả hai đều thiết lập một hệ thống phân loại chung cho phép mọi người tự phân loại mình, qua đó tạo ra nhiều kết nối hơn với người lạ và có được thông tin xác thực xã hội để bước vào một vòng tròn mới.

3. MBTI có thể mở rộng sang thị trường lớn hơn không?

Một báo cáo do Qiangua Data công bố cho thấy trong quý 2 năm 2023, số lượt xem chủ đề #MBTI trên Xiaohongshu đã tăng 4239,67% so với tháng trước; Số lượng ghi chú liên quan đến "MBTI" cũng tăng đáng kể so với chu kỳ trước, trong đó số lượng ghi chú về trồng cỏ tăng 272,53%, tổng số tương tác tăng 253,57% và tổng số lượt chia sẻ tăng 272,77%.

Các blogger thường sử dụng MBTI để kết hợp với các chủ đề về cảm xúc, với hy vọng sử dụng "tính khoa học" của MBTI để giải thích một số vấn đề cảm xúc không thể lý giải.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @Bonnies Sight Xiaohongshu

Một cách tiếp cận đơn giản và tàn bạo hơn là trực tiếp đăng một cuộc thảo luận MBTI không liên quan gì đến nội dung tài khoản để đạt được mục đích thu hút lượt truy cập. Kể cả khi những sáng tạo sau này của ông không còn liên quan gì đến MBTI nữa thì ít nhất ghi chú này cũng có thể mang lại khoảnh khắc vinh quang ngắn ngủi cho dữ liệu tài khoản.

Tất nhiên, ngoài những người sáng tạo, nhiều thương hiệu cũng đã gặt hái thành công những lợi ích mà lượng truy cập MBTI mang lại.

Ví dụ, cách đây một thời gian, Ele.me và Lelecha đã phát động một chiến dịch tiếp thị mang tên "Chiếc cốc này dành cho tôi" trên tàu điện ngầm Thượng Hải. Thông qua quảng cáo trên màn hình lớn và trụ tàu điện ngầm, họ đã "dạy" cho người lao động Thượng Hải 100 mánh khóe giao tiếp. Một trong những bản sao sử dụng phương pháp MBTI phổ biến - làm e thay cho i, đã thu hút sự chú ý của nhiều cư dân mạng.

Khi thương hiệu nội địa Guyu ra mắt sản phẩm mới hợp tác với sàn thương mại điện tử Douyin, họ cũng chứng minh rằng thương hiệu này đã sử dụng tính cách MBTI làm điểm khởi đầu truyền thông, đổi mới phương pháp truyền thông "tính cách MBTI + chăm sóc da" và tạo ra một trường hợp tiếp thị nội dung được tùy chỉnh sâu theo chủ đề MBTI.

Không chỉ "tận dụng" chủ đề nóng về tính cách MBTI để tăng độ nhận diện thương hiệu Guyu, mà còn thành công trong việc chuyển đổi nhiều người dùng quan tâm đến MBTI thành người dùng quan tâm đến thương hiệu.

Ngày nay, #OnlyirenzhimuchunderstandsthegreatnessofmakingeforFengshen bỗng nhiên trở thành chủ đề nóng. Trên thực tế, chính đoàn làm phim "Phong Thần" cũng sử dụng MBTI để tạo meme và quảng bá cho bộ phim.

Điều đáng chú ý là mặc dù cuộc thảo luận về MBTI vẫn còn "nóng" nhưng nhiều người đã phát triển tâm lý phản kháng trước việc sử dụng rộng rãi phương pháp này trên màn ảnh.

"Mỗi ngày một meme IE à?"

"Đừng ngớ ngẩn thế. Làm sao bạn có thể dùng MBTI để mô tả mọi thứ được?"

"Đừng lo lắng về MBTI của bạn. Việc bạn trả lời E-ing mọi người mỗi ngày, những người trả lời E-ing không phải là những kẻ dễ thấy, và những người trả lời E-ing không phải là người tự kỷ!"

Một mặt, xét theo góc độ khoa học, nhận thức của mọi người về "độ chính xác" của MBTI thực sự có thể được giải thích bằng hiệu ứng Barnum. Cụ thể hơn, mọi người có xu hướng tin vào mô tả tính cách chung, trừu tượng, ngay cả khi nội dung của nó trống rỗng. Nói cách khác, MBTI hoàn toàn không thể chấp nhận được.

Mặt khác, nhiều người dần nhận ra rằng một con người đang sống không nên bị đóng khung bởi bốn chữ cái, đặc biệt là những định kiến ​​ẩn sau chúng, có thể gây hại cho người khác.

Quan trọng hơn, theo quan sát của Kas, trong làn sóng phổ biến MBTI này, ngoài các tổ chức chuyên nghiệp kiếm tiền bằng cách “bán các bài kiểm tra”, hầu như không có ví dụ nào về những người sáng tạo bình thường sử dụng nó để kiếm tiền, và hầu hết mọi người chỉ đơn giản là “vui vẻ”.

Trong thời đại các điểm nóng mới nổi, mọi người đều bận rộn chạy theo sức nóng, nhưng một lễ hội không có lợi ích thực sự chắc chắn sẽ không kéo dài lâu.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"