Top 10 ca đột phá trong nửa đầu năm 2023

Năm 2023 đã trôi qua được một nửa chặng đường và đã có khá nhiều trường hợp tiếp thị trở nên lan truyền trong nửa đầu năm. Cụ thể chúng là gì? Bài viết này đánh giá mười trường hợp tiếp thị hàng đầu trong nửa đầu năm và cung cấp phân tích và tóm tắt, hy vọng có thể truyền cảm hứng cho các nhà tiếp thị thương hiệu.

Thời gian trôi qua thật nhanh. Chỉ trong chớp mắt, một nửa năm 2023 đã trôi qua.

Đã đến lúc cùng nhìn lại những sự kiện lớn đã diễn ra trong lĩnh vực tiếp thị trong nửa đầu năm nay. Vậy thì chúng ta cùng xem lại với Mei Xiaohua nhé~

(Xếp hạng không theo thứ tự cụ thể)

1. Tiếp thị ngày lễ tình nhân của Luckin Coffee

(Thời gian: Line Puppy: 3 tháng 2 – 12 tháng 2; He Guangzhi: 13 tháng 2 – 14 tháng 2)

Vào ngày lễ tình nhân tháng 2 năm nay, Luckin Coffee đã hợp tác với IP Striped Puppy của Hàn Quốc. Thương hiệu này đã đăng tải truyện tranh và video hoạt hình ngắn "Hướng dẫn sửa chữa tình yêu cho chó" và "Câu chuyện tình yêu sửa chữa tình yêu cho chó" trên các nền tảng mạng xã hội và những chú chó dễ thương này được cư dân mạng yêu thích.

Hai loại đồ uống giới hạn được thương hiệu này ra mắt là "Acacia Red Bean Latte" và "Thorny Rose Latte". Đồ uống được thiết kế kèm theo tay cầm cốc và túi giấy tương ứng, và sẽ được tặng kèm nhãn dán nếu đáp ứng một số điều kiện nhất định.

Có lẽ là do thương hiệu đã đánh giá quá cao mức độ phổ biến của IP một cách quá thận trọng. Sau khi đồ uống được bán trực tuyến, hàng tồn kho tại các cửa hàng nhanh chóng hết. Để ứng phó với tình trạng này, người tiêu dùng đã để lại những đánh giá tiêu cực trên các nền tảng Xiaohongshu và Weibo. Cùng lúc đó, Luckin nhận thấy nhiều cư dân mạng nhắc đến người dẫn chương trình trò chuyện He Guangzhi.

Luckin Coffee đã nhanh chóng gửi thư xin lỗi vì tình trạng thiếu hụt phụ kiện nhãn dán, đồng thời tiết lộ nghệ sĩ hợp tác mới - "Hoa hồng có gai" He Guangzhi.

Trong vòng chưa đầy mười ngày, Luckin Coffee đã hợp tác với He Guangzhi và sản xuất tài liệu để phát hành. Điều này, ở một mức độ nào đó, đã làm giảm bớt những cảm xúc tiêu cực do thiếu các sản phẩm phụ trợ gây ra, đồng thời cũng đưa sự chú ý của thương hiệu vào sự kiện Ngày lễ tình nhân lên một tầm cao mới.

2. Các chàng trai nhảy trong phòng phát sóng trực tiếp của Coconut Tree Group

(Thời gian: từ ngày 7 tháng 3 đến nay)

Nhân ngày Quốc tế Phụ nữ, phòng phát sóng trực tiếp Douyin của Coconut Tree Group đã thay đổi chương trình vũ đạo làm đẹp thường thấy và mời nhiều nam thanh niên nghiệp dư xuất hiện trên sân khấu để mang đến "buổi biểu diễn" cho đông đảo cư dân mạng. Cư dân mạng đã đưa ra những gợi ý trong phòng phát sóng trực tiếp và họ đã thực hiện ngay tại chỗ, chẳng hạn như cách quản lý lông chân, nên mặc áo vest hay đồng phục, v.v.

Trong khi các thương hiệu khác khuyến khích phụ nữ trở nên dũng cảm và tự tin hơn, Coco Tree Group lại giống như một trận lở bùn, với sự kích thích thị giác đơn giản và trực tiếp, và chủ đề chính của nó là "đối tượng hóa bình đẳng mọi giới tính".

Cách tiếp thị táo bạo như vậy đã giúp Coconut Tree Group nhanh chóng giành được vị trí trong danh sách tìm kiếm phổ biến và trở thành một trong những thương hiệu được thảo luận nhiều nhất trên toàn bộ Internet.

