Làm thế nào để thực hiện SEO WeChat? Hướng dẫn thực hành SEO WeChat

Là một "công cụ tìm kiếm" có 800 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, WeChat Search cung cấp một kênh tiếp cận mới cho những người sáng tạo nội dung và thương nhân. Bài viết này sẽ chia sẻ hướng dẫn thực tế về SEO trên WeChat, bao gồm các mẹo về cách tận dụng các chủ đề nóng, tối ưu hóa tiêu đề, đảm bảo chất lượng nội dung, tận dụng sự bất đối xứng thông tin và nắm bắt thời điểm xuất bản, để giúp người sáng tạo và doanh nghiệp thu hút lưu lượng truy cập tốt hơn, đáp ứng nhu cầu của người dùng và nhận ra giá trị thương mại trong hệ sinh thái WeChat.

Nếu hiểu biết của bạn về SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) vẫn chỉ giới hạn ở "Baidu SEO", bạn chắc chắn sẽ không thể theo kịp tốc độ của thời đại.

Trong thời đại máy tính, các công cụ tìm kiếm như Baidu, 360 Search, Google và Bing là những điểm truy cập chính để người dùng truy cập Internet. Thông qua SEO, quản trị viên web có thể thu hút được lượng truy cập lớn miễn phí.

Nhưng trong thời đại Internet di động, mỗi ứng dụng đã trở thành một hòn đảo thông tin. Các nhà phát triển không còn muốn bị hạn chế bởi các công cụ tìm kiếm, điều này cuối cùng đã buộc các công cụ tìm kiếm phải xây dựng hệ thống nội dung riêng của mình. Tuy nhiên, điều này cũng làm giảm đáng kể thư viện nội dung của các công cụ tìm kiếm. Kết hợp với thói quen của người dùng, điều này thúc đẩy mỗi ứng dụng trở thành một "công cụ tìm kiếm" nhỏ.

WeChat đã nâng cấp WeChat Search lên “WeChat Search” vào tháng 12 năm 2019. Đến cuối năm 2022, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của WeChat Search đã đạt 800 triệu.

Báo cáo tài chính quý 4 năm 2024 của Baidu cho thấy vào tháng 12 năm 2024, số người dùng hoạt động hàng tháng của Baidu APP là 679 triệu.

Nếu chỉ xét đến số lượng người dùng hoạt động hàng tháng, WeChat Search đã vượt qua Baidu App, nhưng Baidu cũng có phiên bản tìm kiếm trên web. Xét về yếu tố chất lượng tìm kiếm, Baidu không hề yếu hơn WeChat Search.

Đối với những người làm SEO, việc thực hiện SEO trên Baidu hiện không còn nhiều ý nghĩa. Một mặt, quy tắc sắp xếp của Baidu đã thay đổi từ lâu. Mặt khác, lợi ích mà SEO mang lại lại quá thấp. Một số quản trị viên SEO nổi tiếng ở Trung Quốc vào thời kỳ đầu, chẳng hạn như Lu Songsong, Fu Wei, ZAC và những người khác, hiện đã chuyển đổi hoặc khởi nghiệp các doanh nghiệp khác. Một số quản trị viên web SEO cũng đã chuyển sang làm Google SEO.

Nhóm SEO đã suy giảm, nhưng không có nghĩa là các khái niệm hay phương pháp hoạt động của SEO là không còn giá trị.

Yu Jun, một nhà quản lý sản phẩm trong nước nổi tiếng, đã từng đề cập đến một khái niệm, đó là "người dùng không phải là cá nhân tự nhiên, mà là tập hợp các nhu cầu".

Nói cách khác, miễn là còn người sử dụng thì nhu cầu của người dùng sẽ luôn tồn tại. Miễn là bạn không giới hạn nền tảng vào Baidu, bạn thực sự có thể mượn khái niệm SEO bằng cách đưa vào các nền tảng như WeChat Search, Xiaohongshu và Douyin.

Ở một mức độ nào đó, SEO có ẩn dụ là "lừa dối thuật toán". Nếu áp dụng phép ẩn dụ này vào các nền tảng như WeChat Search, Xiaohongshu và Douyin thì nó cũng có thể áp dụng được.

Vậy, làm thế nào để thực hiện SEO trên WeChat?

Bài viết này sẽ chia sẻ một số hướng dẫn thực tế về SEO trên WeChat.

