Quy tắc giao thông năm mới của Xiaohongshu đã được họ "nắm vững"

Giao thông sinh thái tại Tiểu Hồng Thư sẽ có những thay đổi mới gì vào tháng 1 năm 2023? Kể từ tháng 1, những blogger nào đã nắm vững bí quyết thu hút lưu lượng truy cập và vươn lên tầm cao mới? Bài viết này chọn một số blogger hàng đầu từ dữ liệu tăng trưởng người hâm mộ của nền tảng Xiaohongshu kể từ tháng 1 năm 2023 làm trường hợp và phân tích chi tiết lý do tại sao những tài khoản và nội dung này có thể tiếp tục tăng lượng người hâm mộ và tạo ra những sản phẩm hấp dẫn. Khuyến khích cho những người quan tâm đến hoạt động của Xiaohongshu.

Khi bước vào năm 2022, hệ sinh thái nội dung của Xiaohongshu sẽ như thế nào trong năm mới? Hãy cùng xem xét mức tăng trưởng người hâm mộ vào tháng 1 năm 2023. Chúng ta có thể thấy rằng so với danh sách tăng trưởng người hâm mộ vào tháng 12 năm ngoái, mức tăng trưởng người hâm mộ của mỗi blogger vào tháng 1 đã giảm nhẹ, nhưng vẫn cho thấy đà tăng trưởng tốt.

Người đứng đầu là người dẫn chương trình @杨迪. Nguồn gốc của lượng người hâm mộ đông đảo này xuất phát từ thông báo vào ngày 31 tháng 12 năm 2022 rằng anh đã bắt đầu sản xuất bài hát đêm giao thừa mới có tên "跨". Tháng tiếp theo, anh thường xuyên cập nhật Xiaohongshu để báo cáo với người hâm mộ về tiến độ sản xuất đĩa đơn và phát hành thành công bài hát vào ngày 21 tháng 1 năm 2023.

Sau một loạt tương tác, sự việc này đã gây nên làn sóng bàn tán sôi nổi trên nhiều diễn đàn mạng xã hội, số lượng người hâm mộ tài khoản của Dương Đệ cũng không ngừng tăng lên, cuối cùng đạt tới 466.200 người chỉ trong một tháng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @杨迪小红书

Xếp thứ hai là tài khoản ẩn danh @氮菊 chuyên cải trang thành phụ nữ, người đã trở thành hiện tượng trên mạng vào cuối năm ngoái. Vào đầu năm mới, cô vẫn dựa vào loạt video giả gái đầy sáng tạo của mình để thu hút 405.500 người hâm mộ; Xếp thứ ba là blogger giọng nói @姜峰真的馋 đã biến mình thành "người cổ vũ đánh chanh" thông qua việc sử dụng âm thanh clip, khiến anh chàng trà sữa tức giận đến chết đồng thời thu hút sự chú ý của 393.900 người hâm mộ mới.

Trong số các tài khoản còn lại, 7 blogger đã đạt được hơn 300.000 người theo dõi và 10 tài khoản đạt được từ 200.000 đến 300.000 người theo dõi. Nhìn chung, 20 blogger hàng đầu đã hoạt động rất tốt trong việc tăng lượng người theo dõi.

Xét theo loại tài khoản trong danh sách, có 8 hạng mục bao gồm kịch, tài năng, trẻ em dễ thương, sắc đẹp, thú cưng dễ thương, giả gái, cảm xúc và du lịch. Thể loại kịch có 7 suất trong danh sách lần này và vẫn chiếm vị trí dẫn đầu tuyệt đối trên nền tảng này . Ngoài ra, gần đây cũng xuất hiện nhiều gương mặt mới trong danh sách các em bé và thú cưng dễ thương, và màn trình diễn của các em cũng rất bắt mắt.

Tiếp theo, Kas sẽ tiến hành phân tích chi tiết hơn về một số tài khoản tiêu biểu trong danh sách tăng trưởng người theo dõi vào tháng 1.

01 @梓洛拉, lượng người theo dõi tăng lên đều là do "bố mẹ hiểu bạn"

Kas đã nhiều lần đề cập rằng các blogger có lượng fan thấp rất khó nổi bật trên Xiaohongshu: nghĩa là trên Xiaohongshu, những blogger có thể thu hút được lượng fan lớn trong thời gian ngắn hầu hết là những người sáng tạo hàng đầu có lượng fan ban đầu đã lên tới hơn 1 triệu người. Rất khó để những blogger mới có thể nhanh chóng tăng lượng người theo dõi từ con số 0.

