“Lực lượng du lịch đặc biệt” tăng mạnh trong kỳ nghỉ lễ 1/5: 120.000 người “vào Truy Bác”, nhưng nhà nghỉ ở ngoại ô Bắc Kinh lại không được ưa chuộng?

Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động đầu tiên sau dịch bệnh, mọi người đều muốn bù đắp ngay ba năm đã mất nên "du lịch kiểu đặc nhiệm" đã bùng nổ, tham quan hơn chục danh lam thắng cảnh trong một ngày. Truy Bác trở nên nổi tiếng hơn nữa trong thời kỳ này. Tuy nhiên, khi thị trường du lịch bùng nổ, dịch vụ lưu trú tại nhà dân ở vùng ngoại ô Bắc Kinh lại đang suy giảm. Nguyên nhân là gì? Hãy cùng xem xét cùng tác giả nhé.

"Ngày Quốc tế Lao động năm nay, chủ đề chính là sự điên rồ."

Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động đầu tiên sau ba năm đại dịch, đàn ông, phụ nữ, người già, người trẻ từ khắp cả nước đã đổ về rất đông. "Du lịch theo phong cách lực lượng đặc nhiệm" với việc ghé thăm hơn chục danh lam thắng cảnh và đi bộ hàng chục nghìn bước mỗi ngày đã trở nên phổ biến trên mạng xã hội.

Mức độ quá tải điên rồ đã được báo trước từ trước kỳ nghỉ: một số nhà trọ buộc du khách phải hủy đặt phòng và "giá nhà trọ tăng ngày 1 tháng 5 và hủy hợp đồng" đứng đầu danh sách tìm kiếm phổ biến trên Weibo; một số lượng lớn khách sạn đã tăng giá gấp đôi và kín phòng, thậm chí một số còn tăng giá lên tới 7 lần. Một khách sạn ở Thái Châu, Chiết Giang đã đưa vào hoạt động loại phòng "ngủ trên ghế sofa ở sảnh".

Tình hình thậm chí còn thái quá hơn trong kỳ nghỉ lễ: Ngày 28, Ga Hồng Kiều Thượng Hải cho thấy vé đi khắp cả nước đã bán hết, vé vào Cung điện Mùa hè Cũ đã bán hết lần đầu tiên sau một trăm năm, nghỉ đêm tại Haidilao, "du khách ở Khu danh lam thắng cảnh Hoàng Sơn ngủ trong nhà vệ sinh", và "lạc đà chặn đường" ở Núi Minh Sa và Hồ Nguyệt Nha đã gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi.

Khi kỳ nghỉ kết thúc, làn sóng những chuyến đi trở về lại ập đến. Theo tính toán của Trung tâm dữ liệu Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, tổng số chuyến du lịch nội địa trên toàn quốc là 274 triệu lượt, tăng 70,83% so với cùng kỳ năm trước và phục hồi 119,09% so với cùng kỳ năm 2019 theo giá so sánh ; Doanh thu du lịch nội địa đạt 148,056 tỷ nhân dân tệ, tăng 128,90% so với cùng kỳ năm trước và phục hồi 100,66% so với cùng kỳ năm 2019.

Đơn đặt hàng du lịch trong nước đạt mức cao nhất trong năm năm. Số lượng người đi du lịch thậm chí còn vượt xa so với dịp Tết Nguyên đán. Fliggy báo cáo rằng lượng đặt vé du lịch trong nước cho kỳ nghỉ lễ 1/5 tăng gấp đôi so với Tết Nguyên đán, đạt mức cao kỷ lục trong lịch sử cho kỳ nghỉ 1/5 . Trong đó, doanh số bán vé nội địa tăng 127% so với Tết Nguyên đán, doanh số bán khách sạn nội địa tăng 95% so với Tết Nguyên đán, doanh số bán vé tàu hỏa tăng 117% so với Tết Nguyên đán.

Nhu cầu du lịch ngoại tuyến là chưa từng có, điều này gián tiếp làm mất hứng thú của khán giả xem phim Ngày Quốc tế Lao động. "Kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động đông đúc nhất" với 17 bộ phim mới ra mắt nhưng không gây được nhiều tiếng vang. Tính đến 21h ngày 3/5, tổng doanh thu phòng vé trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động đã vượt quá 1,51 tỷ nhân dân tệ, trong đó "Sinh mệnh", "Thiên Vương" và "Năm tháng như ý" đứng đầu ba bộ phim.

