Sau khi Mei Yili Ya từ "Chị em nhà giàu 4" trở nên nổi tiếng, cô đã thu hút hơn 4,3 triệu người hâm mộ và "những người nổi tiếng trên Douyin, Kuaishou và Hong Kong" đã nhanh chóng hành động

Năm ngoái anh là con trai của Vương Tín Linh, năm nay anh là lão già béo otaku 2D của Mai Y Lợi Nhã.

Gần đây, với sự nổi tiếng của bộ phim "Ride the Wind 2023" của Mango TV, "kỳ tích tăng fan" thứ 2 sau Vương Tâm Linh đã được công chúng bàn tán rộng rãi.

Tuy nhiên, có lẽ ngay cả Mango TV cũng không ngờ rằng trong dàn thí sinh toàn những tên tuổi lớn như Tạ Na, Trần Gia Kỳ, Thái Thiếu Phân, thì thí sinh có độ nổi tiếng thấp nhất trong chương trình năm nay lại chính là nữ ca sĩ hai chiều người Nhật Bản Miyori. Xinbochang nhận thấy rằng sau khi trở nên nổi tiếng, Meiyiliya nhanh chóng tham gia các nền tảng như Kuaishou, Douyin và Xiaohongshu. Hiện tại, số lượng người hâm mộ cô trên toàn mạng lưới đã vượt quá 8 triệu. Ngày 16 tháng 5, cô và Cung Lâm Na cùng nhau phát sóng trực tiếp trên Kuaishou, thu hút 90,55 triệu lượt xem. Mặt khác, các nền tảng cũng đã đưa "cành ô liu" tới Meiyiliya theo nhiều cách khác nhau và một vòng "cuộc chiến giành nhân tài" mới đã bắt đầu.

1. Meiyi Liya Kuaishou bắt đầu phát sóng

Là một chương trình tạp kỹ rất được yêu thích, "Sisters Who Make Waves 4" không thiếu những chủ đề và cuộc thảo luận phổ biến hàng năm, và năm nay cũng không ngoại lệ. Khi thí sinh này xếp hạng số 1 về mức độ nổi tiếng trong chương trình, khi chương trình phát sóng, các chủ đề nóng liên quan đến "Sisters Who Make Waves 4" của Mei Yiliya tiếp tục sôi động trên các nền tảng lớn.

Sự nổi tiếng bất ngờ của Meiyiliya không thể tách rời khỏi luồng giao thông hai chiều phía sau cô.

Trong tập thứ hai của "Sisters Who Make Waves 4", Mei Yiliya đã biểu diễn vở diễn đầu tiên của mình "Pure Land of Bliss". Là đĩa đơn quảng bá của Onmyoji, "Pure Land" đã đạt được vị trí cao nhất trên Bilibili trong nhiều năm. Nó từng được gọi là "kho báu của Bilibili" và đã đạt được vị thế không thể tranh cãi là người sáng tạo ra điệu nhảy otaku.

Nữ ca sĩ thực thụ đứng sau ca khúc này không ai khác chính là Mei Yi Li Ya, người từng được cư dân mạng gọi là "người phụ nữ tàn sát đài B".

Vào ngày 7 tháng 5, Mei Yiliya đã đồng thời phát hành video sân khấu ra mắt này trên tài khoản Bilibili cá nhân của cô. Số lượt xem hiện đã vượt quá 13 triệu và số lượt thích đã đạt 930.000.

Sự tái hiện sau nhiều năm khiến vô số người dùng Bilibili phấn khích, reo lên "Tuổi thanh xuân của tôi đã trở lại" và nhanh chóng đưa ra khẩu hiệu "Vượt qua Vương Tâm Linh và những người đàn ông phía sau cô ấy".

Vì vậy, họ đã tự phát vận động và bình chọn cho Meiyi Liya, tuyên bố rằng họ chắc chắn sẽ đưa Meiyi Liya lên đầu danh sách phổ biến của "Chị em tạo nên làn sóng 4" và "cho ngành giải trí trong nước một cú sốc hai chiều".

