Các phòng phát sóng trực tiếp đang "tranh giành" Messi, ai có thể chiếm được lượng truy cập của "Vua bóng đá"?

Hiện nay, tất cả các nền tảng lớn đều đang có những bước đi để giới thiệu các nguồn tài nguyên cấp cao nhất. Nhưng câu hỏi ở đây là gì? Làm thế nào để tránh tình trạng lưu lượng truy cập ngắn hạn là điều mà các nền tảng cần đặc biệt chú ý. Bài viết này phân tích vấn đề này bằng cách lấy buổi họp mặt người hâm mộ Messi làm ví dụ. Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Buổi họp mặt người hâm mộ của Messi lần đầu tiên được chuyển sang phòng phát sóng trực tiếp.

Vào lúc 15:02 chiều ngày 14 tháng 6, Messi đã xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của Taobao và trả lời phỏng vấn của bình luận viên bóng đá CCTV He Wei và người dẫn chương trình rượu vang Li Xuanzhuo. Vì lý do này, Lý Huyền Trác đã cố ý đổi tên phòng phát sóng trực tiếp của mình thành "Messi đang đến - ngắm nhìn Azhu Pavilion từ xa".

Đây là chuyến đi thứ bảy của Messi tới Trung Quốc trong vòng sáu năm và cũng là lần đầu tiên buổi họp mặt người hâm mộ được tổ chức trực tuyến. Vì các buổi gặp gỡ trực tiếp và hoạt động thương mại bị hủy bỏ, phòng phát sóng trực tiếp đã trở thành kênh quan trọng để người hâm mộ tương tác với Messi.

Những người hiểu rõ sự việc tiết lộ rằng Xie Rudong, chủ tịch của Yaowang Technology, cũng đã đến Khách sạn Four Seasons nơi Messi ở và đăng trên WeChat Moments của mình rằng 120 nhân viên an ninh đã được huy động cho buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên.

Bất chấp đà phát triển mạnh mẽ, nhiều sự kiện bất ngờ đã xảy ra vào ngày phát sóng trực tiếp, chẳng hạn như thời gian phát sóng trực tiếp tạm thời thay đổi, màn hình bị đơ và giọng nói của Messi trở nên to hơn và nhỏ hơn.

Mặc dù người dẫn chương trình liên tục nhấn mạnh rằng Messi sẽ không quảng cáo sản phẩm và mọi yếu tố thương mại không liên quan gì đến Messi, nhưng nhiều thương hiệu vẫn xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp. Sau khi buổi phát sóng trực tiếp của Messi kết thúc, Lý Huyền Trác nhanh chóng khởi động lại buổi phát sóng trực tiếp để quảng bá sản phẩm và đăng 76 liên kết đến áo đấu, đồ uống, đồ ăn nhẹ, v.v. của Messi.

Một ngày trước khi chương trình phát sóng trực tiếp của Taobao bắt đầu, Kuaishou cũng đã phát hành video phỏng vấn Messi dưới dạng phát sóng trực tiếp. Tính đến 8 giờ tối Vào ngày 13 tháng 6, chương trình phát sóng trực tiếp đã thu hút được 150 triệu lượt xem, với số lượng người trực tuyến cùng lúc tối đa lên tới gần 6 triệu người. Ngay cả khi có những vấn đề như thiếu phụ đề trong phòng phát sóng trực tiếp thì cũng không thể ngăn cản được sự nhiệt tình của người hâm mộ.

Messi đã một mình khuấy động những thay đổi trong lưu lượng truy cập Internet của Trung Quốc. Bất cứ nơi nào anh ấy đến, đều có chủ đề để bàn tán.

1. Messi xuất hiện trên chương trình phát sóng trực tiếp trong 15 phút và gần 3 triệu người đổ xô đến xem

Không hề báo trước, chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên của Messi trên Taobao đã bắt đầu sớm hơn ba giờ so với thông báo.

Bản xem trước phát sóng trực tiếp ban đầu của "Ngắm nhìn điện Azhu từ xa" cho biết chương trình sẽ bắt đầu lúc 17:05, nhưng thực tế chương trình đã bắt đầu trước 14:00. Taobao giải thích rằng việc này được thực hiện để không làm gián đoạn quá trình tập luyện và nghỉ ngơi bình thường của Messi, và những điều chỉnh này được thực hiện sau nhiều lần thảo luận giữa hai đội.