Việc chuyển đổi thành “thành phố của người nổi tiếng trên Internet” đã trở thành con đường tắt để thúc đẩy sự phát triển của du lịch địa phương. Đối mặt với “bài kiểm tra ngày 1 tháng 5”, giám đốc các sở văn hóa, du lịch các địa phương đã đưa ra nhiều ý tưởng sáng tạo, danh thiếp thành phố lần lượt được tung ra. Những tòa nhà nổi tiếng trên Internet, cảnh quan thiên nhiên, điểm tham quan lịch sử, đồ ăn ngon, phim ảnh và truyền hình, sự hội nhập văn hóa và du lịch, lễ hội âm nhạc... Ai có thể lặp lại con đường trở nên nổi tiếng trên toàn bộ Internet của Zibo?

1. 120.000 người “đến Truy Bác để ăn thịt nướng”, ai có thể chép bài tập về nhà của Truy Bác?

Zibo BBQ, nơi có bánh kếp nhỏ, lò nướng và hành lá, đã trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm và trở thành điểm đến du lịch mới hấp dẫn nhất trong kỳ nghỉ này. Điều này gián tiếp dẫn đến việc nhiều người dân Sơn Đông không thể mua được vé và phàn nàn với bạn bè rằng họ "không thể về nhà trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động".

Paopao, một trong những "người nướng thịt", đã chia sẻ kinh nghiệm cá nhân của mình: sau nhiều lần quanh co, anh không mua được vé, cuối cùng anh quyết định tự lái xe mặc dù kẹt xe, và cuối cùng đã đến được Truy Bác. Đã có một hàng dài người xếp hàng lúc chín giờ sáng và cửa hàng vẫn chưa đóng cửa cho đến bốn giờ sáng. Có thông tin cho biết, ở Truy Bác có những đầu bếp nướng có mức lương hàng tháng lên tới hơn 10.000 nhân dân tệ. Ngoài ra, nhiều nhà hàng thịt nướng Zibo mới đã mở tại Bắc Kinh, trở thành lựa chọn thay thế cho những người không thể đến đó.

Để chào đón đội quân du lịch quốc gia, Truy Bác đã nỗ lực hết mình để nâng cấp cơ sở hạ tầng , mở tuyến tàu nướng, đón nam sinh viên tại nhà ga và mở một số tuyến xe buýt nướng đặc biệt và "cửa sổ xin giấy phép nướng".

Việc tăng cường lực lượng cảnh sát và trừng phạt nghiêm khắc những kẻ tăng giá, lừa đảo khách hàng, bao gồm cả việc gần đây mở cuộc điều tra một khách sạn tăng giá 1,5 lần, đều giúp tăng thêm điểm cho trải nghiệm của thực khách và giúp Truy Bác ổn định lượng khách và danh tiếng. Những trường hợp như Hongxing Erke đã chứng minh rằng nỗi sợ lớn nhất khi tạo ra một huyền thoại là sự sụp đổ của hình ảnh và trào lưu hủy diệt vị thần.

Nuomi, người đã đến Yên Đài, Sơn Đông, cho biết "thịt nướng Truy Bác" có thể được nhìn thấy ở khắp Yên Đài. Ngay cả trong nhà hàng thịt nướng Mouping truyền thống địa phương, bộ hai món chính gồm bánh kếp nhỏ và hành lá vẫn được đặt trên bàn. Khi được hỏi, ông chủ trả lời: "Món thịt nướng Zibo này có nóng không?" Có thể nói đây là “cuộc xâm lược toàn diện của Truy Bác”.

Trên nền tảng Weibo, chủ đề về món thịt nướng Zibo đã được đọc hơn 700 triệu lần. Trên Douyin và Kuaishou, số lượt xem video liên quan đến thịt nướng Zibo đã vượt quá 10,58 tỷ lần và có hơn 670.000 lượt ghi chú trên Xiaohongshu. Sau kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, lượng tìm kiếm vé tàu Zibo tăng 988% so với tháng trước.

Đằng sau sự nổi tiếng của món thịt nướng Truy Bác là quyết tâm chuyển đổi của thành phố công nghiệp truyền thống phía bắc này. Ở một mức độ nào đó, Sơn Đông cũng tương tự như vùng Đông Bắc, đều phải đối mặt với các vấn đề như cạn kiệt tài nguyên khoáng sản và phát triển kinh tế không tốt bằng Giang Tô và Chiết Giang. Đây cũng là chiến trường chính cho những người bị ám ảnh với việc "làm việc trong hệ thống" để tham gia kỳ thi công chức.

