Ứng dụng Metaverse của Moutai trở nên phổ biến, nhưng cũng bị chỉ trích

Gần đây, vũ trụ siêu hình đã bắt đầu xâm nhập vào đời sống công cộng và cuộc sống của chúng ta cũng bắt đầu thay đổi. Chúng tôi đang mong đợi tương lai của siêu vũ trụ. Bài viết này sẽ phân tích sự phát triển của ứng dụng Moutai Metaverse và hướng đi tương lai của Metaverse. Chúng ta hãy cùng thảo luận nhé.

Không dễ để siêu vũ trụ chuyển từ khái niệm thành hiện thực. Công nghệ, thế giới quan, nội dung điền, hình thức vận chuyển, mỗi liên kết đều đòi hỏi nhiều lớp logic. Nhưng như William Gibson, người sáng lập ra cyberpunk, đã nói: "Tương lai đã đến — chỉ là nó chưa được phân bổ đồng đều". Chúng tôi cố gắng nhìn thấy những thay đổi đã bắt đầu diễn ra trên con đường nhộn nhịp này và truyền tải thực tế đang được triển khai để nhiều người hơn có thể cảm nhận được tương lai gần của siêu vũ trụ.

1. Moutai đang dẫn đầu. Liệu vũ trụ siêu hình của các thương hiệu truyền thống lâu đời có thực sự tốt như vậy không?

Gần đây, Moutai trở nên phổ biến vì nó đã tạo ra cái gọi là "thế giới siêu vũ trụ".

Sau nhiều lần ra mắt trên phương tiện truyền thông, vào ngày 1 tháng 1 năm 2023, "Xunfeng Digital World" (sau đây gọi tắt là "Xunfeng") do Moutai hợp tác với NetEase đã chính thức ra mắt. Ứng dụng này đứng đầu danh sách miễn phí của App Store ngay trong ngày. Tính đến ngày 2 tháng 1, số lượng người dùng đã đăng ký đã vượt quá 1 triệu.

Mặc dù chúng ta đã quen với việc chứng kiến ​​thành công chỉ sau một đêm, nhưng nhiều người vẫn ngạc nhiên khi một nền tảng thương hiệu Metaverse có thể đạt được dữ liệu như vậy. Tôi thậm chí không thể không hỏi, rượu Mao Đài ở Metaverse có thơm hơn không?

Thế là chúng tôi làm theo và nhấp một ngụm.

Metaverse Carrier của Moutai thực chất là một ứng dụng, có thể tải xuống bằng cách tìm kiếm "Xunfeng" trên các thị trường ứng dụng di động lớn.

Giao diện đăng nhập của Xunfeng được thiết kế đẹp mắt và trông quen thuộc ngay từ cái nhìn đầu tiên, giống hệt với một số trò chơi di động phổ biến hiện nay. Do đó, ngay cả người mới cũng có thể gõ cửa dễ dàng.

Ngưỡng đăng nhập không cao và việc đăng ký ID thường được thực hiện bằng cách liên kết số điện thoại di động. Tuy nhiên, vì nền tảng này liên quan đến việc mua đồ uống có cồn nên cũng yêu cầu xác thực tên thật. Ngoài ra, lời nhắc đăng nhập còn bao gồm "Sau khi đăng nhập thành công bằng cùng một thiết bị, bạn chỉ có thể chuyển đổi tài khoản một lần trong vòng 24 giờ để vào Xunfeng", khiến việc duy trì tài khoản phụ trở nên hơi khó khăn.

Với quy mô và tính logic của Xunfeng World, chúng ta hãy xem xét hiệu suất hoạt động của Moutai từ ba khía cạnh sau:

• Thiết lập nhân vật
• Cài đặt tiền tệ xã hội
• Thiết lập nhiệm vụ khuyến khích

1. Thiết lập nhân vật

Khi vào Xunfeng, người dùng cần tạo hình ảnh kỹ thuật số của riêng mình, hỗ trợ thiết lập giới tính, hình dạng khuôn mặt và tên tài khoản. Mặc dù cách tạo hình khuôn mặt cực kỳ đơn giản nhưng cách chơi chữ lại khá thú vị.

Người dùng có thể nhấp vào nút xúc xắc để chọn tên do hệ thống cung cấp ngẫu nhiên hoặc có thể nhập tên theo cách thủ công. Mỗi cái tên sẽ kích hoạt một "bói toán" và được trình bày dưới dạng một khổ thơ gồm bảy chữ. Hình thức này tương đối mới lạ và phù hợp với phong cách dân tộc do Moutai và Xunfeng tạo ra, có thể coi là một điểm cộng.

