Sau khi “thủy triều rút”, chương trình phát sóng trực tiếp sẽ đi về đâu?

Các nền tảng đến rồi đi, nhưng mỏ neo thì vẫn còn. Live Show là gì? Sự khác biệt so với phát trực tiếp truyền thống là gì? Tác giả bài viết này bắt đầu với lịch sử phát triển từng bước của ngành công nghiệp phát thanh trực tiếp và kể chi tiết về chương mới của phát trực tiếp chương trình sau sự bùng nổ của phát trực tiếp và cuối cùng phân tích những thay đổi mới trong phát trực tiếp chương trình. Tài liệu đọc được đề xuất cho những ai quan tâm đến phát trực tiếp thương mại điện tử, phát trực tiếp chương trình, v.v.

Vào ngày 26 tháng 2, YY đã tổ chức lễ kỷ niệm thường niên năm 2022 tại Hàng Châu. Tuy nhiên, so với "Đêm phi thường" của Huya đứng đầu hàng trăm lượt tìm kiếm hot trên Weibo và danh sách hot trên Douyin, lễ trao giải thường niên của YY dường như không tạo được đủ sức hút. Buổi lễ thường niên cũng trình diễn theo phong cách họp mặt thường niên hời hợt và cẩu thả, nhìn chung có phần vắng vẻ.

Quay trở lại mười năm trước, YY vừa tổ chức buổi lễ lớn đầu tiên. Các người dẫn chương trình cạnh tranh giành ghế thông qua cuộc bỏ phiếu hàng năm và có nhiều cuộc thi tài năng khốc liệt trên sân khấu. Vào thời điểm đó, Lễ trao giải thường niên YY vẫn có vị trí quan trọng trong toàn bộ ngành công nghiệp Internet và chương trình phát sóng trực tiếp cũng rất được ưa chuộng. YY thậm chí còn hô vang khẩu hiệu "mỏ neo trở thành ngôi sao, và ngôi sao trở thành mỏ neo". Những người dẫn chương trình đầu tiên định cư tại YY cũng thực sự được hưởng lợi từ lượng khách truy cập. A Leng, người sau này trở thành người dẫn chương trình số một của Douyu, đã bắt đầu phát sóng trực tiếp trên YY bằng tên trực tuyến là Siwei.

Tuy nhiên, với sự phát triển của Internet di động và nội dung video ngắn, các chương trình phát sóng trực tiếp truyền thống đã bắt đầu suy giảm dần. Ngày 31 tháng 1 năm nay, A Leng đã thực hiện buổi phát sóng trực tiếp cuối cùng trong sự nghiệp phát sóng trực tiếp của mình trên phòng phát sóng trực tiếp Douyu và chính thức nói lời tạm biệt với người hâm mộ. Khi cô hát ca khúc "How Long Will You Love Me", người hâm mộ đã điên cuồng cuộn xuống dòng chữ "mãi mãi" dưới hàng loạt tiếng reo hò.

A Lãnh không phải là người dẫn chương trình đầu tiên rời khỏi Douyu. Với việc những người dẫn chương trình nổi tiếng như Chu Nhĩ Kha và Trần Diệc Phi liên tiếp ngừng phát sóng, mức độ phổ biến của chương trình phát sóng trực tiếp trên Douyu thấp hơn nhiều so với trước đây.

Các chương trình phát sóng trực tiếp trên các nền tảng truyền thống khác như Huya, Huajiao và Inke cũng dần trở nên "hot". Các nền tảng này đang chuyển trọng tâm kinh doanh sang các lĩnh vực khác, trong khi các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou đã vươn lên và định nghĩa lại chương trình phát sóng trực tiếp bằng cách giới thiệu nhiều nội dung đa dạng như múa lân, suona và Errenzhuan.

Khi trào lưu phát sóng trực tiếp bùng nổ, hàng nghìn phát thanh viên đã cạnh tranh trên cùng một sân khấu. Khi cơn sốt phát sóng trực tiếp kết thúc, phát sóng trực tiếp có thể kể những câu chuyện mới gì?

