Khi các sáng tạo AI ngày càng trở nên phổ biến và con người kỹ thuật số cùng người dẫn chương trình ảo xuất hiện, các hội nhóm và tổ chức có thể bắt kịp xu hướng này như thế nào?

Sự phát triển của ngành công nghiệp AI đã thâm nhập vào nhiều ngành công nghiệp với tốc độ không thể đoán trước. Phát trực tiếp, sáng tạo nghệ thuật và thậm chí cả ngành công nghiệp âm nhạc đều nhận được sự chú ý chưa từng có. Chúng ta nên nhìn nhận xu hướng này như thế nào? Chúng ta nên tránh rủi ro hay nắm bắt cơ hội? Bài viết này cung cấp cho bạn một số tài liệu tham khảo.

Vào ngày 12 tháng 5, #Người đầu tiên mất việc sau khi AI xuất hiện là Stefanie Sun# đã trở thành chủ đề nóng.

Nguyên nhân là do một người dùng trên Bilibili đã sử dụng công nghệ AI để tạo ra AI Stefanie Sun, người có hàng nghìn video tự cover nhiều bài hát kinh điển và giọng hát của cô ấy gần như sánh ngang với giọng thật. Bản cover "Rainy Days" và "Hair Like Snow" của cô đã nhận được hơn một triệu lượt truy cập.

AI phổ biến đến mức nào? Có thể thấy rằng việc ứng dụng AI vào nhiều lĩnh vực hiện nay rất phổ biến và rộng rãi. Trong lĩnh vực phát trực tiếp video ngắn, có các phòng phát trực tiếp thương mại điện tử "24 giờ không ngừng nghỉ", nội dung video ngắn sử dụng AI để điều khiển người kỹ thuật số 2D thay thế người thật và các người dẫn chương trình giải trí ảo phổ biến nhất...

Theo xu hướng AI, nhiều tổ chức và đơn vị dẫn đầu đang đẩy nhanh quá trình gia nhập.

01 Sáng tạo AI đang hot, con người kỹ thuật số đang thịnh hành

“Chúc mừng vì đã nhận được đơn hàng.”

Vào cuối tháng 4, tài khoản Weibo chính thức của Taobao đã đăng một thông điệp để ăn mừng đơn hàng đầu tiên được bán ra từ một cửa hàng mới có tên “LumiWink”. Cửa hàng không nổi tiếng hoặc có tên tuổi lớn này đã thu hút sự chú ý của Taobao hoàn toàn vì mức độ phổ biến của nó.

Được biết, LumiWink là cửa hàng Taobao AI đầu tiên được phương tiện truyền thông tạo ra với sự trợ giúp của phần mềm trí tuệ nhân tạo như ChatGPT. Đây là trường hợp phổ biến về ứng dụng AI trong thương mại điện tử, sáng tạo nội dung và các lĩnh vực khác kể từ khi ChatGTP trở nên phổ biến ở Trung Quốc.

Trên thực tế, ứng dụng công nghệ AI trong lĩnh vực thương mại điện tử đã thu hút được nhiều sự chú ý và thảo luận nhất trong phòng phát sóng trực tiếp thương mại điện tử của con người kỹ thuật số, nơi đã xuất hiện nhiều người dẫn chương trình ảo 2D thực tế do AI điều khiển hoặc "phát sóng trực tiếp không người lái".

Tuy nhiên, công nghệ AI đã bước vào lĩnh vực thương mại điện tử không chỉ sau khi ChatGTP trở nên phổ biến.

Ngay từ năm 2021, khi khái niệm siêu vũ trụ trở nên phổ biến, các ứng dụng liên quan đến siêu vũ trụ như bối cảnh ảo và con người kỹ thuật số ảo đã được ngành thương mại điện tử săn đón rất nhiều. Vào năm 2022, tổ chức hàng đầu Yaowang Technology đã tạo ra một mô hình con người kỹ thuật số cho tài năng @Yu Dagongzi của mình và chuyển con người kỹ thuật số và người thật vào phòng phát sóng trực tiếp để PK.

Ngoài các tổ chức hàng đầu, nhiều thương gia và tổ chức thương mại điện tử vừa và nhỏ cũng đã thiết lập phòng phát sóng trực tiếp bằng con người. Ví dụ, trước đây trong các phòng phát sóng trực tiếp của một số thương gia trên Taobao, có những người dẫn chương trình ảo với hình ảnh hoạt hình 3D làm việc 24 giờ một ngày. Trong chương trình phát sóng trực tiếp cuộc sống địa phương xuất hiện trong 1-2 năm trở lại đây, các phòng phát sóng trực tiếp như khách sạn, công viên giải trí, phòng vé văn hóa và du lịch đã giới thiệu người dẫn chương trình kỹ thuật số 2D thực tế.

