Thế vận hội đã kết thúc, hãy cùng nhìn lại giá trị của sự sáng tạo Olympic

Khi Thế vận hội Olympic kết thúc thành công, nhìn lại toàn bộ sự kiện, yếu tố sáng tạo đã trở thành điểm nhấn nổi bật. Từ thiết kế địa điểm đến các màn trình diễn trong lễ khai mạc, cho đến việc lập kế hoạch và thực hiện nhiều hoạt động khác nhau, sự sáng tạo của Olympic không chỉ thể hiện nét quyến rũ văn hóa của quốc gia đăng cai mà còn nâng cao đáng kể lượng người xem và tham gia sự kiện. Đằng sau những ý tưởng sáng tạo này là trí tuệ và mồ hôi vô tận của nhóm, sự theo đuổi chi tiết và không ngừng khám phá sự đổi mới. Giá trị của sự sáng tạo Olympic không chỉ nằm ở sự sốc thị giác và sự cộng hưởng cảm xúc mà nó mang lại, mà còn ở vai trò thúc đẩy sự giao lưu và hội nhập của các nền văn hóa toàn cầu. Trong tương lai, chúng tôi hy vọng sự sáng tạo của Olympic sẽ tiếp tục tỏa sáng và mang đến nhiều bất ngờ hơn cho thế giới. ‌

Trong nửa tháng qua, sự chú ý của thế giới đã đổ dồn về Paris. Trong đấu trường có di sản văn hóa sâu sắc và tràn đầy sức sống hiện đại này, các thương hiệu đã cạnh tranh trực diện và mang đến cho thế giới một bữa tiệc sáng tạo chưa từng có.

1. Mỹ học Olympic trong kỷ nguyên đọc hình ảnh

Trong thời đại đọc hình ảnh, sự kết hợp giữa nghệ thuật thị giác và các cuộc thi thể thao đã bổ sung thêm một chiều hướng truyền thông mới cho Thế vận hội Olympic.

Ngay từ khi bắt đầu công tác chuẩn bị, ban tổ chức Thế vận hội Olympic Paris đã cam kết "hòa nhập Thế vận hội vào thành phố và kết hợp thể thao với văn hóa".

Dựa trên khái niệm này, ban tổ chức đã mạnh dạn đổi mới và biến đổi các tòa nhà mang tính biểu tượng của Paris thành địa điểm tổ chức cuộc thi, cho phép di sản văn hóa sâu sắc và cuộc thi hiện đại được tích hợp hoàn hảo vào bối cảnh của thành phố.

Từ Đài tưởng niệm Luxor trên Quảng trường Concorde đến mái vòm vàng của Điện Invalides, từ Champ de Mars dưới Tháp Eiffel đến Grand Palais bên cạnh Đại lộ Champs Elysees...

Tại những địa điểm có bề dày lịch sử này, màn trình diễn anh hùng của các vận động viên không chỉ thể hiện sự phấn khích của cuộc thi mà còn truyền tải nét quyến rũ văn hóa độc đáo của thành phố Paris đến toàn thế giới.

Đường băng màu hoa oải hương chưa từng có này thay thế cho màu đỏ và xanh truyền thống, như thể đưa các vận động viên đến vùng nông thôn Provence, Pháp. Bảng màu đậm và lớp phủ tinh tế truyền tải cảm giác tinh tế và thanh lịch, phù hợp hơn với các tiêu chuẩn cao về thẩm mỹ thị giác trong môi trường truyền thông xã hội ngày nay.

Qua loạt ảnh thể thao bom tấn được chụp bởi nhiếp ảnh gia chính thức Geoff Lowe, khán giả có thể chứng kiến ​​sự lãng mạn sâu sắc và sức sáng tạo vô tận. Lowe kết hợp các kỹ thuật chiếu sáng truyền thống với công nghệ nhiếp ảnh hiện đại để thể hiện một cách sống động sự va chạm giữa con người và môi trường, tĩnh và động, đồng thời thể hiện sức mạnh và vẻ đẹp của Thế vận hội Paris với toàn thế giới.

Là sự kiện tận dụng tối đa các phương tiện truyền thông hiện đại, Thế vận hội Paris đã cho phép chúng ta khám phá lại Paris và để lại cho thế giới những kỷ niệm Olympic khó quên.

2. Tư duy chiến lược thương hiệu và thực hiện

Khi Zheng Qinwen vượt qua chướng ngại vật và tạo nên lịch sử trong cuộc thi quần vợt đơn nữ, các thương hiệu mà cô hợp tác cũng thu hút được nhiều sự chú ý vì thành công của họ.

Đầu tiên là Nike. Ngay từ năm 2015, Nike đã nhận thấy tiềm năng to lớn ở Trịnh Khâm Văn và thiết lập mối quan hệ hợp tác lâu dài với cô. Khi Trịnh Khâm Văn phát triển, mối quan hệ hợp tác của cô với Nike ngày càng chặt chẽ hơn.

Trước Thế vận hội này, Nike đã chụp một tấm áp phích quảng cáo rất có ý nghĩa cho Zheng Qinwen. Trong tấm poster, Trịnh Khâm Văn có vẻ mặt quyết tâm, câu nói "Kỷ niệm duy nhất tôi muốn mang về từ Paris là huy chương" đã nắm bắt chính xác niềm tin vững chắc của cô vào hành trình Olympic. Khi Trịnh Khâm Văn cuối cùng giành được chức vô địch, tấm poster này đã ngay lập tức lan truyền trên Internet.

