Hội đang tích cực tiếp tục công việc và sản xuất. Sẽ có những cơ hội mới nào cho ngành phát trực tiếp vào năm 2023?

Nhìn lại năm 2022, đó là một năm đầy thử thách đối với những người thực hiện phát trực tiếp. Ngành công nghiệp này đang hướng tới tiêu chuẩn hóa và chuyên nghiệp hóa, đồng thời cũng đặt ra những yêu cầu cao hơn đối với các hội nhóm và người dẫn chương trình. Vậy, ngành phát trực tiếp sẽ đi về đâu trong năm mới? Có những cơ hội mới nào dành cho các hội nhóm và người dẫn chương trình?

Sau Tết Nguyên đán, các hội đoàn lần lượt tiếp tục công việc và sản xuất.

So với năm trước, các bang hội đã cảm nhận rõ ràng sự thay đổi trong ngành: môi trường chung đã được cải thiện, lượng truy cập vào phòng phát sóng trực tiếp đã tăng lên và sự nhiệt tình của người dùng trong việc tiếp nhận nội dung phát sóng trực tiếp cũng tăng lên...

Trong bối cảnh này, để hỗ trợ các guild khôi phục lại công việc và sản xuất, nền tảng phát sóng trực tiếp đã triển khai một loạt các hoạt động, nhằm giúp các guild nắm bắt tốt hơn xu hướng thị trường và cống hiến hết mình cho phát sóng trực tiếp với sự nhiệt tình và trạng thái tốt hơn.

Nhìn lại năm 2022, đó là một năm đầy thử thách đối với những người thực hiện phát trực tiếp. Ngành công nghiệp này đang hướng tới tiêu chuẩn hóa và chuyên nghiệp hóa, đồng thời cũng đặt ra những yêu cầu cao hơn đối với các hội nhóm và người dẫn chương trình. Vậy, ngành phát trực tiếp sẽ đi về đâu trong năm mới? Có những cơ hội mới nào dành cho các hội nhóm và người dẫn chương trình?

1. Hội bận rộn làm gì vào năm mới?

"Nhiều người dẫn chương trình của chúng tôi vẫn tiếp tục phát sóng trong dịp Tết Nguyên đán. Chúng tôi cũng xem nhiều phòng phát sóng trực tiếp và cảm thấy rõ ràng rằng lượng truy cập tốt hơn nhiều và người dùng cũng rất tích cực."

Gần đây, Chủ tịch Hội A đã nói với phòng phát sóng mới rằng họ không hề nhàn rỗi trong dịp Tết Nguyên đán. Họ hoặc bận xem chương trình phát sóng trực tiếp và học hỏi từ các phòng phát sóng trực tiếp tuyệt vời, hoặc cung cấp đào tạo vận hành cho người dẫn chương trình để chuẩn bị cho việc tiếp tục công việc và sản xuất vào năm mới.

Sau khi môi trường chung được cải thiện, Thủ lĩnh A cảm thấy mọi người đều tràn đầy năng lượng. "Không còn quá nhiều áp lực nữa, và tôi cũng không còn quá nhiều lo lắng. Mọi thứ đang dần trở nên tốt hơn." Ông đặt ra mục tiêu mới cho năm 2023: đầu tư nhiều hơn vào phát trực tiếp, tuyển dụng hoạt động và người dẫn chương trình.

Chủ tịch Guild B cũng tuyên bố sẽ mở rộng hoạt động phát sóng trực tiếp và tìm kiếm các dự án mới vào năm 2023. Ngay sau Tết Dương lịch, ông đã đến thăm nhiều đồng nghiệp trong guild để trao đổi kinh nghiệm, đồng thời học hỏi phương pháp vận hành trực tuyến để nâng cao năng lực vận hành phát sóng trực tiếp của guild.

Theo Xinbochang Observation, trong bối cảnh toàn bộ ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp đang phát triển mạnh mẽ và các hội nhóm đang chuẩn bị hành động, các nền tảng phát sóng trực tiếp cũng đã tích cực triển khai một loạt hoạt động để giúp các hội nhóm tiếp tục công việc và sản xuất.

