Có bao nhiêu copywriter thua lỗ vì “nhỏ bé”?

Một tuần trước, vào Ngày Quốc tế Phụ nữ, các thương hiệu lớn đã công bố các quảng cáo ngày lễ của họ, một số được cư dân mạng đón nhận nồng nhiệt, trong khi một số khác lại khiến họ không hài lòng. Tác giả bài viết này đã phân tích tình hình theo góc nhìn "mô hình" và đưa ra những gợi ý cho những người viết quảng cáo. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Như câu nói: Ra đường tướng không đuổi thỏ. Nếu bạn muốn đạt được những điều lớn lao, bạn phải có tầm nhìn rộng, và điều này cũng đúng với việc viết quảng cáo.

Một số người viết quảng cáo thích sử dụng thủ thuật thông minh sẽ thất bại nếu họ không cẩn thận.

Rốt cuộc, bạn biết viết quảng cáo. Nếu viết tốt thì có thể không có vấn đề gì lớn, nhưng nếu viết tệ thì có thể xảy ra chuyện không hay. Những điều bạn nghĩ là mở mang tầm mắt cho người khác thực ra có thể khiến bạn cảm thấy mù quáng.

Ví dụ, gần đây có một số trường hợp thất bại trong ngày Phụ nữ như "38 câm mồm", "thịt cứng và ít nước"... Tôi không ngờ rằng với nhiều tiền lệ và trường hợp xuất sắc như ngày nay, lại có những màn trình diễn thảm hại đến vậy.

Giữa "viết quảng cáo chân thành" và "viết quảng cáo đau lòng", nó đã đi theo con đường "viết quảng cáo ghê tởm" mà không có đường quay lại.

1. "38 này, câm mồm lại" - MAIA ACTIVE

Đây là tiêu đề tweet chính thức của thương hiệu yoga MAIA ACTIVE vào ngày 8 tháng 3.

Thành thật mà nói, câu này có nhịp điệu rất hay, nhưng cũng thực sự đáng bị chỉ trích.

Có thể hiểu là "hãy để một số người im lặng vào ngày 38", nhưng "38" cũng có thể được hiểu là một cái tên khiếm nhã nào đó.

Tôi muốn hỏi bạn một câu hỏi ở đây : "Bạn làm điều này là cố ý hay vô tình?"

Nhìn vào phần văn bản, ảnh chụp màn hình như sau:

Chủ nghĩa nữ quyền quá mức, hãy im lặng!

Chủ nghĩa nữ quyền quá mức không phải là một ý tưởng hay!

Những kẻ phân biệt giới tính, hãy im lặng!

Thật sự là vô kỷ luật khi gây ra xung đột mà không có lý do!

…

Ban đầu tôi nghĩ rằng "Im lặng về điều 38 này" có nghĩa là "Im lặng về tất cả các bình luận về phụ nữ trong phần 38 này".

Kết quả bất ngờ là đã làm im lặng "chủ nghĩa nữ quyền quá mức", nhưng lời chỉ trích thực ra lại nhắm vào một số phụ nữ.

Mặc dù chúng ta không nên quá theo chủ nghĩa nữ quyền, nhưng rõ ràng là việc đưa ra hình phạt như vậy vào thời điểm này là không phù hợp.

Nội dung này nhanh chóng gây tranh cãi trên các nền tảng mạng xã hội như Weibo và Xiaohongshu, và nhiều người đã đăng ảnh chụp màn hình đơn hàng trả lại của họ trên cửa hàng trực tuyến của thương hiệu.

Khi tình hình leo thang, thương hiệu này đã xóa dòng tweet và gửi thư xin lỗi:

Ý chính của vấn đề là ý định ban đầu của tôi là "ít thuyết giáo phụ nữ hơn và tạo nhiều không gian hơn cho phụ nữ tự do thể hiện bản thân", nhưng cách tôi nói lại thiếu cân nhắc.

Cho phép phụ nữ tự do bày tỏ ý kiến, và họ được bảo là "im lặng" và tuyên bố "ít rao giảng hơn", nhưng khi họ mở miệng thì lại bị buộc tội là "không có kỷ luật"?

