Làm thế nào mà bộ phim ma thuật và tẩy não "Love Like Fire" lại có thể gây nên cơn sốt truyền thông?

Giờ đây, việc những bài hát mang phong cách giản dị trở nên phổ biến không còn là điều mới mẻ nữa. Gần đây, "Love Like Fire" đã trở thành một hit lớn nhờ sự trợ giúp của các nền tảng video ngắn. Bài hát này không chỉ trở thành hit mà còn giúp nhiều người nổi tiếng trên mạng trở nên nổi tiếng. Sau đó, với sự sáng tạo thứ cấp của cư dân mạng, lễ hội lan truyền bắt đầu trở nên mạnh mẽ hơn. Đây là hiện tượng mạng gì? Chúng ta hãy cùng xem xét vấn đề này trong bài viết này.

"Trái tim anh đập vì tình yêu như ngọn lửa bùng cháy; em cười vì anh là kẻ điên." Trong khi "Wumeizijiang" của Li Ronghao vướng vào tranh cãi vì là bài hát nổi tiếng, một bản hit khác trên mạng "Love Like Fire" đang ngày càng trở nên phổ biến hơn nhờ các buổi biểu diễn ngoại tuyến của Na Yina và những sáng tạo phụ của cư dân mạng.

Với nhịp điệu sôi động, lời bài hát phổ biến và dễ hiểu, cùng màn trình diễn kỳ diệu và cuốn hút của Na Ye-na, ca khúc thần thánh "trần tục" này đã càn quét mọi nền tảng lớn. Cư dân mạng thốt lên: "Lần đầu tiên nghe thấy, tôi cứ nghĩ, cái quái gì thế này? Lần thứ N nghe thấy, tim tôi đập thình thịch..."

(Tấm poster quảng cáo do cư dân mạng làm cho Na Yina)

Những bài hát dân ca không phải là hiếm. Từ những bản rap mộc mạc từng thịnh hành trong những năm trước cho đến những bài hát thánh ca Douyin liên tục xuất hiện, hầu hết những bài hát mộc mạc này sẽ dần bị mai một trong thế giới Internet luôn thay đổi sau một thời gian ngắn nổi tiếng. Tuy nhiên, "Love Like Fire" vẫn tiếp tục phát triển thành chủ đề mới thông qua lễ hội sáng tạo thứ cấp và nước máy của cư dân mạng.

Một số người chỉ trích bài hát này là thô tục, rẻ tiền và giật gân; nhưng nếu bạn mở phần bình luận của bài hát, bạn sẽ thấy rất nhiều cư dân mạng đang cố gắng sử dụng meme này và cổ vũ cho nó.

Sau khi chịu nhiều chỉ trích nặng nề và lan truyền nhanh chóng, "Love Like Fire" đã minh họa một cách sống động về hệ sinh thái Internet ngày nay. Dưới sự chú ý của nền tảng Internet, khán giả, những người nổi tiếng trên Internet và các nền tảng phát sóng trực tiếp đã trở thành đồng phạm của vở kịch vô lý này.

1. Tình yêu sến súa giống như lửa? Sự giải cấu trúc hiện đại của giá trị âm nhạc

Trong những năm gần đây, có rất nhiều bài hát trở nên phổ biến nhờ sự trợ giúp của các nền tảng video ngắn. Cho dù đó là những bản hit hấp dẫn trên TikTok hay những bài hát kinh điển được xử lý với tốc độ gấp đôi, nền tảng video ngắn này chắc chắn đã nới lỏng tiêu chuẩn vàng trước đây để đánh giá giá trị của âm nhạc .

Một mặt, mặc dù một số bản hit trên Douyin bị chế giễu là quê mùa, chúng vẫn thu hút đủ lượng truy cập và sự chú ý. Trong số mười bản hit hàng đầu của năm tại Lễ hội âm nhạc Tencent TMEA 2021, có rất nhiều bản hit trên Douyin; Mặt khác, ngày càng khó khăn hơn để các tác phẩm âm nhạc hay có được chỗ đứng trong thời đại Internet luôn thay đổi và giành được không gian sống xứng đáng.

