Cách chơi Xiaohongshu đã thay đổi một lần nữa vào năm 2024

Trong hệ sinh thái kinh doanh của Xiaohongshu, nhiều doanh nghiệp thu hút lượng truy cập và có được khách hàng thông qua nhiều phương tiện khác nhau. Tuy nhiên, gần đây Tiểu Hồng Thư đã tăng cường giám sát và các thương nhân phải xem xét lại chiến lược chuyển hướng giao thông của mình. Bài viết này thảo luận về cách thích ứng với những thay đổi mới trong lối chơi trên nền tảng Xiaohongshu, thực hiện chuyển hướng lưu lượng truy cập hiệu quả và đảm bảo hiệu quả chuyển đổi. Hãy cùng xem các doanh nghiệp có thể nắm bắt tốt hơn các cơ hội kinh doanh của Xiaohongshu như thế nào.

Bạn/nhóm của bạn có bị khóa nhiều tài khoản do vi phạm nghiêm trọng không?

Tài khoản của bạn có thường xuyên nhận được cảnh báo từ nền tảng không: Tài khoản này có thông tin chuyển hướng giao dịch?

Máy tính xách tay của bạn thường không vượt quá 200 phải không?

Vâng, gần đây, cả những học viên đến trung tâm đào tạo trồng cỏ và những người bạn xung quanh tôi sử dụng Xiaohongshu đều thường thốt lên như vậy.

Có nhiều doanh nghiệp nhận được khách hàng miễn phí từ Xiaohongshu, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ và thương gia mới khởi nghiệp. Họ sẽ chọn cách thu hút lưu lượng truy cập và khách hàng từ Xiaohongshu. Tuy nhiên, phương pháp này có thực sự chính xác không? Phương pháp chuyển hướng giao thông này có thực sự an toàn không? Và việc chuyển đổi có thực sự tốt không?

Do đó, các thương nhân cần phải cân nhắc xem liệu phương pháp chuyển hướng lưu lượng truy cập này có thực sự an toàn và khả thi hay không, và liệu phương pháp này có thể đạt được tỷ lệ chuyển đổi khách hàng mong đợi hay không.

Tất nhiên, trong khi nền tảng này hạn chế bạn chuyển hướng lưu lượng truy cập ra ngoài trang web, nó cũng sẽ cung cấp cho bạn một số tùy chọn để đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi cho cả người bán và nền tảng.

Do đó, Xiaohongshu đã nghĩ ra một cách mới để chuyển hướng giao thông.

Đó là gì? Hãy nhìn xuống

1. Tiểu Hồng Thư có mục đích

Một người bạn của tôi, hiện đang điều hành một thương hiệu quần áo, nói với tôi rằng gần đây, Xiaohongshu ngày càng nghiêm ngặt hơn trong việc kiểm tra và điều hướng giao thông. Cho dù bạn gửi hình ảnh hay từng chữ cái, nó đều có thể dễ dàng bị phát hiện dựa vào hình nền. Trong vòng chưa đầy nửa ngày, bạn sẽ nhận được lời nhắc vi phạm.

Điều này có nghĩa là con đường để các thương gia có thể thu hút thêm khách hàng trên Xiaohongshu đã trở nên phức tạp hơn.

Nếu bạn không theo kịp xu hướng của nền tảng, việc thu hút khách hàng thông qua lượng truy cập miễn phí sẽ tốn nhiều thời gian, nhân lực và tiền bạc hơn.

Trong môi trường thương mại của Xiaohongshu, việc thu hút khách hàng thông qua lưu lượng truy cập miễn phí sẽ không còn là lựa chọn duy nhất nữa.

Tất nhiên, các kênh trả phí cũng có thể thu thập được thông tin khách hàng chính xác và chất lượng cao hơn.

2. Xiaohongshu cập nhật hệ thống tin nhắn riêng tư. Mục đích là gì?

Vào tháng 8 năm 2024, Xiaohongshu đã ra mắt [Tin nhắn riêng]. Chỉ ba tháng sau, Tin nhắn riêng tư lại được cập nhật. Lần này nó sẽ mang lại những khả năng mới gì cho doanh nghiệp?

Trước hết, chúng ta hãy nói về tin nhắn riêng tư là gì.

Nói một cách đơn giản, Xiaohongshu là một nền tảng được sử dụng để kết nối doanh nghiệp và người tiêu dùng và thúc đẩy giao dịch chuyển đổi.

Một ngày nữa là đến năm 2024, phương pháp phân luồng giao thông của Tiểu Hồng Thư cũng sẽ có bản cập nhật mới. Sau ngày 2 tháng 1 năm 2024, việc chuyển hướng tin nhắn riêng tư chỉ có thể được thực hiện sau khi mức tiêu thụ đạt tới 1.000. Nếu lượng tiêu thụ không đạt 1.000 trong vòng 30 ngày, hành vi chuyển hướng sẽ bị phạt và việc hủy bỏ hình phạt sẽ không được hỗ trợ.

Nói cách khác, để thu hút thêm khách hàng trên Xiaohongshu, các thương nhân phải đặt quảng cáo trên nền tảng này và chi một số tiền nhất định.

Khi đối mặt với các bản cập nhật về tin nhắn riêng tư, các thương gia trên Xiaohongshu cần cân nhắc tình hình thực tế của mình một cách toàn diện hơn.

Đối với một số thương gia đã có ảnh hưởng nhất định đến nền tảng Xiaohongshu, quy định này có thể quản lý tốt hơn hành vi chuyển hướng lưu lượng truy cập và cải thiện chất lượng chuyển hướng lưu lượng truy cập.

Tuy nhiên, đây có thể là thách thức đối với một số công ty khởi nghiệp hoặc doanh nghiệp mới bước vào thị trường. Trước khi có được một lượng vốn khách hàng nhất định, họ cần phải tiêu dùng trước, nghĩa là phải chi tiêu một cách khôn ngoan từng xu. Họ cần cân nhắc kỹ hơn vấn đề chi phí quảng cáo, cân nhắc kỹ lưỡng làm sao để đạt được mục tiêu tiêu thụ trong phạm vi hợp lý, từ đó đạt được luồng khách hàng và tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả hơn.

Để các doanh nghiệp ứng phó thành công với những thay đổi này, điều cần thiết là phải hiểu sâu sắc về cách thức hoạt động mới và ứng phó linh hoạt, nhưng họ phải chú ý đến các phương pháp và cách tiếp cận thay vì sử dụng vũ lực, đồng thời tìm kiếm các phương pháp quảng bá thông minh và hiệu quả hơn.

Nói một cách đơn giản, hãy nắm bắt những thay đổi trong luật lệ và tìm ra cách quảng bá tốt hơn để đạt được hiệu quả chuyển hướng mong đợi và đối tượng mục tiêu chính xác.

Bạn nghĩ gì về bản cập nhật tin nhắn riêng tư Xiaohongshu? Chúng ta hãy cùng thảo luận ở phần bình luận nhé.

Tác giả: Trang Tuấn

Tài khoản công khai WeChat: Zhuang Jun (ID: zhuangjunweixin)