1. Tại sao WeChat “cần” SEO?

Khi SEO Baidu còn khá phổ biến, các quản trị web đã sử dụng mọi cách để thu hút lưu lượng truy cập, thậm chí đến mức "ám ảnh". Ví dụ, để có được thứ hạng, một số người viết các bài viết giả mạo và sử dụng tiêu đề lặp lại để thu hút lượt truy cập. Cho đến bây giờ, kiểu chơi này vẫn có thể được thấy trên Internet. Nếu các SEOer vẫn sử dụng phương pháp này để hoạt động trên các nền tảng như WeChat Search, Xiaohongshu và Douyin thì chắc chắn sẽ không hiệu quả.

Đầu tiên là sự khác biệt về nền tảng.

Trong thời đại "SEO Baidu", quản trị viên web có thể thu hút lưu lượng truy cập thông qua các kênh như trang web, trang đặc biệt, kênh và trang chi tiết. Nội dung chính của WeChat Search là tài khoản video, tài khoản công khai WeChat và câu hỏi.

Khi còn làm website, quản trị viên web có nhiều không gian để tùy chỉnh, nhưng hiện tại họ chỉ giới hạn ở tài khoản video, tài khoản công khai WeChat và đặt câu hỏi, đồng thời cũng có những hạn chế về việc đăng bài trên tài khoản công khai WeChat.

Một là nội dung có thể được kiểm soát bất cứ lúc nào và hai là nội dung được tải lên nền tảng, với các hạn chế về việc đăng tải và yêu cầu quản lý.

Thứ hai, chất lượng nội dung cao hơn. Vào thời đại PC, yêu cầu về chất lượng nội dung không cao, vì vậy các SEOer cũng khai thác nhiều lỗ hổng khác nhau để có được lượng truy cập, nhưng nếu bạn sử dụng cùng một nội dung để đăng lên tài khoản công khai WeChat, chắc chắn sẽ không có lượng truy cập.

Trước đây, hình thức đẩy nội dung của tài khoản công khai WeChat là hệ thống đăng ký dựa trên số lượng người hâm mộ. Những người làm SEO rất khó có thể thu hút được nhiều người hâm mộ với các tài khoản giả mạo chất lượng kém, và nếu không có người hâm mộ thì sẽ không có lưu lượng truy cập.

Trong những năm gần đây, các tài khoản công khai trên WeChat đã bắt đầu áp dụng phương pháp đề xuất được cá nhân hóa, phá vỡ giới hạn về số lượng người hâm mộ và cho phép hiển thị nhiều nội dung hơn.

Tương đối mà nói, chất lượng bài viết trên tài khoản công khai WeChat cao hơn chất lượng nội dung của các trang web lưu lượng truy cập do SEOer tạo ra. Đây là một trong những lý do khiến một số SEO không bắt kịp làn sóng tài khoản công khai trên WeChat. Trước đây, họ giỏi viết chương trình xây dựng trang web, giả mạo, v.v., trong khi tài khoản công khai của WeChat chú trọng hơn đến chất lượng bài viết và nội dung, điều này trực tiếp khiến họ bị loại.

Tuy nhiên, nếu bạn nghĩ WeChat không “cần” SEO thì bạn đã nhầm.

Đối với nền tảng này, về cơ bản, mọi nội dung đều được "đối xử bình đẳng". Tập trung vào nhu cầu của người dùng. Nội dung bạn cung cấp có đáp ứng được nhu cầu của người dùng không. Nếu có thể, hệ thống sẽ đẩy nó tới nhiều người hơn; nếu không, hệ thống sẽ không đề xuất. Đơn giản vậy thôi.

Trong thời đại "SEO Baidu", nhiều quản trị web đã đặt xe trước ngựa. Tất cả họ đều tập trung vào việc tạo ra lưu lượng truy cập và bỏ qua nội dung. Nhưng trong thời đại WeChat, chất lượng nội dung được ưu tiên hơn.

Theo quan sát của Guo Jing trên mạng, mức độ hoạt động của những người tạo tài khoản công khai trên WeChat đã giảm so với thời kỳ đỉnh cao, điều này có nghĩa là nền tảng này thực sự rất thiếu "nội dung hay". Chỉ cần nội dung của bạn đáp ứng được nhu cầu của người dùng thì WeChat cần điều đó.

