Ngành công nghiệp nội dung đang có sự thay đổi lớn. Có phải tất cả các cú đánh đều phụ thuộc vào AI không?

Khi AI phát triển vượt xa mong đợi của mọi người, xu hướng AIGC xâm chiếm nội dung ngày càng trở nên nghiêm trọng và sẽ trở thành một trong những phương pháp sản xuất nội dung chính thống trong tương lai. Trong kỷ nguyên mới đầy nhiệt huyết này, nội dung của các tài khoản công khai được ứng dụng quốc gia WeChat hỗ trợ hoạt động như thế nào? Hãy cùng theo dõi tác giả để xem những người sáng tạo nội dung này hoạt động như thế nào.

Tốc độ phát triển của AI đã vượt quá mong đợi của mọi người và dường như nó xuất hiện rất nhanh chỉ sau một đêm. Cho dù đó là một cánh quạt thời tiết, một công cụ hỗ trợ cho cuộc sống và công việc, một cửa thoát hiểm hay một chủ đề trò chuyện sau bữa tối, mọi người đều tham gia vào xu hướng này mà không có bất kỳ thỏa thuận trước nào.

Bên cạnh sự cạnh tranh khốc liệt về công nghệ, lĩnh vực nội dung cũng không tránh khỏi sự gia tăng mạnh mẽ. Nội dung của nhiều loại phương tiện truyền thông bị ảnh hưởng ở nhiều mức độ khác nhau. AIGC (công nghệ trí tuệ nhân tạo tạo ra nội dung) đã trở thành phương pháp sản xuất nội dung phổ biến sau UGC (nội dung do người dùng tạo ra) và PGC (nội dung do chuyên gia sản xuất).

Khi kỷ nguyên mới bắt đầu, hiệu suất nội dung của các tài khoản công khai được hỗ trợ bởi ứng dụng quốc gia WeChat như thế nào?

1. Vẽ AI là một kỹ năng cơ bản để tránh những cạm bẫy về bản quyền

Mối quan hệ "thân thiện" giữa các tài khoản công và AIGC đã bắt đầu từ rất lâu trước khi AI bùng nổ như hiện nay.

Vào ngày 30 tháng 11 năm 2022, ChatGPT đã được phát hành và nhanh chóng gây sốt trên toàn thế giới.

Trước đó, vào ngày 18 tháng 5 năm 2022, tài khoản nổi tiếng "Caobian Wangshi" đã đăng bài viết có tiêu đề "Hôm nay, tôi đã vẽ bức tranh tiêu đề" và bắt đầu sử dụng AI để tạo ảnh bìa và hình minh họa cho các bài viết trên tài khoản công khai.

Nguồn hình ảnh: "Quá khứ của máng"

Hà Thái Đầu, tác giả của "Quá khứ ở máng ăn", đã mô tả sự việc này như sau:

"Bạn có thể đã chú ý đến hình ảnh tiêu đề của bài viết hôm nay. Nó thô và lạ, nhưng lại có sức sống khó giải thích và cảm giác quen thuộc. Bởi vì người nghệ sĩ là tôi. Sau nhiều năm, cuối cùng tôi cũng có thể viết một dòng chữ lớn ở cuối mục bản quyền của bài viết tài khoản công khai: Người sáng tạo hình ảnh tiêu đề và Cai Tou."

Ảnh chụp màn hình từ "Quá khứ ở rìa khe"

Trong bài viết, anh đã sử dụng công cụ vẽ DALL·E mini AI. Anh ấy nhập lệnh mô tả "một cây vàng lớn trong một hồ nước xanh, có mây trắng trên bầu trời, theo phong cách của Van Gogh", và AI đã đưa ra một loạt kết quả sau 15 giây tính toán.

Lúc đầu, anh định tránh vấn đề bản quyền, nhưng sau khi chơi với Caitou trong hai ngày, hiệu ứng tuyệt vời của bức tranh AI đã khiến anh nảy ra ý tưởng mua một cỗ máy hiệu suất cao và triển khai một bộ thuật toán AI tại địa phương để tạo ra những bức tranh đẹp hơn. Cho đến nay, hầu hết các hình ảnh tiêu đề và hình minh họa của "Những sự kiện trong quá khứ bên bờ bồn rửa" đều được He Caitou tạo ra bằng cách sử dụng các công cụ AI.