Khi Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa mới được thành lập, Truy Bác là một trong những thành phố công nghiệp đầu tiên có các khu công nghiệp và khai thác mỏ độc lập cùng các cơ sở công nghiệp cũ. Tương tự như Hạc Cương, nơi đây trở thành nhóm thành phố thứ ba cạn kiệt tài nguyên và các thành phố công nghiệp cũ đang rất cần được chuyển đổi.

Lễ hội âm nhạc từng là một danh thiếp mà Sơn Đông chú trọng , và vị trí địa lý của lễ hội cũng thuận lợi cho việc lan tỏa đến Bắc Kinh.

"Kế hoạch phát triển hội nhập văn hóa và du lịch tỉnh Sơn Đông (2020-2025)" được công bố vào tháng 7 năm 2020 đã xác định rõ lễ hội âm nhạc là sản phẩm văn hóa chủ yếu cho sự thịnh vượng và phát triển của du lịch đêm. Ba năm trước, Zibo và Lễ hội âm nhạc Wheatfield đã ký một "thỏa thuận mười năm". Chỉ riêng trong nửa đầu năm 2021, có khoảng 20 lễ hội âm nhạc được công bố chính thức.

Lễ hội âm nhạc Midi Ngày Quốc tế Lao động năm nay tại Khu đô thị mới Hoàng Bột Hải Yên Đài là lễ hội âm nhạc đầu tiên tại Trung Quốc thu hút hơn 100.000 người tham dự. Ngoài ra, còn có Lễ hội âm nhạc Bình Âm và Lễ hội âm nhạc Đại Vận Hà đầu tiên tại Đức Châu. Trong nửa đầu năm, còn có Lễ hội âm nhạc cá voi Tảo Trang, Lễ hội âm nhạc HELOY, Lễ hội âm nhạc chim sơn ca Lâm Nghi Lang Nha, Lễ hội âm nhạc thanh thiếu niên mới ở Thái An, Tế Ninh và Duy Phường, v.v.

Sự phổ biến của món thịt nướng chắc chắn là một điều bất ngờ không ngờ tới. Chỉ tính riêng trong tháng 4, thu nhập tiêu dùng của Truy Bác đã tăng vọt 1,62 tỷ nhân dân tệ. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, đơn hàng du lịch tại Truy Bác tăng hơn 2000% so với cùng kỳ năm trước. Người ta ước tính có khoảng 120.000 người đã đến thăm khu vực này trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động. Dựa trên tính toán sơ bộ dựa trên mức tiêu dùng bình quân trên một nghìn nhân dân tệ của một du khách, điều này có nghĩa là doanh thu trên 100 triệu nhân dân tệ. Cha Yan Yue Se và Wenheyou đã giúp Trường Sa trở thành thành phố của những người nổi tiếng trên mạng, chứng minh rằng sự nổi tiếng của một thành phố không chỉ phụ thuộc vào nguồn tài nguyên du lịch mà còn phụ thuộc vào nguồn tài nguyên ẩm thực.

Vậy, ai có thể trở thành Zibo tiếp theo? Trong số nhiều "trung tâm đồ nướng" được nhắc đến trong "A String of Life", Cẩm Châu, Tây Xương... thực sự có đồ ăn không thua kém gì đồ ăn ở Truy Bác. Vùng Đông Bắc, nơi có nền văn hóa thịt nướng phát triển nhất và các điều kiện tương tự, nên tận dụng hiệu ứng lan tỏa của Truy Bác và học hỏi từ việc xây dựng cơ sở hạ tầng và nâng cấp dịch vụ hỗ trợ của Truy Bác.

Thật thú vị khi thấy liệu vùng Đông Bắc Trung Quốc, nơi có thịt bò và thịt cừu tươi của Tề Tề Cáp Nhĩ, thịt xiên nhỏ của Hạc Cương, thịt nướng Hàn Quốc của Diên Biên, bánh mì dẹt của Triệu Đông, gà nướng của Thẩm Dương, chim bồ câu quay của Nghi Đồng, hải sản nướng của Đan Đông và Cẩm Châu, nơi "có thể nướng mọi thứ", có thể thành lập một nhóm để xuất khẩu thương hiệu của mình hay không.

Điều cần cân nhắc là làm sao để khu vực địa phương duy trì được giao thông và thảo luận khi thịt nướng Zibo không còn là tâm điểm dư luận trong tương lai. Sự hồi sinh của các thành phố có lẽ có thể được so sánh với sự hồi sinh của những người nổi tiếng trên internet: nó đòi hỏi những cơ hội như môi trường và tình hình hiện tại, rất nhiều bản tóm tắt phương pháp luận và quan trọng hơn là "internet hóa" toàn diện về tư duy để tìm ra một điểm có thể kích hoạt thảo luận trên toàn bộ mạng lưới.