Hình ảnh người dẫn chương trình ảo đã phát triển từ phim hoạt hình thành người thật, nhờ vào sự phát triển của công nghệ tạo hình người kỹ thuật số 2D thực tế có thể được tạo ra từ ảnh hoặc video. Nó cũng giúp các neo ảo đến gần người dùng hơn và có nhiều tình huống áp dụng hơn.

Một mặt, các thương hiệu đang đưa tài sản kỹ thuật số của mình vào sử dụng thực tế; Mặt khác, loại người dẫn chương trình ảo này có chi phí vận hành dài hạn thấp hơn, có thể thay thế người dẫn chương trình và xây dựng phòng phát sóng trực tiếp 24 giờ, không chỉ có thể hoàn thành nhiệm vụ phát sóng trực tiếp của nền tảng mà còn thu được lưu lượng truy cập tự nhiên rải rác trong các khoảng thời gian khác nhau.

Ví dụ, trong phòng phát sóng trực tiếp, họ bắt đầu sử dụng người dẫn chương trình kỹ thuật số từ 10 giờ tối đến 6 giờ sáng ngày hôm sau. Trong vòng 8 giờ, gần 30.000 người xem đã đổ xô đến phòng phát sóng trực tiếp.

Đồng thời, các nhân viên phát thanh ảo có đặc điểm là lịch trình làm việc có thể điều chỉnh bất cứ lúc nào và có thể tiếp nhận và thực hiện các hướng dẫn thống nhất và chuẩn hóa, giúp tăng cường đáng kể năng lực quản lý của công ty. Cùng với hiệu ứng IP của một số người dẫn chương trình hàng đầu được chuyển đổi thành người kỹ thuật số và hình thức mới của người dẫn chương trình ảo hiện nay, có tác dụng tạo ra lưu lượng truy cập nhất định, nhiều tổ chức thương mại điện tử và người dẫn chương trình hàng đầu đã đầu tư vào việc xây dựng và ứng dụng hình ảnh ảo.

Nhà báo tài chính Ngô Hiểu Ba cũng nói thẳng trong bài phát biểu đêm giao thừa: Vào năm 2023, mọi công ty có thể cần một người kỹ thuật số, có thể phục vụ cho đời sống địa phương, dịch vụ khách hàng, phát sóng trực tiếp thương hiệu, video ngắn, v.v.

Quả thực là như vậy. Con người kỹ thuật số 2D thực sự đã được sử dụng rộng rãi trong quay video dài và ngắn, cũng như ghi hình khóa học video. Ví dụ, Liu Run, một cố vấn kinh doanh trong nước nổi tiếng, đã ghi rõ trong nhiều video trên trang chủ của mình rằng một số nội dung được sản xuất bằng công nghệ AI, tức là sử dụng hình ảnh ảo thay vì người thật để quay phim.

“Khi nói đến các video ngắn và khóa học video, họ cần hình ảnh để sản xuất nội dung hiệu quả.”

Miloxing Group, công ty bắt đầu triển khai Metaverse vào năm 2021, đã thành lập một nhóm tập trung vào nghiên cứu và phát triển các giải pháp tổng thể về phát sóng trực tiếp ảo và con người kỹ thuật số - Shangou. Người phụ trách liên quan cũng cho biết, trong các tình huống ứng dụng hình ảnh ảo, không chỉ phát sóng trực tiếp mà quay video và ghi hình cũng là tình huống có nhu cầu cao.

02 Các nền tảng đang tăng cường đầu tư vào phát sóng trực tiếp ảo

Ứng dụng công nghệ AI trong lĩnh vực phát trực tiếp thương mại điện tử chủ yếu dựa trên con người kỹ thuật số 2D được điều khiển bằng AI. Trong lĩnh vực phát trực tiếp giải trí, một hướng nội dung mới đã được hình thành - phát trực tiếp ảo.

Năm 2021, nhân vật ảo 3D siêu thực Lưu Diệp Hy đã gây nên nhiều cuộc tranh luận sôi nổi. Số lượt xem video đầu tiên của cô đã vượt quá 80 triệu, cô đã đạt được hơn 100.000 người theo dõi chỉ sau 6 giờ trực tuyến và hơn 4 triệu người theo dõi chỉ sau một tuần trực tuyến.

