Diễn giải các cơ hội tăng trưởng cho người sáng tạo và thương hiệu từ các đặc điểm của hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu

Ngưỡng sản xuất hình ảnh và văn bản thấp và người sáng tạo có thể dùng thử trên Xiaohongshu với chi phí thấp. Tác giả của bài viết sau đây giải thích các cơ hội dành cho người sáng tạo nội dung trên Xiaohongshu dựa trên đặc điểm sinh thái cộng đồng của Xiaohongshu. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Tôi không muốn thảo luận về việc tăng người theo dõi, nhưng tôi hy vọng rằng những người sáng tạo có thể hiểu sâu hơn về cốt lõi của hệ sinh thái này và có được cái nhìn sâu sắc cơ bản về các cơ hội tăng trưởng.

Từ các khía cạnh của việc tạo nội dung, kiếm tiền và xây dựng IP cá nhân, bốn đặc điểm sau đây được rút ra:

1. Ngưỡng thấp để tạo nội dung
2. Dễ dàng kiếm tiền hơn từ các sản phẩm có khối lượng thấp
3. Mô hình nội dung rất rõ ràng
4. Tạo IP cá nhân linh hoạt

Sau đây là bản tường thuật chi tiết, từ ý tưởng cốt lõi đến đặc điểm sinh thái, hy vọng có thể truyền cảm hứng cho những người sáng tạo nội dung của Xiaohongshu.

1. Ngưỡng thấp để tạo nội dung

Ý tưởng cốt lõi:

Ngưỡng sản xuất hình ảnh và văn bản thấp và người sáng tạo có thể dùng thử trên Xiaohongshu với chi phí thấp. Giảm độ khó từ 0 xuống 1 ở giai đoạn đầu cũng sẽ giúp việc tối ưu hóa dễ dàng hơn ở giai đoạn trung hạn.

Đặc điểm sinh thái:

Xét về góc độ cung cấp nội dung, chi phí sản xuất hình ảnh, văn bản thấp, hiệu quả cao; tình hình ngược lại với video, có chi phí cao nhưng hiệu quả lại thấp.

Tính năng này phù hợp hơn với người mới bắt đầu hoặc UGC. Họ không cần phải đầu tư quá nhiều vào giai đoạn đầu để tham gia vào trại sáng tạo nội dung của Xiaohongshu. Đây là điều tốt cho nền tảng này.

Xét về góc độ tiêu thụ nội dung, hiệu quả tiêu thụ nội dung đồ họa và văn bản cũng cao hơn. Bởi vì mọi người mất ít thời gian hơn để nhận diện hình ảnh so với việc xem video.

Để tôi cho bạn một ví dụ đơn giản.

Nếu tôi muốn giới thiệu một danh sách gồm 10 cuốn sách, người tiêu dùng có thể đọc xong trong 10 giây bằng cách sử dụng hình ảnh và văn bản; nhưng nếu tôi sử dụng video ngắn, ngay cả khi tôi tăng tốc độ gấp 2 lần, tôi vẫn mất hơn nửa phút để đọc xong.

Hơn nữa, hình ảnh và văn bản được trình bày riêng biệt thay vì trộn lẫn, giúp giảm ngưỡng sản xuất nội dung, giống như đăng tin nhắn trên WeChat Moments.

Do đó, kết luận là ngưỡng sản xuất nội dung đồ họa thấp và hiệu quả tiêu thụ cao, đáng để người sáng tạo tiếp tục nỗ lực.

Để mở rộng.

Sự khác biệt về hiệu quả tiêu thụ giữa hình ảnh, văn bản và video ngắn giống như sự khác biệt giữa Xiaohongshu và Bilibili.

Khi tôi trao đổi với Liu Zhi, Phó chủ tịch điều hành của Bilibili, chúng tôi đã thảo luận về vấn đề "làm thế nào để xem hiệu quả cao khi sử dụng nội dung đồ họa và văn bản trên Xiaohongshu". Điều này có thể không phải là mối đe dọa đối với Bilibili, nhưng ít nhất đây cũng là vấn đề mà công ty này phải đối mặt.

Người dùng đã đưa ra nhu cầu sử dụng nội dung có cấu trúc của họ trên Xiaohongshu và sẽ không tìm kiếm ở nơi khác.

Theo góc nhìn này, chúng ta có thể dễ dàng hiểu được những lợi thế và giá trị của đồ họa và văn bản.

