Duyệt trò chuyện Tik Tok

"Nền kinh tế thị giác" đang thịnh hành trên các nền tảng video ngắn. Điều đáng suy ngẫm là liệu đó có phải là dịch vụ nội dung hay người dùng bị "lừa" bởi nội dung. Bài viết phân tích tầm quan trọng của tư duy độc lập trong thời đại “giải trí đến chết” này. Khuyến khích cho những sinh viên quan tâm đến nền kinh tế thị giác.

Tôi thường thấy nhiều người bán các khóa học video ngắn về vận hành khi tôi duyệt Douyin. Mỗi lần thấy họ nói về điều gì, tôi thực sự cảm động.

Trước đây, tôi muốn tham gia các khóa học về vận hành, tiếp thị, v.v. nhưng yêu cầu về nội dung tương đối cao. Chúng phải có nội dung sâu rộng, mật độ thông tin cao, có tính hệ thống và ở một mức độ nhất định. Rốt cuộc, bạn đang đối mặt với những người chuyên nghiệp trong lĩnh vực vận hành và tiếp thị, và bạn sẽ bị chỉ trích nặng nề nếu nội dung không có chiều sâu.

Bây giờ Douyin đã khác. Mọi người đều có thể làm được và mọi người đều muốn làm. Rất nhiều người bình thường đã đổ xô vào, khiến cho nội dung của nhiều khóa học video ngắn về hoạt động rất cơ bản, rất nhiều trong số đó chỉ là bán thông tin bất cân xứng. Trên thực tế, về cơ bản bạn có thể học miễn phí trên nền tảng chính thức, nhưng nó cũng đủ dùng với những người bình thường và bán rất chạy.

Quả thực, nhân viên bán hàng giỏi nhất là người có thể tìm ra chính xác khách hàng chỉ trong nháy mắt. Về tiếp thị, chỉ cần tìm đúng người, bạn có thể thanh toán trong vài phút.

Chúng ta hãy quay lại lớp học trên Douyin. Các giáo viên đều nói về cách tạo nội dung trên Douyin và cách làm cho video ngắn trên Douyin trở nên bắt mắt, phương pháp thay thế vị trí, xung đột, xúc phạm, cường điệu, tương phản mạnh và đi ngược lại kỳ vọng, v.v. Cốt lõi là làm cho video trở nên bắt mắt và thu hút sự chú ý của mọi người ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Không chỉ riêng Tik Tok, điều này cũng giống như trên mọi nền tảng. Mọi người đều cố gắng bằng mọi cách có thể để thu hút sự chú ý, thậm chí một số phương tiện truyền thông có thẩm quyền cũng phải đau đầu để thu hút sự chú ý và lượng truy cập. Mọi người thường nói rằng nền kinh tế thị giác đã là dĩ vãng và giờ là nền kinh tế nội dung… Điều đó hoàn toàn không thể.

Tôi biết những gì họ nói là đúng, nhưng tôi không khỏi cảm thấy buồn. Rõ ràng, một nội dung thực sự hay phải được cố gắng rất nhiều mới có thể thu hút được sự chú ý. Thật đáng buồn cho những người bận rộn sáng tạo nội dung.

Nhân viên bán hàng đang bán xe, nhưng không ai chú ý. Thì sao nếu một người đẹp gợi cảm bán chiếc xe? Không ai chú ý đến ông già câu cá ngoài trời chuyên nghiệp, vậy còn cô gái dễ thương trong JK thì sao? Không ai xem video chạy bộ trong công viên, nhưng còn video chạy nước rút thì sao?

Tất nhiên, chạy khỏa thân là vi phạm quy định và luật pháp, nhưng nhiều người đã chạy khỏa thân rồi.

Tuy nhiên, vẫn có một số người có nội dung video thực sự khá hay nhưng lại quá truyền thống. Họ chỉ tập trung vào việc tạo nội dung mà không nghĩ đến những điều bắt mắt. Mặc dù mức độ hiển thị của họ không được tốt như nhiều người có nội dung không hay bằng họ, nhưng họ vẫn âm thầm tồn tại.

Tôi cảm nhận sâu sắc điều này: bạn muốn bán sản phẩm tốt nhất hay sản phẩm dễ tiếp thị nhất? Tôi e rằng những người muốn làm ra những sản phẩm tốt nhất đã bị đánh bại, và những người còn lại chỉ là những người tự nhận mình là "sản phẩm tốt nhất" và sản phẩm bán chạy nhất.

Tất nhiên, tôi chỉ cảm thấy hứng thú khi xem các khóa học video ngắn được bán trên Douyin. Nhưng lý do đằng sau điều này vẫn thực sự đáng sợ khi bạn suy nghĩ kỹ. Nội dung đào tạo giáo viên chuyên nghiệp chắc chắn là điều mà hầu hết người sáng tạo cần hiện nay, và người sáng tạo cần nó vì người dùng hiện tại có nhu cầu và sở thích như vậy.

Vậy nên, không phải các khóa đào tạo dạy bạn cách tạo xung đột, xúc phạm, cường điệu, tương phản mạnh, đi ngược lại kỳ vọng, v.v. mà đây là thói quen của phần lớn người dùng khi sử dụng Douyin.

Cầu tạo ra thị trường.

Ngày nay, hầu hết nội dung đều trở nên giải trí, nhiều thông tin và nhẹ nhàng. Nội dung quan trọng nên được nói một cách nhẹ nhàng. Mọi người đều muốn dành ít năng lượng nhất để có được nhiều thông tin và giá trị cảm xúc nhất. Thực ra, tôi cũng vậy.

