Lịch tiếp thị đã có, không cần phải lo lắng về cảm hứng tiếp thị vào tháng 5!

Khi tháng 5 đến gần và thời tiết dần ấm lên, nó cũng mang đến cho chúng ta nhiều điểm nóng tiếp thị khác nhau. Làm thế nào chúng ta có thể nắm bắt sáng kiến ​​và đi trước một bước trong hoạt động tiếp thị trong tương lai? Hãy cùng xem lịch tiếp thị tháng 5 bên dưới để có thêm cảm hứng tiếp thị nhé!

Tháng 5 đang đến, thời tiết đang dần ấm lên và mùa hè đang tới gần. Bắt đầu từ ngày đầu tiên của tháng 5, các đợt tiếp thị ngày lễ sẽ lần lượt diễn ra, đây là cơ hội không thể bỏ qua để tiếp thị sản phẩm. Không cần phải nói thêm nữa, chúng ta hãy cùng xem qua các điểm lễ hội được sắp xếp bên dưới nhé!

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 1 tháng 5, Ngày Lao động

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Ngày Quốc tế Lao động, tinh thần lao động, tinh thần thợ thủ công, kỳ nghỉ ngắn, điều chỉnh, ở nhà, ưu đãi đặc biệt

phương hướng:

• Sự kết hợp giữa các yếu tố lễ hội và sản phẩm nhằm tôn vinh những người lao động từ mọi tầng lớp xã hội, đồng thời nâng cao chủ đề và truyền tải tinh thần thủ công;
• Bạn có thể triển khai các hoạt động khuyến mại như giảm giá mua sắm, mua theo nhóm, v.v.
• Hướng đi của chiến lược du lịch nghỉ dưỡng cho kỳ nghỉ ngắn ngày. Là kỳ nghỉ ngắn ngày đầu tiên sau khi dịch bệnh kết thúc, kỳ nghỉ lễ 1/5 có lượng khách du lịch đông đảo và có thể kết hợp với các sản phẩm, điểm tham quan để tạo nên hiệu ứng quảng bá lớn;
• Sử dụng chủ đề tiếp thị "ở nhà" và "ưu đãi đặc biệt", chúng tôi nhắm đến những khách hàng muốn thư giãn thời gian nghỉ dưỡng hoặc ở nhà trong những ngày lễ, thu hút sự tham gia của người dùng và tăng mức độ gắn bó của người dùng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tránh sự tương đồng với các chiến dịch trước đó;
• Thiết lập nội dung tiếp thị liên quan đến tinh thần lao động, nhưng tránh chung chung;
• Tốt nhất là nên xin phép các điểm tham quan có liên quan để ngăn ngừa hành vi vi phạm và các hiện tượng khác.

(3) Các trường hợp tham khảo

Việc quảng bá dòng sản phẩm vivox80 được thực hiện thông qua việc chụp ảnh bằng một loạt camera điện thoại di động. Những hình ảnh này được thể hiện dưới góc nhìn từ trên xuống của những người lao động trong các ngành công nghiệp khác nhau. Góc chụp này phản ánh tinh thần lạc quan của cuộc sống vào Ngày Lao động. Những khuôn mặt tươi cười của người dân trong tấm poster thể hiện thái độ “cuộc sống hướng thượng” vào ngày 1 tháng 5. Vừa tôn vinh người lao động vào ngày 1 tháng 5, vừa quảng bá sản phẩm tốt.

NetEase News và TCL đã hợp tác xây dựng thương hiệu theo góc nhìn "ở nhà". Sử dụng hình thức “ở nhà” trong ngày Quốc tế Lao động, người dùng có thể thể hiện bản thân và cá tính của mình bằng cách tự thiết kế những tấm poster ở nhà. Với chiếc TV thông minh xoay TCL-XESS cỡ lớn làm vật thể nền lớn nhất, khái niệm về chiếc TV mới là người bạn đồng hành lý tưởng khi ở nhà được tạo ra để thu hút người dùng tìm hiểu và mua nó.

Skechers đã tạo ra chủ đề "Lao động thoải mái là vinh quang nhất" dựa trên các sản phẩm thương hiệu của riêng mình và đưa ra khẩu hiệu "Cùng nhau làm việc chăm chỉ và trở thành những người lao động hạnh phúc yêu đời", đồng thời tiến hành tiếp thị sản phẩm lao động thoải mái vào ngày 1 tháng 5, không chỉ đáp ứng chủ đề Ngày Lao động 1 tháng 5 mà còn đạt được mục đích tiếp thị sản phẩm.

