Tài khoản video tạo ra các vị thần, Xiaohongshu lại trở nên phổ biến

Sau khi phục hồi, cả nền tảng thương mại điện tử mới và cũ đều đang hoạt động tích cực. Trên thực tế, cuộc chiến video ngắn giữa Video Account và Douyin là chủ đề chính; trong khi ẩn sâu bên trong, hoạt động phát trực tiếp thương mại điện tử giữa Video Account và Xiaohongshu chính là điểm nhấn của cuộc chiến giành vị trí. Bài viết này phân tích tình hình hiện tại của 618 trong năm nay. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Trong 618 ngày đầu sau khi phục hồi, cả thế lực mới và cũ trong lĩnh vực thương mại điện tử đều đang nỗ lực hết mình. Liệu họ có thể đạt được mục tiêu như mong đợi không?

Đầu tiên là bảo vệ danh hiệu. JD.com, hiện đã 20 năm tuổi, là đơn vị tiên phong của 618. Công ty này tuyên bố rằng "618 là 618 được đầu tư nhiều nhất và mạnh mẽ nhất trong lịch sử để giúp các thương gia phát triển". “Tâm lý giá rẻ” được thể hiện qua “khoản trợ cấp 10 tỷ” cũng đã trở thành một trong những chiến lược chính của JD.com. Taobao và Tmall, những công ty bắt đầu chương trình khuyến mãi 618 sớm hơn JD.com, cũng hy vọng sẽ củng cố thị trường cơ bản của mình trong thị trường thương mại điện tử đang chậm lại.

Thứ hai là bao vây. Pinduoduo và Douyin đã trở thành những thế lực phá vỡ mạnh mẽ của 618. Năm ngoái, GMV (tổng khối lượng hàng hóa giao dịch) thương mại điện tử của Douyin đã tăng 80% so với cùng kỳ năm trước. Tốc độ tăng trưởng của thương mại điện tử rất nhanh và đang chuyển từ thương mại điện tử phát trực tiếp sang thương mại điện tử bán tại quầy. Kể từ quý 2 năm 2022, Pinduoduo cũng đã vượt qua JD.com và Tmall, duy trì tốc độ tăng trưởng doanh thu hai chữ số. Trong quý đầu tiên của năm nay, tốc độ tăng trưởng doanh thu đạt 58% và vẫn đang nhanh chóng gặt hái được lợi nhuận từ thị trường. Cuối cùng là đòn tấn công bất ngờ. Xiaohongshu, đơn vị lần đầu tiên tham gia sự kiện 618, và Video Account, đơn vị lần thứ hai tham gia sự kiện 618, đều là biểu tượng cho hy vọng mới của mỗi công ty.

Mặc dù quy mô của hai lực lượng này hiện tại không thể so sánh với hai lực lượng trước, nhưng họ không có hành trang lịch sử và không có áp lực phải tấn công thành phố. Xiaohongshu và Video Account đã có những bước đi tương tự trong sự kiện 618 năm nay: ủng hộ các thế lực mới và đặt cược vào các nữ phát thanh viên.

Trên thực tế, mức độ trùng lặp người dùng giữa Xiaohongshu và Video Account không cao, nhưng dù là Zhang Jingchu, người đã phát sóng trực tiếp 12 lần trong 15 ngày trên Xiaohongshu, hay Guo Yiyi, một người nổi tiếng mới trên mạng đã bán được hơn 20 triệu sản phẩm trong một chương trình duy nhất trên Video Account, thì họ đã trở thành chuẩn mực mà họ đang quảng bá tại thời điểm này. Sự trỗi dậy của những người bình thường và sự tái xuất của những người nổi tiếng về cơ bản là để tìm ra nhiều khả năng thương mại hơn trong hệ sinh thái của họ. Đây cũng đã trở thành xu hướng chung của Xiaohongshu và các tài khoản video: tạo ra những huyền thoại.

Trên thực tế, cuộc chiến video ngắn giữa Video Account và Douyin là chủ đề chính; Bên dưới bề mặt, hoạt động phát trực tiếp thương mại điện tử giữa Video Account và Xiaohongshu chính là điểm nhấn của cuộc chiến giành vị trí.

1. Các tài khoản video bắt đầu tạo ra các vị thần

Năm nay là lần thứ hai Video Account tham gia sự kiện mua sắm 618.

