Phân tích mười điểm nóng tiếp thị hàng đầu và hiểu rõ hơn về ba xu hướng trong tương lai | 2022 kho tiếp thị nội dung nền tảng xã hội

Tiếp thị nội dung dành cho các nhóm khác nhau vào năm 2022 có đặc điểm gì? Tiếp thị nền tảng xã hội sẽ có xu hướng gì trong tương lai? Bài viết này sẽ phân tích mười điểm nóng tiếp thị nội dung hàng đầu dành cho bạn và cung cấp thông tin chi tiết về xu hướng tương lai của thị trường tiếp thị. Đừng bỏ lỡ nhé.

Năm 2022, với đỉnh cao của cổ tức lưu lượng truy cập Internet và sự gia tăng của nhiều yếu tố bất ổn, tiếp thị thương hiệu đã vượt qua giai đoạn "tăng trưởng mạnh mẽ" và bắt đầu quay trở lại với bản chất của hoạt động kinh doanh, dần tập trung vào việc tích hợp sản phẩm và hiệu ứng. Đồng thời, hành vi tiêu dùng của giới trẻ ngày càng chịu ảnh hưởng bởi sở thích, các giá trị tình cảm, xã hội và các giá trị khác gắn liền với sản phẩm dần trở nên nổi bật.

Theo hiểu biết của Crawley, nội dung tiếp thị thương hiệu trên nền tảng xã hội đã bắt đầu được tích hợp chặt chẽ với các điểm nóng xã hội và cam kết thu hẹp khoảng cách với người dùng thông qua quá trình lên men của các điểm nóng. Đồng thời, đặc điểm và xu hướng tiếp thị nội dung của các nền tảng xã hội đã thay đổi ở một mức độ nhất định, tạo ra các điểm nóng tiếp thị đa dạng và khác biệt.

Tiếp thị nội dung dành cho các nhóm khác nhau vào năm 2022 có đặc điểm gì? Tiếp thị nền tảng xã hội sẽ có xu hướng gì trong tương lai? Crawler đã phát hành "Nhìn nhận bức tranh toàn cảnh từ chi tiết - Báo cáo về tiếp thị nội dung trên nền tảng xã hội năm 2022", phân tích mười điểm nóng tiếp thị nội dung hàng đầu và cung cấp thông tin chi tiết về xu hướng tương lai của thị trường tiếp thị.

Nguồn báo cáo: Clour, trích dẫn cần được ủy quyền

1. Phân tích mười điểm nóng tiếp thị hàng đầu

Ngày nay, những người trẻ, phụ nữ và người cao tuổi đã trở thành lực lượng chính trên thị trường tiêu dùng và là đối tượng cốt lõi của tiếp thị nội dung. Là xương sống của xã hội, thế hệ Y và thế hệ Z tràn đầy sức sống, không chỉ chú ý đến giá trị sử dụng của hàng hóa mà còn chú ý đến giá trị tình cảm, văn hóa và xã hội; việc tiêu dùng của nhóm phụ nữ đã dần chuyển từ "cô ấy cần" sang "cô ấy ủng hộ", theo đuổi các đề xuất tiêu dùng được cá nhân hóa; Một lượng lớn nhóm người cao tuổi đã tham gia vào các mạng xã hội, tạo ra sức sống tiêu dùng mới.

Chính vì sự đa dạng của các nhóm người tiêu dùng mà tiếp thị nội dung thương hiệu đã phát triển mạnh mẽ. Theo hiểu biết sâu sắc của Crawley, mười điểm nóng tiếp thị lớn đã xuất hiện trong tiếp thị nội dung nền tảng xã hội vào năm 2022.

