Đọc tình yêu trong sáng trên Xiaohongshu và nhận diện những kẻ tồi tệ trên Douyin

Theo dõi những câu chuyện tình yêu ngọt ngào trên Xiaohongshu và xem video hướng dẫn cách tránh xa những kẻ tồi tệ trên Douyin. Ngày càng có nhiều blogger giàu cảm xúc thu hút được sự chú ý của mọi người, và nhiều người bình thường đã trở nên nổi tiếng nhờ những câu chuyện tình yêu mà họ chia sẻ. Hãy cùng theo chân tác giả bài viết này và sử dụng dữ liệu giao thông khách quan để khám phá những bí ẩn đằng sau những sản phẩm hot này.

Trên Xiaohongshu, @user6100442113 đã viết phần tiếp theo cho câu chuyện tình yêu thầm kín của cô với người bạn cấp 3.

Bốn năm sau khi gặp nhau, cuối cùng họ cũng có "buổi tỏ tình". Cô đã ghi lại quá trình tỏ tình của mình trên Xiaohongshu, bày tỏ tình cảm và sự do dự của mình, và chàng trai đã nhanh chóng đáp lại, kể cho cô nghe về tình cảm thầm kín của anh dành cho cô. Sau một hồi tâm sự, cô tuyên bố với những người dùng Xiaohongshu đang "theo dõi" cô rằng "chúng ta đã ở bên nhau".

Trong phần ghi chú, những đoạn chat dài khiến nhiều người dùng phải thở dài, "Vui thật đấy, nhưng tôi không hài lòng".

Tiểu Hồng Thư@user6100442113

Nhưng không phải ai cũng may mắn như vậy. Một người dùng Xiaohongshu khác đã ghi lại trải nghiệm của cô khi kết thúc một mối quan hệ "trên mức bạn bè nhưng dưới mức tình yêu". Sau khi viết xong bức thư tình dài 3.000 từ, cô viết trên Xiaohongshu: "Câu chuyện kết thúc tại đây."

Xiaohongshu, ứng dụng yêu thích "tình yêu trong sáng", đã bắt đầu phổ biến những câu chuyện tình yêu như vậy: các bên viết ra toàn bộ quá trình gặp gỡ, hẹn hò và tán tỉnh người mình thích, và thỉnh thoảng tìm lời khuyên từ người dùng. Những người sau, với tư cách là "người chứng kiến" của tình yêu, lặng lẽ chờ đợi diễn biến tiếp theo của câu chuyện.

Trong phần tình cảm của Tiểu Hồng Thư, loại nội dung này đã từng rất thịnh hành. Những trải nghiệm về cảm xúc, dù cay đắng hay ngọt ngào, thường khơi dậy sự đồng cảm giữa vô số người và do đó thu hút được lượng truy cập vượt xa mong đợi.

Cảm xúc là một chủ đề lâu dài và có thể được coi là quy tắc giao thông dù trong thời đại hình ảnh và văn bản hay thời đại video ngắn. Vào những ngày đầu, các Vs lớn của công chúng bao gồm Mimi Meng, chương trình truyền hình "Love Battle" đã đưa cố vấn huy chương vàng Tu Lei ra mắt, và thậm chí trên đài phát thanh, có "Ye Wen có điều muốn nói" đã mắng những người đàn ông và phụ nữ có liên quan đến chương trình.

Trên các nền tảng giao thông mới, nội dung mang tính cảm xúc đang bùng nổ. Một số câu chuyện cảm xúc dựa trên kịch tính đã nhanh chóng xuất hiện, và có những bậc thầy về cảm xúc trên Douyin dạy trực tuyến cách "nhận diện kẻ xấu"; Tiểu Hồng Thư mang trong mình tình yêu của người thường, nhưng cũng âm thầm bị những thể chế tình cảm xâm chiếm... Kinh doanh tình cảm có dễ không?