Nguồn hình ảnh: "Quá khứ của máng"

Kết hợp với lối chơi của nền tảng, AIGC cũng có lợi thế bản quyền riêng. Trước Tết Nguyên đán năm ngoái, hình ảnh bìa của các bài viết "Caobian Wangshi" đã được thống nhất theo phong cách thỏ. Sau khi nhận được phần thưởng cho việc làm bao lì xì, nhiều hình ảnh thỏ khác nhau đã được tạo ra bằng AI để tạo ra bao lì xì tặng người hâm mộ.

Ngoài ra, He Caitou còn chuẩn bị những hình ảnh khác để người hâm mộ tự tạo bao lì xì, thậm chí còn đính kèm "Thông báo bản quyền" để giảm thiểu các tranh chấp bản quyền có thể xảy ra.

Xem qua tin tức lịch sử của "Caobian Past", bạn có thể cảm nhận được trình độ sử dụng công cụ vẽ AI của Hà Thái Đầu ngày càng tăng lên, phong cách vẽ của ông ngày càng phong phú, các chi tiết trong tranh cũng ngày càng tinh tế.

He Caitou không sử dụng công cụ vẽ AI cụ thể nào. Có rất nhiều công cụ vẽ AI trong và ngoài nước, chẳng hạn như những công cụ nổi tiếng như DALL·E, Disco Diffusion, Midjourney và những công cụ ít nổi tiếng hơn như CogView, tất cả đều có một vị trí đặc biệt ở cuối bài viết.

Trong các bài viết gần đây, Midjourney là lực lượng chính và phiên bản được cập nhật theo thời gian thực. He Caitou cũng thêm một chuyên mục vẽ tranh bằng AI vào cuối bài viết để giới thiệu thành quả sáng tạo của mình.

Ngoài "Quá khứ bên rìa khe cắm", nhiều tài khoản khác cũng bắt đầu sử dụng các kỹ thuật thiết kế liên quan. Ví dụ, các công ty như Baidu, vốn rất muốn báo cáo kết quả của các mô hình AI lớn trong năm nay, đương nhiên đã đưa những hình ảnh đi kèm bài viết trên tài khoản công khai chính thức của họ thành một cửa sổ để thể hiện trình độ công nghệ của họ.

Nguồn hình ảnh: Baidu

Khi các doanh nhân nội dung liên tục rơi vào bẫy do vấn đề bản quyền hình ảnh, sự xuất hiện của công nghệ vẽ tranh bằng AI chắc chắn là một điều may mắn. Trong các ứng dụng ảnh bìa không có yêu cầu quá cao, hình ảnh do AI tạo ra rõ ràng là đủ và thực sự có thể tránh được các vấn đề bản quyền nghiêm trọng ở một mức độ nào đó.

Điều đáng chú ý là ứng dụng và ảnh hưởng của AIGC không dừng lại ở đó.

2. Hệ sinh thái nội dung WeChat đều có thể được hỗ trợ bởi AI

Trong ngành công nghiệp nội dung, hình ảnh chỉ là một trong những phương tiện truyền tải và các công cụ vẽ AI chỉ là phần nổi của tảng băng chìm về các ứng dụng AI.

Lấy một tài khoản nổi tiếng khác là "Liu Run" làm ví dụ, chúng tôi đưa AIGC vào toàn bộ hệ sinh thái nội dung WeChat - ngoài việc sử dụng robot AI để tìm điểm vào chủ đề và tìm kiếm tài liệu tình huống trong quá trình tạo nội dung, AI còn có thể làm gì khác cho các dạng nội dung khác nhau?

Về mặt đồ họa và văn bản, Liu Run, người trước đây hiếm khi chèn hình ảnh vì vấn đề bản quyền và sự trùng khớp, đã cải thiện được vẻ đẹp hình ảnh cho bài viết của mình sau khi sử dụng công cụ vẽ AI của bên thứ ba.