Vậy thì @梓洛拉 đã phá vỡ lời nguyền và nổi bật giữa dòng phim truyền hình cạnh tranh khốc liệt như thế nào?

Sau khi duyệt tài khoản của anh ấy, tôi thấy rằng vào tháng 6 năm ngoái, blogger đã đăng một ghi chú "Tôi đã lấy lại được tài khoản của mình" và chính thức bắt đầu cập nhật phiên bản ổn định.

Những ngày đầu, cô chủ yếu gặp gỡ người hâm mộ bằng cách chia sẻ những bức ảnh đẹp và vlog về cuộc sống. Là người bản xứ Tân Cương, cô có làn da ngăm đen đặc trưng và vẻ đẹp của cô rất đặc biệt. Nhiều người hâm mộ cũng ấn tượng với ngoại hình của cô khi họ mới bắt đầu chú ý đến cô.

Vào ngày 4 tháng 1, cô đã thử quay một video truyện ngắn lần đầu tiên - "Sự phục hồi sâu sắc! Cha mẹ bạn hiểu bạn như thế nào? 》. Trong tác phẩm, Lola đóng hai vai, tập trung vào việc thể hiện một người mẹ cởi mở, tôn trọng mong muốn của con gái và thậm chí giúp con gái tránh xa người thân.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @梓罗拉Little Red Book

Ngay trước thời điểm cao điểm thăm viếng họ hàng trong dịp Tết Nguyên đán, một cốt truyện như vậy không thể tránh khỏi khiến "chứng sợ xã hội đương đại" phải rơi nước mắt vì ghen tị và kích thích rất nhiều sự nhiệt tình tương tác của người hâm mộ. Trong phần bình luận, nhiều bạn trẻ để lại tin nhắn khoe bố mẹ "giống mình", trong khi một số khác tìm kiếm sự an ủi từ cư dân mạng sau khi phàn nàn về trải nghiệm của chính họ.

Việc phá vỡ các hình thức biểu đạt trước đây cũng mang lại cho cô dữ liệu công việc vượt xa quá khứ. Tính đến thời điểm hiện tại, ghi chú này đã nhận được 33.000 lượt thích và 5.059 lượt thu thập, cao gấp nhiều lần so với mức trung bình trong lịch sử.

Sau nỗ lực này, blogger dường như đã tìm ra mật khẩu lưu lượng truy cập của tài khoản và liên tục cập nhật "Cảm giác thế nào khi có cha mẹ hiểu mình? 》2.0, 3.0... Ngoài ra, còn có loạt bài mới "Giáo viên hiểu học sinh như thế nào? ”, và không ngừng làm phong phú thêm “Hiểu về vũ trụ của bạn”.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @梓罗拉Little Red Book

Điều đáng chú ý là ngoài việc chuyển đổi thành "tài khoản cốt truyện", Lola còn áp dụng tần suất cập nhật cao hơn, gần như duy trì trạng thái cập nhật hàng ngày trong suốt tháng 1 và giới hạn tác phẩm của cô liên tục được làm mới, tất cả đều góp phần vào sự phát triển của "blogger mới" này.

Trên thực tế, từ những thành tích nổi bật gần đây của các phim truyền hình, chúng ta có thể thấy một số đặc điểm chung, chẳng hạn như sở thích ngày càng tăng đối với việc "trình bày" một chủ đề.

Ngoài series "Hiểu bạn" của @梓洛拉, series "Những năm tháng ấy" của @郑丽芬er, series "Lớp học khiêu vũ" của @丁郑美子 và series "Hẹn hò trực tuyến ngoài đời thực" của @派小轩... tất cả đều đạt được thành quả khá tốt.

Khi quay một loạt tác phẩm, người sáng tạo thường thay đổi bối cảnh, nhân vật, v.v. để câu chuyện diễn ra theo nhiều hướng khác nhau, nhưng tất cả đều có thể thể hiện cùng một cảm xúc hoặc chủ đề và duy trì tính liên tục của tác phẩm. Làm như vậy không chỉ duy trì tính nhất quán trong tính cách của người sáng tạo mà còn giảm chi phí thử nghiệm và sai sót của tác phẩm và có thể đánh đúng hơn vào sở thích xem của người hâm mộ.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Ngoài ra, bối cảnh câu chuyện ngày càng trở nên sống động hơn.

So với các bộ phim thần tượng lãng mạn, săn ma và các chủ đề khác phổ biến trong những năm trước, bối cảnh câu chuyện và nhân vật của các bộ phim truyền hình nổi tiếng gần đây rõ ràng đã trở nên chân thực hơn, và nhiều máy quay tập trung hơn vào những mảnh ghép cuộc sống của những người bình thường. Điều này khiến người dùng cảm thấy được tham gia nhiều hơn khi xem và dễ dàng phát triển cảm xúc "đồng cảm".