Xunfeng đã lập bản đồ "Thị trấn Moutai" thực tế vào thế giới ảo và tạo ra bản sao kỹ thuật số của "Nguồn gốc Moutai" thông qua các công cụ tương tác, mô hình 3D và kết xuất thời gian thực. Tất cả những điều này đều xuất phát từ lịch sử hàng trăm năm của Moutai. Do đó, trong không gian Xunfeng hiện tại, việc phục hồi hình chiếu tương ứng đã được thực hiện trên ba nhà máy chưng cất lớn là Chengyi, Ronghe và Hengxing, nơi đã chứng kiến ​​sự phát triển quanh co của Moutai kể từ thời nhà Minh và nhà Thanh và đã tích hợp đỉnh cao của các kỹ thuật nấu rượu, địa điểm cũ của Quảng trường Nguyên với những tấm bia khắc ghi lịch sử có liên quan và thậm chí cả hành lang đá xanh.

Trong bối cảnh thế giới quan như vậy, hầu hết các danh tính của NPC Xunfeng là "Người làm Koji", "Người học việc làm rượu", "Người làm rượu Xunfeng", "Nhà nghiên cứu Cao Lương", v.v. và người dùng chủ yếu đảm nhận các nhiệm vụ liên quan đến quá trình làm rượu như thu thập cao lương, giao koji, làm koji và làm rượu.

2. Cài đặt tiền tệ xã hội

Phải nói rằng sau khi chính thức bước vào Xunfeng, hương vị game của NetEase càng trở nên đậm đà hơn.

Trong thế giới quan của Xunfeng, ngoài nhân dân tệ dùng để mua sắm trong trung tâm thương mại, còn có ba loại điểm: giá trị Xun, Ruiyu và Yuanbei, có thể dùng để đổi quần áo kỹ thuật số, vé sự kiện và các lợi ích khác.

Thiết lập này là cần thiết để xây dựng thế giới siêu vũ trụ và có thể cung cấp nhiều khả năng hơn cho các hoạt động tiếp thị tiếp theo, thậm chí là tạo lưu lượng truy cập và kiếm tiền. Bởi vì chỉ có hệ thống trao đổi hoàn hảo mới có thể đạt được sự “lưu thông” thực sự. Giống như chơi game, thiết bị và kỹ năng đều có giá rõ ràng và đồ vật ảo có giá trị thực.

3. Thiết lập nhiệm vụ khuyến khích

Lấy hoạt động “Danh mục giá trị Tấn” của Moutai làm ví dụ, chúng ta có thể thấy được điều này.

Người dùng nhận được giá trị Xun bằng cách hoàn thành nhiệm vụ trên Xunfeng và được xếp hạng theo thời gian thực trên nền tảng để tạo thành danh sách giá trị Xun. Người dùng tham gia sự kiện có cơ hội giành được vé sự kiện, rượu hoàng đạo, bộ sưu tập kỹ thuật số và nhiều giải thưởng khác. 400.000 người dùng đứng đầu trong danh sách có thể nhận được "Hợp đồng bí mật Xunjing" và sau đó có thể tạo không gian kỹ thuật số của riêng mình trong Xunfeng.

Mao Đài hiểu được lòng người. Danh sách xếp hạng mở cho tất cả người dùng có thể kích thích mong muốn chiến thắng, phần thưởng dành cho người chiến thắng khá phải chăng và giải thưởng có thể được sử dụng lại, thuận tiện cho việc giữ chân người dùng và cải tiến hoạt động sau này.

Để có được điểm như giá trị Xun, người dùng cần hoàn thành nhiều nhiệm vụ chính và nhiệm vụ phụ, đây là chế độ khuyến khích nhiệm vụ.

Những nhiệm vụ này không quá khó, chẳng hạn như giải cứu mèo hoang, dọn lá rụng, thu thập lúa miến, giao hàng cho các NPC khác, v.v. Phương pháp hoạt động tương tự nhau - đến gần mục tiêu và nhấp vào nút tương ứng bật lên.

Nhưng không biết là để người chơi có thể tham quan thế giới Xunfeng một cách trọn vẹn hơn hay là do khuyết điểm của sản phẩm mà không có bản đồ trong không gian rộng lớn này, làm giảm đáng kể trải nghiệm. Vì vậy, ngoài việc bận quét nhà và hái cao lương, Jam Girl còn luôn bị lạc và chạy loanh quanh, lãng phí rất nhiều thời gian.