01 Nền tảng thay đổi, nhưng mỏ neo vẫn còn

Khi chương trình phát sóng trực tiếp mới xuất hiện, Internet đang trong thời đại của lưu lượng truy cập và ngưỡng dành cho người dẫn chương trình tương đối thấp. Những người dẫn chương trình thời kỳ đầu chủ yếu dựa vào ngoại hình, giọng hát và các tài năng khác để tương tác với người hâm mộ, thu hút một lượng lớn người hâm mộ tặng quà và phần thưởng, sau đó chia sẻ lợi nhuận với nền tảng.

Theo góc nhìn của mô hình hoạt động phát trực tiếp chương trình, phát trực tiếp chương trình thiết lập kết nối giữa người dẫn chương trình và người hâm mộ, tập trung vào tương tác xã hội với người lạ và kiếm thu nhập từ phần thưởng. "Anh chàng số một trong danh sách" từng là "nhà tài trợ" được yêu thích nhất trong giới người dẫn chương trình.

Để khuyến khích người dùng thưởng cho người dẫn chương trình và tăng thu nhập lợi nhuận cho nền tảng, các nền tảng phát sóng trực tiếp lớn cũng sẽ tổ chức lễ trao giải xếp hạng PK phát sóng trực tiếp hàng năm. Nền tảng này sẽ cung cấp lưu lượng truy cập và phần thưởng tiền mặt cho những người dẫn chương trình giành chức vô địch xếp hạng PK và thậm chí sẽ hỗ trợ họ tham gia vào các dự án phim và truyền hình.

Để kiếm tiền boa và tăng sự nổi tiếng cũng như mức độ phủ sóng, những người dẫn chương trình đã cố gắng hết sức để thể hiện tài năng của mình trên sân khấu và vận động phiếu bầu cho mình theo nhiều cách khác nhau. Có thông tin cho biết, một người dẫn chương trình nổi tiếng của YY đã giành chức vô địch bảng xếp hạng và kiếm được hàng chục triệu tiền boa từ người hâm mộ, đồng thời đầu tư hơn 20 triệu nhân dân tệ. Tổng số tiền YY phân phối cho các hội nhóm và người dẫn chương trình trong năm 2017 đạt 5,6 tỷ nhân dân tệ.

Nhìn từ bên ngoài, những người dẫn chương trình trực tiếp trông rất quyến rũ mỗi ngày và có thể dễ dàng kiếm tiền chỉ bằng cách ca hát và nhảy múa trong phòng phát sóng trực tiếp. Do đó, nghề mới nổi này cực kỳ hấp dẫn đối với những người trẻ tuổi. Theo dữ liệu khảo sát của giới truyền thông, nghề tiếp viên hàng không đứng đầu trong số những nghề mới nổi được những người sinh sau năm 1995 mong muốn nhất.

Khi chương trình phát trực tiếp đang ở thời kỳ đỉnh cao, một cuộc chiến giữa hàng nghìn đài phát sóng đã diễn ra giữa các ứng dụng phát trực tiếp lớn. Các nền tảng như Douyu, Huya và Inke đều huy động vốn và niêm yết trên sàn chứng khoán nhờ nguồn vốn hỗ trợ, đồng thời dịch vụ phát trực tiếp cho toàn thể mọi người cũng xuất hiện.

Theo Tianyancha APP, Douyu đã hoàn thành các vòng gọi vốn B, C, D và E vào năm 2016-2017, với mỗi vòng gọi vốn vượt quá 1 tỷ nhân dân tệ. Huya đã hoàn tất các vòng gọi vốn Pre-A, A và B vào năm 2017-2018, trong đó vòng gọi vốn cao nhất là 460 triệu đô la Mỹ. Panda, Zhanqi, Longzhu, Bohe, Chushou và các nền tảng khác theo sát phía sau. Dữ liệu có liên quan cho thấy vào năm 2016, có hơn 300 ứng dụng phát trực tiếp trên thiết bị di động trên App Store cùng một lúc.

Vì cốt lõi của chương trình phát trực tiếp là người dẫn chương trình, nên để mở rộng ma trận nội dung của riêng mình, các nền tảng lớn đã áp dụng hình thức săn đón lẫn nhau người dẫn chương trình như một phương tiện cạnh tranh chính. Douyu, Huya và Panda chi hơn 100 triệu nhân dân tệ gần như mỗi năm để ký hợp đồng với người dẫn chương trình mới.