Một số bạn lo ngại rằng Xiaohongshu đã đẩy mạnh video, điều này sẽ làm hạn chế không gian dành cho hình ảnh và văn bản.

Nhìn chung, hình ảnh và văn bản chắc chắn sẽ ít được chú ý hơn. Nhưng với tư cách là nền tảng sinh thái, Xiaohongshu sẽ dành một tỷ lệ lưu lượng nhất định cho hình ảnh và văn bản, và sẽ không để quy mô của nó trở nên quá nhỏ.

Còn về tỷ lệ sẽ như thế nào thì khó có thể nói trước được. Điều đó không quan trọng đối với từng người sáng tạo.

Chỉ cần có đủ chỗ cho hình ảnh và văn bản thì bạn có thể thử làm. Hơn nữa, nó không có nghĩa là chỉ tạo ra hình ảnh và văn bản. Cách tốt nhất tất nhiên là cập nhật xen kẽ hình ảnh, văn bản và video.

2. Dễ dàng kiếm tiền từ các sản phẩm có khối lượng thấp

Ý tưởng cốt lõi:

Xiaohongshu thân thiện hơn với những người sáng tạo có lượng fan thấp và có nhiều trường hợp những người sáng tạo có hàng nghìn fan vẫn kiếm được lợi nhuận.

"Sự thân thiện" được đề cập ở đây bao gồm hai khía cạnh: sự phát triển của người sáng tạo và khả năng kiếm tiền. Lý do tại sao nó được gọi là "thân thiện hơn" chủ yếu là vì nó có lợi thế về mặt này so với Douyin và Kuaishou.

Đặc điểm sinh thái:

Đặc điểm của Kuaishou là có lượng người hâm mộ đông đảo và khả năng sẵn sàng mua hàng. Nhưng vấn đề là chu kỳ tạo tài khoản quá dài, trung bình mất khoảng 3 tháng và nhiều người sáng tạo đã bỏ cuộc trước khi có thể theo đuổi.

Tik Tok từ lâu đã ở trong tình trạng hướng nội quá mức. Ngoài hiện tượng kiếm tiền ít người hâm mộ trong các dịch vụ cuộc sống, những hướng đi khác đều không có khả năng xảy ra.

Nhưng trên Xiaohongshu , có rất nhiều nhà sáng tạo có hàng nghìn người hâm mộ và tất cả họ đều có trường hợp kiếm tiền.

Có hai lý do chính, cả hai đều liên quan đến việc phân phối nội dung:

Trước hết, chế độ hai cột là để mọi người tìm thấy nội dung, trong khi chế độ một cột là để nội dung tìm thấy mọi người. Nói một cách tương đối, nhóm đầu tiên có tính chất phi tập trung mạnh hơn và những người hâm mộ cấp thấp có nhiều cơ hội phát triển hơn.

Đại diện của hai cột đôi là Kuaishou và Xiaohongshu.

Trước tiên chúng ta hãy nói về Kuaishou. Về mặt phân phối, nó thân thiện với những người sáng tạo ít người hâm mộ.

Kuaishou ban đầu có hai cột, giúp bạn dễ dàng xem nhiều nội dung thú vị khác nhau. Nội dung rất phong phú, phù hợp với những tác giả ít người hâm mộ về mặt phân phối.

Vài năm trước, chúng ta thường thấy các bài viết mô tả sự phong phú về nội dung của Kuaishou trên WeChat Moments, với mỗi bài viết có hơn 100.000 lượt xem.

Nội dung bao gồm thợ thủ công, người kể chuyện cười ở nông thôn, người lái cần cẩu, dã ngoại ngoài trời và thể dục tại công trường xây dựng. Vào thời điểm đó, thậm chí còn có một video mashup do chính cư dân mạng thực hiện có tên là "Tồn tại là hoàn hảo" và đã trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet.

Sau đó, Kuaishou đã ra mắt và củng cố định dạng một cột, cung cấp dữ liệu tốt hơn nhưng lại mất đi tính phong phú của nội dung. Hơn nữa, xét theo cấu trúc phát triển của người sáng tạo, hiệu ứng đầu thậm chí còn rõ ràng hơn. Nói cách khác, những người sáng tạo hàng đầu sẽ có nhiều lượt truy cập hơn và có được người theo dõi nhanh hơn.

Tất nhiên, không loại trừ khả năng hiệu ứng dữ liệu tốt hơn vì khả năng tạo nội dung hàng đầu tốt hơn. Nhưng xét theo kết quả, những nhà sáng tạo có ít người hâm mộ sẽ khó phát triển hơn.

