Đằng sau ca khúc hit "Vô Mỹ Tử Giang" càn quét màn ảnh, giá trị của nó trên Douyin là gì?

Gần đây, bài hát "Wumeizijiang" đã lan truyền trên TikTok với tốc độ chóng mặt đến mức ai cũng nghe theo. TikTok là nền tảng làm nên sự nổi tiếng của "Wumeizijiang" và còn được mệnh danh là "Bài ca thần thánh của TikTok". Quá trình lên men của nó trên Douyin diễn ra như thế nào? Chúng ta nên đánh giá sự phát triển của các bài hát hit trên Tik Tok như thế nào?

"Nụ cười nhẹ của em như mứt mận đen, và anh nếm được vị bạc hà của son môi ở khóe miệng em." Gần đây, nhiều cư dân mạng đã bị tẩy não bởi giai điệu kỳ diệu này.

Vào ngày 20 tháng 2, nhà phê bình âm nhạc Ding Taisheng đã đăng bài đánh giá của mình về "Wumeizijiang" trên nền tảng video. Trong số đó, những bình luận như "thô tục, suy đoán, âm nhạc cố tình chiều theo sở thích của thị trường đang suy thoái và phù hợp với quan điểm thẩm mỹ của giới trẻ ở các thị trấn nhỏ" đã gây ra những cuộc tranh luận gay gắt giữa các cư dân mạng.

Cho dù xét về mức độ phổ biến hay thảo luận, "Wumeizijiang" đã trở thành một hit thực sự. Nền tảng làm nên sự phổ biến của "Wumeijiang" chính là Douyin, và nó cũng được gắn nhãn là "Douyin Divine Song".

Kể từ khi TikTok khiến từng bài hát trở nên phổ biến, những cuộc thảo luận về "những bài hát thần thánh của TikTok" gần như không bao giờ dừng lại. "Mười bài hát phổ biến nhất Trung Quốc" được chọn tại Lễ trao giải thường niên Tencent TMEA 2021 hầu hết đều từ TikTok, điều này càng làm dấy lên những cuộc thảo luận giữa cư dân mạng về "những bài hát thần thánh của TikTok".

Là một "ca khúc thần thánh của TikTok", quá trình lên men của "Wumeizijiang" trên TikTok diễn ra như thế nào? Những bài hát tuyệt vời của Tik Tok có thực sự thô tục như vậy không? Giá trị của nó là gì?

1. Tik Tok là nơi mà sự nổi tiếng lên men

"Wumeizijiang", đĩa đơn thứ chín trong album thứ bảy của Li Ronghao, không gây được nhiều tiếng vang khi được phát hành vào tháng 11 năm ngoái. Tuy nhiên, khi album "Tông Hành Tư Hải" chính thức ra mắt vào tháng 12, "Vô Mỹ Tử Giang" vẫn chưa nhận được nhiều phản hồi. Vào đêm giao thừa của Đài truyền hình vệ tinh Chiết Giang, sau khi Lý Vinh Hạo hát bài hát này trước đông đảo khán giả, phản ứng vẫn ở mức trung bình.

Vào tháng 1 năm nay, sau khi bài hát này được các nghệ sĩ như "Tiểu Lưu Tử" Cao Dương cover trên các nền tảng như Douyin, mức độ phổ biến của nó đã tăng lên đáng kể và có thể nói là đã trở thành hit trong một phạm vi nhỏ.

Theo dữ liệu của Yunhe, vào ngày 8 tháng 2, một tuần trước ngày lễ tình nhân, #Nụ cười nhạt của em giống như nước sốt mận đen# lần đầu tiên xuất hiện trên top tìm kiếm Douyin và xếp hạng 36 trên top tìm kiếm với hơn 5 triệu lượt tìm kiếm.

Và đúng vào ngày lễ tình nhân, bài hát này thực sự nổi tiếng. Vào sáng sớm ngày lễ tình nhân, #白鹿唱的乌梅子酱# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo và lọt vào top 12 tìm kiếm hot nhất của Douyin với hơn 7 triệu lượt tìm kiếm vào tối hôm đó. Ngoài ra, "Wumeizijiang" còn được các blogger âm nhạc trên Douyin như @范芽芽, @乃慧 và @Bell玲惠 cover lại, tạo nên cơn sốt trên nền tảng này.

