Một công cụ xã hội mới cho thế hệ sau những năm 2000, một “sản phẩm bán rong” dành cho mọi người?

"Vòng tay" hiện đang là trào lưu trong thế hệ sinh sau những năm 2000. Tại sao “vòng tay” lại phổ biến đến vậy? Đó là việc trút bầu tâm sự, tìm kiếm sự đồng điệu và cầu xin điều gì đó. Hãy cùng theo chân tác giả để phân tích cơn sốt này nhé!

Khi màn đêm buông xuống, Ngô Sơn bước vào Tòa nhà Trang sức của Đại học Khoa học Địa chất Trung Quốc.

Trong giới sinh viên tại Vũ Hán, đây được coi là trung tâm mua sắm phụ kiện nhỏ chất lượng tốt và giá thành rẻ. Thiết kế trang sức là một trong những chuyên ngành chủ lực của Đại học Khoa học Địa chất Trung Quốc. Wu Shan tin tưởng vào khả năng chuyên môn và “mối quan hệ đặc biệt” của sinh viên.

Khi nàng bước ra khỏi thành phố trang sức, trên cổ tay nàng đeo một chiếc vòng tay làm từ ngọc bích Hetian, mã não đỏ phương Nam và ngọc lam, ba màu sắc này bổ sung cho nhau. Người chủ gian hàng báo giá 247 nhân dân tệ, khá đắt so với mức chi tiêu của sinh viên, nhưng Ngô Sơn tỏ ra hài lòng: "Tôi tự tay nhặt từng hạt một, chúng có đặc điểm riêng của tôi".

Được đại diện bởi Wu Shan và bạn bè của cô, một "cơn sốt vòng tay" đang âm thầm nổi lên trong giới những người sinh vào những năm 1990 và 2000. So với những chiếc vòng tay gỗ mà thế hệ trước vẫn dùng, những hạt cườm nhiều màu sắc này đã mất đi ý nghĩa Thiền sâu sắc và đặc tính văn hóa “bảo tồn giá trị”, và trở về với mục đích ban đầu là đồ trang trí.

Nhưng đối với giới trẻ, ý nghĩa của vòng tay còn hơn thế nữa. Giống như các bức tượng, giọt keo và con dấu cao su, vòng tay là một sở thích, nhưng cũng là biểu tượng nhận dạng của Thế hệ Z để đánh hơi mùi hương của nhau và phân chia lãnh thổ. Khi những viên ngọc trai tỏa sáng, giá trị của chiếc vòng tay không còn quan trọng nữa. Ngay cả khi được làm từ những loại khoáng chất và gỗ rẻ tiền nhất, người chơi vẫn dành hết tâm huyết vào đó.

1. Nơi khác

Sở thích của thế hệ Z đối với vòng tay khác với những người trung niên và cao tuổi.

Như một loại đồ chơi văn hóa, vật liệu làm nên những chiếc vòng tay truyền thống ẩn chứa một sợi dây khinh miệt. Mức thấp nhất là hạt bồ đề, sừng trâu, v.v., giá mỗi mặt hàng thường dưới 100 nhân dân tệ; khi nói đến gỗ đàn hương và gỗ hoàng hoa lý, giá tăng lên đến hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn nhân dân tệ tùy thuộc vào loại gỗ và hoa văn; còn những chiếc vòng tay trầm hương và ngọc lam thô cao cấp có thể dễ dàng được bán với giá hơn 10.000 nhân dân tệ.

Sự tham gia của những người trẻ tuổi đã tạo ra những vết nứt trong hệ thống giá trị phân cấp này. Họ thích những vật liệu trung bình đến cao cấp như ngà voi ma mút và hổ phách, nhưng họ cũng đặc biệt thích óc chó đầu khỉ giá rẻ và pha lê nhân tạo. Theo họ, những tài liệu này có phong cách mới mẻ, văn chương và giá cả cũng không quá cao nên rất phù hợp cho những người mới bắt đầu đam mê.