Anh ta rõ ràng muốn thu hút sự chú ý bằng những biểu cảm cực đoan, nhưng không ngờ lại gây ra phản ứng dữ dội trong thực tế.

Tổng thể -

【Mở mẫu】

Sự từ chối thực sự đối với việc rao giảng và tự do ngôn luận phải giống như "Cô gái sư tử thức tỉnh" của PROYA, người không sợ những gì người khác nói:

Chúng ta không còn ranh giới giới tính nữa

Ngăn cản một người trở thành chính họ.

Bạn có thể là một con sư tử

Nó cũng có thể là một bông hồng

Giới tính không phải là ranh giới, định kiến ​​mới là

Cũng có thể là do sự kiên trì của Sohu:

Vòng tròn của các cô gái

Một cô gái có trái tim mơ mộng

Tôi cũng có tham vọng theo đuổi ước mơ của mình

Hoặc có thể là sự theo đuổi tự do của POPMART:

Hãy là chính mình

Hãy đến thế giới tự do của bạn

Có hàng ngàn cách để diễn đạt cùng một chủ đề, nhưng bạn lại chọn cách không phù hợp nhất để thu hút sự chú ý, và kết cục là làm trò hề, đúng không?

2. Bạn có trở thành người phụ nữ đẹp nhất thế giới không? 》——Căn tin xe máy

Nếu như số “38” trong MAIA ACTIVE có thể là một hành động vô ý thì số “三八” trong Motor Canteen lại là cố ý.

Bạn có trở thành người ___ đẹp nhất thế giới không?

Có rất nhiều từ hay có thể dùng để viết điều này, nhưng anh lại chọn viết từ khó nghe nhất, "Sanba".

Một số người cho rằng "ngày 8 tháng 3" là một từ trung tính, chưa kể đến việc nó là một từ chửi thề trong tiếng Quảng Đông và tiếng Đài Loan. Bạn có gọi người thân trong gia đình mình như thế này không?

Nhà ăn xe máy đã trở thành "nhà ăn đáng bị đánh đòn". Đã đến lúc lấy nó ra và đánh bóng lại.

Bài viết được đăng vào lúc 22:08 tối ngày 6 tháng 3 và ngay lập tức đã được chụp màn hình và đăng lên Weibo và Xiaohongshu, thu hút rất nhiều sự chỉ trích.

Sau đó, một động thái bất ngờ đã xảy ra. Motor Canteen đã nhanh chóng xóa bài viết và đăng lại vào lúc 22:31.

Tiêu đề đã được đổi thành: "Mọi người đều là nữ thần đẹp nhất thế giới"

Phụ đề bên dưới là: Trình soạn thảo cũ sẽ bị hỏng ngay lập tức.

Một phút họ tỏ ra thiếu tôn trọng phụ nữ, phút sau họ lại thách thức Luật Lao động. Đây là hành vi vô luật pháp.

Khi bạn nhấp vào bài viết, bạn sẽ được nhắc để lại tin nhắn để tham gia xổ số. Những thông điệp chiến thắng về cơ bản có nội dung như "Ngày 8 tháng 3 không phải là một thuật ngữ xúc phạm", "Tôi thích tiêu đề trước hơn", "Không cần phải thổi phồng trình biên tập cũ". . . .

Tổng cộng có 100 tin nhắn, 96 tin nhắn trong số đó đến từ Quảng Đông, trụ sở của Motor Canteen, và không có một bình luận tiêu cực nào.

Cuối cùng, để xin lỗi những người bạn đã bị xúc phạm, tôi hứa sẽ có phần quà tặng trong 3 dòng tweet tiếp theo của tài khoản chính thức. Xin hãy tiếp tục chú ý.

Sau khi được phát hành, thông tin đã được xóa ngay sau khi nhận được phản hồi, sau đó được nhanh chóng sửa lại và phát hành. "Biên tập viên già" thông minh lập tức bị sa thải, 100 bình luận đầy quyền kiểm soát và những lợi ích tiếp theo được tung ra theo xu hướng...

Mọi việc đã hoàn tất trong vòng 30 phút sau 10 giờ tối. Nếu phản ứng ngay tại chỗ thì hiệu quả sẽ vô cùng to lớn.

