5 xu hướng bao bì sáng tạo năm 2023

Bao bì sáng tạo có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu của sản phẩm và mong muốn mua hàng của người dùng. Bài viết này mô tả 5 xu hướng trong bao bì sáng tạo, hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Trong thời đại mà mọi thứ đều là phương tiện, bao bì là phương tiện quảng cáo sản phẩm hiệu quả nhất, vì nó không chỉ là phương tiện đầu tiên để các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng mà còn là bước đầu tiên trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu.

Bao bì tốt có tác dụng tự nói lên giá trị của sản phẩm, không chỉ truyền tải rõ ràng các tính năng khác biệt của sản phẩm mà còn thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong thời gian ngắn nhất có thể.

Trên kệ hàng siêu thị, sản phẩm nào có thể giữ chân khách hàng lâu hơn sẽ dễ dàng nổi bật giữa vô số sản phẩm khác. Từ những quan sát trước đây về xu hướng sản phẩm, chúng tôi đã phân loại 5 phương pháp đóng gói phổ biến.

1. Bao bì điểm bán hàng

Một báo cáo từ Trung tâm nghiên cứu tiếp thị của Đại học Nam Úc cho thấy thời gian trung bình để người tiêu dùng quyết định mua một sản phẩm ngoại tuyến là 13 giây, trong khi thời gian trung bình để mua sắm trực tuyến là 19 giây.

Các thương hiệu đã nỗ lực hết sức để cải tiến nhiều điểm bán hàng, nhưng thực tế là hầu hết người tiêu dùng không quan tâm và sẽ không chủ động tương tác với các thương hiệu, khiến các thương hiệu chỉ có 20 giây.

Trong thời đại giao thông, sự chú ý của người tiêu dùng rất khan hiếm và quý giá. Nếu một thương hiệu muốn thu hút người tiêu dùng, cách tốt nhất là chỉ trích xuất một thông điệp giá trị độc đáo và truyền tải nó đến người tiêu dùng theo cách trực tiếp nhất.

Cách đơn giản nhất là tiếp tục nhấn mạnh vào các điểm bán hàng. Giống như nước có ga và trà cháy trong bao bì của gia đình Rừng Nguyên Kỳ, hình ảnh chính là thư pháp có tác động trực quan, nhấn mạnh sự khác biệt của sản phẩm theo góc nhìn trực quan.

Ví dụ, bao bì của nước có ga Yuanqi Forest sử dụng chữ "气" lớn, nhấn mạnh vị thế tiên phong trong phân khúc nước có ga và đặc điểm sản phẩm "nhiều ga", thu hút sự chú ý của người dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Hiệu ứng hình ảnh thứ hai là quy trình sản xuất "0 đường, 0 chất béo, 0 calo", đáp ứng nhu cầu giảm cân lành mạnh của giới trẻ và thúc đẩy quá trình chuyển hóa một cách tự nhiên.

Cũng nhắm vào nhu cầu giảm cân của giới trẻ, Yuanqi Forest đã cho ra mắt loại trà không đường đầu tiên có tên "Ran Tea". Bao bì cũng sử dụng chữ "Ran" lớn, khiến người dùng có liên tưởng tích cực rằng "Trà Ran" = "đốt cháy mỡ thừa" và điểm bán hàng "không đường" được nhấn mạnh trên mỗi bao bì sản phẩm.

Sữa chua không đường Jane Eyre cũng sử dụng phương pháp tương tự, ghi trực tiếp thành phần thực phẩm lên bao bì sản phẩm: "sữa tươi, đường, vi khuẩn axit mềm, không có gì khác". Không cần phải nhấn mạnh nhiều vào "lành mạnh, không có chất phụ gia", khách hàng sẽ hiểu ngay.

Năm ngoái, pidan đã cho ra mắt một mẫu đồ ăn nhẹ mới dành cho thú cưng cũng tuân theo thiết kế trực quan “đơn giản và thô sơ” này.

Nổi bật giữa đám đông với những thiết kế bao bì đồ ăn nhẹ cho thú cưng cầu kỳ.

Toàn bộ thiết kế bao bì chỉ để lại logo, tên sản phẩm và điểm bán hàng cần thiết và chủ yếu được làm bằng nhôm, khiến sản phẩm nổi bật giữa vô số thiết kế bao bì đồ ăn nhẹ cho thú cưng khác. Trước khi một thương hiệu trở nên nổi tiếng, sự chân thành luôn là chìa khóa để giao tiếp với người dùng.

