Tài khoản video không chỉ là hy vọng của Tencent

Mã Hóa Đằng thẳng thắn nói: Video Account là hy vọng của toàn bộ công ty. Câu này đã lan truyền chóng mặt trên WeChat Moments chỉ trong một thời gian ngắn. Một số bạn bè lạc quan về Video Account thậm chí còn coi câu này là một tín hiệu. Theo quan điểm của họ, có vẻ như Video Account sắp vượt mặt TikTok. Tiếp theo, tác giả phân tích giá trị của tài khoản video đối với chúng ta, chúng ta hãy cùng xem xét.

Tại hội nghị nhân viên Tencent vào ngày 15 tháng 12, Ma Huateng đã tuyên bố thẳng thắn: Video Account là niềm hy vọng của toàn bộ công ty.

Câu này đã lan truyền chóng mặt trên WeChat Moments chỉ trong một thời gian ngắn. Một số bạn bè lạc quan về Video Account thậm chí còn coi câu này là một tín hiệu. Theo quan điểm của họ, có vẻ như Video Account sắp vượt mặt TikTok.

Theo tôi, lời nói của Pony Ma không có giá trị gì cả.

Tuy nhiên, nếu kết hợp câu này với hệ sinh thái Internet hiện tại và tình hình kinh tế vĩ mô hiện tại thì việc nghiên cứu là rất cần thiết, vì sau khi nghiên cứu sâu hơn, chúng ta sẽ thấy rằng Video Account không còn chỉ là hy vọng của riêng Tencent nữa.

1. Tài khoản video của toàn bộ đế chế Tencent

Theo báo cáo tài chính quý 3, tổng doanh thu của Tencent vẫn đạt 140,1 tỷ USD. Mặc dù đã giảm theo từng năm nhưng vẫn là một con số rất lớn.

Đối với Tencent, áp lực nằm ở sự tăng trưởng chậm lại hoặc thậm chí trì trệ. Nhưng cuộc khủng hoảng sống còn còn lâu mới xảy ra.

Đối với Tencent, thực tế có rất nhiều điểm tăng trưởng tiềm năng. Ví dụ, họ đã tung ra quảng cáo tìm kiếm trên WeChat và họ vẫn có giấy phép trò chơi thông thường.

Tuy nhiên, các điểm tăng trưởng thông thường này đều dựa trên nhóm lưu lượng truy cập hiện có của Tencent và thuộc về sự tăng trưởng trong đường cong đầu tiên của hoạt động kinh doanh hiện tại của Tencent. Tốc độ tăng trưởng bị hạn chế và khó duy trì.

Tài khoản video thì khác. Họ khám phá các nhóm lưu lượng truy cập mới và các tình huống người dùng khác nhau. Đối với toàn bộ đế chế Tencent, giá trị của Tài khoản Video nằm ở ba khía cạnh.

1. Đường cong tăng trưởng: Tài khoản video dự kiến ​​sẽ trở thành đường cong thứ hai

Là một công ty Internet niêm yết, nhiệm vụ quan trọng nhất của Tencent là duy trì tăng trưởng. Bởi vì tăng trưởng có nghĩa là giá cổ phiếu ổn định.

Ngay cả khi không thể mang lại sự tăng trưởng đáng kể, vẫn cần phải cho thị trường thấy được khả năng tăng trưởng và Video Account chính là khả năng đó.

Báo cáo tài chính quý 2 cho thấy tổng số lượt xem video tăng hơn 200% so với cùng kỳ năm trước và tổng số người sáng tạo nội dung hoạt động hàng ngày và số lượt tải video lên hàng ngày tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước. Dữ liệu này đủ khả quan.

Nếu không có gì bất ngờ xảy ra, số lượng người dùng Tài khoản Video sẽ tăng ít nhất 100% trong suốt năm 2022.

Nói cách khác, Video Account đã mang lại ánh sáng hy vọng cho Đế chế Tencent, một đường cong thứ hai có thể được thiết lập.

2. Thực hiện ước mơ thương mại điện tử: Giá trị liên kết của tài khoản video

Trên thực tế, Video Account là một nền tảng nội dung đang làm thay đổi ngành công nghiệp nội dung.

Trên thực tế, các nền tảng nội dung hiện tại không còn chỉ cung cấp giá trị cho các liên kết nội dung nữa. Bất kỳ nền tảng nội dung nào cũng tương ứng với một hệ sinh thái kinh doanh.

Tencent dự kiến ​​sẽ một lần nữa thách thức mảng kinh doanh thương mại điện tử vốn đã thất bại nhiều lần của mình thông qua giá trị liên kết của các tài khoản video. Kinh doanh thương mại điện tử là một trong số ít mô hình kinh doanh có thể hình thành vòng khép kín kể từ khi Internet phát triển. Giấc mơ thương mại điện tử vẫn chưa thành hiện thực. Trong mắt nhiều người, Tencent về cơ bản chỉ là một công ty bán lưu lượng truy cập.

