Trong số tất cả các IP lớn có nhiều quảng cáo, "Joy of Life 2" có phải là IP duy nhất gây tranh cãi không?

Bộ phim "Joy of Life 2" gần đây rất được ưa chuộng và đã gây ra nhiều tranh cãi vì có quá nhiều quảng cáo. Trong số tất cả các IP lớn có nhiều quảng cáo như vậy, tại sao "Joy of Life 2" lại là IP duy nhất gây tranh cãi?

Bộ phim được mong đợi từ lâu "Joy of Life 2" cuối cùng đã trở lại với công chúng sau 5 năm.

Lượng xem phim truyện trong ngày đầu tiên đã lập kỷ lục mới về lượng xem ngày đầu tiên của các phim truyền hình mới ra mắt năm 2024 và "hút cạn thị trường" một cách không liên tục trong suốt thời gian phát sóng... Thành tích phát sóng xuất sắc đã mang về cho "Joy of Life 2" danh hiệu "Vua phim truyền hình".

Nguồn dữ liệu: Đám mây và Dữ liệu ngày 20 tháng 5

Tất nhiên, “Ông hoàng phim truyền hình” đã trở lại, mang theo 29 ​​nhà quảng cáo.

Các nhà quảng cáo trên Weibo chính thức của mùa thứ hai của "Joy of Life" đã vuốt lên và xuống để xem. Tuy nhiên, "Joy of Life 2" cũng bị chỉ trích vì có quá nhiều quảng cáo. Tuy nhiên, tình huống này chưa từng xảy ra trong các bộ phim ăn khách trước đây. Tại sao "Joy of Life 2" là bộ phim duy nhất gây tranh cãi vì quảng cáo của nó?

1. Vua kịch, cũng là Vua quảng cáo

Theo danh sách 26 nhà quảng cáo được công bố trên tài khoản Weibo chính thức của Joy of Life 2, các thương hiệu bao gồm các đối tác sau:

• Nhà tài trợ danh hiệu: Chun Zhen
• Đồng tài trợ——Pechoin
• Đối tác đặc biệt hàng đầu——Siêu thị Jingdong
• Đối tác đặc biệt——Dong-E-E-Jiao, OPPO, TCL, Magiray
• Những sản phẩm khác: Qidian Reading, You Yogurt, Du Xiaoman, By-Health, Biostime, Nước điện phân Alien, East Sunshine Pharmaceutical, Tongcheng Travel, Yunnan Baiyao, Nestle Coffee, Royal Friso, vivo, HiPP Noka 1897, Beijing Tongrentang, Daxi, Mama.com Pregnancy, Guizhou Xijiu, Trumpchi New Energy, Kabrita

Những danh tính quảng cáo phân khúc như vậy cũng khiến khán giả thở dài rằng "nhà quảng cáo cũng có thứ hạng" và "khi bạn tuyệt vời như Joy of Yu Nian, bạn cũng có thể xếp hạng các nhà tài trợ của mình". Tất nhiên, về phương pháp tiếp cận, Tencent cũng đã tùy chỉnh các loại sản phẩm khác nhau cho các thương hiệu có bản sắc khác nhau.

Đánh giá từ các quảng cáo trong tập đầu tiên, Chun Zhen, với tư cách là nhà tài trợ chính, xuất hiện theo hai cách trong phim, cụ thể là "Yu Nian Broadcast" (01:38-01:50 trong phim) và "Yu Leisure Time" (26:17-27:00 trong phim). Hai vị trí này được tiết lộ lần lượt dưới dạng đoạn giới thiệu mở đầu và quảng cáo sáng tạo. Ví dụ, trong phần mở đầu tập đầu tiên của “The Rest of My Life Report”, Trương Nhược Vân đã nói, “Vâng, tôi mang nó về. Xuân Chấn sẽ ở bên tôi để ăn mừng phần đời còn lại của tôi”, điều này đã kết nối cốt truyện về cái chết của Phạm Nhàn trong phần đầu tiên. Cũng như thương hiệu được thể hiện một cách tự nhiên.

Quảng cáo sáng tạo "Khoảnh khắc thư giãn" được chèn vào giữa phim "Báo cáo Vũ Niên" tập 1 của Xuân Chấn sử dụng sự căng thẳng của Phạm Nhàn khi chạm trán với điệp viên Bắc Tề để làm nổi bật đặc điểm hương vị của sản phẩm đồng thời kết hợp với bối cảnh cốt truyện.

