7 bài viết quảng cáo đạt giải thưởng gần đây nhất~

Nhiều giải thưởng quảng cáo đã được công bố gần đây và chúng tôi cũng nhân cơ hội này để điểm lại một số trường hợp hay ra đời vào năm 2022. Sau đây, chúng tôi xin liệt kê một số tác phẩm viết quảng cáo đạt giải thưởng. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Khi nhớ lại năm 2022, bạn nghĩ đến điều gì? Đó có phải là sự niêm phong và giải phóng hay là âm và dương? Có lẽ bạn cũng có thể nghĩ ra một số bài viết quảng cáo hay.

Gần đây, nhiều giải thưởng quảng cáo đã được công bố và chúng tôi cũng nhân cơ hội này để điểm lại một số trường hợp hay ra đời vào năm 2022. Sau đây, chúng tôi xin liệt kê một số tác phẩm viết quảng cáo đạt giải thưởng. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

01

Đáp ứng mọi độc giả

Và mỗi người viết một cuốn sách

——Sách Tĩnh Đông

Giải thưởng lớn của Giải thưởng tiếng Anh kỹ thuật số

Giải thưởng sáng tạo Longxi

Giải thưởng sáng tạo quảng cáo Thượng Hải Giải thưởng vàng

…

※ Sản xuất bởi: Qun Yushan

Vào Ngày Sách Thế giới, một chương trình khuyến mãi sách lớn, JD Books đã không tổ chức các chương trình khuyến mãi như thường lệ mà thay vào đó đã phát động chiến dịch "Kêu gọi bạn mua sách".

Quảng cáo này cho phép hai nhà văn Dư Hoa và Dư Tú Hoa lần đầu tiên xuất hiện trong cùng một khung hình, khiến CP thậm chí còn không viết được hai nhân vật Dư này trở thành một cặp, đồng thời cũng tìm thấy con đường sống của riêng mình trong hai người họ.

Các nền tảng bán sách phá vỡ trật tự cũ như thế nào? Có đại dương xanh trong đại dương đỏ không? “Ngày sách thế giới” được duy trì vì điều gì?

Bất cứ ai có thể nhìn thấy những vấn đề chung trong họ sẽ tìm ra động lực mới cho những ý tưởng sáng tạo.

Nhờ kế hoạch này, Qun Yushan đã tìm ra lối vào mới cho JD Books, biến một hiện tượng mà không ai từng quan tâm thành một sự kiện mà mọi người đều muốn khám phá, cho phép những "cuốn sách chết" hồi sinh.

Trích đoạn từ bản quảng cáo:

Một số người nói rằng tôi sống theo phương châm "Sống"

Điều này thật thú vị.

Thực ra, tôi vẫn sống tốt ngay cả khi không có "Để Sống"

Do đó, "Sống" không phải là cuốn sách nhất định phải đọc để sống.

Giữa người viết và người đọc

Chỉ có một cách để chờ đợi

Hoặc là họ gặp nhau trên một con đường hẹp, một người là trái tim, một người là lá phổi

Hoặc thậm chí không cần phải gặp mặt

Vì vậy, tôi chỉ yêu sách như sách

Thay vì là vật trang trí trên giá sách

Tôi thích những cuốn sách nhăn nheo.

Tốt hơn thế nữa, mọi trang đều trông như mới

Tôi yêu bạn và bạn sẽ nguyền rủa tôi sau khi xem nó.

Tốt hơn tình yêu giả dối mà tôi chưa từng thấy trước đây

Nếu bạn không xem

Sau đó trả lại cho anh ta một cách công khai.

Dù sao thì tôi cũng không thích xem Yu Hua

Và Yu Xiuhua

02

Người anh cả được gọi là Đèn Khổng Minh, và anh kể về cuộc sống dưới gốc cây táo gai.

