Tencent đã có một động thái lớn khác

Trong dịp Tết Nguyên đán 2025 sắp tới, Tencent cung cấp một loạt xu hướng lưu lượng truy cập mới và chính sách hỗ trợ cho các thương nhân và người có sức ảnh hưởng. Bài viết này sẽ chia sẻ những hiểu biết sâu sắc thu được từ sự kiện "Tạo nên một năm tốt lành cùng Ngỗng" do Tencent tổ chức, bao gồm những hiểu biết sâu sắc về ngành thực phẩm và đồ uống trong hệ sinh thái WeChat, định hướng lựa chọn sản phẩm và chiến lược cung cấp phòng phát sóng trực tiếp.

Các thương gia thật may mắn!

Tencent tiếp tục phát huy sức mạnh và tung ra động thái lớn khác

Vài ngày trước, Tencent chính thức mời tôi tham gia một buổi họp mặt nhỏ: một sự kiện nhằm "tạo ra" một vụ thu hoạch bội thu với ngỗng, thu hút hơn 80 thương nhân trong ngành có sự hợp tác sâu sắc với chúng tôi và một số phương tiện truyền thông đến chia sẻ. Chia sẻ rất sâu sắc về xu hướng giao thông, lợi nhuận tăng trưởng và chính sách hỗ trợ chính thức cho Tết Dương lịch 2025.

Hôm nay tôi muốn chia sẻ với các bạn những kinh nghiệm của tôi cũng như phương pháp chơi và hướng dẫn được chia sẻ bởi các chuyên gia chính thức. Chỉ cần các thương gia, chuyên gia và người chơi tên miền riêng bán hàng hóa trong hệ sinh thái WeChat, họ đều sẽ được hưởng lợi rất nhiều.

1. Hệ sinh thái WeChat Thực phẩm và đồ uống

Thông tin chuyên sâu về ngành và định hướng lựa chọn sản phẩm WeChat Stores kết nối các kịch bản thuộc phạm vi công cộng như tài khoản video, tài khoản chính thức, Kanyikan, Soso, quảng cáo WeChat cũng như các kịch bản thuộc phạm vi riêng tư như cuộc trò chuyện WeChat, cộng đồng WeChat, chương trình nhỏ và WeChat doanh nghiệp.

Về nội dung video, chúng ta nên chuẩn bị thật kỹ. Sau đây là một số gợi ý:

1. Nội dung gốc và phong cách nhất quán

2. Nếu có người xuất hiện trong máy ảnh, hãy đảm bảo họ là cùng một người

3. Chất lượng hình ảnh và âm thanh rõ nét là cơ sở của vật liệu

4. Hình ảnh phải sạch sẽ, làm nổi bật chủ đề và không có quá nhiều yếu tố

5. Hương vị và thành phần của sản phẩm phải được thể hiện trên tài liệu, đồng thời tránh mang tính tiếp thị quá mức và cần tìm sự cân bằng giữa hai yếu tố này.

6. Cẩn thận trau chuốt phần viết quảng cáo, cảnh quay, lồng tiếng, v.v. để tránh nội dung đồng nhất

【Chính sách nền tảng chính thức】:

● Giảm ngưỡng mở cửa hàng:

Trong vòng 90 ngày kể từ ngày ký kết mở cửa hàng mới, 1 triệu nhân dân tệ đầu tiên có khối lượng giao dịch tự vận hành của đơn vị kinh doanh sẽ được hưởng mức phí dịch vụ kỹ thuật giảm còn 1%;

● Khuyến khích các kịch bản mới để quảng bá sản phẩm:

Đối với các lệnh thanh toán được tạo thông qua thông báo đặt chỗ phát sóng trực tiếp, phí dịch vụ kỹ thuật tương ứng sẽ được phát hành dưới dạng thẻ tăng trưởng thương mại điện tử như một phần thưởng có giá trị tương đương;

Cảnh tài khoản chính thức chuyển sang phòng phát sóng trực tiếp với hàng hóa, video ngắn có thẻ sản phẩm, thẻ sản phẩm và trực tiếp tạo lệnh thanh toán, hưởng phí dịch vụ kỹ thuật 1% và ưu đãi thẻ tăng trưởng 0,4%;

Lệnh thanh toán được tạo trực tiếp từ phòng phát sóng trực tiếp/thẻ sản phẩm được nhập bởi chương trình nhỏ sẽ được hưởng phí dịch vụ kỹ thuật 1% và ưu đãi thẻ tăng trưởng 0,4%;

[Các hạng mục chính của Lễ hội hàng hóa năm mới]

● Ngành thực phẩm và đồ uống:

Gia vị ngũ cốc và dầu ăn, đồ ăn nhẹ, thực phẩm bổ dưỡng cho trà, chế biến đồ uống;

● Ngành thực phẩm tươi sống:

Tôm, hải sâm, anh đào, việt quất, thịt bò, thịt viên lẩu, cá ngâm, Phật Nhảy Tường, v.v.