Ngày nay, điều có thể quan trọng hơn khả năng học tập chính là khả năng suy nghĩ độc lập và đưa ra phán đoán hợp lý. Có vẻ như ngày càng có nhiều ý kiến ​​của mọi người biến mất trong dòng thông tin. Họ tin vào những gì họ nghe và thấy, và làm những gì người khác làm. Có thể nói rằng họ đang tích cực thoái hóa khả năng tư duy độc lập của mình.

Một số người thậm chí còn tỏ ra khinh thường hành động phán đoán lý trí, cho rằng nó tầm thường và vô cá tính. Như thế này thì hơi quá rồi. Tính cách vốn có tính độc lập. Chỉ những người có suy nghĩ độc lập mới có tính cách độc lập. Nếu không suy nghĩ, chúng nhiều nhất cũng chỉ là những sinh vật đơn bào giống con người.

Zbigniew Brzezinski, người từng là Cố vấn An ninh Quốc gia Hoa Kỳ, đã đề xuất "thuyết núm vú" cách đây hơn 20 năm. Anh chàng này tệ lắm. Ông tin rằng mình có thể trao cho 80% những người thiệt thòi một "núm vú" để họ có thể chấp nhận số phận bị bỏ rơi một cách an tâm, qua đó tránh được xung đột với 20% giới tinh hoa.

Nói cách khác, nếu 80% những người thiệt thòi cư xử đúng mực thì 20% giới tinh hoa có thể yên tâm. Quá trình này đòi hỏi phải sử dụng các hình thức giải trí ấm áp, gây tê, ít tốn kém và có thể thỏa mãn phần nào.

Brzezinski xác định rằng có hai loại hình giải trí phù hợp nhất với ý tưởng này:

Đầu tiên là giải trí tràn lan, chẳng hạn như khuyến khích các trò chơi trực tuyến chất lượng thấp và video ngắn, tham gia vào các cuộc chiến ngôn từ bất tận và mở ra ngành công nghiệp khiêu dâm.

Thứ hai là giải trí thỏa mãn, chẳng hạn như một số lượng lớn phim truyền hình dài tập, phim thần tượng, chương trình truyền hình thực tế và các loại hình giải trí nghe nhìn phổ biến khác, một số lượng lớn các báo cáo về bê bối của người nổi tiếng, v.v. Loại giải trí này có thể khiến mọi người vô tình thích "mút núm vú" và không bao giờ muốn thoát ra.

"Núm vú" được sản xuất hàng loạt cho phép các sản phẩm giải trí gây nghiện và kích thích giác quan (như Internet, truyền hình và video ngắn) lấp đầy cuộc sống của mọi người và đánh lạc hướng sự chú ý cũng như sự bất mãn của họ.

Dưới sự kích thích và cám dỗ của dopamine, con người sẽ dần thích nghi với lối sống “giải trí đến chết” này. Mỗi điểm kích thích mới liên tiếp sẽ khiến con người chỉ tập trung vào sự phấn khích trước mắt, đắm chìm trong “hạnh phúc” mà vô tình đánh mất khả năng suy nghĩ về những vấn đề thực tế.

Tại sao thuật ngữ "niềm vui núm vú" lại phổ biến trong thời gian dài như vậy? Bởi vì mọi người đều cảm thấy từ này rất sống động, giống như một đứa trẻ đang khóc, nếu bạn nhét một chiếc núm vú giả rỗng vào miệng nó, nó sẽ ngừng khóc.

Thực tế là anh ta chẳng nhận được gì cả...

"Thú vui ngậm núm vú giả" có thể mang lại cảm giác thư giãn và hạnh phúc trong thời gian ngắn, nhưng bạn không thể dừng lại. Sau khi đã quen với "thú vui ngậm núm vú giả", việc dừng lại sẽ mang lại cảm giác trống rỗng, lo lắng và thiếu tự tin rất lớn.

Giải pháp là đưa núm vú vào miệng và tiếp tục làm như vậy, ngay cả khi đang xem video lúc 5 giờ sáng.

Nói thật, tôi không dám cho con gái mình xem Douyin. Điều đó quá đáng sợ với tôi.

Nếu tôi thấy video nào thú vị, tôi sẽ cho cô ấy xem, nhưng cô ấy chưa bao giờ xem TikTok trên điện thoại, cũng chưa bao giờ yêu cầu điện thoại cùng chơi.

Tất nhiên, cách tốt nhất không phải là cấm tiệt bé chơi hay đánh bé, mà là nuôi dưỡng thêm nhiều sở thích và thú vui cho bé. Cô ấy sẽ thấy rằng có rất nhiều điều thú vị đang chờ đợi mình và cô ấy sẽ không có đủ thời gian để làm những việc khiến cô ấy hạnh phúc. Tất nhiên, tâm trí của bé sẽ không đầy những suy nghĩ về chiếc điện thoại di động và thế giới "tuyệt vời" trong điện thoại di động.

Nhưng đối với hầu hết người lớn, có lẽ hình thức giải trí duy nhất là lướt điện thoại di động.

Khi chúng ta đưa ra yêu cầu với con cái, có thể chúng ta đã trở nên nghiện chúng.

Đặt điện thoại xuống, bạn sẽ cảm thấy lo lắng và trống rỗng; hãy cầm điện thoại lên, tiếp tục cuộn và tận hưởng niềm vui.

Có lẽ chúng ta thực sự đã bước vào thời đại chết chóc vì giải trí!

Những người luôn nói rằng họ sẽ nằm xuống có thể không thực sự làm như vậy.

Nhưng khoái cảm ở núm vú có thể khiến mọi người thực sự nằm xuống.

Vậy là hết.

Hãy bỏ điện thoại xuống và ra ngoài đi dạo khi bạn không có việc gì để làm.

Tác giả: Mumu Old Thief

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Mumu Laozei"