Ví dụ, vào đầu năm mới, Douyin Live đã cung cấp một số hỗ trợ khôi phục công việc cho các guild: bắt đầu từ "Tiệc mừng năm mới" ở nhiều khu vực khác nhau, tập trung vào việc truyền tải thái độ của nền tảng, chỉ ra phương hướng cho các guild và xây dựng sự tự tin; sau đó, thông qua các phương pháp "trại đào tạo ngoại tuyến" và "lớp học trực tuyến", nó đã truyền đạt các phương pháp tuyệt vời để các hội nhóm có thể nhanh chóng bắt đầu và thử nghiệm hệ thống; Đối với các vấn đề cá nhân của các guild, những người điều hành nền tảng Douyin Live đã đến thăm từng guild một, tiếp nhận phản hồi từ từng guild, trả lời các câu hỏi của guild và hướng dẫn các guild nâng cao sức mạnh mềm trong hoạt động.

Liên quan đến chuỗi hoạt động tái khởi động sản xuất, làm việc mừng năm mới do nền tảng tổ chức, Trưởng nhóm C, người tham gia, thẳng thắn chia sẻ rằng anh được hưởng lợi rất nhiều: "Việc định hướng thị trường và chia sẻ nội dung chất lượng cao chính là sự trao quyền cho nhóm".

"Trong Tết Nguyên đán, mọi người đều cảm nhận rõ ràng rằng ngành công nghiệp được chuẩn hóa hơn, hệ sinh thái lành mạnh hơn, người dẫn chương trình có nhiều đặc điểm hơn và ngành công nghiệp có yêu cầu cao hơn đối với nội dung chất lượng cao. Mọi người đều rất có động lực và sẽ có nhiều cơ hội mới trong năm nay." Chủ tịch Hội D cũng cho biết các hoạt động do nền tảng này tổ chức hiện nay đã tiếp thêm động lực cho họ, giúp họ biết phải làm việc theo hướng nào và phải làm việc chăm chỉ như thế nào.

2. Những thay đổi nào đã diễn ra trong ngành vào năm 2022?

Nhìn lại quá khứ để học hỏi những điều mới mẻ, nhìn lại năm 2022, toàn bộ ngành phát sóng trực tiếp đã có những thay đổi gì?

Ở cấp độ nền tảng, các nền tảng lớn đã tích cực thúc đẩy quản trị nền tảng và tự kiểm tra, đảm nhận vai trò "người gác cổng đầu tiên" và đưa ra một số hành động quản trị đặc biệt, tập trung vào việc trấn áp các vấn đề nổi cộm như PK xấu, cường điệu thô tục và ngành công nghiệp đen phát trực tiếp. Đồng thời, nền tảng này đã nâng cao tiêu chuẩn gia nhập cho các hội nhóm. Các hội nhóm cần có những người điều hành có giấy phép môi giới và các yêu cầu đối với hội nhóm cũng nghiêm ngặt hơn.

Ở cấp độ người chơi, người chơi đang ngày càng trở nên chuyên nghiệp hơn. Về người dẫn chương trình, trước hết, trình độ chuyên môn đã tăng lên, ngày càng có nhiều người biểu diễn có khả năng sản xuất nội dung chất lượng cao trở thành người dẫn chương trình, nhiều tài năng chuyên nghiệp đã xuất hiện; Thứ hai, nhiều chuyên gia đã tham gia vào ngành phát sóng trực tiếp. Về phía hội, họ đã thay đổi mô hình hoạt động trước đây là "tuyển dụng người" và thu thập dữ liệu, đồng thời triển khai "hoạt động chi tiết" đã được nhắc đến trong ngành trong những năm gần đây, chuyển trọng tâm hoạt động sang cung cấp dịch vụ chi tiết và sản xuất nội dung tài năng chất lượng cao.

Những phát triển và thay đổi này đang thúc đẩy ngành công nghiệp theo hướng chuẩn hóa và chuyên nghiệp hơn, đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn về năng lực hoạt động của hội và khả năng tạo ra nội dung chất lượng cao của người dẫn chương trình.

Do đó, các hội nhóm lớn đã đưa ra những phương pháp và ý tưởng mới về tuyển dụng và đào tạo người dẫn chương trình. Ví dụ, một số thủ lĩnh bang hội bắt đầu phát sóng trực tiếp để đào tạo người dẫn chương trình và đích thân tuyển dụng người dẫn chương trình; một số hội đầu tư nhiều hơn vào nội dung phát sóng trực tiếp để đảm bảo chất lượng của đội ngũ phát thanh viên, đồng thời tiến hành đào tạo tài năng cho các phát thanh viên của mình theo cách tập trung và theo từng giai đoạn...

Những thay đổi tích cực trong môi trường ngành không thể tách rời khỏi việc nền tảng liên tục làm phong phú hệ sinh thái nội dung của riêng mình và giúp các hội nhóm phát triển.