——Dưới cây táo gai

Những người chiến thắng trong Cuộc thi sáng tạo "Đơn hàng kinh doanh triệu đô" của Kuaishou

※ Sản xuất bởi: Great King và Small Country

Trong cuộc thi sáng tạo "Triệu đơn hàng" của Kuaishou Star, thương hiệu Shanzhashuxia đã đưa ra giải thưởng trị giá 1 triệu nhân dân tệ. Ban giám khảo (Tổng giám đốc điều hành AdChina Lao Bo, Qun Yushan Ma Xiaobo, đạo diễn Trương Đại Bằng, biên kịch Lưu Thọ và người phụ trách truyền thông Tưởng Sát Trà) sẽ chọn video ngắn về đơn hàng kinh doanh hay nhất từ ​​những người sáng tạo ra "Ngôi sao Kuaishou" và trao giải thưởng trị giá một triệu nhân dân tệ.

Người chiến thắng chung cuộc, "Da Jun Xiao Guo", đã sử dụng khiếu hài hước khô khan mang đặc trưng của vùng Đông Bắc để kể câu chuyện về Da Jun Xiao Guo, một chàng trai trẻ có mức lương 32.000 nhân dân tệ, đi xe "28-bar" từ Đông Bắc đến Tam Á để nghỉ dưỡng. Video có một câu chuyện cười sau mỗi ba bước và một tiếng cười sau mỗi năm câu, đồng thời kết hợp các sản phẩm của Under the Hawthorn Tree, giành được sự công nhận nhất trí của ban giám khảo.

Ông Ma Xiaobo, một trong những giám khảo, nhận xét rằng họ đang sử dụng một loại hình quảng cáo rất mới, khác hẳn với cách suy nghĩ của các nhà quảng cáo truyền thống. Mặc dù giải thưởng là 1 triệu đô la nhưng ông Xiaobo tin rằng giá trị quảng cáo của video có thể lên tới 4 triệu đô la.

Hiện tại, video đã nhận được hơn 400.000 lượt thích trên tài khoản cá nhân của Dajun Xiaoguo, số lượt xem trên toàn mạng đã lên tới hàng chục triệu, chưa kể đến sự hỗ trợ tài nguyên của nền tảng Kuaishou. Có thể nói đợt sóng "Dưới cây táo gai" này là một thành công.

03

Max là tên người hay tên chó?

Xóa hay gửi tin nhắn?

Rửa tay thường xuyên có tốt không?

BURGER KING

Giải thưởng Quảng cáo Quốc tế London - Giải Vàng Viết quảng cáo

…

※ Sản xuất bởi: DAVID Madrid

Burger King từ Tây Ban Nha đã tung ra sản phẩm burger và gà viên làm từ thực vật cách đây hơn một năm, khiến nhiều người bối rối: chúng có vị và hình dạng giống thịt gà, nhưng thực chất lại không phải là thịt gà.

Để ứng phó với hiện tượng này, Burger King chỉ đơn giản tung ra một chiến dịch quảng cáo mang tên "More Chaotic Times" (Thời đại hỗn loạn hơn) nhằm mục đích thể hiện rằng trong thời kỳ hậu COVID, con người đang trải qua rất nhiều cảnh hỗn loạn trong lòng:

Họ luôn đặt tên con mình giống với tên chó của họ, hỏi liệu có nên rửa tay thường xuyên hơn không (điều này tốt cho sức khỏe nhưng lại lãng phí nước), liệu họ có nên gửi tin nhắn này không... và vân vân. Có thể thấy người nước ngoài cũng có rất nhiều mệt mỏi về mặt tinh thần.

Burger King sử dụng cuộc sống thường nhật hỗn loạn này như một lời giới thiệu để giới thiệu món gà chay của Burger King cũng hỗn loạn không kém - 100% hỗn loạn, 0% thịt gà.

Thương hiệu sử dụng cách tiếp cận "thêm hỗn loạn vào hỗn loạn" này để kêu gọi mọi người đối mặt với hỗn loạn và tìm ra những suy nghĩ chân thực nhất trong trái tim mình, để giải quyết hỗn loạn và giảm bớt sự mệt mỏi về mặt tinh thần.

Max là tên con trai hay tên chó?

Bạn có buồn phiền về chuyện này không?

Gọi một con chó là con trai có phải là điều sai trái không?