Nhiều cư dân mạng đã chờ đợi Messi trong phòng phát sóng trực tiếp từ khi chương trình bắt đầu. Cuối cùng, sau hơn một giờ, Messi cũng xuất hiện.

"Bạn có biết cách phát âm tên mình bằng tiếng Trung không?" Người dẫn chương trình He Wei bắt đầu bằng cách dạy Messi đọc tên tiếng Trung của anh. Điểm trừ duy nhất là lời chào của Messi gần như bị phiên dịch che mất hoàn toàn, khiến khán giả khó có thể nghe được anh nói gì bằng tiếng Trung.

Là một người làm truyền thông thể thao chuyên nghiệp, He Wei đã phỏng vấn Messi về những vấn đề mà người hâm mộ quan tâm, chẳng hạn như "liệu anh ấy có tham dự World Cup tiếp theo không" và "liệu anh ấy có trở thành huấn luyện viên trưởng của đội tuyển quốc gia như Maradona không".

Ông vua bóng đá, một nhân vật quyền lực trên sân bóng, có vẻ hơi rụt rè trong phòng phát sóng trực tiếp. "Bàn chân trái vàng" của anh giẫm lên chân phải và đôi tay không có chỗ để đặt chắc chắn đã phơi bày chứng "sợ xã hội" của Messi.

Vấn đề giọng dịch quá to ở phần đầu đã được điều chỉnh kịp thời, nhưng một vấn đề khác lại sớm xuất hiện - giọng dịch ở nửa sau quá nhỏ, khiến nhiều cư dân mạng chuyển từ chế độ "nghe rõ" sang chế độ "không hiểu". Cuộc phỏng vấn trực tiếp kéo dài khoảng 15 phút trong "khối lượng Schrödinger" này và tín hiệu trực tiếp không ổn định.

Gần cuối, người dẫn chương trình lấy bánh bao ra và dạy Messi câu thứ hai bằng tiếng Trung, "Tết Đoan Ngọ vui vẻ!" Messi đã rất cố gắng để phát ra âm thanh "Duang Duang Duang Duang". Cuối cùng, người dẫn chương trình đề nghị chụp ảnh nhóm và tắt máy ảnh, chương trình phát sóng trực tiếp kết thúc đột ngột. Đối mặt với tấm poster Messi bị đóng băng trong phòng phát sóng trực tiếp, người hâm mộ đã để lại tin nhắn nói rằng chương trình phát sóng trực tiếp quá vội vàng và họ muốn xem thêm.

Mặc dù không có hình ảnh, tín hiệu phát sóng trực tiếp vẫn không bị cắt và người hâm mộ vẫn chưa rời khỏi sân vận động. Lượng người xem truyền hình trực tiếp trong hình ảnh đóng băng tăng dần. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, chương trình phát sóng trực tiếp đã có lượng người xem là 2,98 triệu.

Xét về hiệu suất chung, chương trình phát sóng trực tiếp này không hoàn hảo. Có rất nhiều vấn đề như thời gian thay đổi tạm thời, âm thanh không ổn định và hình ảnh bị đơ, những vấn đề này cũng được người hâm mộ phàn nàn.

Nhưng tầm ảnh hưởng của Messi không thể bị đánh giá thấp. Hàng trăm chủ đề liên quan như #Messi Live# và #Messi Live hồi hộp đến mức giẫm phải chân trái# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên nhiều nền tảng. Các quan chức của Taobao tiết lộ rằng các clip phát sóng trực tiếp đã được hơn 10 tỷ người xem trên các nền tảng lớn.

Chỉ xét riêng về dữ liệu lượt xem, lượng truy cập vào chương trình phát sóng trực tiếp của Messi thậm chí còn không bằng lượng truy cập vào chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên bán sản phẩm của Lý Huyền Trác trên Taobao. Buổi phát sóng trực tiếp đó có hơn 3,61 triệu người xem, nhưng không được lan truyền rộng rãi. Sự hợp tác phát sóng trực tiếp này với Messi đã khiến tên tuổi của Lý Huyền Trác và phòng phát sóng trực tiếp của anh được nhiều cư dân mạng nhớ đến, và anh đã bắt đầu thu hút đầu tư thành công nhờ sức ảnh hưởng của Messi.