Chunzhen E01 "Thời gian rảnh rỗi" cũng xuất hiện trong tập đầu tiên của Qidian Reading dưới dạng một quảng cáo sáng tạo. Nó kết hợp với nhân vật Vương Khâm Niên trong vở kịch "Điều tra thế giới" để làm nổi bật tác phẩm gốc, cốt truyện được tiết lộ và tiểu sử nhân vật.

Quảng cáo sáng tạo của Qidian Reading được nhúng vào cốt truyện và Qidian Reading cũng có quảng cáo sản phẩm.

Ngoài ra, format quảng cáo của “Joy of Life 2” còn bao gồm những khoảnh khắc nổi bật, quảng cáo phim mở đầu và kết thúc: Logo thương hiệu By-Health dài 15 giây xuất hiện dưới dạng khoảnh khắc nổi bật nhằm nêu bật những điểm chính cho khán giả; Pechoin, TCL, Du Xiaoman và Dong-E E-Jiao mỗi người xuất hiện trong 5 giây ở phần đầu; Pechoin xuất hiện trong 15 giây ở cuối.

Điểm nổi bật

Quảng cáo Pre-roll

Phần kết thúc

Vào giữa thời điểm phát sóng bộ phim, Pechoin và Qidian Reading cũng xuất hiện trong các sản phẩm pop-up của Band-Aid và APP thậm chí còn có giao diện xem và mua, cung cấp cho người dùng cơ hội mua các thiết bị ngoại vi số lượng có hạn.

Theo thống kê dữ liệu quảng cáo của "Joy of Life 2" của @来看月, trưởng nhóm "Carrot Go Away" của Douban, mức độ xuất hiện của các thương hiệu khác không có nhiều khác biệt so với tập đầu tiên. Quảng cáo dài nhất nằm ở tập 11, dài tới 150 giây.

Vị trí quảng cáo trong mùa thứ hai của Joy of Life (tính đến ngày 20 tháng 5) Nguồn dữ liệu: Douban

Đáng chú ý là @来看月 từ nhóm Luobozoukai cũng đã thống kê số lượng nhà quảng cáo cho mùa đầu tiên của "Joy of Life" và nói trong phần bình luận rằng "Tôi nghe nói rằng 2 chương trình khuyến mãi đầu tư được gộp chung với 1 chương trình, và có thể 1 chương trình cũng sẽ có quảng cáo mới". Với số lượng lớn các quảng cáo dài, "Joy of Life 2" cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều hình thức tiếp cận khác nhau và danh hiệu "Ông hoàng phim truyền hình" là hoàn toàn xứng đáng.

2. Trong số rất nhiều phim truyền hình, đây có phải là phim duy nhất gây tranh cãi không?

Trên thực tế, các bộ phim truyền hình ăn khách thường có rất nhiều quảng cáo. Trong mùa đầu tiên của "Joy of Life", 15 thương hiệu được quảng cáo, "Kuang Biu" có 26 thương hiệu và "Fang Hua" có 42 thương hiệu được quảng cáo. Không có từ khóa nào bị chỉ trích vì nằm trong danh sách tìm kiếm phổ biến. Tuy nhiên, "ông hoàng phim truyền hình" "Joy of Life 2" bị chỉ trích vì có quá nhiều quảng cáo, với "một quảng cáo sau mỗi năm bước và một loạt quảng cáo sau mỗi mười bước".

Ví dụ, nhà văn nổi tiếng @菲我思存 phàn nàn rằng có quá nhiều quảng cáo trong "Joy of Life 2", nhưng với tư cách là một thành viên danh dự của Aurora, anh vẫn không thể bỏ qua quảng cáo. Quảng cáo hợp tác giữa "Joy of Life" và JD Supermarket được đăng trên Weibo của anh đã khiến hiệu ứng của lời phàn nàn này thậm chí còn tốt hơn.

@菲我思存 phàn nàn rằng một số người xem không thể bỏ qua quảng cáo ngay cả khi họ đã là thành viên và họ có thể bỏ lỡ cốt truyện của chương trình khi kéo thanh tiến trình.

