Xu hướng tiếp thị mới cho Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc: Các thương hiệu nắm bắt bản chất thực sự của tình yêu bằng sự ấm áp

Khi ngày lễ tình nhân của Trung Quốc đang đến gần, các thương hiệu đang sử dụng các chiến lược tiếp thị sáng tạo để xây dựng mối liên hệ tình cảm với người tiêu dùng. Chiến dịch tiếp thị năm nay không chỉ định nghĩa lại cách ăn mừng Tết Thất tịch truyền thống mà còn giúp người tiêu dùng cảm nhận được giá trị cốt lõi của tình yêu - sự ấm áp và bảo vệ - trong các lễ hội truyền thống thông qua các loạt sản phẩm giới hạn, sự kết hợp nghệ thuật và hợp tác xuyên biên giới.

Khi Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc đang đến gần, lễ hội truyền thống này đã trở thành thời điểm quan trọng để các thương hiệu thể hiện sự sáng tạo và xây dựng mối liên kết cảm xúc. Năm nay, các thương hiệu đã áp dụng những chiến lược tinh tế và chân thành để định hình lại hoạt động tiếp thị của Tết Thất Tịch. Bằng cách tập trung truyền tải những giá trị cốt lõi là tình yêu - sự ấm áp và bảo vệ, các thương hiệu đã tạo dựng được sự cộng hưởng cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng.

Mặc dù sự trùng lặp giữa Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc và Thế vận hội Olympic có thể làm mất tập trung tiếp thị của một số thương hiệu, chúng tôi nhận thấy rằng các ngành công nghiệp như hàng xa xỉ, làm đẹp, cà phê và trà vẫn rất chú ý đến lễ hội truyền thống này. Các thương hiệu đã tìm được sự cân bằng giữa truyền thống và hiện đại, giữa cảm xúc và sự đổi mới. Thông qua các chiến lược như loạt sản phẩm giới hạn, kết hợp nghệ thuật, hợp tác xuyên biên giới và di sản văn hóa, họ đã kết hợp văn hóa truyền thống Trung Hoa vào sản phẩm của mình, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm nghỉ lễ sâu sắc và khác biệt.

Hãy cùng khám phá những trường hợp tiếp thị đáng chú ý trong ngày lễ tình nhân của Trung Quốc năm nay.

1. Câu chuyện tình yêu của hàng xa xỉ

Năm nay, các thương hiệu xa xỉ đã áp dụng chiến lược tiếp thị thân thiện hơn với con người và tập trung vào cảm xúc. Họ không còn giới hạn ở việc phô bày sự xa hoa về vật chất mà thay vào đó tập trung vào việc xây dựng mối liên hệ cảm xúc và sự đồng cảm với người tiêu dùng. Sự chuyển đổi này phản ánh sự hiểu biết sâu sắc của thương hiệu về nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng và chứng minh những nỗ lực tích cực của thương hiệu trong việc thực hiện trách nhiệm xã hội. Ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn, các thương hiệu này vẫn tiếp tục truyền tải thông điệp yêu thương và quan tâm thông qua nhiều hình thức sáng tạo đa dạng như minh họa, hoạt hình và phim ngắn, truyền tải giá trị văn hóa và cảm xúc mới vào Tết Thất tịch và biến nó thành một phần quan trọng trong trải nghiệm cảm xúc của người tiêu dùng.

1. @Hermès Tình yêu là ngày và đêm trường tồn

Với chủ đề "Tình yêu là ngày đêm trường tồn", Hermès sử dụng hai hình ảnh động theo phong cách minh họa để miêu tả một cách tinh tế cuộc sống thường ngày ngọt ngào giữa những người yêu nhau. Sự tương tác bên bờ biển, sự hiểu ngầm của những chiếc thuyền giấy, mọi chi tiết đều nói lên sự ấm áp và lãng mạn của tình yêu.

2. @Chanel Gặp gỡ CRUSH của bạn

Một số cuộc gặp gỡ để lại dấu ấn vĩnh viễn trong bạn. Vào ngày lễ tình nhân, Chanel bắt tay với các đại sứ thương hiệu và những người bạn thân thiết để diễn giải câu chuyện về cuộc gặp gỡ và dẫn dắt công chúng cùng cảm nhận sự phấn khích.

3. @Gucci Tình yêu

Khi ánh mắt họ chạm nhau, họ đã có nhau trong tim ngay lúc đó; khi họ nắm tay nhau, tình yêu của họ được kết nối. Gucci đã hợp tác với các diễn viên và đại sứ thương hiệu để trình làng bộ phim quảng cáo Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, mô tả khoảnh khắc "kết nối tình yêu" và mời người tiêu dùng đến thăm cửa hàng để trải nghiệm sự lan tỏa của tình yêu.

