Với hơn 200 triệu lượt xem và 3 triệu người theo dõi, liệu văn hóa truyền thống có trở thành xu hướng được ưa chuộng của lưu lượng truy cập video ngắn không?

Văn hóa truyền thống luôn là nguồn thu hút cho các video ngắn. Gần đây, một đoạn video ghi lại cảnh Giang Tuấn Khiêm khắc rồng băng đã gây nên nhiều tranh cãi gay gắt. Hãy cùng xem xét tình hình văn hóa truyền thống trên các nền tảng video ngắn nhé~

Một video ngắn có 200 triệu lượt xem trên một nền tảng duy nhất và đã tăng số lượng người theo dõi tài khoản lên gần 3 triệu trên toàn bộ mạng lưới. "Phép thuật" của nó là gì?

Gần đây, Giang Tuấn Khiêm, người từng được gọi là "Lý Tử Kỳ tiếp theo" và là chuyên gia về video ngắn về văn hóa truyền thống, đã trở nên nổi tiếng nhờ đoạn video ghi lại cảnh anh khắc rồng băng. Và đây không phải là lần đầu tiên cô ấy trở nên nổi tiếng.

Từ "làm hoa sắt" đến "khắc rồng băng", chúng ta có thể thấy mức độ phổ biến của nội dung video ngắn về văn hóa truyền thống vẫn tiếp tục tăng. Từ năm ngoái đến nay, có rất nhiều chuyên gia làm video ngắn đã thu hút được hàng triệu người hâm mộ và trở nên nổi tiếng nhờ truyền tải nội dung văn hóa truyền thống.

Nguyên nhân đằng sau điều này là gì? Sau khi những người có sức ảnh hưởng này tạo ra lượt truy cập và thu hút lượng truy cập, họ kiếm tiền bằng cách nào?

1. Phát trực tiếp quá trình điêu khắc rồng băng, thu hút 3 triệu người theo dõi

"Tôi đã khắc một con rồng từ một tảng băng."

Vào ngày 6 tháng 2, chuyên gia video ngắn Jiang Xunqian (tháng 9) đã phát hành một video về chuyến đi đến Cát Lâm để khắc một con rồng băng. Trong video này, cô ấy đã ghi lại đầy đủ quá trình khắc rồng: sử dụng móc băng và cưa băng để lấy băng tại chỗ, phác thảo hình dạng con rồng trên băng và cuối cùng là khắc từng chút một hình ảnh con rồng...

Sau khi video được phát hành, nó nhanh chóng trở nên phổ biến trên mọi nền tảng, với số lượt thích riêng trên Douyin đã vượt quá 8,5 triệu và số lượt xem vượt quá 200 triệu.

Tuy nhiên, điều mà Giang Tấn Khiêm có lẽ không ngờ tới là khi video này lan truyền rộng rãi, nó cũng gây ra tranh cãi khi một số cư dân mạng đặt câu hỏi liệu cô có tự khắc nó hay không và đó chỉ đơn giản là một buổi chụp ảnh dàn dựng để nhận công lao cho nhóm.

Khi dư luận ngày càng lớn mạnh, Giang Tuấn Khiêm đã đáp trả bằng một video: Vì các bạn không tin là tôi quay phim nên tôi sẽ phát sóng trực tiếp để cho các bạn xem tác phẩm điêu khắc này.

Vì vậy, vào ngày 22 tháng 2, cô lại một lần nữa chạy đến thế giới băng tuyết Cát Lâm và phát sóng trực tiếp trong hai ngày liên tiếp, tổng cộng 14 giờ và lại khắc ra một con rồng băng.

Dữ liệu cho thấy chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài hai ngày đã thu hút tổng cộng hơn 34 triệu lượt khán giả. Hơn nữa, theo dữ liệu từ Xinbang, nhờ chương trình phát sóng trực tiếp này, Jiang Xunqian đã đạt được hơn 2,7 triệu người theo dõi trên mọi nền tảng vào tuần trước, bao gồm 1,67 triệu người theo dõi trên Douyin và 690.000 người theo dõi trên Kuaishou.

Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Giang Tấn Thiên trở nên nổi tiếng.

Tháng 6 năm ngoái, khi số lượng người hâm mộ của cô vượt quá 10 triệu, cô đã phát hành video "làm hoa sắt". Video này đã được phát hơn 200 triệu lần trực tuyến và cũng thu hút hơn 2 triệu người theo dõi tài khoản.

Trước đó, cô cũng đã quay video vẽ tranh bằng đường và làm "Trang phục biển bằng lụa nàng tiên cá" và "Rồng lửa". Hầu như tất cả các video liên quan đến văn hóa truyền thống đều trở nên phổ biến.

Ngay từ đầu, Giang Tấn Khiêm không nhắm tới con đường văn hóa truyền thống.

Trước khi làm video, cô là họa sĩ thiết kế ý tưởng cho trò chơi. Vì cường độ công việc quá cao nên cô đã nghỉ việc vào năm 2019 và bắt đầu chia sẻ những video về ẩm thực hàng ngày lên Internet.

Cô yêu thích văn hóa truyền thống từ khi còn nhỏ và tình cờ tiếp xúc với nghệ thuật vẽ đường. Video này đã được hoan nghênh rộng rãi sau khi được phát hành. Sau đó, bà bắt đầu dành nhiều thời gian và năng lượng hơn để nghiên cứu và tìm hiểu văn hóa truyền thống. Pha trà, cắm hoa, nấu rượu, vẽ tranh đường, làm diều, chế tác đồ trang sức bạc truyền thống của người Miao, làm hoa sắt, khắc rồng băng...

Ngày nay, nhãn hiệu gắn liền với bà đã thay đổi từ ẩm thực cao cấp sang văn hóa truyền thống. Danh hiệu "Liệt Tư Kỳ tiếp theo" mà cô được trao khi mới nổi tiếng ít khi được nhắc đến sau khi cô chứng minh được phong cách độc đáo và khả năng nội dung của mình qua từng video ăn khách.

2. Tại sao nó lại trở thành đường đua có lượng người hâm mộ tăng nhanh nhất?

Jiang Xunqian không phải là người duy nhất trở nên nổi tiếng nhờ các video văn hóa truyền thống của mình.

Trong những năm gần đây, các chuyên gia video ngắn đã xuất hiện trong dòng nội dung văn hóa truyền thống, chẳng hạn như "Sơn Bách" sử dụng phương pháp cổ xưa để làm mực Hồi, "Lý Nhất Xuân" đã tái hiện thành công đèn lồng lăn, cũng như Nam Tường, Bành Truyền Minh, Bành Nam Kha và những người khác.

Vào tháng 7 năm ngoái, Shanbai đã phát hành một video về cách làm mực Hui cổ, đã nhận được hơn 10 triệu lượt thích và hơn 500.000 bình luận. Sau khi đăng tải video hướng dẫn làm mực tàu cổ Hui, Shanbai đã thu hút được 2,5 triệu người theo dõi chỉ trong 12 ngày. Vào thời điểm đó, chỉ mới hơn ba tháng kể từ khi anh đăng video đầu tiên lên trang chủ của mình. Không chỉ vậy, những video anh đăng tải về cách may vải mùa hè, làm trống da bò, làm tranh khắc gỗ mừng năm mới... đều trở nên phổ biến.

Tương tự như vậy là blogger thủ công mỹ nghệ Li Yichun, người đã tái tạo đèn lồng lăn, quần áo cỏ lửa và ô giấy dầu. Video làm đèn lồng lăn của anh đã nhận được hơn 2,4 triệu lượt thích trên Douyin.