2. Ngày thanh niên 4 tháng 5

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: ghi nhớ lịch sử, lòng yêu nước, hướng tới tương lai, phát triển, ước mơ

phương hướng:

• Bàn về sự kế thừa tinh thần Ngày Quốc tế Lao động, ôn lại lịch sử trong khi nói về tinh thần đấu tranh của thanh niên đương đại;
• Nhắm mục tiêu đến các nhóm người trẻ như thanh thiếu niên, các thương hiệu có thể tung ra các chương trình khuyến mãi sản phẩm liên quan đến việc trẻ hóa;
• Đối với nhóm người trung niên và cao tuổi, các thương hiệu có thể quảng bá sản phẩm của mình dựa trên các chủ đề liên quan đến thanh thiếu niên chứ không phải tuổi tác.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Sự chặt chẽ của việc trích dẫn lịch sử;
• Chủ đề của Ngày Thanh niên 4 tháng 5 là tinh thần phấn đấu vì sự tiến bộ. Hãy cẩn thận để không đi chệch khỏi chủ đề.
• Nội dung quảng cáo sản phẩm cho các nhóm đối tượng khác nhau phải ở mức vừa phải.

(3) Các trường hợp tham khảo

NetEase Cloud Music thể hiện tinh thần "tuổi trẻ" theo góc nhìn của những người trẻ tuổi. Phong cách thiết kế poster tổng thể và nội dung hình ảnh phản ánh tinh thần hiện đại của giới trẻ.

Chủ đề tiếp thị sản phẩm của Hanhou là “Không có sức sống, không có tuổi trẻ” và “Nếu bạn còn trẻ, bạn không nên sợ ánh nắng mặt trời”. Thiết kế poster nhấn mạnh vào màu sắc “sức sống”, nhằm phản ánh tinh thần trẻ trung, năng động của giới trẻ.

Chủ đề của BYD là “Thức tỉnh sức mạnh, chia sẻ tuổi trẻ với thời đại”, và thiết kế áp phích kết hợp giữa văn bản với hình ảnh của thời đại, mang đến cho chúng ta hiệu ứng hình ảnh khác biệt.

Chủ đề mà Gree Titanium New Energy đề xuất trong Ngày thanh niên 4 tháng 5 là "Fearlessly Define Youth", đây cũng chính là tinh thần của Ngày thanh niên 4 tháng 5 - thanh niên không sợ hãi khi định nghĩa, và những người phấn đấu thì đang ở trong tuổi trẻ.

3. Ngày 10 tháng 5 là Ngày thương hiệu Trung Quốc

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: thương hiệu, tính chuyên nghiệp, chất lượng cuộc sống, sức mạnh thương hiệu

phương hướng:

• Chủ đề của ngày thương hiệu lần này là "Sáng tạo thương hiệu hiện đại Trung Quốc", chất lượng thương hiệu sẽ được quảng bá theo chủ đề;
• Tập trung vào chất lượng thương hiệu của sản phẩm và cho thấy sản phẩm cải thiện chất lượng cuộc sống như thế nào. Ví dụ, các thương hiệu cải thiện nhà ở có thể tạo ra các chương trình khuyến mãi theo chủ đề về các hoạt động trải nghiệm liên quan đến chất lượng cuộc sống và thiết kế.
• Xây dựng sự hỗ trợ chuyên nghiệp cho thương hiệu và thực hiện công tác quảng bá dựa trên tính chuyên nghiệp.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Chú ý đến hiệu quả sử dụng thực tế của sản phẩm, tránh cường điệu;
• Hãy chú ý đến tính chuyên nghiệp thực chất của sản phẩm và tránh sử dụng ngôn ngữ quảng cáo sai sự thật.

(3) Các trường hợp tham khảo

Thương hiệu Bull đã chứng minh được tính chuyên nghiệp của mình trong chiến dịch marketing thương hiệu này. Ngoài việc giúp thương hiệu Bull nâng cấp chiến lược, chiến dịch tiếp thị này còn khơi dậy kỳ vọng lãng mạn của người dân Trung Quốc đối với ngành công nghiệp vũ trụ của Trung Quốc và niềm tin vững chắc của họ vào các thương hiệu Trung Quốc.

