Douyin và Tencent Video đạt được sự hợp tác, chứng kiến ​​khoảnh khắc lịch sử

Gần đây, sau một thời gian dài giằng co, Douyin và Tencent Video dường như cuối cùng đã đạt được sự đồng thuận mới về việc chỉnh sửa video ngắn và các khía cạnh khác. Những khía cạnh cụ thể là gì? Nó sẽ có tác động như thế nào tới sự phát triển tương lai của cả hai bên? Chúng ta hãy cùng xem xét quan điểm của tác giả.

Ngày 7 tháng 4 năm 2023, theo tin tức chính thức được Douyin công bố, sau một thời gian dài giằng co giữa hai bên, Douyin và Tencent Video dường như cuối cùng đã đạt được một vòng đồng thuận mới về việc biên tập video ngắn và các khía cạnh khác.

Theo thông báo, sự hợp tác giữa hai bên sẽ khám phá các khía cạnh như cùng nhau quảng bá video dài và video ngắn cũng như cùng nhau sáng tạo video ngắn.

Tencent Video sẽ cho phép Douyin sử dụng các video dài của mình với quyền phổ biến chúng trên mạng thông tin và quyền cấp phép lại, đồng thời sẽ làm rõ phương pháp sáng tạo thứ cấp và quy tắc xuất bản.

Trong tương lai, người dùng Douyin của Douyin Group, Xigua Video, Toutiao và các nền tảng khác sẽ có thể tái tạo những tác phẩm này.

Sự hợp tác này sẽ đảm bảo đầy đủ cho việc tạo ra và phổ biến nội dung video ngắn chất lượng cao và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

01 Từ “cạnh tranh” đến “hợp tác”, sẽ trở nên phổ biến hơn trong tương lai

Nhìn xa hơn, vào ngày 19 tháng 7 năm 2022, iQiyi và TikTok Group đã đạt được thỏa thuận hợp tác. Hai bên thông báo rằng họ sẽ tìm hiểu về việc tạo và quảng bá nội dung video dài trong tương lai.

Tổng giám đốc điều hành IQIYI Gong Yu mô tả sự hợp tác này là "một bước quan trọng để cả hai bên tôn trọng và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và khám phá sự hợp tác cùng có lợi, có ý nghĩa quan trọng".

Lần này, sự hợp tác giữa Douyin và Tencent rõ ràng có ý nghĩa cột mốc to lớn.

Trên thực tế, bối cảnh cạnh tranh giữa các công ty Internet lớn đang dần thay đổi, phát triển thành "hợp tác chung" trong một số lĩnh vực.

Một nhân vật cấp cao trong giới tiếp thị từng được Morketing phỏng vấn cho biết, sự hợp tác giữa các công ty công nghệ Internet lớn sẽ ngày càng chặt chẽ hơn trong năm nay, đặc biệt là khi mô hình mở rộng nhanh chóng của Internet trước đây không còn hiệu quả. Việc chuyển đổi mô hình cạnh tranh trực tiếp trong quá khứ thành mô hình hợp tác cạnh tranh ở "biên giới đế quốc" là điều gần như không thể tránh khỏi. Nghĩa là mô hình hợp tác nền tảng lớn và cùng thúc đẩy ngày càng phổ biến.

Hơn nữa, năm nay mỗi nền tảng đều tìm cách giảm chi phí và tăng hiệu quả để cải thiện lợi nhuận.

Sự hợp tác này cũng sẽ giúp giảm chi phí không cần thiết bằng cách chia sẻ nguồn lực của nhau và bổ sung thế mạnh của nhau trong sản xuất nội dung và bảo vệ bản quyền.

Douyin có thể có được nhiều nguồn nội dung chất lượng cao hơn thông qua việc hợp tác với Tencent Video và cung cấp cho người dùng nhiều sự lựa chọn hơn; trong khi Tencent Video có thể hợp tác với Douyin để quảng bá những bộ phim truyền hình mới ban đầu có trên nền tảng này lên Douyin, tăng mức độ hiển thị của tác phẩm, thu hút khán giả từ các clip và cuối cùng là đến nền tảng để xem phiên bản đầy đủ của nội dung, qua đó tăng xếp hạng và doanh thu quảng cáo.