Theo lời một đồng nghiệp làm quan hệ công chúng: Trước đây, khi các cột được nhân đôi, bạn có thể tìm thấy những trường hợp thú vị chỉ bằng cách duyệt như thế này, có thể dùng để quảng cáo, nhưng bây giờ thì không thể nữa.

Từ trường hợp Kuaishou, ít nhất chúng ta có thể thấy rằng cột đôi thân thiện hơn với những người sáng tạo có ít người hâm mộ.

Hiện tại Xiaohongshu vẫn chủ yếu sử dụng cột đôi, đây là tab mặc định. Các cột đơn chỉ xuất hiện trong các trường hợp theo dõi và trang chi tiết nội dung và sẽ không có nhiều tác động đến hệ sinh thái.

Thứ hai, người dùng Xiaohongshu có tâm lý tìm kiếm mạnh mẽ.

Xét theo dữ liệu, tỷ lệ thâm nhập tìm kiếm của Xiaohongshu rất cao. Tôi nhớ dữ liệu cách đây vài năm là 40%. Nghĩa là cứ 10 người thì có 4 người sử dụng chức năng tìm kiếm.

Đây là dữ liệu rất hợp lý và dễ hiểu.

Tiền thân của Xiaohongshu là “Cẩm nang mua sắm Hồng Kông”. DNA của nó bao gồm các thuộc tính về khả năng ra quyết định của người tiêu dùng và khuyến nghị thương mại điện tử. Các loại nội dung của nó cũng hữu ích, do đó có cảm giác là người dùng đang chủ động tìm kiếm nội dung.

Tỷ lệ hành vi tìm kiếm cao có nghĩa là đây cũng là một cách phân phối nội dung.

Vì tìm kiếm của người dùng rất chi tiết, mang tính cá nhân hóa cao và ít kịp thời nên kết quả tìm kiếm được thu hồi sẽ rất riêng biệt.

Nói cách khác, phương pháp phân phối nội dung như tìm kiếm tập trung nhiều hơn vào mức độ phù hợp giữa nhu cầu tìm kiếm và kết quả, và ít chú ý đến các khía cạnh như số lượng người theo dõi một tài khoản.

Do đó, tâm lý tìm kiếm người dùng mạnh mẽ của Xiaohongshu thân thiện hơn với sự phát triển của những người sáng tạo có ít fan.

Chính nhờ sự kết hợp hoàn hảo giữa tư duy tìm kiếm + nội dung hữu ích mà thuộc tính trồng cỏ thương mại điện tử của Xiaohongshu được tăng cường, vì vậy các thương hiệu cũng chú ý nhiều hơn đến nền tảng này và sẽ đặt quảng cáo.

Tìm kiếm sẽ mang lại sự phân bổ lưu lượng truy cập chính xác và bao phủ nhiều tài khoản có ít người theo dõi.

Đối với các thương hiệu, họ có thể chi ít tiền hơn cho các tài khoản có ít người theo dõi; đối với những người sáng tạo có ít người theo dõi, họ có thể nhận được đơn đặt hàng kinh doanh sớm hơn, đây là kết quả đôi bên cùng có lợi.

3. Mô hình nội dung rất rõ ràng

Ý tưởng cốt lõi:

Về câu hỏi "nội dung nào phổ biến nhất trên Xiaohongshu", có một mô tả rõ ràng và dễ hiểu hơn đối với mọi người. Nó làm giảm độ khó trong việc sản xuất nội dung và mang lại cho những người sáng tạo mới sự tự tin để tham gia.

Đặc điểm sinh thái:

Khi nói đến nội dung, hãy bắt đầu với dữ liệu cốt lõi của sản phẩm, bao gồm vị trí sản phẩm, sản xuất và tiêu thụ, cũng như nhận thức của người dùng.

Định vị sản phẩm:

Trang web tập trung vào nội dung hữu ích và là nền tảng về phong cách sống cũng như cổng thông tin để người tiêu dùng đưa ra quyết định. Thông qua tìm kiếm và trí tuệ hữu ích, chúng tôi đã tiếp quản hầu hết các nhu cầu của Dianping/Zhihu.