Các nội dung sáng tạo phụ như "Trộn Love Like Fire và Black Plum Jam để hát", "Black Plum Jam không tìm được giai điệu" và "Màn trình diễn ấn tượng của Black Plum Jam" đều đã lọt vào danh sách hot của Douyin.

Nhờ mức độ phổ biến cao trên Douyin, "Wumeizijiang" cũng đã càn quét các nền tảng khác. Về việc ca sĩ là Lý Vinh Hạo, nhà phê bình âm nhạc Đinh Thái Sinh cho biết: "(Bài hát này) không thể so sánh với những tác phẩm đầu của ông ấy. Những tác phẩm đầu ít nhất cũng có đôi chút chân thành, nhưng bây giờ thì không còn chút chân thành nào nữa". Bình luận này khiến các chủ đề liên quan như #Đinh Thái Sinh nói nước sốt mận đen là thô tục# và #Cách đánh giá nước sốt mận đen của Lý Vinh Hạo# trở thành những từ khóa tìm kiếm hot trên Weibo.

Sự nổi tiếng của "Ngũ đại tử giang" cũng khiến nhiều cư dân mạng tò mò về món ăn này. #Wumeizijiang là loại nước sốt gì# và #Wumeizijiang có vị kỳ diệu như thế nào# đều là những tìm kiếm phổ biến có liên quan. Đồng thời, "Wumeizijiang" cũng thúc đẩy lượng tìm kiếm trên Taobao. Dữ liệu có liên quan cho thấy lượng tìm kiếm "nước sốt mận đen" đã tăng 200 lần trong 3 ngày và chỉ số tìm kiếm hot trên Taobao đã tăng 843% trong một tuần.

Mặc dù "Wumeizijiang" bị cuốn vào cuộc tranh luận về việc có thô tục hay không, nhưng xét về mức độ lan tỏa, "Wumeizijiang" là người chiến thắng rõ ràng, đồng thời cũng tạo đà cho chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới "Zongheng Sihai" của Lý Vinh Hạo.

2. Mặt A và B của Divine Songs của Tik Tok

Lợi thế tự nhiên về lượng truy cập của Douyin có thể làm tăng khả năng một bài hát trở thành hit và sức ảnh hưởng của một bài hát sau khi lan truyền không chỉ được phản ánh trong Douyin mà còn mở rộng ra nhiều phạm vi hơn như nhiều nền tảng và chương trình truyền hình khác nhau. Khả năng quảng bá mạnh mẽ của nền tảng giao thông truyền thêm sức sống cho âm nhạc.

Ví dụ, sau khi bài hát "Mohe Ballroom" do Lưu Sảng thể hiện trở nên phổ biến trên Douyin, nó đã được phát trên các kênh truyền hình vệ tinh lớn. Trong một hoặc hai năm trở lại đây, bài hát này đã xuất hiện trong các chương trình "Time Concert", "Chasing the Light!" 》 và "Shining Band" cùng các sân khấu khác, các nghệ sĩ như Trần Sở Sinh, Nguyên Hồng và Vương Tĩnh Văn cũng đã sáng tác thêm những ca khúc phụ bao gồm cả ca hát, vũ đạo và kịch, mang đến cho "Mohe Ballroom" một cách thể hiện phong phú hơn.

Hơn nữa, người dùng nền tảng này thực sự sở hữu một trình độ thẩm mỹ thính giác nhất định và kết hợp với khả năng quảng bá mạnh mẽ, một số bài hát kinh điển cũ đã lấy lại sức sống mới. Ví dụ, tác phẩm kinh điển đầu tay "Kiss Everywhere" của Miriam Yeung đã đạt đến một đỉnh cao mới trên Douyin, và "Flower Guardian" của Hacken Lee đã trở nên phổ biến trở lại trên Douyin.