Với sự ủng hộ của lượng truy cập hai chiều, Meiyiliya không chỉ đứng đầu danh sách với gần 70 triệu lượt bình chọn mà còn dẫn trước người đứng thứ hai là Tạ Na hơn 50 triệu lượt bình chọn, vững vàng ngồi trên ngôi vương "chị em" vua về độ nổi tiếng của kỳ này. Nó thậm chí còn đưa chương trình "Sisters Who Make Waves 4" đang trên đà sụp đổ trở lại ánh hào quang và khiến chương trình trở nên vô cùng nổi tiếng.

Xinbochang nhận thấy rằng mức độ phổ biến của Meiyiliya cũng đang tăng lên trên các nền tảng như Bilibili, Douyin và Kuaishou.

Trước hết, chúng ta hãy đến Bilibili, “quê hương” của Meiyiliya. Trong danh sách "Top 10 video "Sisters Who Make Waves" của Meiliya Bilibili" do người dùng Bilibili công bố, video có số lượt xem cao nhất đã vượt quá 4,63 triệu và nhận được hơn 280.000 lượt thích, và số lượt xem của tất cả các video trong danh sách đều vượt quá 1 triệu.

Thứ hai, nhiều chủ đề nóng liên quan đến Meiyiliya đã xuất hiện trên Kuaishou và Douyin, trong đó chủ đề phổ biến nhất đạt 24,78 triệu lượt theo dõi, đến từ Kuaishou.

Sau đây là "10 chủ đề nóng liên quan đến Meiyiliya Bilibili, Kuaishou và Douyin" do Xinbochang biên soạn——

Có thể thấy chủ đề được bàn tán nhiều nhất là ##Cung Lâm Na và Mai Y Lợi Nhã 516 phát sóng trực tiếp chung, nguyên nhân là do Mai Y Lợi Nhã và Cung Lâm Na đã bắt đầu phát sóng trực tiếp trên Kuaishou.

"Chào buổi tối mọi người, tôi là Mei Yiliya, hãy gọi tôi là Xiaomei." Vào ngày 16 tháng 5, Mei Yiliya và Gong Linna, những thí sinh nổi tiếng của chương trình "Chị em song sinh tạo nên làn sóng 4" gần đây đã càn quét toàn bộ Internet, đã cùng nhau phát sóng trực tiếp trên Kuaishou.

Tối hôm đó, hai người được cư dân mạng gọi là CP "Lâm Nhã Hành Trình" không chỉ hát nhiều ca khúc nổi tiếng như "Dự Kiến", "Biển Hoa", "Chim Xanh" trong buổi phát sóng trực tiếp mà còn thử ngay tại chỗ các món đặc sản Trung Quốc như tôm càng, xiên nướng và diếp cá.

Các fan Kuaishou vô cùng vui mừng trước sự xuất hiện của hai người, họ reo hò điên cuồng trong phòng phát sóng trực tiếp: "CP mà tôi thích nhất trong Chị Lang 4", "Cuối cùng cũng đợi được bạn, Tiểu Mỹ", "Tiểu Mỹ dễ thương quá"...

Dữ liệu cho thấy chương trình phát sóng trực tiếp này, chỉ kéo dài một giờ, đã thu hút 90,55 triệu người xem, nhận được tổng cộng 110 triệu lượt thích và tạo ra nhiều chủ đề nóng trên Kuaishou. Sau khi phát sóng trực tiếp, tài khoản Kuaishou của Meiyiliya đã tăng hơn 1,4 triệu người theo dõi, còn tài khoản Kuaishou của Gong Linna tăng hơn 500.000 người theo dõi.

2. Đẩy nhanh hoạt động kinh doanh và tham gia Douyin, Kuaishou và Hongkong

Tại sao Meiyiliya, người khởi nghiệp ở Bilibili, lại chuyển sang phát sóng trên Kuaishou?

Một mặt, đó là vì các nhóm nghệ sĩ nổi tiếng ngày nay cũng biết cách tận dụng nhanh chóng lượng truy cập từ các chương trình phát sóng trực tiếp video ngắn để tăng thêm sức nóng và sự nổi tiếng. Xinbochang phát hiện rằng ngoài việc thâm nhập vào Bilibili và Weibo trong những năm đầu, Meiyiliya đã liên tiếp thâm nhập vào các nền tảng như Xiaohongshu, Kuaishou và Douyin kể từ tháng 5 năm nay.