1. Theo dõi những câu chuyện tình yêu trên Xiaohongshu và xác định những người đàn ông xấu trên Douyin

Vào năm 2019, một người dùng ẩn danh đã viết một câu chuyện trên Zhihu về việc chia tay bạn trai sau tám năm gắn bó, và câu chuyện này nhanh chóng trở thành chủ đề nóng. Cô được gọi là "Thư viện 30S" vì một đoạn văn nổi tiếng trong bài đăng mà nhân vật nữ chính đã hỏi: "Tôi lo rằng cô ấy sẽ sợ hãi vì mất điện ở thư viện, hay tôi hy vọng rằng cô ấy có thể cùng tôi đón sinh nhật vào mỗi năm trong tương lai?"

Cho đến ngày nay, "Thư viện 30S" vẫn được coi là "Kinh thánh" mô tả tâm lý phiêu du của những chàng trai đang yêu, và được lưu hành trong các bài đăng tư vấn chia tay trên các trang tin tức lớn và nền tảng xã hội.

Trong thời gian học đại học, Tiểu A cũng có trải nghiệm tương tự. Sau khi vô tình xem điện thoại di động của bạn trai, cô nhận ra rằng anh ta có mối quan hệ mơ hồ với một người mà cô không hề biết. Xiao A đã đăng tải trải nghiệm của mình lên Xiaohongshu và nhận được rất nhiều lời khuyên "chia tay". Nhiều người đã thẳng thắn khuyên cô nên "ngừng yêu". Sau một thời gian đấu tranh, cô quyết định đối mặt với bạn trai và chia tay một cách rõ ràng.

Có rất nhiều nội dung tương tự trên Xiaohongshu. Ngoài những trải nghiệm cá nhân do người dùng bình thường đăng tải, còn có rất nhiều nội dung được sao chép từ Weibo và Zhihu. Ngoài ra, bói toán về vận mệnh tình cảm như tử vi, bài tarot vốn liên quan mật thiết đến cảm xúc cũng là nội dung quan trọng của phần này.

Trong thời gian lo lắng, Tiểu A đã xem rất nhiều lá bài Tarot để tính toán hướng đi cho cuộc sống tình cảm của mình. Trong ghi chú của mình, cô cũng gửi tin nhắn riêng đến những tài khoản cảm xúc để cung cấp dịch vụ tư vấn.

Xét về mặt giao thông, các chủ đề mang tính cảm xúc có một lợi thế đặc biệt. Vào năm 2023, việc tìm kiếm sự thân mật sẽ vẫn là chủ đề quan trọng đối với mọi người. Shen Yifei, giáo sư tại Khoa Khoa học Xã hội thuộc Đại học Phục Đán, đã thảo luận về các mối quan hệ tình cảm trên Bilibili và thu hút được 1,58 triệu người theo dõi;

Trên Douban, các chủ đề liên quan đến cảm xúc được chia thành vô số nhóm, bao gồm "Theo dõi tình yêu của các cặp đôi đi làm", "Nhóm tương trợ mẹ đơn thân", "Nhóm thuyết phục chia tay trên Douban", v.v. Dù là mục "thuyết phục làm lành" hay "thuyết phục chia tay", những lo lắng về mặt cảm xúc của nam giới và phụ nữ đều được ẩn giấu.

Trên Tik Tok, #情感专题 đã nhận được 190,484 tỷ lượt xem, cho thấy mức độ phổ biến của nó. Dòng chủ đề cảm xúc bất tận luôn có thể khiến các chuyên gia trở nên nổi tiếng ở nhiều mức độ khác nhau. Năm 2021, nữ giảng viên Internet "khiến đàn ông phải chi 180.000 nhân dân tệ cho mình chỉ bằng ba câu nói" đã trở thành người dẫn đầu trào lưu "ma thú".

Vào năm 2022, một người khác cũng đạt được bước tiến lớn trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp là @龙飞律师, người đã dạy phụ nữ cách tập trung kiếm tiền và làm trung gian trong những cuộc hôn nhân không thể chịu đựng được. Các video của anh ấy xuất hiện khắp Internet, nhưng phòng phát sóng trực tiếp của anh ấy đã từng bị cấm.