02 Thế kỷ hòa giải?

Tất nhiên, nhiều người trong ngành liên quan gọi sự hợp tác này là cuộc hòa giải vĩ đại của thế kỷ, nhưng xét một cách nghiêm ngặt, sự hợp tác giữa hai bên không phải là không có dấu vết.

Theo phân tích của Viện nghiên cứu dữ liệu lớn Nandu thuộc tờ Southern Metropolis Daily, kể từ đầu năm 2022, đã có ít nhất năm lần hợp tác "sáng tạo thứ cấp" giữa các nền tảng, từ việc Tencent Video liên tục cấp phép nhiều nội dung phim truyền hình cho các nhà sáng tạo video ngắn cho đến sự hợp tác giữa Douyin và Tencent Video. Và khi tài khoản video dần phát triển, Tencent Video tự nhiên không cần phải giữ lại Douyin.

Nhìn xa hơn, sự hợp tác giữa hai bên còn có thể mang lại ba lợi ích sau:

1. Mở rộng cơ sở người dùng

Nhóm người dùng chính của Douyin là những người trẻ tuổi từ 18-24, trong khi Tencent Video có phạm vi người dùng rộng hơn, bao gồm người trung niên, người cao tuổi và người dùng gia đình.

Sự hợp tác giữa hai nền tảng này có thể đạt được sự bổ sung và tích hợp của các nhóm người dùng, đồng thời cải thiện mức độ gắn bó và tần suất sử dụng của người dùng. Ví dụ, nội dung video ngắn đang phổ biến trên Douyin có thể không phù hợp với người trung niên và cao tuổi, nhưng thông qua sự hợp tác với Tencent Video, một số nội dung phù hợp với nhóm tuổi này có thể được nhập vào Douyin, thu hút nhiều người dùng hơn tiếp xúc và sử dụng ứng dụng video ngắn.

2. Thúc đẩy liên kết quảng bá video dài và ngắn

Việc quảng bá chung các video dài và ngắn là một trong những xu hướng phát triển nhanh chóng trong ngành công nghiệp video ngắn trong những năm gần đây. Bằng cách kết hợp video dài và video ngắn, lợi ích và giá trị của video có thể được phát huy tốt hơn. Ví dụ, Douyin và Tencent Video có thể hợp tác để phát hành một số nội dung video dài trên Tencent Video và tiến hành hướng dẫn và quảng bá video ngắn trên Douyin để tăng lượng xem và mức độ tương tác của người dùng đối với các video dài.

3. Thúc đẩy việc tạo video ngắn thứ cấp

Nhìn xa hơn, có lẽ với sự hợp tác sâu sắc hơn sau này, có lẽ một ngày nào đó chúng ta sẽ thấy cả hai bên sẽ chia sẻ nội dung video ngắn trên mỗi nền tảng, cho phép tác giả video thực hiện sáng tạo thứ cấp và điều chỉnh nội dung gốc để tạo ra nội dung video có nhiều giá trị thương hiệu và thương mại hơn.

Ví dụ, một số thương hiệu có thể hợp tác với tác giả video để lồng ghép quảng cáo và nội dung khuyến mại của riêng họ vào video ngắn gốc, qua đó đạt được hiệu quả quảng cáo và giá trị thương mại tốt hơn.

03 Kết luận

Trên thực tế, việc tạo nội dung video dài thứ cấp từ lâu đã được coi là phương tiện quan trọng để quảng bá phim và phim truyền hình, đồng thời cũng là phương tiện quan trọng để các video ngắn duy trì sự chú ý của người dùng.

Ngoài ra, nhiều biên tập viên và đơn vị điều hành video ngắn cũng đã nhận được yêu cầu hợp tác quảng cáo có liên quan từ phía đoàn làm phim. Bây giờ, với sự kết nối giữa hai nền tảng, loại hình hợp tác này chắc chắn sẽ ngày càng phổ biến hơn và có lẽ một ngày nào đó chúng ta sẽ thấy một mô hình hợp tác sâu sắc hơn.

Tác giả: Morketing

Tài khoản công khai WeChat: Morketing (ID: Morketing)