Các mẫu đồng thương hiệu mừng năm mới: phong cách Trung Hoa bất hủ, phong cách hoạt hình thân thiện với mọi người, bạn chọn mẫu nào?

Tết Nguyên đán là lễ hội truyền thống được người tiêu dùng rất quan tâm và nhiều công ty lựa chọn thành lập liên doanh. Bạn không chỉ có thể tận dụng danh tiếng của bên kia để tiếp thị sản phẩm của mình và đạt được lợi ích đôi bên mà còn có thể tăng doanh số và khả năng hiển thị của cả hai bên cùng một lúc. Trong bài viết sau đây, tác giả sẽ phân tích chi tiết cho chúng ta một số thương hiệu đồng thương hiệu. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Tại sao nên đồng thương hiệu?

• Tăng cường sự tiếp xúc với sản phẩm và lan truyền chủ đề,
• Sự bổ sung xuyên biên giới làm tăng phí bảo hiểm.
• Mở rộng các chức năng không phải sản phẩm,
• Thêm SKU mới để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về sản phẩm mới.

Bạn cũng có thể tận dụng danh tiếng của bên kia để tiếp thị sản phẩm của mình, đạt được mục tiêu đôi bên cùng có lợi và đồng thời tăng doanh số cũng như mức độ phổ biến của cả hai bên. Một số công ty cũng muốn giao tiếp với nhóm người tiêu dùng trẻ bằng cách tạo ra các sản phẩm chung xuyên biên giới, đồng thời thúc đẩy trẻ hóa thương hiệu.

Vậy, tại sao các công ty nên thành lập liên doanh vào năm mới? Vì Tết Nguyên đán là lễ hội truyền thống được người tiêu dùng rất quan tâm nên có liên quan mật thiết đến việc tiêu dùng và cũng là thời điểm mua sắm cao điểm của người tiêu dùng. Do đó, các công ty tận dụng cơ hội này để tung ra các series sản phẩm chung, đây là nhu cầu tiếp thị và cũng có thể được sử dụng để tăng mức độ phổ biến. Các mẫu đồng hồ liên kết, mẫu phiên bản giới hạn, mẫu theo mùa, v.v. đã thay thế các mẫu cổ điển và trở thành sự lựa chọn hàng đầu của các công ty. Đặc biệt, người tiêu dùng cho rằng "cuộc sống cần có ý thức nghi lễ" và lễ hội đòi hỏi ý thức nghi lễ thậm chí còn lớn hơn. Do đó, người ta ngày càng chú ý đến các lễ hội truyền thống của Trung Quốc. Tết Nguyên đán là lễ hội truyền thống quan trọng nhất trong năm, sự xuất hiện của "các mặt hàng đồng thương hiệu mừng năm mới" vào thời điểm này chắc chắn sẽ gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi.

Một số hoạt động hợp tác truyền thống vào dịp năm mới là gì? Đầu tiên là “màu đỏ”. Trong văn hóa truyền thống Trung Quốc, màu đỏ tượng trưng cho niềm vui, sự thịnh vượng và may mắn; trong những sự kiện và địa điểm quan trọng, nó còn tượng trưng cho sự trang trọng, uy nghiêm và quyền lực. Vì vậy, màu đỏ thường được sử dụng để tạo không khí lễ hội cho những cuộc đoàn tụ gia đình. Thứ hai là “nhà”, xoay quanh những cảm xúc cốt lõi của người Trung Quốc là “tình yêu gia đình và di sản”, để tạo ra các sản phẩm đồng thương hiệu.

1. Phong cách Trung Hoa tinh tế

Có thể tóm tắt cơn sốt đồ đôi mừng năm mới gần đây và chia thành cơn sốt phong cách Trung Quốc và cơn sốt hoạt hình.

1. Phong cách Trung Quốc

Gần đây, "Cha Yan Yue Se" và vở kịch múa dân gian "Hồng Lâu Mộng" đã cho ra mắt cốc giấy đồng thương hiệu phiên bản giới hạn, khắc họa những cốt truyện kinh điển như Taolin Bảo Ngọc và Đại Ngọc cùng nhau đọc Tây Lâu trong "Hồng Lâu Mộng" trên cốc giấy. Thiết kế nhân vật gợi nhớ đến trang phục của vở múa dân gian và được tô bằng mực. Người dùng có thể đặt hàng cốc đựng đồ uống theo chủ đề tại Cửa hàng Trung tâm Nam Kinh Jingfeng và chúng sẽ được bày bán tại các cửa hàng trên toàn quốc bắt đầu từ ngày 12 tháng 12.