Hiện tại, có vẻ như lối chơi của Xunfeng vẫn chủ yếu theo hình thức hoàn thành nhiệm vụ. Trong khi hạ thấp ngưỡng tham gia, nó cũng khiến nhiều người dùng tham gia trải nghiệm Metaverse phải thốt lên: Chỉ vậy thôi sao?

2. Metaverse của Moutai có lẽ chỉ là một mánh lới quảng cáo

Không còn nghi ngờ gì nữa, sự xuất hiện của Xunfeng thực sự là một sự kiện quan trọng trong vũ trụ này.

Nó hỗ trợ nhiều người chơi trực tuyến, có thể thực hiện giao dịch, có hệ thống lưu thông hoàn chỉnh, phản ánh thị trấn Moutai thực sự và nhấn mạnh vào sự đồng sáng tạo sau này của người chơi. Như một số phương tiện truyền thông đã đưa tin, đây là "siêu vũ trụ đầu tiên và hoàn thiện nhất thực sự được một thương hiệu Trung Quốc tạo ra".

Nhưng chính vì sự cường điệu quá mức trong giai đoạn đầu nên mọi người mới cảm nhận được tham vọng của Moutai trong việc tạo ra một thế giới game dạng hộp cát, vì vậy nhiều người chơi cảm thấy thất vọng sau khi trải nghiệm.

Những khuyết điểm của Xunfeng là rất rõ ràng.

Ví dụ, khi bạn lần đầu tạo hình ảnh ảo của riêng mình, bạn chỉ có thể chọn trong ba hình dạng khuôn mặt, và trang phục cùng lớp trang điểm trông có vẻ "thô" khi nhìn bằng mắt thường. Người dùng khó có thể có không gian riêng để thể hiện bản thân và khi nhìn thấy nhân vật mặc áo nỉ và quần dài chạy trên những con phố cổ kính, họ sẽ bị phân tâm từng phút.

Cùng với tông màu chung của thế giới Xunfeng khá u ám, những hình ảnh ảo cẩu thả đôi khi thậm chí còn trông hơi đáng sợ.

Mặt khác, các nhiệm vụ có định dạng tương tự nhau và có tính tương tác yếu. Người dùng chỉ có thể giao tiếp với NPC một cách máy móc và các thao tác nhiệm vụ cũng khá nhàm chán. Về cơ bản, chỉ cần nhấp vào một nút là xong, chưa kể đến cảm giác đắm chìm.

Ngoài ra, Xunfeng cũng không làm tốt ở khía cạnh xã hội được Metaverse nhấn mạnh. Nền tảng này không hỗ trợ trò chuyện riêng tư giữa người dùng. Nó chỉ có kênh trò chuyện "thế giới" công khai và hộp thông báo hệ thống một chiều. Theo cách này, người dùng dường như đã trở thành công cụ để hoàn thành nhiệm vụ và thậm chí không thể trải nghiệm được niềm vui xã hội cơ bản trong các trò chơi khác.

Nơi được xây dựng tốt nhất ở Xunfeng có lẽ là "Chợ Xunfeng". Cho dù đó là bộ sưu tập rượu kỹ thuật số hay số liệu liên quan đến IP, nó đều có mọi thứ, giống như một nền tảng thương mại điện tử trưởng thành. Điều này cũng khiến Moutai vội vã rút tiền, và có nhiều nghi ngờ rằng khái niệm siêu vũ trụ chỉ là một chiêu trò để bán rượu.

Những thiếu sót trong cài đặt mà Jam Girl cảm nhận được trong quá trình trải nghiệm chỉ là phần nổi của tảng băng chìm trong số những đánh giá tiêu cực mà nhiều người dùng dành cho ứng dụng Xunfeng. Xếp hạng của ứng dụng này trên App Store đã giảm xuống còn 1,7. Nếu bạn mở phần bình luận, bạn cũng có thể thấy vô số lời phàn nàn chân thành, phần lớn tập trung vào:

• Các khía cạnh kỹ thuật: Chiếm bộ nhớ, hệ thống thường xuyên xảy ra lỗi, xác thực gặp nhiều rắc rối và không tương tác được, dịch vụ khách hàng luôn ngoại tuyến.
• Về bối cảnh: Bạn chỉ chạy vòng quanh trên một bản đồ nhỏ mỗi ngày, cảnh quan và nhiệm vụ đơn điệu, người chơi bình thường khó có thể cạnh tranh với những ông trùm chịu chi tiền vào game.

Trên thực tế, không có gì sai với tiếp thị metaverse, và làn sóng Moutai này đủ sức trở thành một trường hợp tiên phong, với cả sự tự tin về mặt kỹ thuật lẫn tích lũy nội dung. Nhưng để người dùng tin tưởng vào Metaverse vẫn là một hành trình dài và gian nan.