Người phụ trách Thượng Hải cho biết, việc tạo ra hình ảnh ảo như Lưu Diệp Hi rất khó khăn và tốn kém, hơn nữa khoản đầu tư vào phát trực tiếp cũng rất lớn. Do đó, con người kỹ thuật số 3D siêu thực vào thời điểm đó chủ yếu được sử dụng trong các tình huống như tài sản kỹ thuật số của chính phủ, người dẫn chương trình kỹ thuật số cho phương tiện truyền hình và dịch vụ khách hàng kỹ thuật số cho các ngân hàng.

Ngày nay, hình thức phổ biến và được sử dụng rộng rãi nhất trong toàn bộ kênh phát sóng trực tiếp ảo là người dẫn chương trình ảo 3D do người bên trong điều khiển, chẳng hạn như Hu Lili, Xu Anyi, Kumquat 2049, v.v. Những người dẫn chương trình này có dữ liệu tăng trưởng ấn tượng và doanh thu đáng kể.

Ví dụ, trường hợp gần đây nhất là Ling Yanhuan, một người dẫn chương trình ảo siêu thực đã lên mạng vào đầu năm nay. Chỉ trong vòng một tuần sau khi ra mắt, số lượng người hâm mộ của cô đã vượt quá 600.000 người và số lượt xem video trên toàn bộ mạng lưới đã vượt quá 100 triệu. Trong buổi ra mắt vào ngày 22 tháng 2, chương trình phát sóng trực tiếp đã nhận được hơn 1,527 triệu lượt xem, nhận được 15,285 triệu lượt thích và tăng 120.000 người theo dõi.

Sau khi tiếp xúc với những người dẫn chương trình ảo hàng đầu này, Xinbochang biết rằng nội dung phát sóng trực tiếp ảo là một trong những nội dung chính được các nền tảng phát sóng trực tiếp lớn hỗ trợ trong 1-2 năm qua.

Trong số đó, Tik Tok không chỉ hỗ trợ traffic cho các MC ảo mà còn ưu tiên về chính sách chia sẻ lợi nhuận. "Điểm cơ bản của người dẫn chương trình ảo là 50%+10%. Chính sách tương đối đơn giản và thô sơ. Bạn chỉ cần hoàn thành đánh giá về thời gian và ngày phát sóng trực tiếp." Một người trong ngành gần gũi với chương trình phát sóng trực tiếp Douyin đã tiết lộ.

Mặt khác, Kuaishou cũng đang tăng cường đầu tư vào kênh phát trực tiếp ảo. Theo tài liệu chính sách bang hội mới nhất của nền tảng, theo chính sách bang hội cơ bản của Kuaishou, những người dẫn chương trình mới trong kênh ảo có thể nhận được tới 88% tỷ lệ chia sẻ và những người dẫn chương trình hiện tại có thể nhận được tới 75% tỷ lệ chia sẻ. Đồng thời, các nền tảng phát trực tiếp giải trí như YY và Yingke cũng đang hỗ trợ phát trực tiếp ảo.

Với sự cải thiện của thị trường, sự xuất hiện của các trường hợp hàng đầu và sự hỗ trợ của các nền tảng, toàn bộ thị trường phát trực tiếp ảo đang ngày càng trở nên phổ biến. Theo dữ liệu của iMedia Consulting, số lượng công ty đại chúng ảo mới đăng ký tại Trung Quốc đạt 948 vào năm 2022, với tốc độ tăng trưởng 86%.

Bộ dữ liệu này cũng gửi một tín hiệu ra thế giới bên ngoài: kênh phát sóng trực tiếp ảo vẫn đang trong giai đoạn gia tăng. So với chương trình phát sóng giải trí trực tiếp mang tính hướng nội, không chỉ có sự cạnh tranh tương đối ít hơn mà còn có nhiều cơ hội hơn.

Đối với các guild vừa và nhỏ có khả năng lập kế hoạch nội dung và vận hành cũng như quy mô doanh thu nhất định nhưng đang gặp khó khăn trong quá trình tăng trưởng và phát triển, phát trực tiếp ảo chắc chắn sẽ là một lựa chọn tốt.

Ví dụ, Shan Gou đã phục vụ một số tổ chức như vậy. Sau khi các phòng phát sóng trực tiếp có liên quan được ra mắt, họ đã đạt được hiệu suất dòng tiền tốt ngay trong tháng đầu tiên.