A Leng, nữ phát thanh viên số một của Momo, đã bị Douyu săn đón vào năm 2017 với giá 30 triệu nhân dân tệ. Ngoài A Leng, Douyu còn lôi kéo được tám người dẫn chương trình cùng một lúc, bao gồm người dẫn chương trình Penguin E-sports Zhang Daxian, người dẫn chương trình Bilibili Nadou, người dẫn chương trình Huya Youyi và người dẫn chương trình Panda Xuanzi Ju2tu.

Tổng giám đốc điều hành Panda Vương Tư Thông đã sử dụng 100 triệu nhân dân tệ để lôi kéo PDD, Chu Nhĩ Kha và các người dẫn chương trình khác từ Douyu, và lôi kéo hơn chục người dẫn chương trình cùng một lúc. Ông đã chi 20 triệu nhân dân tệ để ký hợp đồng với nữ phát thanh viên người Hàn Quốc Yin Suwan và dùng 100 triệu nhân dân tệ để ký hợp đồng với nhóm nhạc nữ Hàn Quốc EXID và T-ara, tạo nên động lực đủ lớn cho nền tảng này. Dữ liệu công khai cho thấy tổng số người dẫn chương trình tham gia trên một số nền tảng phát trực tiếp lớn đã vượt quá 3,5 triệu.

Tuy nhiên, thời gian tốt đẹp đó không kéo dài được lâu. Môi trường sinh tồn của các chương trình phát sóng trực tiếp truyền thống bắt đầu có bước ngoặt tồi tệ hơn. Mặc dù các đài truyền hình lớn đã chi một khoản tiền lớn để xây dựng đội hình phát thanh viên ngôi sao của riêng mình, nhưng dưới ảnh hưởng của "Mùa đông Internet", môi trường tài chính nhanh chóng trở nên khắc nghiệt và "sức nóng" của các chương trình phát sóng trực tiếp truyền thống cũng chỉ tồn tại trong thời gian ngắn như một hiện tượng nhất thời. Năm 2017, Guangquan Live, một nền tảng phát trực tiếp có giá trị 500 triệu nhân dân tệ, đã phải đối mặt với nguy cơ đứt gãy chuỗi vốn và nhanh chóng bị đóng cửa.

Sau đó, hàng chục nền tảng phát trực tiếp cũng phải đối mặt với nguy cơ phá sản. Vào năm 2018, 360 thậm chí còn cân nhắc việc mua lại Panda Interactive Entertainment để bù đắp mối quan hệ nợ nần giữa hai bên. Năm 2019, Vương Tư Thông nợ 150 triệu nhân dân tệ. Năm đó, người dẫn chương trình Panda Live Shen Zihan cũng đăng một tin nhắn trên WeChat Moments: "Máy chủ sẽ đóng cửa vào ngày mai. Nếu bạn có người dẫn chương trình yêu thích, bạn có thể vào xem lại." Đây là buổi phát sóng trực tiếp cuối cùng của cô trên Panda TV và động thái này cũng báo trước sự ra đi đáng buồn của Panda. Trong hoàn cảnh như vậy, những người đứng đầu các nền tảng lớn cũng bắt đầu tìm kiếm những lối thoát khác.

Theo "Báo cáo mùa thu Internet di động Trung Quốc năm 2019" do QuestMoblie công bố, Douyu đứng đầu ngành với 49,84 triệu MAU trên thiết bị di động, Huya đứng thứ hai với 32,45 triệu MAU, còn Inke và Huajiao Live đứng thứ ba và thứ tư. Tổng MAU của Douyin và Kuaishou đạt 680 triệu, điều này cũng khiến những người dùng chủ chốt bắt đầu di chuyển sang các nền tảng Douyin, Kuaishou và Bilibili.

Liu Yuning của Modern Brothers gia nhập YY Live vào năm 2015 và trở nên nổi tiếng qua các bài hát cover, giúp anh được mệnh danh là "người thu thập nhạc cover". Sau đó, Lưu Vân Ninh chuyển sang Douyin, độ nổi tiếng của anh ngang ngửa với các ngôi sao hạng nhất và anh dần chuyển mình thành ca sĩ và diễn viên.

