Quá đáng nhưng lại phổ biến, nội dung về trang phục ngoài mùa đến từ đâu?

Bài viết này phân tích lý do tại sao nội dung về trang phục trái mùa lại trở thành xu hướng gần đây và cũng phân tích những phản ứng trái chiều mà nội dung này gây ra cho người dùng, phản ánh sự phản ánh của người tiêu dùng về "điểm nóng nhân tạo". Dành cho sinh viên quan tâm đến tiếp thị hấp dẫn.

Gần đây, một xu hướng nội dung khác thường đã xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau.

Mặc dù hiện tại là mùa hè nóng nực nhưng một số nội dung liên quan đến mùa thu và mùa đông lại rất được ưa chuộng, điều này thể hiện rõ nhất ở lĩnh vực thời trang.

Trên Douyin, chủ đề "Chia sẻ áo nỉ dễ thương đầu thu" không chỉ lọt top tìm kiếm hot mà độ phổ biến còn vượt qua nhiều chủ đề hot về trang phục mùa hè khác như "Mở hộp váy ngắn mùa hè" và "Trang phục hot girl đơn giản mà gợi cảm". Trên Xiaohongshu, số lượng ghi chú liên quan đến chủ đề "5G bước vào mùa thu" đạt hơn 420.000, lượt xem chủ đề đạt 890 triệu. Nhiều blogger thời trang đã khoe trang phục thu đông của mình.

Tại sao phong cách ăn mặc trái mùa lại trở thành xu hướng? Tại sao một hiện tượng có vẻ vô lý lại được nhiều người ưa chuộng đến vậy? Ai là người hưởng lợi từ lượng truy cập tăng đột biến đằng sau nội dung về trang phục ngoài mùa giải?

01 Trang phục trái mùa đang trở thành xu hướng nội dung

"Tôi chán mùa hè rồi và đang mong chờ mùa thu đông" là câu mở đầu của nhiều blogger thời trang khi chia sẻ phong cách thời trang của mình gần đây. Mặc dù nội dung như vậy có vẻ hơi không phù hợp, nhưng "hiệu ứng bắt mắt" khiến nội dung tương tự vẫn được ưa chuộng.

Nếu bạn tìm kiếm "5g vào mùa thu" trên Xiaohongshu, bạn có thể thấy những bình luận có hàng nghìn, thậm chí hàng chục nghìn lượt thích ở khắp mọi nơi. Nội dung về chủ đề trang phục thu đông đã trở thành "mã giao thông" cho các blogger thời trang vào mùa hè.

Ví dụ, một ghi chú được blogger thời trang @Nancy đăng tải vào ngày 18 tháng 6 có tiêu đề "Mặc đồ trái mùa | Đang mong chờ mùa thu và mùa đông" đã nhận được hơn 5.000 lượt thích. So sánh mà nói, mặc dù tiêu đề và bìa ghi chú về trang phục mùa hè của cô cũng trông rất tinh tế, nhưng số lượt thích lại kém xa "món đồ gây nổ" này, về cơ bản chỉ khoảng vài trăm hoặc một nghìn.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Một blogger khác cũng được nhiều người biết đến thông qua nội dung ngoài mùa giải là @泰国鱼上床上养烧. Nhiều ghi chú về cách ăn mặc của bà có phong cách tương đối thống nhất. Tất cả ảnh bìa đều có hàng cây ven đường làm nền, cô ấy đứng bên lề đường, mặc trang phục rất hợp nhau. Tờ tiền "Mong chờ mùa thu và mùa đông" phát hành ngày 28 tháng 6 vẫn giữ nguyên phong cách, nhưng chỉ thay đổi mùa, khiến tờ tiền này phổ biến hơn nhiều so với những tờ tiền khác. Hiện tại, ghi chú về trang phục ngoài mùa giải này đã nhận được 34.000 lượt thích, trở thành ghi chú có số lượt thích cao nhất. Số lượt thích cho các ghi chú khác dao động từ vài trăm đến vài nghìn, có những ghi chú nhận được hàng chục nghìn lượt thích.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

@快乐泡泡 cũng theo xu hướng nội dung này. Vào ngày 29 tháng 7, cô đã đăng một ghi chú có tiêu đề "Mong chờ một mùa đông hoài cổ". 16 bức ảnh tự sướng trước gương về trang phục mùa đông của cô đã đưa mọi người vào bối cảnh mùa đông. Hiện tại, ghi chú này đã nhận được hơn 6.000 lượt thích, trong khi số lượt thích cho các ghi chú khác của cô về cơ bản chỉ vào khoảng 500. Những ghi chú về trang phục trái mùa đặc biệt nổi bật trong số các ghi chú.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Có rất nhiều nội dung trái mùa không chỉ trên Xiaohongshu mà xu hướng này cũng được phản ánh trên Douyin. Với chủ đề "5g tiến vào mùa thu", nhiều blogger thời trang như @我懒懒不要我想还在在什么时候就起来, @雪雪有沒有, @芋圆有点甜, @9end﹣, v.v. đã phát hành nội dung thời trang trái mùa.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Trong số đó, @9end﹣ mặc dù chỉ có 22.000 người theo dõi nhưng tác phẩm "Tôi không muốn dành cả mùa hè nữa, đi thẳng vào mùa thu cùng 5G" của cô phát hành ngày 2 tháng 7 đã nhận được 250.000 lượt thích. So với nhiều video khác chỉ có vài chục lượt thích, video mặc đồ ngoài mùa giải này rõ ràng đã thu hút được "tín hiệu giao thông".