Gần đây, Coconut Tree Group đã công khai đội ngũ điều hành đứng sau dự án này. Hoạt động quảng bá truyền thông mới của Coco Tree Live được thực hiện bởi bên thứ ba, cụ thể là "Hainan Zaoshi Chuangjie Cultural Media Co., Ltd." @敲石公司.

Hiện tại, hai tài khoản Douyin của Coconut Tree Group là @Coconut Tree Group và @Coconut Tree Group Hainan Coconut Juice Beverage Co., Ltd. đã bị đình chỉ trong nhiều ngày, có thể là để chuẩn bị cho đợt phát sóng tiếp theo. Không biết cây dừa sẽ mang đến cho mọi người điều bất ngờ gì đây~

3. Sự hợp tác giữa KFC và Sanrio Toys

(Thời gian: Từ ngày 20 tháng 5 đến ngày 12 tháng 6)

Về mặt tiếp thị, KFC đã kết hợp hai sự kiện Ngày lễ tình nhân 20 tháng 5 và Ngày thiếu nhi 1 tháng 6 để ra mắt những món đồ chơi đồng thương hiệu Sanrio IP xinh đẹp và vui nhộn.

Trong số đó, các nhân vật dễ thương là Hound, Pudding Dog, Coolome và Hello Kitty, lần lượt là ấm đun nước, hộp nhạc, túi xách và quạt. Nhân vật dễ thương và ngốc nghếch, Gudetama lười biếng, là một chiếc vali.

Tiếp nối đồ chơi Psyduck của năm ngoái, KFC một lần nữa chiếm được trái tim của vô số trẻ em, cả người lớn và trẻ em, trong năm nay. Để có được món đồ chơi mình muốn, cư dân mạng này thậm chí còn đến tận hai cửa hàng, xếp hàng và ăn rất nhiều, cho thấy nỗ lực rất lớn.

“Hợp tác IP + từ thiện” là mô hình tiếp thị Ngày Thiếu nhi của nhiều thương hiệu thức ăn nhanh.

Ngoài KFC, Pizza Hut đã hợp tác với Pokémon, Wallace đã hợp tác với phim hoạt hình "Tây Du Ký", và Tustin đã hợp tác với bộ phim truyền hình thiếu nhi "Balala the Fairies". Ngoài ra, cả bốn thương hiệu này đều tham gia vào các dự án từ thiện dành cho trẻ em.

Ngoài ra, McDonald's đã ra mắt đồ chơi đồng thương hiệu với Disney Thượng Hải vào Ngày Thiếu nhi và tham gia vào các dự án từ thiện hàng hải, trong khi đối thủ cạnh tranh Burger King đã hợp tác với hai IP là Green Cat và bộ phim Spider-Man.

4. Tiệc nướng làm cho thành phố trở nên sống động

(Thời gian: cuối tháng 3 – đầu tháng 5)

Vào tháng 4, một thành phố du lịch nổi tiếng trên Internet khác đã được thêm vào - Truy Bác, Sơn Đông, đã trở thành tâm điểm của toàn bộ mạng lưới vì món thịt nướng ở đây.

Trên nền tảng Douyin, các video có chủ đề liên quan như #ZiboBBQ đã được phát gần 5 tỷ lần.

Vé đến Truy Bác đang bán rất chạy và mọi người đang chọn Truy Bác làm điểm đến du lịch trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động. Trước lượng khách hàng khổng lồ, quán thịt nướng Zibo trở nên khan hiếm và các cửa hàng mới liên tục được mở ra. Chỉ tính riêng ngày 14 tháng 4, đã có hơn 20 công ty kinh doanh đồ nướng mới được thành lập.

Lý do khiến món thịt nướng Zibo được ưa chuộng là vì những món nướng đặc biệt - "ba linh hồn" của lò nướng, bánh xèo nhỏ và hành lá; Thứ hai, những câu chuyện về chủ cửa hàng đồ nướng hiếu khách và giản dị được lan truyền rộng rãi, nên du khách không phải lo bị "chặt chém"; Thứ ba, chính phủ rất bận rộn và cung cấp hỗ trợ hậu cần tốt, chẳng hạn như mở tuyến tàu hỏa nướng cao tốc và sửa chữa đường bộ qua đêm, để tối ưu hóa trải nghiệm của khách du lịch.

Trong khi giám đốc các sở văn hóa và du lịch ở các thành phố khác sử dụng các video ngắn sáng tạo để thu hút khách du lịch, Truy Bác đã huy động toàn bộ thành phố để chấn chỉnh ngành công nghiệp thịt nướng ở thượng nguồn và hạ nguồn, giải quyết những điểm yếu của du lịch ở các thành phố nhỏ và "hộ tống" trải nghiệm của khách du lịch.

