Làm thế nào để tiếp thị AIGC có thể tái tạo được sự phổ biến của “Miaoya Camera”?

Bài viết này lấy ứng dụng AI thay đổi khuôn mặt phổ biến MiaoYa Camera làm ví dụ và chia sẻ ba chiến lược tiếp thị sản phẩm của AIGC. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho các nhà quản lý sản phẩm và nhân viên vận hành quan tâm đến việc tiếp thị sản phẩm AIGC.

Hôm nay chúng ta hãy nói thêm về vấn đề này: Nếu bạn đang sản xuất sản phẩm AIGC, làm thế nào bạn có thể tái tạo sự phổ biến của máy ảnh MiaoYak trong hoạt động tiếp thị và quảng cáo? ‍

Tôi nghĩ có ba điểm có thể sao chép, đó là: bối cảnh chủ đề, điểm khiếu nại và trải nghiệm của người dùng.

1. Thiết lập chủ đề: AI đã giết chết một ngành công nghiệp truyền thống khác

Điều này rất quan trọng. Nếu bạn học được mẹo này thì đủ rồi.

Nhìn lại sự phổ biến của chatgpt, chủ yếu là vì sự xuất hiện của nó đã mở ra cho mọi người buổi bình minh của " AI đang phá vỡ các ngành công nghiệp truyền thống ". Ví dụ, trong giới chú bác, chúng ta đã thấy quá nhiều chủ đề tương tự trong thời gian qua, chẳng hạn như: quan hệ công chúng, biên tập video, thiết kế, lập trình viên, dịch vụ khách hàng đều bị AI thay thế.

Nhưng nếu bạn thực sự sử dụng ChatGPT, bạn sẽ biết rằng vẫn còn một khoảng cách khá xa để có thể thay thế hoàn toàn, nhưng giới truyền thông (đặc biệt là giới tự truyền thông) luôn thích tạo ra xung đột và lo lắng, và có xu hướng chọn những tài liệu phù hợp với kết luận này, thay vào đó là liên tục "làm đẹp" cho xu hướng này . Máy ảnh Miaoya hoàn toàn phù hợp với logic này. Trước hết, chủ đề của bối cảnh rất rõ ràng: đánh bại hai studio ảnh đắt đỏ và phiền phức là Tianzhenlan và Haima!

(Ảnh từ Internet)

Khi camera MiaoYa bắt đầu thu hút sự chú ý trong nhóm bạn bè, tâm điểm chú ý đầu tiên của giới truyền thông là: Liệu Tianzhenlan và Hippocampus có bị AI lật đổ không?

(Hình ảnh từ tài khoản WeChat chính thức của Meihua.com)

Một lộ trình rõ ràng, sản phẩm cạnh tranh rõ ràng và phân phối sản phẩm rõ ràng giúp cho mọi phương tiện truyền thông viết báo cáo một cách dễ dàng.

(Ảnh từ Weibo chính thức của Miaoya Camera)

Đừng coi thường mức giá “9,9 nhân dân tệ”. Trên thực tế, nó tạo nên sự tương phản và so sánh mạnh mẽ với Zhenlan và Hippocampus có giá hàng trăm nhân dân tệ, làm sâu sắc thêm khái niệm “lật đổ”.

Sau đó, mọi người cùng chung tay “làm đẹp” nó. Ví dụ , ảnh AI mà chú đăng lên Moments của mình phải là ảnh đẹp trai nhất và giống người thật nhất, thay vì một loạt ảnh không giống người thật hoặc thậm chí hơi thô. Do đó, nếu bạn muốn quảng bá sản phẩm của AIGC, bạn phải suy nghĩ rõ ràng: Đối thủ cạnh tranh mà bạn muốn hạ bệ có nổi tiếng không? Đường đi này có rõ ràng không? Liệu việc giao sản phẩm của bạn có thể chứng minh được điều này không?

2. Khiếu nại: Quyền riêng tư, hoàn tiền và chờ đợi đều là "củi ro"

Sau một tuần nổi tiếng, MiaoYa Camera đã gặp phải vô số nghi ngờ, bao gồm: quyền riêng tư, hoàn tiền, máy chủ quá tải, v.v.