Nền tảng Douyin cũng đã nhận thấy giá trị của những bài hát kỳ diệu trên Douyin và đã đồng sản xuất chương trình tạp kỹ âm nhạc tương tác đa màn hình "Like for the Song" với Đài truyền hình vệ tinh Chiết Giang. Chương trình tạp kỹ này có tổng cộng 12 tập và hầu hết các bài hát trong chương trình đều là những bài hát nổi tiếng trên Douyin. Bằng cách mời các nhạc sĩ (nhóm nhạc) nổi tiếng như Phoenix Legend, Angela Zhang, Hu Yanbin và Li Yuchun đến để diễn giải lại những bài hát kỳ diệu của Douyin, những điểm nhấn và chủ đề thảo luận mới sẽ được giới thiệu.

Ngoài ra, không thể bỏ qua giá trị thương mại của các bài hát hit trên Tik Tok, điều này thể hiện ở số lượt xem và giá trị của các nhạc sĩ. Theo mức giá lưu hành trên thị trường là 2 nhân dân tệ cho 1.000 lượt phát, thu nhập của một bài hát hit có thể lên tới hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu, có vẻ rất đáng kể. Đồng thời, giá trị của các ca sĩ, nhà sản xuất và những nhân sự liên quan khác của các vở hài kịch thần thánh cũng sẽ tăng lên đáng kể. Ví dụ, Chen Feng, nhà sản xuất của "Learn to Meow", đã dành nửa giờ để sáng tác bài hát này. Sau khi bộ phim trở nên nổi tiếng, thù lao sản xuất đơn lẻ của anh đã tăng từ mức tối đa là 50.000 nhân dân tệ lên mức trung bình là 100.000 nhân dân tệ, và các buổi biểu diễn thương mại của anh được lên lịch vào một năm sau đó.

Đồng thời, sức ảnh hưởng của các bài hát hit trên Douyin cũng được thể hiện trên các bảng xếp hạng của nhiều nền tảng khác nhau. Theo báo cáo của Hedgehog Community trích dẫn lời của những người trong ngành, "Bảng xếp hạng đồng nghĩa với tiền. Lọt vào top 100 của bảng xếp hạng Kugou đồng nghĩa với việc tiền sẽ chảy vào túi. Sẽ có một phần lưu lượng truy cập của nền tảng và nhiều loại phí cấp phép khác nhau. Chỉ cần một bài hát nào đó được yêu thích, có thể nói rằng bạn sẽ không phải lo lắng về thức ăn và quần áo trong một năm."

Giá trị thương mại của các bản hit trên Douyin đã thúc đẩy một số công ty âm nhạc nhỏ tiến gần hơn đến nền tảng này về mặt sản xuất. Một người trong ngành khác cho biết, "Chúng tôi phân tích lời bài hát, cách sắp xếp và âm sắc của những bài hát phổ biến nhất, sau đó thêm một chút nội dung của riêng chúng tôi, và nó sẽ nghe khác biệt. Một bài hát cũng giống như vậy, và có thể mất chưa đến ba giờ. Âm nhạc được sản xuất theo mô hình này đã hoàn toàn lật đổ trí tưởng tượng của giới âm nhạc truyền thống. Thể loại nhạc này không được đo lường bằng việc nó phổ biến hay ngách, hay hay dở, cao cấp hay bình dân. Nó là biểu hiện của giá trị thương mại." Ông thậm chí còn nghĩ, "Tôi không nghĩ chúng ta đang sáng tạo hay làm nghệ thuật. Cảm giác giống như đang làm việc trong một xưởng sản xuất vậy."

Việc theo đuổi giá trị thương mại quá mức đã làm giảm chất lượng tác phẩm âm nhạc ở một mức độ nào đó. Tian Tian, ​​​​đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Neon Entertainment, từng chia sẻ với giới truyền thông: "Sau khi TikTok trở nên phổ biến, các ca sĩ phát hiện ra rằng chỉ cần 30 giây để một bài hát trở nên lan truyền, và nhiều người thậm chí còn không viết một bài hát hoàn chỉnh. Hoặc một bài hát dài ba phút chỉ được lặp đi lặp lại 30 giây. Để nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả, một số nhạc sĩ đã viết những bài hát ngày càng ngắn hơn, và một số thậm chí chỉ viết điệp khúc dài một chục giây". Những hiện tượng này sẽ phá hủy toàn bộ trải nghiệm thính giác của người dùng, đó là lý do tại sao không khó hiểu khi các bài hát hit trên TikTok lại bị gắn mác "rác".