Xét cho cùng, Xunfeng hiện tại có nhiều mánh lới quảng cáo hơn là sức bền, và xếp hạng của nó như một thế giới kỹ thuật số có lẽ chỉ ở mức tạm ổn.

3. Siêu vũ trụ tiêu dùng hiện đang ở giai đoạn đầu

Mặc dù Xunfeng còn nhiều khuyết điểm, nhưng sự chú ý mà nó thu hút được một lần nữa khẳng định rằng Metaverse đã xuất hiện với một động lực không thể ngăn cản. Nó không chỉ là thứ hot nhất hiện nay mà còn là xu hướng quan trọng tiếp theo. Tất cả những người tham gia đều hy vọng rằng họ có thể đạt được lợi thế là người đi đầu.

Nhưng vũ trụ siêu dữ liệu quá lớn, vì vậy ở đây chúng ta chỉ xem xét việc triển khai "vũ trụ siêu dữ liệu của người tiêu dùng".

Bản chất của thế giới siêu tiêu dùng là sự lưu thông và tiêu thụ hàng hóa, hiện nay phải đạt được thông qua sự kết hợp giữa ảo và thực. Nếu hoạt động của Tuân Phong không liên quan đến việc trao đổi quyền lợi thực tế như rượu cung hoàng đạo, tôi e rằng sự theo đuổi của mọi người sẽ giảm đi rất nhiều.

Vậy tại sao Mao Đài không trực tiếp bán rượu?

Vấn đề này liên quan đến một khái niệm khác - nền kinh tế trải nghiệm .

Thế hệ người tiêu dùng mới đã chứng kiến ​​mọi thứ. Tiếp thị thương hiệu đã đạt đến đỉnh cao, nhưng cuối cùng sẽ phải quay lại với việc cải thiện trải nghiệm của người tiêu dùng, điều này dẫn đến sự phổ biến của nền kinh tế trải nghiệm.

Có thể nói rằng hầu hết các hoạt động marketing hiện nay đều tập trung vào điều này và việc triển khai khái niệm metaverse cũng không ngoại lệ.

Nếu Moutai bán rượu trực tiếp, họ sẽ có thị trường tiêu dùng riêng nhưng cuối cùng sẽ chỉ ở mức tầm thường. Tuy nhiên, nếu khái niệm siêu vũ trụ được thêm vào thì tình hình sẽ khác.

Mặc dù trò chơi của Xunfeng không đủ tinh vi nhưng về hình thức thì lại mới lạ; mặc dù Metaverse của Moutai chủ yếu là những mánh lới quảng cáo, giá trị của nó nằm ở việc cung cấp một nền tảng có thể thu hút hàng triệu người tham gia. Sau khi tiếp thị lên men, giá trị của Moutai lại tăng lên vì nó bao gồm cả trải nghiệm bổ sung của người tiêu dùng.

Theo góc nhìn này, nếu chúng ta coi việc xây dựng thương hiệu của thế giới người tiêu dùng như việc xây dựng một kim tự tháp, chúng ta có thể tóm tắt logic và cấu trúc như sau:

Lớp đầu tiên là công nghệ, chẳng hạn như sự kết hợp giữa thực và ảo, thực tế tăng cường, v.v.

Về mặt nền tảng, công nghệ cực kỳ quan trọng và nó quyết định liệu siêu vũ trụ của người tiêu dùng có thực sự thoát khỏi cấp độ khái niệm và tiếp cận được người dùng hay không. Tuy nhiên, chi phí R&D công nghệ cao nên hầu hết các thương hiệu và kênh hiện nay đều lựa chọn hợp tác với các công ty công nghệ, giống như sự hợp tác của Moutai với NetEase Yaotai, sự hợp tác của Lynk & Co với Baidu Xiran và sự hợp tác của Meiyajia với Huawei.

Trình độ công nghệ quyết định mức độ triển khai của siêu vũ trụ. Sản phẩm hoàn thiện của Xunfeng chỉ đạt mức đạt yêu cầu về độ mịn. Về sự tinh tế trong phong cách vẽ tranh, trải nghiệm kết hợp giữa ảo và thực, thiết kế lối chơi, v.v., thậm chí còn bị nhiều trò chơi khác đánh bại.