"Màu sắc của vòng tay gỗ không được tươi sáng, nhìn không đẹp mắt", Ngô Sơn nói thẳng.

Những chiếc vòng tay mà Wu Shan chụp ảnh tại chợ trang sức (Ảnh do người được phỏng vấn cung cấp)

So với những chiếc vòng tay gỗ đơn sắc, giới trẻ đã sáng tạo ra nhiều cách chơi hơn với những chiếc vòng tay nhiều màu sắc. Trong ký ức của Cheche, khoảng một năm trước, những chiếc vòng tay làm từ vật liệu rễ cây bồ đề nhuộm màu hồng bỗng trở nên phổ biến ở xung quanh cô, mở ra cánh cửa cho nhiều người mua vòng tay.

"Hầu hết các loại đá quý mà giới trẻ mua là bồ đề, pha lê, mã não, cũng như các loại đá quý và bán quý." Che Che sinh ra tại Xích Phong, Nội Mông, nơi sản sinh ra Đá Bahrain, một trong bốn loại đá nổi tiếng ở Trung Quốc. Cô đã tiếp xúc với nghề thủ công làm đá quý từ khi còn nhỏ và biết rằng một "vật liệu tốt" thường sẽ được cắt trực tiếp thành vòng tay, và những mảnh vụn còn lại sẽ được biến thành hạt rời rồi đan thành vòng tay.

Vì vậy, người Cheche không có mê tín về những chiếc vòng tay đắt tiền. Cô ấy nghĩ rằng vòng tay chỉ là một loại đồ thủ công, giống như keo dán và con dấu cao su. Bất cứ khi nào cần tặng quà, Cheche sẽ chọn "đá sinh" tương ứng theo ngày sinh của bạn mình, hoặc tìm những hạt cườm rời có màu sắc tương ứng theo nhân vật hai chiều mà người kia yêu thích, rồi đan chúng thành một "vòng tay ấn tượng" để tặng bạn mình.

Trên các nền tảng thương mại điện tử, giá của những chiếc "vòng tay ấn tượng" này hầu hết đều dưới 100 nhân dân tệ và các IP mà họ đề cập bao gồm các tiểu thuyết như "Biên niên sử cướp mộ" và "Đạo giáo: Bất tử", cùng các trò chơi như "Genshin Impact" và "Arknights". Những màu sắc chính của các nhân vật hai chiều được trích xuất và dệt thành một chiếc vòng tay độc đáo, trông giống một thiết bị ngoại vi của người hâm mộ dùng để nhận dạng người hâm mộ hơn là một vật trang trí.

Vòng tay thực chất là gì? Trước hết, nó không phải là đồ sưu tầm, khái niệm này quá nhàm chán; nó không chỉ đơn thuần là vật trang trí mà còn mang lại nhiều giá trị hơn. Định nghĩa về vòng tay của giới trẻ nằm ở nơi khác.

2. Chuỗi kinh doanh

Miu Miu đợi đến 10 giờ tối và cuối cùng cũng đợi được blogger yêu thích của mình "đăng liên kết".

Cô đã mua ba chiếc vòng tay trên Xiaohongshu, chiếc đắt nhất có giá 1.400 nhân dân tệ. Sự phổ biến của vòng tay đã thu hút nhiều "blogger về vòng tay" làm theo. Được dẫn dắt bởi các nền tảng thương mại điện tử như Xiaohongshu, những hạt cườm nhiều màu sắc lấp đầy luồng thông tin. Khi tìm kiếm trên "Tianxia Online Merchants", bạn sẽ thấy giá vòng tay do các blogger nổi tiếng bán chủ yếu ở mức hàng trăm nhân dân tệ. Họ không chỉ am hiểu các xu hướng như "phong cách thủy triều quốc gia" và "phối màu dopamine" mà còn nhớ quản lý nhóm người hâm mộ và đăng kiến ​​thức khoa học phổ biến về vòng tay theo thời gian.

Là một phụ kiện nhỏ, vòng tay được tiêu thụ cả trực tuyến và ngoại tuyến.