2. Làm thế nào để thực hiện?

Nhược điểm của người sáng tạo nội dung là họ đặt nội dung lên hàng đầu thay vì nhu cầu của người dùng. Cốt lõi của SEO thực sự là nhu cầu của người dùng. Các tác giả của tài khoản công khai và tài khoản video trên WeChat hy vọng sẽ thu hút được người hâm mộ thông qua nội dung. SEO là nội dung được tạo ra sau "nhu cầu của người dùng" và trọng tâm của SEO là "lượng truy cập từ khóa dài".

Phong cách nội dung chung của các tài khoản chính thức trên WeChat hiện nay có xu hướng thiên về phương tiện truyền thông và có tương đối ít nội dung thiên về SEO đáp ứng được nhu cầu của người dùng. Ví dụ: "Làm thế nào để sử dụng chức năng bao lì xì của phiên bản WeChat PC?", "Làm thế nào để kích hoạt chức năng gửi quà trong cửa hàng WeChat?" Những khoảng trống trong loại nội dung này thực sự là cơ hội cho những người làm SEO.

Sau đây tôi đưa ra ví dụ về bài viết SEO trên WeChat.

Vào đêm giao thừa, biệt danh của nhiều bạn bè trên WeChat đã chuyển sang màu vàng. Vậy nên, một yêu cầu nảy sinh ở đây là: nếu những người dùng khác cũng muốn đổi biệt danh WeChat của họ thành màu vàng thời trang này thì họ phải làm gì?

Vì vậy, tôi đã xuất bản một bài viết có tiêu đề "Giữ nguyên: Các phương pháp cụ thể để biến biệt danh WeChat Moments của bạn thành vàng".

Theo dữ liệu phía sau của tài khoản chính thức WeChat, bài viết này đã được đọc 78.386 lần, tỷ lệ hoàn thành là 70% và được chia sẻ 552 lần.

Nếu nhìn nhận theo góc nhìn của một người làm truyền thông, giá trị của nội dung này là gì? Có ai không biết cách biến Khoảnh khắc WeChat thành vàng không? Sự hiểu lầm ở đây là:

Đầu tiên, sự bất cân xứng thông tin luôn tồn tại. WeChat là sản phẩm có hơn 1,3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Ngay cả khi chỉ có vài triệu hay hàng chục triệu người không biết về một thông tin nào đó thì tổng lưu lượng truy cập cũng sẽ không thấp.

Thứ hai, người dùng lười biếng. Khi thông tin bất đối xứng tồn tại, người dùng sẽ tự nhiên tìm kiếm những câu trả lời có vẻ đơn giản này và nếu nội dung của bạn đáp ứng được những nhu cầu này của người dùng, sẽ có rất nhiều lưu lượng truy cập.

Ví dụ thứ hai là: "Cách kiếm tiền bằng chức năng "tặng quà" của cửa hàng WeChat".

Vào thời điểm đó, chức năng gửi quà của các cửa hàng WeChat rất phổ biến trên toàn bộ Internet, nhưng WeChat lại không đưa ra hướng dẫn thực tế có liên quan. Mọi người chỉ biết rằng chức năng tặng quà của WeChat rất phổ biến. Vậy, các thương nhân B-side nên sử dụng nó như thế nào và ai có thể kiếm tiền từ nó?

Là một nền tảng, bản thân WeChat tương đối theo đạo Phật, nhưng những thương nhân B-side muốn kiếm tiền lại không theo đạo Phật. Trong thời đại Internet ngày nay, bạn chỉ có thể kiếm tiền nếu bạn khai thác đủ nhanh.

Bài viết này rõ ràng đáp ứng được nhu cầu của các thương gia B-side.

Ví dụ thứ ba là "Thu thập: Phương pháp và chiến lược hoạt động mới nhất của tài khoản chính thức WeChat năm 2025". Bài viết này là một ví dụ về SEO thực sự tốt. Ngay cả bây giờ, vẫn còn có lượng truy cập dài vào bài viết này.

Bài viết này được xuất bản vào ngày 1 tháng 1 năm 2025. Số lượng người đọc đạt đỉnh trong ba ngày đầu tiên, nhưng thậm chí nửa tháng sau, số lượng người đọc hàng ngày vẫn chỉ ở mức khoảng bốn đến năm trăm người. Lượng truy cập tiếp theo rõ ràng không phải là lượng truy cập được đề xuất mà là lượng truy cập từ tìm kiếm trên WeChat.

Bài viết này lấy bối cảnh là năm 2025 vừa mới đến, đồng thời cũng có nhiều người mới tạo tài khoản công khai WeChat và muốn tìm hiểu các kỹ năng vận hành tài khoản công khai WeChat mới.