Tuziya, người dẫn chương trình hàng đầu của Kugou Live, đã trở nên nổi tiếng trên Douyin với chương trình "Little White Rabbit Meets Cappuccino" và tham gia Douyin vào năm 2019, tiếp tục hoạt động trong lĩnh vực phát sóng chương trình trực tiếp. Hiện tại, Tuziya có hơn 22 triệu người hâm mộ trên Douyin, giúp cô trở thành một trong những người dẫn chương trình hàng đầu.

Feng Timo được Bilibili ký hợp đồng trị giá 50 triệu nhân dân tệ và trở thành một trong 100 người dẫn chương trình UP hàng đầu trên Bilibili. Cô cũng đã chuyển mình từ người dẫn chương trình thành nghệ sĩ bằng cách tham gia nhiều chương trình tạp kỹ. Đồng thời, những người dẫn chương trình thay đổi công việc cũng giúp kích hoạt hệ sinh thái nội dung của nền tảng bằng cách liên tục đưa nội dung lên nền tảng mới.

Yu Dan, đồng sáng lập kiêm phó chủ tịch của Huajiao, từng nói: "Người dẫn chương trình là sức cạnh tranh cốt lõi của các nền tảng phát trực tiếp, nhưng với sự phát triển của ngành phát trực tiếp trong những năm gần đây, các vấn đề như độc quyền tài nguyên và hiệu ứng đầu đã dần trở nên nổi bật. Người dẫn chương trình trưởng thành khó có thể đổi mới và người dẫn chương trình mới khó có thể phát triển." Do sự di cư ồ ạt của các mỏ neo, các nền tảng không có mỏ neo đầu tự nhiên rơi vào tình trạng tắc nghẽn trong việc tăng lượng người hâm mộ và phải vật lộn để chuyển đổi và tồn tại.

“Ngàn con tàu đi qua bên cạnh con thuyền đắm, ngàn cây nở hoa trước cây chết.” Phát trực tiếp ban đầu là một cuộc chiến không có khói thuốc súng. Một số người sẽ giành chiến thắng trong cuộc chiến này, trong khi những người khác sẽ bị lãng quên theo dòng chảy của thời gian. Không ai có thể mãi mãi được chú ý, nhưng sẽ luôn có những ngôi sao mới nổi lên và thu hút một lượng người ủng hộ mới.

02 Từ sự phát triển mạnh mẽ đến sự suy giảm mức độ phổ biến, phát trực tiếp chương trình đã trải qua những gì?

Từ việc thịnh hành đến dần biến mất, lý do khiến ca khúc biểu diễn trực tiếp truyền thống không còn được ưa chuộng rất phức tạp và bao gồm những hạn chế về nội dung cũng như tác động của những thay đổi trong môi trường bên ngoài.

Xét theo nội dung chương trình phát sóng trực tiếp, thời lượng phát sóng trực tiếp thường là hai hoặc ba giờ, điều này không chỉ thử thách sức lực của người dẫn chương trình mà còn cả tính kiên nhẫn của khán giả. Hơn nữa, ngày càng nhiều nội dung do người dẫn chương trình đưa ra trở nên đồng nhất, khiến việc giữ chân người hâm mộ hiện tại và thu hút người hâm mộ mới trở nên khó khăn.

Hãy lấy Aleng làm ví dụ. Khi những người dẫn chương trình cùng thời rời bỏ con tàu để tìm kiếm sự thay đổi, Aleng Leng vẫn tiếp tục vận hành phòng phát sóng trực tiếp của riêng mình theo mô hình trước đó. Chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi anh ấy rút lui.