Sau đó, sự việc tiếp tục được lan truyền rộng rãi trên Weibo, các tài khoản chính thức và Xiaohongshu. Sohu và NetEase cũng theo dõi và đưa ra báo cáo, thậm chí còn nói rằng sự việc này đã trở thành chủ đề nóng (chưa được xác minh).

Thương hiệu nhà hàng không mấy nổi tiếng này đến từ Quảng Đông đã trở nên cực kỳ nổi tiếng. Thật khó để không nghi ngờ rằng đây là một động thái đã được lên kế hoạch.

Sự kiện phúc lợi ban đầu của Ngày Phụ nữ đã trở thành một "chiến dịch tiếp thị đen trắng". Sự phổ biến thực sự đã tăng lên, nhưng mức độ ưa chuộng thì sao?

Tổng thể -

【Mở mẫu】

Tương ứng với điều này là "WhatYouNeed", cũng đến từ Quảng Đông và cũng được tweet trên tài khoản chính thức vào tối ngày 6 tháng 3. Đây cũng là sự kiện phúc lợi nhân Ngày Phụ nữ. WhatYouNeed đã làm điều đó như thế nào?

Chúng tôi đã hợp tác với 46 quán cà phê để cung cấp băng vệ sinh miễn phí cho phụ nữ và phát động một loạt các chiến dịch ngoài trời với hy vọng nhu cầu của phụ nữ sẽ được chú trọng và không còn bị bỏ qua nữa.

Chiến dịch WhatYouNeed không chỉ nhận được sự quan tâm nhiều như chiến dịch trước mà còn nhận được nhiều sự công nhận và biết ơn. Mặc dù đều làm marketing nhưng điểm khác biệt giữa họ không chỉ nằm ở trình độ sáng tạo mà còn ở ý định ban đầu của doanh nghiệp.

3. Mùi của phụ nữ như thế nào? 》——Hạo Hoàn La

Đây là dòng tweet từ tài khoản công khai "Haohuanluo" vào ngày 8 tháng 3. Trang Weibo chính thức của Haohuanluo cũng đăng tải nội dung tương tự.

Trên thực tế, không khó để hiểu rằng "Hao Huan Luo" là một cách chơi chữ.

Điều anh muốn thể hiện "Phụ nữ có mùi như thế nào?", chính là dùng hương vị của mỳ ốc Haohuanluo làm điểm khởi đầu để khám phá mùi mà chính phụ nữ tỏa ra - mùi xà phòng sạch, mùi nước hoa trên cổ tay, mùi khói dầu trên tóc, mùi mồ hôi sau khi tập thể dục... v.v.

Nhưng điều mà ông muốn thu hút sự chú ý của mọi người rõ ràng là một lớp ý nghĩa kép khác với các thuộc tính ranh giới.

Vào Ngày Phụ nữ, cách thể hiện này mang lại cảm giác thiếu tôn trọng và bị nhìn chằm chằm, gây ra sự ghê tởm lớn trong mọi người.

Thương hiệu này đã nhanh chóng xóa nội dung có liên quan và đăng lại vào buổi chiều, với tiêu đề được đổi thành "Những người phụ nữ dũng cảm từ chối bị định nghĩa".

Một mẹo thông minh khác. Đây là một thương hiệu nổi tiếng, vậy tại sao phải bận tâm đến những thủ thuật thông minh như vậy? Nó chẳng hề phức tạp chút nào.

Tổng thể -

【Mở mẫu】

Để biết một số câu chơi chữ về Ngày Phụ nữ, hãy xem HBstudio:

đàn ông bên trái, phụ nữ bên phải.

Nghĩa thứ nhất là “đàn ông bên trái, đàn bà bên phải” (trái: trái, phải: phải), nghĩa thứ hai là: đàn ông đứng sang một bên, phụ nữ đứng bên phải (trái cũng có nghĩa là “rời đi”, phải có nghĩa là “đúng”).

Vào Ngày Quốc tế Phụ nữ, phong tục truyền thống của Trung Quốc và phong thái nam tính của phương Tây được kết hợp với nhau.