02 Tại sao lại xuất hiện nội dung ngoài mùa giải?

Trên thực tế, nội dung ngoài mùa giải không được ưa chuộng trong năm nay. Xu hướng này đã trở nên rõ ràng trong hai năm qua. Trong lĩnh vực may mặc, ngoài "5g vào mùa thu", các chủ đề trái mùa tương tự như "5g vào mùa hè" và "5g vào mùa đông" cũng rất phổ biến.

Theo quan điểm của người dùng, nội dung trái mùa rất phổ biến vì sự tương phản theo mùa mang lại cảm giác mới mẻ nhất định. Ví dụ, trong số rất nhiều trang phục mùa hè, trang phục thu đông trái mùa có phần không phù hợp, nhưng chúng lại mang theo kỳ vọng của người dùng về mùa thu đông nên có sức hấp dẫn nhất định. Giống như câu quảng cáo thường được các blogger thời trang sử dụng, "Tôi chán mùa hè rồi", vì chúng ta đang ở mùa hè và trải qua sự khó chịu do nhiệt độ cao mang lại, nên mặt tiện lợi của mùa hè dễ bị bỏ qua, do đó, chúng ta dễ mong chờ mùa thu và mùa đông còn khá xa.

Trong phần bình luận của một số blogger, chúng ta có thể thấy rằng loại nội dung trái mùa này thực sự đã nắm bắt được tâm lý của người dùng. Nhiều người dùng đã bắt đầu mong chờ mùa thu và mùa đông. Những bình luận như "Tôi đang mong chờ không khí mùa thu đông", "Có em bé nào cùng thảo luận về trang phục mùa thu và dẫn đầu vạch xuất phát không", "Mùa thu sắp đến rồi, tôi thích chiếc áo len nhỏ của mình quá" xuất hiện ở khắp mọi nơi.

Theo quan điểm của các blogger thời trang, việc theo dõi các chủ đề nóng và xuất bản nội dung trái mùa một mặt là để cân nhắc lượng truy cập, mặt khác là để các thương nhân thăm dò trước và dự đoán những mặt hàng bán chạy nhất vào mùa thu và mùa đông.

Một blogger thời trang từng nói rằng anh ấy không thực sự hiểu về cách ăn mặc trái mùa, nhưng nội dung trái mùa dễ thu hút lượng truy cập cao hơn, vì vậy anh ấy sẽ đi theo xu hướng. Crawley nhận thấy rằng để bắt kịp với sự phổ biến của trang phục trái mùa, nhiều blogger thời trang đã đưa ra hàng tồn kho của năm ngoái và đưa người dùng đi xem lại bầu không khí của mùa thu và mùa đông.

Trên thực tế, nhiều người dùng đã đặt câu hỏi về tính logic của nội dung trái mùa và nói rằng, "Tôi chỉ muốn biết tại sao mọi người lại mong chờ mùa đông vào mùa hè và mùa hè vào mùa đông. Tận hưởng mùa hiện tại không phải là điều tốt sao?", "Thấy những sản phẩm mới trong cửa hàng và các blogger quảng cáo chúng, có vẻ như ngày mai trời sẽ có tuyết rơi", "Tôi đã thấy nó cách đây vài ngày và bị tẩy não khi nghĩ rằng bây giờ là mùa thu và tôi có thể mặc nó. Sau một thời gian, tôi nhận ra bây giờ là giữa mùa hè". Đáp lại tình trạng này, một blogger cho biết cô thấy các blogger thời trang khác đăng nội dung trái mùa và cảm thấy mình sẽ không thể theo kịp xu hướng nếu không đăng bài.

Trong cơn sốt "5g vào mùa thu", nhiều người dùng thực sự đã bị cám dỗ và nhiều cư dân mạng trong phần bình luận đang yêu cầu liên kết sản phẩm, đây cũng là một trong những lý do khiến nhiều blogger thời trang đăng tải trang phục trái mùa. Nội dung được ưu tiên hàng đầu để dự đoán các sản phẩm bán chạy và sau đó cung cấp thông tin cho các thương gia.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Trong phần bình luận, chúng ta có thể thấy rằng để trả lời các yêu cầu liên kết của người dùng, nhiều blogger thời trang cho biết đó là bản xem trước sản phẩm mới và một số blogger sẽ đặt liên kết đến các sản phẩm trước khi bán trong phần bình luận.