1. Kinh doanh hoài niệm

Nội dung giải trí kiểu "Tái xuất kinh điển" rất được giới trẻ ưa chuộng vào năm 2022, mang đến lượng lớn điểm nóng trên mạng xã hội. Ví dụ, Vương Hân Linh đã tạo nên làn sóng "phục hưng làng giải trí Trung Quốc" với ca khúc "Love You". Sau đó, cô đã đạt được sự hợp tác chứng thực và quảng bá sản phẩm với 11 thương hiệu. Một lượng lớn nội dung cover và nhảy xuất hiện trên các nền tảng xã hội và các nền tảng thương mại điện tử cũng cho ra đời nhiều "trang phục giống hệt Vương Tâm Linh".

Với sự bùng nổ của nội dung hoài niệm, các thương hiệu đã nhận ra cơ hội kinh doanh mà nó chứa đựng và bắt đầu tham gia vào “hoạt động kinh doanh hoài niệm”. Nhiều sự hợp tác với các nhân vật hoạt hình kinh điển dành cho trẻ em đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trẻ tuổi. Việc chuyển thể và cover các bản hit hoài cổ cũng đã kích hoạt hiện tượng “giết chết ký ức”, khiến hình ảnh thương hiệu đi vào ký ức của người tiêu dùng.

Đối tượng khán giả chính của "Phục hưng" về mặt nội dung là những người sinh vào những năm 1980 và 1990. Với sự sáng tạo và phổ biến thứ cấp của giới trẻ, các chủ đề tiếp thị của thương hiệu có thể được phổ biến lần thứ hai, từ đó tiếp cận được nhiều người tiêu dùng hơn.

2. Xu hướng mới trong giải trí

Vào năm 2022, các nội dung giải trí mới nổi như phim truyền hình ngắn, chương trình trò chuyện và phim truyền hình IP sẽ mang lại tiềm năng mới cho tiếp thị thương hiệu.

Phim điện ảnh và phim truyền hình thúc đẩy tiếp thị thương hiệu, và việc tùy chỉnh các bộ phim ngắn và phim dài dựa trên IP đã trở thành xu hướng thương mại mới. Người dùng rất tích cực thảo luận về nội dung phim và truyền hình, điều này đã kích thích sự nhiệt tình cho hoạt động tiếp thị thương hiệu. Các thương hiệu tận dụng cơ hội này để lan tỏa sự phổ biến của bộ truyện và hình thành một chu kỳ tiếp thị tích cực. HEYTEA và Mạnh Hoa Lộ đã cùng nhau tạo ra phong cách tiêu thụ trà "Tống thời", cung cấp dịch vụ pha trà giống như "Triệu Bàn Nhi" và ra mắt quán trà theo chủ đề "Mạnh Hoa Lộ". Nhờ sự phổ biến của các tác phẩm điện ảnh và truyền hình, doanh số bán các sản phẩm đồng thương hiệu đã vượt quá 1,4 triệu cốc trong tuần đầu tiên.

Ngoài các tác phẩm điện ảnh và truyền hình, năm 2022 còn đánh dấu sự bùng nổ của tiếp thị hài kịch và "tạo meme + phàn nàn" trở thành một cách mới để các thương hiệu lên tiếng. Vào năm 2022, nhiều người nổi tiếng, ông chủ thương hiệu và người nổi tiếng trên mạng sẽ tham gia biểu diễn trong các chương trình trò chuyện. Họ sử dụng những cách hài hước để diễn đạt khái niệm thương hiệu và điểm bán sản phẩm, không ngừng khắc sâu trí nhớ của người dùng.

3. Thể dục quốc gia

Thế vận hội mùa đông và World Cup có quy mô lớn chưa từng có. Những chủ đề nóng trên mạng xã hội đã gây nên những cuộc thảo luận trên toàn quốc và thổi bùng lên ngọn lửa nhiệt huyết của cả nước dành cho thể thao. Sự phổ biến của các sự kiện thể thao và tình hình cả nước phải ở nhà đã trở thành hai động lực chính thúc đẩy toàn dân tham gia thể dục thể thao vào năm 2022.

