Với hàng triệu người theo dõi tăng lên chỉ trong một tuần, “Warm Family” đã nghĩ ra những chiêu trò mới nào?

Bài viết này bắt đầu từ blogger Douyin "Warm Family" và phân tích khách quan quá trình phát triển của blogger "Warm Family" từ hai câu chuyện song song của một ông bố vợ miền Đông Bắc gặp gỡ một chàng rể miền Nam, một blogger hài hước và một blogger ẩm thực, cũng như con đường phát trực tiếp và bán hàng. Khuyến khích cho những người làm việc trong ngành video ngắn.

Như câu nói, "Con rể là một nửa của con trai". Blogger Douyin "Warm Family" đã dàn dựng một loạt phim hài gia đình hài hước giữa một ông bố vợ từ Đông Bắc Trung Quốc và Nội Mông và một chàng rể từ phía nam. Bây giờ, khi năm mới đang đến gần, bố vợ lái xe đưa con gái và con rể về nhà để ăn mừng năm mới, nhưng ông lại hành hạ con rể một cách thậm tệ.

Trong video, ông bố vợ muốn hầm gà đón năm mới cho con rể nhưng lại bắt con rể mặc quần áo lạnh cóng đến mức phải đi cùng mình để bắt gà. Chính bà nội là người cảm thấy có lỗi với con rể nên đã mặc cho anh chiếc áo khoác có hoa màu đỏ và xanh lá cây. Để trêu chọc con rể, ông bố vợ không chỉ lừa con rể liếm cổng sắt ngoài trời bằng lưỡi mà còn xem con rể vụng về bị con gà mái chơi khăm khi bắt gà. Đoạn video ngắn chưa đầy ba phút này tràn ngập tiếng cười, cảm giác ấm áp của tình cảm bố vợ và con rể hòa thuận tràn ngập màn hình.

Theo dữ liệu của Heat Wave, số lượng người theo dõi gia đình Wen Nuan đã tăng 1,128 triệu trong tuần qua và số lượt thích trên các video của họ dễ dàng lên tới hàng triệu. Hiện tại, gia đình Wen Nuan có tổng cộng 7,125 triệu người theo dõi trên Douyin. Cặp đôi hài hước gồm bố vợ miền Đông Bắc và con rể miền Nam đã đánh đúng vào điểm gây cười của khán giả như thế nào?

1. Khi bố vợ người Đông Bắc và Nội Mông gặp con rể người phương Nam

Cha mẹ luôn lo lắng về việc con gái mình lấy chồng xa. Nhà của bố vợ miền Đông Bắc ở Nội Mông, nhà của con rể miền Nam ở Thượng Hải. Khoảng cách địa lý giữa hai gia đình là hơn 2.000 km. Tuy nhiên, tình cảm gia đình bền chặt thể hiện trong video đã vượt qua rào cản về khoảng cách địa lý, tạo nên sự gắn kết tình cảm với khán giả trong thời gian dịch bệnh, chiếm được cảm tình của vô số người hâm mộ.

Xét về góc độ xây dựng nhân vật, vai trò bố vợ miền Đông Bắc và chàng rể miền Nam có khiếu hài hước tự nhiên. Trong quá trình chung sống với nhau, họ tự nhiên sẽ phải đối mặt với đủ mọi phương diện về sự xung đột trong thói quen ăn uống, thói quen tiêu dùng..., đủ loại xung đột cũng diễn biến thành câu chuyện.

Khi gia đình Văn Noãn tham gia Douyin vào tháng 1 năm nay, vợ của chàng rể miền Nam sắp sinh con. Người bố vợ từ vùng Đông Bắc đã mất công lái xe hơn 2.000 km để giao một xe đầy những đặc sản của Nội Mông như thịt bò đồng cỏ, thịt cừu cuốn và lợn đen nguyên con cho đôi vợ chồng trẻ. Tình yêu của ông dành cho con trai không thể diễn tả thành lời, và những khó khăn trong suốt chặng đường dài đó có thể hình dung được.

Người con rể còn nói: "Nếu có ai trong các người ở đây, tôi e rằng eo các người sẽ gãy mất." Mặc dù quá trình sản xuất video khá thô sơ, nhưng những cảnh quay ấm áp kết hợp với bài hát "Father" đã khiến nhiều người rơi nước mắt, và video đã nhận được 864.000 lượt thích.