4. @PRADA

Những rặng tre xanh đung đưa và những ngọn núi xanh thẫm. Người phát ngôn của Prada đã quay một loạt phim về ngày lễ tình nhân của Trung Quốc tại phố cổ Thành Khảm, Huệ Châu, nơi tình yêu nảy nở vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc.

5. @BurberryBurberry

Dòng quà tặng ngày lễ tình nhân của Trung Quốc ra mắt lấy cảm hứng từ loài thiên nga, biểu tượng của tình yêu chung thủy. Thương hiệu này đặc biệt mời nhà làm phim Chen Jiayan thực hiện một bộ phim hoạt hình ngắn lãng mạn, trong đó có cảnh hai chú thiên nga đứng đối diện nhau, tạo thành hình trái tim, tôn lên vẻ đẹp tình cảm của cặp đôi.

6. @LOEWE Chọn ngôi sao

Bộ sưu tập đặc biệt Qixi lấy cảm hứng từ hình ảnh chú nhím, nhằm tôn vinh ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Bộ phim hoạt hình tĩnh vật "Picking Stars" cũng được phát hành cùng lúc. Bộ phim được đạo diễn bởi nữ đạo diễn từng đoạt giải vàng Nina Gantz và lồng tiếng bởi nam diễn viên người Trung Quốc Lin Dongfu. Câu chuyện kể về hành trình theo đuổi tình yêu không ngừng nghỉ của một chú nhím.

7. @Qeelin

Bộ phim Infinite Possibilities of Love của Qeelin sử dụng sự xuất sắc của loạt phim Wulu để miêu tả những khoảnh khắc hạnh phúc của tình yêu và khám phá những khả năng vô hạn của tình yêu.

2. Một cuộc gặp gỡ lãng mạn với trang điểm làm đẹp

Thương hiệu mỹ phẩm này hợp tác với các nghệ sĩ và biểu tượng văn hóa để cho ra mắt loạt sản phẩm phiên bản giới hạn được thiết kế cẩn thận. Dòng sản phẩm này kết hợp khéo léo giữa tính thẩm mỹ truyền thống với thiết kế hiện đại, khiến mỗi hộp quà không chỉ thể hiện sự tôn trọng văn hóa truyền thống mà còn là sự thể hiện mới lạ về khái niệm tình yêu đương đại. Thương hiệu này sử dụng sự hợp tác xuyên biên giới để kết hợp khéo léo giữa văn hóa truyền thống của Tết Thất Tịch với thẩm mỹ hiện đại, đồng thời cho ra mắt các sản phẩm làm đẹp vừa giàu ý nghĩa văn hóa vừa phù hợp với xu hướng, đáp ứng nhu cầu thị trường về các sản phẩm có chiều sâu và thời trang.

1. @CPB "Chìa khóa của Eros"

Thương hiệu CPB đã hợp tác với nghệ sĩ người Pháp Margot Reverdy để chuyển thể truyền thuyết về thần tình yêu Cupid thành một loạt sản phẩm phiên bản giới hạn và mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm tương tác đầy đủ thông qua chương trình phát sóng trực tiếp của bậc thầy chiêm tinh ALEX và chương trình mini H5.

2. @Winona「Món quà từ cô gái thợ dệt」

Lấy cảm hứng từ “Gấm thiên đường” của người Nạp Tây ở Lệ Giang, Vân Nam, hộp quà tặng Qixi do Winona ra mắt không chỉ là một món quà mà còn là di sản văn hóa phi vật thể và ca ngợi sức mạnh của người phụ nữ.

3. @韩束「Hộp quà tặng phiên bản giới hạn ngày lễ tình nhân Trung Quốc」

Hansu đã hợp tác với Bảo tàng Tơ lụa Tô Châu để tạo ra "Hộp quà tặng phiên bản giới hạn Qixi", kết hợp hoàn hảo giữa vẻ đẹp lộng lẫy của lụa ngàn năm tuổi với sự tinh tế của phương pháp chăm sóc da hiện đại. Vừa truyền tải tình cảm sâu sắc, vừa chứng minh sức mạnh của các thương hiệu Trung Quốc.

4. @PROYA "Lang thang trong ánh sáng tình yêu"

PROYA hợp tác với SUSAN FANG ra mắt hộp quà tặng chung "Lang thang trong ánh sáng tình yêu" cho ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Hãy để bầu không khí lãng mạn của ngày lễ tình nhân Trung Quốc hòa quyện với những họa tiết mờ màu mang tính biểu tượng của SUSAN FANG để tạo nên một bữa tiệc thị giác và cảm xúc.

