Luckin Coffee x Line Dog bất ngờ hợp tác, ra mắt "Câu chuyện tình yêu sửa chữa chó" vào ngày lễ tình nhân

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua sản phẩm mà còn đưa ra lựa chọn dựa trên thái độ và khái niệm cảm xúc của mình. Vậy Luckin Coffee đã nắm bắt chính xác tâm lý "tự ti" của giới trẻ như thế nào và khơi dậy sự cộng hưởng cảm xúc trong họ? Hãy cùng xem qua những sản phẩm giới hạn ngày lễ tình nhân mới của Luckin.

Ngày lễ tình nhân sắp đến rồi. Gần đây, một người trong nhóm bạn đã đăng ảnh chiếc cốc hình con chó sọc của Luckin Coffee. Hai chú chó con thể hiện tình cảm với nhau từ xa, thật ấm lòng khi chứng kiến ​​cảnh tượng đó.

Hóa ra đây là sự kiện chung giữa Luckin Coffee và Line Dog. Họ không chỉ tung ra loại cà phê giới hạn dành cho ngày lễ tình nhân mà còn dàn dựng "Câu chuyện tình yêu sửa chó" vào đêm trước ngày lễ tình nhân, thể hiện tình cảm của mình một cách nổi bật.

1. Luckin Coffee và Striped Puppy hợp tác để trình bày câu chuyện tình yêu sửa chữa chó

Ngày lễ tình nhân là ngày các cặp đôi trên khắp thế giới thể hiện tình yêu của mình và những người độc thân cảm thấy tổn thương khi ở một mình. Lần này, Luckin Coffee đã hợp tác với Line Dog IP và cho ra mắt sản phẩm mới "Thorny Rose Latte" và "Love Bean Latte" với chủ đề "Chuyện tình của người thợ sửa chó".

"Hoa hồng có gai" xuất phát từ lời tự trào của Hà Quang Chí trong "Buổi giao lưu trò chuyện 4" năm ngoái: "Dường như những thứ càng đẹp đẽ thì lại càng tàn khốc với thế gian. Mỗi lần nghĩ đến điều này, tôi chợt nhận ra mình thực sự là một đóa hoa hồng có gai".

Trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu, một số cư dân mạng đã gọi điện cho He Guangzhi trực tuyến và nói rằng họ muốn thử loại hoa hồng có gai này.

Sản phẩm mới của Luckin ẩn chứa hoa hồng trong cà phê latte và ghi rõ “sản phẩm này không có gai”, tạo nên bầu không khí lãng mạn với tách cà phê đầy hương hoa. Nguồn cảm hứng cho Acacia Red Bean Latte đến từ bài thơ của Vương Duy: "Đậu đỏ mọc ở phương Nam, và một vài cành nảy mầm vào mùa xuân. Tôi hy vọng bạn sẽ hái nhiều hơn, vì đây là thứ gợi nhớ đến cây keo nhất." Latte được dùng để thể hiện tình yêu thương dành cho những người thân yêu.

Với sự trợ giúp của hai sản phẩm mới, chúng tôi muốn nói với những người trẻ tuổi rằng: sẽ có hoa hồng và cũng sẽ có đậu đỏ. Tôi phải nói rằng Luckin Coffee thật tuyệt vời!

Đáng chú ý là bản quảng cáo của Luckin là: “Luckin có một “chú chó” vào ngày lễ tình nhân năm nay!” Nó thực sự kích thích những người độc thân.

IP Line Puppy bắt nguồn từ một gói biểu tượng cảm xúc theo chủ đề chú chó con do họa sĩ minh họa người Hàn Quốc moonlab studio thực hiện . Anh ấy đã sử dụng những đường nét cực kỳ đơn giản để vẽ hình ảnh một chú chó con dễ thương và tinh nghịch. Chú chó con màu trắng là chó Maltese, còn chú chó con màu nâu là chó golden retriever là người bạn tốt của nó.

Những cư dân mạng lướt 8G chắc hẳn đã quá quen thuộc với những biểu tượng cảm xúc và ảnh đại diện cặp đôi siêu dễ thương của Line Puppy. Chỉ với vài nét vẽ đơn giản, một chú chó Maltese trắng dễ thương và một chú chó golden retriever ngây thơ, trung thực đã được miêu tả một cách sống động. Phong cách vẽ tươi mới và trông rất lành mạnh.

Các sản phẩm đồng thương hiệu được Luckin Coffee ra mắt lần này có hình những chú chó Maltese đầy màu sắc và những chú chó golden retriever đáng yêu được in trên tay áo cốc và túi đựng đồng thương hiệu. Những tương tác từ xa như "Bạn đang làm gì vậy?" và "Anh yêu em" thì vui vẻ và lãng mạn.

Ngoài ra, các nhãn dán đồng thương hiệu Line Puppy sẽ được tặng nhãn dán miễn phí. Khi mua 2 loại đồ uống bất kỳ trong chuỗi hoạt động [Ngày lễ tình nhân giới hạn] hoặc mua 1 bộ [2 cốc cà phê Sticky], bạn sẽ nhận được 1 [Nhãn dán đồng thương hiệu Line Puppy] miễn phí. Bạn có thể kết hợp chúng theo ý thích để tạo nên một câu chuyện tình yêu sửa chữa chú chó mới.