Dựa trên các trường hợp phát triển của một số người dẫn chương trình giải trí ảo như Mi Jiajia và Yi Ran do Shan Gou ra mắt trên KK Live, người phụ trách liên quan của Shan Gou cho biết, ở giai đoạn này, đối với các guild muốn tham gia trò chơi, họ có thể lựa chọn hình thức phát sóng trực tiếp nửa người. Giải pháp này không chỉ đáp ứng hầu hết các yêu cầu về phát trực tiếp ảo mà còn có chi phí đầu tư và rào cản gia nhập tương đối thấp. Ví dụ, về mặt phần cứng, các hoạt động chụp chuyển động nửa thân và chụp khuôn mặt có thể được thực hiện thông qua một camera hoặc iPhone.

"Hình ảnh ảo theo phong cách 3D sẽ có hiệu quả giữ chân người dùng và thanh toán tốt hơn." Shan Gou cũng đã tích lũy được nhiều kinh nghiệm vận hành phong phú về hình ảnh neo ảo và đưa ra những gợi ý của mình.

03 Các hội nhóm và tổ chức làm thế nào để bắt kịp xu hướng?

Theo dữ liệu của iMedia Information, quy mô thị trường và quy mô thị trường cốt lõi của ngành công nghiệp ảo do con người điều khiển của Trung Quốc sẽ lần lượt là 186,61 tỷ nhân dân tệ và 12,08 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022 và dự kiến ​​sẽ đạt lần lượt là 640,27 tỷ nhân dân tệ và 48,06 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, cho thấy xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ.

"Hiện tại, toàn bộ chuỗi ngành (phát sóng trực tiếp ảo) có triển vọng rộng lớn, phân công lao động rõ ràng và trưởng thành, đồng thời có những lĩnh vực đáng để đào sâu và khám phá ở thượng nguồn, trung nguồn và hạ nguồn." Người phụ trách Shan Gou nói.

Từ những trường hợp trên, chúng ta có thể thấy rằng có rất nhiều người chơi trên đường đua neo ảo. Đồng thời, có rất nhiều đơn vị phát sóng trực tiếp giải trí trong ngành cũng đang tích cực lên kế hoạch.

Đối với những người chuyên phát trực tiếp video ngắn, việc đầu tư vào ứng dụng hình ảnh ảo không chỉ để theo kịp tốc độ nâng cấp và đổi mới nội dung mà còn là một cách bố trí quan trọng trong tài sản kỹ thuật số. Xét về lợi ích riêng của họ, lợi ích trực tiếp nhất là có thể thay thế con người thực hiện sản xuất nội dung video, phát sóng trực tiếp không người lái, v.v., qua đó giảm chi phí và tăng hiệu quả.

"Mọi người ở đây đều chịu trách nhiệm cho sự phổ biến của Metaverse. Ngành công nghiệp phát trực tiếp đang ngày càng hướng nội, dẫn đến sự tự tin bí ẩn của những người dẫn chương trình. Lấy Tik Tok làm ví dụ. Hiện tại, số lượng người dẫn chương trình tối thiểu ký hợp đồng với các hội nhóm về cơ bản là theo đơn vị 'mười nghìn'." một người điều hành hội cho biết.

Những lời phàn nàn của nhà điều hành cũng phản ánh trực tiếp tình trạng khó khăn do chi phí lao động tăng cao trong ngành công nghiệp video ngắn và phát sóng trực tiếp.

"Nếu một hội nhóm hoặc tổ chức đầu tư vào phát triển con người kỹ thuật số hoặc xây dựng công nghệ, chu kỳ và chi phí sẽ rất cao." Người phụ trách Shan Gou cho biết, so với việc đầu tư dài hạn lên tới hàng triệu hoặc vài năm trong những trường hợp hàng đầu, các tổ chức vừa và nhỏ hoàn toàn có thể lựa chọn các nhà cung cấp dịch vụ phát sóng trực tiếp ảo trên thị trường và mua gói theo năm, chi phí cũng không quá cao.

Lấy Thượng Câu làm ví dụ. Giải pháp phát sóng trực tiếp không người lái + con người kỹ thuật số 2D của họ bao gồm gói phát sóng siêu nhanh, một gói dịch vụ bao gồm tùy chỉnh hình ảnh được cá nhân hóa và tùy chỉnh giọng nói được cá nhân hóa, với mức phí tối thiểu dưới 20.000 nhân dân tệ mỗi năm.