Sau đó, gia đình Văn Noãn vẫn tiếp tục phong cách chân thành của mình và những video ngắn họ phát hành giống như những bản ghi vlog hằng ngày hơn, bao gồm cả cảnh con rể thay điều hòa cho bố vợ, bố vợ rán bột xoắn và làm bánh bao cho con rể, và những cảnh sinh hoạt gia đình khác. Tuy nhiên, số lượt thích các video trong thời gian này chỉ là vài chục nghìn và chúng không được lan truyền rộng rãi. Tuy nhiên, nhiều cư dân mạng để lại bình luận cho rằng bố vợ là một người hài hước. Có lẽ người con rể cũng nhận ra rằng anh nên khai thác những đặc điểm hài hước của người bố vợ vùng Đông Bắc vào những sáng tạo của mình. Không lâu sau, những đoạn video ngắn của gia đình Văn Noãn bắt đầu chuyển hướng theo hướng hài hước.

Bố vợ rất thân thiện. Mặc dù nói hơi lắp bắp, nhưng giọng vùng Đông Bắc của ông rất gần gũi và có những đặc điểm riêng biệt của vùng miền. Những cảnh bố vợ và con rể trêu đùa nhau trong cuộc sống cũng trở thành nguồn vui cho khán giả. Một trong những video "Dẫn bố chồng người Bắc đi mua rau ở chợ rau miền Nam" đã vô tình mở khóa mật khẩu giao thông.

Khi hai người đi mua đồ tạp hóa, chàng rể mua một củ khoai tây và người thương gia giúp lột vỏ khoai tây. Một lúc sau, chàng rể mua được một miếng da đậu phụ khô, người bán hàng cũng giúp thái nhỏ. Bố vợ sửng sốt nói: "Con vẫn còn bán một chiếc sao? Ở vùng Đông Bắc không ai bán cho con một chiếc đâu."

Sự khác biệt về văn hóa vùng miền tự nhiên tạo ra cảm giác tương phản. Sự thô ráp của ông bố vợ vùng Đông Bắc và sự tinh tế của chàng rể miền Nam kết hợp lại với nhau tạo nên nét đặc trưng nhất của video Gia Đình Ấm Áp. Cuối cùng, video đã nhận được 1,482 triệu lượt thích. Các video ngắn tiếp theo của gia đình Wen Nuan đều được thực hiện xoay quanh bố vợ Đông Bắc và con rể phương Nam, và họ đã cho ra mắt một loạt tác phẩm như "Khi con rể phương Nam đi chợ rau phương Bắc mua rau" và "Dẫn bố vợ Đông Bắc đi chợ rau phương Nam mua cá".

2. Câu chuyện kép của các blogger hài kịch và blogger ẩm thực

Wen Nuan Yijia không chỉ là một blogger hài hước mà còn là một blogger ẩm thực nghiệp dư. Rốt cuộc, ngoài việc hài hước, ông bố vợ vùng Đông Bắc còn giỏi nấu ăn. Trong khi hướng dẫn nấu ăn cho khán giả, bố vợ miền Đông Bắc và con rể miền Nam vẫn liên tục diễn những cảnh hài hước. Video gia đình ấm áp vừa hài hước vừa đậm chất ẩm thực cũng mang đến cho khán giả những món ăn ngon.

Món ăn đầu tiên mà ông bố vợ người Đông Bắc làm cho chàng rể miền Nam là bánh trôi tàu Đông Bắc. Sau khi hai người mua lá bắp cải, bố vợ hầm khoai tây rồi nghiền thành khoai tây nghiền. Sau đó, ông cho thêm hành lá thái nhỏ, dưa chuột thái sợi và rau mùi thái sợi. Sau khi khuấy đều, ông đổ gạo lên trên và vo bắp cải thành một viên tròn. Sủi cảo đã sẵn sàng.

Trong lúc làm việc, bố vợ lẩm bẩm: "Nói một cách ngắn gọn, ngon". Sau đó, ông cắn một miếng bánh bao và bảo con rể ăn như thế này. Người con rể tỏ vẻ buồn bực nói: "Không phải cha đã nói là dành cho con sao?" Ông bố vợ nhanh chóng gói thêm một chiếc bánh bao nữa cho con rể. Ông đã làm điều tương tự khi làm món thịt giã tay theo phong cách Nội Mông cho con rể của mình. Mỗi khi con rể nhìn chằm chằm vào đồ ăn, bố vợ sẽ là người đầu tiên ăn. Cảnh tượng đó thật buồn cười và ấm áp.

Trong thời gian cách ly tại nhà vì dịch bệnh ở Thượng Hải, bố vợ sẽ làm các món nút vừng, thịt viên tứ phúc, bánh gạo đặc biệt và bánh bao hấp hình bông hoa cho con rể vào thời gian rảnh rỗi... Những món ăn ngon này cũng khơi dậy sự thèm ăn của khán giả, và những cảnh pháo hoa thế gian toát lên bầu không khí ấm áp và yên bình của cuộc sống. Cảnh con rể trêu đùa bố vợ theo nhiều cách khác nhau và bố vợ nói lời mỉa mai con rể khiến khán giả bật cười. Cư dân mạng bình luận: "Ông bố vợ này thực sự coi con rể như con ruột của mình".

