Làm 100 việc với 100 người lạ và "mở hộp mù" để có được 2,38 triệu người hâm mộ

Ngày càng nhiều người sáng tạo nội dung bắt đầu "tấn công" ngẫu nhiên với người lạ và người hâm mộ, quay video trong bối cảnh không chắc chắn. Hình thức có vẻ không hoàn hảo, nhưng nội dung lại mang đến cho mọi người những điều bất ngờ. Bài viết này phân tích trải nghiệm của một số người nổi tiếng và chỉ ra rằng tính xác thực và giá trị cảm xúc là chìa khóa cho những việc làm tốt. Khuyến khích cho những sinh viên quan tâm đến tiếp thị video ngắn.

100 nhân dân tệ hay ước một điều ước?

Làm 100 việc với 100 người lạ.

Trao đổi quà tặng với 100 người lạ.

Ngày càng có nhiều nhà sáng tạo bắt đầu "bắt tay" người lạ để quay video cùng họ. Đặc điểm lớn nhất của loại hình công việc này là người viết blog chỉ đưa ra tiền đề và thực hiện hành động "tuyển dụng". Những ý tưởng và sự kiện cụ thể được hoàn thành bởi người lạ hoặc người hâm mộ. Đối tượng chụp ảnh luôn chứa đầy sự không chắc chắn. Ở một mức độ nào đó, nó giống như việc mở một "hộp video ngắn".

Ý tưởng đằng sau "hộp video ngắn" là tạo ra cảm giác bất ngờ, thỏa mãn và thích thú, có thể nhanh chóng khơi dậy sự tò mò của khán giả. Kas nhận thấy ngày càng có nhiều nhà sáng tạo và định dạng video thuộc loại này và nhiều người trong số họ có thể nhanh chóng tăng lượng người theo dõi từ con số 0.

Có thực sự thú vị khi “mở hộp bí ẩn” trong một video ngắn không?

1. 37 tác phẩm đạt được 238W người theo dõi, @好梦一天游 giúp đỡ người khác và chính mình

"Một trăm đô la hoặc một điều ước."

Khi nhân vật chính của @好梦一天游, Youzi, xuất hiện trên phố với 100 nhân dân tệ để "bắt" ngẫu nhiên những người qua đường, người được chọn sẽ luôn phải đối mặt với sự lựa chọn không mấy lớn lao như vậy. Mặc dù một số người có thể chọn lấy ngay 100 nhân dân tệ vì bản tính không tin tưởng người lạ, nhưng bất kỳ ai dám bày tỏ mong muốn của mình trước ống kính máy ảnh đều sẽ luôn nhận được niềm hạnh phúc và cảm xúc vượt ngoài sức tưởng tượng.

Mong muốn đầu tiên mà blogger này thực hiện đến từ một "nhu cầu" của một cô gái vừa chia tay: cô ấy hy vọng Youzi có thể giúp cô ấy tháo những ổ khóa tình yêu được treo trên hồ Thiên Đảo khi cô ấy còn yêu bạn trai cũ.

Ảnh chụp màn hình TikTok của @Good Dream Day Tour

Nghe được mong muốn này, blogger không hề do dự mà trực tiếp mua vé tàu cao tốc, đi thẳng 300km đến hồ Thiên Đảo để tháo khóa.

Khoảng cách 300 km chỉ là rào cản đầu tiên. Sau khi vào khu danh lam thắng cảnh bằng thuyền, du khách được thông báo rằng do quy định của khu danh lam thắng cảnh, cô chỉ có một giờ để tham quan Đảo Ánh Trăng, nơi có "khóa mục tiêu".

Có hàng ngàn ổ khóa trong khu vực danh lam thắng cảnh. Khi khách du lịch cuối cùng cũng tìm thấy ổ khóa của khách hàng, chỉ còn 10 phút nữa là đến giờ phải rời đi. Rõ ràng là không thể gọi thợ khóa từ thành phố được. Du khách buộc phải thành thạo kỹ năng mới là "bẻ khóa tóc".

Cuối video, Youzi đã trao ổ khóa cho cô gái đã tin tưởng giao phó và tặng cô ấy một bó hoa. Ngôn ngữ của các loài hoa là "Đừng sợ chặng đường dài phía trước, những người gặp nhau sẽ không chia xa", gửi đến cô gái những lời chúc tốt đẹp.

Ảnh chụp màn hình TikTok của @Good Dream Day Tour

Mặc dù việc lấy ổ khóa tình yêu chỉ là một việc nhỏ nhưng tấm lòng muốn thực hiện mong muốn của người khác của blogger vẫn thu hút được rất nhiều người xem. Là tác phẩm đầu tay của tài khoản này, video đã nhận được 373.000 lượt thích cho đến nay. Quan trọng hơn, video này cũng đã lan tỏa chủ đề video của blogger là "thực sự có thể biến mong muốn của người lạ thành hiện thực" đến nhiều người hơn.

