6 trường hợp yêu thích gần đây

Bài viết này tổng hợp các trường hợp tiếp thị sáng tạo từ một số thương hiệu trong thời gian gần đây, từ đó chúng ta thấy rằng tất cả họ đều đang tìm kiếm góc độ khác biệt. Khuyến khích cho những sinh viên quan tâm đến việc lập kế hoạch viết quảng cáo.

Tmall đã đưa ra một phong cách mới cho các trạm xe buýt, giới thiệu hai trải nghiệm viết quảng cáo.

McDonald's sử dụng cử chỉ nhướn mày để gửi tín hiệu đến những người xung quanh rằng anh ấy muốn ăn.

Vào thời điểm mọi người đều chú ý đến những người trẻ tuổi, Xiaodu lại hướng ống kính vào cuộc sống thường ngày của những người trung niên.

…

Trong những trường hợp thương hiệu này, tất cả họ đều tìm kiếm những cách khác biệt để thâm nhập thị trường. Và mọi biểu hiện cảm xúc khác nhau đều đáng được chúng ta thu thập cẩn thận.

01

Trước đây trên Zhihu có một câu trả lời được khen ngợi rất nhiều: "Tình yêu của những người trung niên rất bí ẩn. Đó là một loại thấu hiểu và tôn trọng vượt ra ngoài sự hiểu biết. Đó là hai tâm hồn hỗ trợ nhau và tiến về phía trước trong vùng hoang vu cô đơn."

Chúng ta luôn cảm thấy tình yêu sẽ trở nên nhàm chán theo thời gian.

"Sách tranh tình yêu tuổi trung niên" của Xiaodu khắc họa cuộc sống của những người trung niên và tái hiện những cảnh đời thường.

Trong bữa ăn tưởng chừng nhàm chán này, chúng ta thấy được tình yêu thương của những người trung niên. Họ không quá nồng nhiệt, nhưng lại bền bỉ, chân thành và đúng lúc.

Xiaodu sử dụng chủ đề tình yêu của những người trung niên để làm nổi bật cốt lõi của thương hiệu. Sự xuất hiện của tình yêu tuổi trung niên giống như mối quan hệ của Xiaodu với người dùng, luôn phản hồi và luôn ở bên cạnh họ.

02

Bộ poster nền tảng Taobao này khá thông minh.

Thông qua thiết kế đặc biệt của công nghệ phun tia UV kép, một cảnh viết quảng cáo như vậy sẽ được thể hiện: một bộ được nhìn thấy vào ban ngày và một bộ khác được nhìn thấy vào ban đêm.

Bạn phải theo kịp tiến độ dự án vào tối nay và không thể đến đúng giờ hẹn ?

Tối nay bạn mặc một bộ đồ đẹp nhưng lại không có thời gian ra ngoài để ngắm kỹ phải không ?

Sau giờ làm việc, tôi chỉ muốn về nhà và nằm xuống. Làm sao tôi có đủ năng lượng để tận hưởng cuộc sống về đêm?

Thời tiết ngày càng nóng hơn và bạn không thể không cảm thấy khó chịu ?

Bộ poster này trình bày hai phiên bản, thực chất là hai hình thức trong cuộc sống của chúng ta.

Ban ngày, chúng ta bận rộn với công việc.

Vào ban đêm, Taobao hy vọng có thể giúp chúng ta chuyển kênh và khuyến khích chúng ta sống một cuộc sống tốt đẹp.

03

Mengniu đã làm một quảng cáo cho đội bóng đá nữ, trông tuyệt vời quá.

Bạn thích bóng đá nữ hay tin tức về chiến thắng của bóng đá nữ?

Nếu bạn thua, bạn có còn nói rằng bạn sẽ luôn tin tưởng không?

Nếu bạn chiến thắng, liệu đó có phải là một chủ đề nóng hay bạn sẽ thực sự được nhớ đến?

Quay lại quá khứ,

Bạn vẫn sẽ chọn bóng đá chứ?

Không phải chiến thắng mới có ý nghĩa

Không phải bạn phải vượt qua ai đó để trở thành ai đó.

Tôi không đến đây để chứng minh điều gì cả.

Đôi khi bạn phải chọn một con đường.

Đôi khi con đường chọn bạn

Chúng tôi luôn do dự nhưng không bao giờ ngoảnh lại

Tiếp tục tiến về phía trước

Không có thứ gì như chúng ta

Chỉ có bạn là hơn thế này

Sử dụng phương pháp hồi tưởng, góc nhìn được đẩy về phía trước từng chút một. Vấn đề không phải là phóng đại một chiến thắng nào đó, mà là mở rộng chiều thời gian, nhìn nhận một đội bóng như vậy từ góc độ thực tế hơn và thực sự cảm nhận được tinh thần tập thể và sức mạnh của đội bóng đá nữ.