Tư duy của người dùng:

• Vòng tròn bạn bè của phụ nữ trẻ
• bách khoa toàn thư
• Nền tảng chia sẻ và giới thiệu những điều tốt đẹp

Sản phẩm tiêu dùng:

Chiến lược về thực phẩm, làm đẹp, thời trang và du lịch chiếm hơn 30%; chúng không thể thay thế trong các danh mục theo chiều dọc như thực phẩm, chiến lược du lịch, đề xuất và cải thiện nhà cửa;

Hồ sơ người dùng :

Phần lớn người dùng là phụ nữ (70%), người dùng trẻ dưới 35 tuổi (77%) và người dùng từ các thành phố hạng ba trở lên (70%). Phụ nữ, người dùng trẻ và người dùng từ các thành phố lớn chiếm tỷ lệ cao hơn.

Dữ liệu tiêu thụ:

Mức độ gắn bó của người dùng cao, với hơn một nửa số người dùng sử dụng ứng dụng hơn bốn ngày một tuần và 65% người dùng sử dụng ứng dụng trong hơn nửa giờ. Người dùng nữ có mức độ gắn bó cao hơn người dùng nam.

Hình thức tiêu thụ:

Hơn một nửa số người dùng chủ yếu sử dụng video (54,7%), nhiều hơn hình ảnh và văn bản; trang khám phá là trang được sử dụng nhiều nhất (43%).

Nội dung mô hình rõ ràng của Xiaohongshu được phản ánh ở những điểm sau:

1. Nội dung mang lại cho bạn cảm giác thành tựu

Nội dung hữu ích nhấn mạnh vào cảm giác được hưởng lợi của người dùng. Nó chủ yếu được chia thành các mục như bộ sưu tập, đánh giá, đề xuất sản phẩm, chia sẻ kinh nghiệm, v.v., như thể hiện trong hình bên dưới.

Nghĩa là, có những danh mục rõ ràng để thử và người sáng tạo có thể hiểu nội dung của những danh mục này nên như thế nào.

Tôi nhớ khi tôi trò chuyện với MCN hoặc những người có sức ảnh hưởng trên Kuaishou, họ luôn hỏi tôi một câu hỏi:

Bạn muốn chúng tôi tạo nội dung gì? Chỉ cần nêu rõ ràng thì chúng ta có thể làm được và tất nhiên nền tảng cũng phải hỗ trợ thúc đẩy.

Chưa kể đến những vấn đề khác, bản thân tôi cũng không thể giải thích vấn đề này một cách rõ ràng và làm hài lòng đối phương.

Tất nhiên, trò đùa, ngoại hình, đồ ăn, cảm xúc và trò chơi là những danh mục lớn nhất, nhưng đây không phải là câu trả lời mà người sáng tạo muốn nghe. Tôi không cần phải nói gì về những điều thô thiển như vậy, mọi người cũng biết rồi.

Điều mà bên kia muốn không chỉ là mô tả chi tiết và đầy đủ hơn mà còn là điều gì đó có thể hiểu được và phân tích được.

Về vấn đề này, Douyin và Xiaohongshu đang làm tốt nhất, trong khi Bilibili và Kuaishou tương đối kém hơn. Nhưng tôi nghĩ điều này không phải do con người thiếu khả năng, mà là do mô hình nội dung và khả năng giải thích của hai nền tảng sau rất yếu.

Do đó, Bilibili áp dụng chiến thuật biển người để phục vụ những người sáng tạo. Đầu tư số lượng lớn nhân viên dịch vụ sáng tạo và vận hành để kết nối, giao tiếp, hướng dẫn và thúc đẩy người sáng tạo sản xuất nội dung.

Về cơ bản, Douyin có thể giải thích cách chơi một danh mục bằng cách sử dụng tài liệu Feishu.

Tiểu Hồng Thư thậm chí không cần giấy tờ.

2. Nội dung có cấu trúc

Nội dung đồ họa phải rõ ràng về mặt logic, dễ đọc và dễ hiểu. Nó có các yếu tố sau:

• Đoạn văn: Chia thành nhiều đoạn văn, nội dung sẽ rõ ràng hơn;
• So sánh; Lưới bốn ô vuông: ví dụ, so sánh trước và sau, so sánh các sản phẩm khác nhau, v.v.
• Các bước: Nếu đó là nội dung biểu đồ về kinh nghiệm thực tế, hãy liệt kê chúng theo từng bước;
• Thêm một logo nhỏ: phù hợp với tinh thần của cộng đồng Xiaohongshu.