Theo góc nhìn của mô hình kinh doanh phát trực tiếp chương trình, mô hình doanh thu của phát trực tiếp chương trình tương đối đơn giản, chủ yếu dựa vào việc người hâm mộ tặng quà và phần thưởng trong phòng phát trực tiếp, sau đó nền tảng và người dẫn chương trình chia sẻ lợi nhuận. Trong thời đại hoàng kim của các chương trình phát sóng trực tiếp, những người dẫn chương trình hàng đầu thường là những người có đóng góp lớn nhất. Tuy nhiên, khi lượng người hâm mộ của những người dẫn chương trình hàng đầu giảm dần, doanh thu của nền tảng này cũng giảm theo. Ngoài ra, khi ngành công nghiệp ngày càng chuẩn hóa, một số khoản thu nhập từ việc “lợi dụng kẽ hở” trước đây đã dần biến mất.

Sự hỗn loạn trong ngành cũng đang làm mất đi lòng tin của khán giả vào các chương trình phát sóng trực tiếp. Việc các nền tảng lớn săn đón người dẫn chương trình đã gây ra một loạt các tranh chấp kinh doanh giữa các nền tảng và người dẫn chương trình, ảnh hưởng đến sự phát triển của người dẫn chương trình cũng như ảnh hưởng đến chất lượng nội dung.

Vào tháng 3 năm 2022, chương trình Gala 315 của CCTV cũng đã tiết lộ câu chuyện bên trong các chương trình trực tiếp có thưởng. Một số nữ phát thanh viên và nam điều hành đã bắt tay nhau và sử dụng nhiều cách khác nhau để lừa người hâm mộ thưởng cho họ. Sự việc của Kiều Bích Lạc trong quá khứ đã làm mới nhận thức của khán giả về bộ lọc neo. Tất cả những tình huống này đã đặt nền tảng cho sự suy giảm của chương trình phát sóng trực tiếp.

Sự xuất hiện của các nền tảng video ngắn chắc chắn là "giọt nước tràn ly" làm sụp đổ các chương trình phát sóng trực tiếp truyền thống. Sau hàng ngàn cuộc chiến phát sóng, các chương trình phát sóng trực tiếp truyền thống dần suy giảm và các nền tảng còn tồn tại như Douyu, Huya, Yingke, Huajiao và YY đang phải đối mặt với tình thế khó khăn để tồn tại. Với sự gia tăng của các video ngắn như Douyin và Kuaishou, ngày càng có nhiều nội dung phân mảnh và đa dạng đáp ứng nhu cầu của khán giả đang mọc lên như nấm sau mưa và sự chú ý của khán giả đang thay đổi nhanh chóng.

Trong quý 4 năm 2018, MAU của Huya lên tới 116 triệu. Hiện tại, theo báo cáo tài chính quý 3 năm 2022 của Huya, MAU của Huya chỉ là 86 triệu, trong khi quy mô hoạt động hàng tháng của Tài khoản video WeChat đã vượt quá 800 triệu, Douyin là 680 triệu và Kuaishou là 390 triệu; Theo số liệu báo cáo tài chính quý 2 năm 2022 của Douyu, Douyu Live đạt tổng doanh thu khoảng 1,833 tỷ nhân dân tệ trong nửa đầu năm 2022, giảm khoảng 21,6% so với cùng kỳ năm ngoái và lỗ ròng khoảng 38,8 triệu nhân dân tệ. Sự chú ý của người dùng bị chuyển hướng bởi các nền tảng video ngắn là điều hiển nhiên.

Cuối cùng, chương trình phát trực tiếp đã chuyển từ mức tăng trưởng mạnh mẽ sang mức giảm dần về mức độ phổ biến. Một mặt, do sự ra đi của nhiều người dẫn chương trình hàng đầu nên nền tảng này gặp khó khăn trong việc duy trì nội dung chất lượng cao. Lượng lớn nội dung ca hát, nhảy múa đồng nhất từ ​​lâu đã khiến khán giả rơi vào tình trạng mệt mỏi về mặt thẩm mỹ. Mặt khác, phát trực tiếp kèm hàng hóa đã trở thành xu hướng mới, làm mất đi sự chú ý của chương trình phát trực tiếp. Phát trực tiếp chương trình đã trở thành chuyện dĩ vãng. Mặc dù live stream chương trình đã cố gắng chuyển đổi thành live stream bán hàng nhưng đối tượng chủ yếu vẫn là nam giới có sức mua yếu. Ngoài ra, hàng chục triệu người dùng hoạt động hàng ngày trên nền tảng Huya và Douyu không nhiều bằng Douyin và Kuaishou.