Gần đây, Wenxin Family đã cập nhật một số lượng lớn video về cảnh bố vợ ở Đông Bắc Trung Quốc và Nội Mông nấu ăn cho con rể ở phía Nam. Tuy nhiên, một số nội dung có vấn đề nghiêm trọng về mặt rập khuôn. Ví dụ, bố vợ luôn dùng những từ như "Mắt con ở sau đầu à?" và "Bạn bị mù từ khi nào?" để đối đầu với con rể của mình. Thật dễ bị mệt mỏi về mặt thẩm mỹ khi xem quá nhiều đoạn clip về mối quan hệ yêu ghét giữa con rể và bố vợ. Làm thế nào để đổi mới nội dung và mở rộng lượng người hâm mộ cũng là một đề xuất không thể tránh khỏi đối với Wen Nuan Yijia khi xét về khía cạnh kinh doanh.

3. Hành trình kinh doanh của Wenwan Yijia đang tiến triển thế nào?

Khi ngày càng có nhiều video lan truyền, gia đình Văn Noãn dần dần dấn thân vào con đường phát trực tiếp và bán hàng. Theo dữ liệu của Relang, trong tháng qua, Wen Nuan Yi Jia đã thực hiện tổng cộng 5 buổi phát sóng trực tiếp và ra mắt 79 sản phẩm. Lượng bán ra của buổi phát sóng trực tiếp ngày 4 tháng 12 là 103.000, với doanh thu bán hàng là 9,102 triệu.

Theo chân dung người dùng, fan nam chiếm 40,9% lượng fan của Wen Nuan Yijia, fan nữ chiếm 59,1% và độ tuổi của họ khoảng từ 31 đến 40. Lượng người hâm mộ cũng quyết định vị thế của sản phẩm Wen Nuan Yijia.

Trong phòng phát sóng trực tiếp, các sản phẩm mà bố vợ và con rể bán chủ yếu là nông sản và thực phẩm tươi sống, giá dao động từ 10 đến 50 nhân dân tệ, tương đối phải chăng và dễ được người tiêu dùng chấp nhận.

Để quảng bá sản phẩm, Wen Nuan Yijia cũng đã phát hành một số video quảng bá sản phẩm. Trong video "Một ông bố vợ Nội Mông nấu sườn heo hầm kiểu Đông Bắc cho con rể ở miền Nam", khi ông bố vợ đang hầm sườn heo, con gái ông đột nhiên xuất hiện trong bếp với đầu đầy bọt và quay quảng cáo cho chai KONO Little K, nhưng toàn bộ cảnh cấy ghép này quá đột ngột và không liên quan gì đến cảnh quay.

Những vấn đề tương tự cũng xuất hiện trong các video trồng cỏ khác của Wenwan Yijia. Các sản phẩm như bột NC Sufuwei, bột protein thực vật By-Health, canxi collagen Diqiao joint spirit và mồi keo bọ cánh cứng Baimes được cấy vào video, trông rất có chủ đích. Đối với khán giả, việc chèn quá nhiều quảng cáo cũng sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm xem video và cách chèn quảng cáo hợp lý vào cốt truyện là hướng đi mà Văn Noãn Dịch Giai cần khai thác.

Là một blogger hài hước, Văn Nuan Yi Jia đã định hình được phong cách riêng của mình, các tác phẩm của anh vừa hài hước vừa ấm áp, nhưng tình tiết truyện lại yếu và chuyện gia đình đôi khi quá tầm thường. Hiện tại, gia tộc Văn Noãn dường như đang bị mắc kẹt trong sự định vị nhân vật là bố vợ Đông Bắc và con rể Nam Bắc. Các thành viên khác trong gia đình chỉ đóng vai trò là bối cảnh của câu chuyện, rất hạn chế.

Trong quá trình sáng tạo nội dung tiếp theo, gia tộc Wen Nuan cũng có thể thử nghiệm sự kết hợp nhân vật của các thành viên khác trong gia đình, chẳng hạn như con dâu Đông Bắc và bố chồng Nam Bắc, bố mẹ chồng Đông Bắc và bố mẹ chồng Nam Bắc, v.v., và thiết lập sự đảo ngược trên cơ sở này và thực hiện một số cải tiến cốt truyện tương ứng. Đối với những người viết blog video ngắn, khi nội dung ngày càng đa dạng, các cơ hội kinh doanh cũng sẽ đến một cách bất ngờ.

Tác giả: Mưa và khói

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Hướng dẫn sử dụng KOL (ID: KOL-TOPKLOUT)"