Cơn sốt thể hình đã thúc đẩy việc nâng cao khái niệm sống lành mạnh và các danh mục người tiêu dùng mới đã mở ra những cơ hội phát triển mới. Các sản phẩm làm đẹp đã bắt đầu chuyển dần từ "chống lão hóa phục hồi" sang "phòng ngừa tích cực"; thực phẩm và đồ uống đã dần thay đổi từ "0 đường và 0 chất béo" thành "bổ sung dinh dưỡng"; bữa ăn được chế biến sẵn, đồ dùng nhà bếp nhỏ, dịch vụ dọn dẹp thông minh, thể dục thông minh và các danh mục khác đã tìm thấy sự cân bằng giữa sự lười biếng và sức khỏe với sự trợ giúp của các công nghệ mới.

4. Xu hướng ngoài trời

Những người trẻ đang tạo ra các kịch bản giải trí xã hội mới ngoài trời, đưa nhiều dự án đặc biệt hơn vào tầm mắt công chúng. Được thúc đẩy bởi các chương trình tạp kỹ và nền tảng xã hội, một lượng lớn nội dung liên quan đến cuộc sống ngoài trời đã định hình nên cuộc sống tốt đẹp hơn cho giới trẻ.

Giữa cơn sốt hoạt động ngoài trời, giới trẻ đã tìm ra nhiều cách đa dạng hơn để thể hiện cá tính của mình ngoài trời. Năm danh mục sản phẩm chính đã được tích hợp vào bối cảnh thời trang ngoài trời, thúc đẩy tăng trưởng tiêu dùng.

Với sự phổ biến của các tour du lịch ngoại ô và sự gia tăng của xe tự lái gia đình, các loại xe năng lượng mới và các công cụ lái xe khác đã thu hút sự chú ý của người dùng; Giới trẻ không chỉ theo đuổi các môn thể thao ngoài trời mà còn chú trọng đến vẻ ngoài, và phong cách trang phục leo núi đã trở thành xu hướng thời trang năm 2022, dẫn đầu sự phát triển của các thương hiệu quần áo hợp thời trang; thể thao ngoài trời không thể tách rời khỏi đồ ăn và thức uống, và ngày càng có nhiều đồ ăn và thức uống được đưa vào các hoạt động ngoài trời; hoạt động ngoài trời đã trở thành một lĩnh vực xã hội mới, và các hoạt động xã hội như Người sói và cấp thành phố đã mở ra sự phát triển mới; các thiết bị ngoài trời như hộp đựng đồ, ghế sofa bơm hơi và ấm pha cà phê cũng đáp ứng nhiều nhu cầu giải trí khác nhau.

5. Ý nghĩa mới của xu hướng quốc gia

Ngày nay, giới trẻ có sự tự tin về văn hóa mạnh mẽ hơn. Bên cạnh việc nắm bắt các sản phẩm trong nước, họ cũng tích cực đổi mới và thúc đẩy phát triển các xu hướng phong cách quốc gia mới.

Khi khái niệm "phong cách Trung Hoa" lan rộng đến nhiều lĩnh vực, sở hữu trí tuệ văn hóa truyền thống đã có sức sống mới, từ khóa của nội dung xu hướng quốc gia bao phủ nhiều lĩnh vực tiêu dùng phổ biến. Các IP văn hóa truyền thống như Đôn Hoàng, Tam Tinh Đôi và Mười Hai Con Giáp đã trở thành điểm nóng cho sự hợp tác theo xu hướng quốc gia.

6. Chữa lành bằng tiêu thụ nội bộ

"Kiệt sức về mặt tinh thần" đã trở thành chủ đề nóng trên Internet và giới trẻ đã tìm thấy một lối thoát mới để giải tỏa căng thẳng trên mạng xã hội. Những người sáng tạo sử dụng nội dung về cuộc sống thường ngày để giải tỏa cảm xúc xã hội và việc sử dụng trải nghiệm "thật nhập vai" và nội dung "mang tính không khí" trên nhiều nền tảng khác nhau để giới thiệu khả năng và tình huống sử dụng của sản phẩm đã trở thành chuẩn mực mới đối với các danh mục như làm đẹp và chăm sóc da, đồ gia dụng, v.v.