Có thể thấy rằng Kuaishou đã trở thành nền tảng có lượng người hâm mộ Meiyiliya cao nhất. Tính đến ngày 17 tháng 5, số lượng người theo dõi tài khoản Kuaishou của cô đã vượt quá 3,41 triệu. Thứ hai là Weibo, với số lượng người hâm mộ vượt quá 3,08 triệu. Tiếp theo là Bilibili, lượng người hâm mộ của anh hiện đã vượt quá 1,22 triệu. Theo Xinbang, tài khoản Bilibili của Mei Yiliya đã thu hút hơn 400.000 người hâm mộ vào tuần trước, đứng đầu danh sách tăng trưởng người hâm mộ của Bilibili. Số lượng người hâm mộ Douyin và Xiaohongshu lần lượt là 660.000 và 250.000.

Tính đến thời điểm hiện tại, tổng số người hâm mộ Meiyiliya trên toàn mạng lưới đã vượt quá 8,6 triệu.

Nói cách khác, không tính Bilibili và Weibo, kể từ khi phát sóng "Chị em tạo sóng 4", cô đã tích lũy được hơn 4,3 triệu người hâm mộ chỉ trên ba nền tảng Douyin, Kuaishou và Hong chỉ trong nửa tháng.

Mặt khác, việc Meiyili Ya đến Kuaishou để phát sóng cũng là nhờ vào sự giúp đỡ của nền tảng này.

Chúng tôi thấy rằng cuộc chiến giành "Meiyili Ya" đã bắt đầu giữa các nền tảng lớn.

Bilibili, ngôi nhà của Meiyiliya, đã đăng một bài viết trên tài khoản chính thức của "Bilibili Membership Shopping" vào ngày 9 tháng 5 để quảng bá âm nhạc của Meiyiliya và các thành viên trong nhóm của cô, đồng thời đích thân kêu gọi người dùng bình chọn. Sau khi Mei Yi Li Ya đăng tải sân khấu công khai đầu tiên "Biển hoa" vào ngày 13 tháng 5, video đã nhanh chóng được chính thức đẩy lên trang chủ.

Ngoài ra, Bilibili còn phát động sự kiện "Chiến dịch Star Amway: Đầu hè" với hình ảnh cô trên trang bìa, khéo léo tận dụng sự nổi tiếng của cô để phát động làn sóng #Thử thách thần tượng Amway# và các phần thưởng, lợi ích liên quan khác cho nhiều nhà sáng tạo phim và giải trí Amway.

Cùng lúc đó, rất lâu trước khi Mei Yiliya đến Kuaishou để phát sóng trực tiếp, Bilibili đã nắm giữ bản quyền phát sóng đầu tiên của cô trên toàn bộ mạng lưới.

Vào ngày 14 tháng 5, Meiyiri Ya và thành viên nhóm Toku Toku đã tổ chức buổi phát sóng trực tiếp để cảm ơn trên Bilibili. Theo báo cáo, lượng người theo dõi phòng phát sóng trực tiếp đã vượt quá 10 triệu chỉ sau hơn mười phút phát sóng vào ngày hôm đó và nhiều chủ đề liên quan cũng nằm trong danh sách tìm kiếm phổ biến trên Bilibili.

Điều thú vị là người chiếm vị trí cao nhất trong phòng phát sóng trực tiếp của Meiyiliya ngày hôm đó không phải là "fan cứng" của Meiyiliya, mà là "Huyền thoại Phượng Hoàng".

Có thông tin cho biết Phượng Hoàng Truyền Kỳ đã boa 5.000 nhân dân tệ cho Meiyi Liya trong phòng phát sóng trực tiếp của cô ngày hôm đó, sau đó #凤凰传奇是美伊丽亚的号 cũng trở thành từ khóa tìm kiếm hot trên Weibo. Sự hợp tác trong mơ giữa hai bên khiến cư dân mạng vô cùng vui mừng, ai cũng nói "phá vỡ bức tường không gian" và "mơ về sự hợp tác".

Tiểu Hồng Thư còn nhanh hơn nữa.

