Làm thế nào để hưởng cổ tức theo khái niệm AIGC? 8 thương hiệu lớn + 4 nhà cung cấp dịch vụ marketing đưa ra câu trả lời tham khảo

Giới thiệu: Thay vì lo lắng, hãy hành động. Trước xu hướng phát triển nhanh chóng, các nhà quảng cáo và quản lý thương hiệu nên sống sót như thế nào trong thời buổi nóng bức này? AIGC là mối đe dọa hay là bàn đạp như tác giả tuyên bố? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn câu trả lời.

Với làn sóng AIGC mới đang ập đến, liệu các nhà quảng cáo có lo lắng về việc mất việc làm không?

Khi AIGC trở thành công cụ sản xuất nội dung mới cho các thương hiệu và nhà quảng cáo, "Bạn nhìn nhận tác động của AI đối với ngành quảng cáo như thế nào?" đã trở thành chủ đề đáng quan tâm trong ngành. Chúng ta đều có thể thấy sự lo lắng của các nhà quảng cáo, nhưng trong khi bạn lo lắng, một số thương hiệu đã dẫn đầu và đang tận hưởng làn sóng cổ tức ý tưởng đầu tiên từ AIGC.

Sử dụng AI để tạo quảng cáo, phát hành sản phẩm AI của riêng bạn... điều không thay đổi là lượng lớn "bản sao" đi kèm với việc áp dụng một công nghệ mới. Hôm nay, TOP đã đánh giá các công ty và thương hiệu gần đây đã thực hiện các hành động liên quan đến AIGC để xem các thương hiệu sẽ sử dụng AIGC như thế nào để tạo ra giá trị khi kỷ nguyên AIGC đến.

1. AI tạo ra hình ảnh để tạo ra quảng cáo thú vị

Khi sử dụng công nghệ AI để sáng tạo, việc tạo ra hình ảnh có thể nói là cách đơn giản nhất. Các thương hiệu chỉ cần đưa “chú thích” vào AI để nhanh chóng có được những bức ảnh đẹp.

1. Lừa đảo

Mọi tài liệu về chương trình khuyến mãi Ngày Quốc tế Lao động của Fliggy đều được tạo ra bởi AI.

Từ khóa: Kim tự tháp, Nhân sư, Sông Nile, Pharaoh, Cleopatra, chơi bài poker

Một số từ khóa có yếu tố Ai Cập cộng với sự xuất hiện đột ngột của "chơi bài poker" tạo nên bức tranh AI không thể thực hiện được này.

Từ khóa: Iceland, Blue Lagoon, Aurora, Gấu Bắc Cực, mặc áo choàng tắm, suối nước nóng

Rõ ràng, gấu Bắc Cực và cảnh đẹp của Iceland rất hợp nhau, và mọi người muốn ngắm cực quang phương Bắc và ngâm mình trong suối nước nóng cùng chúng.

Từ khóa: Phố cổ Đại Lý, lông công, biển hoa, bức tranh tỉ mỉ

Sự quyến rũ của các thành phố cổ Trung Quốc được mô tả qua những bức tranh tỉ mỉ, dường như dễ thấy và hữu hình hơn khi đi tham quan. Những bức tranh đòi hỏi nhiều nhân lực và thời gian để cân nhắc bố cục sẽ được tạo ra thông qua AI và mỗi bức tranh đều có những đặc điểm riêng. Bộ ảnh này có thể là một hành trình do AI tưởng tượng ra hoặc là một hành trình do người dùng tưởng tượng ra.

Fliggy cũng đưa nó vào các ứng dụng quảng cáo trên tàu điện ngầm và khẩu hiệu "Chơi ngầu, đáng tin cậy" cũng phù hợp với tông điệu của tác phẩm vẽ tranh AI của Fliggy.

Áp phích quảng cáo AI của Fliggy trên tàu điện ngầm

2. Lựa chọn tốt nhất của Meituan

Thật trùng hợp, Meituan Youxuan cũng lựa chọn hình thức vẽ bằng AI. Đầu tháng 4, "Truyện tranh dành cho thiếu nữ tiết kiệm" đã cập bến Sán Đầu, Quảng Đông và được "phát hành" ngoài trời trong 15 ngày, thu hút sự chú ý của người qua đường.