5. @RED CHAMBER✖️Sunset Racer ĐỎ

CHAMEBR (Zhu Zhan) đã hợp tác với Sunset Rollercoaster để kết hợp sự kỳ diệu của âm nhạc với tinh túy của cái đẹp và cùng nhau mang đến đĩa đơn tiếng Anh mới có số lượng giới hạn "bluebird" và hộp quà tặng ngày lễ tình nhân phiên bản giới hạn của Trung Quốc, mang đến nét đặc biệt cho lễ hội.

6. @卡兹兰 Hộp quà tặng nghệ thuật Tanabata

KISS ME đã hợp tác với họa sĩ minh họa Li Yulong để sử dụng "sợi chỉ đỏ" tượng trưng cho mối quan hệ tình yêu làm chủ đề, thể hiện sự kết hợp giữa các yếu tố ngày lễ tình nhân truyền thống của Trung Quốc và nghệ thuật hiện đại, mang đến những sản phẩm mang tình yêu độc đáo.

3. Niềm vui mỗi ngày của cà phê và trà

Trong tiết khí đầu tiên của mùa thu, thương hiệu cà phê và trà này không chỉ tiếp tục chủ đề phổ biến "ly trà sữa đầu tiên của mùa thu" mà còn mang đến cho người tiêu dùng hàng loạt bất ngờ tỉ mỉ trong Tết Thất Tịch thông qua định vị gần gũi với mọi người và tư duy đổi mới. Cho dù đó là nam châm tủ lạnh vui nhộn hay túi đựng cốc tỏ tình lãng mạn và ấm áp, từ những thành phần màu hồng ngọt ngào đến những chiếc cốc có chủ đề màu xanh đậm, các thương hiệu lớn đều diễn giải nhiều màu sắc và hương vị khác nhau của tình yêu bằng sự sáng tạo độc đáo của họ. Hơn nữa, mỗi thương hiệu đã khéo léo kết hợp các yếu tố lễ hội truyền thống với sự sáng tạo hiện đại, sử dụng các phương pháp tiếp thị đa dạng như chơi chữ đồng âm, hợp tác chung và các sản phẩm ngoại vi đặc biệt để tăng thêm cảm giác đổi mới và thú vị cho trải nghiệm ngày lễ của người tiêu dùng. Phương pháp tiếp thị kết hợp giữa truyền thống và hiện đại này không chỉ làm tăng sự gắn kết và mong muốn mua hàng của người tiêu dùng mà còn giúp họ đồng cảm sâu sắc hơn với thương hiệu, tạo nên trải nghiệm Tết Thất Tịch mới lạ và đầy cảm xúc cho người tiêu dùng.

1. @Starbucks

Chơi chữ đồng âm và cùng nhau tận hưởng hương thơm dưới ánh trăng, mời gọi khách hàng tận hưởng khoảng thời gian lãng mạn với hương hoa mộc tê ngọt ngào. Các hoạt động đặc biệt bao gồm "dây đeo điện thoại di động & túi đựng tai nghe" miễn phí, mang thêm cảm giác "sao" ấm áp đầu tiên cho mùa thu.

2. @Luckin Coffee

Hãy chung tay cùng Ruby dễ thương để khởi động sự kiện chung đặc biệt cho ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Với cái tên “hoa nhài dịu nhẹ”, nó nhẹ nhàng nhỏ giọt vào trái tim thực khách, mang đến trải nghiệm tươi mát và xúc động.

3. @Grid Coffee

Hợp tác với Dior tổ chức triển lãm pop-up với chủ đề "Tình yêu không sợ hãi" tại Taikoo Li Sanlitun, Bắc Kinh. Hai loại đồ uống đặc biệt dành cho ngày lễ tình nhân của Trung Quốc có giới hạn với hương gỗ và cam quýt để tôn vinh tình yêu dũng cảm của Dior.

4. @M đứng

Với chủ đề là những bong bóng màu hồng “Hạo Bà Hảo Bà”, chúng tôi cho ra mắt các sản phẩm và gói sản phẩm mùa hè mới. Đồng thời, túi nilon độc quyền cũng được cung cấp cho các thành viên như một vật dụng không thể thiếu để mang lại cảm giác thư giãn trong mùa hè.

5. @CoCo

Ra mắt thực đơn giới hạn với chủ đề vui vẻ và tình yêu. Gói hàng bao gồm những chiếc ly lọc hình trái tim siêu dễ thương và mặt dây chuyền hình dán, biến mỗi tách trà thành một tín hiệu của tình yêu và giúp bạn có một ngày lễ tình nhân Trung Quốc ngọt ngào.