Ví dụ, Douyin Live đã đầu tư 600 triệu lượt hiển thị mỗi ngày vào năm ngoái để hỗ trợ sự phát triển của những người dẫn chương trình mới, giúp những người dẫn chương trình mới và người dẫn chương trình có nội dung chất lượng cao được biết đến và tăng cường hỗ trợ cho nội dung chất lượng cao; Đồng thời, để hỗ trợ sự phát triển toàn diện của các guild và tập trung vào năng lực quản lý của guild, Douyin Live đã liên tiếp ra mắt loạt "công cụ tuyển dụng phòng phát sóng trực tiếp" nhằm giúp các guild nâng cao năng lực quản lý của mình.

Ngoài ra, các nền tảng vẫn đang tiếp tục khám phá giá trị của phát trực tiếp và mang lại nhiều ý nghĩa hơn cho nó, chẳng hạn như tạo ra "sân khấu thứ hai" cho những người biểu diễn văn hóa truyền thống. Nhìn chung, sự phát triển của ngành phát sóng trực tiếp vào năm 2022 được đặc trưng bởi quy mô, sự đa dạng và chuyên môn hóa.

(Trái: "Báo cáo dữ liệu phát sóng trực tiếp nhạc dân gian Douyin năm 2022", Phải: "Báo cáo dữ liệu phát sóng trực tiếp nhạc kịch Douyin năm 2022")

Khi ngành công nghiệp phát trực tiếp đang trên đà phát triển, hội cũng đạt được sự tăng trưởng và mở rộng nhanh chóng về cả doanh thu và nội dung.

Năm 2022, số lượng tổ chức phát sóng trực tiếp mới tham gia trên Douyin, số lượng guild trưởng thành có doanh thu hàng tháng vượt quá 1 triệu và quy mô doanh thu của tổ chức đều đạt mức tăng trưởng nhanh chóng; nhiều hình thức nội dung khác nhau được sử dụng trong chương trình phát sóng trực tiếp trên Douyin. Ngoài các buổi biểu diễn truyền thống, các hình thức phát sóng trực tiếp đa dạng hơn như phát sóng trực tiếp trò chơi, phát sóng trực tiếp tương tác nhiều người và phát sóng trực tiếp ảo đã xuất hiện.

Tính chuyên nghiệp của những người dẫn chương trình trên nền tảng này đã được cải thiện và các tổ chức chuyên nghiệp cùng đoàn chuyên nghiệp đã tham gia Douyin Live, cung cấp nhiều nội dung phát trực tiếp chất lượng cao hơn. Ví dụ, Douyin Live đã hợp tác với Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc và dưới sự ảnh hưởng của sự kiện "Hội nghị âm nhạc toàn quốc", đã thu hút 146 nghệ sĩ phát sóng thường xuyên, giúp phát triển nội dung phát sóng trực tiếp các nhạc cụ.

Năm 2022 chắc chắn sẽ là một năm đầy thách thức đối với những người hành nghề, nhưng toàn bộ ngành sẽ vẫn ổn định và phát triển, và nhiều hội nhóm sẽ tìm thấy cơ hội phát triển mới thông qua việc khám phá và đổi mới.

3. Ngành công nghiệp phát trực tiếp sẽ đi về đâu vào năm 2023?

"Số lượng người dẫn chương trình mới tham gia ngành sẽ tăng lên, xu hướng tiêu dùng chung trên thị trường sẽ ổn định và sự xuất hiện của nội dung trực tiếp mới sẽ được đẩy nhanh." Chủ tịch Hiệp hội C đã phát biểu như vậy khi nói về quan điểm của ông về các cơ hội phát triển của ngành phát sóng trực tiếp vào năm 2023.

Trên thực tế, khi nhìn vào toàn bộ ngành phát sóng trực tiếp, đã có những dấu hiệu nâng cấp về nội dung biểu diễn trực tiếp trong một thời gian dài . Ngoài các chương trình biểu diễn trực tiếp truyền thống, các chương trình phát sóng trực tiếp văn hóa truyền thống, chương trình phát sóng về người nổi tiếng, buổi hòa nhạc trực tuyến và các nội dung khác cũng dần tăng lên, đồng thời nội dung đa dạng và chất lượng cao cũng ngày càng phát triển.