Ví dụ, khán giả phàn nàn rằng quảng cáo bật lên xuất hiện trên khuôn mặt của diễn viên, ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm xem.

Giữa vô số bình luận và phàn nàn từ khán giả, TOP không khỏi thắc mắc tại sao quảng cáo “Joy of Life 2” lại gây ra phản ứng lớn như vậy từ người dùng lần này? "Joy of Life" là một IP lớn, vì vậy phim có sự tham gia của dàn diễn viên toàn sao và được khán giả mong đợi rộng rãi. Nơi đây cũng trở thành địa điểm quảng cáo tập trung cho các nhà quảng cáo. Nhưng liệu tranh cãi có phải do số lượng quảng cáo lớn do sở hữu IP lớn không?

Câu trả lời của TOP là "không". "Phương Hoa" cũng được phát sóng trên Tencent, có 286 quảng cáo được chèn trong 30 tập và có 42 nhà quảng cáo, có nhiều nhà quảng cáo hơn nhưng không gặp phải bất kỳ tranh cãi nào về quảng cáo. Thay vào đó, khán giả coi những quảng cáo này như "trứng Phục sinh" vì chúng xuất hiện rất tự nhiên.

Do đó, tranh cãi về “quá nhiều quảng cáo” chỉ có thể được coi là rủi ro mà các thương hiệu phải đối mặt khi cạnh tranh giành miếng bánh IP lớn. Đây không phải là lý do duy nhất gây ra khiếu nại. Hãy cùng xem xét vấn đề theo góc độ chủ đề.

Bối cảnh của "Phương Hoa" lấy bối cảnh Thượng Hải vào những năm 1990. Các thương hiệu có lịch sử sẽ có nhiều cơ hội được biết đến hơn. Là một bộ phim cổ trang, quả thực rất khó để đưa những sản phẩm, thương hiệu hiện đại vào “Niềm vui cuộc sống 2”.

Ngoài ra, nó còn có đặc điểm là tập trung vào cốt truyện và cũng có yêu cầu về sự kết nối nội dung một cách trôi chảy. Hai điểm này cũng là lý do khiến các thương hiệu áp dụng phương pháp quảng cáo miếng dán, nhưng chúng cũng là lý do gây tranh cãi.

IP lớn + phim cổ trang, không phải là nguồn gây tranh cãi duy nhất cho quảng cáo của "Joy of Life 2". Sự kết hợp của cả hai đã làm tăng đáng kể độ khó của việc quảng cáo thương hiệu - việc thêm một số lượng lớn quảng cáo trong bối cảnh không phù hợp để quảng cáo đã gây ra sự khó chịu cho khán giả.

3. Tiếp thị nội dung: Vẫn còn chỗ để cải thiện

Tất nhiên, xét về góc độ tiếp thị, số lượng lớn quảng cáo thương hiệu thực sự có nghĩa là môi trường kinh doanh phát triển theo hướng tích cực - các IP phổ biến có thể phát huy năng lượng và tiếp tục cho ra đời những tác phẩm điện ảnh và truyền hình xuất sắc, khiến các nhà sản xuất hài lòng và các nền tảng phát sóng thu được nhiều phần thưởng, và các thương hiệu cũng có thể có được một phần lợi nhuận với tư cách là nhà quảng cáo.

Sự nổi tiếng bùng nổ của mùa đầu tiên của "Joy of Life" vào năm 2019 đã thúc đẩy hai nhà sản xuất lớn là Tencent Video và China Literature Group, trong đó số lượng thành viên trả phí của doanh nghiệp Tencent Video đã tăng lên 106 triệu. Năm nay, cùng với việc phát sóng mùa thứ 2, giá cổ phiếu của Tập đoàn Văn học Trung Quốc cũng tăng vào cùng ngày.

Quay trở lại với tranh cãi về quảng cáo của "Joy of Life 2", vì cả thương hiệu và nền tảng đều muốn có một phần lợi nhuận trong bộ phim truyền hình ăn khách về sở hữu trí tuệ này, họ chỉ có thể lựa chọn giữa việc quảng bá và truyền miệng. “Biện pháp quản lý quảng cáo trên phát thanh, truyền hình” do Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước ban hành quy định khi phát sóng phim truyền hình, không được chèn quảng cáo dưới mọi hình thức vào giữa mỗi tập phim (bốn mươi lăm phút).