Cảm xúc giống như chìa khóa giao thông và có thể được áp dụng cho nhiều mô hình nội dung khác nhau. Sau khi sử dụng "cảm xúc" làm gia vị chính, một nhóm bậc thầy kịch như @杯美式, @浩杰来了, @乔七月, v.v. đã xuất hiện trên Douyin. Những câu chuyện này đã tạo nên một loạt phim hài tình cảm xoay quanh nhiều vấn đề khác nhau trong mối quan hệ thân mật giữa nam và nữ. Mặc dù chủ đề này không mới nhưng nó có khả năng khơi dậy sự đồng cảm của người dùng.

Chuyên gia Tik Tok @Hao Jie ở đây

Bằng cách sử dụng những vấn đề cảm xúc khác nhau trong cuộc sống thực như một điểm đột phá, những người "thực dụng" cũng giành được sự ủng hộ của giao thông. Ví dụ cụ thể bao gồm "Cách nhận biết một kẻ tồi tệ", "Cách kiểm soát một chàng trai", "Đàn ông nghĩ gì khi yêu", v.v. Ví dụ, @CARY Queen's Chuang 2018 mở đầu bằng câu "Nếu bạn muốn một người đàn ông luôn yêu bạn, bạn phải học một kỹ năng: giả vờ trong sáng".

Video có tên là "Sự phát triển của phụ nữ" và "Sự cải thiện của phụ nữ". Các blogger nam thường phân tích trạng thái tâm lý của nam giới theo góc nhìn nhu cầu của phụ nữ và có được một chút sức thuyết phục nhờ giới tính sinh học của họ.

Loại nội dung cảm xúc bịa đặt này không phải là hiếm trên nền tảng này. Tất nhiên, cũng có những câu chuyện cảm xúc có xu hướng cung cấp hướng dẫn tích cực, trả lời những câu hỏi cụ thể trong các mối quan hệ cảm xúc của người trẻ và thể hiện các giá trị của riêng họ.

Về vấn đề thiếu an toàn trong tình yêu, có những vị vua biển như @尘男朋友 chia sẻ kinh nghiệm của họ và dạy bạn cách "kiểm tra điện thoại".

Trong một trong những video có số lượt thích cao nhất, anh đã hướng dẫn các cô gái cách kiểm tra điện thoại của bạn trai một cách khoa học và sau đó phát hành thêm nhiều hướng dẫn về cách kiểm tra điện thoại, chẳng hạn như tải xuống các ứng dụng mạng xã hội như Soul và TanTan và đăng nhập bằng số điện thoại của người kia, tìm kiếm các từ khóa như "em yêu", "chúc ngủ ngon", "thích" trong hộp tìm kiếm WeChat, mở danh sách tin nhắn Moments, định vị phần mềm bản đồ và đồ ăn mang về, v.v.

Ông kết luận rằng đây đều là những phần có thể xóa được nhưng lại dễ quên xóa.

Người nổi tiếng Tik Tok @尘男友

Điều đáng chú ý là, trái ngược với quan niệm phổ biến rằng tư vấn tình cảm chủ yếu dành cho phụ nữ, nam giới cũng tham gia vào thị trường tình cảm với tư cách là bên thứ ba trong các mối quan hệ thân mật. Các tài khoản cảm xúc nhắm vào nam giới xuất hiện với số lượng lớn và nội dung của chúng giống hệt các tài khoản cảm xúc của phụ nữ.

"Nam có Hổ Phác, nữ có Tiểu Hồng Thư." Tại Hupu, nơi từ lâu đã được người dùng nam giới thống trị, một người dùng cao cấp đã nói với Kas rằng bộ phận tình cảm của Hupu không chiếm tỷ lệ cao vì nam giới hiếm khi chia sẻ các vấn đề tình cảm của mình do kỷ luật xã hội.