Tiếp theo, Rượu mừng năm mới nghệ thuật Guojiao 1573×Xue Song "Song Mountain Splendid" 2023, được đặt tên chung với nghệ sĩ đương đại Xue Song, kết hợp "phong cảnh mới" và hình ảnh cây thông đặc trưng trong các tác phẩm của nghệ sĩ Xue Song với tinh thần thương hiệu Guojiao 1573, đồng thời sử dụng các tác phẩm "Song Mountain Splendid" và "Spring Outing" của nghệ sĩ Xue Song làm nguyên mẫu sáng tạo, và "cây thông", "Núi Vàng" và "Thỏ hoàng đạo" làm yếu tố thiết kế để sáng tạo thứ cấp và đổi mới táo bạo, sử dụng các kiệt tác nghệ thuật cổ điển và rượu vang thơm nồng của Trung Quốc để "cùng nhau giới thiệu" Tết Nguyên đán Mão, truyền tải những lời chúc tốt đẹp về "Những ngọn núi thông hùng vĩ và những dòng sông núi hùng vĩ".

Nghệ sĩ Xue Song, người "sử dụng lửa như một phương tiện" để tạo ra những đột phá sáng tạo, là một nhân vật hàng đầu trong nghệ thuật đương đại Trung Quốc. Ông đã tạo ra tác phẩm nghệ thuật gốc "Rừng thông xanh ngát và những ngọn núi tuyệt đẹp" dành riêng cho Rượu Tết Nghệ thuật Guojiao 1573 năm 2023. Tác phẩm đầy màu sắc và tình cảm, mang đến cho Rượu nghệ thuật Tết một nét quyến rũ nghệ thuật độc đáo và giá trị nghệ thuật hiếm có. Sự kiện này cũng sẽ mang đến những bất ngờ mới lạ cho năm mới 2023, để mọi người chứng kiến ​​đều cảm nhận được lời chúc mừng năm mới “Cây thông xanh tươi, núi non hùng vĩ, sông nước hữu tình”.

Các thương hiệu dành cho trẻ em không đi theo con đường hoạt hình mà thay vào đó mô phỏng phong cách Trung Quốc và dẫn dắt trẻ em vào thế giới mới của Trung Quốc. Gần đây, Balabala đã hợp tác với Chen Fenwan, một nghệ sĩ cắt giấy hàng đầu trong nước sinh vào những năm 1990, để ra mắt loạt tác phẩm chung mừng năm mới. Đây là lần đầu tiên Trần Phân Vân hợp tác với một thương hiệu quần áo trẻ em. Bộ sưu tập này kết hợp hình ảnh chú thỏ 12 con giáp với nghệ thuật cắt giấy, đan xen thời trang trẻ em với văn hóa truyền thống, làm nổi bật xu hướng quốc gia mới. Sự hợp tác này dựa trên xu hướng quốc gia, nhấn mạnh rằng mỗi trẻ em đều có những ý tưởng độc đáo riêng. Họ đều là những cá nhân có tính cách riêng biệt. Chúng truyền cảm hứng vô hạn và trí tưởng tượng trong quá trình phát triển thời thơ ấu của trẻ thông qua việc đặt câu hỏi, suy nghĩ và khám phá, đồng thời khuyến khích trẻ em phát huy nhiều khả năng khác nhau rằng 1 + 1 lớn hơn 2.

Sản phẩm Tưởng nhớ tinh hoa Trung Hoa của Yanziwu·Tổ yến tươi ngon (Phiên bản giới hạn mừng Xuân) lấy chủ đề Tưởng nhớ tinh hoa Trung Hoa và sử dụng các nhân vật Kinh kịch nổi tiếng làm nguyên mẫu để thiết kế 9 nhân vật Kinh kịch, trong đó có 5 mô hình thông thường và 4 mô hình ẩn. Hai trong số chúng được đặt ngẫu nhiên vào mỗi hộp quà tặng mù. Những nhân vật Kinh kịch đầy màu sắc, tinh tế và sống động không chỉ làm tăng thêm sự hồi hộp của hộp mù mà còn nâng cấp món quà năm mới, biến món quà tri ân tinh hoa quốc gia của Yanziwu, Tổ chim tươi ngon (Phiên bản giới hạn Tết Nguyên đán) tràn đầy ý tưởng mới.