Nếu vi phạm quy định, cơ quan quản lý nhà nước về phát thanh, truyền hình, điện ảnh từ cấp huyện trở lên sẽ xử lý theo quy định của pháp luật có liên quan. Tuy nhiên, quy định này không áp dụng cho các nền tảng phát trực tuyến. Sau các cuộc thảo luận vào năm 2020, một số nền tảng video lớn không còn sử dụng các điều khoản quảng cáo tuyệt đối như “trở thành thành viên để xem không có quảng cáo” và tình trạng khó xử khi bị buộc phải xem quảng cáo đã quay trở lại với khán giả.

Trong trường hợp này, loại quảng cáo nào trong phim có thể cân bằng giữa việc quảng bá thương hiệu và trải nghiệm của khán giả? Đối với "Joy of Life 2", vẫn còn chỗ để cải thiện về độ dài, nội dung và vị trí của quảng cáo.

Một là độ dài của quảng cáo. Đối với khán giả, quảng cáo quá dài thực sự ảnh hưởng đến thời gian xem.

Trong "Joy of Life 2", tập phim dài 45 phút, ngoài bài hát mở đầu và kết thúc dài khoảng 4 phút, còn có hơn 2 phút thời lượng quảng cáo. Ngay cả đối với SVIP có thể xem trước một tập phim, độ dài cốt truyện thực tế cũng bị rút ngắn.

Thứ hai là liệu nội dung quảng cáo có thực sự phù hợp với nội dung của bộ phim hay không. Các quảng cáo sáng tạo dài hơn đều do các nhân vật quan trọng trong phim thực hiện và được lồng ghép sâu vào cốt truyện để quảng bá thương hiệu, về mặt lý thuyết đây là một động thái bổ sung.

Tuy nhiên, quảng cáo của "Joy of Life 2" đã có thể kết hợp với cốt truyện, nhưng lại không thực sự tạo được sự đồng cảm. Xem kịch là một hoạt động giải trí mang tính cá nhân và xã hội. Lý do khiến quảng cáo thương hiệu "Fanhua" được đánh giá cao là vì cách quảng bá sản phẩm phù hợp với bối cảnh thời đại và trạng thái tâm lý của các nhân vật trong vở kịch.

Quảng cáo của "Joy of Life 2" chỉ sử dụng chiêu trò của các diễn viên mà không tạo được sự cộng hưởng để thu hút khán giả. Trong thời đại dựa trên cảm xúc, hiệu ứng này đương nhiên là tầm thường.

Thứ ba là vị trí quảng cáo, ở đây đề cập đến vị trí màn hình và vị trí dòng thời gian. Phim cổ trang không phù hợp để quảng cáo sản phẩm trực tiếp nên cần sử dụng quảng cáo xen kẽ. Tuy nhiên, điều này lại gây ảnh hưởng tiêu cực đến người dùng khi làm gián đoạn cốt truyện. Một số người xem bỏ qua quảng cáo bằng cách kéo thanh tiến trình, điều này có thể dẫn đến việc bỏ lỡ các cốt truyện quan trọng và ngăn cản thương hiệu được quảng bá hiệu quả. Nếu vị trí màn hình che khuất chủ đề chính của vở kịch, không những không thể tương tác hiệu quả với vở kịch mà còn làm giảm đáng kể sự yêu thích của khán giả.

Phản hồi nhận được từ "Joy of Life 2" vừa là thành công về mặt thương mại vừa là sự phản ánh về nội dung. Chỉ có các chiến lược nền tảng phù hợp và nội dung kịch tính mới có thể hỗ trợ hiệu quả cho việc quảng cáo thương hiệu.

Khi tiến hành tiếp thị thương hiệu trong phim truyền hình, người ta không chỉ phải cân nhắc đến tính tương thích của độ dài phim và tính thích ứng của nội dung phim mà còn phải đảm bảo tính liên tục của cốt truyện theo góc nhìn của trải nghiệm xem để tránh khán giả có cảm xúc phản cảm đối với thương hiệu. Hiện tại, vẫn có khả năng số lượng nhà quảng cáo cho series phim "Niềm vui cuộc sống" sẽ tăng lên và kết quả cuối cùng vẫn đáng để mong đợi.