Liệu Max có quan tâm không? Hay cha mẹ anh ấy quan tâm?

Trong bánh sandwich gà này có thịt gà không?

Nếu không và tôi vẫn thích nó, vậy tôi có phải là người ăn chay không?

–

100% bối rối

0% gà

Gà viên làm từ thực vật

Rửa tay thường xuyên có tốt hay xấu?

Liệu điều này có thể trở thành thói quen không?

Đây là rượu phải không?

Uống nhiều rượu

Có nhóm đặc biệt nào không?

Đây là cái gì?

thịt gà? KHÔNG.

Tại sao những miếng gà viên này lại được làm từ thực vật?

–

100% bối rối

0% gà

Gà viên chay

Xóa tin nhắn hay gửi tin nhắn?

Tôi có nên gửi tin nhắn mà tôi không nên gửi không?

Hay tôi đã gửi một tin nhắn không phù hợp và đáng lẽ phải xóa?

Meme nào là tốt nhất để giải quyết tình huống này?

Đây có thực sự là những miếng gà viên làm từ thực vật không?

Tại sao tất cả đều trông giống và có vị giống như gà viên?

–

100% bối rối

0% gà

Gà viên chay

04

Đừng tiêm vắc-xin

—Wilmore

Giải thưởng Quảng cáo Quốc tế London - Giải Bạc trong hạng mục Dịch vụ Y tế

※ Sản xuất bởi: BooneOakley Sherlock

Tỷ lệ tiêm chủng ở Bắc Carolina đang giảm khi Omicron thay thế Delta vào cuối năm 2021. Để thúc đẩy tầm quan trọng của việc tiêm chủng, tấm biển quảng cáo di động này bắt đầu di chuyển khắp tiểu bang Charlotte.

Câu chuyện đã được tờ The Washington Post, The New York Times và CNN đưa tin, và được đưa tin trên báo chí tại hơn 60 quốc gia. StarMed chứng kiến ​​số cuộc hẹn tiêm vắc-xin tăng 22% trong tuần sau khi các biển quảng cáo được phát hành.

05

Nó thực sự xứng đáng được nhiều người biết đến hơn

——Mua thuốc trên Meituan

Giải thưởng Quảng cáo và Tiếp thị Trung Quốc năm 2022 - Giải thưởng lớn

※ Sản xuất bởi: Shengjia

Meituan đã ra mắt dịch vụ mua thuốc 24 giờ và tiếp cận Shengjia với mục đích ban đầu là "tạo quảng cáo câu chuyện ấm lòng", nhưng cuối cùng lại tạo thông báo tin nhắn mà không có câu chuyện nào.

Lý do là bao bì sáng tạo quá mức đôi khi có thể làm suy yếu khả năng truyền tải thông điệp.

Bởi vì đây là tin tức đáng biết đối với tất cả mọi người, dù là bản thân, gia đình, họ hàng, bạn bè hay đồng nghiệp, bạn thực sự cần biết rằng bạn có thể mua thuốc trên Meituan 24 giờ một ngày.

Trường hợp này khiến chúng ta phải suy ngẫm rằng đôi khi chúng ta nên từ bỏ nỗi ám ảnh về sự sáng tạo và quay trở lại với vấn đề cần giải quyết. Đây có thể là khởi đầu của một ý tưởng tốt hơn.

Trích đoạn từ văn bản:

–

Ban đầu chúng tôi muốn tạo ra một quảng cáo có câu chuyện ấm lòng.

Để tôi nói cho bạn biết rằng Meituan đã ra mắt dịch vụ mua thuốc 24 giờ

Nhưng chúng tôi đã nghĩ về điều đó

Tại sao chúng ta phải bịa ra một câu chuyện?

Bạn có thể mua thuốc trên Meituan 24 giờ một ngày

Thực ra đây là điều hiển nhiên.