Gần đây, chủ đề #Đồ nướng Zibo thế nào# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo. @China News Weekly đưa tin về sự sụt giảm lượng khách du lịch và việc chuyển nhượng các cửa hàng đồ nướng.

Sau khi kỳ nghỉ Lễ Lao động và Lễ hội thuyền rồng kết thúc, cùng với nhiệt độ cao vào mùa hè, mức độ phổ biến của các nhà hàng thịt nướng đã giảm và số lượng cửa hàng cũng giảm, đây là hiện tượng thị trường có thể thấy trước.

Mặc dù thịt nướng không phải là đặc sản của Truy Bác nhưng nó đã trở thành danh thiếp của Truy Bác. Mặc dù không còn được ưa chuộng nữa, nhưng món thịt nướng vẫn để lại danh tiếng tốt cho thành phố Truy Bác, cũng như sự đánh giá cao và công nhận của khách du lịch trên khắp cả nước.

5. Xiaopeng Motors mời Jimmy Lin quảng bá thương hiệu của mình

(Thời gian: 6 tháng 6 – cuối tháng 6)

Tháng 7 năm ngoái, Jimmy Lin đã gặp tai nạn xe hơi khi đang lái chiếc Tesla Model X. Vào ngày 6 tháng 6 năm nay, Xiaopeng Motors chính thức thông báo rằng Jimmy Lin sẽ là người bạn đồng hành của thương hiệu mẫu xe G6.

Việc Jimmy Lin thay đổi danh tính từ chủ sở hữu xe Tesla thành người quảng bá cho Xiaopeng Motors, cùng với khẩu hiệu quảng cáo "Tin tưởng lần nữa", nhắc nhở chúng ta rằng có lẽ Xiaopeng có mục đích đặc biệt khi chọn ngôi sao này.

Ngoài việc là một nghệ sĩ nổi tiếng, Jimmy Lin còn là một tay đua xe chuyên nghiệp. Anh ấy không chỉ có thể đưa ra chủ đề cho thương hiệu mà còn chứng thực hiệu suất của Xpeng Motors.

Mặc dù trong các tài liệu được công bố sau đó, Xiaopeng Motors đã "lạm dụng quy trình" - hãng đã không photoshop được kính râm của Lâm Chí Dĩnh, và cư dân mạng đã phóng to hình ảnh và phát hiện ra rằng hình ảnh phản chiếu chính là vô lăng xe Tesla. Biên tập viên của Xiaopeng giải thích rằng đó là cố ý, nhưng cư dân mạng không tin.

Nhưng phải nói rằng Xiaopeng Motors có một bộ tiếp thị~

6. Yuanqi Forest làm lại MV kinh điển của Cai Guoqing

(Thời gian: giữa tháng 4 – đầu tháng 5)

Vào ngày 18 tháng 4, Rừng Nguyên Kỳ đã phát động sự kiện "Thử thách ca khúc chủ đề 000" và mời các thần tượng, ca sĩ trẻ Vương Tử Di, Lưu Chương và Vương Chính Lượng thay phiên nhau cải biên và cover ca khúc.

Nhưng khi nhắc đến Cai Guoqing, phong cách lại đột nhiên thay đổi. Cư dân mạng đã so sánh với MV "365 Phước Lành" từ hơn 30 năm trước và phát hiện ra rằng Yuanqi Forest đã làm một MV "làm lại" cho Cai Guoqing, sao chép các cảnh cũ và thêm vào chai sản phẩm.

Sau khi sự hợp tác giữa Yuanqi Forest và Cai Guoqing được công bố trên mạng, cư dân mạng đã phản ứng rất mạnh mẽ. Một số người cho rằng chất lượng của quảng cáo đã giảm sút sau 20 năm, một số khác cho rằng cách tiếp cận sáng tạo này rất thú vị và có thể lan truyền, một số khác lại cho rằng hình ảnh không đủ chi tiết. Nếu bạn muốn chơi với các loài động vật ma, bạn có thể tham khảo một cầu thủ đội tuyển quốc gia khác là Teng Geer.

Mặc dù có một số người phàn nàn rằng Yuanqi Forest chọn Cai Guoqing hợp tác với họ để nhắm vào những phụ nữ lớn tuổi, nhưng không thể phủ nhận rằng sự xuất hiện của Cai Guoqing đã giúp ích cho chiến dịch ban đầu khá hời hợt của Yuanqi Forest. Trên tài khoản video chính thức, dữ liệu phim quảng cáo của Cai Guoqing vượt xa một số nghệ sĩ hợp tác khác.

