Việc Tencent Video mở rộng TikTok sẽ ảnh hưởng như thế nào đến chu kỳ cạnh tranh tiếp theo trong ngành công nghiệp nghe nhìn?

Tencent Video đã công bố quan hệ hợp tác với nền tảng video ngắn Douyin, đưa việc tích hợp video dài và ngắn vào một giai đoạn mới. Chúng ta có thể lấy được nguồn cảm hứng và suy nghĩ gì từ điều này? Chào mừng bạn đến cùng thảo luận.

Cuối cùng, sự hợp tác giữa video dài và video ngắn đã mở ra một khoảnh khắc lịch sử.

Sau sự hợp tác giữa Kuaishou và LeTV, và giữa Douyin, Sohu và iQiyi trong năm qua, hôm nay Tencent Video cũng tuyên bố rằng họ đã đạt được sự hợp tác với nền tảng video ngắn Douyin. Hai bên sẽ hợp tác trong việc cùng nhau quảng bá video dài và video ngắn, sáng tạo video ngắn theo hướng phái sinh, thúc đẩy mô hình mới về quảng bá lẫn nhau và hợp tác cùng có lợi giữa video dài và video ngắn.

Không còn nghi ngờ gì nữa, Tencent Video, đơn vị đã đóng góp nội dung chất lượng cao trong thời gian dài, cuối cùng cũng có thể chuyển sang hợp tác "cấp phép nội dung" với các nền tảng video ngắn, một lần nữa chứng minh tiềm năng giá trị của nội dung chất lượng cao và là thành tựu quan trọng của các nền tảng video dài hướng đến sự hợp tác cởi mở với chủ nghĩa dài hạn.

Đồng thời, sự hợp tác chặt chẽ giữa hai bên cũng phản ánh sự thấu hiểu của các nền tảng video dài và ngắn về nhu cầu dài hạn của người dùng.

Trên thực tế, xét về góc độ cung cấp cho người dùng nội dung chất lượng cao nhất, video dài và ngắn về cơ bản là những "đồng chí cùng chiến tuyến" đứng trên cùng một mặt trận. Khi hai bên có thể hợp tác với nhau, làm thế nào để thúc đẩy tốt hơn việc sáng tạo, phổ biến và mở rộng thị trường là chủ đề mà ngành công nghiệp cần cùng nhau thảo luận.

Sự hợp tác giữa Tencent Video và Douyin chắc chắn đã đưa "thế mạnh của video dài và video ngắn" lên một tầm cao mới. Trong khi thiết lập cơ chế hợp tác rộng rãi hơn cho các video dài và ngắn và đổi mới hợp tác bản quyền để có hiệu ứng trình diễn, sự tương tác tích cực liên tục chắc chắn sẽ thúc đẩy sự phát triển bền vững của toàn bộ ngành công nghiệp nội dung trong nước.

01 Bảo vệ sáng tạo thứ cấp và làm cho nội dung tốt trở nên có giá trị

Có thể nói việc hợp tác giữa video dài và video ngắn là xu hướng tất yếu, từ cấp quản lý đến khán giả bình thường, mọi người đã bắt đầu bày tỏ sự ủng hộ đối với hoạt động hiện thực hóa lợi ích của tất cả các bên thông qua hợp tác thương mại này.

Trong Hội nghị bảo vệ và phát triển bản quyền Internet Trung Quốc lần thứ 7 được tổ chức vào tháng trước, Hiệp hội bản quyền Trung Quốc đã công bố "Mười sự kiện lớn về bản quyền tại Trung Quốc năm 2022", trong đó có sự hợp tác video dài-ngắn.

Bài viết đề cập rằng với tư cách là một ngành công nghiệp mới nổi trong lĩnh vực bản quyền kỹ thuật số, các nền tảng video ngắn nên tăng cường hợp tác bản quyền với các nền tảng video dài và có được nhiều quyền cấp phép bản quyền video dài hơn, điều này sẽ có ý nghĩa tích cực đối với quản trị bản quyền và sự phát triển cùng có lợi của ngành.