2. Bao bì trực quan hóa giá trị

Ngoài việc khuếch đại điểm bán hàng của bao bì và thu hút sự chú ý của người dùng, bạn cũng có thể sử dụng hình ảnh sản phẩm để cho phép người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm thương hiệu "hàng chính hãng, nhìn thấy là nhận được".

Ví dụ, "Nước nhân sâm nguyên củ" đang trở nên phổ biến tại các cửa hàng tiện lợi vào năm ngoái, sử dụng chai hoàn toàn trong suốt để trưng bày toàn bộ rễ nhân sâm làm nguyên liệu ban đầu. Ngoài ra, nhận thức của hầu hết mọi người về "nhân sâm" là "bổ dưỡng và tăng cường sức khỏe". Cách tiếp cận này truyền tải giá trị cao của sản phẩm theo cách trực quan và đơn giản.

Tương tự như vậy, còn có rượu whisky PEAR, cũng được đóng gói trong thủy tinh trong suốt. Chỉ có tên thương hiệu được giữ lại trên toàn bộ bao bì, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng vào "quả lê" mờ nhạt trong chai. Nó cũng khơi dậy sự tò mò của người dùng về việc làm thế nào thương hiệu có thể cho cả một quả lê vào một chai nhỏ? Câu trả lời là "lê" đã được trồng trong chai thủy tinh từ khi còn nhỏ, khiến cho điểm bán hàng của thương hiệu "lê mạch nha đơn cất" đã ăn sâu vào trái tim mọi người.

Nếu sản phẩm không thể thể hiện đầy đủ chất liệu ban đầu, bạn có thể thử làm bao bì theo dạng "gốc" để người dùng có thể liên tưởng đến nó. Bao bì của nước sốt ớt của thương hiệu thực phẩm địa phương "Nongfu Wangtian" có hình dạng giống như một quả ớt nguyên quả, nắp chai cong có thể treo trong bếp hoặc trên bếp.

Ít hơn là nhiều hơn. Thiết kế tốt không chỉ là hình thức mà còn là sự thể hiện ngắn gọn và rõ ràng về giá trị thương hiệu.

3. Bao bì khí quyển

Trong thế giới của những người trẻ tuổi, ngoại hình chính là sự công bằng. Người tiêu dùng trẻ tuổi không còn mua vì họ cần nữa mà vì họ thích. Bao bì thân thiện với môi trường mở ra những viễn cảnh tiêu dùng mới cho giới trẻ.

Hầu hết các loại bao bì "mang không khí" này, được giới trẻ ưa chuộng, đều sử dụng nhiều khoảng trống để tạo cảm giác bí ẩn và có cốt truyện.

Thương hiệu nước hoa thực vật phương Đông nguyên bản "Guan Xia" quay trở lại với truyền thống phương Đông. Ngoại trừ logo riêng và tên sản phẩm, phần còn lại của thiết kế bao bì đều tối giản và để trống, tạo nên bầu không khí của núi non, sông ngòi, đồng ruộng và cây cỏ trong ký ức, khiến mọi người cảm thấy như đang ở trong một khung cảnh thơ mộng phương Đông, gợi nên sự mơ mộng bất tận.

Bầu không khí văn chương và mát mẻ này được mở rộng đến các áp phích thương hiệu, nội dung đầu ra, cửa hàng ngoại tuyến, v.v., tạo nên một trường năng lượng độc đáo cho hương thơm phương Đông.

Zhong Xuegao, người trước đây bị cư dân mạng trêu chọc là "Sát thủ kem", cũng theo đuổi ý tưởng này. Thiết kế sản phẩm kem Zhong Xue Gao mang đậm khái niệm văn hóa “Trung Hoa mới”, sử dụng thiết kế gạch Trung Hoa độc đáo và được bổ sung thêm họa tiết “hui” ở trên cùng, mang ý nghĩa “trở về” hương vị ban đầu.

Bao bì cũng được đơn giản hóa, làm nổi bật tên thương hiệu và tên sản phẩm cần thiết. Toàn bộ thiết kế sử dụng một lượng lớn không gian màu trắng, chỉ sử dụng một lượng nhỏ màu sáng để tô điểm, tạo cảm giác thèm ăn nhưng vẫn duy trì cảm giác cao cấp.

4. Bao bì cảm xúc

Ngoài việc đáp ứng nhu cầu chức năng của người dùng, nhu cầu cảm xúc của sản phẩm tiêu dùng cũng quan trọng không kém. Khác với bao bì mang tính khí quyển, loại bao bì này trực quan hơn về mặt trình bày văn bản và khơi dậy cảm xúc của người dùng. Ví dụ về bao bì kinh điển nhất là "Jiang Xiaobai", một nhãn hiệu rượu bị chỉ trích là "khó uống" trong nhiều năm nhưng vẫn cực kỳ phổ biến.