Một ví dụ khác là IKEA, công ty đã phát triển một ứng dụng thực tế ảo - IKEA VR Experience, tương tự như một trò chơi VR. Chỉ cần có thiết bị VR, bạn có thể tạo ra một ngôi nhà thực sự trong thế giới ảo và trải nghiệm hiệu ứng trang trí. Mặc dù điều này đặt ra yêu cầu cao hơn cho thiết bị của người dùng, nhưng nó có thể mang lại trải nghiệm siêu vũ trụ nhập vai hơn.

Lớp thứ hai là văn hóa, thay đổi tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị của thương hiệu.

Khi một thương hiệu xây dựng một thế giới ảo cho người tiêu dùng, dù là để giới thiệu sản phẩm mới hay quảng bá công ty, thì thương hiệu đó sẽ quyết định diện mạo của thế giới ảo mà thương hiệu đó trình bày, đó chính là "thế giới quan". Điểm chung của chúng là thế giới người tiêu dùng của thương hiệu phải thấm nhuần văn hóa riêng, đây chính là cốt lõi của toàn bộ không gian.

Lynk & Co. và Baidu Xirang đã hợp tác ra mắt "Lynk & Co. Park", bản sao 1:1 của phòng trưng bày trực tuyến, bao gồm 6 dòng xe và 12 mẫu xe. Nó hỗ trợ người dùng thay đổi màu sắc của xe, mở cửa xe và cốp xe, cũng như trải nghiệm tương tác bên trong xe. Một không gian kỹ thuật số như vậy được thiết lập như một triển lãm ô tô thương hiệu, cho phép người tiêu dùng dễ dàng đắm mình vào bối cảnh và trải nghiệm văn hóa ô tô của Lynk & Co.

Chúng ta hãy cùng xem lại Moutai một lần nữa. Trong thế giới của Xunfeng, thị trấn Moutai được phản chiếu trong thế giới ảo. Các tòa nhà bao gồm ba nhà máy chưng cất rượu vang lớn, thậm chí đường phố cũng được lát bằng những phiến đá xanh. Mặc dù các NPC đều là người máy, nhưng họ bắt đầu bằng cách giới thiệu văn hóa Moutai ngay khi mở miệng. Di sản thương hiệu hiện diện ở khắp mọi nơi.

Điều này cho thấy rằng trước khi các thương hiệu bắt đầu xây dựng một siêu vũ trụ tiêu dùng, trước tiên họ nên khám phá và sắp xếp lại nền văn hóa của chính mình để có thể có ý tưởng rõ ràng về cách thể hiện thế giới ảo.

Lớp thứ ba là cơ chế, tức là hệ thống điểm và lối chơi tương tác của siêu vũ trụ người tiêu dùng.

Trên thực tế, có những giao dịch và tỷ giá hối đoái. Vũ trụ siêu dữ liệu của người tiêu dùng cũng phải có các đối tượng lưu thông và hệ thống lưu thông riêng. Naixue Coin và Xunzhi đều thuộc loại này. Nó liên quan đến kiếm tiền và trải nghiệm của người dùng, đồng thời là mắt xích quan trọng trong việc thu hút người dùng mới và giữ chân người dùng hiện tại.

Vấn đề này đã được giải thích ở bài viết trước nên tôi sẽ không nhắc lại ở đây.

Ở thời điểm này, chúng ta đã có sự hiểu biết nhất định về thế giới người tiêu dùng từ 0 đến 1.

Có thể nói rằng tuy Xunfeng của Moutai không hoàn hảo nhưng nó cung cấp một trường hợp tham chiếu cho người tiêu dùng và người quan sát siêu vũ trụ, cho phép nhiều người vượt qua ngưỡng thấp và thực sự cảm nhận được sự xuất hiện của siêu vũ trụ.

Chính xác là vì siêu vũ trụ quá rộng lớn và có lịch sử phát triển lâu đời nên nó cần vô số những người tiên phong như vậy để đặt nền móng và khám phá, qua đó đẩy nhanh sự xuất hiện của một kỷ nguyên mới. Đến lúc đó, họ có thể là những người đầu tiên được hưởng lợi.

Như Gaspar Broten, tổng giám đốc IKEA Thụy Điển, đã nói: “Thực tế ảo đang phát triển nhanh chóng và sẽ trở thành một phần trong cuộc sống của mọi người trong năm đến mười năm tới”.

Hãy cùng nhìn sâu hơn vào tương lai của Metaverse; nó đang trên đường đến rồi.

Tác giả: Trần Sở Mộc

Nguồn tài khoản công khai: Weiguojiang (ID: wjam123456), tập trung vào xu hướng tiên phong của phương tiện truyền thông mới và hiểu biết sâu sắc về các lĩnh vực tiêu dùng mới.