Điểm nổi bật nhất của bộ poster này từ Bestore chính là phong cách và bầu không khí đậm chất Trung Hoa. Nó sử dụng các mặt hàng đồ ăn nhẹ của Bestore làm phương tiện truyền tải, kết hợp các cảnh sản phẩm thực tế và hình ảnh minh họa sáng tạo, đồng thời liên tục đưa ra nội dung chất lượng cao kết hợp giữa cá tính thương hiệu, vẻ đẹp thị giác, hàm ý văn hóa, đề xuất giá trị và thẩm mỹ cuộc sống, kết nối "thời gian vui vẻ" và "món ăn ngon". Trong khi truyền bá văn hóa truyền thống "ăn theo mùa" của Trung Quốc, nó nhẹ nhàng tạo nên mối liên kết với người dùng để truyền đạt các tính năng sản phẩm và trao đổi cảm xúc về thương hiệu. Đã hiện thực hóa được phong cách thể hiện hiện đại của thương hiệu Trung Quốc và đạt được hiệu quả tiếp thị sản phẩm.

Poster Tử Cấm Thành do Tử Cấm Thành và Tencent hợp tác thiết kế - "Viết bút tạo nguyệt, vẽ rừng" là hai poster do Hoàng Hải thiết kế cho Tử Cấm Thành. Họ sử dụng "bút" làm yếu tố cốt lõi và có phong cách truyền thống Trung Hoa mạnh mẽ. Thiết kế poster tối giản thể hiện vẻ đẹp phương Đông tuyệt đỉnh.

4. Ngày 14 tháng 5 – Ngày của Mẹ

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Cảm xúc, lòng biết ơn, tình mẫu tử, tình bạn, sự cá nhân hóa

phương hướng:

• Ngày của Mẹ là một ngày lễ tình cảm, vì vậy các thương hiệu nên quảng bá ngày lễ này theo hướng tình cảm, chủ yếu từ góc nhìn của trẻ em. Quan điểm truyền thống vẫn có thể chỉ đơn giản là trao tặng “tình yêu của mẹ”, và các thương hiệu có thể tung ra các hộp quà tặng liên quan đến thương hiệu, v.v.
• Dưới góc nhìn tri ân, các thương hiệu có thể triển khai các hoạt động để bày tỏ lòng biết ơn đối với tình yêu thương của mẹ, cảm ơn mẹ vì sự đồng hành, v.v.
• Ngoài góc nhìn của trẻ em, việc làm mẹ cũng có thể là một lễ hội cá nhân. Các thương hiệu có thể tung ra các gói sản phẩm thương hiệu từ góc nhìn của các bà mẹ.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Hãy cẩn thận không định nghĩa danh tính của phụ nữ trong nội dung quảng cáo. Mẹ chỉ là một trong những bản sắc của người phụ nữ.
• Tránh viết quảng cáo quá giật gân và ngăn chặn việc công khai quá mức;
• Tránh sự tương đồng với các giai đoạn trước trong việc xử lý các sản phẩm có thương hiệu.

(3) Các trường hợp tham khảo

Uniqlo Nhật Bản sử dụng phương pháp truyền thông giấy rất mới để thực hiện tiếp thị thương hiệu - quảng cáo trên báo. Các quảng cáo này có dạng truyện tranh bốn khung và được đăng trên nhiều trang khác nhau của tờ báo. Không gian chiếm dụng tăng dần và chủ đề quảng cáo cũng tiến triển từng lớp cho đến khi cuối cùng chiếm toàn bộ trang. Đồng thời, việc lựa chọn nhân vật chính rất phù hợp với tông màu và phong cách thương hiệu của UNIQLO, không hề có sự bất hợp lý khi đặt logo thương hiệu lên đó để sắp chữ. Mặc dù là quảng cáo nhắc nhở nhưng sau khi đọc nội dung quảng cáo, không khó để người đọc nghĩ rằng biết đâu họ có thể đến Uniqlo để chọn một món đồ thời trang thiết thực và thoải mái để tặng mẹ, từ đó hình thành nên sự liên tưởng.

Việc Walmart lựa chọn chủ đề chính là góc nhìn của người mẹ, đây là một phương pháp tiếp thị thương hiệu độc đáo. Vào Ngày của Mẹ, ngoài việc chăm sóc, quan tâm đến con cái, bản thân người mẹ cũng có thể tự cảm ơn chính mình và dần trở nên tốt đẹp hơn.

Meituan Waimai đã tung ra một loạt áp phích xã hội với chủ đề "Mẹ yêu hoa", trình bày những bức ảnh thực tế, làm giảm tính thương mại của hoạt động tiếp thị này. Đồng thời, mục đích thêm màu sắc cho cuộc sống cũng phản ánh khẩu hiệu “Trợ thủ nhỏ cho cuộc sống tốt đẹp hơn” của Meituan.