2. Liệu nền tảng này có thể xử lý được lưu lượng truy cập từ “Messi” không?

Messi không trực tiếp quảng bá sản phẩm nhưng bóng dáng của sự thương mại hóa hiện diện khắp nơi trong phòng phát sóng trực tiếp.

Trong suốt 15 phút phát sóng trực tiếp của Messi, các logo thương hiệu như Hengyuanxiang và Avita lần lượt xuất hiện trên màn hình. Theo những người có liên quan trên Taobao, những sự hợp tác thương hiệu này là hành vi của chính phòng phát sóng trực tiếp và không liên quan gì đến bản thân Messi.

Sau buổi phỏng vấn, Lý Huyền Trác nhanh chóng bắt đầu chương trình phát sóng trực tiếp dài 46 phút để bán hàng và đưa 76 sản phẩm lên kệ, chủ yếu là đồ lưu niệm, đồ uống và đồ ăn nhẹ liên quan đến Messi. Ông không giới thiệu từng sản phẩm mà chỉ tập trung trưng bày những món đồ lưu niệm của đội tuyển Argentina ở phần cuối.

Trong buổi phát sóng trực tiếp này, tên và logo của Yaowang bắt mắt hơn.

Theo Titanium Media, vào ngày tin tức Messi sẽ xuất hiện trên chương trình phát sóng trực tiếp của tài khoản Yaowang được công bố, giá cổ phiếu của Yaowang Technology đã tăng 5,13%. Sự ra mắt phát sóng trực tiếp này có thể được coi là một "cuộc hôn nhân" giữa Yaowang, "cổ phiếu đầu tiên trong thương mại điện tử phát trực tiếp" và Taobao Live.

Trước khi gia nhập Taobao, Li Xuanzhuo là người dẫn chương trình hàng đầu của danh mục rượu và đồ uống trên Kuaishou, một công ty con của Yaowang, với hơn 12 triệu người hâm mộ trên Kuaishou. Trang chủ Kuaishou của anh có dòng chữ "Đồ uống và người dẫn chương trình giải khát đứng số 1 về số lượng người hâm mộ và doanh số bán hàng".

Thông tin công khai cho thấy phòng phát sóng trực tiếp trên Taobao của Lý Huyền Trác bắt đầu hoạt động vào ngày 31 tháng 5 năm nay và đã thực hiện bốn buổi phát sóng trực tiếp, chủ yếu là bán rượu và đồ uống trước Messi.

Trong khi Li Xuanzhuo phát trực tiếp trên Taobao, anh cũng không bỏ bê hoạt động thường ngày của tài khoản Kuaishou của mình. Dữ liệu của Xinkuai cho thấy tài khoản "Li Xuanzhuo" đã bán hàng trong 24 sự kiện trong tháng qua, với tổng giá trị giao dịch hàng hóa ước tính là hơn 34,42 triệu.

Liên quan đến chương trình phát sóng trực tiếp của Messi, Lý Huyền Trác đã đăng tải một số video liên quan lên Kuaishou, trong đó video chuẩn bị "48 giờ gặp Messi" đã nhận được 13.000 lượt thích.

Người dẫn chương trình lớn của Kuaishou đang phát trực tiếp với Messi trên Taobao, nhưng không có dấu hiệu nào của Lý Huyền Trác trong phòng phát trực tiếp Messi do Kuaishou mở.

Ngày 12 tháng 6, Kuaishou thông báo rằng vua bóng đá Messi sẽ xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của Kuaishou vào đêm đó, kèm theo dòng chữ "Vua bóng đá đã đến". Chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài chưa đầy một giờ, với lượng khán giả trực tuyến cao nhất là hơn 5 triệu người và lượng khán giả theo dõi là 190 triệu người . Gương mặt của Messi xuất hiện chưa đầy một phút, trong một đoạn video thử nghiệm, trả lời một câu hỏi về trận chung kết Champions League.

"Đó là một trận chung kết rất chuẩn mực, khó khăn cho cả hai bên, nhưng cả Manchester City và Inter Milan đều chơi ở trình độ rất cao." Video phỏng vấn Messi được người hâm mộ xem lại nhiều lần.