Từ khi phát hành video đầu tiên vào ngày 28 tháng 2 năm nay cho đến nay, trong sáu tháng, @好梦一天游 đã quay tổng cộng 37 video và hoàn thành 37 "điều ước kỳ lạ". Đồng thời, số lượng người theo dõi tài khoản đã tăng lên 2,38W, đây là mức tăng trưởng đáng kể.

Nhìn chung, có nhiều lý do khiến Youzi được nhiều người yêu thích. Một số người hâm mộ ngưỡng mộ trí tuệ cảm xúc cao của Youzi và cho rằng cô ấy có thể thoải mái giao tiếp với đủ loại người lạ và có thể đưa ra những câu trả lời dí dỏm cho một số "vấn đề nhỏ".

Ví dụ, khi một ai đó đang ước một điều gì đó, cô ấy hỏi Youzi, "Bạn có thể làm bạn gái của tôi không?", và Youzi đã trả lời một cách thông minh, "Chúng ta hãy chia tay nhé". Có vẻ như cô ấy đã đáp ứng được mong muốn của người kia trong khi vẫn để lại chỗ cho sự điều động mà không làm cho cả hai bên phải xấu hổ. Có người chúc cô sức khỏe cho cha mẹ mình, và cô trả lời: "Đây không phải là lời chúc, mà là sự việc đang diễn ra ngay lúc này", điều này khiến những người chứng kiến ​​cảm thấy ấm lòng.

Ảnh chụp màn hình TikTok của @Good Dream Day Tour

Một số người hâm mộ thích lòng dũng cảm không bao giờ bỏ cuộc của cô. Mặc dù nguyên tắc của bà là giúp đỡ người khác thực hiện những “ước muốn chính đáng”, nhưng thực tế, mọi “ước muốn nhỏ bé” tưởng chừng như bình thường đều gặp rất nhiều khó khăn khi thực hiện.

Ví dụ, khi tôi cùng chị gái đến Nội Mông để tìm cây Haloxylon ammodendron ở Rừng Kiến, mặc dù chúng tôi đã định vị được vị trí rõ ràng, nhưng xe hoàn toàn không thể tiến về phía trước do gió, cát và điều kiện đường sá. Cuối cùng, Youzi và cô gái trẻ đã "trồng hai cây mới cho trái đất" ở sa mạc Nội Mông. Mặc dù cả người ước và người hâm mộ trước màn hình đều không nhìn thấy cây mà họ ước, nhưng hành trình "một chuyến bay + 6 giờ lái xe" đã tô điểm thêm màu xanh cho trái đất, và mọi người đều nghĩ "thật tuyệt vời".

Ảnh chụp màn hình TikTok của @Good Dream Day Tour

Quan trọng hơn, mặc dù mỗi tập phim của @好梦一天游 đều có một "người tạo điều ước" khác nhau và mỗi người đều có mục tiêu khác nhau, Youzi luôn có thể khai thác những điểm nổi bật từ một số sự kiện bình thường, tạo ra sự bất ngờ ngoài mong đợi của khán giả và mang lại nhiều ý nghĩa hơn cho "điều ước" từ phần kết, mang lại giá trị cảm xúc tốt đẹp cho khán giả. Đây có thể là lý do cơ bản khiến cô trở nên nổi tiếng.

Sau khi giúp anh chàng là NPC trong căn phòng bí mật làm việc một ngày, anh ấy đã có thể nghỉ ngơi một chút để đến Đền Jiming ngắm hoa anh đào nở. Đây chính là "nút tạm dừng cuộc sống" mà Youzi dành tặng cho mọi người; anh đã giúp một cô gái tỏ tình với anh chàng đàn anh mà cô thầm thương trộm nhớ hồi còn là sinh viên. Mặc dù cuối cùng hai người có thể không trở thành người yêu thực sự, nhưng tình cảm họ dành cho nhau trong nhiều năm cuối cùng cũng có thể được biết đến. Dòng chữ chú thích ở cuối video "Tôi muốn tìm hiểu bạn một lần nữa, bắt đầu từ tên của bạn" đã khơi dậy ký ức tuổi trẻ của vô số người.

Ảnh chụp màn hình TikTok của @Good Dream Day Tour

Câu cuối cùng trong video của Youzi luôn mang lại cho mọi người cảm giác chữa lành và sức mạnh nâng cao tinh thần. Kẻ lang thang giống như một người có siêu năng lực, biến những giấc mơ tưởng chừng như "phi thực tế" thành hiện thực và mang đến cho nhiều người lý do để duy trì kỳ vọng trong cuộc sống bình thường.