Video "Truyện tranh dành cho thiếu nữ tiết kiệm tiền" của Meituan Youxuan Dù là truyện tranh dành cho thiếu nữ máu nóng hay đầu bếp nhỏ kỳ diệu, khái niệm "tiết kiệm tiền" đều được truyền tải đến người dùng thông qua nhóm truyện tranh dành cho thiếu nữ này, và cách tiếp cận truyện tranh khiến người qua đường cảm thấy sảng khoái.

Tuyển tập truyện tranh "Tiết kiệm tiền cho con gái" hay nhất của Meituan

Nhưng nếu quảng cáo này không được giải thích, mọi người có thể sẽ không biết nó liên quan gì đến công nghệ vẽ AI. Làn sóng phổ biến này vẫn chưa đủ rõ ràng, nhưng rõ ràng là việc sử dụng AIGC trong sản xuất nội dung có thể tiết kiệm rất nhiều nhân lực.

3. McDonald’s

McDonald's đã công bố bằng chứng cho thấy "McDonald's đã tồn tại hàng ngàn năm".

McDonald's AI hoạt động

Những chiếc hamburger bằng đồng, khoai tây chiên bằng ngọc bích, gà rán lấp lánh vàng... mỗi sản phẩm của McDonald's đều đã được chuyển hóa thành một di tích văn hóa, trưng bày trước mắt chúng ta qua hàng ngàn năm.

Trên thực tế, bộ ảnh này là "Di tích văn hóa Mai Mai" được tạo ra bởi nghệ sĩ ý tưởng kỹ thuật số @土豆人Tudou_man. Mặc dù những bức ảnh này không phải do chính thương hiệu tạo ra, nhưng nó đã đạt được mục đích bằng một mũi tên khi tận dụng sự phổ biến của AI và tương tác với người hâm mộ.

2. AI tạo ra các tài liệu để hỗ trợ việc sáng tạo quảng cáo

AIGC có thể được sử dụng rộng rãi trong văn bản, hình ảnh, video, v.v., nhưng không thể tạo ra sự sáng tạo. Tuy nhiên, với vai trò là công cụ hỗ trợ, nó có thể mang lại nhiều khả năng hơn cho việc sáng tạo quảng cáo.

1. Baidu

Trên thực tế, khi nhắc đến AIGC, điều đầu tiên chúng ta nghĩ đến là Wenxin Yiyan, được Baidu phát hành vào tháng 3 năm nay.

Biểu hiện của Văn Tân Diễm trong ngày họp báo khiến Lý Ngạn Hồng bị công chúng chế giễu. Tuy nhiên, Wenxin Yiyan vẫn được coi là bí mật thương hiệu và Baidu Marketing đã sử dụng Wenxin Yiyan để cố gắng quảng bá "Sách trắng phục hồi ngành năm 2023 - Thông tin chi tiết về dữ liệu lớn của Baidu Search".

Wen Xinyiyan đã kết hợp "Sách trắng phục hồi ngành năm 2023 - Thông tin chi tiết về dữ liệu lớn trên Baidu Search" với ba bộ phim kinh điển cũ để tạo ra ba ý tưởng quảng cáo.

Sự kết hợp giữa ngành tuyển dụng và "It's a Wonderful Life" khiến hai nhân vật chính George và Mary trở thành những công nhân trở về quê hương để tìm việc làm; Phiên bản giáo dục nghề nghiệp của "Đàn ngỗng bay" thay đổi cảnh phim thành một lớp đào tạo, đưa ra thông tin liên quan đến sự gia tăng nhu cầu giáo dục nghề nghiệp; ngành du lịch gặp "Waterloo Bridge", sử dụng "missing" để nói về nhu cầu du lịch trong sách trắng của ngành.

Tập lệnh đầu ra Wenxinyiyan

Dựa trên kịch bản do Wenxin Yiyan sản xuất, kết hợp với các cảnh phim cũ, lồng tiếng hài hước và hình dán hoạt hình, cả hai được kết hợp thành một phim ngắn quảng cáo về sách trắng ngành tiếp thị của Baidu.