Taobao, là một nền tảng trực tuyến ổn định, là sự lựa chọn hàng đầu của hầu hết người mua; Xiaohongshu dựa vào hệ sinh thái nội dung thịnh vượng và có rất nhiều blogger trưng bày vòng tay tại đây; một số người bán cũng sẽ ghi lại quá trình làm vòng tay và tải lên Bilibili, hướng dẫn người xem đến các cửa hàng trực tuyến hoặc mua hàng riêng tư trên WeChat.

Xu hướng này cũng đã lan rộng đến các cửa hàng bán lẻ ngoại tuyến và các chợ bán buôn. Tất nhiên là có một thị trường trang sức chuyên biệt. Ngay cả khi Wu Shan đi mua sắm tại MINISO và các cửa hàng 10 nhân dân tệ khác, cô cũng thấy rằng các cửa hàng đã chuyển khu vực trưng bày vòng tay lên vị trí nổi bật nhất ở lối vào.

“Nước sâu” là đánh giá của Che Che về toàn bộ thị trường ngọc bích. Tại đây, bạn có thể tìm thấy những viên pha lê nhân tạo có giá chỉ vài đô la, cũng như những "tác phẩm thiết kế độc đáo" có giá hàng chục nghìn nhân dân tệ. Tại cửa hàng Xiaohongshu, nơi Miu Miu "mua sắm thả ga", chiếc vòng tay đắt nhất có giá là 15.800 nhân dân tệ, còn hạt sáp ong bán lẻ có giá 199 nhân dân tệ mỗi hạt.

Các trang của một số blogger vòng tay Xiaohongshu

Hiện tại, chưa có dữ liệu thống kê cụ thể về vòng tay trên thị trường. Chỉ có iMedia Consulting liệt kê vòng đeo tay là một loại "tác phẩm thủ công" trong "Báo cáo nghiên cứu phát triển ngành thương mại điện tử về văn hóa và hiện vật Trung Quốc năm 2021". Báo cáo dự đoán rằng khi ngày càng nhiều người trẻ quan tâm đến di tích văn hóa, số lượng người dùng thương mại điện tử về di tích văn hóa sẽ vượt quá 100 triệu vào năm 2023, với khối lượng giao dịch vượt quá 500 tỷ nhân dân tệ.

Nhưng rõ ràng là những chiếc vòng tay được Thế hệ Z ưa chuộng lần này không làm nổi bật tính chất "chơi chữ". Theo Che Che, hầu hết người tiêu dùng chỉ chi vài trăm nhân dân tệ để tìm một món đồ chơi mà họ có thể cầm trên tay để chơi. Mức giá phải chăng của những chiếc vòng tay "là yếu tố quan trọng nhất của cơn sốt vòng tay này".

Đồ chơi mới giống như mồi câu thả vào đàn cá, khơi dậy sự hứng thú nhất thời của những đứa trẻ. Ngô Sơn cho biết một người bạn cùng lớp của cô đã tích trữ gần 20 chiếc vòng tay trong ký túc xá. Tùy thuộc vào sự kết hợp của vòng tay với quần áo và phụ kiện, họ có thể đeo một chiếc khác nhau trong một tuần mà không cần đeo lại. Miu Miu nhớ rằng những người bạn bị ám ảnh nhất của cô sẽ đeo ba hoặc năm chiếc vòng tay các loại, "và bàn tay của họ giống như tủ trưng bày đồ trang sức."

3. Yêu cầu điều gì đó

Là một vật sưu tầm, vòng tay được gắn với niềm tin “duy trì giá trị”; Điểm khởi đầu của những người trẻ đeo vòng tay quanh cổ tay đã vượt ra ngoài mục đích trang trí thẩm mỹ đơn thuần, và họ đã truyền vào đó nhiều "điều ước" khác nhau.