7. Sự hợp tác giữa HEYTEA x Fendi là một cú hit lớn

(Thời gian: 19 tháng 5 – 16 tháng 6)

Sự hợp tác giữa HEYTEA và Fendi không được công khai nhiều nhưng vẫn tạo nên làn sóng chia sẻ hình ảnh trên WeChat Moments. Ứng dụng đặt hàng của Heytea từng rất đông đúc và các thiết bị ngoại vi mang thương hiệu này đã được mua hết. Ngay cả Lôi Quân cũng đang "tận dụng chủ đề nóng" trên Weibo.

Mặc dù việc hợp tác xây dựng thương hiệu rất phổ biến, nhưng không thiếu những cuộc thảo luận trực tuyến về việc liệu việc hợp tác xây dựng thương hiệu có xứng đáng với thương hiệu hay không.

Một số người cho rằng HEYTEA đang hướng tới những tiêu chuẩn cao và Fendi đang hạ giá sản phẩm của mình, trong khi những người khác lại cho rằng HEYTEA có thể giúp Fendi mở rộng thị trường giới trẻ.

Trong sự hợp tác này, đồ uống đồng thương hiệu không phải là trọng tâm của chương trình khuyến mãi mà là triển lãm nghệ thuật “tay trong tay” của Fendi. HEYTEA là nhà cung cấp món tráng miệng và đồ uống cho triển lãm này và chương trình nhỏ của họ được sử dụng để thu hút khách đến triển lãm nghệ thuật Fendi.

Loại đồ uống phổ biến có giá 19 nhân dân tệ này được in logo của một thương hiệu xa xỉ, độ tương phản lớn đã thu hút sự chú ý của cư dân mạng. Heytea và Fendi đều đạt được điều họ mong muốn từ sự hợp tác này, đạt được kết quả đôi bên cùng có lợi.

8. Chuyến đi của Messi tới Trung Quốc

(Thời gian: Từ ngày 10 tháng 6 đến ngày 16 tháng 6)

Vào tháng 6 năm nay, Messi và đội tuyển bóng đá quốc gia Argentina, đội vô địch World Cup, đã được mời đến Trung Quốc để chơi một trận giao hữu với đội tuyển Úc tại Sân vận động Công nhân Bắc Kinh.

Đây là một trò chơi thương mại. Trong chuyến lưu diễn ngắn ngủi 7 ngày của Messi tại Trung Quốc, nhiều nền tảng và thương hiệu đã tận dụng ảnh hưởng của Messi và đội tuyển Argentina.

Ở phần phát sóng trực tiếp, Kuaishou là người đầu tiên đăng tải đoạn clip phỏng vấn Messi, nhưng cư dân mạng phàn nàn rằng "thời lượng ngắn" và "không phải là phát sóng trực tiếp". Taobao theo sát và công bố sự kiện phát sóng trực tiếp với tiêu đề "vua bóng đá thực thụ, phát sóng trực tiếp thực sự, không ghi hình", đánh thẳng vào điểm nhạy cảm.

Trong lĩnh vực tài trợ, Mengniu và Yili đều tài trợ cho các sự kiện, đội tuyển, v.v. và mức độ phủ sóng của hai thương hiệu cạnh tranh này gần như ngang nhau. Thương hiệu mới nổi Kudi Coffee đã tạo được dấu ấn trong chuyến thăm Trung Quốc của Messi.

Có hai sự cố nhỏ đã xảy ra trong chuyến đi của Messi tới Trung Quốc.

Đầu tiên, do số lượng người hâm mộ đông đảo và sự nhiệt tình của họ, nhiều hoạt động thương mại ngoại tuyến của Messi đã buộc phải hủy bỏ.

Thứ hai, một học sinh của đội bóng rổ trường trung học Bắc Kinh đã chạy vào sân, ôm Messi và bắt tay chào một số cầu thủ khác, bao gồm cả Martin. "Cuộc rượt đuổi" giữa học sinh trung học và lực lượng an ninh còn kịch tính hơn cả trận đấu giao hữu. Mặc dù có người mắng mỏ, có người khen ngợi nhưng điều đó không ảnh hưởng đến làn sóng nước chảy qua đôi giày cầu lông Yonex trên chân anh.

Trên Taobao, "giày giống người hâm mộ Messi" đang bán chạy. Trên Douyin, nhiều cư dân mạng đã đổ xô vào phòng phát sóng trực tiếp của thương hiệu Yonex để hỏi về những đôi giày tương tự.