2. Có bao nhiêu nhà sáng tạo nghiện “thử thách ngẫu nhiên”?

Ý tưởng "chọn" ngẫu nhiên những người xem may mắn trên phố và cùng nhau quay những video ngắn có lẽ bắt nguồn từ @小鱼海棠, một blogger làm đẹp/nhiếp ảnh "tự thúc đẩy bản thân chụp ảnh với 999 chàng trai cực đẹp trai".

Nhân vật chính Tiểu Vũ sẽ "tìm kiếm" những chàng trai đẹp trai ở nhiều nơi như sân bóng rổ, trường học, tàu điện ngầm, công viên, trung tâm mua sắm, phòng tập thể dục, v.v. và mời họ chụp ảnh cùng cô.

Những kiểu trai đẹp khác nhau xuất hiện trong video không chỉ mang đến cho khán giả sự thỏa mãn về mặt thị giác mà còn khiến mọi người mong đợi thầm kín về "trai đẹp tiếp theo sẽ trông như thế nào". @小鱼海棠 đã trở thành blogger đầu tiên mở thành công "hộp video ngắn". Cô hiện có 19,83W người hâm mộ trên Douyin và mức độ người hâm mộ này đã là mức cao nhất trên nền tảng này.

@小鱼海棠Ảnh chụp màn hình TikTok

Trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ Douyin vào tháng 7 năm ngoái, Kas cũng đã viết về @二百者也, người đã mở "hộp ẩn khám phá cửa hàng" trong một video ngắn. Thông qua thử thách hạn ngạch cố định 200 nhân dân tệ, anh đã đến các cửa hàng thực phẩm trên khắp cả nước và cùng sáng tạo với các thương gia, tạo nên xu hướng thử thách "Tôi ăn bất cứ thứ gì cửa hàng bán".

Một mặt, theo tiền đề được thiết lập trước, người dùng có thể chứng kiến ​​nhiều "gói 200 nhân dân tệ" khác nhau do nhiều thương gia khác nhau tạo ra với tâm trạng như đang mở hộp quà bí mật, và do đó cảm nhận được thông số kỹ thuật và phong cách của các thương gia khác nhau; Mặt khác, họ cũng có thể thấy sự tương tác giữa nhân vật chính hài hước và thực tế với đủ loại ông chủ và nhân viên phục vụ, và cảm nhận được bầu không khí mạnh mẽ của pháo hoa. Kết quả là, tài khoản này đã có thời kỳ tăng trưởng người theo dõi nhanh chóng. Một năm sau, số lượng người theo dõi @二百者也 đã đạt tới 1.327W.

@二百者也Ảnh chụp màn hình TikTok

Có thể thấy, một đặc điểm nổi bật trong các tác phẩm của hai nhà sáng tạo trên là sự "đồng sáng tạo ngẫu nhiên" với người hâm mộ hoặc người lạ. Hiện nay, khi điểm bán hàng này ngày càng trở nên phổ biến và lan truyền, những người sáng tạo đã đưa ra ngày càng nhiều ý tưởng dựa trên nó và hình thức nội dung quay video "giải cứu người" khỏi người lạ ngày càng đa dạng hơn.

Blogger @一个烤全羊 đã đặt ra một mục tiêu nhỏ trong năm nay: cùng 100 người lạ làm những điều anh muốn làm nhưng không dám làm một mình. Thay vì "kêu gọi mọi người" trên phố, Chị Dương đã chọn cách chấp nhận bài dự thi của người hâm mộ.

Vào đầu mỗi video, Dương Khiết ngồi trên ghế sofa ở nhà đọc thử thách do người hâm mộ gửi đến. Những yêu cầu này có vẻ đa dạng: một "người anh trai đau khổ" muốn cô đi cùng anh trên con đường xanh dài 100 km để thương tiếc mối tình đã mất; một "chị em động vật xã hội" không hài lòng với cuộc sống bình thường của mình và muốn trải nghiệm một cuộc sống về đêm khác biệt với cuộc sống thường ngày cùng cô ấy; Một cô gái trẻ bị dị ứng với lông mèo nhưng vẫn không muốn bỏ rơi chú mèo con của mình đã hy vọng rằng cô có thể làm bảo mẫu cho chú mèo con của mình trong một ngày...

