Một chiếc mũ xấu xí đã trở nên lan truyền! Maimen có phải là một chiến dịch tiếp thị tẩy não không?

Kiểu mũ nào đã gây nên cơn sốt trên Internet như vậy? Tiếp thị "Maimen" là gì? Bài viết này sẽ bắt đầu với chiếc mũ lưỡi trai gần đây đã gây ra nhiều cuộc tranh luận sôi nổi, phân tích bản chất của tiếp thị "Maimen" và kết luận rằng tiếp thị nên tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với mọi người.

"Nó quá trẻ con đối với trẻ em, nhưng có lẽ lại phù hợp với người lớn và chó mèo..."

Tôi đang nói đến loại đồ chơi giả vờ mới được McDonald's tung ra. Hãy mặc trang phục Cô bé quàng khăn đỏ, những chú chó con và mèo con sẽ biến thành nhân viên McDonald's và hỏi bạn muốn ăn gì. ‍

Tên chính thức của Cô bé quàng khăn đỏ là "Clerk Visor". Trong số bảy món đồ chơi mới tặng kèm trong Happy Meal, đây là món đồ chơi được ưa chuộng nhất. Những thứ khác bao gồm micro gọi món, lò nướng thịt, máy tính tiền trong thực đơn, v.v., mỗi loại có một cách chơi khác nhau.

Một số người nói rằng cô bé quàng khăn đỏ này chính là chiếc khăn mà Trương Mạn Ngọc đội. Bằng chứng là bộ phim "Đồng chí: Gần như là chuyện tình" năm 1996 do Peter Chan đạo diễn.

1. Tại sao chiếc mũ lưỡi trai xấu xí này lại được ưa chuộng đến vậy? ‍

Với một logo lớn ở giữa, thiết kế của chiếc mũ lưỡi trai này có vẻ đặc biệt đơn giản. Nếu so sánh với những món đồ chơi đồng thương hiệu IP tinh tế trong quá khứ thì có vẻ hơi đơn giản.

Bức ảnh này được lấy từ cư dân mạng Xiaohongshu @丸子 (Phiên bản thi tốt nghiệp)

Tuy nhiên, để có được chiếc mũ, cư dân mạng đã điên cuồng viết những điều ước vào đơn đặt hàng.

Tất nhiên, một trong những lý do khiến cư dân mạng phát điên là những đứa con của Mai Men đã giành được mũ đã bắt đầu đăng ảnh điên cuồng từ rất sớm~

Tôi không ngờ rằng chiếc mũ đồ chơi ban đầu dành cho trẻ em lại có thể thích ứng tốt đến vậy. Người lớn và vật nuôi đều có thể đeo.

1. Khi một em bé trưởng thành đội mũ lưỡi trai

Hot girl Feng Maimai là chàng trai làm việc nhà xuất hiện! ‍‍‍‍

Bức ảnh này được lấy từ người dùng Xiaohongshu @yo颖仔

Bức ảnh này được lấy từ cư dân mạng Xiaohongshu @小郁睡不醒

2. Chụp một bức ảnh thật đẹp với chú chó của bạn~

Hình ảnh từ người dùng Xiaohongshu @大利

3. Khi mèo và chó đội mũ che nắng

Xiugou cosplay thành JOJO và nói cho bạn biết "chiếc mũ chính là cơ thể thật" có nghĩa là gì! ‍

Bức ảnh này đến từ người dùng Xiaohongshu @次郎的日常

4. Đóng vai một người thợ sửa mèo đang làm việc

Hình ảnh từ người dùng Xiaohongshu @小红土豆5E9A2BC6

5. Khi một con vật cưng kỳ lạ đeo tấm che mặt

"Gà" công nhân nhập cư dễ thương quá~

Tôi không ngờ thịt gà thật lại có thể làm được

"Drive-thru" trong hình ám chỉ nhà hàng drive-thru của McDonald's, là phiên âm của Drive-Thru. Như hình ảnh bên dưới thể hiện, người tiêu dùng có thể hoàn thành một loạt các thao tác như gọi và nhận đồ ăn mà không cần phải ra khỏi xe.

Hình ảnh được lấy từ quảng cáo của McDonald's

6. Khi thú nhồi bông đội mũ che mặt

Maimon Ruby, Maimon Squirrel, Maimon Jellycat...

7. Tôi phải làm gì nếu không mua mũ che nắng? ‍

Làm một chiếc mũ độc đáo chỉ sau một đêm. Cho dù trông giống bản gốc hay không thì nó cũng sẽ được trang trí bằng những viên kim cương tuyệt đẹp.

Đặc điểm chính là phương pháp nuôi thú cưng ngớ ngẩn, có một số hiệu ứng đặc biệt để giải trí~

Làm một cái từ hộp khoai tây chiên

Bức ảnh này xuất phát từ vòng tròn bạn bè của @听听 trên Xiaohongshu -

Sau khi đọc tất cả những điều trên, tôi không khỏi thở dài: một chiếc mũ có logo đơn giản lại được ưa chuộng đến vậy, thực sự là một thành công cho thương hiệu. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2. Người ta có thể đạt được lợi ích gì khi gia nhập Maimen?