2. Khi tiền thưởng dịch bệnh giảm dần: Ở nhà dân, cắm trại và chơi đĩa bay ở vùng ngoại ô Bắc Kinh đã lỗi thời

Vì kỳ nghỉ lễ 1/5 năm nay chỉ kéo dài năm ngày nên hầu hết mọi người đều chọn đi du lịch trong nước. Dịch vụ khách sạn và trò chơi danh lam thắng cảnh ngày càng trở nên phổ biến, phát triển thành một tổ hợp gồm nhiều yếu tố trải nghiệm bao gồm biểu diễn, giải trí, thể thao điện tử, dịch vụ ăn uống, Hán phục, nhiếp ảnh du lịch, triển lãm, v.v. Lượng đặt phòng của các sản phẩm "danh lam thắng cảnh/công viên + X" đã tăng hơn 10 lần so với cùng kỳ năm trước.

Một báo cáo của Ctrip cho thấy lượng đặt phòng khách sạn liên tỉnh chiếm hơn 70%. Các cố đô nổi tiếng như Tây An và Lạc Dương cực kỳ được ưa chuộng. Được thúc đẩy bởi Lễ hội hoa mẫu đơn và cơn sốt phong cách Trung Hoa, những bức ảnh check-in Hán phục tiếp tục tràn ngập màn hình . Chỉ riêng thành phố cổ Lạc Nghĩa đã mang lại sự nổi tiếng cho hơn 300 cửa hàng Hán phục ở khu vực xung quanh. Dữ liệu của Meituan cho thấy kể từ tháng 4, Lạc Dương đã đứng thứ hai cả nước về số lượng đơn đặt hàng trải nghiệm Hán phục. Số lượng doanh nghiệp cung cấp dịch vụ trải nghiệm Hán phục đã tăng 375% so với cùng kỳ năm ngoái và số lượng đơn hàng tăng 530% so với tháng trước.

Ngay cả một số điểm du lịch ít người biết đến cũng trở nên phổ biến, tạo nên hiện tượng “không có điểm đến nào không được ưa chuộng”. Dữ liệu từ Tongcheng Travel cho thấy trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, mức độ phổ biến của các tìm kiếm liên quan đến du lịch "chuyên biệt" đã tăng 172% so với tháng trước và mức độ phổ biến của các tìm kiếm liên quan đến du lịch "không phổ biến" đã tăng 113% so với tháng trước. Trong kỳ nghỉ lễ 1/5, lượng đặt phòng khách sạn tại các thành phố hạng 3 trở xuống trong nước tăng hơn 150% so với cùng kỳ năm 2019.

Nhưng nhiều người trẻ cũng đã bắt đầu lại hành trình “khám phá thế giới”. Ctrip đã công bố "Báo cáo dữ liệu du lịch Quốc tế Lao động 2023", cho thấy xét về tổng khối lượng đơn hàng, tổng khối lượng đơn hàng du lịch nước ngoài đại lục đã tăng gần 700% so với cùng kỳ năm ngoái, còn khối lượng đơn hàng vé máy bay và khách sạn nước ngoài tăng gần 900% và gần 450% so với cùng kỳ năm 2022.

"Bắt cóc", "lừa đảo viễn thông" và "tin đồn cắt thận" không làm nhiều du khách sợ hãi và ngừng yêu thích đất nước Thái Lan. Sự xuất hiện của Lễ hội Songkran và Rolling Loud đã thu hút rất nhiều người dân Trung Quốc. Nhưng Momo, người vừa mới sang Thái Lan, cũng thừa nhận: "So với vài năm trước, Thái Lan không còn rẻ như trước nữa. Nhiều loại phí đã tăng gấp đôi. Giá đi thuyền ban đầu là 1.000 baht, nhưng sau đó tăng lên 5.000 baht. Phải mất một thời gian dài mới được giảm một phần".

Dubai và Maldives, nơi miễn thị thực hoặc cấp thị thực tại cửa khẩu cho khách du lịch trong nước, cũng như Nhật Bản, Hàn Quốc, Đông Nam Á và những nơi tương đối gần khác rất được ưa chuộng. San San, người yêu thích du lịch, đã chọn Jordan, nơi ít phổ biến hơn nhưng cũng có chính sách cấp thị thực khi đến. Cô cho biết, những phong tục kỳ lạ và nền văn hóa độc đáo của Trung Đông rất hấp dẫn cô, và thực sự có "ít khách du lịch Trung Quốc" ở khu vực địa phương, nhờ đó cô có được trải nghiệm sâu sắc hơn.