Sau đó, chàng trai đã chủ động liên lạc với ban tổ chức để xin lỗi và ban tổ chức đã chấp nhận lời xin lỗi.

9. Ga B và Đường sắt Trung Quốc trao đổi thư từ

(Thời gian: giữa tháng 1 – tháng 2)

Trong bối cảnh dịch bệnh kéo dài ba năm, vào giữa tháng 1 năm nay, dự án Tết Nguyên đán “Trạm dừng chân thứ 3286” của Bilibili đã được khởi động.

Video quảng cáo xoay quanh chủ đề "Từ thế giới hướng về quê nhà". Với tư cách là “quê hương hạnh phúc” của những người trẻ tuổi, Bilibili yêu cầu 3.285 trạm trên cả nước chăm sóc chu đáo cho hành trình trở về nhà của những người trẻ tuổi. Nội dung video đơn giản nhưng chứa đựng sự quan tâm đến từng cá nhân.

“Một số ở xa, một số thì nhỏ, và một số có thể hơi xuống cấp, nhưng mỗi ga đều là quê hương.”

Điều bất ngờ là vào ngày cuối cùng của đợt cao điểm đi lại dịp Tết Nguyên đán, China Railway đã phát hành một video quảng cáo để đáp lại Bilibili có tựa đề "Phản hồi từ 3.285 nhà ga".

Các tổ chức nhà nước tự phát phản hồi quảng cáo của doanh nghiệp xã hội. Đây là nỗ lực hai chiều giữa China Railway và Bilibili, có thể nói là sự công nhận của China Railway đối với các giá trị tiếp thị Tết Nguyên đán của Bilibili.

10. Chiến dịch “Đoán câu trả lời, nhận bữa ăn miễn phí” của Ele.me

(Thời gian: Tháng 6 năm 2022 đến nay)

Chiến dịch "Đoán câu trả lời và nhận bữa ăn miễn phí" của Ele.me bắt đầu bằng lời xin lỗi vì những câu hỏi khó và lỗ hổng trong quy định. Hiện tại, chiến dịch này đang hoạt động ổn định và đang được tối ưu hóa theo hướng giảm bớt quy định và khiến người dùng hài lòng hơn.

Trên cơ sở "hóa đơn miễn phí", Ele.me đã tận dụng nhiều node khác nhau và sử dụng người nổi tiếng để đặt câu hỏi nhằm tạo sự nổi tiếng. Từ việc đăng 100 Weibo @Big Vs đến việc đặt câu hỏi, cho đến bây giờ là đặt câu hỏi từ các nhà xuất bản, người khiếm thị và các tổ chức liên quan đến bảo vệ môi trường, Ele.me đang ngày càng trở nên "nghiêm túc" hơn~

Trên nền tảng Xiaohongshu và Weibo, nhiều cư dân mạng đã tự phát tổ chức các điểm kiến ​​thức từ các câu hỏi, gián tiếp lan truyền chúng cho Ele.me.

Trong khi hoạt động phát miễn phí hóa đơn đang diễn ra, chúng tôi cũng thấy nhiều cư dân mạng đã đưa ra những bình luận tiêu cực dưới tài khoản chính thức của chương trình, phàn nàn rằng họ không thể nhận được hóa đơn miễn phí vì nhiều lý do kỳ lạ khác nhau. Tuy nhiên, mô hình tiếp thị theo chiến lược định giá “hóa đơn miễn phí” vẫn thu hút cư dân mạng tiếp tục tham gia các hoạt động.

Vâng, đây là mười sự kiện tiếp thị hàng đầu của chúng tôi.

Trên thực tế, ngoài những điều trên, còn có rất nhiều sự kiện tiếp thị nổi bật trong nửa đầu năm, chẳng hạn như con trai thứ hai của Holiland, buổi biểu diễn trực tiếp của Luo Cheng, sự đảo ngược danh tiếng của Zhang Dada với nhân vật "Dịch vụ khách hàng Tiểu Trương", trà xanh và trứng kho của Zhang Lan trong phòng phát sóng trực tiếp, và doanh số bán hàng của Dong Jie và Zhang Xiaohui trên Xiaohongshu, v.v.

Theo bạn, đâu là một số sự kiện tiếp thị tuyệt vời nhất? Chào mừng mọi người cùng tham gia thêm vào nhé~

Tác giả: Meihua.com;

Nguồn tài khoản công khai: Meihua.com (ID: meihuaevent), trung tâm thông tin dành cho các nhà tiếp thị.