Ngày nay, các chương trình phát sóng trực tiếp trên các nền tảng như Huya, Douyu, YY và Yingke đã mất đi ánh hào quang trước đây và các nền tảng này cũng đang phải đối mặt với tình trạng bị mua lại hoặc sáp nhập. Chúng ta phải thừa nhận rằng thời kỳ hoàng kim của chương trình phát sóng trực tiếp đã qua.

03 Live show, cùng nhau giữ ấm

Ngành kinh doanh chương trình biểu diễn trực tiếp truyền thống đã có dấu hiệu suy giảm không chỉ trên một nền tảng. Những người tiên phong trong lĩnh vực biểu diễn trực tiếp như YY, Momo, Huajiao và Inke đều áp dụng những cách khác nhau để tồn tại. Vào thời kỳ đỉnh cao, năm 2019, Huajiao Live và Liujianfang đã sáp nhập để thành lập Tập đoàn Huafang. Tuy nhiên, vào tháng 6 năm 2020, Huajiao Live đã bị triệu tập vì tải lên nội dung khiếm nhã và bị yêu cầu chỉnh sửa nội dung.

Ngày nay, Tập đoàn Huafang sở hữu tổng cộng nhiều nền tảng phát trực tiếp chương trình bao gồm Huajiao Live, Naitang và Liujianfang. Trong giai đoạn đầu của quá trình sáp nhập, 90% doanh thu của Tập đoàn Huafang đến từ phần thưởng cho Huajiao Live. Bản cáo bạch cho thấy từ năm 2019 đến năm 2022, doanh thu của nền tảng Huajiao Live lần lượt là 1,976 tỷ nhân dân tệ, 2,165 tỷ nhân dân tệ, 2,826 tỷ nhân dân tệ và 2,23 tỷ nhân dân tệ, chiếm 99,2%, 76,5%, 76,7% và 75,3% tổng doanh thu.

Về mặt chuyển đổi kinh doanh, Huajiao cũng đang tích cực tìm hiểu. Về mặt bố cục nội dung, người dẫn chương trình của Huajiao tham gia vào các lĩnh vực âm nhạc, khiêu vũ, trò chuyện, hoạt động ngoài trời, trò chơi và các lĩnh vực khác. Để nâng cao kỹ năng chuyên môn của người dẫn chương trình, Tập đoàn Huafang còn tổ chức các cuộc thi trực tuyến với các chương trình như "Giọng hát Trung Hoa". Tuy nhiên, vẫn khó có thể ngăn chặn xu hướng giảm số lượng người dùng hoạt động hàng tháng theo từng năm. Năm 2018, Huajiao Live có tổng cộng 41 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và chỉ còn 30,62 triệu người dùng vào năm 2022.

Sự phát triển của YY Live không mấy lạc quan. Vào tháng 11 năm 2020, Baidu đã chi 3,6 tỷ đô la Mỹ để mua lại YY Live của Joyy Group. Kết quả là, không lâu sau đó, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã ban hành "Thông báo về việc tăng cường quản lý phát sóng trực tiếp chương trình trực tuyến và phát sóng trực tiếp thương mại điện tử", chỉ đạo mũi nhọn vào tình trạng hỗn loạn của YY Live.

Báo cáo đề cập rằng YY đã làm giả khoảng 90% dữ liệu kinh doanh phát sóng trực tiếp thông qua robot ảo mạng nội bộ, robot ảo bên ngoài và người dẫn chương trình tặng quà. Báo cáo này trực tiếp khiến giá cổ phiếu của Huya giảm mạnh 26,48% trong cùng ngày và giá trị thị trường bốc hơi khoảng 2,1 tỷ đô la Mỹ.

Sau khi YY được Baidu mua lại, công ty này cũng đã có một số động thái chuyển đổi. Vào tháng 9 năm 2022, YY và Baidu đã cùng nhau tổ chức Buổi hòa nhạc Metaverse trên Ứng dụng Xirang. Địa điểm xem là ở Xirang Metaverse và các phần quà tùy chỉnh cùng nhiều trò chơi khác đã được ra mắt, nhưng phản hồi chỉ ở mức trung bình. Doanh thu của YY cũng giảm dần theo từng năm. Theo báo cáo tài chính, năm 2020, YY đạt doanh thu 1,917 tỷ nhân dân tệ, giảm 48,21% so với cùng kỳ năm trước và lỗ 15,2287 triệu nhân dân tệ, tăng 103,05% so với cùng kỳ năm trước.

