Đĩa bay đã bị "bỏ rơi", tại sao xe đạp lại trở nên phổ biến đến vậy?

Hiện tại, cách thư giãn yêu thích của bạn là gì? Ngày nay, ngày càng có nhiều người bắt đầu thích đạp xe và ngày càng có nhiều người tham gia và tận hưởng bộ môn này. Tác giả bài viết này phân tích về đạp xe, một sở thích phổ biến. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Giải đua xe đạp Tour de France 2023 đang diễn ra sôi nổi, thổi bùng niềm đam mê của người hâm mộ xe đạp trên toàn thế giới vào mùa hè này.

Cùng lúc đó, cơn sốt xe đạp ở Trung Quốc ngày càng trở nên dữ dội hơn và "đạp xe" đang trở thành môn thể thao được ưa chuộng nhất vào mùa hè này.

Trên Xiaohongshu, có hơn 2,89 triệu ghi chú liên quan đến xe đạp và số lượt xem video liên quan đến chủ đề "đi xe đạp ban đêm" trên Douyin đã đạt 3,2 tỷ.

Dữ liệu bán hàng cũng cho chúng ta biết rõ mức độ phổ biến của xe đạp. Dữ liệu 618 của JD.com trong năm nay cho thấy doanh số bán xe đạp tăng vọt 500% , khối lượng giao dịch của nhiều thương hiệu tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước và đơn đặt hàng cho một số mẫu xe thậm chí còn được lên lịch đến năm 2024.

Theo số liệu từ Hiệp hội xe đạp Trung Quốc, tính đến năm 2022, hơn 100 triệu người dân nước này sử dụng xe đạp làm phương tiện di chuyển phổ biến và gần 10 triệu người tham gia các hoạt động và sự kiện liên quan đến xe đạp mỗi năm.

Vậy, điều kỳ diệu của việc đạp xe là gì mà khiến mọi người nghiện nó đến vậy?

1. Cắm trại và chơi đĩa Frisbee đang nguội dần, tại sao đạp xe vẫn có thể tiếp tục ấm lên?

Trong những năm gần đây, cùng với sự trỗi dậy của "cơn sốt thể thao quốc gia", ngày càng có nhiều môn thể thao đặc thù được mọi người quan tâm. Thỉnh thoảng, một dự án mới của người nổi tiếng trên Internet lại ra đời, chẳng hạn như trò chơi ném đĩa, cắm trại và Lu Chong.

“Đạp xe” cũng là một dự án đã trở nên phổ biến trong hai năm trở lại đây, nhưng đây là một trong số ít “người sống sót” sau khi làn sóng đã rút đi, thậm chí còn có xu hướng đi ngược lại xu hướng. Nguyên nhân đằng sau điều này là gì?

Trước hết, ngưỡng tham gia đạp xe là thấp.

Hầu hết các môn thể thao đều cần có người chơi cùng. Một trận bóng đá thường có sự tham gia của hơn mười người, một trận bóng rổ nửa sân cần ít nhất sáu người, và thậm chí bóng bàn cũng cần hai người chơi.

Tuy nhiên, hoàn toàn không có giới hạn về số lượng người tham gia chuyến đi. Chỉ cần một người và một chiếc xe, bạn có thể thoải mái di chuyển và cảm nhận cảnh đẹp của thiên nhiên.

Và so với các môn thể thao như Frisbee, đạp xe không có giới hạn về luật lệ. Cho dù đó là chuyến đi 100 dặm của một chuyên gia hay chuyến đi 5 km của một người mới bắt đầu, miễn là bạn cảm thấy thoải mái và thư giãn thì đó là quãng đường tốt nhất.

Ngoài ra, đạp xe tốn rất ít thời gian. Đối với những nhân viên văn phòng đi lại ở các thành phố lớn, không cần phải dành thời gian đến phòng tập thể dục hay sân tập. Họ có thể đạp xe sau giờ làm việc, tận hưởng làn gió mát và giải tỏa căng thẳng trong khi tập thể dục.

Trong nội dung đạp xe trên nhiều nền tảng xã hội, "chữa bệnh", "giảm căng thẳng" và "sức khỏe" là những từ khóa thường xuyên xuất hiện. Rõ ràng là ngoài các yếu tố thúc đẩy bên ngoài, mọi người ngày càng yêu thích đạp xe hơn vì những phản hồi tích cực mà môn thể thao này mang lại.

