Hàng ngàn người đã theo dõi cuộc sống sau giờ làm việc của "người lao động" trên Douyin. Ai là người phổ biến "One Person's Utopia"?

Tại sao một video tan làm lại có thể thu hút được nhiều lượt xem đến vậy? Bài viết này sẽ giúp bạn khám phá những lý do và cũng được khuyến nghị cho những ai đang tham gia vào hoạt động sản xuất video ngắn trên Tik Tok.

"Tôi nhớ nơi này có một khu rừng, phía sau là sườn đồi. Trên sườn đồi có những cây táo tàu. Mỗi mùa thu, chúng tôi đều nhét đầy táo tàu vào túi..." Gần đây, khi tôi đang lướt Douyin, tôi thấy ngày càng dễ bắt gặp một loại video trong đó một blogger nam đội máy ảnh trên đầu và quay cảnh anh ta ăn các món hầm và gọi một ít rượu sau khi tan làm. Nhạc nền đang phát bài "I Remember" của Triệu Lỗi. Có một chiếc đĩa sắt lớn đựng nhiều loại món hầm, một đĩa đậu phộng lạnh, một chai rượu vang trắng nhỏ và cuối cùng là lời thuyết minh bằng giọng nói của tác giả. Tiêu đề kèm theo những dòng chữ như "XX nhân dân tệ sẽ đưa bạn trải nghiệm hạnh phúc của đàn ông sau giờ làm việc", "Hạnh phúc của đàn ông độc thân ở thành phố hạng nhất thật đơn giản", và một video đủ sức thu hút hàng chục nghìn lượt xem đã hoàn thành.

Hầu hết các video thuộc thể loại này đều được gắn nhãn bằng các thẻ như "miễn phí và dễ dàng" và "sống trong hiện tại", và các bình luận bên dưới thì đầy "ghen tị".

Bạn có muốn biết có bao nhiêu video như thế này không? Tìm kiếm "de happiness" trên Douyin, bạn sẽ thấy kết quả tìm kiếm rõ ràng ngay trong nháy mắt.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Có người từng nói rằng, nếu trong thời gian ngắn xuất hiện hàng loạt video cùng thể loại thì khả năng cao là có công ty MCN đứng sau những người này. Vậy, có công ty MCN nào đứng sau những blogger này không? Định dạng viết quảng cáo theo khuôn mẫu về mặt lý thuyết là điều cấm kỵ trong các video ngắn, vậy tại sao nó vẫn có thể có được nguồn lưu lượng truy cập ổn định?

1. Cuộc sống “vui vẻ” sau giờ làm việc là nguyên nhân khiến giới trẻ lo lắng về tình yêu và hôn nhân

"Bây giờ khi tôi mở TikTok, điều đầu tiên tôi tìm kiếm là những blogger này."

Năm ngoái, Lý Lâm Đào đã bị một công ty lớn sa thải. Cùng lúc đó, bạn gái anh, người sắp kết hôn với anh, đã chia tay anh. Trong vài tháng đầu tiên của công việc mới, anh ấy đã trải qua giai đoạn đen tối nhất cuộc đời và đã yêu thích thể loại video này.

"Hãy bỏ ra 35 tệ để bạn được trải nghiệm niềm vui của người lao động sau giờ làm việc." Những người tạo ra loại video này tự nhận mình là "công nhân trình độ thấp". Họ đi khắp thế giới với một chiếc máy ảnh, từ việc mua nguyên liệu thô đến việc trở về nhà thuê để nấu bữa tối và bữa ăn nhẹ. Qua biên tập, họ tái hiện "cuộc sống tư sản" của một người lao động sau khi tan làm.

Những video này có nhiều thẻ khác nhau, một số được gắn nhãn "Cuộc sống chậm rãi ở một thị trấn nhỏ":

Nguồn hình ảnh: Blogger Douyin

Một số thuộc series "Shanghai Drift" và "Shenzhen Drift". Chúng ở những khu vực hoàn toàn khác nhau, nhưng điểm tương đồng là nhịp điệu video và định dạng văn bản quảng cáo. Ngay cả khi có những khác biệt nhỏ, thì cũng chẳng có gì hơn ngoài sự xuất hiện thỉnh thoảng của một blogger hay một "bữa ăn thịnh soạn" thỉnh thoảng, mà cả hai đều như nhau.