Khi “nỗi lo lắng” của giới trẻ ngày càng trở nên rõ rệt, các thương hiệu bắt đầu đóng vai trò là người bạn đồng hành và giải tỏa. Ví dụ, thử thách video #BeaGirlNotDefinedBySize do TikTok và ELLE phát động đã đạt hơn 800 triệu lượt xem, với các thương hiệu và nền tảng đi đầu trong việc chống lại sự lo lắng.

7. Sự cộng hưởng tâm linh

Thị hiếu thẩm mỹ của công chúng đối với nội dung và nhu cầu tinh thần, văn hóa không ngừng được nâng cao, và các nền tảng lớn đang tích cực khám phá các điểm tiếp xúc tiếp thị mới, nỗ lực thiết lập kết nối cảm xúc sâu sắc hơn với người dùng.

Ví dụ, Bilibili tiếp tục "Loạt phim Houlang", tập trung vào những áp lực xã hội và khó khăn sinh tồn mà những người trẻ phải đối mặt, giúp họ lên tiếng và truyền cảm hứng để họ tiến về phía trước; Douyin lần đầu tiên phát động sự kiện "Ngày từ thiện DOU Love" vào năm 2022 và cùng phát hành nội dung từ thiện với KOL, đạt hơn 320 triệu lượt xem; Kuaishou đã tổ chức một cuộc triển lãm tại một khu chợ rau ngoại tuyến, truyền tải mối liên hệ tình cảm giản đơn giữa con người theo khái niệm "chợ mới".

Thương hiệu này được giới trẻ yêu thích, với nền tảng là giao tiếp tự nhiên và cốt lõi là hiểu biết sâu sắc về mặt cảm xúc. Các thương hiệu có thể sử dụng những nhân vật đại diện cho một nền văn hóa cụ thể làm chủ đề trò chuyện, tiếp cận được nhiều đối tượng trẻ hơn, đồng thời thể hiện các giá trị và truyền tải khái niệm thương hiệu. Đồng thời, các thương hiệu có thể tạo ra “cơ chế trò chơi” của riêng mình để khuyến khích người dùng tham gia và lan truyền tự phát, qua đó tăng cường nhận thức của người dùng và truyền tải sự ấm áp của thương hiệu trong suốt quá trình “trò chơi”.

8. Sự sáng tạo lẫn nhau giữa ảo và thực

Vào năm 2022, Metaverse và thể thao điện tử phát triển nhanh chóng tại nước này, trở thành điểm nóng cho sự hợp tác thương hiệu và sáng tạo nội dung. Hoạt động tiếp thị các bộ sưu tập kỹ thuật số và con người kỹ thuật số tập trung vào khái niệm siêu vũ trụ đã thu hút nhiều nền tảng và thương hiệu tham gia hơn, chiếm được tâm trí của giới trẻ thông qua các hoạt động hợp tác sản phẩm, chứng thực ảo, họp báo siêu vũ trụ, tương tác xã hội và các hình thức khác. Sự phổ biến của văn hóa thể thao điện tử trong nước tiếp tục gia tăng trong giới trẻ. Vào năm 2022, sẽ có nhiều IP trò chơi hợp tác xuyên biên giới hơn ở nhiều thể loại khác nhau. Với sự hỗ trợ của công nghệ Metaverse, các phương pháp tiếp thị sẽ trở nên đa dạng hơn.

Theo thống kê, thương hiệu này đã ra mắt 21 người phát ngôn ảo mới vào năm 2022. Thương hiệu này sử dụng người dẫn chương trình ảo để thực hiện các chương trình phát sóng trực tiếp dài hạn và bán hàng tại các cửa hàng chính thức của Tmall và JD, điều này đã trở thành chuẩn mực cho việc tự phát sóng.