Nhưng gần đây, mức độ phổ biến của lĩnh vực tình yêu đã tăng lên đáng kể; Mặt khác, không giống như người dùng nữ của Xiaohongshu tập trung vào các chi tiết và cảm xúc, người dùng nam quan tâm nhiều hơn đến kinh tế, điều kiện gia đình, v.v., cũng như các vấn đề do sự khác biệt trong suy nghĩ trong tình yêu. Những bài đăng khoe bạn gái sẽ bị mọi người chế giễu là "phim khoa học viễn tưởng".

2. Người cố vấn tình cảm, nói về tình yêu và tiền bạc

Nơi nào có sức hấp dẫn về mặt cảm xúc, nơi đó có hoạt động kinh doanh về mặt cảm xúc. Về bản chất, các tài khoản cảm xúc mang lại sự tiêu thụ cảm xúc. Khi mọi người gặp phải những vấn đề không thể giải quyết hoặc không thể thoát khỏi một mối quan hệ hay tình huống nào đó, họ thường hướng nhu cầu tự cung tự cấp của mình ra thế giới bên ngoài.

Với sự lặp lại liên tục của phương tiện truyền thông, các dịch vụ cảm xúc đã hình thành nên một chuỗi công nghiệp khá hoàn thiện. Vậy, khả năng kiếm tiền của các tài khoản cảm xúc là gì?

Kas nhận thấy rằng hiện nay có ba phương thức để các chuyên gia cảm xúc kiếm tiền: trưng bày cửa sổ thông thường và đặt quảng cáo; chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các tên miền riêng tư để bán các khóa học và dịch vụ tư vấn cảm xúc; phát trực tiếp hoặc kết nối với micrô để "dạy và trả lời câu hỏi" cho người dùng.

@浩杰来了, người có 11,37 triệu người theo dõi trên Douyin, là bậc thầy phim ngắn thuộc MCN Silver Land. Cộng sự chính thức của anh là một bậc thầy kịch ngắn hàng đầu khác là @乔七月 thuộc cùng công ty. Cả hai đã cùng nhau tạo nên một loạt câu chuyện tình yêu và hiểu rõ những điểm đau trong các mối quan hệ thân mật.

Lợi nhuận của @浩杰来了 đến từ việc trưng bày sản phẩm và đặt quảng cáo, đây cũng là cách bán sản phẩm an toàn thường được các chuyên gia kịch nghệ lựa chọn. Có 66 mặt hàng được trưng bày trong cửa sổ của anh, từ giấy vệ sinh ướt có giá mỗi mặt hàng là 9,9 nhân dân tệ cho đến khẩu trang có giá mỗi mặt hàng là 1.488 nhân dân tệ. Hầu hết các sản phẩm được bán là nhu yếu phẩm hàng ngày, làm đẹp và chăm sóc da, phù hợp với đối tượng người hâm mộ video của anh, trong đó 90% là phụ nữ.

Trong tập phim có tựa đề "Người tình lý tưởng sẽ cho bạn mọi cảm giác an toàn", chiếc máy cạo râu Philips xuất hiện đúng lúc những cảm xúc nhạy cảm của nữ chính bị nam chính nắm bắt chặt chẽ, khiến người hâm mộ dễ dàng chấp nhận hơn.

Trên Xiaohongshu cũng có những ví dụ về những người bình thường thành công trong việc bán hàng bằng cách ghi lại câu chuyện tình yêu của mình.

Blogger @个人做工 nhận được vô số lượt thích thông qua việc trò chuyện hàng ngày với bạn gái.

Khi phàn nàn về việc thiếu nhân mochi, cô bạn gái mô tả rằng "cảm giác như có đủ chỗ cho Tom và Jerry cùng những người anh họ lớn tuổi hơn của họ". Hệ thống ngôn ngữ đáng yêu này luôn nhận được những bình luận như "Bạn gái của anh cần bạn gái à?" Sau khi dần dần tích lũy được một nhóm người hâm mộ, các blogger bắt đầu quảng bá sản phẩm thông qua loại "bản ghi trò chuyện" này, bao gồm nước hoa, dao cạo râu, đồ uống, v.v.