Cuộc gọi trở lại của Trịnh Khâm Văn sau trận đấu.

Quảng cáo đầy tham vọng của Nike "Not Everyone Can Be the Winner" đã thành công rực rỡ và gần như trở thành quảng cáo chiến thắng lớn nhất trong số các thương hiệu đồng thương hiệu của Zheng Qinwen.

Tại sao bạn lại nói là gần như? Một thương hiệu khác, Bawang Cha Ji, cũng thu hút được nhiều sự chú ý vì quy mô nhỏ nhưng lại thành công lớn.

Đầu năm nay, Công chúa trà Bawang đã đặt cược chính xác và ký hợp đồng với bảy vận động viên đẳng cấp thế giới bao gồm Lưu Tường và Trịnh Khâm Văn để thành lập "Nhóm đại sứ sức khỏe".

Khi Zheng Qinwen đạt được những tiến bộ nhanh chóng trên đấu trường Olympic, chiến lược truyền thông mạng xã hội của Bawang Cha Ji ngày càng trở nên hiệu quả hơn. Đặc biệt trong cuộc phỏng vấn sau khi Trịnh Khâm Văn giành chức vô địch, cô đã nhắc đến mối quan hệ của mình với Lưu Tường. Chi tiết này ngay lập tức khiến giá trị của “Nhóm đại sứ sức khỏe” tăng vọt, tầm nhìn chiến lược thương hiệu của Bawang Tea Princess được công nhận rộng rãi.

Cùng lúc đó, Ba Wang Cha Ji đã thành công trong việc lọt vào ống kính máy quay chính thức bằng cách thực hiện khéo léo. Mặc dù không phải là nhà tài trợ chính thức của Thế vận hội, nhưng mức độ phủ sóng của họ không hề kém cạnh một nhà tài trợ chính thức.

Có một thời gian, mạng xã hội tràn ngập lời chúc phúc cho "sự nghiệp may mắn đáng kinh ngạc của Vương Tử Di".

3. Sức mạnh xuyên thấu của cú chạm cuối cùng

Khi lịch trình Olympic đã đi được nửa chặng đường, nhiều khán giả cho biết poster năm nay hơi nhạt nhẽo, dường như không có poster nào bắt mắt, chẳng hạn như "Long Mã Chấn Đông chiến thắng" phù hợp và mang tính khích lệ trong Thế vận hội Tokyo.

Khi cuộc thi nhảy cầu 10 mét nữ kết thúc, chúng ta một lần nữa được chứng kiến ​​những tấm áp phích tuyệt đẹp. Coca-Cola được viết bởi hai ngôi sao song sinh Quan Hongchan và Chen Yuxi:

Vỗ tay cho bạn gái tài năng của tôi.

Tấm áp phích khéo léo mượn khái niệm "bạn gái thiên tài" từ "The Neapolitan Quartet", làm thăng hoa mối quan hệ giữa hai vận động viên ngưỡng mộ nhau, vừa là kẻ thù vừa là bạn bè thành một cách diễn đạt giàu hình ảnh văn học.

Tấm áp phích ghi lại khoảnh khắc hai vận động viên ôm nhau sau trận đấu, không chỉ phản ánh hoàn hảo chủ đề Olympic của Coca-Cola "Nắm lấy khoảnh khắc này, chúng ta cùng chiến thắng" mà còn truyền vào thương hiệu chiều sâu văn hóa và giá trị truyền thông khó có thể sao chép.

Một dòng văn bản khác tiến xa hơn một bước, nhấn mạnh tình bạn sâu sắc giữa hai người và sự cộng hưởng và hỗ trợ vượt qua chiến thắng và thất bại.

Có vàng và bạc, không có sự khác biệt giữa bạn và tôi.

Bình luận của Migu cũng rất ấn tượng.

Chỉ có một huy chương vàng, nhưng có tới hai người chiến thắng.

Một trái tim vàng xứng đáng nhận được huy chương bất kỳ màu nào

Việc thương hiệu tập trung vào “sức mạnh của cô ấy” mang lại cho những bản sao quảng cáo này giá trị văn hóa sâu sắc hơn. Đây là xu hướng của thời đại và thể hiện sự hiểu biết và nhạy bén của thương hiệu.

IV. Phần kết luận

Trong các sự kiện hiện đại, việc xem một trận đấu không chỉ là cảm giác thực tế mà còn là trải nghiệm tham gia toàn diện.

Trong hoặc sau trận đấu, người xem thường đổ xô vào phần bình luận của các vận động viên hoặc tìm kiếm nội dung liên quan để chia sẻ sự phấn khích, niềm vui và tiếp tục sự đồng cảm về mặt cảm xúc. Mẫu hành vi này không chỉ củng cố mối liên hệ cảm xúc giữa khán giả và sự kiện mà còn tạo ra nền tảng màu mỡ cho hoạt động tiếp thị và quảng bá thương hiệu Olympic.

Theo xu hướng tiêu thụ nội dung này, các thương hiệu không chỉ có thể tăng mức độ hiển thị của mình bằng cách chủ động chiếm giữ vị trí mà còn có thể hòa nhập tự nhiên vào tương tác xã hội của khán giả thông qua sự cộng hưởng cảm xúc, từ đó bám sâu vào cuộc sống thường nhật của khán giả và hình thành ảnh hưởng thương hiệu lâu dài và rộng rãi hơn.