"Love Like Fire" khác biệt so với những bài hát được phát hành theo cách truyền thống. Sự nổi tiếng của bài hát này không đến từ các nền tảng âm nhạc chính thống mà được người dẫn chương trình "Na Yina" quảng bá trong buổi phát sóng trực tiếp, và màn trình diễn lạc điệu và hài hước của cô đã thu hút được đông đảo người xem. Cách tiếp cận không theo thông lệ này cho phép nó tận dụng lợi thế của phát trực tiếp trên Internet và với sự giúp đỡ của cư dân mạng, cuối cùng nó đã trở thành một hit.

(Mười bài hát hot nhất năm tại Lễ hội âm nhạc Tencent TMEA 2021)

Cơ chế lan truyền của "Love Like Fire" cũng gần giống với nhiều bài hát trực tuyến phổ biến khác. Tất cả đều có giai điệu đơn giản, dễ nhớ và lời bài hát hấp dẫn, cùng với sự trợ giúp của nhiều video ngắn có nhạc nền là bài hát này, chúng đã phủ sóng rộng rãi trên mọi nền tảng. Kết quả là ngay cả khi bạn chưa bao giờ nghe chính thức một số bài hát nhất định, bạn vẫn có thể ngân nga chúng một cách tự nhiên .

Ca sĩ Vương Phong từng bình luận thể loại nhạc này là "nhạc chức năng". Những bản nhạc này khác với những bài hát chính thống. Chúng chủ yếu dựa trên logic đầu ra công nghiệp hóa và sử dụng những giai điệu tẩy não nhất để chiếm lĩnh màng nhĩ của công chúng.

Thứ hai, những video ngắn làm sâu sắc thêm mối liên hệ giữa bài hát thiêng liêng và video. Ví dụ, khi chúng ta nghe bài hát "Mi Xue Bing Cheng Tian Mi", nhiều hình ảnh video về Snow King sẽ tự nhiên hiện lên trong tâm trí chúng ta. Con người tăng thêm niềm vui và trí nhớ mãnh liệt khi quan sát các vật thể từ cả hai chiều thính giác và thị giác .

(Nhiều sáng tạo phụ của "Tình yêu như lửa")

Ngoài ra, nhiều cư dân mạng đã tạo ra những sáng tạo thứ cấp dựa trên "Tình yêu như lửa", từ đó tạo ra những sản phẩm tiêu dùng mới như phiên bản lời bài hát của "Tình yêu như lửa", phiên bản nhạc rock của "Tình yêu như lửa", phiên bản ma của "Tình yêu như lửa", từ đó tiếp thêm nhiên liệu cho sự phát tán thứ cấp của nó.

Mỗi cá nhân lại tái cấu trúc giá trị âm nhạc của "Love Like Fire" theo cách riêng của họ, gắn cho nó những nhãn hiệu mới và do đó tìm được đối tượng khán giả mới. Mọi người đều bị mắc kẹt trên Internet rộng lớn, chỉ chờ được tìm thấy trong một danh mục dọc nhất định. Thời đại mà quần chúng là khán giả rõ ràng đã qua rồi. Mọi người đều có thể đưa ra những câu trả lời phái sinh dựa trên sự hiểu biết của riêng mình trên thế giới toàn cảnh của Internet.

Đằng sau bài hát này, biểu tượng giá trị của âm nhạc và biểu tượng chủ thể của chính ca sĩ tạo nên mối quan hệ bổ sung chặt chẽ. Chính lời khen ngợi và sự chú ý dành cho Na Yina trên nền tảng phát sóng trực tiếp đã tạo nên một xu hướng mới.

2. Người được khen ngợi là Na Ye-na? Xu hướng nổi loạn văn hóa cận biên

Na Yina, một người dẫn chương trình internet nổi tiếng trên nền tảng TikTok, ban đầu giả vờ là "Nana người Nga", nhưng danh tính thực sự của cô cuối cùng đã bị cư dân mạng tiết lộ và cô đã bị cấm. Sau một thời gian biến đổi, cuối cùng cô đã trở thành ngôi sao hàng đầu trong nhóm thiểu số tình dục với giọng nói hài hước và hai danh xưng giống với Cố Ái Linh.