Nguồn hình ảnh: "Liu Run" (Chương trình Mini Tây Hồ Xinchen)

Về các dạng động như âm thanh và video ngắn, các nỗ lực AI của "Liu Run" đã bắt đầu vào năm ngoái, tập trung vào hai khía cạnh: sử dụng các vật liệu trong quá khứ để sao chép hai con người kỹ thuật số và tạo ra âm thanh dựa trên văn bản. Hiện tại, các video lồng tiếng trong tài khoản video cùng tên "Lưu Nhuận" về cơ bản đều do người số hóa hoàn thành. Phần đầu của những video này được đánh dấu bằng dòng chữ "Một phần cảnh trong video này được sản xuất bằng công nghệ AI".

Theo thông tin được ê-kíp "Lưu Nhuận" tiết lộ trong cuộc phỏng vấn với "Kiếm Thế", trước đây họ quay phim một lần một tuần, mỗi lần mất ít nhất 2 tiếng và đăng tải 6-7 video một tuần. Sau khi sử dụng con người kỹ thuật số, họ có thể xuất bản khoảng 10 video mỗi tuần, giúp tiết kiệm rất nhiều chi phí truyền thông và quay phim, đồng thời cải thiện hiệu quả sản xuất nội dung.

Ngoài ra, AI cũng có thể được sử dụng trong các hoạt động thuộc phạm vi riêng tư.

Nhóm "Liu Run" đã thử nghiệm robot "Xiao Run Zong" kết hợp với ChatGPT để trả lời số lượng lớn các câu hỏi tư vấn từ cộng đồng người dùng và giải phóng thời gian của nhân viên vận hành.

Theo mô hình kiếm tiền "Liu Run" tập trung vào thanh toán kiến ​​thức, nhóm sử dụng các bài viết về tài khoản công khai, sách của Liu Run và các câu hỏi và câu trả lời liên quan để đào tạo ngữ liệu cho robot AI, cố gắng để robot chịu trách nhiệm trả lời các câu hỏi chung cơ bản và để giáo viên thực sự trả lời các câu hỏi chuyên môn hơn, qua đó nâng cao hiệu quả của học sinh và giáo viên.

Tuy nhiên, họ cũng cho biết trong cuộc phỏng vấn rằng mặc dù phản hồi là tốt, nhưng vấn đề thực tế hơn là chi phí sử dụng ChatGPT rất cao, "gấp khoảng 1.000 lần so với các công cụ tìm kiếm truyền thống. Chỉ sau khi tính toán tỷ lệ đầu vào-đầu ra thì mới có thể thực sự đưa vào các ứng dụng thực tế".

Nguồn hình ảnh: "Liu Run" (Chương trình Mini Tây Hồ Xinchen)

Rõ ràng, khả năng ứng dụng AI là rất sáng tạo. Khi áp dụng vào hệ sinh thái nội dung WeChat và thậm chí toàn bộ ngành công nghiệp nội dung, nó có thể trở thành con bướm khuấy động cả một cơn sóng thần.

3. Sự xâm lược của AIGC vào ngành công nghiệp nội dung là một mùa xuân mới hay là một đối thủ mạnh?

Nhận thức của công chúng về mức độ phát triển của AI đến từ thông tin họ nhận được.

Khi mọi tài khoản ngẫu nhiên đều viết về AI, tài khoản công nghệ sẽ viết về việc công nghệ AI tuyệt vời như thế nào, tài khoản người tiêu dùng sẽ viết về việc vũ trụ ảo của thương hiệu và các sản phẩm AI tuyệt vời ra sao, còn tiêu đề của tài khoản truyền thông là về việc AI đang thay thế mọi ngành công nghiệp. Do đó, AI đang là một chủ đề mới hấp dẫn trong tâm trí công chúng và nội dung về AI xuất hiện ở khắp mọi nơi.

Trên thực tế, có hai cấp độ nội dung ở đây: một là nội dung dựa trên AI và hai là nội dung do AI tạo ra. Cái trước là sự tiến bộ của nội dung theo thời đại, cái sau là sự thay đổi của công nghệ, cụ thể là AIGC.