Nhấp vào hình ảnh ở trên để phóng to. Những trường hợp như vậy có thể dễ dàng tìm thấy và hiểu được mà không cần phải ghi chép lại.

3. Bìa đẹp

Đối với sản phẩm hai cột như Xiaohongshu, bước đầu tiên là tăng CTR, đây là bước đầu tiên trong kênh chuyển đổi.

Bìa bài viết quyết định CTR.

Để tạo ra một bìa sách hay, chúng ta cần tập trung vào hai khía cạnh, đó là tính thẩm mỹ và yếu tố nội dung.

Hình ảnh bìa phải hướng đến đối tượng là phụ nữ trẻ và phải có các yếu tố nội dung sau: từ khóa + số liệu + điểm nhấn + điểm nóng.

Một lời giải thích ngắn gọn:

• Từ khóa: Làm nổi bật chủ đề cốt lõi của nội dung hoặc sản phẩm bạn muốn nói đến. Chẳng hạn như danh sách sách của Gates, đồ dùng trong phòng tắm và máy ảnh có thể biến thành máy ảnh SLR chỉ trong vài giây;
• Số: Theo bản năng thị giác của con người, các tiêu đề có số Ả Rập sẽ bắt mắt hơn. 10 cuốn sách được Gates giới thiệu;
• Điểm đau: những điểm ảnh hưởng trực tiếp đến trái tim của người dùng, chẳng hạn như cách thương lượng bồi thường khi thôi việc và cách loại bỏ mụn đầu đen một cách khoa học trong 10 phút;
• Điểm nóng: Nếu bạn có thể liên hệ với điểm nóng hiện tại, hiệu quả sẽ tốt hơn. Tất nhiên, bạn phải sử dụng chúng một cách hợp lý, nếu không sẽ có những tác động tiêu cực. Nếu ByteDance sa thải thêm nhân viên - làm sao để thảo luận về chế độ đãi ngộ, nhân vật văn hóa (ý nói đến Đổng Vũ Huy) nổi tiếng khắp Internet với các sản phẩm quảng cáo của mình, liệu có thực sự chỉ là sự tình cờ?

4. Chủ đề phân đoạn

Chỉ cần nội dung được lựa chọn tốt thì sẽ mang lại hiệu quả khi đọc hoặc phát lại. Điều này cũng giống như việc định vị sản phẩm, quan trọng hơn trải nghiệm.

Bởi vì Xiaohongshu có khả năng phân phối các danh mục đuôi dài nên nó có thể tinh chỉnh chủ đề và cung cấp một công thức:

Chủ đề phân đoạn = đám đông + bối cảnh + địa điểm + sản ​​phẩm

Logic của công thức này là sử dụng nhiều yếu tố hạn chế hơn để miêu tả chủ đề ba chiều hơn. Ví dụ, hướng dẫn cho thuê | Một nữ lập trình viên độc thân có mức lương trên 10.000 nhân dân tệ có thể thuê được loại nhà nào ở khu Tây Bắc Kinh giai đoạn II?

5. Nhân vật có thể được mở rộng

Khi tạo tài khoản video ngắn hoặc IP cá nhân, mọi người đều biết rằng họ cần phải tạo một nhân vật, nhưng cách tạo nhân vật lại khác nhau trên các nền tảng khác nhau.

Lấy Douyin và Xiaohongshu làm ví dụ, ứng dụng trước nhấn mạnh vào tính nhất quán trong hình ảnh cá nhân, trong khi ứng dụng sau khuyến khích sự đa dạng.

Xét theo ví dụ về Douyin và Kuaishou trong hình trên, nếu bạn muốn trở nên nổi tiếng trên nền tảng như vậy, điều cơ bản nhất cần làm là thường xuyên đăng nội dung có cùng bối cảnh cá nhân và liên tục củng cố sự công nhận của tài khoản này trong tâm trí người dùng.

Do đó, các khuôn khổ như nhân vật xuất hiện trên màn hình, mẫu nội dung và bìa đều tương đối nhất quán.

Bức ảnh trên là nghiên cứu điển hình về một người sáng tạo nội dung trên Xiaohongshu mà tôi tìm thấy một cách ngẫu nhiên.

Trong tài khoản này, nội dung của nhiều danh mục được xuất bản, bao gồm quần áo, danh sách sách và đồ trang trí, ba danh mục hoàn toàn không liên quan đến nhau. Nhưng xét theo dữ liệu, người hâm mộ chấp nhận điều đó.