Hoặc nhìn vào McDonald's:

Khi nhìn theo chiều thẳng đứng, chữ "W" viết hoa tượng trưng cho phụ nữ, và khi nhìn ngược lại, chữ "M" viết hoa tượng trưng cho McDonald's. Bức thư có ý nghĩa tích cực và tiêu cực, và là lời tri ân đơn giản và trực tiếp.

Đối với câu nói “những người phụ nữ dũng cảm từ chối bị định nghĩa”, với ý tưởng tương tự, làm sao chúng ta có thể diễn đạt nó một cách xuất sắc hơn?

Bạn có thể xem phim ngắn 38 giây "She is Different" từ "National Geographic China":

Video được quay trong bối cảnh tự nhiên, sử dụng những ngọn núi phủ tuyết, dòng sông và thác nước để khắc họa ngoại hình của cô. Cô ấy có thể dịu dàng, quyết đoán, thanh lịch và sang trọng, với hàng ngàn tư thế và phong cách. Nói tóm lại, cô ấy vẫn chưa được xác định.

Hoặc bạn có thể xem của Xiaomi:

Đóng băng vẻ đẹp của bạn, nhưng đừng định nghĩa nó

4. Chỉ có phụ nữ trẻ mới có hương vị hơn - Thịt xiên

Poster của Rouchuan Wang ngày 8 tháng 3.

Phụ nữ trẻ trưởng thành có nhiều hương vị hơn

Thịt chín kỹ sẽ mềm và xanh, thịt chín kỹ sẽ chín vừa và có vị ngon, còn thịt chín kỹ sẽ cứng và ít nước hơn.

Việc kết hợp thịt xiên nướng của mình với phụ nữ cũng là một cách chơi chữ của "hương vị". Tệ hơn nữa là còn có những mô tả khó chịu như "thịt cứng và ít nước".

Lần này, WeChat đã trực tiếp xóa bài đăng mà không cần đợi Rouchuan Wang xóa, với lý do là bài đăng này "vi phạm trật tự và đạo đức xã hội".

Sau đó họ gửi một lá thư xin lỗi. So với lá thư xin lỗi của MAIA ACTIVE nêu trên, lá thư xin lỗi của Vương Nhuận Xuyên [Vương Chai] không có chữ ký cũng không có con dấu. Sự chân thành của nó đã bị [Vương Triều] nuốt chửng.

Tổng thể -

【Mở mẫu】

Có phải chỉ là việc kết hợp sản phẩm của riêng bạn với Ngày Phụ nữ không? Có khó thế không?

Hãy cùng xem chiếc điện thoại Nubia kết hợp giữa màn hình tràn viền của sản phẩm với vẻ đẹp của phụ nữ:

Vẻ đẹp của bạn thực sự toàn diện ——nubia

Hãy xem ThinkPad, sự kết hợp giữa tính nhẹ nhàng và sức mạnh của sản phẩm với sự tự tin của phụ nữ:

Nhẹ nhất và chắc nhất, có cạnh riêng. ——ThinkPad X1 Nano đồng hành cùng bạn trong những chuyến du lịch nhẹ nhàng

Hãy xem Sundaily Fresh Eggs, sản phẩm kết hợp giữa vẻ đẹp và sức mạnh của phụ nữ:

Đó là một bông hoa tươi sáng,

Nó cũng có lớp vỏ chắc chắn.

Nếu tất cả các cách trên đều không hiệu quả, bạn có thể thử NetEase Cloud Music, vừa đơn giản vừa gọn gàng.

Nếu bạn không có thái độ tốt, bạn có thể chọn cách không thể hiện nó. Đừng đi quá xa.

Chúng tôi ủng hộ việc từ chối mọi thủ thuật thông minh, không phải vì chúng dễ thất bại. Thực ra, thất bại không phải là điều tồi tệ nhất.

Điều đáng sợ nhất là một khi bạn thỏa mãn được những ý tưởng thông minh nhỏ bé dễ dàng xuất hiện trong đầu, bạn sẽ khó có thể tiến tới cấp độ tiếp theo. Bạn sẽ trở nên tự mãn, tự hạ thấp bản thân, rồi trở nên tầm thường, và bạn sẽ không bao giờ có thể nghĩ ra điều gì tốt hơn.

Tác giả: Kuang Shisan, tài khoản công khai WeChat: Miễn phí vận chuyển