Xét theo dữ liệu trong ba bài viết trên, WeChat SEO hoàn toàn có thể sử dụng cùng một bộ lối chơi như Baidu SEO. Các phương pháp hoạt động cụ thể là:

Đầu tiên, hãy theo dõi đúng điểm nóng. Ưu điểm của các điểm nóng tin tức là lượng truy cập và sức ảnh hưởng đủ lớn, chỉ cần bạn "đi nhờ" một cách suôn sẻ thì tương đương với việc tiết kiệm được rất nhiều công sức.

Thứ hai, tiêu đề. Theo thuật toán đề xuất được cá nhân hóa, tiêu đề chiếm một nửa chức năng. Một tiêu đề hay có nghĩa là nó có lợi thế là được nhấp vào đầu tiên. Với tư cách là người dùng, tất nhiên chúng ta ghét "clickbait", nhưng với tư cách là người thực hành nội dung, chúng ta hy vọng sẽ thấy dữ liệu và lưu lượng truy cập. Vì vậy, một tiêu đề hay tất nhiên là rất quan trọng.

Tiêu đề ở đây khác với các tiêu đề phương tiện truyền thông thông thường và tập trung nhiều hơn vào lưu lượng truy cập từ khóa dài.

Ví dụ: "Phim Na Tra có gì hay?", "Bạn thích ai nhất trong phim Na Tra?", "Làm thế nào để xây dựng nền tảng DeepSeek miễn phí của riêng bạn?", "Áo khoác da giống hệt Lei Jun có giá bao nhiêu? Tôi có thể mua áo khoác da giống hệt Lei Jun ở đâu?".

Thứ ba, nội dung phải “phù hợp”. Một tiêu đề hay rất quan trọng, nhưng nó sẽ vô dụng nếu nội dung của bạn không hay. Ai hiện nay rất phổ biến, nhiều người muốn dùng Ai để lười biếng, nhưng tôi nghĩ tốt hơn là nên chân thành. Một mặt, đó là bản tóm tắt về bản thân tôi, mặt khác, nó cũng có trách nhiệm với người đọc. Điều mà độc giả muốn là sự trợ giúp thực sự để giải quyết vấn đề, chứ không phải là nội dung trống rỗng.

Lý do khiến nhiều SEOer đi chệch hướng trong thời kỳ "SEO Baidu" là họ chỉ quan tâm đến lưu lượng truy cập chứ không phải nội dung. Nếu bạn muốn làm tốt công việc SEO trên WeChat, nội dung không được tệ.

Thứ tư, tận dụng lợi thế của sự bất cân xứng thông tin. Những người làm nghề nội dung nên cảnh giác với "bẫy tinh hoa". Giống như tác giả video ngắn trước đây đã dạy mọi người cách đi tàu hoặc máy bay, những hành vi có vẻ như không có rào cản này thực sự có thể giúp ích cho người dùng. Trong một cơ sở dữ liệu lớn, ngay cả những nhu cầu nhỏ nhất khi tập hợp lại cũng có thể trở thành một bộ sưu tập rất lớn.

Đằng sau những từ ngữ dài dòng như “cách chơi”, “cách làm”, “cách sử dụng” chính là nhu cầu thực tế của người dùng.

Thứ năm, thời điểm phát hành. Thời điểm xuất bản một bài viết cũng rất quan trọng. Khi một chủ đề nóng vừa mới bắt đầu gây sốt nhưng vẫn chưa trở nên hoàn toàn phổ biến thì có khả năng sẽ không có lưu lượng truy cập nếu bạn đăng chủ đề đó. Phiên bản beta PC của WeChat đã được cập nhật cách đây vài ngày và tôi đã xuất bản một bài viết có tiêu đề "Nhận bao lì xì: Làm thế nào để sử dụng chức năng bao lì xì của WeChat trên phiên bản máy tính của WeChat? 》, nhưng lưu lượng truy cập thực tế rất kém. Sau hai hoặc ba ngày, số lượng bài viết về "WeChat PC hỗ trợ nhận bao lì xì" dần tăng lên và tôi nhận ra rằng điều này có thể liên quan đến thời điểm xuất bản bài viết không đúng.