● Ngành đồ uống:

Rượu mạnh, rượu ngoại, rượu vàng/rượu gạo/rượu bổ.

2. Phòng phát sóng trực tiếp Lễ hội hàng hóa năm mới, hướng dẫn vận hành khai trương cửa hàng nhỏ

Lễ hội hàng hóa mừng năm mới 2025 sẽ cung cấp cho các thương hiệu chiến lược giao hàng tại phòng phát sóng trực tiếp và hướng dẫn tiếp thị hiệu quả.

Hệ sinh thái Tencent có bốn vị trí quảng cáo chính: tài khoản video, Khoảnh khắc, chương trình nhỏ và quảng cáo không phải lưu lượng truy cập nhỏ PCAD.

Hiểu được đặc điểm của người dùng và vật liệu ở những vị trí khác nhau và tìm ra vị trí phù hợp với mình là điều kiện tiên quyết để có được số lượng, có được số lượng tốt và có được số lượng lớn.

Việc sử dụng thông minh các công cụ quảng cáo như công cụ đấu giá dựa trên các nhóm khác nhau, công cụ hiệu chuẩn PCVR/hiệu chuẩn EGMV, công cụ thăm dò nhóm phát sóng trực tiếp và công cụ phát triển khách hàng mới có thể giải quyết vấn đề "khó khăn trong việc tăng khối lượng" của các chương trình phát sóng trực tiếp.

“Phương pháp sáu bước” giúp các thương hiệu và nhà bán hàng tạo ra các buổi phát sóng trực tiếp “hiệu quả”.

Chính sách hỗ trợ ra mắt chính thức Lễ hội hàng Tết:

Trong Lễ hội hàng Tết, chính thức triển khai chính sách hỗ trợ Lễ hội hàng Tết từ ngày 16 tháng 12 năm 2024 đến ngày 12 tháng 1 năm 2025, nhằm giúp các chủ tài khoản video tăng doanh số bán hàng vào cuối năm, đạt được đột phá về lượng truy cập và đột phá vòng tròn thương hiệu.

● Hỗ trợ đầu tư 1 [Chính sách ưu đãi]

Các khoản trợ cấp đấu thầu trong ngành giúp tăng cường khả năng cạnh tranh của các thương nhân và tăng cơ hội cho các thương nhân tham gia tăng doanh số bán hàng; các ưu đãi về lựa chọn và hợp tác lẫn nhau thúc đẩy sự hợp tác sâu rộng giữa thương nhân và đơn vị khai thác.

● Hỗ trợ giao hàng 2 [Chiến lược giao thông]

Mở rộng thị trường trong giới trẻ, giúp PCAD mở rộng quy mô, tối ưu hóa sự hợp tác giữa các liên minh và phát sóng trực tiếp, thúc đẩy sự phát triển của các phòng phát sóng trực tiếp mới và nâng cấp liên kết mua hàng trực tiếp cho các cửa hàng nhỏ.

● Hỗ trợ khởi chạy ba [Hỗ trợ công cụ]

Cung cấp các công cụ tối ưu hóa cho các chương trình phát sóng trực tiếp quy mô lớn, thực hiện các hoạt động thu hút đám đông tinh tế và sử dụng các ý tưởng độc đáo để nâng cao chất lượng tài liệu sáng tạo.

Có quá nhiều thông tin hữu ích được chia sẻ trong sự kiện nên tôi sẽ không trình bày từng thông tin một. Sau đây là một số mẹo quan trọng:

1. Tết Nguyên đán là thời điểm rất quan trọng để bán hàng trên WeChat và các thương nhân phải chú ý đến điều này.

2. Về chiến lược lựa chọn sản phẩm, bạn phải nghiên cứu sâu dữ liệu nền tảng để kết hợp và lựa chọn sản phẩm;

3. Về nội dung, cần chú ý đến cấu trúc và xây dựng tài liệu video ngắn (tài liệu chính thức có hướng dẫn rõ ràng), sau đó phản ánh không khí Tết Nguyên đán, đặc điểm sản phẩm và kết hợp lời thoại của người dẫn chương trình trong phòng phát sóng trực tiếp.

4. Về mặt lưu lượng truy cập, việc phân phối ADQ cần chú ý đến sức mạnh của nhóm bạn bè và về mặt video ngắn, vẫn có những khoản cổ tức rất lớn.

Tác giả丨DaYu Bài viết này được viết bởi tác giả điều hành [DaYu Knows], tài khoản công khai WeChat: [DaYu Knows], bản gốc/được phép xuất bản trong nhóm điều hành và mọi hành vi sao chép mà không được phép đều bị nghiêm cấm.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.