Vào năm 2022, Video Account đã cố gắng giành lấy thị phần thương mại điện tử và tạo ra "Lễ hội hàng hóa trực tiếp của Video Account 618", cố gắng thu hút các thương gia thông qua phần thưởng lưu lượng truy cập. Lượng truy cập là lợi thế lớn nhất của Tài khoản video. Vào thời điểm đó, tổng thời gian sử dụng của người dùng Tài khoản Video vượt quá 80% tổng thời gian sử dụng của người dùng Moments và tổng lượng phát lại video của Tài khoản Video tăng hơn 200% so với cùng kỳ năm trước.

Một năm sau, thời gian sử dụng Tài khoản video đã vượt qua Khoảnh khắc và GMV của thanh toán phát trực tiếp qua Tài khoản video đã tăng 800% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù quy mô vẫn còn nhỏ, nhưng Video Account chính là thứ mà Ma Huateng gọi là "niềm hy vọng của toàn công ty" và định hướng của công ty là "khép kín vòng lặp thương mại điện tử". Đương nhiên, 618 đã trở thành nơi đào tạo để kiểm tra xem liệu thương mại điện tử Tài khoản Video có thể đạt được vòng lặp khép kín hay không.

Chiến lược mà quảng cáo phát sóng trực tiếp trên tài khoản video áp dụng vẫn là kế hoạch khuyến khích lưu lượng truy cập và giảm giá dịch vụ từ phía đơn vị bán hàng. Cho dù đó là giảm phí dịch vụ kỹ thuật thông thường là 5% xuống còn 1% như Douyin hay khuyến khích các thương nhân tham gia phát sóng trực tiếp để đạt được mục tiêu GMV bằng cách phát phiếu giảm giá lưu lượng truy cập, thì bản chất vẫn chỉ ra cùng một vấn đề: chúng ta có người và địa điểm, nhưng hàng hóa ở đâu?

Tài khoản video WeChat thiếu ít nhất chính là lượng truy cập, nhưng thiếu chính là sản phẩm tốt và người bán có thể bán sản phẩm tốt.

Do đó, trong một thời gian dài trước đây, các câu chuyện về trường hợp thương mại điện tử của Tài khoản video WeChat đã được chứng minh bằng cách đóng gói các câu chuyện về các cửa hàng thương mại B-side.

Khối lượng giao dịch của Alice Clothing ALICE trong phòng phát sóng trực tiếp đã dễ dàng vượt quá 55 triệu trong tháng đầu tiên; phòng phát sóng trực tiếp của Xin Xiangyin, một công ty con của Hengan Group, tăng hơn 300% so với tháng trước; doanh số bán hàng của Hippocampus Photography Studio đã vượt quá 7 triệu chỉ trong một buổi; và thương hiệu quần áo dành cho phụ nữ Brothery có doanh thu phòng phát sóng trực tiếp hàng tháng lên tới hơn 10 triệu đô la trong vòng chưa đầy một năm. Các phòng phát sóng trực tiếp tại cửa hàng của những thương hiệu này đã trở thành ví dụ điển hình về tài khoản video định hình cách phát sóng trực tiếp để bán hàng.

Phòng phát sóng trực tiếp của cửa hàng thương hiệu là một tính năng chính của Tài khoản video WeChat. Theo dữ liệu của Baizhun, top 10 bảng xếp hạng doanh số phát sóng trực tiếp trên Tài khoản video WeChat vào ngày 18 tháng 6 năm ngoái về cơ bản đều là các chương trình phát sóng của cửa hàng thương hiệu, tập trung vào các thương hiệu như Adian Silk Cashmere, Gloria Women's Wear và Joy International Skincare Products.

Phải đến ngày 18 tháng 6 năm nay thì Video Account mới trở thành một ngoại lệ. Các phòng phát sóng trực tiếp của các chuyên gia bắt đầu tăng lên và vượt qua các phòng phát sóng trực tiếp của các cửa hàng thương hiệu, đồng thời nhận được sự hỗ trợ chính thức của Tài khoản video.

Trường hợp mới nhất được Video Account đưa ra là Guo Yiyi, một "người nổi tiếng mới trên mạng" đã mang về doanh số hơn 20 triệu nhân dân tệ chỉ trong một sự kiện mua sắm 618 năm nay. Tài khoản video này chỉ hoạt động trong 6 tháng, phát hành 89 video ngắn và chỉ có 400.000 người theo dõi.