6. @一点

Một chút "fan", ngàn điểm yêu thương. Lớp phủ trân châu đặc trưng đã được nâng cấp lên màu hồng với một chút hương hoa hồng, mang đến trải nghiệm hương vị ngọt ngào, đồng thời khiến mỗi tách trà tràn đầy tình yêu.

7. @Nayuki

Với khẩu hiệu "Tình yêu là màu xanh", chúng tôi đã cho ra mắt những chiếc cốc và túi theo chủ đề màu xanh giới hạn dành cho Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, cũng như những con búp bê nhồi bông nhỏ hình trái tim. Chúng tôi cũng hợp tác với Ctrip để cung cấp "Gói du lịch khứ hồi Nội Mông dành cho hai người" nhằm tạo nên sự bất ngờ lãng mạn cho các cặp đôi.

8. @茉沁

Nam châm tủ lạnh và nhãn dán phiên bản giới hạn của Lễ hội Thất Tịch được ra mắt với những khẩu hiệu hài hước như "Anh chăn bò và cô gái dệt vải, thêm đá vào trà sữa" và "Bạn gặp rắc rối rồi, bạn đã yêu rồi", mang đến một chút vui nhộn và tiếng cười cho lễ hội.

9. @Đường Trà Trăm

Sản phẩm mới được pha chế đặc biệt, Fantasy Purple Rose, kết hợp với cốc có ga phiên bản giới hạn, trông thật rực rỡ và tuyệt vời. Đồng thời, những tấm thiệp hương thơm tình yêu cũng được tung ra khiến không khí lễ hội càng thêm nồng nàn.

10. @Cô Thượng Hải

Dòng sản phẩm Fugui ra mắt vào dịp lễ tình nhân của Trung Quốc, với các sản phẩm ngoại vi bao gồm vòng tay, súng bắn pháo hoa Fu "Gui", túi giấy và ly giấy hiệu ứng tình yêu đặc biệt giới hạn dành cho ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm ngày lễ trọn vẹn.

IV. Phần kết luận

Dựa trên hơn 20 trường hợp tiếp thị Qixi trong ba ngành công nghiệp chính là hàng xa xỉ, làm đẹp và trà và cà phê, chúng tôi đã tóm tắt năm đặc điểm của tiếp thị thương hiệu trong năm nay:

• Chú ý hơn đến di sản văn hóa: Các thương hiệu không chỉ nhấn mạnh vào tính thẩm mỹ hiện đại của sản phẩm mà còn chú ý hơn đến việc lồng ghép văn hóa truyền thống Trung Hoa vào các hoạt động tiếp thị để nâng cao chiều sâu cảm xúc và giá trị văn hóa của thương hiệu.
• Đổi mới trong dòng sản phẩm giới hạn: Năm nay, dòng sản phẩm giới hạn do thương hiệu ra mắt không chỉ giới hạn ở sản phẩm mà còn tăng cường mối liên hệ giữa sản phẩm và chủ đề ngày lễ thông qua bao bì và thiết kế sáng tạo.
• Tích hợp sâu sắc nghệ thuật và tiếp thị: Các thương hiệu hợp tác với nghệ sĩ để đưa các yếu tố nghệ thuật vào hoạt động tiếp thị, qua đó nâng cao hình ảnh thương hiệu và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
• Mở rộng hợp tác xuyên biên giới: Hợp tác xuyên biên giới không còn giới hạn giữa các thương hiệu trong cùng một ngành mà đã mở rộng sang hợp tác với các lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, mang đến cho người tiêu dùng những trải nghiệm đa dạng hơn.
• Các yếu tố truyền thống được diễn giải theo cách hiện đại: Trong hoạt động tiếp thị của mình, thương hiệu đã khéo léo diễn giải lại các yếu tố truyền thống theo cách hiện đại, khiến chúng phù hợp hơn với tính thẩm mỹ và giá trị của người tiêu dùng đương đại.

Những vỏ hộp tiếp thị thương hiệu này không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn mang đến sự ấm áp và niềm vui cho người tiêu dùng thông qua sự sáng tạo và đầu tư về mặt cảm xúc, biến ngày lễ tình nhân của Trung Quốc trở thành khoảnh khắc đặc biệt tràn ngập tình yêu và sự quan tâm. Việc áp dụng chính xác chiến lược thương hiệu không chỉ củng cố mối liên hệ cảm xúc với người tiêu dùng mà còn truyền tải những hàm ý cảm xúc phong phú hơn vào thương hiệu, đồng thời tăng thêm sự ấm áp và chiều sâu cho thương hiệu.