Cho dù đó là các tour du lịch liên tỉnh nhộn nhịp hay các tour du lịch nước ngoài dần được nối lại , điều đó có nghĩa là tình trạng mọi người không thể rời khỏi Bắc Kinh do lệnh phong tỏa thành phố và chỉ có thể chọn đi du lịch ở vùng ngoại ô trong hai năm qua đã không còn nữa. Các dịch vụ lưu trú tại nhà dân, cắm trại, chơi đĩa bay, thậm chí cả đạp xe và chèo thuyền ván đứng ở vùng ngoại ô Bắc Kinh vốn từng được hưởng lợi từ dịch bệnh giờ đây không còn phổ biến nữa.

Giống như con đường tất yếu mà mọi thứ ngách phải trải qua sau khi thủy triều rút, "lượng khán giả chung đổ về trong hai năm qua đã không còn nữa, và những người còn lại là những người đã chơi trong nhiều năm như chúng tôi", Peng Peng, một người đam mê cắm trại kỳ cựu cho biết. Một số người tổ chức trại cũng cho biết tình trạng trại lúc nào cũng đông người đã không còn nữa, hiện nay trại thường xuyên vắng vẻ.

Vào tháng 3 năm nay, nền tảng cắm trại chuyên nghiệp Miye đã ngừng hoạt động. Có thông tin cho rằng Shi Jianqing, người sáng lập Miye Camp, cho biết lý do dừng dịch vụ là vì nền tảng này không có lợi nhuận và việc tài trợ không thành công. Có rất nhiều trường hợp trên Xiaohongshu và Douyin phàn nàn về khó khăn trong việc điều hành doanh nghiệp và tiếp quản doanh nghiệp.

Trong hai năm qua, giá nhà trọ ở vùng ngoại ô Bắc Kinh, thường vượt quá 6.000 nhân dân tệ một đêm, đã trở thành lịch sử. Dữ liệu từ Tujia Homestay cho thấy giá trung bình của các nhà nghỉ homestay ở vùng ngoại ô Bắc Kinh trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động đã giảm gần 40% so với cùng kỳ năm ngoái. Một số nhà dân thậm chí còn giảm giá tới 50%.

Người phụ trách Nhà trọ Yipiao Bắc Kinh thừa nhận, vào tháng 3 và tháng 4 năm nay, lượng khách lưu trú cuối tuần tại các nhà trọ giảm từ 40% đến 50% so với những năm trước, thậm chí còn giảm hơn. Chủ sở hữu của Beijing Hefu B&B tin rằng "sẽ thật tuyệt vời nếu tỷ lệ lấp đầy có thể đạt 15% đến 20% vào các ngày trong tuần".

Việc quay lại với chất lượng và sự sống còn của những kẻ mạnh nhất dường như là giai đoạn tất yếu đối với mọi ngành công nghiệp sau khi nói lời tạm biệt với sự tăng trưởng mạnh mẽ. Khi thủy triều rút, các khu cắm trại và nhà nghỉ tại vùng ngoại ô Bắc Kinh từng rất được ưa chuộng sẽ phải trải qua một giai đoạn khó khăn và phát triển khả năng cạnh tranh hơn để tồn tại.

Với dân văn phòng, việc hướng đến “thơ ca và những nơi xa xôi” có thể được coi là một sự giải thoát tạm thời khỏi cuộc sống mệt mỏi, đồng thời cũng là sự trả thù cho cuộc sống ở nhà trong vài năm trở lại đây. Hidetoshi Miura, một nhà nghiên cứu xã hội người tiêu dùng nổi tiếng của Nhật Bản, đã đề cập trong "Thời đại người tiêu dùng thứ tư" rằng văn hóa tiêu dùng của người dân Nhật Bản đã trải qua bốn thời kỳ. Kỷ nguyên tiêu dùng thứ ba chú trọng hơn vào cá nhân, và Trung Quốc hiện đang ở trong kỷ nguyên này.

Có một số ý kiến ​​cho rằng quan niệm tiêu dùng của người Trung Quốc đang ngày càng giống với Nhật Bản và Hàn Quốc - họ không quan tâm đến việc mua nhà nhưng ngày càng hứng thú với du lịch tiêu dùng trải nghiệm. Với tâm thế tận hưởng cuộc sống ngay trong hiện tại, nền kinh tế du lịch năm nay sẽ có bước tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa. Ai sẽ là người may mắn tiếp theo nắm bắt được những điểm nóng và cơ hội kinh doanh?

Tác giả: Mia Biên tập: Ba Thanh

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Entertainment Unicorn (ID: yuledujiaoshou)"