Quá trình tự rèn luyện của một copywriter!

Chúng tôi vừa thích vừa ghét nghề viết quảng cáo. Viết quảng cáo hay có thể tạo được tiếng vang với mọi người và khiến họ cảm thấy thoải mái và vui vẻ, nhưng viết được một bài quảng cáo hay cũng là một vấn đề đau đầu. Có thể thấy nghề viết quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi trong cuộc sống. Một người viết quảng cáo nên thực hành như thế nào? Tác giả chia sẻ một số suy nghĩ của mình, hy vọng rằng chúng sẽ truyền cảm hứng cho bạn.

01

Mọi người đều có thể viết bản sao.

Ngay cả một người viết quảng cáo kỳ cựu đôi khi cũng không thể viết tốt như một học sinh tiểu học bình thường. Trong cuộc sống, rồng ẩn và hổ rình rập ở khắp mọi nơi!

Sự khác biệt ở đây là cảm hứng xuất hiện đột ngột.

Nó vẫn có thể cung cấp đầu ra liên tục và ổn định.

Tiêu chuẩn cho việc viết quảng cáo là gì?

Không có tiêu chuẩn chung nào cho việc viết quảng cáo.

Nhưng có một câu nói: "Lời nói đủ để truyền tải cảm xúc của bạn."

Điều này có nghĩa là gì?

Tôi hiểu là bài viết phải diễn đạt chính xác ý nghĩa và cảm xúc, súc tích, rõ ràng và đi thẳng vào vấn đề.

Bạn nói rằng để làm được điều này thì rất đơn giản, phải không? Có phải chỉ để làm rõ vấn đề thôi không?

Bạn nói là khó, thực ra là rất khó. Nhiều hơn một chút sẽ thiếu cường độ, ít hơn một chút sẽ thiếu sức mạnh.

Và niềm đam mê và sức mạnh này đến từ sự tự rèn luyện của người viết quảng cáo.

02

Viết quảng cáo là một nghề thủ công, nhưng không phải là nghề liên quan đến việc lựa chọn từ ngữ, cấu trúc văn bản và tập trung vào nghệ thuật hùng biện.

Bước đầu tiên để trở thành một người viết quảng cáo giỏi là quên rằng bạn là một người viết quảng cáo. Bạn cần phải lo lắng nhiều hơn, hiểu sản phẩm cũng như người quản lý sản phẩm, hiểu khách hàng cũng như người bán hàng, hiểu tâm lý người tiêu dùng cũng như người tiếp thị và trải nghiệm cuộc sống cũng như người dùng tiềm năng.

…..

Bằng cách này, bạn có thể sử dụng kinh nghiệm và kiến ​​thức của mình để tạo ra những sản phẩm phức tạp thực sự giao tiếp được với người dùng, hiện thực hóa thương hiệu vô hình trên giấy và thực sự khiến lời nói của bạn trở nên rõ ràng và truyền cảm.

Copywriting thực chất là phương tiện giao tiếp giữa thương hiệu và người dùng.

Người viết quảng cáo thực chất là người phiên dịch giữa thương hiệu và người dùng.

03

Có nhiều cách để viết một văn bản hay.

Để trở thành một dịch giả giỏi có hiểu biết sâu sắc về các vấn đề thế tục, không có bí quyết nào dễ dàng. Đầu tiên bạn cần hiểu về thương hiệu, sản phẩm và từng cá nhân.

Vậy thì bạn phải là người cẩn thận và rèn luyện bản thân.

Tâm trí con người giống như một tờ giấy trắng, không có bất kỳ dấu vết nào trên đó. Mọi nhận thức của chúng ta đều dựa trên kinh nghiệm. Những kinh nghiệm chúng ta có sẽ hình thành nên kiến ​​thức và cách diễn đạt như thế nào.

Tất cả kiến ​​thức, kinh nghiệm và nhận thức trong não bạn, khi được thể hiện, sẽ tạo nên tất cả những điều trong bản sao của bạn có thể tác động đến mọi người.

Tôi tin rằng những người suy nghĩ về nghề viết quảng cáo có thể hiểu sâu sắc câu sau.

Những bản sao được viết hay: bề mặt thì bình thường, nhưng nền tảng thì là sự tích lũy.

Anh ta sẽ rời khỏi ghế.

Hãy bước ra thế giới thực, trải nghiệm mọi khía cạnh của cuộc sống, hiểu biết về sản phẩm, giao tiếp với mọi người, cảm nhận niềm vui, sự tức giận, nỗi buồn và hạnh phúc, hiểu được tâm lý đám đông và thử những điều tốt và xấu. Đây là cách anh ấy thực hành và chắc chắn nó sẽ trở thành một phần trong bài viết quảng cáo của anh ấy.

04

Viết quảng cáo tốt đòi hỏi phải có hiểu biết sâu sắc.

Chúng ta không thể phát minh ra một hiểu biết mới, chúng ta chỉ có thể khám phá ra một hiểu biết. Chúng ta không thể khám phá ra điều gì đó sâu sắc trong giấc mơ giữa ban ngày. Chỉ bằng cách yêu cuộc sống, chúng ta mới có thể khám phá ra vẻ đẹp của cuộc sống.