Với sự phát triển liên tục của nền kinh tế người nổi tiếng trên internet, ngày càng có nhiều người gia nhập hàng ngũ người nổi tiếng trên internet. Vào thời điểm mà ngưỡng sáng tạo nội dung ngày càng thấp hơn, những người nổi tiếng trên Internet ngày càng dựa vào đối tượng khán giả được phân loại theo chiều dọc và hy vọng thoát khỏi các nhóm cụ thể ban đầu của họ.

Những người nổi tiếng đầu tiên trên Internet, chẳng hạn như Chị Furong và Chị Feng, đã trở thành người nổi tiếng trên Internet bằng cách thu hút sự chú ý bằng những hình ảnh táo bạo, khác thường và những phát ngôn lệch lạc. Những biểu tượng phóng đại này đáp ứng nhu cầu tâm lý của cư dân mạng về việc chế giễu tập thể và tò mò vào không gian riêng tư trên Internet.

Vào thời điểm này, những người nổi tiếng trên Internet thường trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội vì sự xung đột giữa hình ảnh cá nhân và nhận thức của nhóm. Họ trở nên nổi tiếng bằng cách làm những điều không phù hợp với các giá trị xã hội chủ đạo vào thời điểm đó.

Nhưng nhìn lại hiện tại, sự xuất hiện của chị Phù Dung và chị Phong cũng tượng trưng cho sự xung đột giữa văn hóa cơ sở và văn hóa tinh hoa thời bấy giờ. Không có sự khác biệt giữa hai điều này, nhưng thời đại đã chọn quyền của giới tinh hoa được lên tiếng trước dư luận.

Ngày nay, Na Yina đã khác với mối quan hệ xung đột giữa cá nhân và nhóm. Cô ấy giống như một đại diện danh tính được một nhóm nào đó thăng chức vậy. Bằng cách sử dụng danh tính người nổi tiếng trên mạng, cô đã tạo nên sự giao lưu văn hóa giữa các nhóm khác nhau.

Các nhóm thiểu số về tình dục đã đi đầu trong việc truyền bá "Tình yêu như lửa" trên nhiều nền tảng. Âm nhạc kỳ diệu kết hợp với những bước nhảy Vogueing càng làm sâu sắc thêm sự hiểu biết trực quan của mọi người về bài hát. Ngay sau đó, nhiều người đã kết hợp bài hát này với các biểu tượng văn hóa khác theo những cách vô nghĩa.

(Điệu nhảy quảng cáo tự phát đầu tiên cho "Love Like Fire")

Giống như những tài liệu phổ biến tại khu ma Bilibili, những vở kịch kinh điển như "Chân Hoàn truyện" và "Võ lâm ngoại gia" đã trở thành nguồn tài nguyên văn hóa chung, không có rào cản để mọi người cùng nhau chơi. Các nhóm khác nhau được hưởng lợi từ lễ hội văn hóa chung, và trải nghiệm văn hóa được đồng sáng tạo và chia sẻ đã tạm thời xóa bỏ sự khác biệt giữa các nhóm khác nhau.

Trong môi trường truyền thông ngày càng phổ biến hiện nay, các nhóm khác nhau có nhiều quyền hơn để lên tiếng và sáng tạo. Tâm lý xã hội của con người cũng đã thay đổi từ việc nhìn lên màn hình lớn sang nhìn vào TV ngang tầm mắt và bây giờ là nhìn xuống màn hình điện thoại di động.

Khán giả xem chương trình phát sóng trực tiếp nhìn xuống các vật thể trên điện thoại di động và có khả năng hiểu ý nghĩa của chúng. Do đó, chúng ta có thể thấy rằng các video liên quan đến "Love Like Fire" tràn ngập những bình luận đủ loại. Nhiều người trong số họ không suy nghĩ sâu sắc và sử dụng những từ ngữ đơn giản để xua tan sự cao cả nhằm thể hiện sự độc đáo và khiếu hài hước của riêng họ.

Người dùng Internet cố gắng kiểm soát nhiều bối cảnh văn hóa khác nhau với thái độ gần như nổi loạn, nhưng thực tế là mỗi chúng ta chỉ là một người tham gia vào một bối cảnh lớn hơn, cùng nhau xây dựng Internet như một sân chơi.