Ngoài ra, người tiêu dùng tham gia hoạt động tương tác thu thập hộp ẩn sẽ có cơ hội trúng thưởng quà tặng là Tổ chim kim cương Yanziwu Star. Ngoài ra, hộp quà còn đi kèm một trò chơi tương tác mang tên Truy tìm kho báu. Bối cảnh trò chơi kết hợp văn hóa Kinh kịch và văn hóa tổ chim, và điểm cuối, đình kho báu, là Nhà hát lớn Đức Hòa Nguyên nổi tiếng thế giới. Trong cuộc săn tìm kho báu này, các nhân vật Kinh kịch sẽ được biến đổi thành quân cờ săn kho báu, tích hợp vào trò chơi và chiến đấu cùng người chơi.

Vào đầu năm mới 2023, IP hoạt động của Công ty Văn hóa Bảo tàng Cố cung là "Thế giới trong cung điện" đã bắt tay với ROOKIE để tạo ra một loạt sản phẩm chung mới. Kết hợp văn hóa truyền thống Trung Hoa với xu hướng thời trang, chúng tôi đã tạo ra một loạt trang phục hợp xu hướng quốc gia, thổi luồng sinh khí mới vào văn hóa truyền thống Trung Hoa và làm nổi bật vẻ đẹp rực rỡ của xu hướng quốc gia. Thông qua sự hợp tác này, ROOKIE tôn vinh văn hóa truyền thống Trung Hoa và cùng nhau thúc đẩy và hướng dẫn người tiêu dùng chú ý nhiều hơn đến văn hóa Trung Hoa. Đồng thời, đây cũng là lần đầu tiên ROOKIE cho ra mắt sản phẩm thời trang mang thương hiệu riêng.

Đồng thời, Triumph đã hợp tác với nhà thiết kế thời trang Trung Quốc Yuhan Wang để ra mắt sản phẩm đồng thương hiệu đầu tiên, kết hợp hình ảnh hoa mai cổ điển truyền thống của Trung Quốc vào đồ lót, váy ngủ, mặt nạ ngủ và các trang phục lót khác, mang đến hai dòng sản phẩm là Style Fei và Style Mei, đồng thời ra mắt hộp quà tặng giới hạn "Hao Jiu Mei Jian", cổ vũ cho những người phụ nữ thanh lịch và cứng rắn như hoa mai, đồng thời thu hút sự chú ý của mọi người đến những hình mẫu phụ nữ dịu dàng và mạnh mẽ xung quanh họ.

Nếu sự hợp tác theo phong cách Trung Quốc là sự tôn vinh văn hóa thì sự hợp tác theo phong cách hoạt hình là nỗ lực để thương hiệu trở nên thân thiện, dễ thương hơn và gần gũi hơn với người tiêu dùng trẻ tuổi.

2. Phim hoạt hình: Làm cho thương hiệu của bạn dễ thương hơn

Ngày 13 tháng 12, "Quà tặng thực phẩm mới Guan Cha" đã ra mắt hộp tráng miệng hợp tác với SpongeBob SquarePants, bao gồm hai loại 16 và 32 miếng, giá lần lượt là 149 nhân dân tệ và 328 nhân dân tệ. Sản phẩm gồm 16 món sẽ đi kèm với một phong bì đỏ theo chủ đề SpongeBob SquarePants và một túi quà tặng tùy chỉnh, còn sản phẩm gồm 32 món cũng sẽ đi kèm với nam châm tủ lạnh và câu đối.