Những người đã trải nghiệm cuộc sống sâu sắc có thể tìm ra nhiều điều mà người đọc có thể đồng cảm và cảm động hơn những người khác.

Một cuộc sống trống rỗng, không có hiểu biết và không có nơi nào để bắt đầu viết.

Một bản quảng cáo tốt cần phải có hình ảnh cụ thể.

Trình bày những điểm bạn muốn truyền tải trong bản sao của mình như một bộ phim, với các cảnh quay, âm thanh và cảm xúc, để bất kỳ ai xem đều có thể liên tưởng đến bạn.

Cuộc sống, học tập và kinh nghiệm sẽ mang lại cho bạn vô số chi tiết, nhưng sự tu dưỡng,

Đó là khả năng nắm bắt những chi tiết này.

Văn bản quảng cáo tốt cần phải chân thực chứ không phải chỉ là học thuộc lòng.

Nếu bạn chỉ kể lại những gì người khác đã đạt được từ hiểu biết sâu sắc trong cuộc sống và những gì họ rút ra từ kinh nghiệm của riêng họ, bạn chỉ có thể chạm đến bề nổi và không thể diễn tả được cảm xúc thực sự ẩn chứa bên trong.

Những gì bạn tự trải nghiệm và hiểu được sẽ chân thực hơn và tràn đầy những cảm xúc độc đáo. Nó có thể bắt chước được nhưng nó phải có cốt lõi và được thể hiện từ trong ra ngoài. Đây là việc của riêng bạn.

Các từ ngữ rõ ràng và súc tích, thế thôi!

05

Trước những trải nghiệm tuyệt vời trong cuộc sống, lời lẽ hoa mỹ của nghề viết quảng cáo thực sự không đáng nhắc đến.

Mỗi lần đọc những câu chuyện về những bậc thầy viết quảng cáo vĩ đại đó, tôi đều cảm thấy kinh ngạc. Những trải nghiệm sống của họ, không có ngoại lệ, đều thú vị hơn những tiểu thuyết đô thị. Ngay cả các chương trình truyền hình cũng không dám quay phim họ. Đây không chỉ là việc viết quảng cáo bằng lời nói mà còn là việc thực hành một cách ẩn dật trong toàn bộ cuộc sống của họ.

Nhìn lại bản thân, tôi cảm thấy nhẹ nhõm.

Thật khó chịu khi đọc những kinh nghiệm và phương pháp viết quảng cáo mà những cây bút vĩ đại này chia sẻ mỗi lần, bởi vì các phương pháp này luôn giống nhau, rất phổ biến và về cơ bản là ai cũng biết.

Những người khác không có khả năng kỳ diệu như bạn tưởng tượng. Chỉ có kinh nghiệm, kiến ​​thức và nhận thức là bạn không bao giờ có thể học được.

Theo góc nhìn này, khi nói đến việc viết quảng cáo, bất kể bạn giải thích bao nhiêu thì thường cũng thừa thãi.

06

Tin tôi đi, AI hiện tại rất hữu ích cho những người viết quảng cáo.

Nó có thể giải quyết hiệu quả nhiều nhiệm vụ lặp đi lặp lại và khối lượng lớn công việc cấp thấp cho người viết quảng cáo.

Nhưng khi nói đến việc thay thế, dù là về khả năng hay phạm vi phủ sóng, thì vẫn còn quá sớm. Chúng tôi chỉ mới bắt đầu.

Chúng ta có thể học hỏi từ kinh nghiệm của người khác để hoàn thiện kinh nghiệm của mình. Chúng ta nên học cách sử dụng AI hiệu quả thay vì từ chối hoặc tránh nó.

07

Phương pháp diễn xuất được Stanislavski viết trong cuốn sách "An Actor's Work" được liệt kê là một trong ba hệ thống diễn xuất chính trên thế giới và cốt lõi của nó là diễn xuất "trải nghiệm".

Ông ủng hộ rằng diễn viên nên đắm mình vào cảm xúc của nhân vật, khám phá và trải nghiệm những khoảnh khắc cảm xúc mà mỗi nhân vật trải qua.

Sử dụng phương pháp diễn xuất này, diễn viên tạo ra các nhân vật với nhiều lớp thực tế và có thể diễn giải mối liên hệ tinh tế giữa hành vi và suy nghĩ bên trong của nhân vật.

Đây không phải là điều mà những người viết quảng cáo cần sao? Để làm cho văn bản có nhiều lớp cảm giác thực tế, chứa đựng cảm xúc và diễn đạt sâu sắc…

Hay nên gọi là viết theo trải nghiệm?

Nói về kinh nghiệm, có một câu nói giữa những người sáng tạo:

Vấn đề nằm ở chi tiết.

Và các chi tiết... xuất phát từ cuộc sống và kinh nghiệm cá nhân.

Bạn thấy đấy, đó chỉ là trải nghiệm cuộc sống. Vừa dễ vừa khó cùng một lúc. bởi vì:

Bạn cần duy trì một bộ não luôn hoạt động, một đôi mắt luôn quan sát và một đôi tay không bao giờ dừng lại.

Đây chính là sự tự rèn luyện của người viết quảng cáo!

Nước tích tụ tạo thành vực sâu!

Tác giả: Mumu Old Thief

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: Mumu Laozei (ID: mumuseo)