3. Tấn công ByteDance: Giá trị chiến lược của các tài khoản video

Trong thời đại Internet, ai có lượng truy cập lớn sẽ luôn chiến thắng thế giới.

Trước khi ByteDance xuất hiện, hầu hết lưu lượng truy cập Internet di động đều thuộc về Tencent hoặc các công ty được Tencent đầu tư.

Sự xuất hiện của ByteDance đã thay đổi mô hình lưu lượng truy cập Internet di động.

Tencent hy vọng sẽ duy trì vị trí dẫn đầu trong hệ sinh thái lưu lượng truy cập trong kỷ nguyên Internet di động và họ cần cạnh tranh với ByteDance về thời gian giữ chân người dùng.

Mặc dù Video Account có thể không nhất thiết giúp Tencent giành chiến thắng cuối cùng, nhưng ít nhất nó cũng mang đến cho Tencent cơ hội cạnh tranh với ByteDance.

2. Tài khoản video trong toàn bộ vũ trụ Internet

Từ sau TikTok, trong giới Internet chưa có sản phẩm nào đủ bắt mắt, ngay cả những sản phẩm nhỏ xinh cũng gần như hiếm.

Điều này cũng dẫn đến thực tế là vũ trụ Internet hiện tại gần như hoàn toàn bị thống trị bởi các siêu gã khổng lồ.

Douyin đã tạo dựng được đế chế kinh doanh riêng, WeChat đã tạo dựng được đế chế kinh doanh riêng và rất nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ đã bắt đầu dựa vào hai siêu phẩm này để xây dựng doanh nghiệp của riêng mình.

Loại hình doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ này được Charles Handy gọi là doanh nghiệp kiểu cỏ ba lá hoặc doanh nghiệp kiểu bọ chét. Tất nhiên, nhiều người gọi anh là siêu nhân.

Ưu điểm của mô hình kinh doanh này là chi phí khởi nghiệp thấp. Tất nhiên, cũng có những khuyết điểm dễ thấy, đó là toàn bộ thị trường thiếu tính đổi mới và sức sống.

Cho dù trong hệ sinh thái WeChat hay hệ sinh thái Douyin, đều có rất nhiều doanh nghiệp đồng nhất.

Nếu Video Account có thể tạo thành thế cân bằng ba bên với Douyin và Kuaishou, thì giá trị của nó đối với toàn bộ vũ trụ Internet nằm ở:

1. Chứng minh rằng vẫn còn nhiều cơ hội trong ngành công nghiệp nội dung

Theo một nghĩa nào đó, tài khoản video chỉ có thể sống chứ không thể chết.

Nếu tài khoản video bị bỏ rơi, điều đó có nghĩa là Tencent sẽ không thể làm lung lay vị thế của Douyin và từ giờ trở đi sẽ không còn ai có thể gây ra mối đe dọa cho Douyin nữa.

Một khi tài khoản video thành công, ít nhất nó cũng chứng minh được rằng Douyin không phải là bất khả chiến bại.

2. Duy trì giá trị của hệ sinh thái WeChat

Nếu tài khoản video bị lỗi, thời gian sử dụng của người dùng WeChat chắc chắn sẽ bị Douyin làm mất đi.

Giá trị thương mại của hệ sinh thái WeChat chắc chắn sẽ giảm dần và liên tục khi chỉ còn một siêu nền tảng là Douyin. Khi đó hiện tượng độc quyền giao thông sẽ trở nên nghiêm trọng hơn, môi trường kinh doanh sẽ trở nên trì trệ hoàn toàn.

3. Duy trì sự cạnh tranh giữa các nền tảng

Vào thời kỳ đầu cạnh tranh trong các ngành công nghiệp như giao đồ ăn, gọi taxi và mua theo nhóm, người dùng và thương nhân thực sự có thể kiếm được lợi nhuận. Tuy nhiên, khi mô hình này dần dần hình thành, nền tảng này bắt đầu trở thành bên hưởng lợi cuối cùng.

Ngành công nghiệp nội dung tất nhiên cũng không ngoại lệ. Trên TikTok hiện nay, có rất nhiều nhà sản xuất nội dung khiến khả năng nội dung hay nổi bật đang giảm mạnh.

Nếu có một dòng nền tảng mới liên tục xuất hiện và mỗi nền tảng đều nỗ lực tạo ra nội dung chất lượng cao để giữ chân người dùng thì những người sản xuất nội dung chất lượng cao sẽ được tôn trọng.

Tác giả: Cai Zhao, tài khoản công khai WeChat: Tôi là Cai Zhao (ID: woshicaizhao)