Douyu và Huya đã trải qua những thăng trầm của sự chia ly và đoàn tụ. Ngày 12 tháng 10 năm 2020, Douyu và Huya vốn đã đấu tranh nhiều năm nay đã đồng loạt đưa ra thông báo sáp nhập. Vào thời điểm đó, Douyu và Huya đều gặp phải tình trạng tắc nghẽn trong quá trình phát triển. "Báo cáo thông tin chuyên sâu về ngành phát trực tiếp trò chơi năm 2021" của Viện nghiên cứu dữ liệu Xiaohulu cho thấy về số lượng người dẫn chương trình trò chơi, Huya đã giảm 22% từ 3,016 triệu xuống còn 2,348 triệu và Douyu giảm 17% từ 1,926 triệu xuống còn 1,596 triệu.

Người ta cho rằng việc sáp nhập có thể tạo ra một tình hình mới, nhưng vào tháng 7 năm 2021, việc sáp nhập giữa Douyu và Huya đã bị cơ quan quản lý tạm dừng, khiến Douyu và Huya không còn lựa chọn nào khác ngoài việc tự xoay xở.

Yingke Live từ lâu đã chuyển hướng hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình sang các lĩnh vực mạng xã hội, hôn nhân và tình yêu, thậm chí tài khoản video cũng đã làm suy yếu bố cục của hoạt động phát sóng trực tiếp chương trình. Vào tháng 12 năm 2020, tài khoản video đã ra mắt các chức năng như phần thưởng phát sóng trực tiếp, phát sóng trực tiếp và làm đẹp để chuẩn bị cho chương trình phát sóng trực tiếp. Chương trình phát sóng trực tiếp bao gồm các danh mục như cùng thành phố, radio chúc ngủ ngon, xuất hiện, mua sắm, v.v. Người dẫn chương trình có thể chọn phát sóng trực tiếp sau khi phân loại. Vào tháng 2 năm 2021, tài khoản video đã được sửa đổi lần nữa, thêm phần vào phát sóng trực tiếp cho Ân Nguyệt Hội và Tam Nhân Tinh, nhưng lại xóa kênh tài năng, điều này có nghĩa là việc phát sóng trực tiếp chương trình đang bị suy yếu ở một mức độ nào đó. Sau đó, Video Account mở rộng đối tượng khán giả bằng cách lên kế hoạch tổ chức nhiều buổi hòa nhạc trực tuyến và dần dần triển khai phát trực tiếp để bán hàng. Triển vọng phát triển của doanh số bán vé trực tiếp vốn đã "lạnh" nay càng trở nên mong manh hơn.

04 Thay đổi mới trong chương trình phát sóng trực tiếp

Khi phát sóng trực tiếp bước vào giai đoạn phát triển mới, Douyin đã đẩy nhanh quá trình đa dạng hóa phát sóng trực tiếp, bao gồm du lịch đám mây, thể dục đám mây, vũ trường đám mây, giáo dục đám mây và các lĩnh vực khác. Loại hình phát sóng trực tiếp này không chỉ thu hút lượng người xem mà còn thúc đẩy sự phát triển của các ngành công nghiệp tương ứng.

Để hỗ trợ các chương trình phát sóng chất lượng cao, Douyin cũng đã tăng cường bố cục phát sóng trực tiếp các chương trình biểu diễn nghệ thuật và đã liên tiếp ra mắt kế hoạch "DOU có chương trình hay", kế hoạch "DOU có âm nhạc quốc gia", kế hoạch "Kế thừa vũ đạo"... Theo "Báo cáo dữ liệu phát sóng trực tiếp nghệ thuật biểu diễn Douyin năm 2022", có hơn 32 triệu chương trình phát sóng trực tiếp các chương trình biểu diễn nghệ thuật như opera, khiêu vũ và kịch trên Douyin, với trung bình hơn 3.900 người xem mỗi chương trình.