Mặt khác, đạp xe đã nhận được sự ủng hộ về mặt chính sách vì đặc tính "ít carbon và thân thiện với môi trường". Trong những năm gần đây, với sự cải thiện liên tục của hệ thống giao thông đô thị chậm, nó cũng đã tạo ra các điều kiện bên ngoài khách quan cho việc đạp xe.

Ví dụ, tuyến đường dành cho xe đạp ở Xương Bình, Bắc Kinh dài 42 km với 8 lối vào và ra. Nơi đây được những người đam mê xe đạp gọi là "thiên đường của người đi xe đạp" vì có những làn đường rộng rãi và tầm nhìn bao quát.

Thành Đô cũng đã khánh thành tuyến đường xanh dành cho xe đạp dài 100 km quanh thành phố. Khi mở ứng dụng "Chengdu Tianfu Greenway", bạn có thể xem các tuyến đường phổ biến, đồ ăn, dịch vụ cho thuê xe và các thông tin thực tế khác, giúp nâng cao đáng kể trải nghiệm đạp xe của người đi xe đạp.

Ngày nay, đạp xe không còn chỉ là một phương tiện di chuyển nữa mà là một lối sống mới, thậm chí là một cách giao lưu thân thiện với môi trường, tiện lợi, lành mạnh và thời trang.

2. Thuộc tính xã hội độc đáo là chìa khóa cho sự phổ biến của xe đạp

Đạp xe khác với các môn thể thao khác. Bạn có thể đi theo nhóm hoặc đi một mình. Loại phong trào này, phù hợp với cả những người "bắt nạt xã hội" và những người "sợ xã hội", rõ ràng có thể tiếp cận được nhiều người hơn.

Đặc biệt trong giới trẻ hiện đại, có rất nhiều người mắc chứng sợ xã hội. Không dễ để tìm được một chương trình tập luyện yên tĩnh, không bị làm phiền, vì vậy đạp xe là một lựa chọn tuyệt vời. Việc một mình đạp xe để đuổi theo gió và ngắm cảnh dọc đường khiến họ cảm thấy rất thoải mái.

Ngoài việc có thể “tận hưởng”, đạp xe còn cho phép bạn “du lịch cùng bạn đồng hành”.

Mời một vài người bạn, đạp chiếc xe đạp yêu thích của bạn và đi qua các tòa nhà trong thành phố hoặc ngắm cảnh thiên nhiên. Bạn không chỉ có thể tận hưởng niềm vui khi đạp xe mà còn có thể hẹn bạn bè đạp xe đi uống trà chiều hoặc ăn nhẹ lúc nửa đêm sau khi đạp xe. Điều này đã trở thành một hoạt động có tính chất xã hội.

Nhìn lại các hoạt động ngoài trời đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây, dù là chơi đĩa bay hay cắm trại, thì tính “giao lưu mạnh mẽ” chính là chìa khóa cho sự phổ biến của nó. Ngay cả những người chưa từng gặp nhau trước đây cũng có thể trở thành bạn thân nhờ một sự kiện nào đó.

Ngoài việc đạp xe cá nhân cùng bạn bè, các câu lạc bộ đạp xe đã trở thành xu hướng mới trong "cơn sốt đạp xe". Ngày càng có nhiều câu lạc bộ thu hút được lượng lớn người đam mê đạp xe, giới thiệu các tuyến đường đạp xe và tổ chức các hoạt động đạp xe.

Hãy lấy chuyến đi của club100 tới Bình Cốc ở Bắc Kinh làm ví dụ. Sau khi đến đích, câu lạc bộ sẽ tổ chức cho người đi xe đạp ăn cá hồ gần hồ địa phương và sau đó cắm trại ngoài trời.

Các hoạt động thú vị không chỉ cho phép du khách thưởng ngoạn cảnh đẹp mà còn được thưởng thức những món ăn địa phương và chụp những bức ảnh đẹp trong suốt chuyến đi.

Có thể nói rằng những đặc điểm xã hội độc đáo đã trở thành chìa khóa cho sự phổ biến của môn xe đạp. Cho dù bạn là người thích giao lưu hay sợ giao tiếp, bạn đều có thể tìm thấy niềm vui cho mình trong môn thể thao này. Thật khó có thể tưởng tượng rằng một môn thể thao đa năng như vậy lại không trở nên phổ biến!