Ngày hôm sau, Kuaishou đã phát sóng toàn bộ video phỏng vấn trong phòng phát sóng trực tiếp. Liang Hongye, phóng viên của Sports Weekly, đã có cuộc phỏng vấn độc quyền với Messi trong hơn 30 phút. Tuy nhiên, không có phụ đề tiếng Trung trong chương trình phát sóng trực tiếp và nội dung được phát là video gốc tiếng Tây Ban Nha của Messi.

Điều đáng nói là Kuaishou đã có những bước tiến lớn trong việc mở rộng nội dung thể thao trong những năm gần đây. "Kình địch" của Messi là Cristiano Ronaldo đã gia nhập Kuaishou vào tháng 11 năm 2020 và trở thành người phát ngôn cho Kuaishou Sports.

Ngoài việc ký hợp đồng với các ngôi sao quốc tế, Kuaishou còn sẵn sàng chi tiền cho bản quyền thể thao. Kuaishou không chỉ là đơn vị nắm giữ bản quyền Thế vận hội Tokyo 2020 và Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022 mà còn giành được bản quyền giải đấu CBA, bản quyền phát sóng trực tiếp toàn bộ trận đấu và bản quyền video ngắn của America's Cup 2021 và Bản quyền truyền thông mới trong mười năm của World Snooker.

Kuaishou đã cố gắng thoát khỏi vòng tròn của mình thông qua nội dung thể thao và Taobao đã tạo điều kiện phát sóng trực tiếp Messi để bù đắp cho những thiếu sót về nội dung.

Trong thời gian diễn ra lễ hội 618 năm nay, Taobao đã đẩy mạnh nỗ lực phát triển nội dung phát trực tiếp. Ngoài buổi ra mắt toàn cầu của Apple và sự ra mắt của Coco Tree trên Taobao, The Voice of China, Street Dance of China và Dragon TV cũng đã được ra mắt trên Taobao.

Taobao Live cho biết sự xuất hiện của Messi trên Taobao sẽ có giá trị lâu dài vượt xa giá trị GMV và giá trị dữ liệu trong ngắn hạn, đồng thời cho thấy quyết tâm đầu tư mạnh vào nội dung đa dạng của Taobao.

Trong "cuộc chiến Messi trên Internet" này, Taobao và Kuaishou đã cùng lúc giành được vé, và Taobao chính là nền tảng thực sự nắm bắt được chương trình phát sóng trực tiếp của Messi. Đây thực sự là một bước đột phá khi một siêu sao quốc tế như Messi có thể xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của Taobao. Nói cách khác, dù chương trình phát sóng trực tiếp này kéo dài vài phút hay vài giờ thì nó cũng sẽ bổ sung rất nhiều màu sắc vào nội dung phát sóng trực tiếp của Taobao.

Vấn đề sau khi đưa vào các nguồn tài nguyên hàng đầu là làm sao để vận hành tốt IP ngôi sao hàng đầu.

Cho dù đó là Jackie Chan và Jay Chou tham gia Kuaishou, hay Andy Lau và Stefanie Sun phát trực tiếp trên Douyin, mỗi lần đều có sự chỉ trích và không hài lòng từ người hâm mộ, và nền tảng này dường như không bao giờ được chuẩn bị đầy đủ.

Một mặt, việc đạt được các nguồn tài nguyên IP cấp cao đòi hỏi một lượng lớn nhân lực, nguồn lực vật chất và nguồn lực tài chính, đồng thời thường đòi hỏi khắt khe và tốn nhiều thời gian, đây là thử thách kép đối với sức mạnh thể chất và sức bền của nhóm.

Mặt khác, sự không chắc chắn của việc phát trực tiếp sẽ gây ra nhiều tình huống bất ngờ. Sai sót dễ xảy ra ở nhiều khâu như giao tiếp và phối hợp giữa các nhóm khác nhau, và các chi tiết dễ gặp vấn đề hơn. Nền tảng này cần được tập dượt nhiều hơn để tránh sai sót về thiết bị âm thanh và phối hợp biên dịch, đồng thời phải chuẩn bị trước các kế hoạch phòng ngừa rủi ro trong trường hợp khẩn cấp.

Làm sao để tránh được tình trạng "chớp nhoáng" giao thông là câu hỏi thử thách mà "Messi" để lại cho các nền tảng.

Tác giả: Bamboo

Nguồn: Newrank (ID: newrankcn)