Không cần phải hét lên trong thang máy

Nhưng nó thực sự đáng để chuyển tiếp cho mọi người

Bởi vì bố mẹ bạn ở nhà thực sự cần biết

06

Đọc từng phần của cuốn sách và làm mới lại giấc mơ

——Ngày từ thiện Tencent 99

Giải thưởng Digital English - Giải Vàng cho Copywriting

※ Sản xuất bởi: OGK

Vào Ngày từ thiện lần thứ 99 của Tencent, "WeChat Pay" đã phát động hoạt động quyên góp 100.000 cuốn sách cho trẻ em nông thôn. Hoạt động này thực tế đã được tổ chức trong ba năm. Làm thế nào chúng ta có thể thu hút sự chú ý và sự tham gia của nhiều người hơn? Công ty quảng cáo tìm thấy những cuốn sách đã được tặng cho trẻ em trước đó, trong đó có nhiều cuốn đã cũ nên họ đã nghĩ ra một ý tưởng sáng tạo.

Harry Potter và Hòn đá phù thủy có phải là một cuốn sách tệ không?

Vâng, đây là một cuốn sách đầy dấu tay

Nó được sử dụng bởi học sinh lớp sáu tại Trường tiểu học Trung tâm thị trấn Ruixi ở Quý Châu

Đọc đi đọc lại nhiều lần

Một đứa trẻ đang đọc nó lần thứ năm

Harry Potter vội vã vào trang 9 ¾

Dấu tay là nhiều nhất

Một câu hỏi, một cách chơi chữ, tiêu đề hơi phản cảm và hơi mang tính câu view. Mọi người có thể thắc mắc: Tại sao Harry Potter lại có thể là một cuốn sách tệ? Sau khi đọc kỹ nội dung, tôi thấy đây thực sự là một cuốn sách tệ, đã bị xé nát bởi chính những đứa trẻ yêu thích đọc sách.

Việc sử dụng những cuốn sách cũ để thể hiện tình yêu của trẻ em đối với những cuốn sách chúng nhận được giúp những người tặng sách biết rằng tình yêu của họ được trân trọng và có giá trị, do đó họ sẽ tiếp tục tham gia hoạt động từ thiện và thu hút nhiều người tham gia hơn.

Bằng cách này, nhiều trẻ em có thể đọc nhiều sách hơn và cùng nhau đổi mới ước mơ của mình.

07

Hãy tự nhiên

Hãy tự nhiên hơn

Nó sẽ tự nhiên chuyển sang màu đỏ

Đi cắm trại một cách tự nhiên

——Cắm trại Sách Đỏ Nhỏ

Giải thưởng sáng tạo Longxi - Hạng mục giải trí thương hiệu · Ứng dụng của người nổi tiếng - Tác phẩm xuất sắc

※ Sản xuất bởi: W

Xiaohongshu ban đầu là một nền tảng phong cách sống tinh tế chủ yếu dành cho người dùng nữ, nhưng thực tế, nội dung của Xiaohongshu còn hơn thế nữa. Ví dụ, đây cũng là nền tảng chia sẻ chính thống về phong cách cắm trại hiện nay, vì vậy Xiaohongshu đã mời trại viên kỳ cựu Zhang Zhenyue để tạo nên thương hiệu thể hiện cho hoạt động cắm trại này.

Sự phát triển của mạng xã hội và phát trực tiếp đã khiến mọi người muốn trở nên nổi tiếng. Tiểu Hồng Thư thể hiện thái độ của mình qua lời của Trương Chấn Nhạc: Đừng cố ý theo đuổi danh vọng, hãy tự nhiên hơn và là chính mình. Làm sao để tự nhiên hơn? Chúng ta đi cắm trại nhé! Hãy tìm thấy bản ngã trong trái tim bạn và học cách hòa hợp với chính mình.

Bạn có thể chấp nhận rằng hiện tại bạn không được nhiều người ưa chuộng.

Nhưng bạn phải học cách tự tạo ra lửa

Bạn có thể sống mà không cần người hỗ trợ, nhưng bạn phải có nguồn nước.

Khi cắm trại

Điều khó khăn nhất không phải là kỹ năng sinh tồn

Chúng ta đối mặt với bản năng của mình như thế nào?

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping (ID: kol100)"