Khi được hỏi tại sao anh thích những video này, anh thừa nhận rằng anh đặc biệt bị trầm cảm trong thời gian đó. "Lúc đầu, tôi hơi chán nản. Làm sao tôi có thể đột nhiên mất việc và chia tay? Sau đó, việc xem những video này giúp tôi suy nghĩ tích cực hơn. Chúng ta nên tận hưởng cuộc sống một cách trọn vẹn nhất và sống ở hiện tại."

Có rất nhiều blogger trên Douyin đăng những video này, nhưng không giống như một số blogger khác đăng cùng một loạt video và được các công ty MCN thúc đẩy, xu hướng này dường như không có sự tham gia của các công ty MCN, mà được hình thành một cách tự nhiên và tiếp tục cho đến ngày nay.

Khi nhấp vào trang chủ của những blogger này, hầu hết đều không có dấu hiệu liên hệ với các công ty MCN hoặc hợp tác thương mại khác. Một số cửa hàng có nhóm người hâm mộ và trưng bày hàng hóa trong cửa sổ, nhưng phần lớn những hàng hóa này đến từ nhiều cửa hàng khác nhau và không được sử dụng để thu hút khách đến cửa hàng của họ. Trên thực tế, lý do những video này trở nên phổ biến là vì chúng có lượng người hâm mộ đông đảo và đã chạm đến điểm G của người dùng nền tảng video ngắn.

Các video khác có chủ đề tương tự bao gồm loạt video "Kiếm 5.800 đô la một tháng và chi tiêu tùy thích nếu bạn không phải là kẻ nịnh hót". Ý tưởng của video này phù hợp với loạt video trước, nói về những người lao động cơ sở tự lập, một người nuôi sống cả gia đình.

Không giống như loạt video trước, loạt video này sẽ có nhiều cảnh quay phong phú hơn. Nó không chỉ giới hạn ở các cảnh nội thất như nhà cho thuê mà còn bao gồm cả các cảnh ngoại thất như cửa hàng ngâm chân, phòng mát-xa và các khách sạn lớn. Nhiều nhân vật liên tục được mở khóa và xuất hiện lần lượt. Một số là những cô gái trong nhà tắm công cộng, một số là chủ nhà hàng, và một số là chủ tiệm mát-xa. Tóm lại, mỗi loài đều có cách “ăn, uống” khác nhau để đáp ứng những nhu cầu cơ bản của cuộc sống. Nhưng nhìn chung, xét về mặt nội dung video, hầu như không cần đến sự sáng tạo.

Bạn có nhận thấy điểm chung của những video này là chúng đều nhấn mạnh đến "độc thân", "không nịnh hót" và "chi tiền cho bản thân" không? Cốt lõi có thể được tóm tắt trong một điều - khuyến khích tính tự chủ và độc lập, tự kiếm tiền và chi tiêu cho bản thân, và thoát khỏi thế giới bên ngoài gây áp lực về tinh thần và vật chất cho bạn.

Nhìn chung, để những video ngắn trở nên phổ biến, cần có một số yếu tố sau: kịch bản và kế hoạch tuyệt vời; hoàn thiện khâu chụp ảnh, ánh sáng, tổ chức vật liệu và biên tập; nội dung liên tục đổi mới; khả năng tích hợp với các điểm tin tức nóng hổi một cách kịp thời và nắm bắt đúng mức độ. Loại video ngắn này hầu như không có ưu điểm nào so với các loại trên. Ưu điểm thực sự của nó nằm ở chỗ nó hướng đến người dùng và đáp ứng được nhu cầu cảm xúc của khá nhiều người dùng , tức là nó tạo ra giá trị cảm xúc riêng của mình.

Chủ đề này thực sự chạm đến một trong những chủ đề xã hội nóng nhất - sự lo lắng của giới trẻ về tình yêu và hôn nhân.