Luckin Coffee còn ra mắt hướng dẫn tự làm ốp lưng điện thoại + túi đựng khăn giấy + bìa sách, nắm bắt đầy đủ thị hiếu thẩm mỹ của giới trẻ. Người dùng có thể cắt mẫu trên túi để tự làm và có được bộ ba món tương tự cho các cặp đôi muốn sửa chữa cho chú chó của mình.

Ngay khi các sản phẩm đồng thương hiệu ra mắt, cư dân mạng đã bị thu hút bởi những chiếc túi và nhãn dán có số lượng giới hạn và đổ xô đi mua chúng. Rốt cuộc, ai có thể cưỡng lại được hai chú chó dễ thương chứ?

Ngoài ra, Luckin Coffee còn xây dựng 8 cửa hàng theo chủ đề chung của Luckin Coffee × Line Dog tại các thành phố như Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Thâm Quyến, khuyến khích các cặp đôi và người độc thân đến check-in offline để tận hưởng ngày lễ tình nhân lãng mạn của dịch vụ chăm sóc chó. Người ta nói rằng những người độc thân sẽ gặp được tình yêu nếu họ đến đó.

Bằng cách hợp tác với Stripe Puppy, Luckin Coffee không chỉ nắm bắt được sở thích thẩm mỹ của giới trẻ hiện đại và mang đến trải nghiệm tiêu dùng mới mẻ cho người tiêu dùng mà còn tận dụng Ngày lễ tình nhân để khuếch đại tiếng nói tiếp thị và tăng mức độ gắn bó của người dùng.

2. “Tiếp thị ngược” của Luckin tận dụng sở thích của người trẻ

Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Luckin làm điều này. Năm ngoái, vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, Luckin đã hợp tác với chú ếch buồn Pepe để tung ra một loại đồ uống phiên bản giới hạn với chủ đề "Không có Guagua vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, chú ếch Pepe thích bạn", điều này cũng thúc đẩy doanh số bán hàng.

Vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, khi các cặp đôi thể hiện tình cảm ngọt ngào và những người độc thân đi ăn đồ ăn cho chó, thì "Lonely Frog" - người nổi tiếng trên mạng đã trở thành một người nổi tiếng trên mạng. Khi các cặp đôi tặng quà cho nhau vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, Lonely Frog đã trở thành một cách để những người trẻ độc thân tham gia vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc.

"Xin chào, đây là con cóc mà bạn của bạn dành tặng cho bạn nhân ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Bây giờ tôi sẽ bắt đầu gọi: cô đơn, cô đơn, cô đơn, cô đơn, cô đơn, cô đơn..."

Những meme của cư dân mạng đã biến chú ếch cô đơn thành chủ đề thịnh hành trong ngày lễ tình nhân của Trung Quốc. Nếu bạn tìm kiếm “lonely frog” trên Taobao và Xianyu, bạn sẽ tìm thấy hàng ngàn cửa hàng. Một số bạn trẻ “thích ngắm cảnh vui” đã bắt đầu vào vai “ếch” trên mạng xã hội và nhận đơn hàng trực tuyến. Do đó, những người trẻ độc thân thường dùng nó để chế giễu bản thân hoặc bạn bè.

Ngay sau khi sự hợp tác này được công bố, cư dân mạng đã chú ý đến mẫu cốc và túi giấy phiên bản giới hạn của Qixi có in hình Sad Frog và bạn gái Cuihua.

Nhiều cư dân mạng đã phàn nàn trên các trang mạng xã hội rằng "Con ếch này xấu quá" và "Tôi thực sự biết ơn vì hình dáng buồn của con ếch này", nhưng sau đó họ lại quay lại và nói rằng "Càng xấu càng thích" và "Nó thực sự gây nghiện".

Luckin Coffee mong muốn người tiêu dùng, dù độc thân hay không, luôn vui vẻ và hạnh phúc theo cách rất "thần kỳ".

Phần kết luận

Trong những năm gần đây, đã có một làn sóng "tự hạ thấp bản thân" trên Internet. Luckin Coffee đã nắm bắt chính xác tâm lý "tự ti" của giới trẻ, đáp ứng sở thích của họ và khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc trong giới trẻ.

Từ Lonely Frog đồng thương hiệu đến Striped Puppy, Luckin Coffee đứng ở phía đối diện của "lễ hội dành cho các cặp đôi" và "tôn vinh lễ hội" dành cho những người độc thân. Thông qua hoạt động tiếp thị ngược, nó không chỉ tạo ra một chủ đề lớn mà còn giành được sự ủng hộ của giới trẻ bằng cách sử dụng meme một cách có chừng mực.

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua sản phẩm mà còn đưa ra lựa chọn dựa trên thái độ và khái niệm cảm xúc của mình.

Các sản phẩm mới giới hạn nhân ngày lễ tình nhân của Luckin mang đến cho giới trẻ cơ hội thể hiện bản thân, khiến bầu không khí ngọt ngào ban đầu trở nên thú vị và vui nhộn hơn. Bằng cách sử dụng meme và trêu chọc, nó cũng giúp nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi cảm thấy được tham gia hơn.

Tác giả: Âu Dương Nhuế

Tài khoản công khai WeChat: Bản sao quảng cáo 4A