Điều này cũng liên quan chặt chẽ đến sự phổ biến liên tục của việc sáng tạo video ngắn trong vài năm qua và những thay đổi chung trong môi trường của các nền tảng video dài và ngắn. Đối với những người sáng tạo, sự mơ hồ lâu dài của các quy tắc đã ngăn cản họ có được một môi trường sáng tạo ổn định, điều này gián tiếp gây tổn hại đến sức sống của họ.

Secondhand làm việc trên nền tảng video ngắn

Làm thế nào chúng ta có thể bảo vệ các sáng tạo trên nền tảng video ngắn mà không gây tổn hại đến lợi ích và người sáng tạo ra nền tảng video dài?

Cơ chế ủy quyền tạo thứ cấp giữa các video dài và ngắn có thể là câu trả lời cuối cùng.

Ngày 17 tháng 3 năm 2022, các video dài và ngắn đã mở ra một sự hợp tác đột phá - Douyin đi đầu trong việc công bố hợp tác với Sohu và nhận được các ủy quyền liên quan để sáng tạo thứ cấp tất cả các tác phẩm phim và truyền hình do Sohu tự sản xuất. Đây cũng là lần đầu tiên các nền tảng video dài và ngắn đạt được "sự đồng thuận" về việc sáng tạo thứ cấp các tác phẩm điện ảnh và truyền hình. Sau đó, iQiyi cũng đã đạt được thỏa thuận hợp tác với Douyin.

Với sự hợp tác chính thức giữa Tencent Video và Douyin, có thể nói sự hợp tác giữa hai nền tảng nội dung video dài và video ngắn lớn cuối cùng đã đưa sự hợp tác cùng có lợi này lên một tầm cao mới.

Đặc biệt, Tencent Video đã chứng minh được lợi thế vượt trội về nội dung của mình trong hai năm qua. Bắt đầu từ việc nâng cao chất lượng, giảm số lượng vào cuối năm 2021, kỷ nguyên hiệu quả của "Phim truyền hình chất lượng 3.0" đã cho ra đời những bộ phim truyền hình chất lượng cao, uy tín và có độ phổ biến cao như "Khởi nguyên", "Hồng lâu mộng", "Tam thể vấn đề" từ năm 2022 đến nay, số lượng đủ để phủ sóng cả năm. Đây là bằng chứng cho thấy các nền tảng video hàng đầu như Tencent Video có một thư viện nội dung hay và phong phú.

Mọi dấu hiệu đều cho thấy sự hợp tác giữa video dài và video ngắn đã bước vào giai đoạn hoàn thiện.

Một mặt, các video ngắn là phương tiện quan trọng để quảng bá phim và truyền hình, và lời giải thích của người sáng tạo về tác phẩm gốc cũng là một phương tiện quảng bá;

Mặt khác, các tác phẩm gốc có thể cung cấp tài liệu cho người sáng tạo và làm phong phú thêm hệ sinh thái nội dung của các nền tảng video ngắn. Nhằm hướng tới mục tiêu đôi bên cùng có lợi, "ủy quyền trước, sử dụng sau" được kỳ vọng sẽ trở thành chuẩn mực cho các giải pháp bản quyền dành cho cả nền tảng video dài và ngắn trong tương lai.

Sự hợp tác giữa các nền tảng video dài và ngắn là xu hướng đổi mới và phát triển trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình. Hai bên sẽ đạt được lợi ích chung về nội dung, người dùng và doanh thu, đồng thời cùng thúc đẩy sự đổi mới và phát triển trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình. Hình thức hợp tác này mang lại nhiều lợi ích không chỉ cho nền tảng và người sáng tạo mà còn cho khán giả.

"Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn Internet Trung Quốc năm 2023"

Đồng thời, Tencent Video cũng có thể thu được một số tiền chia sẻ bản quyền hoặc doanh thu quảng cáo nhất định từ nền tảng video ngắn, điều này rõ ràng phù hợp với bối cảnh hiện nay là "giảm chi phí, tăng hiệu quả" đối với video dài. Là một nền tảng video ngắn, Douyin có thể cung cấp cho những người sáng tạo video ngắn nhiều tài liệu và cảm hứng hơn bằng cách sử dụng nội dung video dài của Tencent Video, kích thích nhiệt huyết sáng tạo và khả năng thể hiện sáng tạo của họ, từ đó cải thiện chất lượng và tính đa dạng của nội dung video ngắn.

Không còn nghi ngờ gì nữa, khi các tiêu chuẩn và quy tắc mơ hồ đối với nội dung sáng tạo thứ cấp không còn là rào cản đối với người sáng tạo, hệ sinh thái sáng tạo nội dung tương ứng sẽ ngày càng thịnh vượng hơn trong tương lai, qua đó giải phóng giá trị của nội dung phim và truyền hình chất lượng cao.

02 Học hỏi từ điểm mạnh của nhau và bù đắp điểm yếu của nhau, cùng nhau làm việc để tạo ra tình huống đôi bên cùng có lợi

Sự hợp tác giữa video dài và video ngắn rõ ràng sẽ có tác động tích cực đến cả ngành công nghiệp video và toàn bộ ngành công nghiệp Internet. Và theo quan điểm của chính ngành công nghiệp video, sự hợp tác giữa video dài và video ngắn có lợi cho sự phát triển lâu dài của toàn bộ ngành công nghiệp video trực tuyến.

Trước hết, sự hợp tác giữa hai bên dự kiến ​​sẽ mở rộng ngành công nghiệp video và mang lại sự phát triển hơn nữa cho ngành.

Theo số liệu mới nhất từ ​​"Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn trên Internet Trung Quốc năm 2023": Tính đến tháng 12 năm 2022, quy mô người dùng nghe nhìn trên Internet của nước tôi đã đạt 1,04 tỷ người, tỷ lệ sử dụng nghe nhìn trên Internet của cư dân mạng là 97,4%, tăng 1,4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước, duy trì mức tăng trưởng ổn định ở mức cao. Năm 2022, quy mô thị trường ngành nghe nhìn toàn Internet là 727,44 tỷ nhân dân tệ, tăng 4,4% so với năm 2021.

"Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn Internet Trung Quốc năm 2023"

Rõ ràng, video ngắn đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của mọi người. Đồng thời, video dài đã mang lại nguồn tài nguyên phim ảnh, truyền hình ngày càng phong phú và chất lượng cao trong bối cảnh “nâng cao chất lượng, giảm số lượng” trong hai năm trở lại đây. Cả hai đều có lợi thế riêng về cả phía cung và phía cầu.

Về việc các nền tảng video dài và ngắn có thể đạt được sự hợp tác lành mạnh như thế nào, Zhao Hui, giáo sư tại Đại học Truyền thông Trung Quốc kiêm tổng thư ký Ủy ban công tác video ngắn của Hiệp hội sản xuất phim truyền hình Trung Quốc, đã đề cập trước đó rằng giá trị bản quyền của các sản phẩm nghe nhìn kỹ thuật số được phản ánh trong giá trị gia tăng được tạo ra thông qua việc phổ biến. Nếu không được phổ biến rộng rãi, giá trị của bản quyền sẽ không được phản ánh.

Các nền tảng video dài và video ngắn đã cùng nhau xây dựng nên một hệ sinh thái nghe nhìn đa dạng và ba chiều. Giá trị của bản quyền video không còn giới hạn trong lĩnh vực truyền thông. Bên cạnh việc chú trọng cơ chế bảo hộ, chúng ta cũng phải xây dựng cơ chế mới cho việc đồng xây dựng và chia sẻ bản quyền.