Ngay từ ngày 6 tháng 5 sau buổi biểu diễn đầu tiên, các quan chức của Xiaohongshu đã lên kế hoạch cho tài khoản chính thức của Meiyiliya vào. Sau đó, tài khoản Xiaohongshu của Meiyiliya đã đăng tải một loạt nội dung bao gồm ghi chú tâm trạng, cảnh quay hậu trường, cảnh quay chụp ảnh quảng cáo, video học tiếng Trung, v.v., đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ bên ngoài Mango TV muốn theo dõi tin tức mới nhất.

Bắt đầu từ ngày 11 tháng 5, Kuaishou đã công bố trạng thái tham gia của Meiyiliya, báo cáo về mức độ tăng trưởng của người hâm mộ, các chương trình khuyến mãi phát sóng trực tiếp và các nội dung khác trên tài khoản Weibo chính thức của mình. Trên TikTok, hashtag #美依礼芽 đã được xem hơn 1,25 tỷ lần, với số lượt thích cao nhất cho một video do người dùng đăng tải lên tới 610.000...

Sự nổi tiếng của Meiyiliya khiến mọi người nhớ đến Vương Hân Linh, một ngôi sao cũng trở nên nổi tiếng nhờ "Chị em nhà giàu".

Năm ngoái, Vương Hân Linh đã trở thành thí sinh được yêu thích nhất của chương trình nhờ khả năng kinh doanh điêu luyện, ngoại hình xinh đẹp và sức mạnh từ nhóm người hâm mộ "otaku" tích lũy qua nhiều năm. Tài khoản Douyin của cô đã thu hút hơn 6 triệu người theo dõi và thống trị Internet trong một thời gian dài.

Điều này đặc biệt đúng với hoàng tử nhỏ của Qatar, người đã trở nên nổi tiếng nhờ World Cup 2022. Bảng xếp hạng tăng trưởng người hâm mộ hàng tuần của Xinbochang đề cập rằng anh đã nhanh chóng tham gia Douyin sau khi trở nên nổi tiếng vào năm ngoái và số lượng người hâm mộ trên tài khoản Douyin của anh đã tăng vọt lên gần 10 triệu trong gần 24 giờ, điều này từng được gọi là "phép màu tăng trưởng người hâm mộ".

Tờ Daily Economic News có đề cập trong một báo cáo liên quan rằng mỗi nền tảng đều mong muốn thu hút lượng truy cập. Hiện tại, tất cả các nền tảng đều cần một số người chủ chốt và sự kiện quan trọng để tiếp thị nhằm thu hút lưu lượng truy cập cho toàn bộ nền tảng. "Vì vậy, bất cứ nơi nào có chủ đề nóng hoặc nội dung phổ biến, mọi người sẽ đổ xô theo dõi."

Do đó, khi Meiyiliya trở nên phổ biến, nó cũng trở thành tâm điểm chú ý trên các nền tảng như Douyin, Kuaishou, Bilibili và Xiaohongshu.

Tuy nhiên, có một điều hiển nhiên là sự nổi tiếng mà những ngôi sao đột nhiên nổi tiếng này mang lại dường như chỉ là tạm thời. So với mong muốn của nền tảng về lưu lượng truy cập “hiệu ứng người nổi tiếng”, những người nổi tiếng dường như không quan tâm nhiều đến lượng khán giả mà nền tảng mang lại. Sau khi chương trình kết thúc, các ngôi sao trở về vòng tròn ban đầu của họ và thậm chí có thể không tiếp tục "hoạt động".

Hãy lấy hoàng tử nhỏ của Qatar làm ví dụ. Video Tik Tok gần đây nhất của anh ấy được cập nhật vào ngày 22 tháng 12 năm ngoái và không có bản cập nhật nào kể từ đó.

Lượng truy cập mà người nổi tiếng mang lại cho nền tảng này chắc chắn là rất lớn và những người nổi tiếng thực sự cần vận hành và duy trì nền tảng video ngắn phát trực tiếp tốt để duy trì sự phổ biến lâu hơn.

Khi sự nổi tiếng ngắn ngủi này phai nhạt và "lễ hội giao thông" kết thúc, giá trị thực sự mà "hiệu ứng ngôi sao" có thể mang lại cho ngành công nghiệp vẫn là câu hỏi đáng để suy nghĩ.

Tác giả: Xiaolongguo

Nguồn: New Broadcasting Station (ID: New_bc)