2. Tiền của “công nhân” đến từ công nhân

Trên thực tế, kể từ khi những video này trở nên phổ biến, ngày càng có nhiều blogger bắt chước chúng. Một số người thậm chí còn khoa trương hơn, và họ thường có bữa ăn tiêu chuẩn gồm ba món chính là "một pound rượu vang trắng, hai chiếc xúc xích đỏ", đậu phộng, cổ vịt và thịt vai lợn, hầu như ngày nào cũng vậy. Thành thật mà nói, nếu bạn thực sự ăn như thế này mỗi ngày, có khả năng bạn sẽ bị gan nhiễm mỡ chỉ sau vài ngày. Điều này khiến nhiều người nghi ngờ tính xác thực của những video này. Những bình luận như "Đồ uống này có phải đồ giả không?", "Giá ở đâu rẻ thế?" và "Tất cả đều được dàn dựng" xuất hiện trong hầu hết các tập phim. Trong mỗi tập phim, cũng có những người dùng "kinh nghiệm" để nói với mọi người rằng không thể uống như thế này mà không bị đỏ mặt.

Có người cũng đã tính toán trong phần bình luận của một blogger tự nhận làm việc tại một nhà máy ở Thượng Hải. Giả sử giờ làm việc của anh ta là từ 9 giờ sáng đến 6 giờ chiều, vì blogger này khẳng định rằng nhà máy của anh ta ở trung tâm thành phố và anh ta sống trong một ngôi nhà thuê ở ngoại ô Thượng Hải, nên anh ta phải mất ít nhất 7 giờ sáng để trở về nhà thuê từ nhà máy. Sau đó, anh ấy ra ngoài mua đồ tạp hóa lúc 7:30 sáng và đến tận 8 hoặc 9 giờ sáng anh ấy mới về đến nhà để nấu ăn và ăn. Anh ấy cũng uống rượu vang trắng mỗi ngày và phải dành thời gian để quay, chỉnh sửa và tải phim lên. Anh ấy có thực sự có thể tự mình làm được tất cả những điều này không?

Nhưng điều ấn tượng là dưới một video, dưới cùng một bình luận đặt câu hỏi, một câu trả lời nhận được nhiều lượt thích gấp nhiều lần so với chính câu hỏi - "Ngay cả khi đó là một bức ảnh được dàn dựng, chúng tôi vẫn sẵn sàng xem nó".

Từ này tiết lộ bí mật.

Lý do khiến thể loại video này có lượng người xem lớn không phải là do tính xác thực của nó, mà là cảm giác chân thực mà nó tạo ra đã phần nào thỏa mãn được nhu cầu về tính xác thực và sự sống động của khán giả. Mọi người không yêu cầu các blogger phải quay toàn bộ video chỉ trong một lần, và nhiều người biết rằng có thể chỉnh sửa và tạo dáng một chút.

Điều thực sự giúp câu chuyện lan truyền và giữ chân người dùng là nó mô tả một thế giới lý tưởng dành cho những người lao động thuộc tầng lớp thấp trong thời gian rảnh rỗi.

Trong những năm gần đây, với áp lực kết hôn ngày càng tăng, ngày càng nhiều người trẻ chọn sống độc thân. Internet đã trở thành một trang web lớn truyền bá nỗi sợ kết hôn và thuyết phục chia tay. "Người khôn ngoan không yêu" ở một mức độ nào đó đã trở nên chính xác về mặt chính trị. Một mặt, “Thần tình yêu thuần khiết” đã trở thành đại diện tiêu biểu đặc biệt, mặt khác, “không kết hôn” và “không yêu đương” dường như lại là những lựa chọn phổ biến.

Nguồn hình ảnh: Minping.com

Áp lực hẹn hò và kết hôn quá lớn, cái giá phải trả quá cao, lớn đến mức vượt quá mong muốn yêu đương và kết hôn của con người. Do đó, những người trẻ tuổi từ 18 đến 35 chính là đối tượng cơ bản của những video này. Cùng lúc đó, những người đàn ông trung niên đã kết hôn đang rất cần một nơi trút bầu tâm sự trên mạng. Họ phải chăm sóc cha mẹ già và con nhỏ, đồng thời phải chịu nhiều áp lực hơn trong việc chu cấp cho gia đình. Trong phần bình luận của những video này, bạn có thể dễ dàng thấy những lời "hối tiếc" của họ, "Nếu Chúa có thể làm lại, tôi sẽ không bao giờ kết hôn hoặc sinh con", "Giống như mọi người đàn ông tỉnh táo và độc lập khác". Những nhận xét tương tự có thể được nhìn thấy ở khắp mọi nơi trong các phần bình luận sôi nổi. Do đó, những người đàn ông trung niên đã kết hôn này đã làm tăng thêm độ gắn bó của người dùng đối với những video này.