Tính đến thời điểm hiện tại, Shanbai có 9,91 triệu người hâm mộ trên Douyin, còn Li Yichun đã vượt quá 5,12 triệu. Bành Truyền Minh, được mệnh danh là "nghệ nhân ghi chép cuộc sống nông thôn", và Bành Nam Kha, được mệnh danh là "nghệ sĩ nông thôn", đều có hơn 5 triệu người hâm mộ trên Douyin nhờ hoạt động quay phim và sản xuất các sản phẩm thủ công truyền thống.

Vậy, tại sao những video ngắn này lại có khả năng trở nên phổ biến và giúp những người có sức ảnh hưởng thu hút người theo dõi nhanh hơn?

Trước hết, ngưỡng cho loại nội dung này cao và chi phí sản xuất cũng cao.

Video "làm hoa sắt" do Giang Tấn Khiêm thực hiện đòi hỏi phải có thời gian học kỹ năng "làm hoa sắt", ngoài ra còn phải đối mặt với vấn đề khó khăn khi thực hiện và nguy cơ chấn thương cao.

Video về phương pháp làm mực tàu cổ của người Hồi do Shanbai quay mất gần hai năm, bắt đầu từ khâu cắt sơn mài, trải qua các bước tinh chế khói, lấy khói, rửa khói, phơi khô trong bóng râm, trộn với keo và đánh mực, và cuối cùng tạo ra loại mực tàu quý hơn vàng.

Hơn nữa, theo nguyên tắc ghi hình thông thường, nhà sản xuất video cần phải chứng minh đầy đủ sức hấp dẫn của sản phẩm họ sản xuất. Điều này kiểm tra khả năng thực hành và khả năng học hỏi của blogger, cũng như sự hiểu biết của nhóm nội dung về văn hóa truyền thống Trung Hoa và khả năng nắm bắt tình cảm của công chúng.

Do đó, sự khan hiếm nội dung do ngưỡng cao và chi phí cao khiến những nội dung này thường có chất lượng cao.

Thứ hai, người dùng ngày càng quan tâm đến văn hóa truyền thống và loại nội dung này có nhiều khả năng được họ đồng cảm.

Theo "Báo cáo nghiên cứu giá trị người dùng video ngắn năm 2023" do China Media Research (CSM) công bố, 66,5% người dùng video ngắn đã xem video ngắn về văn hóa truyền thống. Những câu chuyện/nhân vật/di tích lịch sử và phong tục dân gian độc đáo là những loại nội dung mà họ quan tâm nhất, với tỷ lệ người dùng vượt quá 50%; Thứ hai, những người dùng quan tâm đến trang phục/nghi thức và phong tục truyền thống, nghệ thuật biểu diễn truyền thống và kỹ năng/thủ công truyền thống cũng chiếm hơn 40%.

Vì vậy, đây là một trong những lý do khiến nội dung video ngắn về văn hóa truyền thống ngày càng được chú ý nhiều hơn.

3. Các bậc thầy văn hóa truyền thống kiếm tiền bằng cách nào?

Vậy, sau khi tạo ra những video ăn khách và thu hút được người theo dõi, những chuyên gia làm video ngắn về văn hóa truyền thống này kiếm tiền bằng cách nào?

Có ba cách để những người có sức ảnh hưởng thông qua video ngắn kiếm tiền: quảng cáo, phần thưởng phát sóng trực tiếp và thương mại điện tử. Thương mại điện tử được chia thành bán hàng phát sóng trực tiếp và bán hàng qua video ngắn.

Nanxiang, Peng Chuanming và Jiang Xunqian đều đã mở cửa hàng trưng bày sản phẩm. Trong số đó, Nanxiang có thương hiệu riêng “Nan Xiaoxiang”, sản phẩm bán ra chủ yếu là bánh quy thịt tươi và bánh bao hấp. Dữ liệu cho thấy số lượng sản phẩm được bán tại cửa sổ trưng bày là 1.800; Bành Truyền Minh cũng mở một cửa hàng cùng tên, chủ yếu bán trà, bán được hơn 30.000 mặt hàng; Jiang Xunqian bán các sản phẩm từ cửa hàng Nanxiang và xà phòng thủ công, với hơn 10.000 mặt hàng đã bán.