Nongfu Spring mang đến một góc nhìn khác về người mẹ với chủ đề "Mẹ của núi Trường Bạch", đây là một cách chơi chữ. Nó ám chỉ cả những bà mẹ động vật sinh ra thế hệ tiếp theo và núi Trường Bạch, nơi nuôi dưỡng 4.394 loài động vật và thực vật bằng nguồn nước suối của mình và là mẹ chung của mọi sinh vật sống ở đây. Khi thiên nhiên và vạn vật hòa quyện vào nhau, sức sống và sự lãng mạn của Suối Nongfu được bộc lộ một cách lặng lẽ.

5. Ngày 20 tháng 5, Ngày tiếp thị 520

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: 520, tình yêu, lời thú nhận, tình bạn, tình yêu

phương hướng:

• 520 hướng tình cảm, lấy tình yêu làm điểm nhấn để thiết kế poster sản phẩm, v.v.
• Về mặt xưng tội, bạn có thể tiếp cận nó theo góc nhìn của tuổi trẻ và lòng dũng cảm;
• Tạo sự kiện theo chủ đề tình yêu và tình bạn để quảng bá sản phẩm. Ví dụ, các thương hiệu trang sức có thể tận dụng chủ đề này để tiếp thị;
• Chú ý đến các nhóm khác nhau, các nhóm riêng lẻ cũng có thể có trải nghiệm 520 tốt. Các thương hiệu có thể thiết kế các phương pháp lễ hội 520 độc đáo dựa trên các nhóm riêng lẻ, chẳng hạn như các thương hiệu dịch vụ ăn uống có thể tung ra nhiều bữa ăn riêng lẻ khác nhau.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Chú ý đến việc lựa chọn nhóm và tránh gây ra xung đột;
• Tránh dùng từ "yêu" thô tục khiến cho việc định vị sản phẩm trở nên kém hấp dẫn và kém thẩm mỹ.

(3) Các trường hợp tham khảo

Mixue Ice City tập trung vào tình yêu vào ngày 520. Các cặp đôi có thể đến các cửa hàng ngoại tuyến của Mixue Ice City hoặc đặt đồ mang về để nhận giấy chứng nhận cặp đôi. Mỗi chứng nhận điện tử dành cho cặp đôi đều có "số chứng nhận" riêng và mỗi chứng nhận đều là phiên bản giới hạn độc đáo, mang đến cho các cặp đôi trên 520 cảm giác trang trọng khi nhận chứng nhận. Mỗi chứng nhận cặp đôi điện tử đều có một số chứng nhận riêng. Mixue Bingxue cũng đã thiết lập một giấy chứng nhận cặp đôi độc đáo có số "MX1314520" đang chờ người phù hợp nhận được. Có thể nói đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa tình yêu 520 với tiếp thị thương hiệu, đây là một hình thức tiếp thị thương hiệu rất thành công.

Momo đã áp dụng một hình thức tiếp thị hoàn toàn trái ngược với từ "tình yêu" quen thuộc vào ngày 520 - định nghĩa lại ngày này thành "Ngày thế giới xa lạ". Theo quan điểm của Momo, 520 năm một lần không nên chỉ giới hạn ở phạm vi "người quen" như người yêu, họ hàng hay bạn bè mà còn nên mở rộng ra phạm vi xã hội rộng lớn và cởi mở hơn. Đồng thời, một tấm poster với chủ đề “Đừng để lòng tốt của người lạ bị che lấp bởi sự tổn thương” cũng đã được ra mắt. Điều này có thể được mô tả như một cách tiếp cận tiếp thị độc đáo. Là một ỨNG DỤNG xã hội, cách tiếp thị ngược của Momo rất đáng để chúng ta cân nhắc kỹ lưỡng.

Xianyu là một diễn đàn lớn để thuyết phục mọi người chia tay, được bao quanh bởi bầu không khí lãng mạn của 520 khi những nơi khác cũng được bao quanh bởi bầu không khí lãng mạn của 520. Nhưng trên Xianyu, một nhóm bạn trẻ đang bán lại quà tặng qua đêm: "quà tặng của bạn trai", "quà tặng của chó", "hàng mới, chưa mở". Mỗi từ khóa của sản phẩm được liệt kê trên Xianyu đều kể cho chúng ta một câu chuyện về mối hận tình, và hành vi này được chúng tôi định nghĩa là "Xianxue", đây là xu hướng mới của giới trẻ để quản lý cuộc sống của mình trên Xianyu.