Nhưng mặt khác, chính những “nghi vấn” này lại khiến cho máy ảnh MiaoYa ngày càng được ưa chuộng, giống như một nắm “củi” khiến ngọn lửa cháy càng lúc càng sáng.

Bác đã đề cập trong "Screen Swipe" rằng trong bảy động lực thúc đẩy người dùng chia sẻ, một động lực quan trọng là phàn nàn, đây cũng là một trong những logic cơ bản để tạo ra mọi nội dung trên Internet.

Chúng ta đã thấy rằng sau khi Camera MIA trở nên phổ biến, tất cả các bên đều tham gia. Bất kể mục đích là gì, các vấn đề liên quan đều lần lượt được phơi bày. Tuy nhiên, nếu những vấn đề này không cản trở người dùng sử dụng và không khiến cơ quan quản lý vào cuộc, ngăn chặn thì chúng sẽ trở thành "chất xúc tác" khiến sự cố bùng nổ hơn nữa. Điều quan trọng nhất là nó vẫn miễn phí và tất cả những gì MIA Camera cần làm là:

Đưa ra tuyên bố thông qua Weibo (Xiaohongshu) và kịp thời điều chỉnh hoặc giải thích.

(Hình ảnh trích từ Sách đỏ chính thức của Miaoya Camera)

Tất nhiên, đây chắc chắn không phải là hành động cố ý phơi bày các vấn đề của MiaoYa Camera để duy trì sự phổ biến của sản phẩm, nhưng vẫn có thể đưa vào trước một số điểm để khiếu nại.

Do đó, AIGC cần phải suy nghĩ rõ ràng về việc tiếp thị sản phẩm của mình. Nếu bạn trở nên nổi tiếng, chắc chắn sẽ có rất nhiều nghi ngờ và câu hỏi. Trong thời điểm quan hệ công chúng khủng hoảng, tất cả những gì bạn cần làm là phản ứng kịp thời để đảm bảo rằng bạn sẽ không bị cơ quan quản lý cấm hoặc gây hoang mang cho người dùng. Vậy là đủ rồi.

Theo góc độ này, giá trị bảo vệ và truyền thông bên ngoài của quan hệ công chúng vẫn rất quan trọng.

3. Trải nghiệm người dùng: Chạm đến sức mạnh tiềm ẩn của bản chất con người

Vấn đề này đã được thảo luận chi tiết trong bài viết đầu tiên nên tôi sẽ không nhắc lại ở đây. Mục đích chính là đáp ứng trải nghiệm của người dùng và đạt được sự giao tiếp truyền miệng thông qua các liên kết của WeChat Moments.

Trong quá trình đào tạo ngoại tuyến, chú thường hỏi một câu: Động lực sâu xa nào khiến anh chia sẻ ảnh mình mặc quân phục cho nhóm bạn bè?

Nhiều người trả lời: Hôm đó là Ngày Quân đội, tôi chưa từng đi lính, tôi bị người khác lây nhiễm, phương pháp thay đổi khuôn mặt cũng rất mới lạ...

Trên thực tế, không có cách nào là đủ. Động lực cơ bản nhất là: bức ảnh này khiến bạn xinh đẹp và điển trai, nên bạn sẵn sàng chia sẻ "cảm giác vượt trội" này. Đây là trải nghiệm của người dùng có thể chạm đến bản chất con người.

Trải nghiệm sản phẩm AIGC của bạn có thể tạo ra cảm giác vượt trội cho người dùng mà họ có thể chia sẻ trên WeChat Moments, qua đó đạt được sự phân hạch không? ‍‍‍

Cuối cùng, chúng ta hãy tóm tắt ngắn gọn. Làm thế nào để tiếp thị sản phẩm AIGC có thể sao chép được sự phổ biến của máy ảnh MiaoYa? Có ba điểm cần chú ý: thiết lập chương trình nghị sự, điểm khiếu nại và trải nghiệm của người dùng.

Nếu tôi phải dùng một câu thì đó sẽ là:

Bạn chọn một hướng đi (ngành), bạn sẽ cách mạng hóa ai (công ty hàng đầu trong ngành) với AIGC, bạn có thể mang lại kết quả gì cho người dùng và liệu kết quả này có khiến người dùng tích cực chia sẻ trong vòng tròn bạn bè của họ hay không.

Tác giả: Bác Toàn Năng, tài khoản công khai WeChat: Bác Toàn Năng