Về mặt kinh doanh, với tư cách là những công ty hàng đầu trong lĩnh vực của mình, sự hợp tác giữa Tencent Video và Douyin đánh dấu sự khởi đầu của một mô hình hợp tác đôi bên cùng có lợi mới giữa video dài và video ngắn. Kênh trước có thể mở rộng hơn nữa tầm ảnh hưởng và phạm vi phủ sóng của nội dung, trong khi kênh sau có thể liên tục có được nội dung chất lượng cao. Điều này có ý nghĩa to lớn trong việc đạt được lợi ích chung giữa video dài và video ngắn.

Thứ hai, sự hợp tác giữa hai bên cũng được kỳ vọng sẽ nâng cao hiệu quả kinh doanh của toàn bộ ngành nội dung.

Khi hai bên có thể dần đạt được sự hợp tác lâu dài và hình thành sự tương tác có lợi thông qua quá trình giao lưu liên tục, thì việc hợp tác kinh doanh nhiều hơn và học hỏi từ thế mạnh của nhau sẽ giảm đáng kể áp lực cho cả hai bên. Đồng thời, nó cũng sẽ cho phép nhiều nguồn lực hơn được đầu tư vào hoạt động kinh doanh chính, qua đó nâng cao hiệu quả hoạt động.

Do đó, hiện nay tất cả các công ty video dài và ngắn đều có thể tìm ra những cách hợp tác phù hợp - video ngắn có thể thành công trong việc xin cấp phép phụ cho video dài và có thể tích cực quảng bá video dài cùng một lúc; video dài sẽ thu hút được nhiều lượt truy cập và môi trường sáng tạo video ngắn trở nên thân thiện hơn. Đối với người sáng tạo, họ cũng có thể có thêm nhiều tài liệu để "sáng tạo phim và truyền hình thứ cấp" và làm phong phú thêm nội dung. Xu hướng rõ ràng là hướng tới sự hợp tác đôi bên cùng có lợi giữa video dài và video ngắn.

Sự hợp tác giữa Tencent Video và Douyin cũng đại diện cho sự khởi đầu tránh sự phát triển hỗn loạn giữa các gã khổng lồ Internet. Video dài và ngắn có thể cân bằng lợi ích của tất cả các bên và cùng nhau thúc đẩy sự đổi mới và phát triển của ngành công nghiệp nghe nhìn bằng cách thiết lập hệ thống phân phối bản quyền và chia sẻ lợi nhuận hợp lý, cơ chế giám sát và bảo vệ bản quyền hiệu quả và cơ chế tương tác và hợp tác lành mạnh.

Quan trọng hơn, các mối quan hệ hợp tác dài hạn và ngắn hạn mới nổi cũng mang lại lợi ích rõ ràng cho người dùng: họ có thể xem nhiều nội dung phim và truyền hình chất lượng cao hơn trên các nền tảng khác nhau để đáp ứng các nhu cầu và sở thích xem khác nhau; đồng thời, họ cũng có thể tham gia nhiều tương tác và thảo luận hơn để tăng thêm sự thú vị và trải nghiệm khi xem; phương pháp xem nội dung đa dạng hơn cũng có thể nâng cao hơn nữa mức độ gắn bó của người dùng với nội dung nghe nhìn trên Internet.

Vào thời điểm mà sự cạnh tranh về lưu lượng truy cập Internet và sự chú ý của người dùng ngày càng khan hiếm, chỉ có sự cởi mở, bao trùm và chia sẻ tài nguyên mới có thể mang lại kết quả đôi bên cùng có lợi cho tất cả các bên. Sự hợp tác hiện tại giữa các đối tác dài hạn và ngắn hạn chính xác là sự khởi đầu thực sự của kỷ nguyên đôi bên cùng có lợi này.

Tác giả: Đội ngũ Uncle Yi

Nguồn tài khoản công khai: Yiyuguancha (ID: yiyuguancha), kính thiên văn và sonar của ngành công nghiệp giải trí toàn cầu.