Đối với các nhạc sĩ chuyên nghiệp, nền tảng video ngắn cũng là một thử thách. Trong giai đoạn sơ tuyển của chương trình tạp kỹ âm nhạc "Kế hoạch sáng tạo ngày mai", chương trình đã áp dụng chế độ thi đấu "30 giây để quyết định một bài hát hay hay dở" và một số cố vấn chương trình đã thảo luận về chế độ thi đấu này.

Mạng nguồn hình ảnh

Ca sĩ Đặng Tử Kỳ cho rằng "trong thời đại Internet phát triển nhanh chóng, đây thực sự là vấn đề mà các ca sĩ phải suy nghĩ, nhưng những tác phẩm xuất sắc phải xuất sắc ở mọi phương diện. Vì chúng ta không thể thay đổi hoàn cảnh nên chúng ta phải thích nghi với chất lượng cao". Ngô Tiaoren cho biết, "Khi họ bán buôn đĩa hát, họ cũng cố gắng đánh giá xem có nên mua một bài hát dựa trên 30 giây hay không. Tất nhiên, vẫn có khả năng thất bại. Ngày nay, mọi người đều quen với sự kích thích giác quan của các video ngắn và hiếm khi có thời gian để thưởng thức âm nhạc vượt quá 30 giây... Thời gian còn lại để thưởng thức nghệ thuật trong cuộc sống liên tục bị rút ngắn. Nếu có thể, hãy dành nhiều thời gian hơn cho âm nhạc."

3. Liệu nền tảng video ngắn có phải là sự suy thoái giá trị trong ngành công nghiệp âm nhạc không?

Ngoài cuộc tranh luận về việc "bài hát thần thánh TikTok" có thô tục hay không, ý nghĩa của nền tảng video ngắn như một kênh quảng bá cho ngành công nghiệp âm nhạc cũng đáng để tìm hiểu.

Theo "Báo cáo phân tích ngành công nghiệp âm nhạc số Trung Quốc năm 2022" do Fastdata công bố, quy mô thị trường âm nhạc số Trung Quốc năm 2022 là 49,47 tỷ nhân dân tệ, giảm 3,4% so với cùng kỳ năm trước. Sự phát triển của ngành đã bước vào giai đoạn thắt chặt, điều này cũng có nghĩa là ngành cần nguồn năng lượng mới để thúc đẩy phát triển.

Không thể phủ nhận rằng các nền tảng video ngắn thực sự đã giúp một số "bài hát phổ biến" trở nên phổ biến, nhưng nhiều bản hit của Trung Quốc cũng đã được phát hiện và tái sinh thông qua các video ngắn. Chỉ là nhạc có đặc điểm "ngắn, phẳng và nhanh" có lượng người dùng lớn trên các nền tảng video ngắn, khiến mọi người có ảo tưởng rằng các bản hit trên Douyin có chất lượng thấp và thô tục. Những bài hát hit của Tik Tok không đồng nghĩa với tay nghề kém, tính thẩm mỹ về mặt thính giác và thuộc tính về lưu lượng truy cập của chúng không xung đột với nhau.

Về mặt dài hạn, ngành công nghiệp âm nhạc và ngành công nghiệp video ngắn sẽ có mối liên hệ sâu sắc hơn. Một mặt, "giá trị công cụ" của các nền tảng video ngắn trong quảng cáo và tiếp thị được đánh giá cao và "ý tưởng sản xuất đã thay đổi từ khâu lập kế hoạch trước sang khâu sáng tác trước". Tang Jiancheng, một chuyên gia âm nhạc và tiếp thị âm nhạc cao cấp, đã đề cập trong một cuộc phỏng vấn với "China Economic Weekly".