@A ảnh chụp màn hình TikTok cừu nguyên con nướng

Tương tự như @好梦一天游, ngoài việc hoàn thành các thử thách do mọi người đưa ra, video của cô ấy luôn bao gồm nội dung trò chuyện với người lạ về cuộc sống và những rắc rối của họ. Qua những cuộc trò chuyện của họ, khán giả có thể nhận ra rằng mọi người đều đang phải đối mặt với những rắc rối và lo lắng, và có rất nhiều người có thể đồng cảm với họ.

Ngoài ra, hình thức fan submit còn có nhiều ưu điểm, ưu điểm dễ thấy nhất là có thể thu hút được nhiều fan trung thành hơn. Kas nhận thấy phần bình luận của @一只烤全羊 đã tràn ngập nhiều bài viết khác nhau. Đối với người sáng tạo nội dung, trải nghiệm được bao quanh bởi nhiều chủ đề này hẳn là một nỗi đau ngọt ngào.

Blogger thủ công @阿饶每日 đã tận dụng tốt lợi thế của mình và trao đổi quà tặng với 100 người lạ bằng những món quà nhỏ do chính cô làm, chẳng hạn như "hoa thủy tinh" không bao giờ phai, mặt nạ nghệ thuật cổ, bức tường nhạc biết hát, quạt nước, hoa hồng khổng lồ, trâm cài tóc hoa nhung di sản văn hóa phi vật thể, album mùi hương lưu giữ kỷ niệm, lâu đài công chúa di sản văn hóa phi vật thể...

Điều cảm động hơn nữa là nếu có ai đó muốn trao đổi quà tặng với mình, blogger sẽ hỏi chi tiết đối phương về lý do hoặc mong muốn, và cẩn thận tùy chỉnh một món quà cho người bạn này. Khi đó, những gì người hâm mộ có thể nhận được không chỉ là một món quà thủ công mang tính nghệ thuật mà còn là biểu tượng của sự chu đáo được coi trọng.

@阿饶Ảnh chụp màn hình Tik Tok hàng ngày

Thực ra, qua những trường hợp trên, ta thấy điều quan trọng trong loại công việc này không phải là bản chất “trao đổi” hay “thách thức”. Điều thực sự có thể gây ấn tượng với khán giả là những câu chuyện và trải nghiệm đằng sau mỗi con người bình thường. Điều mà người sáng tạo cần làm là khám phá và gói gọn những câu chuyện này để khiến chúng có sức lan tỏa và chữa lành hơn.

"Thử thách ngẫu nhiên" luôn thu hút nhiều người vì tính bất ngờ và thú vị vốn có của nó. Hai năm trước, thử thách "số ngẫu nhiên từ 0 đến 100" đã xuất hiện trong giới blogger ẩm thực. Nói một cách đơn giản, các blogger xuống đường và mời những người lạ ngẫu nhiên nói một con số, con số này sẽ quyết định số tiền mà blogger đó có thể chi tiêu vào ngày hôm sau.

Thử thách táo bạo này có nhiều ưu điểm như tính tương tác mạnh mẽ hơn với người hâm mộ, phạm vi chủ đề rộng hơn và khả năng khơi dậy sự tò mò của khán giả nhanh chóng, v.v. Nhưng đồng thời, do tính không chắc chắn cao nên mọi người sẽ tập trung và tò mò về những điều khác nhau, và không ai có thể đảm bảo chất lượng tác phẩm và hiệu suất lưu lượng truy cập của nó.

Ngoài ra, nhiều "đám đông ăn dưa" còn cho rằng nhiều thử thách của blogger dường như có "dấu vết của kịch bản". Sau khi gỡ bỏ bộ lọc quạt, họ phát hiện ra rằng video của các blogger có nhiều lỗi. Hơn nữa, hình thức chụp một loạt tác phẩm này dễ khiến mọi người trở nên mệt mỏi về mặt thẩm mỹ. Nếu các tác phẩm không có cốt lõi sâu sắc hơn thì mức độ phổ biến mà tài khoản đạt được trong thời gian ngắn sẽ khó có thể duy trì.

Do đó, người bình thường không dễ dàng học được từ mô hình thử thách ngẫu nhiên này. Nhưng từ những trường hợp phổ biến nêu trên, người sáng tạo ít nhất có thể thấy được hai điểm sau: Thứ nhất, nội dung hay phải gần gũi với cuộc sống và có thể mang lại giá trị cảm xúc cho khán giả. Thứ hai là các blogger nên cố gắng chân thành khi tạo nội dung, dù là văn bản hay video, khán giả có thể biết được nội dung đó có chân thực và đáng chú ý hay không thông qua tác phẩm. Nếu có thể đáp ứng được hai điều kiện khó khăn này thì khả năng được ưa chuộng tự nhiên sẽ cao hơn.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"