"Làn sóng công nghệ AI mới hỗ trợ các phương pháp tiếp thị mới" là chủ đề mà Baidu muốn truyền tải trong video này. Không thể phủ nhận rằng Wen Xinyiyan dường như đã tìm ra điểm kết nối giữa dữ liệu công nghiệp và những bộ phim cũ, hai khái niệm rất khác nhau. Nhưng nếu bạn suy nghĩ kỹ thì nó có cảm giác tách biệt mạnh mẽ hơn so với quảng cáo TVC chính thức.

2. Phi thư

Tại "Hội nghị Feishu Future Unlimited mùa xuân 2023", hình ảnh quảng cáo mà Feishu mang đến được tạo ra bởi chương trình trí tuệ nhân tạo W Wild Dog AI classmate cabin của công ty quảng cáo W.

Thay vì phân tích thành các ý tưởng quảng cáo, chúng ta có thể xem đây là nỗ lực táo bạo của thương hiệu trong việc sử dụng quảng cáo AI. Hình ảnh khái niệm mang lại tác động trực quan và mang lại hiệu ứng tư duy mạnh mẽ hơn khi giải thích nội dung. Feishu gọi quảng cáo này là "phim quảng cáo toàn cảnh AI đầu tiên" và có thể hiểu được tại sao nó lại tuân thủ ý tưởng thêm tính từ để thu hẹp phạm vi. Việc các thương hiệu khám phá và áp dụng công nghệ AI không phải là điều gì tệ.

3. Chung Học Cao

Kem mới Sa'Saa của Zhong Xue Gao sử dụng AI ở mọi khía cạnh: tên do AI đặt, bao bì do AI thiết kế và hương vị do AI gợi ý. Điều quan trọng nhất là ngay cả "linh hồn" của sản phẩm cũng do AI mang lại: Thỏa mãn và bất ngờ cho mọi cuộc phiêu lưu, bất kỳ cuộc phiêu lưu nào cũng có thể mang lại sự thỏa mãn và bất ngờ!

Điều thú vị là loại kem này không chỉ mượn mánh lới của AI mà còn là sản phẩm đầu tiên của "Sát thủ kem" Zhong Xue Gao, có giá chỉ 3,5 nhân dân tệ. Có thể nói là nó đã tích hợp đủ nhiều buff.

Thoạt nhìn, hoạt động của Zhong Xuegao sử dụng AI để đưa ra nhiều nội dung, nhưng khi xem xét kỹ hơn, nó có vẻ thiếu tính mới lạ và không gây được nhiều chú ý sau đó. Có vẻ như khi mời AIGC, "ngôi sao giao thông" này, vẫn cần phải tích hợp sâu công nghệ với thương hiệu.

4.Taobao

Taobao đã phát hành "bộ phim quảng cáo đầu tiên được sản xuất hoàn toàn bằng AI", sử dụng sức sáng tạo kỳ diệu của Lễ hội sáng tạo để trò chuyện với AI về tương lai của nhân loại.

Trong tương lai, sự sống có thể được chứa đựng trong những vật chứa nào khác? Liệu có thể xây dựng một ngôi nhà hai phòng ngủ, một phòng khách cho con người dưới biển không? Liệu con người có thể có tai của yêu tinh trong tương lai không? Con người đưa cho AI đủ loại câu hỏi kỳ lạ và AI sử dụng hình ảnh để đưa ra những khả năng kỳ lạ.

"Lúc đầu, AI bắt chước, nhưng bây giờ nó sáng tạo cho chúng ta." Giọng điệu mới lạ và độc đáo của Lễ hội Taobao Maker hòa hợp với thế giới đầy màu sắc do AI tạo ra. Taobao không chỉ tận dụng AIGC để tận dụng cơ hội mà còn dùng quảng cáo này để thực sự chứng minh sức sáng tạo mạnh mẽ của AI.

5. NetEase Yanxuan

Việc NetEase Yanxuan sử dụng AI được phản ánh trong âm nhạc.