Mặt khác, hầu hết các sản phẩm được các blogger này giới thiệu đều có giá chỉ vài trăm nghìn. Kết quả là, những món dưa chua điện tử này được phục vụ trên bàn ăn ảo đồng thời thúc đẩy sự phổ biến của tâm lý tiêu dùng giá rẻ trong thế giới thực. Những người tiêu dùng này rất lý trí và sẽ không lao vào mua sắm thả ga. Thay vào đó, chúng bền vững hơn.

Nguồn hình ảnh: Cửa sổ trang chủ của blogger Douyin

Những hiện tượng này phù hợp với cuộc thảo luận sôi nổi về vụ việc mèo béo, sự nổi tiếng của dịch vụ mai mối Vương Pha, sự xuất hiện của các chuyên gia phân tích hẹn hò giấu mặt và sự khinh thường đối với “ly trà sữa đầu tiên trong mùa thu”. Đằng sau những hiện tượng này là sự sụp đổ của “nền kinh tế liếm chó” và lễ hội của “nền kinh tế hiệu quả về chi phí”.

"Báo cáo tiết kiệm tiền của giới trẻ năm 2023" do Viện nghiên cứu Houlang công bố trước đó chỉ ra rằng, hơn 40% người trẻ có thói quen ghi chép sổ sách và ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu thoát khỏi bẫy tiêu dùng và sẽ tiết kiệm tiền thông qua nhiều hình thức như mua theo nhóm và giảm giá.

Nhiều hình thức giảm giá như Pinduoduo, Meituan Pinhaofan và mua theo nhóm đặc biệt đang lần lượt xuất hiện. Nhiều người đang kêu gào rằng họ muốn thoát khỏi "sự tẩy não" của tiếp thị 520 và chuyển sang sử dụng các sản phẩm giá rẻ. Quan trọng hơn, những người tiêu dùng này rất lý trí và sẽ không lao vào mua sắm thả ga. Thay vào đó, chúng bền vững hơn.

Lấy ví dụ về cửa sổ trưng bày của blogger "Triệu Đông", Douyin cho thấy anh đã bán được 833 sản phẩm từ cửa sổ và số người theo dõi mua hàng đã lên tới 790; Cửa hàng trưng bày "Rượu Mạnh Tử số 1 Hồ Nam" đã bán được 150 sản phẩm, số lượng người theo dõi mua hàng đã lên tới 142. Có thể thấy hầu hết đều là khách hàng quen "mua một lần là đủ".

Nguồn hình ảnh: Cửa sổ trang chủ của blogger Douyin

Thực ra, xét về bề ngoài, đối với nền tảng này, lợi nhuận của những sản phẩm giá rẻ tất nhiên không tốt bằng những sản phẩm giá cao. Tuy nhiên, khó có thể nói rằng không có nền tảng nào đằng sau việc này. Xét cho cùng, dù là sản phẩm giá cao hay giá thấp thì việc bán được hàng vẫn tốt hơn là không bán được. Vào thời điểm mà mức tiêu dùng đang ngày càng phức tạp, đây là lựa chọn bất lực để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng đang giảm sút. Và xét về mặt kết quả, đối với người tiêu dùng, có thể nói rằng họ đang tận dụng tối đa số tiền mình bỏ ra. Một mặt, họ đắm chìm trong lễ rửa tội của thế giới mạng lý tưởng này và đồng cảm với những blogger này, nhưng mặt khác, họ vẫn phải đối mặt với áp lực của cuộc sống thực và mua sắm qua cửa sổ của những blogger này. Quan trọng hơn là khán giả vẫn sẵn lòng làm như vậy.

Những video ngắn của các blogger này có thể tạo ra những lợi ích thực tế như lượt thích, bộ sưu tập và tiền xu, và những người xem này nhận được sự an ủi về mặt tinh thần. Ít nhất có thể nói rằng đối với các blogger và nền tảng, đây là một hoạt động kinh doanh có lợi nhuận và không có rủi ro.

Còn việc có một công ty MCM đứng sau hay không thì tùy thuộc vào quan điểm của mỗi người.

Tác giả: Guangchen; Biên tập: Triệu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: " Xinou " (ID:1092543)