Vì dữ liệu về đường dẫn phát tán của các nền tảng như Douyin và Kuaishou rất minh bạch và phản hồi của thị trường nhanh hơn nên một số công ty thu âm sẽ chọn một số bài hát có khả năng trở nên phổ biến và phát hành ra thị trường để thử nghiệm, sau đó đưa ra quyết định tiếp theo dựa trên dữ liệu phản hồi. Ở một mức độ nào đó, điều này tránh được tình trạng mất mát lớn về nhân lực và vật lực trong giai đoạn đầu của quá trình lập kế hoạch và thiết kế.

Mặt khác, các ca sĩ chuyên nghiệp đã trở nên khoan dung hơn với các bài hát hit trên Tik Tok, và một số ca sĩ chính thống và các công ty thu âm truyền thống cũng đã bắt đầu xem xét lại các bài hát trực tuyến. Ví dụ, khi Li Ronghao làm cố vấn cho chương trình "The Voice of China", anh đã chọn bài hát Tik Tok nổi tiếng "Your Bar is Closed to Me" cho các học viên. Đáp lại sự nghi ngờ của cư dân mạng, Lý Vinh Hạo đã đăng trên Weibo: "Không có nhạc hay hay nhạc dở, đừng để bị lừa nữa".

Mạng nguồn hình ảnh

Khi đánh giá về Đạo Lang, Lý Kiến từng nói: "Nhiều người cho rằng nhạc trực tuyến và nhạc dân ca không đạt chuẩn, nhưng ở một mức độ nào đó, nhạc pop cũng là một loại nhạc dân ca đương đại. Các tác phẩm của Đạo Lang rất có nhạc tính, có khán giả và thị trường, đây là dòng nhạc chính thống của âm nhạc đương đại". Đánh giá này cũng áp dụng cho một số video ngắn.

Với một số người nghe, thay vì phát cuồng vì những bài hát hit trên Tik Tok và phàn nàn rằng các nền tảng video ngắn đã hủy hoại nền âm nhạc Trung Quốc, tốt hơn là nên chủ động tìm kiếm những bản nhạc hay ngoài thuật toán. Đối với một số nhạc sĩ, việc không bị ám ảnh bởi những bản nhạc hit dài 15 giây sẽ giúp vòng đời tác phẩm của họ dài hơn.

Như blogger âm nhạc @呆若木一 đã nói, "Trong thời đại này, mỗi cú nhấp chuột của chúng ta là một phiếu bầu cho thế giới mà chúng ta mong muốn. Hãy chia sẻ và nói về những điều bạn thích càng nhiều càng tốt. Thay vì tập trung vào mặt tối và tạo ra chuỗi khinh miệt, tốt hơn là hãy xem liệu chúng ta có bỏ qua những điểm nổi bật đáng được chú ý hay không. Nếu bạn im lặng, không gian để nói sẽ tự nhiên thuộc về người khác."

Tài liệu tham khảo:

1. “Wumeizijiang” đang càn quét màn ảnh: Ngành công nghiệp thu âm và video ngắn có đang đẩy nhanh quá trình “hòa giải”? ｜Giải trí Rhino

2. "Wumeizijiang" là một hit lớn, phải chăng nền âm nhạc Trung Quốc lại gặp rắc rối? ｜Quan sát Yiyu

3. Bài hát thần thánh của Tik Tok: Lễ hội dữ liệu được thúc đẩy bởi giao thông｜Hedgehog Commune

4. Bài hát hit dài 30 giây trên Tik Tok, liệu có phải là nhạc rác hay là một hướng đi mới? ｜Tuần báo kinh tế Trung Quốc

5. Mười bản hit hàng đầu của năm đều là bản hit trên Tik Tok? Đây rõ ràng là "lựa chọn của người dân"｜APPSO

6. "Like for the Song" có thể biện minh cho danh tiếng của các bài hát hit của Tik Tok không?｜New Voice Pro

Tác giả: Bạch Dương; Biên tập: Ji Nan

Nguồn: TopKlout (ID: TopKlout), một tài khoản quan sát sinh thái tự truyền thông kết hợp nội dung đẹp mắt và thông tin