Người dẫn chương trình mới Quách Nghĩa Nghi trở thành ẩn số trong video. Thành tựu này làm ngạc nhiên ngành phát sóng trực tiếp. Ngay cả WeChat Open Class chính thức cũng mô tả thành tích của anh là "kết quả này có phần đáng kinh ngạc".

Làm thế nào mà Quách Nghĩa Nhất đạt được kỳ tích "phi thường" như vậy?

Tóm tắt về lớp học mở WeChat là: Sự gắn bó của Quách Nghĩa Dịch, sự nắm bắt của cặp đôi trong việc lựa chọn sản phẩm và việc tạo ra địa điểm và bầu không khí chủ đề phát sóng trực tiếp chính là ba vũ khí thần kỳ của phòng phát sóng trực tiếp của Quách Nghĩa Dịch. Xuyên qua lớp vỏ dữ liệu tuyệt đẹp, sự gia tăng nhanh chóng của nó vẫn không thoát khỏi logic kinh doanh cơ bản: sự phối hợp tinh tế giữa con người, hàng hóa và địa điểm có thể tạo nên huyền thoại dữ liệu của phòng phát sóng trực tiếp.

Trên thực tế, quan điểm của những người trong ngành phát sóng trực tiếp còn chính xác hơn. Quách Nghĩa Nghi vẫn giữ hình tượng của một người mẹ và gọi những người dùng phòng phát sóng trực tiếp là "chị em". Nhóm khách hàng chính xác của cô là những chị em khoảng 40 tuổi trở lên, có tiền và thời gian rảnh rỗi. Thông qua một loạt các hoạt động hướng dẫn lưu lượng truy cập tên miền riêng, cô đã thành công trong việc đưa các sản phẩm giá cao đến với người dùng nữ.

Mẹ Guo Yiyi là một huyền thoại mới được Video Account tạo ra, và đằng sau bà là hàng ngàn hàng vạn người tiêu dùng nữ ủng hộ huyền thoại này.

Quan trọng hơn, theo định kiến ​​bên ngoài, tỷ lệ người dùng nam của Tài khoản video cao hơn người dùng nữ và không trẻ như các nền tảng như Douyin và Kuaishou. Tuy nhiên, doanh số phát trực tiếp 618 năm nay một lần nữa củng cố một tín hiệu: người dùng nữ của Tài khoản video đã chứng minh sức tiêu thụ cao hơn nhiều so với nam giới.

Đặc biệt trong lĩnh vực bán hàng trực tiếp thông qua các tài khoản video của người có sức ảnh hưởng, TOP10 trong danh sách phổ biến về cơ bản là những người dẫn chương trình nữ hướng đến thị trường phụ nữ. Điều này cũng giúp họ vượt qua các nhà bán lẻ thương hiệu và thành công trong việc lọt vào bảng xếp hạng chung về doanh số bán hàng phát trực tiếp trên các tài khoản video.

Mặc dù sức tiêu dùng của phụ nữ là điểm nhấn của Video Account 618 năm nay, giống như "Kết bạn" và Anh Dương của Douyin, Lý Giai Kỳ của Taobao Live và Simba của Kuaishou Live, liệu Guo Yiyi có trở thành nhãn hiệu hàng đầu của Video Account không? Có vẻ là chưa.

2. Sự trở lại của Xiaohongshu

Các video cho thấy những người bình thường trở nên nổi tiếng, trong khi Xiaohongshu chứng kiến ​​những người nổi tiếng trở nên nổi tiếng trở lại.

Nữ hoàng phim nghệ thuật Trương Tĩnh Sơ đã phát hành nội dung video đầu tiên của mình vào đầu tháng 11 năm 2020; hai tháng sau, cô đăng video Douyin đầu tiên của mình; và bây giờ, Tiểu Hồng Thư đã trở thành chiến trường chính của cô. Cô xuất hiện trong các buổi phát sóng video trực tiếp của Xiaohongshu với thái độ tích cực và chủ động hơn, với 12 buổi phát sóng trực tiếp trong 15 ngày vào tháng 6.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình phát sóng trực tiếp Xiaohongshu của Zhang Jingchu

Trương Tĩnh Sơ, người xuất hiện trước công chúng thông qua các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp thay vì các tác phẩm điện ảnh và truyền hình, vẫn giữ vững hình ảnh nữ hoàng văn học và nghệ thuật. Cô chia sẻ những thành tích về thể hình, phương pháp chế biến những món ăn ngon, kỹ thuật học tiếng Anh và những cuốn sách đã mang lại cho cô những hiểu biết sâu sắc. Cô ấy đăng cùng một nội dung video lên Xiaohongshu và số lượt thích gấp mười lần so với tài khoản video.