Nhân dịp kỷ niệm 7 năm thành lập thương hiệu, NetEase Yanxuan và NetEase Cloud Music đã cùng nhau sản xuất đĩa đơn "As Expected", trong đó AI tham gia vào toàn bộ chuỗi sản xuất bao gồm lời bài hát, sáng tác, hòa âm và hát.

Bài hát "As Expected" của NetEase Yanxuan sử dụng giai điệu ấm áp để kỷ niệm. Ngoài ra, poster bài hát cũng được tạo ra bằng AI.

Áp phích do NetEase Yanxuan AI tạo ra

"Nếu không có sự đồng hành và thấu hiểu người dùng của Yanxuan trong nhiều năm qua, bài hát này đã không thể được sáng tác." Câu này thể hiện lòng biết ơn của nền tảng đối với người dùng, đồng thời cũng có thể coi là câu trả lời của NetEase Yanxuan cho thái độ của AIGC: Có lẽ trí tuệ nhân tạo trong tương lai có thể thay thế nhiều thứ, nhưng mãi mãi không thể thay thế được tình yêu.

3. Ra mắt sản phẩm AI để chứng minh sức mạnh công nghệ

Sau khi nói về ứng dụng AI trong sáng tạo quảng cáo, chúng ta hãy quay trở lại với công nghệ này. Làm thế nào để phân biệt AIGC với các công ty quảng cáo giỏi sử dụng công nghệ AI?

1. Kích thước điểm

Dianwei công bố thông tin về Lễ trao giải Dianjing lần thứ 6 được tổ chức trong công ty. Toàn bộ lễ trao giải đã sử dụng công nghệ AI để hoàn thiện mọi tác phẩm nghệ thuật sáng tạo và sử dụng người dẫn chương trình AI để trao giải cho các tác phẩm và nhóm xuất sắc trong năm qua, tạo nên lễ trao giải đầu tiên trong ngành hoàn toàn được thực hiện bằng AI.

Như chính họ đã nói, "Việc nắm vững và sử dụng thành thạo các công cụ AI chắc chắn sẽ là lợi thế cạnh tranh cốt lõi nhất trong tương lai". Là một công ty sáng tạo quảng cáo, việc chứng minh khả năng sử dụng AI linh hoạt của mình có thể được coi là gặt hái được những lợi ích từ AIGC.

Bản đồ vật liệu được vẽ bởi AI

Ngoài ra, Dianwei còn thành lập một bộ phận kinh doanh AI để phát triển các sản phẩm AI độc quyền cho ngành quảng cáo. Đây không phải là sự thể hiện lòng dũng cảm và sức mạnh khi mạnh dạn cố gắng đáp ứng làn sóng mới sao?

2. Công nghệ đũa

Chopsticks Technology cũng nắm bắt cơ hội để ra mắt nhiều sản phẩm AIGC khác nhau, bao gồm: trợ lý nội dung toàn diện - Xiao K, ScriptAI (kịch bản AI cho video ngắn), trình phân tích thông minh video ngắn, lồng tiếng AI đa ngôn ngữ, Trung tâm trải nghiệm AIGC, v.v.

Công nghệ đũa Sản phẩm AIGC

Việc kết hợp những lợi thế của AI với các kịch bản ứng dụng thương mại nội dung cũng có thể mang lại cho người dùng trải nghiệm thuận tiện, hiệu quả và thông minh hơn.

3. T.

Công ty quảng cáo W được đề cập ở trên đã viết trong quảng cáo của mình: W là công ty quảng cáo đầu tiên trong ngành sử dụng AI cho quảng cáo.

Đối với một công ty quảng cáo, danh hiệu "đầu tiên" là đủ để thu hút sự chú ý của nhiều khách hàng. W cũng chứng minh được sức mạnh kỹ thuật của cabin W Wild Dog Ai. Trong "Ai - Super Monkey King", tất cả các hình ảnh đều được tạo ra thông qua tính toán của chương trình trí tuệ nhân tạo W.