9. Tích hợp vai trò

Ngày nay, những người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng đang giao thoa trong mô hình thương mại của họ và ranh giới giữa các vai trò khác nhau trên nền tảng xã hội đang dần mờ nhạt. Việc lựa chọn đối tác như người phát ngôn thương hiệu, đối tác quảng cáo TVC và khách mời chương trình tạp kỹ đã trở nên đa dạng hơn. Ngày càng có nhiều người nổi tiếng tham gia các phòng phát sóng trực tiếp và hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội để chia sẻ nội dung cá nhân hóa và chân thực. Ranh giới danh tính giữa người nổi tiếng trên Internet và người nổi tiếng đang dần biến mất.

Ngoài ra, sự tích hợp giữa thương mại điện tử và nội dung sẽ được đẩy mạnh hơn nữa vào năm 2022 và nền tảng này sẽ đóng nhiều vai trò hơn.

10. Kinh tế bạc

Theo số liệu có liên quan, tính đến tháng 8 năm 2022, MAU của người dùng bạc là 297 triệu và 64% dân số bạc đến từ các thành phố hạng ba trở xuống. Tỷ lệ thâm nhập của các ứng dụng thương mại điện tử toàn diện và ứng dụng video ngắn trong số người dùng bạc vượt quá 80%. Dân số bạc hoạt động trực tuyến, giải phóng sức sống tiêu dùng.

Trong bối cảnh này, các thương hiệu đã bắt đầu chú ý đến những thay đổi về tâm lý và cảm xúc của người cao tuổi và kết hợp tiếp thị tóc bạc với tiếp thị tôn trọng người cao tuổi.

2. Thông tin chi tiết về xu hướng tiếp thị trong tương lai

Việc hỗ trợ nông dân và các hoạt động từ thiện đã trở thành biểu hiện quan trọng của trách nhiệm xã hội của các thương hiệu, trong khi hoạt động từ thiện xanh đã trở thành một cách mới để các công ty hàng tiêu dùng nhanh và các công ty thương mại điện tử toàn diện kết nối với giới trẻ. Khái niệm tiêu dùng “xanh và có thể tái chế” phù hợp với lối sống lành mạnh của giới trẻ và thúc đẩy người dùng mua lại.

Không chỉ vậy, kính VR và công nghệ phục hồi còn cung cấp kênh mới cho người trẻ quay về quá khứ và trải nghiệm tương lai theo cách nhập vai. Các buổi hòa nhạc hoài niệm, các buổi ca hát và trò chuyện trực tuyến, cũng như chia sẻ các bộ sưu tập kỹ thuật số đã trở thành những hình thức giải trí và tương tác xã hội mới dành cho giới trẻ. Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ và ứng dụng các sản phẩm mới, ngày càng có nhiều trải nghiệm ảo siêu thực hơn.

Ngoài ra, sự trỗi dậy của các xu hướng quốc gia đã cho phép nhìn thấy nhiều nền văn hóa truyền thống hơn và "hòa nhập vào văn hóa địa phương" đã trở thành một cách quan trọng để các thương hiệu thiết lập kết nối cảm xúc với người tiêu dùng địa phương và là biểu hiện quan trọng của các thương hiệu xu hướng quốc gia. Khi việc đi lại đường dài trở nên khó khăn hơn, “du lịch địa phương” đã lấy lại sức sống, văn hóa địa phương và doanh nghiệp địa phương đang phát triển thông qua việc thúc đẩy lẫn nhau.

3. Suy nghĩ cuối cùng

Vào năm 2022, nội dung tiếp thị trên nền tảng mạng xã hội đã phát triển mạnh mẽ. Các thương hiệu không chỉ duy trì giao tiếp hiệu quả với người tiêu dùng trẻ thông qua các chủ đề nóng mà còn đạt được lợi ích thương mại và tăng trưởng. Trong tương lai, với sự thay đổi trong khái niệm người tiêu dùng và công nghệ mới nổi, tiếp thị thương hiệu có thể mang đến những cách thức mới đa dạng và thú vị hơn. ‍

Báo cáo này được trích dẫn từ Crawley và cần phải được sự cho phép.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"