Vì nội dung tương tự lại phổ biến hơn trên Xiaohongshu nên không khó để hiểu tại sao Trương Tĩnh Sơ lại thích phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu đến vậy.

Năm nay là lần đầu tiên Xiaohongshu tham gia sự kiện 618 và một trong những điểm nhấn là chương trình phát trực tiếp của các chuyên gia. Những người tiêu biểu nhất là "những bạn nữ cùng lớp có câu chuyện" như Dong Jie, Veronica Yip và Zhang Jingchu. Ngôi sao trước đây của họ có lợi thế về giao thông tự nhiên. Kết hợp với sự giới thiệu chính thức của Xiaohongshu, một chương trình phát sóng trực tiếp có thể dễ dàng đạt được GMV lên tới hàng chục triệu.

Nhưng trên thực tế, ba ngôi sao nữ có sức ảnh hưởng là Xiaohongshu là Dong Jie, Zhang Xiaohui và Zhang Jingchu đều không tham gia đầy đủ vào sự kiện 618 năm nay thông qua phát trực tiếp.

Từ khi Xiaohongshu chính thức thông báo ra mắt Lễ hội mua sắm 618 vào ngày 24 tháng 5, tài khoản Xiaohongshu của Dong Jie chỉ phát sóng trực tiếp một lần vào ngày 25 tháng 5 và không phát sóng trực tiếp trong tháng 6; Tài khoản Xiaohongshu của Zhang Xiaohui cũng không phát sóng trực tiếp trong thời gian này; chỉ có Trương Tĩnh Sơ thường xuyên xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp, tháng 5 phát sóng trực tiếp 26 lần, tháng 6 phát sóng trực tiếp 17 lần, thậm chí một ngày phát sóng trực tiếp hai lần, nhưng phát sóng trực tiếp có hàng hóa chỉ tập trung vào hai chương trình ngày 15 tháng 6, còn lại phát sóng trực tiếp chủ yếu là chia sẻ về thể thao và cuộc sống học tập.

Tại sao những người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng lại không tham gia đầy đủ vào 618? Một lý do có thể là những người có sức ảnh hưởng không muốn làm gián đoạn tần suất và nhịp độ phát sóng trực tiếp hàng tháng của họ và thích sử dụng quảng cáo video ngắn để bán sản phẩm; Mặt khác, có thể nền tảng này sẽ mở đường cho nhiều người có sức ảnh hưởng hơn và lưu trữ các chương trình phát sóng trực tiếp.

Theo Huxiu, dưới tác động của “hiệu ứng Đông Kiệt”, một lượng lớn thương hiệu và blogger đã định cư tại Xiaohongshu. Từ tháng 3 đến tháng 5 năm nay, số lượng thương hiệu thương mại điện tử đặt trụ sở tại Xiaohongshu đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái. Khối lượng giao dịch phát sóng trực tiếp hàng tháng đã tăng gấp ba lần so với đầu năm. Phát sóng trực tiếp cũng trở thành kênh bán hàng chính của nền tảng này vào tháng 5.

Xiaohongshu, vốn chậm chạp trong việc thoát khỏi vòng lặp khép kín của thương mại điện tử, cuối cùng đã tìm ra vũ khí kỳ diệu là thương mại điện tử phát trực tiếp. Tại Hội nghị đối tác thời trang phát trực tiếp thương mại điện tử Xiaohongshu năm nay, số liệu chính thức do Xiaohongshu công bố là vào năm 2022, số lượng người dẫn chương trình phát trực tiếp thương mại điện tử Xiaohongshu đã tăng 337% so với cùng kỳ năm trước và số lượng phiên phát trực tiếp tăng 214% so với cùng kỳ năm trước.

Vào tháng 3 năm nay, Xiaohongshu đã nâng cấp hoạt động phát trực tiếp thành một bộ phận độc lập và thành lập trực thuộc bộ phận giao dịch cấp một mới thành lập để thống nhất việc quản lý phát trực tiếp nội dung, phát trực tiếp thương mại điện tử và các hoạt động kinh doanh khác. Trưởng phòng mới là Gintoki (biệt danh). Trước đó, hoạt động phát trực tiếp của Xiaohongshu thuộc nhóm kinh doanh cấp 2 trực thuộc phòng cộng đồng.