Tính đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa có nhiều nhà sáng tạo thực sự biến AIGC thành phương pháp sản xuất nội dung hàng ngày và gắn nhãn cũng như cung cấp thông tin cho người dùng. Có thể là do lo ngại người hâm mộ có thể nghĩ AIGC chỉ là hình thức, hoặc vì các ứng dụng AI vẫn chưa hoàn thiện và tốn kém ở giai đoạn này, nên ngày càng nhiều nhà sáng tạo sử dụng AI làm nguồn cảm hứng chủ đề hoặc công cụ vẽ tranh.

Nhưng không còn nghi ngờ gì nữa, AIGC đã xâm chiếm và dần dần bao vây ngành công nghiệp nội dung.

Người dẫn chương trình "Storyteller Yuan" của đài B UP đã sử dụng AI của SoVits để hỗ trợ sáng tạo một loạt các tác phẩm đối thoại độc thoại, với số lượt xem cao nhất lên tới 276.000.

Ngoài ra còn có nhiều máy chủ UP như "-AIas" sử dụng công nghệ sáng tạo thứ cấp AI để sản xuất nội dung video. Video anh phát hành mang tên "AI Makes You Feel a Different MV" đã đạt hơn một triệu lượt xem và nhận được 29.000 lượt thích.

Từ bản vẽ AI, đến nhiều nhà sáng tạo cố gắng sử dụng AI để tạo bài viết, cho đến việc sử dụng AI để thúc đẩy việc tạo âm thanh và video chỉ bằng một cú nhấp chuột, mặc dù các ứng dụng AI vẫn chưa hoàn toàn trở thành công cụ sản xuất nội dung hàng ngày nhưng phạm vi ảnh hưởng của chúng đang mở rộng rõ rệt.

Xu hướng này không chỉ được thúc đẩy bởi sự thay đổi của thời đại mà còn bởi động lực từ các nền tảng nội dung và nhà cung cấp công nghệ.

Hiện nay, sự cạnh tranh giữa các nền tảng nội dung đã đi vào bế tắc và rất cần luồng sinh khí mới. AIGC là con mắt giao thông được mong đợi nhất. Do đó, Baijiahao tích cực thúc đẩy "Kế hoạch đồng sáng tạo AI", Bilibili triển khai "Kế hoạch sáng tạo giọng nói ảo" và AI Stefanie Sun trở nên nổi tiếng khắp Internet. Đằng sau những điều này là hình ảnh thu nhỏ của AIGC đang đến gần.

Với tư cách là nhà cung cấp công nghệ, các mô hình lớn hiện có trên thị trường đã bắt đầu triển khai các chức năng phân khúc theo chiều dọc. Baidu Wenxin Yiyan tiếp tục tăng cường khả năng hiểu tiếng Trung, trung tâm trợ lý của iFlytek Xinghuo có hơn 200 danh mục và 360 Zhinao mới ra mắt tự hào có khả năng đa phương thức. Tóm lại, chúng tôi liên tục nhấn mạnh với người dùng rằng họ có thể sử dụng AI của chúng tôi để tạo nội dung chỉ bằng một cú nhấp chuột trong vài phút.

Sự tiến triển của thời đại là không thể đảo ngược, xu hướng AIGC xâm chiếm nội dung sẽ ngày càng mạnh mẽ hơn và chắc chắn sẽ trở thành một trong những phương pháp sản xuất nội dung chính thống trong tương lai. Chúng ta hãy gác lại tương lai khó đoán định sang một bên. AIGC hiện tại là giai đoạn phát triển mới dành cho những người sáng tạo nội dung. Việc tăng khối lượng đọc là rất khó, nhưng việc thay đổi tư duy để giảm chi phí hoạt động thì có thể khả thi.

Là người sáng tạo nội dung, thay vì đi ngược lại xu hướng, chúng ta nên nắm bắt AI. Mặc dù có ngưỡng cho việc học ban đầu, nhưng không phải chúng ta cũng đã từng bước khám phá và xuất bản nội dung trên nhiều nền tảng khác nhau sao?

Tác giả: Trần Sở Mộc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Weiguojiang (ID: wjam123456)"