Điều này phản ánh đặc điểm sinh thái của Xiaohongshu: vì đây là một lối sống tập trung nhiều hơn vào con người và không bị giới hạn bởi các danh mục nội dung.

Giống như Hiệu sách Tsutaya và Decathlon trong hình bên dưới, cả hai đều tập trung vào phong cách sống và cách họ lựa chọn và kết hợp sản phẩm không còn tuân theo logic của kệ hàng truyền thống nữa.

Thiết lập nhân vật có thể được mở rộng, đây là điều tốt cho người sáng tạo nội dung vì nó cho phép lựa chọn chủ đề rộng hơn. Càng có nhiều lựa chọn, độ khó càng thấp.

Nếu bạn chỉ tạo nội dung xoay quanh một hình ảnh, nội dung đó sẽ trở nên nhàm chán sau hai hoặc ba tháng.

4. Linh hoạt xây dựng IP cá nhân

Ý tưởng cốt lõi:

Nội dung trải nghiệm phù hợp để xây dựng IP cá nhân với chi phí thấp.

Trước hết, “trải nghiệm” mang tính cá nhân, chủ quan và đa dạng. Không có câu trả lời đúng đắn và thống nhất, và chi phí sản xuất loại nội dung này thấp.

Thứ hai, nội dung trải nghiệm làm nổi bật các yếu tố phân biệt cá nhân, mang tính nhân văn hơn và phù hợp hơn để miêu tả hình ảnh IP.

Đặc điểm sinh thái:

Xét về góc độ cung cấp nội dung, định vị nội dung của Xiaohongshu rất hữu ích, mọi người đều chia sẻ kinh nghiệm sống.

Ví dụ, khi nói đến việc giảm mỡ nhanh, mỗi người đều có kinh nghiệm riêng. Chỉ cần nó đúng sự thật và hiệu quả, không phải khoa học giả thì nội dung này đều có giá trị tiêu dùng.

Hơn nữa, chính vì là những trải nghiệm cá nhân nên mỗi nội dung đều rất “con người”.

Nó có màu sắc cá nhân mạnh mẽ, cảm xúc, sở thích và ác cảm. Những đặc điểm này càng làm cho nhân vật trở nên mạnh mẽ hơn, bởi chỉ có những biểu cảm chân thực, gần gũi và đầy cảm xúc mới có thể thu hút người hâm mộ và được ghi nhớ.

Theo góc độ tiêu thụ nội dung, người tiêu dùng có khả năng phân biệt, đánh giá riêng và họ cũng chấp nhận loại nội dung này.

Tương ứng với sự thể hiện cảm xúc của người sáng tạo, người tiêu dùng cũng đưa ra những phản hồi tích cực, thân thiện và lịch sự ở phần bình luận. Tất nhiên, điều này có liên quan rất nhiều đến việc nền tảng ban đầu kiểm soát bầu không khí trong khu vực bình luận.

Một khi đã hình thành trong cộng đồng, mối quan hệ tương tác thân thiện giữa người sáng tạo và người tiêu dùng sẽ tiếp tục.

Để mở rộng.

Về mặt này, đối trọng của Xiaohongshu là Bilibili.

Nếu từ khóa của Xiaohongshu là "trải nghiệm" thì từ khóa của Bilibili là "hardcore". Rõ ràng, nội dung hardcore có chi phí sản xuất cao hơn, ít nhà sáng tạo đáp ứng được điều kiện này và chu kỳ sản xuất dài hơn.

Chi phí sản xuất cao không quan trọng, việc kiếm tiền của trạm B không được thuận lợi, nên chỉ có thể tạo ra điện vì đam mê.

Điều còn khó khăn hơn nữa là người dùng Bilibili rất kén chọn, khiến người sáng tạo thường phải chịu tổn thất về cả tinh thần lẫn vật chất.

Khi so sánh với Bilibili, có thể dễ dàng nhận thấy đặc điểm nội dung “trải nghiệm” của Xiaohongshu và hướng dẫn sáng tạo nội dung.

Ví dụ, bạn sẽ hiểu rằng nội dung như vậy có chi phí sản xuất thấp; phù hợp để thể hiện những đặc điểm cá nhân thực tế và tạo ra IP; và bao gồm nhiều nội dung khác nhau, với nhiều lựa chọn nội dung hơn.

Tác giả: Hàn Húc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nhật ký công tác của Chiến dịch Chó nghiệp vụ (ID: yunyingriji)"