Trên các nền tảng xã hội, bạn thường thấy các bài đăng cầu nguyện "may mắn" thông qua vòng tay. Có nhiều loại vòng tay tương ứng với sự giàu có, sự nghiệp, tình yêu, thậm chí là kỳ thi sau đại học và công chức. Một cư dân mạng đã đăng tải bài viết chia sẻ: Pha lê trắng thích hợp đeo khi tụng kinh nhiều, thạch anh tóc đen giúp tư duy và giải quyết vấn đề, thạch anh tím có tác dụng xoa dịu cảm xúc, trấn an tinh thần trước kỳ thi.

Chiếc vòng tay mười tám hạt giống trước đây từng phổ biến trên Internet được cho là "toàn diện" về mặt chức năng. Mười tám loại hạt, mỗi loại có tác dụng riêng: gỗ đàn hương máu giúp làm dịu tâm trí, đá mặt trời tượng trưng cho sức sống, mã não đỏ mang lại lòng dũng cảm, sức mạnh và sự tự tin... Theo quan điểm truyền thống, những chiếc vòng tay này phải được "yêu cầu" từ các ngôi đền để có hiệu quả nhất, và do đó, hoạt động "yêu cầu giúp đỡ" trên mạng xã hội là vô tận.

Trước đó, chiếc vòng tay mười tám hạt, cùng kiểu dáng với chiếc vòng ở chùa Linh Ẩn, do thương hiệu trang sức IWE sản xuất, đã gây ra nhiều tranh cãi gay gắt trong người tiêu dùng vì nó vi phạm nguyên tắc vô hình của ngành là "thành tâm sẽ thành công".

Người trẻ có thực sự tin rằng vòng tay có thể “thay đổi vận may”? Có vẻ như điều này không hoàn toàn đúng. Nếu như sở thích đeo vòng tay của người trung niên và người cao tuổi vẫn còn chút thành kính thì thái độ của người trẻ lại thoải mái hơn: nếu có thể thay đổi vận mệnh thì tốt nhất, nếu không cũng không sao. Cheche cho rằng điều này cũng giống như bói toán và bài tarot, "chỉ để an ủi về mặt tâm lý".

Chiếc vòng tay mười tám hạt được mua tại chùa Linh Ẩn ở Hàng Châu (Ảnh do người được phỏng vấn cung cấp)

Sau khi xé nhãn giá, việc mua sắm trở lại với mục đích thỏa mãn bản thân. Nhu cầu khẳng định bản sắc, tình yêu dành cho những phụ kiện giá rẻ và lời cầu nguyện về vận may cá nhân đã tạo nên cơn sốt nhỏ trong giới trẻ đối với những chiếc vòng tay có vẻ cổ xưa.

Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, Xiaoyu, một du khách đến từ Bắc Kinh, đã xếp hàng 3 giờ tại Đền Linh Ẩn ở Hàng Châu và cuối cùng đã đạt được mong muốn của mình là một chiếc vòng tay 18 hạt. Chiếc vòng tay này có giá là 46 tệ, anh ta không giấu được sự phấn khích: "Ở Tử Cấm Thành, một chiếc vòng tay tương tự có giá là 390 tệ!"

Trong mắt những người có điều cần cầu nguyện, đây chính là báu vật có thể bảo vệ họ khỏi sự an toàn và hạnh phúc; nhưng trong mắt những người trẻ coi trọng tính thực tế thì lời chúc phúc bí ẩn của chiếc vòng tay không có vẻ gì là trang trọng. Trong khi Tiểu Vũ đang loay hoay tìm cách chen chân vào hàng dài ở chùa Linh Ẩn, Ngô Sơn vừa mua được một chiếc vòng tay mười tám hạt tương tự từ một chủ gian hàng ở Nghĩa Ô với giá 30 nhân dân tệ. Người chủ gian hàng tự nhận mình là nhà cung cấp cho nhiều ngôi chùa.

Cô ấy giơ chiếc vòng tay lên và hô vang: "Sự chân thành là chìa khóa của thành công!"

*Những người được phỏng vấn trong bài viết này là bút danh

Tác giả: Chu Chí Thông

Nguồn: Tianxiawangshang