Đội mũ lưỡi trai, trở thành công nhân Maimai và chụp ảnh. Trong khi tận hưởng niềm vui do đồ chơi mang lại, các bạn trẻ tự nguyện trở thành thành viên tinh thần của “Maimen”. Câu nói “gia nhập Maimen” đã trở thành minh chứng cho tuổi trẻ.

Bạn biết đấy, McDonald's từ lâu đã không chỉ là nơi để bạn lấp đầy dạ dày. Đối với những người sinh vào những năm 1990 và 2000, đây là ký ức tuổi thơ và là nguồn nuôi dưỡng tinh thần của cả một thế hệ.

Trên Bilibili, một số người khoe mũ, một số khác khoe đồ chơi. Họ rất vui khi được chia sẻ những món đồ chơi cũ của McDonald's. Những nhân vật kinh điển của McDonald's đã biến mất, chẳng hạn như Burger Thief, Big Bird, Ronald McDonald và Milkshake Man, đều được những đứa trẻ trưởng thành thèm muốn. Suy cho cùng, hồi đó, thế hệ cha mẹ liên tục đặt câu hỏi liệu McDonald’s có lành mạnh và bổ dưỡng không, điều này khiến McDonald’s trở thành một sự tồn tại không thể đạt được trong tâm trí một số trẻ em.

Các loại đồ chơi do McDonald’s bán bao gồm cả mô hình nhân vật hoạt hình của thương hiệu và mô hình đồng thương hiệu IP. Ngày nay, trong mắt những nhà sưu tập này, đồ chơi nhân vật McDonald's nguyên bản có thể đáng trân trọng hơn.

Người dẫn chương trình B của @山鸡兄LAbros đã từng phỏng vấn một nhà sưu tập đồ chơi. Điều đầu tiên bạn nhìn thấy khi bước vào nhà là bức tường được xếp ngay ngắn. "Ngăn" này chứa đầy đồ chơi được McDonald's bán từ nhiều quốc gia khác nhau, cũng như những mặt hàng không bán được nhưng "có thể kể một câu chuyện". Ví dụ, chiếc đèn logo hình chữ M lớn nhất và bắt mắt nhất đã được trả lại sau khi chúng tôi yêu cầu nhân viên trả lại khi nhà hàng được cải tạo.

So với những người sưu tập đồ chơi McDonald's "ám ảnh", nhiều người trẻ chọn trở thành thành viên "McGen" trên các nền tảng xã hội.

Bằng cách kết hợp những câu chuyện, thương hiệu hợp thời và thần tượng nổi tiếng, McDonald's đã thổi một ý nghĩa mới vào văn hóa thức ăn nhanh. McDonald's đã trở thành biểu tượng của nền văn hóa thời thượng và dẫn đầu ý thức hệ của một nhóm người.

Trong "Chungking Express", cảnh sát do Takeshi Kaneshiro thủ vai ăn McDonald's sau khi chia tay

Thương hiệu thời trang đồng thương hiệu McDonald's Clot

Cựu phát ngôn viên Eason Chan hát bài hát kinh điển "McDonald's is Infinitely Good"

“Maimen” chấp nhận những gì giới trẻ yêu thích và suy nghĩ, kể cả những cảm xúc tiêu cực nảy sinh theo sự thay đổi của thời đại.

“Mai Mến” có thể là tiêu chuẩn để phân biệt người tốt và người xấu, hoặc cũng có thể là một nghệ thuật cao cấp. “Mai Mến” luôn bảo vệ mọi trẻ em lao động vất vả ngoài trời.

Một bữa ăn "1+1 tùy thích" có giá chỉ hơn 10 nhân dân tệ được gọi là "bữa ăn của người nghèo", nhưng hầu hết mọi người đều nói về nó với giọng điệu thân thiện. Tiêu dùng giảm sút, việc làm trở nên khó khăn, và thực tế xã hội liên tục đánh thức những đứa trẻ vừa mới chào đời. Thưởng thức bánh mì kẹp thịt, cánh gà và đồ ăn nhẹ là niềm hạnh phúc giản đơn và đẹp đẽ của họ.

Văn hóa thức ăn nhanh vốn bị người ngoài coi là vô nghĩa thì người Maimen lại coi đó là sự công nhận bản sắc và xóa bỏ nỗi lo lắng.

Những hình ảnh trên được trích từ video do McDonald's đăng tải trên Station B

3. Kết luận

Thuật ngữ "Maimen" xuất phát từ cư dân mạng và sau đó được thương hiệu sử dụng. Điều này hoàn toàn giống với thuật ngữ "chống đá" được sử dụng trong quảng cáo của Timberland. Kể từ đó, với sự giúp đỡ của "McMen Literature", McDonald's đã có được tiếng nói để cạnh tranh với "Crazy Four Literature" của KFC trên các nền tảng xã hội.

Tuy nhiên, ngoài hoạt động tiếp thị “Maimen”, các thương hiệu không nên bỏ qua trải nghiệm mà sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng. Ngày nay, nhiều người phàn nàn rằng bánh hamburger của McDonald’s ngày càng nhỏ hơn và giá ngày càng cao. Kết quả là, một số người đã rời McManus và gia nhập "Hanmen" và "Towermen" (Burger King, Tustin). Ngày nay, mọi người thích đội mũ có logo McDonald’s trên đầu và mặc áo phông có thương hiệu chung trên người. Ngày mai sẽ thế nào?