Ngoài ra, những câu thoại trong phim này cũng đáng để chép lại.

Đặc biệt câu "Bạn thích bóng đá nữ hay tin tức bóng đá nữ chiến thắng" kết hợp với tình hình thực tế của trận đấu, đặc biệt gây sốc và chạm đến trái tim mọi người.

Nhưng khi đối diện với sân chơi cạnh tranh và dư luận xã hội, tinh thần mà đội tuyển bóng đá nữ thể hiện khiến chúng ta luôn tin rằng họ sẽ "làm được nhiều hơn thế".

04

Gần đây, Ele.me đã tổ chức một chương trình trò chuyện giả dưới một gốc cây lớn.

Những hàng cây dễ thương trên phố, kết hợp với tiếng ồn ào từ các thương hiệu, tạo nên một không gian mát mẻ độc đáo khiến người qua đường cảm thấy sảng khoái tức thì.

Nếu bạn không tin tôi, hãy xem những văn bản dưới đây:

Hãy cẩn thận khi hẹn hò vào mùa hè vì bạn có thể dễ dàng trở nên quá nóng nảy.

Sau mười năm yêu nhau, khi gặp lại nhau, cả hai đều toát mồ hôi.

Nếu bạn không thấy nóng thì thực ra nó khá sảng khoái.

Ai không phải là ngôi sao hàng đầu? Mồ hôi chảy ròng ròng trên đầu tôi.

Dạo này Dopamine nóng quá nên tốt nhất là bạn nên bỏ qua nó.

Khi muỗi tới, chúng sẽ chết đuối. Lau mồ hôi đi!

Mùa hè năm nay nóng quá. Các phương pháp làm mát vật lý như dưa hấu đá và cola là không đủ. Chúng ta cần một chút phép thuật, một vài câu chuyện cười lạnh lùng, một vài lời nhận xét mỉa mai, hoặc một thái độ lạnh lùng. Bất cứ thứ gì liên quan đến sự lạnh lẽo đều được công chúng ưa chuộng và cũng là điểm khởi đầu tốt cho các thương hiệu.

5.

McDonald's đã quay một quảng cáo mới không có lời thoại trong toàn bộ bộ phim.

Những người thường xuyên chơi với bạn sẽ hiểu mọi thứ về bạn chỉ bằng cái nhìn thoáng qua.

Có lẽ dựa trên những hiểu biết của nhóm này, quảng cáo của McDonald’s cũng áp dụng cách tiếp cận này. Ý tưởng chính là truyền tải thông điệp muốn ăn McDonald's chỉ bằng cách nhướn mày.

Tôi phải nói rằng logo của McDonald’s trông hơi giống hai lông mày, và việc nhướn mày đã trở thành biểu tượng hành động đặc trưng của thương hiệu, khiến việc ăn McDonald’s trở nên vui vẻ và thú vị hơn.

6.

Tôi hy vọng thương hiệu có thể sản xuất thêm nhiều thiết bị ngoại vi sáng tạo như thế này.

Tập đoàn Meiji của Nhật Bản lấy cảm hứng từ những món ăn vặt cổ điển và thiết kế ra những tiện ích thú vị hằng ngày thông qua nhiều khái niệm sáng tạo.

"Milk Correction Fluid" biến hộp sữa cổ điển thành một vật dụng văn phòng phẩm nhỏ, mang đến cho bạn trải nghiệm tuyệt vời khi rót sữa và uống sữa khi sử dụng.

"Tai nghe Bluetooth hình nấm sô-cô-la". Thật kỳ lạ là trên tai của người này lại có một cây nấm mọc. Dễ thương quá.

"Quạt kem", luồng gió thổi qua có thể mang hương vani, chắc chắn sẽ rất mát.

“Sáng tạo là sự kết hợp” là câu nói được thể hiện rõ trong những sản phẩm này.

Khi hai thứ được kết hợp theo một cách thú vị, một phản ứng kỳ lạ sẽ xảy ra, khiến chúng ta đột nhiên thấy được những điều kỳ diệu của cuộc sống.

—

Nếu chúng ta muốn tạo ra thứ gì đó sáng tạo, tôi nghĩ chúng ta không nên ngồi một chỗ và suy nghĩ mà nên đi khắp nơi thu thập gỗ.

Và những trường hợp thú vị này chỉ là những nhiên liệu như vậy.

Trong khi trân trọng sức sáng tạo của những thương hiệu này, nguồn cảm hứng của chúng ta thực ra cũng đang dần nóng lên và trỗi dậy theo cách riêng của nó.

Hãy luôn tin rằng một ý tưởng hay sẽ truyền cảm hứng cho những ý tưởng khác.

Tác giả: Black Little Finger

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Shock Copywriting"