Vào ngày 14 tháng 12, "NEIWAI" đã công bố ra mắt loạt phim chung mừng năm mới với IP truyện tranh nổi tiếng của Anh "Peter Rabbit". Thương hiệu này lấy ý tưởng từ “nhà” bắt nguồn từ hang thỏ, nơi trú ẩn của chú thỏ Peter, nhân vật phiêu lưu trong truyện cổ tích. Bộ sưu tập này kết hợp hình ảnh chú thỏ Peter vào trang phục và phụ kiện mặc nhà dành cho phụ nữ, nam giới và trẻ em. Ngoài ra, dựa trên series phim chung, "NEIWAI" đã hợp tác với Hippocampus Master để triển khai kế hoạch quay phim "Homecoming - NEIWAI Year of the Rabbit Joint Model".

Vào tháng 12 năm 2022, Elizabeth Arden, một thương hiệu có hơn một trăm năm kinh nghiệm trong lĩnh vực chăm sóc da và trang điểm chuyên nghiệp, một lần nữa bắt tay với POP MART để phá vỡ vòng tròn và cùng nhau tùy chỉnh dòng sản phẩm LOHAS mới của hình ảnh IP thời thượng HACIPUPU, đồng thời cùng ra mắt hộp quà tặng chung giới hạn mừng năm mới với Arden Capsule Family, để cùng nhau mở khóa những bất ngờ dễ thương, tận hưởng sự tự do và ngây thơ, và bắt đầu hành trình LOHAS cùng Arden vào năm 2023.

Nhân dịp năm mới, Moose Knuckles đã tận dụng cơ hội này để hợp tác với hãng phim hoạt hình kinh điển IP TUZKI cho ra mắt loạt phim hoạt hình vui nhộn mừng năm mới Thỏ và hợp tác với người phát ngôn Chen Feiyu để quay một bộ phim bom tấn mừng năm mới nhằm thể hiện niềm vui khi ở nhà đón năm mới. Moose Knuckles, thương hiệu tiên phong trong xu hướng giữ ấm, kết hợp phong cách thời trang tiện dụng truyền thống của thương hiệu với nét thú vị độc quyền của Tuzki, mang đến nhiều lựa chọn hơn cho trang phục mới của mùa đông năm nay.

Với năm mới đang đến gần, loạt sản phẩm “Red Plan” mới của Bananain trên toàn bộ phạm vi trực tuyến của mình hướng đến mục tiêu sử dụng văn hóa cung hoàng đạo như một gợi ý để tiếp tục tạo ra các sản phẩm màu đỏ mừng năm mới vừa mang tính thiết kế vừa mang tính văn hóa. Đồng thời, chúng tôi hợp tác với nghệ sĩ thư pháp trong nước Chu Tĩnh Nghi và nghệ sĩ mới nổi Fansack để ra mắt sản phẩm màu đỏ đồng thương hiệu với nghệ sĩ. Ngoài các sản phẩm đồng thương hiệu với nghệ sĩ, Bananain còn ra mắt hộp quà tặng năm mới - Red Box và Lucky Box, đồng thời ra mắt loạt sản phẩm màu đỏ cho tất cả các danh mục bao gồm quần áo mặc nhà, đồ lót, áo ngực, tất, đồ giữ nhiệt bằng da, quần áo trẻ em, mũ và găng tay, v.v. và phát hành MV hoạt hình năm "Thỏ" 2023 "Ten Thousand Rabbits Ten Thousand Rabbits", diễn giải văn hóa cung hoàng đạo một cách sáng tạo bằng nghệ thuật thị giác và thiết kế lại các sản phẩm màu đỏ cơ bản của năm mới.

Tết Nguyên đán 2023 đã đến và adidas Originals đã hợp tác với nghệ sĩ đương đại người Trung Quốc Han Meilin để ra mắt loạt sản phẩm chung đặc biệt mừng năm mới. Ông Han Meilin đã kết hợp sự sáng tạo của riêng mình về mười hai cung hoàng đạo với màu sắc và chất liệu phong phú, và trình bày chúng trên mẫu giày siêu sao "mũi vỏ sò" cổ điển. Tính toàn vẹn và chuỗi sự kiện hợp tác này rất tuyệt vời và có giá trị sưu tầm lớn.