Sản phẩm được đóng gói theo dạng chai nhỏ, phù hợp để uống một mình hoặc cùng người khác, bao bì chứa đầy những thông điệp trẻ trung và sâu sắc. Trong bối cảnh tiêu dùng mà "sự thật dễ dàng được nói ra sau khi uống rượu", việc khơi dậy sự cộng hưởng cảm xúc ở những người tiêu dùng trẻ tuổi sẽ dễ dàng hơn.

Thứ mà người tiêu dùng uống không phải là rượu mà là cảm xúc hiện tại. Nói cách khác, Jiang Xiaobai không chỉ cung cấp rượu mà còn cung cấp cho người dùng một kênh để thể hiện bản thân. Ngoài ra còn có các thư viện mùi hương như thế này, khai thác mối liên hệ cảm xúc giữa người dùng và thương hiệu, đồng thời đánh thức những ký ức cảm xúc sâu sắc của người dùng bằng mùi hương nước hoa. Các sản phẩm không được đặt tên theo nguyên liệu thô mà lấy cảm hứng từ những câu chuyện địa phương trong ký ức của người dân Trung Quốc, chẳng hạn như "Nước đun sôi" phản ánh văn hóa Hutong của Bắc Kinh, "Nước đun sôi lạnh" mang phiên bản giới hạn mùa thu Thượng Hải, Thỏ trắng tượng trưng cho ký ức tuổi thơ, nước ép dưa hấu tươi, bút chì 2B...

Đối với người tiêu dùng, đây không chỉ là một chai nước hoa mà còn là chìa khóa vạn năng mở ra những ký ức. Super Plant Company biến sản phẩm thành nơi giải tỏa cảm xúc cho người tiêu dùng và sử dụng văn bản quảng cáo có tính thẩm mỹ thiết kế tuyệt vời cùng đặc điểm cá tính để biến cây xanh thành liều thuốc giải độc tinh thần tuyệt vời cho những người lao động thành thị.

5. Bao bì thực tế

Ngoài việc giải quyết các nhu cầu về chức năng và cảm xúc, bạn cũng có thể tìm thấy những đột phá trong việc phân biệt thương hiệu với thói quen sống của người dùng. Trước tiên chúng ta hãy nói về trường hợp của ngành trà. Trung Quốc là vương quốc trà, nhưng thương hiệu trà lớn nhất thế giới lại đến từ Vương quốc Anh.

Do sự khác biệt lớn về văn hóa vùng miền trong trà Trung Quốc nên không thể chuẩn hóa nó như thương hiệu Lipton. Khái niệm pha trà mới "một lon, một lần pha" của Xiaoguan Tea sẽ giải quyết được vấn đề này và đảm bảo rằng mỗi tách trà đều có hương vị hoàn hảo.

Tận dụng hình thức bao bì, chúng ta có thể tạo sự khác biệt cho sản phẩm và thoát khỏi sự cạnh tranh khốc liệt trong khu vực về trà Trung Quốc. Cà phê Santonban cũng nhanh chóng trở nên phổ biến trong giới xã hội với bao bì "lon nhỏ".

Các con số trên mỗi hạt nhỏ có thể biểu thị các mức độ rang khác nhau. Bất kỳ ai cũng có thể pha một tách cà phê ngon mọi lúc, mọi nơi, phù hợp hơn với lối sống nhanh và tiêu dùng cao của giới trẻ hiện đại. Tương tự như vậy với Dongpeng Special Drink, hãng này đã thiết kế ra một chiếc nắp chai tiện dụng.

Có thể sử dụng như một tấm phủ bụi hoặc gạt tàn, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm mua sắm và sử dụng tốt hơn. —Có thể có nhiều tiêu chí để đánh giá một thiết kế bao bì tốt.

Nó phù hợp với tính thẩm mỹ của người dùng, làm nổi bật các thuộc tính của ngành, phản ánh chức năng của sản phẩm, biểu tượng búa trực quan và có thể mang lại giá trị cảm xúc... Nhưng dù xét theo góc độ nào thì một ý tưởng bao bì tốt cuối cùng cũng là giải quyết được nhu cầu của người tiêu dùng. Vì vậy, khi thiết kế bao bì, chúng ta không quan tâm đến vật liệu và kiểu dáng mà tập trung vào con người và giải thích mối quan hệ giữa sản phẩm và con người.

Tác giả: Black Little Finger, Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Shock Copywriting"