Ngoài ra, các chuyên gia làm video ngắn về văn hóa truyền thống này vẫn chủ yếu dựa vào quảng cáo để kiếm tiền.

Lấy Giang Tuấn Khiêm làm ví dụ, theo dữ liệu nền của Juleliang Star Map, mức giá quảng cáo video ngắn của cô là: 450.000 cho video từ 1-20 tuổi, 500.000 cho video từ 21-60 tuổi và 550.000 cho video trên 60 tuổi. Dữ liệu cơ bản cho thấy cô đã nhận được đơn đặt hàng cho hơn 8 video quảng cáo và các khách hàng hợp tác của cô bao gồm các thương hiệu như OPPO, Pepsi, Xiaomi và Lancome. Hình thức hợp tác là quảng cáo sản phẩm, nghĩa là chỉ gieo hạt giống và không có trailer.

Gần đây, video điêu khắc rồng băng của cô đã đạt được sự hợp tác kinh doanh. Giữa video, cô ấy có đề cập đến việc thời tiết quá lạnh, đây cũng là một thử thách lớn đối với làn da. Lúc này, quảng cáo chai nhỏ màu đen của Lancome được chèn vào để làm nổi bật "chống lại tác hại của cái lạnh lên da, không sợ cả băng tuyết", phản ánh tốt đặc tính của sản phẩm và không ảnh hưởng đến độ trôi chảy của nội dung video.

Ngoài quảng cáo, còn có một chuyên gia làm video ngắn về di sản văn hóa phi vật thể đã làm rất tốt việc kết hợp các kỹ năng được quảng bá với việc bán hàng, đó là "Lữ gia đan tre".

Chuyên gia này có 110.000 người theo dõi trên Douyin. Ông vốn là một người nông dân bình thường kiếm sống bằng nghề bán giỏ tre và giỏ mây. Trong một buổi phát sóng trực tiếp, một cư dân mạng đã nói đùa rằng: Chiếc giỏ tre trong tay người dẫn chương trình thích hợp làm "giường tình" cho hai chú mèo của anh ấy hơn.

Không ngờ, đề xuất có phần kỳ lạ này lại được nhiều cư dân mạng đồng tình và ngày càng nhiều người hâm mộ hy vọng chuyên gia có thể đưa ý tưởng này vào thực tế. Vì vậy, cô đã "đổi nghề" và trở thành người sản xuất đồ dùng cho thú cưng.

Có lẽ là vì sản phẩm thực sự tuyệt vời. Những phản hồi tích cực liên tục đã khiến doanh số bán “Giường mèo tre” ngày càng tăng cao, trở thành sản phẩm của thế hệ người nổi tiếng trên Internet. Vì có quá nhiều sản phẩm được bán nên chu kỳ sản xuất các sản phẩm thủ công tương đối dài. Chuyên gia này còn dẫn dắt những nghệ nhân làm tre lâu năm trong làng cùng tham gia sản xuất, thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm thú cưng làm từ tre.

Có thể thấy rằng chỉ cần nội dung đủ chất lượng cao thì các chuyên gia video ngắn về văn hóa truyền thống có nhiều lựa chọn để kiếm tiền. Tuy nhiên, trong dòng video ngắn hiện nay với nhịp độ nhanh hơn và cạnh tranh gay gắt hơn, việc duy trì đầu tư và tập trung vào nội dung chính là thách thức lớn nhất.

Ai sẽ là chuyên gia video ngắn về văn hóa truyền thống tiếp theo thoát khỏi vòng tròn này và nắm bắt được "luật giao thông"? Chúng ta hãy cùng theo dõi nhé.

Tác giả: Changmei Tài khoản công khai WeChat: Xinbochang