02 @Tên anh ấy là A Nguyên, sự chân thành là vũ khí tối thượng

Vào tháng 4 năm ngoái, Ayuan bắt đầu chuyến đi "tuyệt vời" của mình, anh đi mà không có đích đến cụ thể, với mục đích duy nhất là "trốn thoát khỏi thành phố".

So với các blogger du lịch thông thường chỉ tập trung chụp ảnh phong cảnh dọc đường đi, Ayuan chọn cách ghi lại nhiều hơn về những người bạn mà anh gặp trên đường đi.

Con đường ở vùng núi bị đóng, và một người bà lạ mặt đã hào phóng cho anh ở nhờ trong một tuần với thức ăn và chỗ ở miễn phí, mà không yêu cầu bất cứ điều gì đáp lại; anh đứng trên đường phố Thành Đô một đêm, và chứng kiến ​​cuộc sống của chính mình qua những câu chuyện của người qua đường; ông đã gặp một nhóm ông lão liều mạng đi hái quả óc chó với giá 3 nhân dân tệ một pound...

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình @他叫阿园Xiaohongshu

Những gì chúng ta thấy trong video của anh không chỉ là phong cảnh mà còn là cuộc sống mà nhiều người dân thành thị chưa từng biết đến. Kas đã thấy tin nhắn này trong phần bình luận, có lẽ tóm tắt phần giá trị nhất trong tác phẩm của @他叫阿园:

"Tôi thực sự thích blogger này. Bài viết và video của anh ấy luôn khiến mọi người cảm nhận được sự ấm áp của thế giới. Trong thế giới bận rộn này, mỗi người có thể có những khó khăn không thể nói thành lời, nhưng bên trong những khó khăn đó, có sự nhiệt tình và ấm áp khiến mọi người phải rơi nước mắt. Mỗi lần xem video của anh ấy, mũi tôi lại cay xè."

Điều đáng chú ý là ngoài sự chân thành và ấm áp, blogger còn thiết kế cẩn thận phần nội dung và logic cho từng video, càng thêm bắt mắt.

Trong mắt Ayuan, Trùng Khánh có thể là một thế giới dưới nước, nơi có san hô và Patrick Star sinh sống. Mỗi con người, mỗi con phố, mỗi trang phục ở phố cổ đều rất “độc đáo”; vlog du lịch Quảng Châu cũng có thể được quay theo phong cách tin tức "cứng nhắc"... Dưới ống kính của mình, anh luôn dùng những từ ngữ nhẹ nhàng, hài hước để ghi lại sự giản dị và tử tế của mọi người, dẫn dắt người hâm mộ cảm nhận những khoảnh khắc xúc động trong chuyến đi cùng nhau.

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình @他叫阿园Xiaohongshu

Vào tháng 1 năm nay, câu nói “Đây là tất cả những người bạn tôi đã gặp trong năm nay” đã đẩy cảm xúc của mọi người lên đến đỉnh điểm:

Trong chuyến đi "tình cờ" trốn khỏi thành phố này, Ayuan đã gặp một người bạn vô tư lự, không hề tức giận ngay cả khi anh ta đâm vào xe mình; gặp một người bạn nhiệt tình, người đang gặp khó khăn trong cuộc sống nhưng đã chủ động giúp đỡ; gặp một người bạn hào phóng đã đãi anh ấy trà bơ và thịt bò khô; gặp một người bạn giản dị không hiểu tiếng Quan Thoại nhưng vẫn đãi anh ấy món thịt xông khói mà anh ấy chỉ ăn vào dịp Tết Nguyên đán... Và chính blogger này sẽ truyền lại những đức tính và lòng tốt mà anh học được từ bạn bè cho nhiều người lạ sắp trở thành bạn của mình.

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình @他叫阿园Xiaohongshu

Bản sao được trau chuốt cẩn thận không chỉ chứng minh kỹ năng viết tuyệt vời của tác giả mà còn kết hợp với giọng nói hấp dẫn của anh ấy khiến video trở nên cảm động hơn.

03 @沈子丞&@一只阿椒, mẹo làm đẹp trong cuộc sống

Xiaohongshu là một nền tảng tập trung vào làm đẹp và các chủ đề liên quan đến làm đẹp thường nhận được phản hồi tốt.