3. Đạp xe rất phổ biến đến nỗi nó đã trở thành điểm nóng để các thương hiệu cạnh tranh giành thị trường

Trải nghiệm đạp xe ngoại tuyến phong phú cũng đã tạo nên xu hướng thể thao và cơn sốt trên các nền tảng trực tuyến. Nhiều người trẻ thích chia sẻ nội dung liên quan đến đạp xe trực tuyến, bao gồm các tuyến đường đạp xe, thiết bị đạp xe và phong cảnh dọc đường... vô số chủ đề đã giúp đạp xe thoát khỏi vòng luẩn quẩn.

Trước sự gia tăng mức độ phổ biến của bộ môn xe đạp, các thương hiệu có khứu giác nhạy bén đã háo hức thử và tận dụng nhiều cơ hội khác nhau để mở rộng tiếng nói của mình.

Điều đầu tiên bị ảnh hưởng tất nhiên là các cuộc thi xe đạp khác nhau. Ví dụ, "TREK100" là một trong những sự kiện đạp xe có ảnh hưởng nhất ở Trung Quốc. Sự kiện này được tổ chức mỗi năm một lần và số lượng người tham gia đã vượt quá 500.000.

Không giống như các cuộc thi chuyên nghiệp truyền thống, "TREK100" có ngưỡng tham gia thấp hơn và mức độ tham gia xã hội rộng rãi hơn. Sự kiện này không chỉ có sự tham gia của những tay đua xe đạp chuyên nghiệp nhiều năm kinh nghiệm mà còn có sự tham gia của những người đam mê mới vào nghề và các chuyên gia xe đạp với hàng triệu người hâm mộ.

Là một sự kiện đạp xe từ thiện, TREK100 luôn tuân thủ theo tiêu chí "Bạn đạp 1 km, tôi quyên góp 1 đô la". Sau sự kiện đạp xe, một đại diện của TREK đã quyên góp 100.000 nhân dân tệ cho Quỹ từ thiện Beijing New Sunshine tại địa điểm tổ chức và có kế hoạch đạt được mục tiêu quyên góp 500.000 nhân dân tệ cho hoạt động từ thiện vào năm 2023.

Đối với TREK Bicycles và các thương hiệu được tài trợ, sự kiện hàng năm đều mang lại sự chú ý rất lớn. Ngoài ra, tính chất từ ​​thiện của sự kiện có thể nâng cao hơn nữa giá trị hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người dùng.

"Cơn sốt xe đạp" vẫn tiếp tục phát triển và các thương hiệu tham gia không chỉ là xe đạp mà còn có cả xe điện.

Vào ngày 17 tháng 7, Yadea đã phát động sự kiện Lễ hội đạp xe. Người dùng tại chỗ đã trải nghiệm lái thử, chụp ảnh và làm thủ tục nhận phòng, mở ra những cách thức vui chơi mới vào mùa hè và truyền tải khái niệm du lịch xanh và thân thiện với môi trường. Tận dụng sự nổi tiếng của sự kiện, các cuộc thảo luận về các chủ đề liên quan tiếp tục nóng lên trên toàn mạng lưới vào ngày hôm đó.

Một điểm nổi bật nữa là Yadea đã triển khai "Kế hoạch đạp xe toàn cầu" và chính thức thành lập năm trạm chính bao gồm Trạm Nội Mông và Trạm Hải Nam để khuyến khích người dùng đi nước ngoài và đạp xe vòng quanh thế giới từ Trung Quốc.

Thông qua cách tham gia thú vị như vậy, không chỉ truyền tải khái niệm du lịch xanh mà còn chứng minh được sức mạnh sản phẩm tuyệt vời của thương hiệu.

Do đó, ngay cả khi là "sản phẩm mới đóng gói như rượu cũ", thương hiệu vẫn phải đưa ra những ý tưởng mới. Thông qua sự kết hợp giữa các hoạt động ngoại tuyến và quảng bá trực tuyến, chúng tôi có thể tối đa hóa khả năng tiếp cận và mở rộng ảnh hưởng.

4. Xu hướng đạp xe sẽ kéo dài trong bao lâu?

Nhìn lại lịch sử của 20 năm qua, cứ vài năm lại có một làn sóng đam mê đạp xe.