Người dùng Xiaohongshu @个人打工

Trong lĩnh vực thương mại điện tử phát trực tiếp, Tu Lei, diễn giả đạt huy chương vàng của chương trình truyền hình "Trận chiến tình yêu" rất được giới trung niên và người cao tuổi ưa chuộng đã xuất hiện lần đầu. Tu Lei gia nhập Douyin vào tháng 5 năm 2018 và bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng vào tháng 1 năm 2021. Tính cách chuyên nghiệp của anh là "chuyên gia cảm xúc" đã giúp anh nhanh chóng nâng cao tiếng nói của mình và những hiểu biết sâu sắc của anh đã đáp ứng chính xác nhu cầu cảm xúc của nhiều người.

Theo số liệu của Chanmama, trong 30 ngày qua, các chương trình phát sóng trực tiếp của Tu Lei có trung bình 2,4 triệu lượt xem và doanh thu trung bình từ 2,5 triệu đến 5 triệu nhân dân tệ.

Đối với những chuyên gia về cảm xúc có lượng người hâm mộ và địa vị không đủ lớn, phát trực tiếp có thể là một giải pháp tốt hơn. Điều đáng chú ý là không chỉ những người trẻ tuổi mới tiếp nhận những nội dung cảm xúc này. Khi bước vào phòng phát sóng trực tiếp cảm xúc trên Douyin, bạn có thể chứng kiến ​​cảnh đau khổ của hôn nhân trên diện rộng.

@Cố vấn tâm lý Vương Văn Cương tập trung vào các vấn đề gia đình và hôn nhân, lượng khán giả phát sóng trực tiếp trung bình khoảng 22.000 người. Trong tiểu sử, anh tự mô tả mình là "một cầu thủ chữa lành tâm hồn, một người sửa chữa các mối quan hệ gia đình và một huấn luyện viên giúp phát triển bản thân". Hôn nhân cũng chiếm một tỷ lệ đáng kể trong nội dung video ngắn của anh.

Trong phòng phát sóng trực tiếp, câu nói của chuyên gia "Bạn cũng là phụ nữ, có quyền lựa chọn và có thể độc lập" và "Đàn ông chỉ nhận ra khi đã đi đến giới hạn" có thể khiến những người dùng kết nối với micro bật khóc.

Chuyên gia Tik Tok @Cố vấn tâm lý Vương Văn Cương

Trong phòng phát sóng trực tiếp của @心理导师王文刚, thời lượng phát sóng trực tiếp trả phí tối đa là 15 phút. Người dùng cần theo dõi trước rồi mới thanh toán 200 xu Douyin, tương đương 20 nhân dân tệ. Hiện tại, số lượng người hâm mộ của anh đã lên tới 65.000 người và phòng phát sóng trực tiếp cho thấy đã có hơn 6.500 lượt kết nối.

Cả Xiaohongshu và Douyin đều âm thầm xâm nhập vào một số lượng lớn các cơ quan tư vấn tình cảm và tài khoản dịch vụ. Tên của họ thường chứa các từ khóa như "cảm xúc", "tham vấn" và "tình yêu", và đi kèm với những kết quả thực tế của riêng họ.

Ví dụ, @大博情感, trong phần giới thiệu của mình, giới thiệu "hơn 2000 ca phục hồi cảm xúc thành công", giỏi về quản lý hôn nhân, phục hồi cảm xúc, mối quan hệ mẹ chồng nàng dâu, v.v., và tự nhận mình là "chuyên gia tư vấn tâm lý cấp hai". Những bậc thầy tương tự bao gồm giáo viên He Lijuan và bậc thầy thấu hiểu tâm can Zheng Shi.

Trên Xiaohongshu, có những người cố vấn và tổ chức tình cảm như Youqingnian'ai, Cô Lin, Zanan | Chuyên gia tư vấn độc lập và Songguo Qingshu. Họ thường tiếp tục đưa ra những lý thuyết tình yêu của riêng mình lên nền tảng này, bao gồm những điểm đau chung trong tình yêu của giới trẻ.