Do đó, các hội nhóm nhận thấy sự thay đổi trong định hướng của ngành cũng đã tăng cường đầu tư vào nội dung chất lượng cao và những người dẫn chương trình nổi bật. Chủ tịch Hiệp hội C tuyên bố rằng vào năm 2023, khoản đầu tư vào đội ngũ người dẫn chương trình chuyên nghiệp chất lượng cao sẽ được tăng lên và họ sẽ được cung cấp các điều kiện phát sóng trực tiếp và chế độ đãi ngộ tương ứng.

Khi giao lưu với các hội nhóm trong ngành, Xinbochang cũng tìm hiểu về những ý tưởng hoạt động chung của một số hội nhóm mới nổi: người dẫn chương trình tập trung vào chất lượng hơn là số lượng, quản lý hội nhóm phù hợp với sự tinh chỉnh ở cấp độ doanh nghiệp và nhấn mạnh vào nội dung chất lượng cao...

Không chỉ vậy, nhiều nền tảng và bang hội cũng đang tiếp tục khám phá các mô hình phát sóng trực tiếp đa dạng và đưa ra các hướng đi mới, chẳng hạn như phát sóng trực tiếp ảo, phát sóng trực tiếp nhiều người, phát sóng trực tiếp trò chơi, v.v., tập trung vào việc khám phá nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao và đa dạng.

Do đó, vào năm 2023, nội dung chất lượng cao và người dẫn chương trình chất lượng cao vẫn sẽ là cơ hội của ngành.

Theo xu hướng của ngành này, các nền tảng đã hỗ trợ nội dung chất lượng cao, cải thiện hệ thống đào tạo chuyên gia và cung cấp nhiều hỗ trợ hơn cho các hội nhóm.

Theo Xinbochang, vào năm 2023, về phía người dẫn chương trình, trọng tâm của Douyin Live trong việc ươm mầm người dẫn chương trình đã thay đổi. Từ việc ươm tạo "các mỏ neo mới" trước đây, trọng tâm đã chuyển sang tăng cường việc ươm tạo các mỏ neo nội dung và khai thác nhiều mỏ neo tiềm năng hơn.

Về phía guild, chúng tôi sẽ tăng cường hỗ trợ cho guild và giúp họ phát triển tốt hơn. Douyin Live đã hợp tác với các guild chất lượng cao để phát triển các phương pháp thực tế và hiệu quả nhằm giúp các guild phát triển và đóng vai trò là "chuyên gia tư vấn" cho các guild. Xinbochang cũng biết rằng Douyin Live có kế hoạch ra mắt hơn 60 khóa học nhỏ vào năm 2023, bao gồm 1.800 hội nhóm.

Về mặt nội dung, Douyin Live đã tăng cường hỗ trợ tài nguyên. Năm 2023, sẽ thành lập “Quỹ hỗ trợ người dẫn chương trình nội dung chất lượng cao” để giới thiệu và ươm tạo người dẫn chương trình nội dung chất lượng cao. Trong thời gian hỗ trợ, người dẫn chương trình có nội dung xuất sắc có thể nhận được tới 30% phần thưởng nhiệm vụ; cũng sẽ tập trung vào việc hỗ trợ 10.000 người dẫn chương trình chất lượng cao, tăng lượng người xem bình quân đầu người lên hơn 40%.

Có thể thấy, sự cạnh tranh trong toàn ngành sẽ ngày càng trở nên khốc liệt. Tuy nhiên, sự hỗ trợ mạnh mẽ của nền tảng đối với nội dung chất lượng cao, việc liên tục khám phá các chuyên gia chất lượng cao và tập trung vào việc cải thiện năng lực hoạt động của guild cũng đã tạo ra nền tảng màu mỡ hơn cho sự phát triển của nội dung chất lượng cao, không gian phát triển lớn hơn cho các chuyên gia chất lượng cao và nhiều cơ hội hơn cho các guild có năng lực hoạt động mạnh hơn, đầu tư liên tục và hoạt động tinh vi để đột phá.

Đối với các hội nhóm đã phát triển sâu rộng nền tảng này, sự phát triển của họ không thể tách rời khỏi khoản đầu tư hoạt động của nền tảng. Chỉ bằng cách nắm bắt xu hướng thay đổi trong ngành và tập trung vào các ưu tiên hoạt động của nền tảng, hội mới có thể phát triển tốt hơn và đạt được thành công chung với nền tảng.

Tác giả: Tiểu Hồng, Tiểu Long Quốc

Nguồn: New Broadcasting Station (ID: New_bc)