W《Ai-Bạn cùng lớp-Siêu khỉ vương》

4. AI trở thành chủ đề nóng, tạo ra các chủ đề thu hút sự chú ý

Nếu các trường hợp trên đều sử dụng AI để tạo ra quảng cáo thực sự thì BlueFocus, công ty có giá cổ phiếu tăng vọt gần đây do thông báo, đã tận dụng được sự phổ biến này.

1. Con trỏ màu xanh

"Để hạn chế xu hướng làm suy yếu các năng lực cốt lõi và đặt nền tảng cho việc áp dụng hoàn toàn AIGC, ban quản lý đã quyết định ngừng mọi chi phí gia công liên quan đến thiết kế sáng tạo, viết đề xuất, viết quảng cáo và nhân viên ngắn hạn vô thời hạn kể từ bây giờ."

Ngày 12/4, tin tức từ BlueFocus đã gây xôn xao cộng đồng mạng: AIGC có thực sự khiến người làm quảng cáo có nguy cơ thất nghiệp không?

Trụ sở chính BlueFocus East China đã gửi một email

Vào ngày 13 tháng 4, sau khi tin tức được công bố, mức tăng trong ngày của BlueFocus đã lên tới 18,28% và cuối cùng đóng cửa ở mức tăng 9,77% vào ngày hôm đó. Một số người trong ngành cho rằng quyết định của BlueFocus là nhằm giảm chi phí và tăng hiệu quả ở một mức độ nhất định, nhưng mặt khác, BlueFocus chắc chắn đã được hưởng lợi từ cổ tức theo khái niệm AIGC. Công ty đã sử dụng động thái gây nhiều tranh cãi này để thu hút sự chú ý của mọi người và đạt được mức tăng đáng kể về giá cổ phiếu.

Vào ngày 13 tháng 4, giá cổ phiếu của BlueFocus tăng vọt. Trước khi đưa ra quyết định này, BlueFocus đã hợp tác với Microsoft và nhận được hỗ trợ kỹ thuật liên quan đến trí tuệ nhân tạo, đây cũng là một trong những lý do khiến giá cổ phiếu của công ty tăng. Hiện tại, giá cổ phiếu của các công ty khác liên quan đến AIGC vẫn đang tăng. Rõ ràng, sự phổ biến của công nghệ AI đã mang lại tình hình thuận lợi cho nhiều công ty, nhưng xét theo tình hình hiện tại, làn sóng AIGC này sẽ còn tiếp tục diễn ra trong một thời gian dài.

Sự phát triển của quảng cáo và ý tưởng đã đưa AIGC trở thành "dòng sản phẩm hàng đầu" và thúc đẩy nhiều công ty nhanh chóng tham gia làn sóng hợp tác giữa con người và máy móc này. Trong số các thương hiệu nước ngoài, Heinz Ketchup, Coca-Cola và một số thương hiệu khác cũng đã thâm nhập thị trường từ sớm, sử dụng công nghệ AIGC để thu hút sự tương tác của người tiêu dùng.

Heinz ra mắt thử thách vẽ tương cà bằng AI

Phần kết luận

Sau khi xem xét nhiều trường hợp quảng cáo do AIGC tạo ra, TOP nhận thấy nhiều thương hiệu đã đề cập đến "trí tưởng tượng AI" khi phát hành quảng cáo AI. Nhưng ai cũng biết rằng AIGC cần phải trải qua Prompts Engineering để xuất nội dung và AIGC được xây dựng dựa trên các cơ sở dữ liệu trước đây.

“Bùa chú” mà AI cần ẩn chứa trong tâm trí con người, và đây chính là sức cạnh tranh cốt lõi của những người sáng tạo. Do đó, TOP tin rằng AIGC sẽ là công cụ hỗ trợ đắc lực cho các công ty quảng cáo và thương hiệu sản xuất nội dung hiện tại và trong tương lai. Nội dung sản xuất trong tương lai của AIGC vẫn sẽ "hướng tới con người". AIGC có thể gây ra hiệu ứng Matthew, nhưng điều có giá trị nhất vẫn là "sự sáng tạo".

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat "TopMarketing"