Không giống như hầu hết các blogger hướng dẫn trang điểm và ăn mặc, nội dung của hai blogger này tập trung vào các mẹo "làm đẹp cuộc sống", bắt đầu từ làn da, vóc dáng, khuôn mặt và các khía cạnh khác, giúp người hâm mộ thay đổi từ gốc và tạo nên trạng thái "vẻ đẹp tự nhiên".

Mặc dù chủ đề tương tự nhau, nhưng biểu cảm của hai người lại khác nhau và mỗi người có "quy tắc giao thông" riêng.

@沈子丞, một blogger nam luôn nỗ lực trở thành người bạn tốt nhất của mọi cô gái, đã quay những trải nghiệm cá nhân của mình thành video để giúp nhiều người hâm mộ trở nên xinh đẹp hơn.

Phân tích lý do thành công của anh, một mặt, bản thân anh được đánh giá cao về ngoại hình, nhưng anh không ngần ngại đăng tải những bức ảnh thời còn "vịt con xấu xí". Bìa của mỗi video được làm bằng cách so sánh ảnh thật của anh ấy, điều này giúp cải thiện đáng kể độ tin cậy của nội dung. Ngoài ra, anh còn biết cách tận dụng tốt các chức năng cơ bản của nền tảng này. Ví dụ, nhiều video của anh ấy sử dụng chức năng "phân chia chương" của Xiaohongshu, có thể cải thiện tỷ lệ hoàn thành video tốt hơn.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @沈子丞Little Red Book

Thứ hai, bản dạng nam tính của anh khiến anh dễ nhận biết hơn và nổi bật giữa một nhóm các blogger đẹp trai.

Cuối cùng, và quan trọng hơn, anh ấy đã từng chia sẻ trong ghi chú của mình rằng anh ấy “không đặt ra giới hạn” khi chọn chủ đề : chủ đề nóng, người nổi tiếng, tin đồn, chương trình tạp kỹ. Tóm lại, ông muốn tìm những chủ đề gây được tiếng vang với người khác. Anh ấy không cần phải bị giới hạn quá mức trong một danh mục dọc nào đó, cũng không cần phải giới hạn bản thân trong việc tạo ra nội dung mà anh ấy thích.

Vì vậy, trong tài khoản của anh ấy, chúng ta không chỉ thấy những chia sẻ về các chiến lược làm đẹp chi tiết như cách loại bỏ da vàng, cứu khuôn mặt chảy xệ, giúp mắt trông sống động hơn, v.v., mà còn có một số bình luận về người nổi tiếng, đề xuất phim truyền hình và thậm chí cả việc anh ấy chia sẻ kinh nghiệm của mình trên phương tiện truyền thông.

Một blogger khác là @一只阿椒 sử dụng hoạt hình làm phương tiện truyền tải nội dung và công thức "hoạt hình + cốt truyện + kỹ năng" được áp dụng xuyên suốt mọi tác phẩm của tài khoản này.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @一只阿椒Little Red Book

Các video của anh thường đặt ra một kịch bản, sau đó anh sẽ cung cấp cho người hâm mộ các giải pháp cho tình huống đó và các kỹ thuật làm đẹp đằng sau đó.

Ví dụ, video "3 thói quen xấu đang âm thầm khiến bạn xấu xí" ra mắt vào tháng 1 được giới thiệu từ kịch bản cuộc sống "Kẻ nào xấu xí cũng sẽ xấu hổ khi chụp ảnh cùng hội bạn thân". Câu nói "Hồi nhỏ cô ấy rất dễ thương, nhưng ngày càng xấu đi vì 3 thói quen xấu" đã chạm đến nỗi đau của nhiều người. Sau đó, ba chi tiết nhỏ đã được chỉ ra, như việc buộc tóc đuôi ngựa quá chặt, bắt chéo chân và vệ sinh răng miệng không được chăm chút, khiến người hâm mộ cảm thấy "xem có ích".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @沈子丞Little Red Book

Vì đây là một cảnh quay hoàn toàn giống thật nên mọi người trong phần bình luận cũng có những cuộc tranh luận sôi nổi với tâm lý "sửa sai, cổ vũ đúng sai". Hiện tại, ghi chú này đã nhận được 570.000 lượt thích và 460.000 lượt thu thập.

Mặc dù không có người thật xuất hiện trong video, nhưng những hình ảnh đầy màu sắc cũng bắt mắt và khác biệt hơn, giúp các blogger thành công trong việc tạo dựng vị trí riêng của mình trong Xiaohongshu tuyệt đẹp.

Những blogger tài năng nào sẽ xuất hiện trên nền tảng Xiaohongshu vào tháng 2? Cass sẽ tiếp tục chú ý.

Tác giả: Kas Data

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData" (ID: caasdata6)