Hoạt động nghệ thuật và khám phá của ông Hàn Mỹ Lâm liên quan đến nhiều lĩnh vực như hội họa, thư pháp, điêu khắc, thiết kế, gốm sứ và nghệ thuật dân gian. Các tác phẩm tiêu biểu của ông bao gồm thư pháp và bộ sưu tập chữ cổ "Book from the Sky" và linh vật Olympic Bắc Kinh Fuwa. Là nhân vật tiêu biểu cho việc kế thừa và đổi mới văn hóa truyền thống Trung Hoa, các tác phẩm của ông được nhiều bảo tàng quốc gia sưu tầm, trong đó có Bảo tàng Cố cung, Bảo tàng Quốc gia Trung Quốc và Bảo tàng Anh. Giá trị nghệ thuật của ông là hiển nhiên.

Lần này, adidas Originals x Han Meilin Chinese New Year Zodiac Special Series sử dụng mẫu giày Superstar cổ điển làm nền tảng sáng tạo, lấy cảm hứng từ văn hóa truyền thống Trung Quốc và sử dụng các tác phẩm nghệ thuật của ông Han Meilin trên phần lớn thân giày, thể hiện văn hóa truyền thống với tính thẩm mỹ đương đại để chào mừng Tết Nguyên đán.

Cùng lúc đó, HARMAY hợp tác với MARVIS để tung ra loại kem đánh răng hương mận mới. Kem đánh răng chủ yếu có hương vị đường nâu, mận và bạc hà nhằm đánh thức ký ức tuổi thơ của người tiêu dùng. Ngoài ra, còn có một thiết bị màu đen và bạc mang phong cách tương lai được "thả từ trên không" tại cửa hàng pop-up Xidan ở Bắc Kinh, mời gọi người tiêu dùng đến tham quan và mua sắm. MARVIS là một thương hiệu chăm sóc răng miệng của Ý, được mệnh danh là "kem đánh răng Hermes".

Để hỗ trợ sự phát triển của hoạt hình Trung Quốc và tôn vinh nền hoạt hình tuyệt vời của Trung Quốc, trong Lễ hội mùa xuân năm nay, Pizza Hut đã hợp tác với các nhân vật hoạt hình kinh điển của Hãng phim hoạt hình Thượng Hải, Calabash Brothers, để tổ chức sự kiện theo chủ đề "Năm hoạt hình Trung Quốc tại các nhà hàng phương Tây" tại Nhà hàng Metro City Thượng Hải.

Trong những năm gần đây, Pizza Hut đã hợp tác với Bảo tàng Cố cung để tổ chức "Lễ hội Ngũ Phúc" và hợp tác với nghệ thuật di sản văn hóa phi vật thể để phát động sự kiện theo chủ đề "Vẻ đẹp vĩ đại của di sản văn hóa phi vật thể", cho phép nhiều người tiêu dùng Trung Quốc hơn nữa trải nghiệm nét quyến rũ của văn hóa truyền thống Trung Hoa tại các nhà hàng phương Tây. Năm nay đánh dấu năm thứ tư liên tiếp Pizza Hut tạo ra "Tết Nguyên Đán tại các nhà hàng phương Tây". Lần này, Pizza Hut đã hợp tác với Calabash Brothers để tạo ra các nhà hàng trải nghiệm hoạt hình và các hoạt động theo chủ đề phong phú trên khắp cả nước nhằm thu hút nhiều khách hàng gia đình đến Pizza Hut để đón mừng Năm mới.

Để chào mừng năm Thỏ sắp tới, Warner Bros. Discovery Global Consumer Products và BOSS đã hợp tác để phát hành một loạt sản phẩm đồng thương hiệu độc quyền có sự góp mặt của các nhân vật hoạt hình kinh điển Looney Tunes. Bộ sưu tập độc quyền này kết hợp Bugs Bunny và những người bạn với các yếu tố truyền thống của Tết Nguyên đán như màu đỏ của Trung Quốc, và giới thiệu một loạt sản phẩm mới bao gồm đồ thể thao sang trọng và thường ngày, đồ dệt kim và áo khoác.