Do đó, Xianyu đã tận dụng 520 để phát động giải thưởng IP văn hóa thường niên của Xianyu "Giải thưởng hành vi Xianyu", và dựa trên những hiểu biết của những người trẻ về Xianyu vào ngày 520, đề xuất chủ đề Xianyu của 520: Chỉ là một cuộc gặp gỡ tình cờ, hãy đến Xianyu, mô tả rằng sau khi nhận được quà tặng vào ngày 520, bạn sẽ ngay lập tức đến Xianyu, cho thấy rằng bạn chỉ có một cuộc gặp gỡ tình cờ với món quà.

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. 5.6 Đầu mùa hè

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Mùa hè, ánh nắng mặt trời, sức sống, bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Tông màu của poster quảng cáo thương hiệu có thể mang hơi hướng mùa hè hơn và nội dung cũng có thể mát mẻ và tươi mới hơn.
• Có thể quảng cáo với số lượng lớn các loại sản phẩm làm mát liên quan đến mùa hè như đồ uống giải nhiệt, kem, cũng như các sản phẩm chăm sóc da thiết yếu cho mùa hè và kem chống nắng.
• Ngoài việc làm mát, bạn cũng có thể tạo chương trình khuyến mãi theo chủ đề "Mùa hè nóng nực" để nhấn mạnh trải nghiệm mùa hè nóng nực.

(3) Các trường hợp tham khảo

Poster của Daily Fresh sử dụng tông màu xanh tươi mát làm chủ đạo, đồng thời sử dụng biểu tượng quả dưa hấu tươi sáng để thể hiện sự xuất hiện của mùa hè, đạt được hiệu ứng tiếp thị “Tươi mát” mùa hè của thương hiệu.

iQiyi lấy chủ đề "nóng" làm chủ đề, phản ánh sức nóng của mùa hè trong các chương trình được lựa chọn.

Poster của Haier rõ ràng và súc tích, phản ánh trực tiếp giá trị thương hiệu khi mùa hè đến, gợi lên sự liên tưởng đồng thời đạt được hiệu quả tiếp thị thương hiệu.

2. Ngày 21 tháng 5, Hạt đầy

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Thuật ngữ năng lượng mặt trời, sự phát triển và trưởng thành của cây

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Tên gọi của thuật ngữ mặt trời "Xiaoman" có nhiều ý nghĩa. Các thương hiệu có thể liên kết "Xiaoman" với nó để mở rộng nội dung theo nhiều hướng.
• Ngoài việc là thời điểm bắt đầu mùa hè, Grain Full còn là một nút thắt trong quá trình sinh trưởng của thực vật. Các thương hiệu liên quan đến sự phát triển của thực vật có thể áp dụng các ý định tiếp thị phù hợp;

(3) Các trường hợp tham khảo

Trong bản sao áp phích này, Hisense đã mở rộng ý nghĩa của tên gọi tiết khí Tiểu Mạn, nói rằng "mọi thứ ở đây tuy nhỏ nhưng đầy đủ" và sử dụng hiệu ứng hình ảnh của những bông lúa mì chín trong áp phích để phản ánh đặc điểm của tiết khí Tiểu Mạn.

Thiết kế poster của Jiumuwang lấy cảm hứng từ đặc điểm của tiết ngũ cốc - sự sinh trưởng và trưởng thành của cây cối, và hoạt động tiếp thị thương hiệu được thực hiện theo chủ đề "Tràn đầy ngũ cốc, ngập tràn hạnh phúc".

Yili còn mở rộng ý nghĩa của thuật ngữ mặt trời “Tiểu Mạn”, giải thích rằng Tiểu Mạn là trạng thái sống tốt nhất.

3. Tóm tắt

Lễ hội là điểm khởi đầu quan trọng cho việc tiếp thị thương hiệu trong mọi lĩnh vực của đời sống. Phân tích tình huống và tiếp thị lễ hội nêu trên nhắc nhở bạn phải lập kế hoạch chuẩn bị tiếp thị lễ hội trước! Tuy nhiên, mỗi lễ hội lại có trọng tâm tiếp thị khác nhau. Bạn cần chú ý đến sự khác biệt giữa các lễ hội và mức độ tương thích của chúng với thương hiệu của bạn. Đôi khi sự lựa chọn quan trọng hơn nỗ lực. Nên chọn lễ hội phù hợp với thương hiệu của bạn và tăng cường nỗ lực tiếp thị để đạt được kết quả gấp đôi chỉ với một nửa nỗ lực.

Đính kèm: Sơ đồ tư duy các node marketing tháng 5, các bạn cần thì lấy về nhé~

Tác giả: Trần Nhất Quân

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Chiến dịch Party (ID: yunyingpai666)"