Ví dụ, "giá trị cảm xúc" và "được lựa chọn chắc chắn" đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây, và "sửa chữa mối quan hệ" và "hồi phục sau chia tay" đã được sử dụng làm từ khóa để thu hút người dùng có nhu cầu phù hợp.

Tài khoản tư vấn tình cảm Xiaohongshu

Hãy lấy phương pháp "ngắt kết nối" đang phổ biến gần đây làm ví dụ. Nếu bạn mở Tiểu Hồng Thư, bạn sẽ thấy một số bậc thầy về cảm xúc nói một cách chắc chắn rằng: "Buông bỏ nhau bắt đầu bằng sự mất kết nối".

Một số người liệt kê những tình huống cần phải ngắt kết nối trong các cuộc tranh cãi về cảm xúc và những tình huống không được phép ngắt kết nối, đồng thời chia sẻ cách sử dụng "phương pháp ngắt kết nối" đúng cách: thiết lập các kết nối yếu sau khi chia tay, điều chỉnh vị trí của mình thông qua giao tiếp hiệu quả, v.v. Một số công ty tư vấn cung cấp mức chiết khấu miễn phí có giới hạn cho đơn hàng đầu tiên, và các khoản phí tư vấn và dịch vụ tiếp theo dao động từ hàng chục, hàng trăm đến hàng nghìn nhân dân tệ.

Ngưỡng tham gia vào lĩnh vực kinh doanh cảm xúc không cao. Chỉ cần một vài dòng chữ cảm xúc, một số hình ảnh tĩnh và nhạc nền động cũng đủ để thu hút người hâm mộ. Điều này cũng dẫn tới nhiều cảm xúc lẫn lộn trên thị trường.

Điều đáng nói là chặng đường này không phải là không có lo lắng. Vào thời điểm mà khái niệm về mối quan hệ tình cảm của công chúng đang thay đổi nhanh chóng, các chuyên gia về cảm xúc có hàng triệu người hâm mộ có thể mất người hâm mộ và ngừng cập nhật vì dư luận.

Vào cuối tháng 3 năm nay, một cặp đôi sinh viên được mệnh danh là "cặp đôi ngựa ô" đã gây nên những cuộc tranh luận sôi nổi trên Internet. Vào thời điểm đó, chuyên gia cảm xúc @直男不易直男癌, người có hơn 4,5 triệu người hâm mộ, đã bị cáo buộc suy sụp tinh thần vì những phát ngôn không đáp ứng được kỳ vọng của khán giả. Tài khoản của anh tiếp tục mất đi người hâm mộ và chuyên gia này cũng ngừng cập nhật. Lượng người hâm mộ hiện tại của anh đã giảm xuống còn 3,54W.

Đối với những người chuyên về lĩnh vực cảm xúc, sự giám sát mà họ nhận được có thể còn nghiêm ngặt hơn. Xét cho cùng, so với nội dung đáp ứng nhu cầu giải trí và thực tế, nội dung cảm xúc xoay quanh chặt chẽ nhu cầu cảm xúc để kết nối sâu sắc với người dùng. Trong khi người dùng tìm kiếm cảm giác bản sắc và sự thoải mái về mặt tinh thần từ nội dung, họ cũng đặt cảm xúc và niềm tin của mình vào những người có sức ảnh hưởng.

Một khi các chuyên gia cảm xúc mang trong mình sự tin tưởng này có những "sai lệch" trong hành vi, cảm giác "bị phản bội" của người dùng sẽ còn mạnh mẽ hơn, và hậu quả đối với các chuyên gia sẽ càng khó lường hơn.

Bằng cách đăng tải nội dung mang tính cảm xúc, những người bình thường có thể giành được sự đồng cảm và chú ý của người dùng trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, một khi cảm xúc được coi là một doanh nghiệp, mặc dù các chuyên gia về cảm xúc sẽ không "đi trên băng mỏng", họ sẽ cần phải đi một chặng đường dài nếu muốn kiếm tiền.

Tác giả: Chu Thành

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"