Mulberry đã cho ra mắt một số loạt truyện hợp tác độc đáo trong nhiều năm qua và loạt truyện tranh Mulberry x Miffy phiên bản giới hạn năm nay sẽ kể về những cuộc phiêu lưu kỳ lạ của Miffy do họa sĩ truyện tranh người Hà Lan này sáng tạo ra. Miffy sẽ xuất hiện trong nhiều loại túi xách và phụ kiện, bao gồm móc chìa khóa, phụ kiện du lịch và công nghệ, đồ da nhỏ và túi xách Mulberry mang tính biểu tượng. Miffy cũng xuất hiện trên ví đựng phong bì và dây đeo vai của túi tote Bayswater cổ điển của Mulberry, cũng như một số túi tote mới được thiết kế riêng cho bộ sưu tập.

Bộ sưu tập kết hợp này sử dụng những tông màu tươi vui như cam san hô, xanh cỏ, xanh hoa ngô và ngà, kết hợp khéo léo với các khối màu bắt mắt của Miffy, gợi lại phong cách thiết kế đơn giản mang tính biểu tượng và màu sắc tươi sáng của Miffy, đồng thời thể hiện xuất sắc cách diễn giải hiện đại của Mulberry về truyền thống Anh, kết hợp hai thương hiệu mang tính biểu tượng theo một cách vui nhộn và sống động.

NEXY.CO đã hợp tác với nghệ sĩ trẻ Deng Yu để tạo ra hình ảnh Thỏ Nana độc quyền và ra mắt "Loạt tác phẩm chung về năm con Thỏ của NEXY.CO×Deng Yu". Nghệ thuật ban phước cho thời trang, chào đón năm mới tươi đẹp bằng trí tuệ và vẻ đẹp.

Phiên bản giới hạn DIOR ra mắt cho năm Bính Thân 2023 vẫn là dòng sản phẩm đồng thương hiệu DIOR BY ERL được ưa chuộng. Hình con thỏ được chọn cũng là họa tiết thỏ DIOR BY ERL mà thương hiệu này thiết kế riêng để chào mừng Tết Nguyên đán Mão. Họa tiết chủ yếu dựa trên các đường viền, và vẻ ngoài thay thế các chi tiết, tạo nên hiệu ứng dễ thương mà không có vẻ quá trẻ con. Chỉ xét về tính nguyên bản, nó đã thể hiện sự chân thành trọn vẹn.

Đến năm 2023, có thể nói rằng không có doanh nghiệp nào không có SHTT. Hiện nay, lưu lượng giao lưu hai chiều do hợp tác SHTT mang lại vẫn còn đáng kể. Việc mượn các kịch bản truyền thông do IP và thương hiệu cùng xây dựng không chỉ có thể rút ngắn chuỗi ra quyết định mua hàng của người dùng mà còn có lợi cho việc xây dựng thương hiệu và tiết kiệm chi phí giáo dục người tiêu dùng.

Cho dù là thương hiệu mới hay thương hiệu cũ, hợp tác về IP đều có thể nhanh chóng khiến thương hiệu đó trở nên phổ biến trở lại. Sự đồng nhất là một chiến lược tiếp thị tốt, nhưng xét cho cùng, sự kết hợp giữa sản phẩm và hiệu ứng mới là cách để một thương hiệu phát triển lâu dài.

Không có con đường tắt nào để tìm kiếm sự hợp tác lành mạnh về IP. Nó không chỉ phải hợp lý mà còn phải vượt ngoài sức tưởng tượng. Nghĩa là những gì người tiêu dùng có thể nghĩ tới phải được thỏa mãn, tức là thỏa mãn những nhu cầu cơ bản của họ. Các thương hiệu cũng phải nghĩ tới những điều mà người tiêu dùng chưa nghĩ tới. Điều này nhằm đánh vào "điểm cao" của người tiêu dùng. Tất nhiên, tốt nhất là phải đụng độ với “thẩm mỹ tối thượng”, vì trên con đường xây dựng thương hiệu, bản thân các công ty cần dẫn dắt người tiêu dùng nâng cấp tính thẩm mỹ và khả năng sáng tạo của mình.

Vì vậy, có thể nói rằng sự kiện marketing chung đầu năm không phải là để người tiêu dùng định hướng cho doanh nghiệp mà là để doanh nghiệp phải phản hồi vượt ra ngoài những gì người tiêu dùng đưa ra. Đồng thời, các công ty phải nâng cao đáng kể tính thẩm mỹ của thời đại.

Tác giả: New Consumption Think Tank

Nguồn: New Consumption Think Tank