Cơn "sốt xe đạp" mới bùng phát trong những năm gần đây có vẻ mạnh mẽ hơn bất kỳ cơn sốt nào trước đây và thậm chí còn gây ra làn sóng cháy hàng đối với những chiếc xe đạp cao cấp.

Trên thị trường xe đạp hiện nay, một chiếc xe đạp đua chuyên nghiệp có giá trên 10.000 nhân dân tệ thường mất nhiều thời gian từ khi thanh toán đến khi nhận xe. Mặc dù thị trường xe đạp đang rất sôi động, nhưng một số người tin rằng xu hướng đạp xe sẽ không còn phổ biến lâu nữa.

Kiểu "tiêu dùng hoang dã" này sẽ không kéo dài lâu, nó giống như tâm lý bầy đàn mù quáng hơn. Khi sự nhiệt tình lắng xuống, thiết bị bạn mua với giá cao có thể sẽ nằm phủ bụi ở một góc nhà.

Suy cho cùng, "thể thao của người nổi tiếng trên Internet" đều có một vấn đề chung, đó là sự nổi tiếng đến rồi đi rất nhanh. Vào những thời điểm cao điểm, mọi người đổ xô đến mua sắm tại thương hiệu đó và đôi khi doanh số bán hàng trong một tháng của thương hiệu đó có thể bằng doanh số bán hàng cả năm trong cùng kỳ.

Nhưng xét theo nhiều dữ liệu, tôi nghĩ làn sóng "cơn sốt đạp xe" này sẽ không lắng xuống trong thời gian ngắn.

Dữ liệu từ Tianyancha cho thấy tính đến thời điểm hiện tại, có hơn 108.000 công ty liên quan đến xe đạp ở Trung Quốc. Trong đó, riêng năm 2022 có hơn 13.000 doanh nghiệp đăng ký mới, tăng 14,7% so với cùng kỳ.

Sự gia tăng về số lượng các công ty xe đạp phản ánh sự gia tăng nhanh chóng của dân số đi xe đạp ở đất nước tôi. Theo "Báo cáo dữ liệu lớn về xe đạp Trung Quốc năm 2018", kể từ năm 2015, số lượng người đi xe đạp thể thao Trung Quốc đã tăng khoảng 2,7 lần trong bốn năm và số km đạp xe trung bình của mỗi người đã tăng gần 50% trong bốn năm. Tính đến năm 2022, số lượng người đi xe đạp ở đất nước tôi đã vượt quá 100 triệu.

Có lẽ chúng ta có thể sử dụng "nền kinh tế nến" để giải thích cơn sốt đạp xe này.

Trước cuộc Cách mạng Công nghiệp, nến là nguồn sáng quan trọng nhất trong cuộc sống của chúng ta. Sau cuộc Cách mạng Công nghiệp, khi mọi người nghĩ rằng phát minh ra đèn điện đồng nghĩa với sự biến mất của nến, thì nến lại bất ngờ trở nên phổ biến trở lại.

Lý do là vì nến, vật trang trí cho cuộc sống hàng ngày, và bữa tối dưới ánh nến có thể mang lại giá trị cảm xúc mà đèn điện không có được.

Tương tự như vậy với việc đạp xe, giúp mọi người tạm thời giải tỏa căng thẳng trong công việc và cuộc sống để trở về với thiên nhiên. Nó đã trở thành một cách quan trọng để thư giãn và chữa lành.

5. Suy nghĩ cuối cùng

Khi nhận thức của mọi người về lối sống lành mạnh và bảo vệ môi trường ngày càng tăng, đạp xe, một hình thức di chuyển và thể thao giải trí lành mạnh, ít phát thải carbon, đang dần trở thành lựa chọn phổ biến của công chúng.

Xu hướng này cũng mang lại những cơ hội có giá trị cho việc tiếp thị thương hiệu. Trong khi bắt kịp xu hướng thời đại, tiếp thị thương hiệu nên tập trung vào sự đổi mới và cá nhân hóa, đồng thời sử dụng nhiều phương pháp tiếp thị khác nhau để cho phép các thương hiệu trải nghiệm sâu sắc văn hóa đạp xe và tương tác với người dùng theo thời gian thực để tăng giá trị cảm xúc của thương hiệu.

Tác giả: Yến Đào Tam Thọ; Tài khoản công khai WeChat: Yan Tao San Shou;