Về thời điểm phát hành, một cảm giác khác là "Tại sao giao đồ ăn đột nhiên trở nên phổ biến? JD.com và TikTok đều tham gia vào lĩnh vực giao đồ ăn, cạnh tranh với Meituan và Ele.me. Trên thực tế, lượng truy cập của bài viết này không cao khi được xuất bản. Tuy nhiên, khoảng ba hoặc bốn ngày sau khi chủ đề nóng liên quan đến "giao đồ ăn JD.com" trở nên phổ biến, lượng truy cập của bài viết này đột nhiên lại được đẩy lên cao.

Tất nhiên, một điều mà WeChat SEO phải chú ý là bạn không thể chỉ tập trung vào tiêu đề, chất lượng nội dung cũng phải theo kịp, vì lượt thích, đề xuất, chia sẻ, bình luận và dữ liệu khác của người dùng sau đó cũng sẽ ảnh hưởng đến đề xuất của hệ thống.

3. Các doanh nghiệp thực hiện SEO WeChat như thế nào?

Phần thứ hai của bài viết này chủ yếu giới thiệu cách những người thực hiện nội dung tài khoản công khai trên WeChat thực hiện SEO trên WeChat. Tuy nhiên, đối với những doanh nghiệp muốn kiếm tiền thì những phương pháp trên không hoàn toàn áp dụng được. Vậy, nếu doanh nghiệp cũng muốn thực hiện SEO WeChat thì họ nên làm gì?

Đầu tiên, hãy xác định nội dung chính. Những nguồn cung cấp nội dung WeChat là tài khoản video, tài khoản công khai WeChat và Hỏi & Đáp. Vì vậy, cho dù doanh nghiệp chọn video ngắn hay chọn tài khoản công khai và phần Hỏi & Đáp chủ yếu dựa trên hình ảnh và văn bản, thì điều này nên được thực hiện dựa trên lợi thế riêng của họ.

Thứ hai, tận dụng đặc điểm của khu vực và ngành. Ví dụ:

• Đối với ngành dịch vụ ăn uống, bạn có thể vận hành một số chủ đề như "Có những món ăn ngon nào ở Tô Châu", "Mười nhà hàng lẩu đáng thưởng thức nhất ở Thượng Hải" và "Mười món ăn vặt nhất định phải thử khi đến Tô Châu".
• Ngành công nghiệp máy móc, “Mười thương hiệu máy công cụ hàng đầu”, “Máy công cụ CNC Quảng Đông”.
• Ngành luật, "Công ty luật uy tín tại Thượng Hải", "Công ty luật giỏi ở Bắc Kinh ở đâu".

Nếu bạn thực sự không biết cách mở rộng từ khóa đuôi dài, chỉ cần nhập các từ khóa quan trọng nhất vào các công cụ tìm kiếm như Baidu, 360 Search, Sogou, v.v., bạn sẽ thấy nhiều lời nhắc về từ khóa đuôi dài.

Cuối cùng là chất lượng nội dung. Tiêu đề chỉ là một phần của SEO và chất lượng nội dung rõ ràng cũng phải đạt tiêu chuẩn. Chỉ có nội dung đủ tốt mới có thể mang lại cả lưu lượng truy cập và khách hàng. Nếu bạn lười biếng về nội dung, bạn sẽ chỉ lãng phí chủ đề.

Các chuyên gia SEO thường được phân công vào bộ phận vận hành, nhưng khi nói đến SEO WeChat, nó liên quan chặt chẽ đến nội dung, khiến nhiều người/công ty không thể thích ứng. Nhưng xét theo góc độ khác, việc thiếu SEO lại chính là cơ hội cho các doanh nghiệp trên WeChat vì khả năng cạnh tranh của họ tương đối nhỏ.

Điểm mấu chốt là SEO có liên quan chặt chẽ đến hoạt động và không có công thức chung nào cả và nó luôn thay đổi. Đây cũng là điểm mà các thương nhân cần lưu ý khi làm SEO WeChat, đó là cần điều chỉnh chiến lược nội dung thông qua các hoạt động. Nội dung nào hiệu quả, nội dung nào không hiệu quả đòi hỏi phải dựa vào kinh nghiệm của bản thân để tích lũy và thay đổi, cải thiện từng bước.

Còn đối với WeChat, nền tảng này thực sự chào đón người dùng sáng tạo nội dung trên đó. Bản thân nó "thiếu" nội dung chất lượng cao. Miễn là sản phẩm sáng tạo của bạn đáp ứng được nhu cầu của người dùng thì đó là nội dung tốt.

Nhân tiện, nếu nội dung của bạn đủ hay thì rất có thể nó sẽ trở thành nguồn nội dung cho Ai trong tương lai.