Luckin Coffee có một cách chơi chữ mới, lần này là về cách phát âm của một trường đại học nổi tiếng.

Luckin Coffee đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của tầng lớp nhân viên văn phòng thành thị bằng chiến lược tiếp thị độc đáo sử dụng lối chơi chữ đồng âm thành thị. Và hiện nay, khi mùa tựu trường đang đến gần, Luckin Coffee lại bắt đầu chơi chữ đồng âm với tên trường đại học, khéo léo kết hợp thương hiệu với các trường đại học nổi tiếng. Điều này không chỉ giúp văn hóa thương hiệu trở nên phổ biến hơn mà còn thâm nhập thành công vào thị trường trường học.

Bạn có còn nhớ trò chơi chữ đồng âm thành thị của Luckin Coffee không?

“Sao có thể ngon như Thành Đô được?”

“Tinh hoa Kim Hoa cô đặc!”

“Nếu bạn chính trực (Thâm Quyến), bạn không sợ cái bóng của mình!”

"Three Hundred and Sixty Lines không quá đông đúc vào những ngày cuối tuần (ở Hàng Châu)!"

“Việc rời khỏi nơi làm việc đúng giờ là điều tự nhiên!”

“Hải Khẩu vẫn ổn!”

"Vì chiếc cúp này, tôi đã quyết định rời xa quê hương Bắc Kinh!"

…Trong khi mọi người vẫn còn đắm chìm trong bầu không khí chơi chữ đồng âm đô thị của Luckin Coffee, thương hiệu này đã tận dụng thời điểm bắt đầu năm học và tung ra trò chơi chữ đồng âm đại học. Một vài cụm từ thông dụng và thông dụng đã khéo léo liên kết thương hiệu Luckin Coffee với tên của một trường đại học, giúp Luckin Coffee "xâm nhập" thành công vào các trường đại học và trở thành tách cà phê đầu tiên của nhiều sinh viên đại học.

Bạn có muốn một ly Americano không?

Thanh Hoa đến trang tiếp theo

——Đại học Thanh Hoa

Beibi~

Hãy cho tôi biết bạn muốn uống gì.

--Đại học Bắc Kinh

Mùa thu này latte nhung

Lặp lại mỗi ngày nhưng vẫn không bao giờ chán uống nó

——Đại học Phục Đán

Tập Mỹ

Trường học đã bắt đầu, chúng ta hãy cùng nhau đi

——Đại học Tập Mỹ

Thông báo chính thức!

Hôm nay Hà Nhuế đã kết hôn——Trường Đại học Công nghệ Đại Liên

Ít ngọt hơn hay ngọt hơn một chút?

Câu hỏi này rất của trường Đại học Southern

——Đại học Nam Kinh

Wuwuwu ngon quá

Mọi người đều gọi Oolong

——Đại học Vũ Hán

Bạn không biết nên uống gì?

Bạn có thể thử một cốc lớn vào mùa hè

——Đại học Hạ Môn

Đẩy nhẹ nhàng

Ruimen không mở cửa chút nào

——Đại học Nam Khai

Tôi quên uống một cốc Rui khi trường học bắt đầu

Giống như một chiếc áo khoác mùa đông

——Đại học Tứ Xuyên

Xin chào bạn cùng lớp~

Tại sao chúng ta không cùng uống rượu nhỉ?

——Đại học Đồng Tế

Trịnh Đạt vui vẻ nói:

Chiếc cốc xanh nhỏ, đánh!

——Đại học Trịnh Châu

Ồ! Có rất nhiều bạn học ở Chiết Giang

Trong Daruiteri

——Đại học Chiết Giang

Sử dụng áp phích chơi chữ để tiếp thị vào đầu năm học có thể khéo léo kết nối các trường cao đẳng và đại học với các cửa hàng. Nội dung quảng cáo thú vị không chỉ làm tăng giá trị giải trí của nội dung mà còn thu hút sinh viên check in và chụp ảnh, qua đó tăng giá trị giải trí của nội dung và sự tham gia của người dùng. Nó cũng truyền tải thông điệp thương hiệu "Luckin Coffee cũng có trường của chúng tôi" tới giáo viên và học sinh, một mũi tên trúng hai đích.

Khách hàng mục tiêu của Luckin luôn là nhân viên văn phòng. Tuy nhiên, trong chiến dịch tiếp thị mùa tựu trường này, thương hiệu đã hướng sự chú ý đến các trường đại học. Một mặt, thương hiệu này nhắm đến nhóm sinh viên đại học và muốn chiếm được cảm tình của họ. Đồng thời, nhóm sinh viên đại học, với tư cách là những nhân viên văn phòng tương lai, có thể giúp thương hiệu bồi dưỡng thói quen tiêu dùng của nhóm người tiêu dùng tương lai. Mặt khác, một yếu tố quan trọng khiến Luckin chọn những trường đại học này để ra mắt áp phích đồng âm là vì thương hiệu này đã mở cửa hàng tại các trường này và muốn thiết lập vòng tiếp thị khép kín để giúp đạt được sự tích hợp thương hiệu và hiệu ứng.