Xiaohongshu đã chuyển hướng mạnh mẽ sang bán hàng trực tiếp. Trước ngày 18 tháng 6 năm nay, nhiều người có sức ảnh hưởng và nhà sáng tạo tích cực nổi tiếng trên trang Xiaohongshu đã nhận được lời mời từ các nhà điều hành chính thức, mời họ bắt đầu phát trực tiếp trên trang Xiaohongshu. Đồng thời, họ sẽ nhận được nguồn lực giao thông và hỗ trợ. Sẽ có thêm nhiều "bạn nữ cùng lớp có câu chuyện" phù hợp với sở thích tiêu dùng của Xiaohongshu.

Từ Dong Jie đến Zhang Jingchu, "bạn học nữ có câu chuyện" và sự trỗi dậy của những người nổi tiếng nữ đã trở thành câu chuyện đồng nhất về thương mại điện tử phát trực tiếp trên Xiaohongshu. Câu chuyện này có hiệu quả trong giai đoạn đầu của thương mại điện tử phát trực tiếp, nhưng rõ ràng là chưa đủ để hướng tới một hệ sinh thái thương mại điện tử lớn hơn.

3. Sự hội tụ của tài khoản video và Xiaohongshu

618 chiếc đầu tiên sau khi được phục hồi đã được gọi đùa là "chiếc thú vị nhất trong lịch sử".

Sự cạnh tranh khốc liệt này không chỉ thể hiện ở việc tất cả các nền tảng thương mại điện tử lớn đều hô vang khẩu hiệu như "khoản đầu tư lớn nhất trong lịch sử" hay "ưu đãi hấp dẫn nhất" mà còn ở sự cạnh tranh quyết liệt để giành lượng truy cập, thậm chí còn xâm nhập vào cả chiến trường chính của đối thủ. Ví dụ rõ ràng nhất là phòng phát sóng trực tiếp “Kết bạn” của Luo Yonghao, được ra mắt trên Taobao trong sự kiện Double Eleven năm ngoái; và nó đã được ra mắt trên chương trình phát sóng trực tiếp của JD.com trong sự kiện 618 năm nay, với doanh số vượt quá 150 triệu nhân dân tệ chỉ trong một lần phát sóng.

Một mặt, JD.com và Taobao cần dựa vào sức mạnh của các chuyên gia phát trực tiếp để giảm bớt lo lắng về lưu lượng truy cập; Mặt khác, thương mại điện tử phát trực tiếp đại diện bởi Douyin đang thâm nhập vào trung tâm của các nền tảng thương mại điện tử truyền thống, sử dụng lợi thế về lượng truy cập để mở rộng thương mại điện tử trên kệ. Trước khi ra mắt 618, Douyin chính thức tiết lộ rằng thương mại điện tử trên kệ chiếm hơn 30% tổng GMV và GMV hàng năm của Douyin Mall tăng 277% so với cùng kỳ năm trước.

Sự cạnh tranh giữa những người chơi hàng đầu rất khốc liệt, đặc biệt là đối với Xiaohongshu và Video Account, những nền tảng vẫn còn nhỏ. Họ đang khám phá hệ sinh thái phát sóng trực tiếp của mình theo những con đường khác nhau và giao thoa với nhau.

Phát trực tiếp chuyên gia và phát trực tiếp cửa hàng thương hiệu là hai loại hình thương mại điện tử phát trực tiếp chính. Phát trực tiếp tài khoản video đã chuyển từ khuyến khích phát trực tiếp cửa hàng sang hỗ trợ phát trực tiếp chuyên gia, trong khi trọng tâm phát trực tiếp thương mại điện tử của Xiaohongshu đã chuyển từ việc tạo ra huyền thoại về phát trực tiếp chuyên gia sang hỗ trợ phát trực tiếp cửa hàng thương hiệu.

Một nhà quản lý thương hiệu thú cưng chia sẻ với "Blue Hole Business" rằng hiệu ứng tiếp xúc và chuyển đổi dữ liệu đạt được thông qua Xiaohongshu cao hơn nhiều so với các nền tảng video ngắn khác, vì vậy họ đã có kế hoạch đầu tư vào chương trình phát sóng tại cửa hàng để đạt được mức độ thâm nhập thương hiệu toàn diện hơn trong lĩnh vực thú cưng.