3. Đấu trường của sự đổi mới của đám đông? Nhóm bao vây các thuật toán nền tảng

Sự nổi tiếng bất ngờ của "Love Like Fire" cũng chứng minh rằng bản chất của những người nổi tiếng trên Internet chính là trò chơi tương hỗ giữa cá nhân và mạng xã hội. Những nhu cầu tâm linh khác nhau của cư dân mạng và lợi ích thương mại của nhiều nền tảng thuật toán đã tạo nên bối cảnh truyền thông của những người nổi tiếng trên Internet.

Cho dù đó là phòng phát sóng trực tiếp vô lý và hài hước của Trương Đại Đại gần đây, hay các phòng phát sóng trực tiếp mua sắm khác nhau đã diễn ra trước đó, tất cả đều ngụ ý rằng sự phát triển của các nền tảng truyền thông đã dẫn đến một logic sáng tạo mới, từ xử lý tinh tế đến trình bày độc đáo, từ các blogger video ngắn được biên tập cẩn thận như Papi Jiang đến các chương trình phát sóng trực tiếp đang phát triển mạnh mẽ đủ loại.

Trong quá trình này, chúng ta giống như khán giả trong Đấu trường La Mã cổ đại, trong khi những người nổi tiếng trên Internet đắm mình trong ánh đèn sân khấu và nhận được "hoa" hoặc "trứng thối" từ khán giả. Nhưng dù là hoa hay trứng thối, chỉ cần có lưu lượng truy cập thì nền tảng này sẽ là bên hưởng lợi lớn nhất.

Do đó, khi xem chương trình phát sóng trực tiếp của Na Yina và những người khác, chúng ta thường rơi vào trạng thái mâu thuẫn: mọi người đều ghen tị với những người nổi tiếng trên mạng, nhưng dường như ai cũng không thích họ. Tâm lý mâu thuẫn này bắt đầu từ sự bất mãn và phản kháng của người dân đối với văn hóa thô sơ, nhưng chỉ trong chớp mắt, mọi người đều bị tư bản thu hút và quay trở lại vòng luẩn quẩn của “văn hóa tiêu dùng”, và nó trở nên tồi tệ hơn dưới sự kích thích của logic giao thông của công nghệ.

Cuối cùng, chúng ta phải đối mặt với một vấn đề thực tế: trò chơi lễ hội này không bao giờ kết thúc, nó chỉ liên tục tìm kiếm những vật chủ mới và lặp lại những sản phẩm tâm linh thô tục. Vậy lối thoát ở đâu?

Sự thật là, trước sự hỗn loạn của các luồng ý kiến ​​trên mạng xã hội, không ai trong chúng ta có thể tiếp tục sống trong bóng tối. Chúng tôi ngồi dưới khán đài và những người nổi tiếng trên mạng đứng trên sân khấu đã chứng kiến ​​và tham gia vào các điểm nóng trực tuyến hết lần này đến lần khác.

(Cư dân mạng và người dẫn chương trình "Great China Nana" cùng nhau tạo nên bối cảnh phát sóng trực tiếp)

Có lẽ điều duy nhất chúng ta có thể làm là duy trì sự khoan dung và cảnh giác đối với các nhóm văn hóa khác nhau. Chúng ta có thể xem chương trình phát sóng trực tiếp của Na Yina để giải trí hoặc trải nghiệm “bản ngã khác” trong các video của Papi Jiang. Ngoài ra còn có rất nhiều người nổi tiếng trên Internet ở các hạng mục khác, cung cấp những chủ đề nóng hổi cho đời sống văn hóa của chúng ta, đồng thời liên tục gióng lên hồi chuông cảnh báo về đời sống văn hóa của chúng ta.

Tiếng cười và suy nghĩ không bao giờ xung đột, nhưng trong dòng chảy văn hóa luôn thay đổi, chúng ta nên biết rằng sẽ luôn có những người phản đối việc thay thế sự nghiêm túc bằng những câu chuyện cười và từ chối sử dụng những câu chuyện cười để làm suy yếu thẩm quyền.

Giống như bài hát "Love Like Fire": "Em cười, nhưng anh mới là người điên."

Tác giả: Tame Mu

Tài khoản công khai WeChat: Zhizhu.com (ID: covricuc)