Kuaishou đã liên tiếp ra mắt các chương trình tạp kỹ trực tiếp tùy chỉnh "Từ Chí Viễn và những người bạn" và "Chương trình hài kịch sofa", đồng thời mời Châu Kiệt Luân tham gia phòng phát sóng trực tiếp, ở một mức độ nào đó đã mở rộng ranh giới của chương trình phát sóng trực tiếp. Năm 2021, Kuaishou cũng công bố danh sách 100 người dẫn chương trình Kuaishou hàng đầu năm 2021, tập trung hỗ trợ các loại hình nghệ thuật truyền thống đặc sắc trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp như múa lân, nhị nhạc, suona, v.v.

Để đào tạo ra những người dẫn chương trình chất lượng cao, Kuaishou còn đặc biệt sản xuất chương trình truyền hình thực tế tạp kỹ "Những giọng hát như hoa mùa hè". 18 người dẫn chương trình đã tham gia vào các cuộc thi tài năng khốc liệt của chương trình và cuối cùng đã có 9 người được ra mắt thành công. Dữ liệu có liên quan cho thấy chương trình "Sounds Like Summer Flowers" đã được phát hơn 1,6 tỷ lần và tổng lượt phát trên toàn bộ mạng lưới đã vượt quá 15,1 tỷ lần. Điều này đủ để chứng minh rằng Kuaishou đang hỗ trợ hệ sinh thái chương trình trực tiếp bằng cách đào tạo nên thế hệ người dẫn chương trình mới.

So với các nền tảng phát trực tiếp truyền thống, Douyin và Kuaishou có nhiều người dùng hoạt động hàng ngày hơn, do đó, việc thu hút lượng truy cập bằng cách phát triển các nền tảng phát trực tiếp tại đây sẽ dễ dàng hơn. Về mặt sáng tạo nội dung, Douyin và Kuaishou bắt đầu từ nguồn và khai thác một lượng lớn người dẫn chương trình mới. Động thái này nhằm mục đích xây dựng một hệ sinh thái phát sóng trực tiếp các chương trình dành cho giới trẻ và tích hợp các hoạt động mà giới trẻ quan tâm, chẳng hạn như nhạc disco và thể dục, vào chương trình phát sóng trực tiếp. Ngoài ra, Douyin và Kuaishou còn đưa nghệ thuật truyền thống vào chương trình phát sóng trực tiếp, nâng cao di sản văn hóa của chương trình phát sóng trực tiếp.

Tóm lại, một mô hình mới đang hình thành trong phát sóng chương trình trực tiếp. Hệ sinh thái phát sóng trực tiếp của Douyin và Kuaishou sôi động hơn, nội dung tổng thể đa dạng hơn, trẻ trung hơn, thú vị hơn, hình thức thể hiện cũng ngày càng mới lạ, thành công trong việc tạo được sự đồng cảm với giới trẻ.

Mô hình phát sóng trực tiếp chương trình mà người dẫn chương trình thường hát và biểu diễn tài năng của mình trong phòng phát sóng trực tiếp đang dần được thay thế bằng nội dung mới. Một sự thật không thể chối cãi là các chương trình phát sóng trực tiếp truyền thống đang dần suy giảm. Để giữ chân người hâm mộ, các chương trình phát sóng trực tiếp vẫn cần tiếp tục khai thác nội dung và mô hình thương mại. Nếu không, thật không may, chúng sẽ trở thành những giọt nước mắt của thời đại và chẳng ai quan tâm.

Tài liệu tham khảo:

Daily People: "Panda TV sụp đổ, Sicong là lý do thành công và Sicong là lý do thất bại"

Lý thuyết Thủ đô Giải trí: Sự Phục hưng của Âm nhạc Trung Hoa trong Phòng Phát sóng Trực tiếp

Geek Park: "Truyền hình trực tiếp đã trở thành tiên phong"

Danh sách bảng chữ cái: "Baidu mua lại YY: Cuộc chiến phát sóng trực tiếp lần thứ ba bắt đầu"

Tác giả: Mưa và Khói; Biên tập: Ji Nan

Nguồn: TopKlout