Ngoài việc cải thiện hệ sinh thái thương mại điện tử phát trực tiếp của mình, Xiaohongshu và Video Account cũng thể hiện mong muốn của họ đối với nhóm người tiêu dùng nữ.

Xiaohongshu, với nhóm người dùng chính là phụ nữ, luôn chú trọng đến những người dùng cụ thể có sức tiêu thụ hữu ích cao và kiến ​​thức cao. Chân dung người dùng của họ thường đã trên 30 năm tuổi, tập trung ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, với thị hiếu thẩm mỹ tương đối trưởng thành và sức tiêu thụ giá đơn vị cao. Họ là những khách hàng thường xuyên của các phòng phát sóng trực tiếp của Xiaohongshu, được đại diện bởi Dong Jie.

Xiaohongshu hiểu phụ nữ và WeChat đương nhiên hiểu được sức mạnh của nó. Màn trình diễn của Quách Nghĩa Nghi trong video ghi lại giai đoạn 618 năm nay chính là minh chứng cho điều này.

Dữ liệu chính thức do WeChat Open Class công bố cho thấy, chi tiêu trung bình của khách hàng cho hoạt động bán hàng phát trực tiếp trên Tài khoản video WeChat vượt quá 200 nhân dân tệ và các sản phẩm tiêu dùng chủ yếu tập trung vào quần áo, thực phẩm và làm đẹp, đây là ba danh mục hàng đầu. Về mặt chân dung người dùng, người dùng từ các thành phố hạng nhất, hạng hai và hạng ba chiếm hơn 60%, người dùng nữ chiếm 80% và phân bổ độ tuổi tương đối trưởng thành.

Trên thực tế, cuộc chiến video ngắn hiện nay là giữa Video Account và Douyin, vì Douyin có tỷ lệ người dùng Video Account hoạt động cao nhất trên các nền tảng KOL điển hình, tiếp theo là Kuaishou, Weibo, Bilibili và Xiaohongshu. Nhưng mặc dù nhóm người dùng của Xiaohongshu và Video Account hiện không trùng nhau nhiều, nhưng sự cạnh tranh giữa hai nền tảng này trong lĩnh vực thương mại điện tử phát trực tiếp vẫn mang tính lâu dài hơn.

Xét cho cùng, so với Xiaohongshu, WeChat có lợi thế tuyệt đối về quy mô. Quan trọng hơn, hệ sinh thái thương mại điện tử phát trực tiếp của Video Account cũng đã chứng minh được khả năng tiêu thụ vượt xa Xiaohongshu. Ví dụ, "nhóm tóc bạc" đã tổ chức Lễ hội Nữ thần lần thứ 3.8 trên Video Account, và các thương gia tơ lụa đã từng chiếm một nửa danh sách bán hàng. Bạn biết đấy, sức tiêu thụ của nhóm phụ nữ tóc bạc không hề yếu hơn nhóm phụ nữ trẻ.

Tất nhiên, so với hệ sinh thái thương mại điện tử Douyin, Video Account và Xiaohongshu vẫn còn nhiều thiếu sót cần khắc phục. Việc tạo ra một huyền thoại trong đầu và nuôi dưỡng tâm lý người tiêu dùng chỉ là bước cạnh tranh ban đầu. Chìa khóa đằng sau vẫn là quản lý chuỗi cung ứng và hậu cần. Đặc biệt, hiệu quả của chuỗi cung ứng chính là chìa khóa cho mức độ thương mại hóa của nền tảng. Chuỗi cung ứng quyết định liệu thương mại điện tử phát trực tiếp có thể tạo ra rào cản cạnh tranh với các sản phẩm đủ rẻ và chất lượng cao hay không.

Sự cạnh tranh trong thương mại điện tử phát trực tiếp rất khốc liệt. Những thế lực mới có thể có tương lai to lớn đến mức nào? Rốt cuộc, cuộc cạnh tranh giữa hai người đứng đầu đã dẫn đến việc loại người thứ ba và thứ tư. Điều này không phải là hiếm gặp trong lĩnh vực Internet.

Tác giả: Triệu Vi Vi

Nguồn tài khoản công khai: Blue Hole Business (ID: value_creation), số liệu và câu chuyện kinh doanh sâu sắc, độc đáo và thú vị.