Mặc dù cần có thời gian nhất định để kiểm chứng việc giảm chi phí và cải thiện hiệu quả, nhưng trong lĩnh vực phát trực tiếp giải trí, ứng dụng hình ảnh ảo là dự án hiệu quả nhất có thể trực tiếp tạo ra lợi nhuận trong ngắn hạn.

Theo chính sách hiện hành của các nền tảng phát sóng trực tiếp lớn, các bang hội không chỉ có thể nhận được mức chia sẻ lợi nhuận cao hơn bằng cách triển khai người dẫn chương trình ảo. Đồng thời, xét về mặt đánh giá nhiệm vụ, hầu hết các đánh giá cơ bản như phát sóng trực tiếp, tăng lượng người hâm mộ đều có lợi thế chung so với phát sóng giải trí trực tiếp.

Đồng thời, cách bố trí người dẫn chương trình ảo cũng có thể cho phép những người dẫn chương trình giải trí ngoài đời thực có ngoại hình kém, hiệu ứng chụp ảnh kém và khuôn mặt không được đẹp có thể tận dụng tối đa khả năng phát sóng trực tiếp của họ bên ngoài máy quay với sự trợ giúp của danh tính của họ, điều này cũng làm tăng đáng kể sự phong phú trong việc tuyển dụng người dẫn chương trình của hội.

Do đó, đối với các guild vừa và nhỏ có năng lực về nội dung, chỉ cần tìm được đội ngũ cung cấp dịch vụ phát sóng trực tiếp ảo có chi phí hợp lý và công nghệ tiên tiến là có thể nhanh chóng gặt hái được làn sóng cổ tức chính sách hiện tại, đây chắc chắn là cơ hội tốt nhất để gia nhập thị trường.

"Thông thường, người dẫn chương trình sẽ ngồi yên. Nhưng nếu điều kiện cho phép, chúng tôi vẫn khuyến nghị nên cấu hình phần cứng và phần mềm tốt hơn để làm cho bối cảnh ảo trở nên phong phú hơn hoặc cho phép người dẫn chương trình có nhiều đạo cụ hơn trong phòng phát sóng trực tiếp, để lối chơi trở nên đa dạng hơn."

Khi nói về cách các guild vừa và nhỏ lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ phát sóng trực tiếp ảo, người phụ trách Shan Gou cho biết ngoài việc cân nhắc đến tính hiệu quả về mặt chi phí của giải pháp, họ cũng nên cân nhắc đến khả năng nâng cấp sau này. Đánh giá từ các trường hợp điển hình của các dịch vụ và người dẫn chương trình ảo hiện đang được Shangou triển khai, sự cạnh tranh trong lĩnh vực này cũng đang ngày càng gay gắt. Một số nâng cấp và thay đổi nhỏ thường có thể mang lại kết quả tốt và vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh.

Hiện tại, Shangou có một loạt các doanh nghiệp bao gồm sản xuất con người ảo, sản xuất nội dung ảo và vận hành con người ảo.

Được biết, Tập đoàn Miluoxing đứng sau Shangou đã bắt đầu phát triển các giải pháp phát sóng trực tiếp ảo và con người kỹ thuật số của riêng mình từ năm 2021. Dựa trên các lợi thế ứng dụng riêng của tập đoàn, tập đoàn này tiến hành nghiên cứu từ phía tài sản và trình điều khiển. Trong khi tích hợp các giải pháp hoàn thiện hiện có trên thị trường, công ty cũng thành lập đội ngũ kỹ thuật riêng để vượt qua ngưỡng chi phí và thích ứng tốt hơn với các tình huống ứng dụng.

Không chỉ vậy, người phụ trách Shan Gou còn cho biết, xét theo các đội ngũ kỹ thuật trên toàn thị trường mà họ đã tiếp xúc, cũng như nhiều khách hàng ứng dụng trong ngành phát sóng trực tiếp video ngắn, ứng dụng hình ảnh ảo đang dịch chuyển từ cao cấp xuống cấp thấp, dịch vụ hình ảnh ảo với mức phí hàng năm lên tới hàng chục nghìn đang dần trở nên phổ biến, nhưng đồng thời cũng rất hỗn tạp.

Khi thị trường thịnh vượng và phát triển nhanh chóng, chiếc bánh sẽ được chia thành những phần ngày càng nhỏ hơn. Điều quan trọng là các tổ chức và hiệp hội trong ngành phải nắm bắt các cơ hội hiện có.

Tác giả: Aligu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "New Broadcasting Field"