03 Hoạt động ngoài mùa trong phòng phát sóng trực tiếp

Tương ứng với sự phổ biến của nội dung trái mùa, các phòng phát sóng trực tiếp về trang phục trái mùa đã lần lượt được ra mắt.

Hiện tại trên Douyin, nhiều tài khoản bao gồm @喜凡妮高定女装 (Treasure Factory), @点瓜瓜, @南陈轻奢自装 và @简简来了 đang phát sóng trang phục thu đông. Các tài khoản thương hiệu như Xue Zhongfei và Semir cũng đã bắt đầu kinh doanh ngoài mùa.

Một người trong ngành may mặc cho biết: "Tháng 6, tháng 7 là mùa thấp điểm của quần áo, quần áo mùa hè không bán được nữa nên quần áo mùa thu sẽ vào để thúc đẩy tiêu dùng". Một số người trong ngành cũng cho biết, "Tất cả các thương hiệu đều muốn chiếm lĩnh thị trường. Là người đầu tiên tung ra thị trường có nghĩa là thời gian bán hàng sẽ lâu hơn, do đó sẽ có nhiều khách hàng duyệt và lựa chọn hơn".

Tuy nhiên, theo quan điểm của nhiều người dùng, lý do khiến các chương trình phát sóng trực tiếp ngoài mùa giải ngày càng trở nên phổ biến hơn chính là nhờ vào hệ thống bán vé trước. "Theo thời gian bán trước hiện tại, sẽ vừa kịp để mặc vào mùa thu." Và khi quan sát các liên kết sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp, hiện tượng bán trước thực sự rất phổ biến.

Ví dụ, hầu hết các liên kết sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp của @喜凡妮高定女装 (Treasure Factory) đều đang trong trạng thái bán trước, với thời gian giao hàng từ 5 đến 15 ngày. Số lượng người xem trực tuyến trong phòng phát sóng trực tiếp là khoảng 2.000. Từ phần bình luận của link sản phẩm, có thể thấy một số người dùng đã nhận được sản phẩm.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Trong phòng phát sóng trực tiếp của @简简来了, nhiều liên kết sản phẩm như "Áo khoác len thu đông mới 2023" và "Áo khoác len rộng rãi thon gọn nhỏ" đang trong trạng thái đặt trước và thời gian giao hàng về cơ bản là trong vòng 15 ngày. Mặc dù số lượng người xem chương trình phát sóng trực tiếp trực tuyến chưa đến 100, nhưng có thể thấy từ trang mua sản phẩm rằng một số lượng sản phẩm nhất định đã được bán.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Tuy nhiên, cư dân mạng lại có thái độ khác nhau đối với phòng phát sóng trực tiếp trang phục thu đông trái mùa. Những cư dân mạng đã mua quần áo thu đông trước cho biết: "Tôi đã bị choáng ngợp. Tôi bắt đầu mua quần áo thu đông vào tháng 4, nhưng tôi vẫn còn lý trí và mua một chiếc áo khoác lông vũ, hai chiếc áo khoác, một chiếc áo khoác lông và một chiếc áo khoác parka". Một số người khác cũng nói rằng: "Tôi không muốn mua nó, nhưng tôi thực sự thích nó".

Một số cư dân mạng tỏ ra thận trọng. "Dựa theo kinh nghiệm trước đây của tôi, lô quần áo mùa thu đầu tiên tôi mua bây giờ rất có thể sau này sẽ không mặc nữa, lại còn lỗ tiền, nên tốt nhất là phải bình tĩnh. Chuyện tốt đáng để chờ đợi." "Không có gì đảm bảo rằng bạn sẽ thích chúng vào mùa thu nếu bạn không mặc chúng trong thời gian quá dài. Đây chính là trường hợp của tôi, vì vậy tôi sẽ không bao giờ mua quần áo trái mùa."

Xét theo tình hình tại các phòng phát sóng trực tiếp ngoài mùa giải, có một thị trường nhất định cho việc bán quần áo ngoài mùa giải. Khi xu hướng nội dung trái mùa ngày càng trở nên rõ ràng hơn trong hai năm qua, các chương trình phát sóng trực tiếp về trang phục trái mùa có thể trở nên phổ biến hơn.

Nhìn chung, sự phổ biến của nội dung trái mùa là kết quả của việc nhiều blogger theo dõi các chủ đề nóng và người tiêu dùng quan tâm đến nó trước, điều này ở một mức độ nào đó ảnh hưởng đến lượng truy cập vào các cửa hàng và phòng phát sóng trực tiếp quần áo trái mùa. Ngoài việc người dùng tìm kiếm nội dung mới, điều đáng cân nhắc là liệu người tiêu dùng có thực sự cần "điểm truy cập nhân tạo" này hay không.

Tác giả: Bạch Dương

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"